新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作 任星祎

新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作任星祎

摘要：随着我国互联网技术的飞速发展，使用新媒体进行宣传的方式已被各行

各业广泛看好，从建立官方网站到使用微信公众平台，新媒体的宣传方式也在发

生着转变。随着相关人员的深入研究和互联网用户的不断增多，新媒体的宣传效

果也越来越好。本文新媒体时代企业该如何利用互联网+模式，将企业新闻宣传

工作越做也好进行阐述，对新媒体在企业新闻宣传中发挥的作用加以分析。

关键词：新媒体时代；企业新闻宣传；优化措施

引言

随着技术的进步与传媒业的转型，公众号媒体、互联网媒体和传统媒体相互

融合，构成一个新的媒体产业格局。其中，作为国内最大的社交媒体平台，微信

的月活跃用户达到10亿，活跃的公众号数量达350万个。截至2017年年底，新

浪微博的月活跃用户也达到了3.92亿，紧接其后的今日头条的月活跃用户达2.5亿。不仅如此，迅速崛起的短视频平台大有赶超这些老平台的架势，新媒体平台

已经成为巨大的流量入口。对于企业的新闻宣传工作转型，新媒体平台无疑是最

重要的战场，企业对新媒体的重视程度越来越高。

1新媒体优势

（1）有较强互动性。新媒体由于具备更好的操作性，海量信息可以供人们自由选择，人们可以更好更自由地选择希望接收的内容，人们还能通过新媒体进行

交流，发表自己的见解，与新媒体平台增加了互动性。由于新媒体具备这些特点，所以更容易被人们所喜爱。（2）信息传播方式更加丰富。新媒体对信息传播的

表现形式极其丰富，相较于传统媒体对新闻信息的表现形式过于单一，新媒体可

以通过多种形式对信息进行表述，包括音频、视频、图片及文字等。而传统媒体

中可以使用的图片文字会受篇幅影响，只能将有限的信息展现出来；而新媒体几

乎不受信息容量影响，可以将大量文字和图片载入平台，由专门人员自由编辑，

不仅内容更加直观丰富，也在很大程度上丰富了信息内容，人们在阅读时，也能

对内容了解更全面。

2新媒体环境下建设新媒体平台对传统媒体发展的重要性

伴随着我国社会主义国民经济的不断发展，传媒行业在人民生活和推动社会

经济进步正在发挥着愈来愈重要的地位和作用，而要充分发挥传统媒体在公共事

业为人民服务的功能，更好地发挥其提升国民积极与为人们提供优质服务的效应

则需要不断创新创造传统媒体新闻宣传方式、方法。传媒行业属于我国文化建设

中的一个宣传分支载体，不断创新创造、规范传媒行业管理与发展对我国公共文

化事业和新闻宣传行业十分关键。在如今大数据、信息快速传播发展的新媒体环

境下，新媒体平台的新闻宣传也是创建我国传统媒体口碑与品牌的重要手段之一，推动文化建设、提升新媒体平台中传统媒体的新闻宣传水平对于传媒行业而言是

一项艰巨而重要的任务。利用新媒体平台进行新闻宣传并作为传统媒体的一种宣传、传播手段，不仅能够为传统媒体的发展创造直接的经济效益，也能够不断地

完善传统媒体内部人才建设与管理、影响传媒行业市场消费、影响行业整体发展

效益。新媒体平台的新闻宣传作为一种及时有效的传播手段，对于不断丰富传统

媒体的新闻宣传形式，推动传统媒体与受众之间的相互交流、沟通有着十分重要

的意义和作用。综上所述，建设新媒体平台的新闻宣传是推动传统媒体科学健康

发展不容忽视的重要环节，是推动传统媒体品牌与文化建设与传播的重要手段，

是不断丰富传统媒发展的重要途径。

3新媒体视野下企业新闻宣传工作的优化措施

3.1借助新媒体，创新宣传方式

企业在进行新闻宣传时，要懂得合理利用网络手段。借助新媒体，运用新媒

体互动性强的优势，可以吸引人们的注意力。同时，企业借助新媒体可大大缩减

新闻宣传的成本，通常来讲，传统的以电视、报纸为主的宣传方式的成本较高，

而借助于新媒体进行宣传可以使成本大大降低。首先，企业借助新媒体进行宣传，可以扩大宣传的受众群体，进而增强宣传的效果，并提升企业的影响力。此外，

在新媒体时代，可供选择的宣传平台大大增多，例如微信、微博等都是在人们的

生活中使用占据比例很高的，在这些很受人们欢迎的平台中进行企业宣传，可以

很好地提升宣传的效果。

3.2整合宣传资源，形成宣传合力

新媒体凭借自身的优势，在宣传工作中占据了主导地位，引领企业的新闻宣

传工作，但这并不意味着新媒体就可以取代传统媒体而独立存在。在工作中，应

整合传统媒体与新媒体的优势，进行综合运用，形成宣传合力。比如，报纸做深

度报道有优势；广播录制简单，感染力强；电视直观逼真，画面丰富；新媒体能

兼容文字、图片、音频、视频等多种传播符号，具有快速便捷、覆盖广、交互强、容量大的优势。所以要针对新闻信息的特点进行分类，结合报纸、广播、网络、

手机等媒介不同的特点，选择最佳的宣传方式进行发布信息，达到最好的宣传效果。

3.3加强宣传载体建设，搭建企业宣传平台

新媒体平台种类丰富，用户数量、用户层次都存在很大区别，比较普遍，用

户较多的有微博和现在受到大多数人关注的视频平台，建立官方微博的方式已经

在企业中非常普遍，视频平台还属于较新的领域，但也有很多企业在视频平台通

过粉丝人数较多的“网红”为企业打广告，甚至也有一些国家机关部门，通过拍摄

有趣的视频对公共机关进行宣传，打破大众对于国家机关的死板印象，从而更好

地融入群众。这些方式都很值得企业新闻宣传部门学习，只有迎合大众需求，才

能做好企业新闻宣传工作。

3.4培养人才，提升宣传效果

企业对于人才的培养主要通过两个方面来实现，一方面是提升企业对新闻人

才的重视程度，加大新闻人才引进的力度，在进行引进的同时，要设定合理的新

闻宣传考评要求，寻找具有较高专业素养和适应新媒体传播创作的新型人才；另

一方面，要重视对公司新闻宣传人员的培训和教育，走出去、拿回来，定期派新

闻宣传人员出去进行培训或者学习，学习新的业务技能、开阔视野，不断提升其

职业素养，促使新闻宣传人员能够提出更加有效的方法和思路，以提升企业宣传

效果。加强对新闻宣传工作人员的业务管理，使工作人员对企业新闻宣传的每个

流程都有很深的理解，并能提出新的想法。现在的社会处于高速运转发展的新时代，在这种环境下，企业新闻宣传的发展速度同样很快，企业新闻宣传同样具备

和社会新闻一样很强的时效性和宣传效果。而对于时效性和宣传效果方面的把控

都是由人来完成的，这就体现了新闻宣传人才的重要性，人才的脑力劳动是无法

取代的。加强对人才的培养，对企业新闻宣传流程进行把控，提出创新性的想法

和思路，从而提升宣传效果，实现新媒体视野下企业新闻宣传工作的不断优化。

结语

信息网络技术迅速发展，新媒体的时代正逐渐到来。新媒体的出现和兴起为

企业新闻宣传带来了新的机遇，提出了不同于传统企业新闻宣传的方式。因此，