相宜本草企业战略管理分析
相宜本草的市场分析(郑模板)
位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有 的满足。
2. 经济环境分析 根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需
要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求， 美的自己，美的生活。
3. 市场环境分析 目前，护肤品的市场日趋饱和，各大有实力的商家不仅在
相宜本草的最大优势在于认准了草本这个细分市场，找到 了自己的立足点，既避免了与国际品牌的正面竞争，也脱离 了价格战的漩涡。
七．结束语
相宜本草产品的网络营销推广应本着一种高要求的精神来 不断的充实，还要有一种敢为天下先的气魄。深厚的技术基 础和服务于民的意识，这样产品成功地推广出去是近在咫尺 的事情。
③网上购物的便捷性和安全性
④个人收入
⑤家庭收入
5.按使用频率分析
①女性消费者对护肤品的使用具有很强的外部导向，使用护肤 品的20~35岁的女性绝大部分是重度使用者，几乎每天（一 周5－7天）都会使用，使用频率相当之高。
② 年龄为20~35的青年女性具有了一定的购买能力，且购买欲 望也较强烈。
③ 中高收入的职业群体女性购买护肤品的档次和更新频率较高 。
(五) 4PS分析
1．产品战略（Product）—怎样使自己的产品比竞争对手的 产品更好地满足目标顾客的需要。
2．价格战略（Price）—怎样使自己的产品比竞争对手的产品 对目标顾客有更好的性价比。
3．配销战略（Place）—怎样使目标顾客更方便地获得自己的 产品而不是竞争对手的产品。
4. 促销战略（Promotion）—怎样使目标顾客更好地知道、了 解、喜欢、相信和购买自己的产品而不是竞争对手的产品。
1.产品策略 产品系列：美白保湿系列，祛痘抗斑系列，四倍蚕丝系列等 等
相宜本草策划书
相宜本草广告策划书前言相宜本草 (SINOWAY HERB) 一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企业。
相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，素有“本草护肤专家”之美誉。
相宜本草 (SINOWAY HERB) 与上海中医药大学基础医学院合作，从产品的配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测等方面全方位监制；与上海中医药大学教学试验中心合作，成立美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等。
1.市场分析：随着冬季的来临，相宜本草推出了红景天系列产品，采用中草药配方满足顾客对冬季护肤产品的需要。
2.产品分析:红景天医学功效红景天，性寒，味甘涩，归肺经。
可补气清肺，益智养心，收涩止血，散瘀消肿。
主治气虚体弱，病后畏寒，气短乏力，肺热咳嗽，咯血，白带腹泻，跌打损伤，烫火伤，神经症及高原反应等。
红景天介绍红景天，多年生草本，雪域极端气候顽强生长，富含“抗氧化焕白活性因子”，强韧抗击黯黄粗糙侵害，高红景天10-20厘米。
根粗壮，圆锥形，肉质，褐黄色，根颈部具多数须根。
根茎短，粗状，圆柱形，被多数覆瓦状排列的鳞片状的叶。
从茎顶端之叶腋抽出数条花茎，花茎上下部均有肉质叶，叶片椭圆形，边缘具锯齿，先端尖锐，基部楔形，几无柄。
聚伞花序顶生，花红色。
7-9月采收。
相宜本草红景天系列介绍蕴含“抗氧化焕白活性因子”,配合积雪草、白芍药美白精萃，在“导入元”作用下，直接深入底层提升肌肤美白力，调养粗糙黯黄肤质。
持续使用，渐渐引导出幼嫩白皙肤质肤色。
适合因辐射、污染、压力的侵害，肌肤抗氧化力下降，黯黄粗糙、缺乏生机的人群。
相宜本草红景天护肤功效质地清爽细腻，快速渗透。
红景天蕴含“抗氧化焕白活性因子”,配合积雪草、白芍药美白精萃，在“导入元”作用下，直接深入底层提升肌肤美白力，调养粗糙黯黄肤质,引导出幼嫩、白皙、匀亮。
相宜本草商业策划书
相宜本草商业策划书篇一：相宜本草营销策划书络营销策划书-----相宜本草产品推广策划目录一、络营销环境分析(一)总体环境分析1. 政治环境分析2. 经济环境分析3. 市场环境分析(二)行业环境分析1.行业内的竞争分析2.潜在进入者威胁3.消费者的议价能力分析(三)消费者分析1．消费者市场2．消费者购买行为分析3.按消费者在购买决策过程中起支配作用的心理特征分析4.从消费者所处的络环境和消费能力角度分析5.按使用频率分析（四）SWOT分析1.内部环境：2.外部环境(五) 4PS分析1.产品战略2．价格战略3．配销战略4. 促销战略二．营销目标1.树立推广相宜本草品牌2. 协助实现销售目标三．营销定位1.产品内容定位2.产品目标定位四、络推广1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4. 资源合作推广5.邮件推广6.病毒性营销策略7.络社区策略五、络营销的基础环境建设及费用预算（一）络营销的软硬件基础建设1. 络营销硬件设施的改善2. 络营销人才的跟进（二）费用预算1. 站优化建设费用预算2. 络推广费用预算六．风险控制七．结束语八．附录1. 相宜本草问卷调查2. 相宜本草问卷调查结果一、络营销环境分析(一)总体环境分析1. 政治环境分析总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。
中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有的满足。
在中国国内，国家也采取了一系列的强民富民的政策。
经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到：1。
所以老百姓的收入提高了，生活更富裕了，就更利于化妆品的发展。
化妆品的不断扩大，也为相宜本草提供了良好的发展机遇。
2. 经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。
所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。
3. 市场环境分析目前，护肤品的市场日趋饱和，这块市场蛋糕就这么大，但被切得越来越细，像一些欧美品牌碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等也挤进中国市场，日韩流之风袭来，日本的DHC、资生堂，韩国的兰芝、TFS、VOV等等，再加上国内的佰草集、大宝、美加净、昭贵等，层出不穷，令竞争市场更加激烈，令消费者眼花缭乱。
相宜本草的stp分析,stp优缺点,营销策略优缺点
市场细分
四倍蚕丝凝白面膜 芍药皙白面膜
仙人掌密集补水面膜
红景天幼白精华面膜
市场细分
• 四倍蚕丝凝白面膜
市场细分
• 芍药皙白面膜
市场细分
• 仙人掌密集补水面膜
Hale Waihona Puke 市场细分• 红景天幼白精华面膜
STP战略的优点
STP战略的缺点
基于其良好的品质， 融合了中医药的优点和 自然的精神。同时它满 足不同年龄层对面膜这 一市场的需要。崇尚自 然的宗旨是吸引消费者 的一个亮点
营销策略之配销战略
• 在网站上以网购的方式，有批发和零售方式，范围是在全 国各地， 需要较大的销售力度来推广自己的产品，从而 出售产品。如：相宜本草官网。 • 他人开的网店 如：淘宝网，亚马逊，时尚广场，99购物 网。 • 在大型的门户网上打上广告促进销售 如：搜狐女人宝 典 ，爱美网
营销策略之促销战略
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目录
1、公司简介 2、品牌理念 3、面膜产品介绍 4、目标市场 5、市场定位 6、市场细分 8、STP战略的优点与缺点 9、营销策略
（一）相宜本草公司简介 相宜本草化妆品有限公司于1999年2月成立，创立“相宜本草”中 草药护肤品牌。
相宜本草SWOT分析
相宜本草SWOT分析Strengths（优势）:内部环境1.相宜本草诠释“本草养肤”的概念，创始人是中医世家秉承一种纯天然本草系列的护肤品，对于皮肤的护理更胜过还有化学物质的护肤品。
在更关注于健康的社会，消费者更倾向于天然健康。
2.与上海中医药基础医学院合作，从配方组成、技术流程、生产工艺、质量检测的方面都受到严格的监制，因此安全问题得到保证，信赖度也得到提升。
也是很强大的后援力量。
3.成立了自己的美容研发中心和实验基地，实验过程有精良的设备以及专家教授，技术人员组成的科研团队，强大的研发能力极大地提升了相宜本草的自主高效的产业开发能力。
外部环境1.商超‘专柜、网络全面覆盖，雄厚的资本，具有先进的生产线。
2.本草护肤更适合中国人的天然健康的观念，营销渠道采用低价体验等口碑营销，赢得了较高的品牌知名度。
3.市场细分和目标市场定位清晰，销售渠道多样。
Weaknesses（劣势）1、相宜本草成立十年，成品相对单一，并且研发新的产品需要花费大量的时间，所以产品相对于市场来说还有待于扩展。
2、竞争激烈，像欧美日韩和国内的化妆品都已经让人眼花缭乱，也有很多以草本为主打的化妆品公司，并且宣传力度相当大，所以化妆品已经进入一个白热化阶段。
Opportunities(机会)1、相宜本草属于大众化的产品，市场细分和市场定位清晰，产品系列分为：商超、专柜、网络。
针对网络销售一般在20—40元左右的商品，针对商超的中等价格50元左右，针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者。
产品得到最大程度的曝光，提高品牌形象，扩大了分销渠道。
2、销售渠道的增多和渗透能够培养忠诚客户，把握大众消费，可以有更大的增长空间。
Threats（威胁）1、竞争激烈竞争压力大，化妆品已经发展的饱和的阶段，国内外知名化妆品品牌都有相对固定的忠诚顾客群。
2、相宜本草具有很大的可复制性，所以类似功能的产品会进入市场，抢占市场。
相宜本草市场营销策划方案
相宜本草市场营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况相宜本草是中国领先的中草药护肤品牌，以中医草本配方研发产品，追求天然健康美肤。
该行业市场规模巨大，且有较高增长潜力。
1.2 市场需求随着人们环保意识的增强和对天然健康的追求，消费者对中医草本护肤品的需求不断增长。
相宜本草作为行业领先品牌，具备满足消费者需求的产品线。
1.3 竞争对手分析相宜本草的主要竞争对手是其他中草药护肤品牌和国际大牌化妆品品牌。
其中，相宜本草通过质量稳定和价格亲民等优势在市场上打下了一定的竞争优势。
二、目标市场定位2.1 目标消费者相宜本草的目标消费者定位以年轻女性为主，他们注重天然健康的护肤方式，对于中医草本护肤品有较高认同度。
2.2 目标市场定位相宜本草的目标市场定位是在国内市场中，以中医草本护肤品品牌的领先地位，满足消费者对天然健康护肤品的需求。
三、市场营销策略3.1 品牌宣传活动通过多渠道的品牌宣传活动，提高品牌知名度和影响力。
包括在电视、网络和杂志等媒体上投放广告，举办品牌活动和推出限量版产品等。
同时，利用社交媒体平台与消费者进行互动，提高品牌粘性。
3.2 产品线扩展相宜本草可以通过不断扩展产品线，满足消费者不同的需求。
例如推出针对不同肤质和护肤问题的系列产品，如祛痘系列、美白系列等，提升消费者的购买欲望。
3.3 价格策略相宜本草以亲民的价格策略赢得了消费者的青睐。
继续保持相对低廉的价格，并进行促销活动，以提高销量。
同时，与电商平台合作，打折和推出限时优惠活动，吸引更多消费者。
3.4 渠道拓展相宜本草可以通过与线下零售商和美妆连锁店合作，开设品牌专柜，提升商品展示效果和购买体验。
此外，与电商平台合作，提供在线销售渠道，并且利用社交媒体等平台进行直播销售，拓宽销售渠道。
四、营销活动策划4.1 新品发布活动每年推出几款新品，通过新品发布活动吸引媒体和消费者关注，增加品牌曝光度。
活动中可以邀请明星代言人，进行产品推介和签售活动，吸引消费者到店购买。
相宜本草的的策划的方案
主讲人：XX
目录
1 相宜本草化妆品简介
2 市场营销环境分析
3
项目SWOT分析
4 市场细分及市场定位
5
市场营销策略
相宜本草化妆品简介
相宜本草——一个诠释 “本草养肤”概念的品牌。 公司专注于本草护肤品的 研发、设计、生产与销售， 且与上海中医药大学长期 合作，创立本草护肤研究 中心，取得多项专利发明。 创始人是中医世家秉承一 种纯天然本草系列的护肤 品，对于皮肤的护理更胜 过还有化学物质的护肤品。 更关注于健康的社会，消 费者更倾向于天然健康。
力，商超专柜全面拓展多个空间展 占自由呼吸市场。
示其品牌。
（3）消费习惯的改变，出
消费者也开始重视以天然健康的观 现新的理念可能代替本草
念，整合网络渠道传播品牌，销售 类的护肤理念。
产品，一举双得。多种渠道的互补 （4）相对来说相宜本草的
渗透培养用户忠诚度。
产品品种比较单一。
市场定位分析
• 相宜本草的主要消费客户 针对女性，然后我们做调 研了解到消费者选择护肤 品品牌的影响因素的主要 是：对于月收入在3000元 以上的女性通过朋友推荐 了解化妆品的相对较少而 相对其它组更多的受访女 性提到了网络广告。
• （7）音响录音宣传（销售时）。
推广的具体步骤
• 1）做好自己，不要一直模仿别人，盗取别人的首图 • 2）做出自己的特色，自己拍照，体现门店的专业度 • 淘宝活动 • 超级卖霸 • 天天特价 • 试用中心 • QQ群营销法
整合营销的方法
1
体验营销
2
文化营销Βιβλιοθήκη 3服务营销E-mail 营销
产品展示
效果展示
效果评估
• 在推广过程中，利用以上的推广方法以及推广方案，做到 线上和线下推广相结合，主动和被动推广相结合，利用不 同的推广方式，在不同的阶段采用不同推广方法。便能使 的页面访问量在短时间内快速提升，知名度打开，市场有 一定拓展，并且慢慢打开本地市场。从而获得更多的客户 以及提升用户对企业的忠诚度。商铺的商品销量和公司的 形象也会在此过程中无形中增长，也让企业获得到了最终 的利益。
相宜本草4P战略
市场定位
国内企业已纷纷着手自主品牌建设，国人对国货和国学日渐推崇，对中药中 医养生日渐重视，“相宜本草”中草药护肤品牌是专门研发、生产和经营本 草类美容护肤品的国内知名企业。
天然、无刺激性、高品质的含有中草药成分的美白护肤品，因遵循肌肤美白 的自然规律，真正做到让肌肤自然、健康、安全的白，受到越来越多年龄较 大的女性的追捧。
同时，我国的亚热带季风气候，冬天及秋天较长，多数地区四季分明， 因而对护肤产品的更新换代及对不同气候的适应提出了较高的要求。同时， 也促使消费者对不同的气候消费不同类型的护肤产品，提高了护肤产品的使 用率。
市场优化
产Hale Waihona Puke 策略：随着全球统一市场的建立及日趋激烈的竞争，通过开发新产品和 延长产品的生命周期，成为企业开拓新市场和赖以生存的重要手 段。在这样的竞争形势下，相宜本草通过与上海科研机构合作， 独创“导入源”技术，增加了产品的科技含量，同时不断开发出 大量的新产品，由中低端的商超产品到较为高价的专柜产品，抢 占了大量的市场。
相宜本草
企业先了解
创建于2000年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中 医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的 诞生正是缘于她的这种生活理念，一直致力于本草系列美容护肤品 的研发、生产与经营，凭借着准确的定位，专业的品质，优秀的团 队，销量连年翻番，现已发展成为国内本草类化妆品行业的领军企 业。相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代 美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消 费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
针对相宜本草的Stp策略,及其营销策略,分析其采用理由及其优缺点
针对相宜本草的Stp策略，及其营销策略，分析其采用理由及其优缺点stp战略的采用理由从市场细分来看，相宜本草的面膜种类多样，且功能齐全。
采用这个这样的细分方法最大的优点即是根据不同的年龄段照顾到了不同年龄层，以及不同的肤质状况作出了细分，满足了不同需求的消费者对功能的需要。
并且其价格区间也在30~100之间，能够满足不同经济水平消费者的需求。
从目标市场来看，其目标市场主要为中高收入人群，年龄为20~35的女性，主要定位为在校大的年轻学生。
，将标市场定位在这一消费人群，其优点就在于这一消费人群注重保养，能够最大化的带动产品销量。
从市场定位来看，相宜本草将其市场定位为大众化消费，主打中低端市场。
中高端市场已有外资企业，且还有同性质的佰草集，且中高端市场极易饱和，因此中高端市场难以打开局面。
而中低端市场广阔，且未形成一家独大的场面。
竞争空间大，相应的市场成本低，因此，定位在中低端市场是极为合适的针对stp战略的优点及缺点优点：相宜本草作为近年来迅速崛起的一个品牌，基于其良好的品质，以其温和、中药配方博得了越来越多人青睐，成为了市场中的又一宠儿，有着其他品牌无法比拟的优势。
融合了中医药的优点和自然的精神。
同时它满足不同年龄层对面膜这一市场的需要。
崇尚自然的宗旨是吸引消费者的一个亮点。
缺点：是1999年才研发的品牌，相对于妮维雅、露得清、资生堂等美容品牌还是欠缺经验和市场。
现今产品主要是针对中国市场，相对于外国市场还是属于新手。
市场的广告曝光还是没有太高，没有得到最大范围内的消费者的关注这是一个弱点。
营销策略的采用理由在价格战略上，相宜本草根据市场的竞争地位、价格取向（消费者承受能力）、消费者喜好等构造销售价格模型，定价多订在消费者能够接受并且长期付得起的价格，且在网络中的定价也比同类产品低，一价格来刺激消费者购买。
在配销战略上，其产品的购买方式即可在网络上购买，也有批发和零售的方式，这样最大的优点便是覆盖范围广，能够使得产品的影响力最大化。
相宜本草简介与产品策略现状分析
相宜本草简介与产品策略现状分析1相宜本草的概况与发展相宜本草灵感来源于博大精深的中医药文化，《黄帝内经》、《本草纲目》等重要书籍，是中医文化的宝贵财富。
中医美容的各种方法，被反复运用、筛选，日臻完善，为现代中医美容与世界美容论述提供了行之有效的天然药物及方法。
深厚的中草药智慧是相宜本草所倡导的健康之美的源泉。
进行用户渠道、用户路径、用户画像等数据的分析对一些企业而言是困难的，此时就需要借助供应商的力量，依托供应商的技术和能力来推动企业的数字化升级。
国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。
目前，国际品牌牢牢占据高端市场，相宜本草在严峻形势下以高性价获得消费者认可。
进入2016年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。
这给相宜本草的发展提供了条件。
2相宜本草产品策略的现状分析2.1 相宜本草产品研发现状相宜本草公司坚持产研分离，在其本部的工厂并不进行产品的大规模生产，这里主要是供专业技术人员进行新型护肤品的研制、比例调配、实验等。
在201年，公司完成了在上海宝山城市新型工业园区的建设工作，这里将被用于新的现代化产品研发基地，总建筑面积高达3万平方米，其中涵盖了产品的生产车间、行政人员办公楼、技术人员科研大楼以及辅助生产车间等。
在新工业园区，公司致力于达成生产作业的高度自动化，所有的生产设备均按照流水线设计，保证研发、生产和分拣各个阶段有序进行并相互配套，同时公司还制定了严格的装修标准，确保生产效率提高并实现产能的提升。
按照预计，新基地产能可达到7500多万件。
鉴于公司规模不断扩大，虽然新工厂已经建成，但公司仍需要继续走委托加工与自产相结合模式。
但随着新的生产基地的投入使用，委托加工的相应占比会相应减少，预计将从90%缓慢下降至50％。
查阅资料，对相宜本草、自然堂、欧莱雅在产品研发投入费用进行对比分析，具体如下：表3-1 相宜本草-自然堂-欧莱雅研发经费对比（单位：亿元）由表3-1可知，2017-2019年相宜本草在产品研发方面投入的经费分别为5.74、6.34、6.91亿元。
相宜本草品牌管理方案设计
相宜本草品牌管理方案设计1 品牌介绍20世纪三十年代,在泰山脚下的泰安城里,有一户远近闻名的中医-杨继田，他不仅医术超群,而且医德高尚,谨遵"让老百姓都能看得起病"的祖训,行医济世,关爱民生,深受当地民众的爱戴。
当年爱国将领冯玉祥移居山东时,亲笔为杨先生所创办的"博爱医院"提字并增送匾额,并聘请他担任保健医生长达数年之久。
杨生生一生痴迷于钻研博大精深的中医文化,收集、研究各种古方,发掘整理出许多具神奇功效的美容养颜方剂。
50年后,杨先生的外孙女封帅女士,继承他的事业,立志将中国传统中医美容文化传承发扬下去,因此创立了"相宜"品牌,取意于苏东坡的"欲把西湖比西子,浓妆淡抹总相宜"的诗意,西湖是杨先生最喜爱的地方,而西湖之美更是对相宜所倡导的绿色天然的本色美,平衡健康的适度美,东方特色的和谐美的最佳诠释. 从以上内容我们能看出相宜本草品牌的来之不易，相宜本草人会牢牢记住古训，立志为美容事业贡献自己的青春！上海相宜本草化妆品有限公司是专门研发生产和经营中华本草美容护肤品的国内知名企业。
公司生产的“相宜”系列美容护肤品，采用《本草纲目》美肤亮颜配方，萃取名贵中草药精华，运用本公司独创中药导入剂，使天然植物精华充分渗入皮肤深层，美容护肤功效温和、持久。
“相宜”系列美容护肤品具有消痘、祛斑、美白、防皱、润肤等功效，各类功效药膜、香熏面膜多达十余种，堪称“面膜专家”。
“相宜”系列美容护肤产品由上海中医药大学基础医学院监制。
秉承“以人为本、诚信至上”的原则，实施“严格原料、严格工艺、严格质量”的三严格管理，凭借优异的质量与卓越的功效，“相宜”系列美容护肤产品已赢得国内外广大消费者的认同和青睐，需求量连年翻番。
“相宜”产品的知名度日益提高，还入选为海外旅游业媒体的推荐产品。
公司与上海中医药大学以及国内多所著名大学、世界知名化妆品公司全面合作，聘请资深中医美容专家、教授参与公司产品的研制、开发，充分发掘祖国医药宝库，不断推出优质美容护肤产品，满足广大消费者的需求。
上海相宜本草化妆品股份有限公司竞争战略研究
上海相宜本草化妆品股份有限公司竞争战略研究一、本文概述本文旨在对上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称“相宜本草”）的竞争战略进行深入研究。
相宜本草作为国内知名的化妆品企业，凭借其深厚的品牌底蕴、独特的产品理念以及持续的创新精神，在竞争激烈的化妆品市场中脱颖而出。
本文将从市场环境、竞争战略、内部资源与能力等方面对相宜本草的竞争战略进行全面分析，以期揭示其成功的关键因素，并为其他化妆品企业提供有益的借鉴。
本文将回顾化妆品行业的整体发展趋势，分析市场竞争格局以及消费者需求的变化。
在此基础上，探讨相宜本草如何在这样的市场环境下，通过精准的市场定位和差异化的产品策略，实现了品牌的高速增长。
本文将重点分析相宜本草的竞争战略。
通过对其产品线、价格策略、渠道布局、营销策略等方面的深入研究，揭示其如何通过持续的创新和差异化竞争，实现了在化妆品市场中的领先地位。
同时，还将探讨相宜本草在供应链管理、研发创新、品牌建设等方面的核心竞争力。
本文将对相宜本草的内部资源与能力进行评估。
通过分析其组织架构、人才队伍、研发投入、企业文化等因素，探讨其如何通过这些内部资源的整合和优化，支撑了公司的竞争战略实施，并为未来的持续发展奠定了基础。
通过对相宜本草竞争战略的深入研究，本文旨在为企业提供一套系统的战略分析工具和方法，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自身的优势和不足，为制定更为精准的竞争战略提供决策支持。
二、公司概况与市场环境分析上海相宜本草化妆品股份有限公司，自年成立以来，始终致力于研发、生产和销售具有中国传统文化特色的护肤产品。
公司以“传承千年美丽，缔造时尚生活”为使命，深度挖掘中华草本智慧，结合现代科技，打造了一系列深受消费者喜爱的美妆产品。
经过多年的发展，相宜本草已经成为国内知名的民族化妆品品牌，其独特的品牌定位和产品质量赢得了广大消费者的信赖。
公司拥有一支专业的研发团队，不断探索和创新，使产品保持领先的市场竞争力。
同时，相宜本草还注重品牌形象的塑造和推广，通过与各类媒体和平台的合作，提升品牌知名度和美誉度。
相宜本草品牌策划书
11市场营销二班十组相宜本草品牌策划书班级：市场营销2班团队名称：东方伊人指导老师：郭凤兰日期：2012年11月22日目录一、企业产品介绍 (3)二、市场需求分析 (4)三、竞争者分析 (4)四、SWOT分析 (6)五、企业外部环境分析及机会与威胁 (7)六、相宜本草品牌设计 (8)（一）品牌命名：相宜本草 (8)（二）品牌标识 (8)（三）品牌形象 (9)七、相宜本草品牌定位 (10)八、品牌宣传与推广 (11)九、经费预算与效果评估 (12)十、人员安排 (13)一、企业产品介绍上海相宜本草化妆品股份有限公司的相宜本草——一个诠释“本草养肤”品牌诞生于2000年。
它的品牌理念是相宜本草—内在力，外在美。
相宜深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，也是相宜一直努力不懈追求的目标。
相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作 创立本草护肤研究中心。
通过研究大量养颜秘方 不断探索发现本草护肤养颜的独到功效。
历经十年致力于本草护肤品的研究 独创“机芯养肤科技” 将汉方本草和现代科技相结合 开发出一系列功效卓著 使用安全的本草护肤品。
以“内在力 外在美”为核心的本草养肤之道 正是由此诞生。
“机芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康 不在依赖外在的修饰和维持 自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。
相宜本草——让肌肤之美从此生生不息。
相宜本草的系列产品服务大众定位于中低档次产品的价位大概在40——120元之间。
适用的年龄是18——30岁。
主要产品。
商超产品网络产品专柜产品红景天幼白系列金缕梅系列杏仁养润系列光彩立现系列仙人掌系列紫芝紧颜系列芯静自然净肤系列红石榴系列芍药皙白系列四倍蚕丝系列莲花高水分系列润白系列丹参控油净化系列控油消痘系列四倍蚕丝凝白系列补水保湿系列深层清洁系列深层清洁系列八白雪肤系列眼部护理系列水凝玉肌系列美白祛斑系列凝时焕颜系列防晒系列祛黄亮白系列身体护理系列花酿肌能系列面膜特护系列防晒隔离系列以上为相宜本草的所有产品，通过表格我们可以看出相宜本草目前只有护肤品这一条产品线，但产品总数为30，每一产品都有3、4个品种，所以相宜本草在护肤这一领域做的还是比较全面。
相宜本草营销策划书
相宜本草营销策划书一、企业背景情况（一）企业概述1、企业的概况上海相宜本草有限公司创立于1999年，是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业。
其自创立之时一直崇尚的便是自然朴实、平衡健康的生活理念。
相宜本草，作为国内本草类护肤品的领军人物之一，秉持着“内在力，外在美”的品牌理念，一直致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营。
相宜创立伊始就一直坚持走的是产品亲民的路线，因而相宜一直将大型商业超市作为其主要的销售渠道。
但也正因为此，很多顾客认为相宜只是一个超市品牌，是低端产品。
其次，目前相宜面对的一个比较尴尬的场面就是市场上70%的消费者知道相宜本草这个护肤品牌子，却并不了解相宜本草，并不了解相宜本草产品的功效和针对性人群。
同时，以上的两点是宜本草的市场占有率并不十大的原因所在之处。
2、企业的发展历史1999年2月上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。
并于2000年与上海中医药大学基础医学院建立合作关系，无论是从产品的配方组成、技术流程、还是生产工艺、质量检测等方面都进行了全方位的监制。
同年七月，相宜与上海中医药大学教学试验中心合作，成立了美容实验基地和研发中心，包括萃取中心，实验、检测中心，中心实验室等。
相宜于2002年被评为“国内优秀企业”，紧接着在2006、2007年的销售额平均增幅达70%。
2008年在今日资本8000万元巨资的助推下，销售增长幅度更是达到了惊人的150%。
2009年12月相宜本草在网上开设官方旗舰店，正是宣布相宜步入网络销售时代！3、企业的目标相宜深信“本草的才是安全的，民族的才是可靠的”，弘扬民族美容中医文化，成就民族知名品牌，是相宜的使命，同时也是相宜一直努力不懈追求的目标。
2009年相宜提出将汉方本草和现代科技相结合这一全新的理念，进而开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。
以“内在力，外在美”为核心的本草养肤之道也正式诞生。
相宜本草策划书(小young 陈志聪)85
相宜本草橄榄油护手霜销售策划书团队名称：小young小组成员名单：陈志聪（组长）陈雅文王莹目录：一．产品简介二．目标市场三．市场分析四．市场营销前言相宜本草，内在力，外在美相宜本草———一个诠释本草养肤概念的品牌，其创始人封帅女士乃中医名家之后，期外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚，医德馨名远扬。
封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方养颜的一份责任。
2000年成立了上海相宜本草化妆品有限公司，是专门研发、生产和经营本草类美容化妆品的有限公司，素有面膜专家美誉。
中医强调的标本兼治理念正式它们相宜本草养肤之道的来由，因为女人的美从来都是由内而外，即使外表平凡，强大的内在力量会让外表加分，即使你天生丽质，内在内涵会是你魅力四射，肌肤更是如此。
强韧的肌肤力量，内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。
相宜本草让肌肤之美从此生生不息。
本策划书主要推广的是相宜本草萃取地道本草精华，添加自创导入原，使活性成分透过角质层深大肌肤薪部，调理养护，有效改善肌肤肤色，使肌肤之美由内绽放，生生不息。
产品名称：相宜本草橄榄油润手霜一．产品简介：特色功效：特含橄榄油、芦荟、蜂蜜等精华，促进有效成分的吸收，渗透力强，经常使用，令皮肤更加细腻光滑，富有弹性。
防冻裂，去死皮，淡化黑色素，有效改善秋冬季手部皮肤的干燥粗糙等症状保湿指数★★★★★美白指数★★★★防敏感度★★★★★抗衰老★★★★成分作用：橄榄油：具有滋润的特性，内含大量不饱和脂肪酸，脂溶性维他命A、D、E胡萝卜素，与肌肤具有亲和性蜂蜜：改善肌肤干燥、粗糙，有光泽和良好触感乳木果油：保湿柔肤，舒缓修复适合人群：适合20-30岁的手部干燥人群使用方法：均匀涂于手部并稍作按摩令其营养成分能被手部充分吸收二．目标市场：20-30岁女性，消费者心理属于年轻活力型三．市场分析：(数据来源于百度买什么)相宜本草自然堂近期销量排名第4名近期销量排名：第60名|佰参堂大宝佰参堂大宝佰生堂大宝近期销量排名：200名以后| 近期销量排名：第1名内部优势：内部劣势：1.销量第四，市场占有率2.特含橄榄油、芦荟、蜂蜜等精华，用料天然。
相宜本草案例分析
相宜本草每一 系列产品的外 包装都各有特 色，但就本系 列的产品而言 又保持基调一 样，给人一种 整体一致，简 洁大方、清爽 美观的感觉。
相宜本草
公司品牌理念
公司经营理念：以“内在 力，外在美”为核心的本 草养肤之 道，“肌芯养肤 科技”能让肌肤内在重获 健康，不再依赖外在的修 饰和维持，自然、主动、 持久地筑起肌肤外在的美 丽。 公司广告语：内在力外在 美
பைடு நூலகம்
相宜本草作为一个本草类护肤品，自然免不了会用大量的 草本精华，这张印有金缕梅、红景天、茶树油、红石榴、 红花、当归、洋甘菊等的草本植物首当其冲的成为了其公 司的象征图案。让消费者一眼便能看出其产品的主要成分。
相宜本草红景天幼白系列产品，以其主打草本成分“红景天” 为标志图案，配以旁边这个皮肤细白的美女，给人一种视觉 的享受，从而体现了“以红.养白”的产品功效。
MI理念识别的地位与意义
MI（理念识别系统）是CIS中的一个重要组成部分， CIS的全称是“Corporate Identity System”译为企业形象识别系统， CIS是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施， 是企业与公众沟通的一种有效的手段。 它包括了MI（企业理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三方面。 其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层。
视觉识别
企业的名称，标志是视 觉识别系统的基本要素 之一。“相宜本草”四 字运用了我国历史文化 的“篆书”以及简洁时 尚的“倩体”，讲古典 现代的韵味完美融合。 修长的字体、圆形的小 线突出了女性柔美的特 征，整体上不仅具有中 国现代元素，又体现了 相宜本草品牌优雅、时 尚、不断追求创新的特 色。
有战略眼光的企业都会试图以独特的经营管理行为来标识自己利用bi来实现ci策越的应用最能体现组织行为的识别特征没有相应的行为实施理念就是一句空话不同的企业形势下会形成不同的经营管理方法管理风格相宜本草的经营理念具有其自身的实现方式企业内部的管理直接对员工的统一性起到决定作用它比形式上的口号符号等更具有行动性在利用传媒宣传被企业的同时让员工更深一步了解企业的背景进程形象等对外起到宣传企业产品的作用对内让员工更能很好的执行企业的中心理念将公司的精神很好的贯彻到行动中来以新的精神风貘展开活动宣传企业宗旨
相宜本草 企业战略分析
行业环境分析
1、行业内的竞争分析
（1）价格竞争 在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的 分析渠道。 （2）产品差异竞争 这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、 原料上、技术上等。
2，潜在进入者威胁
潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得护肤品市场达 到饱和甚至供过于求。结果会导致顾客的选择增多从而提高了其讨价还 价能力。
相宜本草是本草系列的护肤品，对皮肤的护理 更胜过那些含化学物质的护肤品，它讲究的是 天然健康。与医学院合作拥有强大的后援力量， 产品的技术都得到了保证。相宜本草是国内品 牌并且走的是评价路线，在激烈的的化妆品行 业竞争中占有很大的价格优势，更加贴近消费 者，让所有的不管是有钱还是没钱的女士都能 够护肤并且保养。
市场分析
洗化行业市场分析
随着我国国民经济迅速增长，人们生活水平不断提高， 护肤品市场得以迅猛发展。化妆品行业发展进入新的里程， 呈现十分良好的发展势头。今后几年护肤品市场的销售额 将以平均百分之十三以上的速度增长。所以，护肤品的市 场前景是一片光明。护肤品市场是一个永远竞争激烈的市 场，但是在这个领域从来没有绝对的优势品牌。众多品牌 林立，为了获取利润，护肤品市场被从不同角度被细分出 了多个市场。由此，出现了去多专业护肤企业。与此同时， 国内也掀起了国货护肤浪潮。
总体环境分析
政治环境分析
总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际 地位越来越显赫，人们的自尊心和自信心得到了前所未有 的满足。
经济环境分析
根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了基本生理 需求后，就要走追求尊重和享受的需要。所以，他们就会 追求美的自己，美的生活。
市场环境分析
目前，护肤品的市场日趋饱和，各大有实力的商家不仅 在电视上大打广告战，在网络上更是做足了宣传，进入了 一个白热化阶段。