众生药业清热祛湿颗粒网络推广.pptx
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清热药精品PPT课件
7
第二节 清热泻火药
学累了吗？休息、休息一会，看个小故事吧。
药铺老板说：“吃不起就别吃，我 还不想卖呢。”
穷人没法，只有回家守着孩子痛哭。 这时，门外来了个讨饭的叫花子， 听说这家孩子发高烧，家里又穷得买不 起那位药铺老板的药，便说：“退热不 一定非吃羚角不可。” 穷人急问：“还有便宜的药吗？” “有一种药不花一个钱。” “什么药？”
5)．清虚热药，功能清虚热、退骨蒸。用 于温邪伤阴、夜热早凉，阴虚发热、骨蒸劳热 3 等证。
第二节 清热泻火药
芦根
4
第二节 清热泻火药
药材芦根
5
第二节 清热泻火药
芦根 1.【药物基原】
为禾本科多年生草本植物芦苇 Phragmites communis (L.) Trin.的地下茎。 我国各地均有分布。春末夏初ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秋季均可采挖， 除去泥土、须根，剥去皮膜，洗净，切段，鲜 用或晒干用。本品又名干芦根、鲜芦根。
21
第四节 清热解毒药
学累了吗？休息、休息一会，看个小故事吧。
金银花的传说
22
第四节 清热解毒药
金银花 2.【性味归经】
甘，寒。归肺、心、胃经。 3.【功效】
清热解毒，疏散风热。
23
第四节 清热解毒药
金银花
4.【现代实验研究】
本品含环己六醇、黄酮类、肌醇、皂甙、鞣 质等。叶含黄醇素、鞣质。茎含皂甙等。本品 具有广谱抗菌作用，对金黄色葡萄球菌、痢疾 杆菌等致病菌有较强的抑制作用，对钩端螺旋 体、流感病毒及致病霉菌等多种病原微生物亦 有抑制作用；有明显抗炎及解热作用；金银花 的水及酒浸液对肉瘤180及艾氏腹水瘤有明显 的细胞毒作用。本品有一定降低胆固醇作用。
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第二节 清热泻火药
学累了吗？休息、休息一会，看个小故事吧。
药铺老板说：“吃不起就别吃，我 还不想卖呢。”
穷人没法，只有回家守着孩子痛哭。 这时，门外来了个讨饭的叫花子， 听说这家孩子发高烧，家里又穷得买不 起那位药铺老板的药，便说：“退热不 一定非吃羚角不可。” 穷人急问：“还有便宜的药吗？” “有一种药不花一个钱。” “什么药？”
5)．清虚热药，功能清虚热、退骨蒸。用 于温邪伤阴、夜热早凉，阴虚发热、骨蒸劳热 3 等证。
第二节 清热泻火药
芦根
4
第二节 清热泻火药
药材芦根
5
第二节 清热泻火药
芦根 1.【药物基原】
为禾本科多年生草本植物芦苇 Phragmites communis (L.) Trin.的地下茎。 我国各地均有分布。春末夏初ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秋季均可采挖， 除去泥土、须根，剥去皮膜，洗净，切段，鲜 用或晒干用。本品又名干芦根、鲜芦根。
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第四节 清热解毒药
学累了吗？休息、休息一会，看个小故事吧。
金银花的传说
22
第四节 清热解毒药
金银花 2.【性味归经】
甘，寒。归肺、心、胃经。 3.【功效】
清热解毒，疏散风热。
23
第四节 清热解毒药
金银花
4.【现代实验研究】
本品含环己六醇、黄酮类、肌醇、皂甙、鞣 质等。叶含黄醇素、鞣质。茎含皂甙等。本品 具有广谱抗菌作用，对金黄色葡萄球菌、痢疾 杆菌等致病菌有较强的抑制作用，对钩端螺旋 体、流感病毒及致病霉菌等多种病原微生物亦 有抑制作用；有明显抗炎及解热作用；金银花 的水及酒浸液对肉瘤180及艾氏腹水瘤有明显 的细胞毒作用。本品有一定降低胆固醇作用。
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清热剂中成药完整版PPT
32ｇ，饭后口服，每次4片，每天3次。 主治：治热病壮热不退，心烦神昏，谵语发狂，口渴咽干，肺热喘急，中暑自汗，胃火头痛、牙痛，热毒壅盛，发斑发疹，口舌生疮
。表现为出汗多高，皮宿肤潮湿主。 的免疫功能，增强宿主的抗病能力
。
• 适用于病毒和细菌感染引起的肺炎、气管 炎、支气管炎、咽炎、扁桃体炎等上呼吸 道感染及感冒、病毒性流感引起的发热、 咽痛、咳嗽和老年性哮喘等。
痢，黄疸，肺热咳嗽，高热烦渴，血热吐衄，痈 肿疮毒，胎动不安。
连翘
• 【性味归经】 • 味苦，性微寒 • 归肺、心、胆经 • 【功能主治】 • 功能：清热解毒，散结消肿 • 主治：热病初起，风热感冒， • 发热，心烦，咽喉肿痛，斑疹，丹毒，瘰疬，痈
疮肿毒，急性肾炎，热淋。
• 【临床应用】 临床体验良效，花费少，副作用少。
神经系统反应：临床表现为嗜睡、呕吐、面色发灰、气急、皮肤弹性差、肢端发凉、或呼吸困难、神志不清、四肢抽搐、神志失常，
时而静坐寡言，时而语无伦次，答非所问。
热型及临床表现：
• 稽留热 • 弛张热 • 间歇热 • 回归热 • 波状热 • 不规则热因
体温持续在39－40℃或更高，达数天或1周以 上， 24小时体温波动不超过 1℃，可见于大 叶性肺炎、伤寒、副伤寒、斑疹伤寒、恙虫 病等的发热极期。
该品为素片或包衣片，素片或包衣片除去包衣后显棕黄色； 有冰片香气，味微苦、辛。
牛黄、雄黄、石膏、大黄、黄芩、桔梗、冰片、甘草。
药理研究：主要有抗菌，抗病毒，增强机体免疫功能等作用。
（3）水煎剂对金黄色葡萄球菌、痢疾杆菌、大肠杆菌、绿脓杆菌均有抑制作用。
清热解毒，化瘀止痛，抗菌消炎。
体温上升期：产热大于散热使体温升高。
• 发热的临床过程与特点 • 体温上升期：产热大于散热使体温升高。表现为
。表现为出汗多高，皮宿肤潮湿主。 的免疫功能，增强宿主的抗病能力
。
• 适用于病毒和细菌感染引起的肺炎、气管 炎、支气管炎、咽炎、扁桃体炎等上呼吸 道感染及感冒、病毒性流感引起的发热、 咽痛、咳嗽和老年性哮喘等。
痢，黄疸，肺热咳嗽，高热烦渴，血热吐衄，痈 肿疮毒，胎动不安。
连翘
• 【性味归经】 • 味苦，性微寒 • 归肺、心、胆经 • 【功能主治】 • 功能：清热解毒，散结消肿 • 主治：热病初起，风热感冒， • 发热，心烦，咽喉肿痛，斑疹，丹毒，瘰疬，痈
疮肿毒，急性肾炎，热淋。
• 【临床应用】 临床体验良效，花费少，副作用少。
神经系统反应：临床表现为嗜睡、呕吐、面色发灰、气急、皮肤弹性差、肢端发凉、或呼吸困难、神志不清、四肢抽搐、神志失常，
时而静坐寡言，时而语无伦次，答非所问。
热型及临床表现：
• 稽留热 • 弛张热 • 间歇热 • 回归热 • 波状热 • 不规则热因
体温持续在39－40℃或更高，达数天或1周以 上， 24小时体温波动不超过 1℃，可见于大 叶性肺炎、伤寒、副伤寒、斑疹伤寒、恙虫 病等的发热极期。
该品为素片或包衣片，素片或包衣片除去包衣后显棕黄色； 有冰片香气，味微苦、辛。
牛黄、雄黄、石膏、大黄、黄芩、桔梗、冰片、甘草。
药理研究：主要有抗菌，抗病毒，增强机体免疫功能等作用。
（3）水煎剂对金黄色葡萄球菌、痢疾杆菌、大肠杆菌、绿脓杆菌均有抑制作用。
清热解毒，化瘀止痛，抗菌消炎。
体温上升期：产热大于散热使体温升高。
• 发热的临床过程与特点 • 体温上升期：产热大于散热使体温升高。表现为
《清热燥湿药》课件
03
舒缓情绪
黄芩还具有舒缓情绪的作用， 对于焦虑、烦躁等症状有一定
的缓解作用。
04
抗氧化
黄芩同样具有抗氧化的作用， 对于自由基引起的细胞损伤有
较好的保护作用。
白鲜皮
01
02
03
04
清热解毒
白鲜皮具有清热解毒的功效， 对于热毒引起的疮痈、丹毒等
症状有较好的治疗效果。
燥湿止痒
白鲜皮具有燥湿止痒的作用， 对于皮肤瘙痒、湿疹等症状有
对于妇科炎症，如阴道炎、 宫颈炎等，清热燥湿药也可
用于局部治疗。
01
02
03
04
05
注意事项
清热燥湿药多苦寒，易伤脾胃，长 期服用可能影响消化功能。
对于脾胃虚寒的患者，应慎用清热 燥湿药。
孕妇及哺乳期妇女在使用清热燥湿 药时应特别注意，避免对胎儿或婴 儿造成影响。
个别清热燥湿药可能存在不良反应 ，如有不适，应及时就医。
、抗病毒等方面的作用机制，为临床应用提供科学依据。
探索清热燥湿药的配伍规律
02
针对不同病症，研究清热燥湿药与其他中药或西药的配伍原则
及效果，以提高临床治疗效果和降低副作用。
开展清热燥湿药的制剂研究
03
针对不同剂型的清热燥湿药，研究其制备工艺、药效成分、药
理作用等，以提高药物的生物利用度和稳定性。
研究前景
作用。
安神定志
苦参还具有安神定志的 作用，对于烦躁、失眠 等症状有一定的缓解作
用。
抗肿瘤
苦参同样具有一定的抗 肿瘤作用，对于肿瘤疾 病有一定的辅助治疗作
用。
03
清热燥湿药的应用
内服
用于治疗湿热内蕴引起的多种疾病，如 黄疸、泄泻、痢疾等。
齐鲁医学众生药业清热祛湿颗粒网络推广.pptx
纵向 深度传播，梳理传播内容提供销售线索
品牌产品正面信息海量沉淀，提升曝光度
精准锁定目标受众，口碑组合强化需求
锁定受众群体促进销售
草根博主、资深意见领袖打造互联网口碑舆论优势
众生药业品牌优势
清热祛湿冲剂产品优势
健康中成药制剂
众多消费者的选择
竞品论坛板块：针对竞品现有用户，引导互动产品信息
沉淀品牌曝光，制造口碑效应选择受众群体关注的网站、论坛新浪微博平台加强与消费者互动形成热点话题倾向品牌产品信息产品对比转化受众成为目标用户
2021/7/27 星期二
小结
思考：消费者对于清热、祛湿的关注日益增强；参杂不齐的市场声音，怎样引导教育消费者；如何借助品牌优势利用消费者口碑脱颖而出。策略：综合运用网络公关手段，搭建消费者资讯接触通道，结合消费者口碑营造良好品牌环境。
2021/7/27 星期二
整体传播策略
横向 广度传播，有效沉淀品牌产品信息及用户接触点
互动二——清热祛湿大搜查
清热祛湿搜查三步曲场景：虚拟办公室中第一步——湿热事发地，查找哪些是可以诱发湿热的因素第二步——湿热大搜查，找出哪些是已经患有“湿热”症状的人第三步——搜查结束后会出现祛湿锦囊，告诉消费者如何祛湿，并且之前搜查到的湿热人群经过锦囊调理，饮用众生“清热祛湿颗粒”后，病理状态即可恢复“精神爽” 。
3.通过活动将“祛湿热 精神爽”的利益支持点用趣味性的方式表现出来，引起消费者的情感共鸣，提升品牌偏好度
2021/7/27 星期二
活动主题
我要当主角 ——抢做“祛湿”达人
2021/7/27 星期二
活动设想
互动分为两种形式分享传播——在新包装的广告片中进行嵌入式互动，同时进行病毒传播功效教育——精准核心受众白领，虚拟办公室场景，对一系列的“湿热”进行搜查，在互动中进行教育及潜移默化的引导促进销售——直接与市场对话，建议增设线上产品条形码兑奖处，促进线下销售
品牌产品正面信息海量沉淀，提升曝光度
精准锁定目标受众，口碑组合强化需求
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清热祛湿冲剂产品优势
健康中成药制剂
众多消费者的选择
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沉淀品牌曝光，制造口碑效应选择受众群体关注的网站、论坛新浪微博平台加强与消费者互动形成热点话题倾向品牌产品信息产品对比转化受众成为目标用户
2021/7/27 星期二
小结
思考：消费者对于清热、祛湿的关注日益增强；参杂不齐的市场声音，怎样引导教育消费者；如何借助品牌优势利用消费者口碑脱颖而出。策略：综合运用网络公关手段，搭建消费者资讯接触通道，结合消费者口碑营造良好品牌环境。
2021/7/27 星期二
整体传播策略
横向 广度传播，有效沉淀品牌产品信息及用户接触点
互动二——清热祛湿大搜查
清热祛湿搜查三步曲场景：虚拟办公室中第一步——湿热事发地，查找哪些是可以诱发湿热的因素第二步——湿热大搜查，找出哪些是已经患有“湿热”症状的人第三步——搜查结束后会出现祛湿锦囊，告诉消费者如何祛湿，并且之前搜查到的湿热人群经过锦囊调理，饮用众生“清热祛湿颗粒”后，病理状态即可恢复“精神爽” 。
3.通过活动将“祛湿热 精神爽”的利益支持点用趣味性的方式表现出来，引起消费者的情感共鸣，提升品牌偏好度
2021/7/27 星期二
活动主题
我要当主角 ——抢做“祛湿”达人
2021/7/27 星期二
活动设想
互动分为两种形式分享传播——在新包装的广告片中进行嵌入式互动，同时进行病毒传播功效教育——精准核心受众白领，虚拟办公室场景，对一系列的“湿热”进行搜查，在互动中进行教育及潜移默化的引导促进销售——直接与市场对话，建议增设线上产品条形码兑奖处，促进线下销售
《中药学清热药》ppt课件
栀子《本经》
凉血止血
4、血热吐衄 常配栀子炭，对血热妄行 出血证，有标本兼治之效。
栀子《本经》
5、目赤肿痛，痈肿疮毒 本品可清热凉血，消肿 止痛。
总之
栀子以清利为特点，以清泻 三焦火热之邪为见长。清热作 用广泛，既可清气分，又可凉 血分，无论气分有热，血分热 证均可应用。
栀子《本经》
用法用量： 煎服，5~10g。外用生品适量， 研末调敷。 使用注意： 本品苦寒伤胃，脾虚便溏者不宜 用。
黄柏
黄柏
黄柏
黄柏 （善清下焦）
性味归经： 苦，寒。归肾、膀胱、大肠经。 功 效： 清热燥湿，泻火解毒，退虚热。
黄柏
清热燥湿
临床应用： 1、下焦湿热证。 ⑴ 带下——配车前子、芡实。如易黄汤。 ⑵ 热淋涩痛 —— 配车前子、萆解。如萆解分 清饮。
黄柏
清热燥湿
⑶ 泻痢——配白头翁。如白头翁汤。 ⑷ 黄疸——配栀子。如栀子柏皮汤。 ⑸ 脚气——配苍术、牛膝。如三妙散。
第九章
清热药
三、分类及适用证 2、清热燥湿药： 药性偏于苦燥清泄，以清热燥 湿为主要作用，善应用于湿热内蕴 或湿邪化热的病症。如湿温，泻痢， 黄疸等。
第九章
清热药
三、分类及适用证
3、清热凉血药： 善入营分、血分，以清热凉血为 主要作用，善治疗营、血分实热证。 （如身热夜甚、心烦不寐、神昏谵语 斑疹隐隐、吐血、尿血、便血等）
知母《本经》
用法用量：煎服，6~12g。
使用注意： 本品性寒质润，有滑肠作用， 故脾虚便溏者不宜用。
知母《本经》
歌曰： 知母清胃又润肺， 滋肾生津潮热退， 热病烦渴与咳嗽， 治疗消渴功效倍。
石膏、知母功用异同点：
清热 泻火 除烦 止渴 石膏 寒凉性突出，泻火作用强 清解的特性 敛疮生肌，收湿，止血 寒凉性较弱，甘寒滋润 清润的特性 可泻相火，退虚热 相须为用 气分实热 肺胃热证
祛湿中成药PPT课件
香砂六君子丸
总结词
益气健脾、调中益胃
详细描述
香砂六君子丸主要用于治疗脾胃虚弱、食少倦怠等症状，具 有益气健脾、调中益胃的作用。其主要成分有党参、白术、 茯苓等，对于脾胃虚弱、消化不良等有较好的疗效。
健脾丸
总结词
健脾开胃、消食化积
详细描述
健脾丸主要用于治疗脾胃不和、食少腹胀等症状，具有健脾开胃、消食化积的作用。其 主要成分有党参、白术、陈皮等，对于脾胃不和引起的消化不良、腹胀等症状有较好的
祛湿中成药ppt课件
目录
• 中药祛湿的概述 • 常见祛湿中成药介绍 • 中药祛湿的注意事项 • 中药祛湿的未来发展
01
CATALOGUE
中药祛湿的概述
中药祛湿的概念
总结词
中药祛湿是指利用中草药的特性，通过内服或外用方法，去除体内湿气，改善 湿邪引起的各种症状。
详细描述
中药祛湿的概念源于中医理论，认为湿气是人体内的一种邪气，会导致身体困 重、乏力、食欲不振等症状。中药祛湿则是通过调整人体内环境，促进气血流 通，使湿气得以排出体外，达到治疗和预防疾病的目的。
疗效。
附子理中丸
总结词
温中健脾、散寒止痛
VS
详细描述
附子理中丸主要用于治疗脾胃虚寒、脘腹 冷痛等症状，具有温中健脾、散寒止痛的 作用。其主要成分有附子、干姜、党参等 ，对于脾胃虚寒引起的胃痛、腹泻等症状 有较好的疗效。
03
CATALOGUE
中药祛湿的注意事项
适用人群
适用于湿气重的人群，如出现肢 体困重、食欲不振、腹胀等症状
02
CATALOGUE
常见祛湿中成药介绍
六神丸
总结词
清热解毒、消炎止痛
详细描述
清热药课件ppt
开始，逐渐增加至治疗剂量。
对于不同年龄段的患者，应根据 体重、体表面积等因素调整用药
剂量，确保用药安全有效。
外用药的用法与用量
外用药主要用于清热止痛、消肿等，使用时需注意清洁创面或患处，避免感染。
用量方面，应按照药品说明书或医生的建议进行，一般建议每天使用2-3次，每次适 量涂抹。
外用药使用过程中，应注意观察过敏反应等不良反应，如有不适，应及时停药并就 医。
清热药对孕妇和哺乳期妇女的安全性尚未明 确，应慎用。
监测肝肾功能
长期使用清热药的患者应定期监测肝肾功能 ，以便及时发现异常。
06
清热药的研发与展望
清热药的现代研究进展
01
清热药的药理作用研究
现代药理学研究揭示了清热药在抗炎、抗病毒、抗肿瘤等方面的作用机
制，为临床应用提供了科学依据。
02
清热药的化学成分研究
力，增强抵抗力。
清热药的适用症状
01
02
03
04
温热病
如感冒、流感、肺炎等由病毒 或细菌感染引起的发热、咳嗽
等症状。
热毒证
如疮痈、丹毒、淋巴结炎等由 热毒引起的红肿、疼痛等症状
。
内热证
如口渴、烦躁、失眠、便秘等 由体内热邪引起的症状。
其他
如风热感冒、湿热黄疸、肝火 上炎等由热邪引起的其他症状
。
02
配伍与联合用药的注意事项
01
02
03
中病即止
清热药多苦寒，易伤脾胃 ，故不宜久服，中病即止 。
配伍禁忌
如石膏、知母不宜与藜芦 同用；黄柏、黄连不宜与 四环素类药物同用。
个体差异
应根据患者的具体情况和 体质状况进行个体化的配 伍用药。
对于不同年龄段的患者，应根据 体重、体表面积等因素调整用药
剂量，确保用药安全有效。
外用药的用法与用量
外用药主要用于清热止痛、消肿等，使用时需注意清洁创面或患处，避免感染。
用量方面，应按照药品说明书或医生的建议进行，一般建议每天使用2-3次，每次适 量涂抹。
外用药使用过程中，应注意观察过敏反应等不良反应，如有不适，应及时停药并就 医。
清热药对孕妇和哺乳期妇女的安全性尚未明 确，应慎用。
监测肝肾功能
长期使用清热药的患者应定期监测肝肾功能 ，以便及时发现异常。
06
清热药的研发与展望
清热药的现代研究进展
01
清热药的药理作用研究
现代药理学研究揭示了清热药在抗炎、抗病毒、抗肿瘤等方面的作用机
制，为临床应用提供了科学依据。
02
清热药的化学成分研究
力，增强抵抗力。
清热药的适用症状
01
02
03
04
温热病
如感冒、流感、肺炎等由病毒 或细菌感染引起的发热、咳嗽
等症状。
热毒证
如疮痈、丹毒、淋巴结炎等由 热毒引起的红肿、疼痛等症状
。
内热证
如口渴、烦躁、失眠、便秘等 由体内热邪引起的症状。
其他
如风热感冒、湿热黄疸、肝火 上炎等由热邪引起的其他症状
。
02
配伍与联合用药的注意事项
01
02
03
中病即止
清热药多苦寒，易伤脾胃 ，故不宜久服，中病即止 。
配伍禁忌
如石膏、知母不宜与藜芦 同用；黄柏、黄连不宜与 四环素类药物同用。
个体差异
应根据患者的具体情况和 体质状况进行个体化的配 伍用药。
清热燥湿药医学宣教培训课件
❖ 4.治疗高血压病：小檗碱每日剂量为0.74～4.0克,治 疗原发性高血压急性肾炎及先兆子痫的高血压症共 19例，疗效迅速安全，对早期及二期患者较好，三 期及重症患者较差。
❖ 5.治疗糖尿病：口服黄连素0.4克/次每日3次,1～3个 月为1疗程,治疗二型糖尿病30例,用药后血糖下降时 间为:1周4例,2周7例,3周14例,5例效果不显著。
清热燥湿药医学宣教
一、药性特点 本类药物性味多味苦寒，苦能燥湿，寒能清热， 二、作用及适应证 清热燥湿：主要用于湿热证： 1.肠胃湿热：呕吐、泄泻、痢疾腹痛。 2.肝胆湿热：黄疸、胁肋胀痛、口苦尿赤。 3.湿热下注：带下色黄、热淋灼痛。 4.湿热流注于关节：关节红肿热痛。 5.湿温或暑温夹湿：身热不扬，胸膈痞闷，舌苔 黄腻
❖ （3）胃热呕吐。 ❖ （4）肝郁化火的呕吐。 配伍吴茱萸等，如：左金
丸
清热燥湿药医学宣教
9
❖ 2.泻火解毒： ❖ （1）阴虚火旺之失眠心烦。白芍、黄芩、阿
胶等，如：黄连阿胶汤。
❖ （2）血热迫血妄行之吐血、衄血。配黄芩、 大黄，如：泻心汤。
❖ （3）急性热病壮热烦躁。配伍黄芩、黄柏等， 如：黄连解毒汤。
❖ 饮片：药材成圆柱形，，扭曲，大
小粗细不等，表面棕黄色或深黄色，
遇冷水或潮湿后则变成黄绿色，老
根中间呈棕黑色，常枯朽中空。气
微，味苦。饮片切成4～10mm的
小段或纵切片。以条长、质坚实、
棕黄色、断面不朽者清为热燥佳湿药。医学宣教
3
❖ 【性味归经】 苦，寒；归肺、胃、胆、大肠经。 ❖ 【功效应用】 ❖ 1.清热燥湿：本品善清中上焦湿热，尤善清上焦肺
火。
❖ （1）湿温或暑温 胸脘痞闷、身热不扬、恶心呕吐。 ❖ （2）大肠湿热之泄泻、痢疾腹痛 配伍黄连、葛
❖ 5.治疗糖尿病：口服黄连素0.4克/次每日3次,1～3个 月为1疗程,治疗二型糖尿病30例,用药后血糖下降时 间为:1周4例,2周7例,3周14例,5例效果不显著。
清热燥湿药医学宣教
一、药性特点 本类药物性味多味苦寒，苦能燥湿，寒能清热， 二、作用及适应证 清热燥湿：主要用于湿热证： 1.肠胃湿热：呕吐、泄泻、痢疾腹痛。 2.肝胆湿热：黄疸、胁肋胀痛、口苦尿赤。 3.湿热下注：带下色黄、热淋灼痛。 4.湿热流注于关节：关节红肿热痛。 5.湿温或暑温夹湿：身热不扬，胸膈痞闷，舌苔 黄腻
❖ （3）胃热呕吐。 ❖ （4）肝郁化火的呕吐。 配伍吴茱萸等，如：左金
丸
清热燥湿药医学宣教
9
❖ 2.泻火解毒： ❖ （1）阴虚火旺之失眠心烦。白芍、黄芩、阿
胶等，如：黄连阿胶汤。
❖ （2）血热迫血妄行之吐血、衄血。配黄芩、 大黄，如：泻心汤。
❖ （3）急性热病壮热烦躁。配伍黄芩、黄柏等， 如：黄连解毒汤。
❖ 饮片：药材成圆柱形，，扭曲，大
小粗细不等，表面棕黄色或深黄色，
遇冷水或潮湿后则变成黄绿色，老
根中间呈棕黑色，常枯朽中空。气
微，味苦。饮片切成4～10mm的
小段或纵切片。以条长、质坚实、
棕黄色、断面不朽者清为热燥佳湿药。医学宣教
3
❖ 【性味归经】 苦，寒；归肺、胃、胆、大肠经。 ❖ 【功效应用】 ❖ 1.清热燥湿：本品善清中上焦湿热，尤善清上焦肺
火。
❖ （1）湿温或暑温 胸脘痞闷、身热不扬、恶心呕吐。 ❖ （2）大肠湿热之泄泻、痢疾腹痛 配伍黄连、葛
三、祛湿药PPT课件
精品pp
8
苍术 《本经》
精品pp
9
苍术
[来源]为菊科植 物茅苍术或北苍 术的干燥根茎。
精品pp
10
苍 术
【性能特点】
功效
精品pp
11
苍术 《本经》
【应用】 1．湿阻中焦证。 2．用于风湿痹痛 ，尤宜于湿浊偏盛之着
痹 3．风寒挟湿表证。
此外，尚能明目，用于夜盲、眼目昏涩.
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12
苍术 《本经》
【用法用量】 煎服，5～10g。 【使用注意】 阴虚内热，气虚多汗者忌
用。
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（二）利水渗湿药
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14
【概述】
1. 定义
凡能通利水道，渗泄水湿，治疗水湿内停病证为 主要作用的药物，称利水渗湿药。
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15
2.性能特点
多甘淡，主归膀胱、小肠经，具有利水消肿，利 尿通淋，利湿退黄等功效。
小木通
绣球藤
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40
【药用来源】－关木通
马兜铃科植物东北马兜铃的干燥藤茎.
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41
【性能特点】
木通
功效
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42
茵陈
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43
茵
【药用来源】
陈
菊科草本植物滨蒿或茵陈蒿的地上部分（幼苗）。
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【性能特点】
茵陈
功效
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45
【临床应用】
茵陈 利湿退黄 解毒疗疮
1. 用于黄疸。
多孔菌科真菌茯苓的干燥菌核。
茯苓
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【性能特点】
茯苓
功效
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22
【临床应用】
众生药业清热祛湿颗粒网络推广PPT50页
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
众生药业清热祛湿颗粒网络推广Байду номын сангаас
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
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但大部分消费者对“湿热”的病症，及“祛湿”的意识认 知尚停留在浅层，并且“祛湿”药剂品牌繁杂，造成忠诚 度不够，从而导致首次购买尝试率偏低
深度沟通，说服购买
产品分析
品牌价值：众生药业，专业，值得信赖 产品诉求：祛湿热，精神爽 产品特点：
—清热祛湿、疗效显著。 —纯中药制剂，安全无副作用 —国家权威机构认定。
互动二——清热祛湿大搜查
湿热 诱发因素
湿热病症
• 清热祛湿搜查三步曲 • 场景：虚拟办公室中 • 第一步——湿热事发地，查找哪些是可以
诱发湿热的因素 • 第二步——湿热大搜查，找出哪些是已经
患有“湿热”症状的人 祛湿锦囊 • 第三步——搜查结束后会出现祛湿锦囊，
告诉消费者如何祛湿，并且之前搜查到的 湿热人群经过锦囊调理，饮用众生“清热 祛湿颗粒”后，病理状态即可恢复“精神 爽” 。
目录
1
推广背景
2
市场及产品概况
3
受众分析
4
推广策略
5
推广执行
推广背景
• 众生药业旗下产品“清热 祛湿颗粒”将在2011年3 月更换旧包装，新包装将 凸显年轻、时尚的品牌形 象，产品定位：祛湿热、 精神爽！
清热祛湿颗粒市场概况
众生清热祛湿颗粒 （新包装）
香雪板蓝根颗粒
星群夏桑菊颗粒 白云山板蓝根颗粒 王老吉广东凉茶颗粒
网站主页
首页
众生清热祛湿颗粒
产品介绍
众生活动专区
祛湿大讲堂
了解湿热
TVC
众生药业
我要当主角
清热祛湿大搜 查
输入条形码兑 奖
活动说明
祛湿达人榜
祛湿传唱 比赛专区
活动说明
参与方 式
奖项机 制
网友参与活动流程
我要当主角
上传大头照至广告片
(分享至更多好友）
进
入
活 动 页 面
清热祛湿大 搜查
找出湿热 诱发因素
奖项设置
1、清热祛湿忠诚奖：每周5名，将在所有输入条形码的注册用户 中随机产生，奖品为清热祛湿颗粒公仔一个。
2、清热祛湿热情奖：每周3名，将在所有清热祛湿大搜查过关的 人中随机产生，奖品为众生大礼包（众生丸+清热祛湿颗粒）
3、清热祛湿达人奖：1名，活动结束，在所有邀请好友注册排行 榜排名第一者获得，奖品为iPad 2
• 清热祛湿类药是一个相对细分的市场，是中成药制剂的日常防治品， 具有很强的区域性，目前市场种类繁多，各品牌的市场份额差距不大 ，还没有哪个品牌真正坐上“祛湿热”类药第一的位置，而随着亚健 康人群的增多，祛湿市场还有巨大的增长潜力
品牌认知状态
消费者对众生“清热祛湿颗粒”——祛湿的核心利益点已 有较为确切的认知
活动主题
• 我要当主角 ——抢做“祛湿”达人
活动设想
互动一——我要当主角
• 充分利用众生清热祛湿颗粒的最新广 告片作为传播载体，在广告片中网友 可以随意上传自己的头像，成为广告 片中的主角。
• 广告片可作为病毒视频向好友分享， 并且通过微博、SNS等渠道即时邀请 好友关注参与，只要邀请5位好友一起 参加，就可以有机会获得精美奖品
他们对于“祛湿”的认识
平时有朋 友介绍让 我喝点 “祛湿” 的凉茶
从小都喝 妈妈煲的 “祛湿汤”, 所以很注
意湿热
有时出现 四肢疲乏， 并不知道 是“湿热”
的表现
所以根本 都没有去 理会”湿 热“现象
“湿热” 多出现在南方 但大多数年轻人对于“祛湿”没有概念 不知道自己在生活中已经得了“湿热”的病症
全新形象 全新定位
众生清热祛湿颗粒的产 品资产
抢占清热祛湿颗粒市场 20-45岁 亚健康人群， 主要是办公室族群
主要消费群定位
走进目标人群
年轻 白领
有一 定的 压力
亚 健康 人群
目标受众分析
6070
一代
➢ 文化教育水平高，注重生活质量； ➢ 工作特别紧张而又没有时间好好休息 ➢ 睡眠质量低，生物钟不定； ➢ 宴会酒席应酬繁多，造成身体消化道器质性病变。 ➢ 关注资讯信息类网站，并有一定的忠诚度
Hale Waihona Puke 推广策略• 通过创意性广告形式，
吸引眼球，并且精准受
众群体，使之产生共鸣，
引起对“新包装”的关 精准营销
注
硬广
三大营销组成策 略矩阵，与“消 费者”亲密沟通
• 通过与消费者进行互 动，使之建立沟通机制，
互动营销
在吸引用户参与活动的
活动
同时，促成对品牌认知
及提高好感度
口碑营销
公关
• 寻找意见领袖，制造话 题事件，利用意见领袖的 强大影响力在其所在圈子 传播，进行产品功效教育
品牌：广东众生药业股份有限公司——值得信赖的品牌 产品：清热祛湿，益气生津。用于暑湿病邪引起的四肢疲倦， 食欲不振，身热口干。
利用社会化媒体平台，实现与目标受众的情 感互动，最终与受众达到情感共鸣。从而降 低受众心理壁垒，达到突出产品特性的目的
产品宣传，目的是让更多的人了解什么是祛湿热，针对参杂 不齐的市场声音做品牌教育，引导消费者舆论倾向众生清 热祛湿冲剂，打造成为“祛湿热”颗粒第一品牌。
“祛湿”这个市场需要对消费者加强功效教育
众生“清热祛湿颗粒” 该如何在网络与受众沟通呢？
推广目标
1
结合互联网特性，通过互动活动形式与消费者展开营 销沟通，进行功效教育
2
通过口碑影响，传达新品包装，建立消费者对众生 “清热祛湿颗粒”的信任感，影响消费者购买选择
3
深度传播产品核心利益点，深化品牌新形象，使众生 “清热祛湿颗粒”成为“祛湿热”颗粒第一品牌
找出谁是 湿热状态 的人群
显示祛湿 锦囊
湿热人群获得 锦囊恢复“精 神爽”状态
输入条形码 兑奖
新浪微博 QQ空间 开心网 人人网
将活 动页 面分 享至 好友
活动专区首页DEMO
我要当主角
祛湿大搜查页面DEMO
口碑营销利用
意见领袖扩大影 响力，进行产品
功效教育
口碑推广目标
根据产品特性，以及用户特点，结合互联网优势平台进行
目标受众分析
8090
一代
➢ 随着生活水平的改善，自我保健意识在加强； ➢ 对于他们来说，时间就是金钱，形成小病吃药的保健观念；
➢ 工作效率高,缺乏运动，但忙碌的生活里身体落下不少毛病； ➢ 依赖网络，关注微博,乐于分享，选择药品，更在乎值得信赖的人的口碑。
我生长在 北方，到 了广东才 知道“湿 热”一词
互动营销与消费
者进行互动沟通，提 高对品牌的认知度
推广目的
1.强化受众对产品的 认知及好感度，提 升购买尝试率；
2.通过对湿热症状的 认知，逐步渗透众 生祛湿颗粒“祛湿” 的概念，扩大潜在 消费群体，并且引 发受众共鸣，进行 话题讨论
3.通过活动将“祛湿 热 精神爽”的利 益支持点用趣味性 的方式表现出来， 引起消费者的情感 共鸣，提升品牌偏 好度
深度沟通，说服购买
产品分析
品牌价值：众生药业，专业，值得信赖 产品诉求：祛湿热，精神爽 产品特点：
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湿热 诱发因素
湿热病症
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1
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推广背景
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清热祛湿颗粒市场概况
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6070
一代
➢ 文化教育水平高，注重生活质量； ➢ 工作特别紧张而又没有时间好好休息 ➢ 睡眠质量低，生物钟不定； ➢ 宴会酒席应酬繁多，造成身体消化道器质性病变。 ➢ 关注资讯信息类网站，并有一定的忠诚度
Hale Waihona Puke 推广策略• 通过创意性广告形式，
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公关
• 寻找意见领袖，制造话 题事件，利用意见领袖的 强大影响力在其所在圈子 传播，进行产品功效教育
品牌：广东众生药业股份有限公司——值得信赖的品牌 产品：清热祛湿，益气生津。用于暑湿病邪引起的四肢疲倦， 食欲不振，身热口干。
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推广目标
1
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湿热人群获得 锦囊恢复“精 神爽”状态
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我要当主角
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口碑营销利用
意见领袖扩大影 响力，进行产品
功效教育
口碑推广目标
根据产品特性，以及用户特点，结合互联网优势平台进行
目标受众分析
8090
一代
➢ 随着生活水平的改善，自我保健意识在加强； ➢ 对于他们来说，时间就是金钱，形成小病吃药的保健观念；
➢ 工作效率高,缺乏运动，但忙碌的生活里身体落下不少毛病； ➢ 依赖网络，关注微博,乐于分享，选择药品，更在乎值得信赖的人的口碑。
我生长在 北方，到 了广东才 知道“湿 热”一词
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