usp理论_经典案例

Usp理论案例—麦当劳

运用品牌形象理论分析“麦当劳”的品牌形象品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。

品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。

在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。

消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。

在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求图例一首先:麦当劳这一品牌首先给人----视觉形象⑴麦当劳的标准色；明黄：-开朗，乐观幸福黄色让人联想到价格普及的企业在任何气象和状况的时间里辨认度很高。

红色—兴奋，热情.两色结合产生很强的视觉效果.红、黄、白三色搭配，鲜艳而醒目。

整个LOGO简单大方，内蕴深厚，让人看见了就无法忘记。

⑵麦当劳的标志:取m作为其标志，颜色采用金黄色，如两扇打开的金黄色的拱桥，象征着欢乐与美味，象征这个麦当劳像磁石一般把顾客吸引这座快乐的门。

麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，黄色让人联想到价格的便宜，而且无论在什么样的天气里，黄色的视觉性都很强。

Usp理论案例—脑白金

Usp理论案例—脑白金USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

案例:广告内容:在礼品电视广告中男奴老少聚在一起. 尤其是两位老伯老太的运动，凸显功效，一边舞动,一边喊着“今年过节不收礼” “收礼只收脑白金”.这则广告已经家喻户晓。

分析：脑白金的成功，关键在于定位于很大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

一:礼品定位脑白金以中国10亿目标消费群为主线,眼光瞄准中国市场,脑白金产品广告在实施前,对产品进行了准确的市场定位,采用的是双管齐下的策略:即以礼品家庭,企业,机关,亲情核心为诉求点,相敬父母的时尚礼品.送脑白金有面子..最能吸引人群的关键是:1中国人重孝道,而肖晶爸爸妈妈送健康品为主;2脑白金可以加深睡眠,改进肠胃的需要.3健康品好,就可以买,不仅可以挽回面子,而且回到到老人,朋友的认可.二：心理定位当人们选择礼品时,为了取悦收礼者不仅考虑内在问题,还要考虑外在因素,脑白金成了最好的选择,由于脑白金最易满足这些，因此成了人们的需要。

当消费者买脑白金时会考虑以下几点：1健康：。

脑白金作为保健品。

满足了市场的客观需求。

不仅保健，而求对身体有益。

2可得性：脑白金作为保健品，不仅在药房有售，超市也是许多商品的购买之处。

同时电视，广告，广播在大量宣传。

3：面子心里满足了中国人的面子心里，不仅保健身体，而且是自己有面子，利人又利己。

当选择礼物时。

标语会提升消费者的外在地位和自我价值，满足消费则的心理需求三：广告媒介：⑴电视：选择央视，树立大品牌形象。

usp理论——经典案例

一、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

二、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。

有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。

“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

usp实际——经典案例

usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

usp理论——经典案例

usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

usp理论案例

usp理论案例USP理论案例。

在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要找到自己的独特竞争优势，即Unique Selling Proposition（USP）理论。

USP理论是指企业在产品或服务中所拥有的独特卖点，是消费者购买产品或服务的主要原因。

下面我们通过几个案例来具体了解USP理论在实际中的运用。

首先，我们来看一家知名的咖啡连锁品牌Starbucks。

Starbucks的USP在于提供高品质的咖啡和舒适的环境。

无论是在忙碌的工作日还是闲适的周末，顾客都可以在Starbucks找到一份放松和享受的时光。

此外，Starbucks还注重社会责任，致力于可持续发展和环保，这也成为了吸引消费者的一大亮点。

因此，Starbucks成功地通过USP理论在激烈的咖啡市场中脱颖而出，成为了消费者心目中的首选。

接下来，让我们看看苹果公司。

苹果公司的USP在于创新和设计。

苹果的产品不仅在技术上处于领先地位，更是在外观设计和用户体验上独具匠心。

无论是iPhone、iPad还是MacBook，都成为了消费者追捧的对象。

苹果公司通过不断的创新和独特的设计，成功地树立了自己在消费者心目中的地位，成为了行业的领头羊。

再来看一个非常成功的案例，可口可乐公司。

可口可乐公司的USP在于品牌形象和广告宣传。

可口可乐公司通过多年的品牌建设和广告宣传，成功地树立了自己在全球范围内的品牌形象，成为了世界上最具价值的品牌之一。

无论是在电视、网络还是户外广告中，我们都可以看到可口可乐公司的身影。

这种独特的品牌形象和广告宣传成为了可口可乐公司在激烈市场竞争中的USP，吸引了无数消费者的目光。

通过以上几个案例，我们可以看到，USP理论在企业的发展中起着至关重要的作用。

每个成功的企业都有自己独特的USP，而这正是它们在市场中脱颖而出的关键。

因此，作为企业，我们需要不断地寻找和打磨自己的USP，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。

usp理论广告案例

usp理论广告案例USP理论广告案例。

在广告营销中，USP（Unique Selling Proposition）即独特卖点理论是至关重要的。

它强调产品或服务的独特之处，突出其与竞争对手的差异化优势，从而吸引消费者的注意并促使其购买。

下面我们就来看几个成功运用USP理论的广告案例。

首先，我们来看苹果公司的广告。

苹果一直以来都擅长利用USP理论来推广其产品。

例如，iPhone的广告总是强调其独特的用户体验和操作系统的流畅性，而不是仅仅强调其功能和性能。

这种独特的卖点使得iPhone成为了消费者心目中的首选。

其次，可口可乐的广告也是一个成功的案例。

可口可乐的广告总是强调其与其他汽水品牌的不同之处，比如其独特的口感和历史悠久的品牌形象。

这些独特卖点使得可口可乐在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。

另外，耐克作为体育用品行业的领军品牌，其广告也是成功运用了USP理论。

耐克的广告总是强调其产品的高品质和创新性，以及其背后的品牌精神和文化内涵。

这种独特卖点使得耐克成为了运动爱好者心目中的首选品牌。

最后，我们来看一家小众品牌的广告案例，比如一家手工皂店。

这家手工皂店的广告可能会强调其产品的天然成分和独特的手工制作工艺，以及对环境的尊重和可持续发展的理念。

这些独特卖点可以吸引那些追求个性化和绿色消费的消费者，从而在市场中脱颖而出。

综上所述，USP理论在广告营销中起着至关重要的作用。

通过强调产品或服务的独特之处，突出其与竞争对手的差异化优势，企业可以吸引消费者的注意并促使其购买。

因此，无论是大品牌还是小众品牌，都可以通过成功运用USP理论来打造具有竞争力的广告，从而取得市场的成功。

usp理论案例

usp理论案例USP理论案例。

在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，就必须找到自己的独特竞争优势。

而USP（Unique Selling Proposition）理论，即独特卖点理论，就是帮助企业找到自己独特竞争优势的重要工具。

接下来，我们将通过一个案例来具体分析USP理论在实际中的应用。

某家电商企业在市场上销售手机配件，面对激烈的竞争，他们意识到必须找到自己的独特卖点才能在市场中立于不败之地。

经过市场调研和分析，他们发现大部分竞争对手都在追求价格竞争，而产品的品质和服务并不是他们的重点。

于是，该企业决定将USP理论引入他们的经营策略中。

首先，他们将产品的品质作为独特卖点，他们筛选了一些高品质的手机配件供应商，确保产品的品质达到消费者的期望。

其次，他们在售后服务上下了很大功夫，建立了完善的售后服务体系，确保消费者在购买后能够得到及时的帮助和支持。

最后，他们还推出了一些独特的定制服务，比如可以根据客户的需求定制手机配件，以及提供个性化的包装和定制礼品等。

通过这些努力，该企业成功地树立了自己的独特卖点，从而在市场中脱颖而出。

消费者因为产品品质和服务的优越而选择了他们的产品，从而带来了良好的口碑和持续的销售增长。

而竞争对手则很难模仿他们的独特卖点，因为品质和服务需要时间和资源的积累，而定制服务更是建立在与客户的深度沟通和理解的基础上。

通过这个案例，我们可以看到USP理论在实际中的应用是多么重要。

它不仅可以帮助企业找到自己的独特竞争优势，还可以帮助企业树立自己的品牌形象，吸引更多的消费者和客户。

因此，无论是传统企业还是新兴企业，都应该深入理解USP理论，并将其运用到自己的经营策略中，从而在市场竞争中立于不败之地。

总之，USP理论的应用不仅可以帮助企业树立自己的独特竞争优势，还可以帮助企业在市场中脱颖而出，赢得消费者和客户的青睐。

因此，我们应该深入理解USP理论，并将其运用到实际中，从而实现企业的可持续发展和成功。

usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

usp理论广告案例

usp理论广告案例USP理论广告案例。

USP（Unique Selling Proposition）即独特卖点理论，是广告营销中非常重要的概念。

它强调产品或服务在市场竞争中的独特性和特点，以便吸引消费者的注意并增加销售。

下面我们将通过几个具体的案例来说明USP理论在广告营销中的应用。

首先，我们来看一则汽车广告。

某汽车品牌在其广告中强调了该款车型的独特卖点——超长续航里程。

广告中展示了这款车在一次充电的情况下能够行驶超过600公里，远远超过同类产品。

这一独特卖点吸引了那些有长途驾驶需求的消费者，成为了该品牌的竞争优势。

其次，我们来看一则保健品广告。

某品牌的保健品在广告中强调了其独特卖点——天然有机成分。

广告中展示了产品的生产过程，强调了产品中不含任何化学添加剂，完全采用天然有机的原料。

这一独特卖点吸引了那些对健康有高要求的消费者，成为了该品牌的竞争优势。

再次，我们来看一则手机广告。

某手机品牌在其广告中强调了该款手机的独特卖点——超高像素摄像头。

广告中展示了手机拍摄出的高清画面，并突出了其在低光环境下的拍摄能力。

这一独特卖点吸引了那些对摄影有需求的消费者，成为了该品牌的竞争优势。

最后，我们来看一则餐饮广告。

某餐厅在其广告中强调了其独特卖点——原生态食材。

广告中展示了餐厅与当地农场的合作，强调了菜品中使用的新鲜有机食材。

这一独特卖点吸引了那些对健康饮食有追求的消费者，成为了该餐厅的竞争优势。

通过以上几个案例的分析，我们可以看到USP理论在广告营销中的重要性。

每个成功的广告都离不开对产品或服务独特卖点的准确定位和充分展示。

只有通过准确把握产品或服务的USP，才能更好地吸引目标消费者，提升品牌竞争力。

因此，在进行广告营销策划时，我们应该充分挖掘产品或服务的特点，找准USP，从而更好地实现营销目标。

总之，USP理论是广告营销中的重要理论，通过准确把握产品或服务的独特卖点，能够更好地吸引目标消费者，提升品牌竞争力。

usp理论——经典案例

usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

USP理论案例及

分析突出产品独特性和延伸产品
白黑
通过广告语可看出，白加黑产品，实在突出
产品核心利益的卖点。日用片 Nhomakorabea每片含对乙酰氨基酚325mg，盐酸伪麻黄碱30mg，无水氢溴酸右美沙芬15mg。
夜用片
每片含对乙酰氨基酚325mg，盐酸伪麻黄碱30mg，无水氢溴酸右美沙芬15mg，盐酸苯海拉明25mg。
鉴于mt对大脑的保护作用mt又被称为脑白金分泌mt的松果体称为脑白金在脑白金的广告中突出强调今年过节不收礼收礼只收脑白金这一主题属于优先申明的范畴这就是它的突出卖点
USP理论案例及
分析
目录
+
白黑
U S P
脑白金
Pineal gland（松果腺）它位于大脑的正中央，是大脑的核心。它控制着人体的生物节律，被称为“生命时钟”。鉴于MT对大脑的保护作用，MT 又被称为“脑白金”，分泌MT的松果体称为脑白金
谢谢观赏
在脑白金的广告中突出强调“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 这一主题，属于“优先申明”的范畴，这就是它的突出卖点。
USP
我为我自己袋盐
白天吃白片不瞌睡
+
晚上吃黑片睡的香
农夫山泉
农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自
来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

usp理论案例

usp理论案例USP理论是指独特卖点理论，它是公司在市场竞争中脱颖而出的关键。

USP理论强调一个产品或服务必须具有与竞争对手不同的特点，以吸引消费者并赢得市场份额。

下面我将为大家举一个关于汽车租赁公司的USP理论案例。

一家汽车租赁公司希望在激烈竞争的市场中脱颖而出。

经过市场调研和分析，他们发现竞争对手之间的差异并不明显，大部分公司提供的都是类似的车型和服务。

因此，他们意识到必须找到一个独特的卖点来与竞争对手区分开来。

这家汽车租赁公司决定以环保可持续为其USP。

他们在车队中引入了一系列混合动力和电动汽车，这些车辆可以减少对环境的负面影响，减少二氧化碳排放。

此外，公司还投资于建设充电站网络，为顾客提供便捷的充电设施，方便他们使用电动汽车。

这家公司在广告和宣传中强调了他们的环保特点，突出与竞争对手的差异。

他们在广告中强调自己是一家环保型汽车租赁公司，租赁的是绿色、环保的车辆，减少了对环境的负面影响。

此外，他们还与一些环保组织合作，以进一步提升品牌形象和可信度。

这家公司的USP为他们带来了一些独特的市场机会。

首先，越来越多的消费者关注环保和可持续发展，他们更倾向于选择环保型的产品和服务。

这家公司的环保理念可以吸引这部分消费者，并赢得他们的忠诚度。

其次，一些政府和企业也在推动低碳、环保的出行方式，他们更愿意选择租赁这样的服务来实现目标。

通过USP理论，这家汽车租赁公司成功地实现了与竞争对手的区分，并吸引了有意识的环保消费者。

他们提供的环保车辆和充电设施也赢得了一些政府和企业客户的合作，为公司赢得了一定的市场份额。

同时，公司通过强调环保理念，也成功地塑造了一个与众不同、积极向上的品牌形象。

这个案例展示了USP理论在市场竞争中的重要性。

找到独特的卖点，满足消费者需求，强调特点并与竞争对手区分开来，是公司在市场中脱颖而出的关键。

usp理论——经典案例

usp理论——经典案例
来源于制药公司的USP理论是全球范围内最广泛和最受欢迎的质量管理方法之一。

威廉·爱德华·德明（William Edwards Deming）是USP理论的先驱。

下面我们就通过两个经典案例来了解USP理论。

案例一：日本企业的成功之路
在美国提出的USP理论对美国企业起初并没有多大的影响，反而在日本企业中得到了广泛的应用。

上世纪50到60年代，日本的制造业面对严格的质量要求和强烈的出口竞争压力，开始采用USP理论改革自己的质量管理体系。

日本企业在生产过程中经常对产品进行检查，以防止产品不符合标准，而不是在生产结束后再对产品进行大量的检验和重工。

通过质量保证和持续改进的方法，日本企业开始采取成本节约措施，实施更有效的生产方式，并提高产品质量。

这些改进使得日本制造业变得更有竞争力，赢得了全世界消费者的信赖。

日本汽车制造行业代表了日本经济奇迹的一个典型例子。

案例二：食品加工行业的例子
在食品加工行业中，USP理论经常被用于改进工艺，确保食品的质量和安全。

美国食品和药物管理局（FDA）规定了一系列标准和规定，这些标准必须得到遵守，以确保生产出的食品安全、健康和符合规定要求。

因此，在制造过程中的每个阶段都必须开展完善的质量管理和保证措施。

使用USP理论的方法可以帮助食品加工企业开展有效的质量管理和保证措施，以确保最终产品符合标准，并保障消费者的健康和安全。

总之，通过使用USP理论来改进产品、流程和服务，企业可以实现提高质量、提高效率、降低成本，增强竞争力，从而为企业赢得成功打下了坚实的基础。

Usp理论案例―脑白金

Usp理论案例—脑白金USP理论即独特销售理论,50年代初由美国人罗瑟·里夫斯提出,它要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition）,它包含了三个方面:一.每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二.这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三.这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

案例:广告内容:在礼品电视广告中男奴老少聚在一起.尤其是两位老伯老太的运动，凸显功效，一边舞动,一边喊着“今年过节不收礼” “收礼只收脑白金”.这则广告已经家喻户晓。

分析：脑白金的成功，关键在于定位于很大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

一:礼品定位脑白金以中国10亿目标消费群为主线,眼光瞄准中国市场,脑白金产品广告在实施前,对产品进行了准确的市场定位,采用的是双管齐下的策略:即以礼品家庭,企业,机关,亲情核心为诉求点,相敬父母的时尚礼品.送脑白金有面子..最能吸引人群的关键是:1中国人重孝道,而肖晶爸爸妈妈送健康品为主;2脑白金可以加深睡眠,改进肠胃的需要.3健康品好,就可以买,不仅可以挽回面子,而且回到到老人,朋友的认可.二：心理定位当人们选择礼品时,为了取悦收礼者不仅考虑内在问题,还要考虑外在因素,脑白金成了最好的选择,由于脑白金最易满足这些，因此成了人们的需要。

当消费者买脑白金时会考虑以下几点：1健康：。

脑白金作为保健品。

满足了市场的客观需求。

不仅保健，而求对身体有益。

2可得性：脑白金作为保健品，不仅在药房有售，超市也是许多商品的购买之处。

同时电视，广告，广播在大量宣传。

3：面子心里满足了中国人的面子心里，不仅保健身体，而且是自己有面子，利人又利己。

当选择礼物时。

标语会提升消费者的外在地位和自我价值，满足消费则的心理需求三：广告媒介：⑴电视：选择央视，树立大品牌形象。

usp理论——经典案例

usp理论——经典案例一、白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。

后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。

根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。

舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

usp理论广告案例

usp理论广告案例USP理论广告案例。

在广告营销中，USP（Unique Selling Proposition）理论被广泛运用，它强调产品或服务的独特卖点，以吸引消费者的注意并促使其购买。

下面我们将通过几个案例来解析USP理论在广告中的应用。

首先，我们来看一则汽车广告。

某汽车品牌在广告中突出强调其产品拥有“全球领先的安全技术”，并通过展示经过严苛碰撞测试后的车辆状况来证明这一点。

这种广告中的USP是产品的安全性能，通过强调这一独特卖点，吸引了消费者的注意，并在激烈的汽车市场中脱颖而出。

其次，我们来看一则化妆品广告。

某知名化妆品品牌在广告中突出强调其产品采用“天然植物提取成分”，并通过展示这些植物提取成分的功效来吸引消费者。

这种广告中的USP是产品的天然成分，通过突出这一卖点，吸引了追求天然护肤品的消费者，取得了良好的市场反响。

再来看一则食品广告。

某食品品牌在广告中突出强调其产品“零添加，健康美味”，并通过展示产品的原料和制作过程来证明其健康与美味。

这种广告中的USP是产品的零添加特性，吸引了追求健康饮食的消费者，取得了良好的销售业绩。

最后，我们来看一则电子产品广告。

某电子产品品牌在广告中突出强调其产品拥有“顶尖的性能表现”，并通过展示产品在各项性能测试中的优异表现来证明这一点。

这种广告中的USP是产品的顶尖性能，吸引了追求高性能电子产品的消费者，取得了成功的市场推广效果。

通过以上案例分析，我们可以看到，USP理论在广告中的应用是非常重要的。

通过准确把握产品或服务的独特卖点，并通过广告手段突出展示，可以有效吸引目标消费者的注意，提升产品或服务的竞争力，从而取得良好的市场业绩。

总之，USP理论在广告中的应用是一种有效的营销策略，可以帮助企业树立品牌形象，吸引目标消费者，提升市场竞争力。

因此，在广告策划和制作过程中，要充分挖掘产品或服务的独特卖点，精准定位目标消费群体，以USP为核心，打造具有吸引力和竞争力的广告内容，从而取得成功的营销效果。