连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路

课程论文

学生姓名：学号：2009

学院：旅游学院

专业年级：旅游管理(国际旅游)2009级

课程名称：旅游规划概论

论文题目：连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路课程教师：

2012年3月

连云港市旅游业的SWOT分析及总体开发思路

[摘要]本文采用SWOT分析法，分析连云港旅游业发展的内部优势和劣势，及外部环境所面临的机遇与威胁，在此基础上提出了连云港旅游业的总体开发思路，并对连云港市旅游业的发展提出几点建议。

[关键词]连云港市；旅游业；SWOT分析；开发思路

A SWOT Analysis of the Tourism and Overall Development

of Lianyungang City

Abstract This essay analyzes the Strengths and the Weaknesses of Lianyungang City and the Opportunities and Threats Lianyungang City faces through a SWOT analysis. On this basis, the author points out the overall development and some suggestions of the tourism of Lianyungang City.

Key words Lianyungang, tourism, SWOT analysis, exploitation

目前，中国各地旅游业高速发展，全国的旅游市场竞争也日趋激烈，连云港旅游业以其悠久的地方文化和多彩的自然风光为依托，作为连云港市国民经济的一支新兴产业，近些年来伴随着经济迅速增长和人民生活水平的显著提高而有了长足的发展，其对经济增长的拉动作用也愈来愈明显，成为促进全市经济持续、稳定、快速发展的重要力量。但同时随着周边旅游城市如日照、临沂等城市旅游业的迅猛发展，连云港市的旅游业的发展也日益受到挑战。本文采用SWOT分析法，就连云港旅游业目前发展的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部环境所面临的机遇（Opportunities）与威胁（Threats）进行了分析，据此为连云港旅游业的发展提出相应的总体开发思路。

1.连云港旅游业发展的内部优势（Strengths）

1.1资源优势

早在旧石器时代，先民已经在这里繁衍生息，孕育了中华民族文明的萌芽。各历

史时期的摩崖石刻成为中国的瑰宝，境内名山胜水已成为《西游记》、《镜花缘》等名著中的“方丈”、“蓬莱”、“瀛州”所指，海滨的奇岩怪石、曲折海湾、岩礁岛屿与沙滩，形成独具特色、浑然一体、连点成线的高品味旅游风景区。连云港市拥有山地、平原、丘陵、岩石海岸和滩涂等多种地形，蕴含着丰富的旅游资源。目前，全市有各类旅游景区20个，景点200多处，连岛海滨度假区、名著《西游记》蓝本所在地花果山、孔望山与渔湾4个国家AAAA级旅游区，3个国家AAA级旅游区。1个国家AA级旅游区和3个国家工农业旅游示范点，14个风景区、120 个风景点[1]。

具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。连云港山海奇观，2003 年被誉为“中国优秀旅游城市”，集名山（花果山）名水（东海温泉）名海（黄海）名竹（金镶玉竹）名石（东海水晶）名书（《西游记》、《镜花缘》等）名气（空气质量全国最好）名井（亚洲第一井）于一身，构成了山海相拥，岛港环抱，山在城中坐，人在岛上行的独特城市风貌和旅游景观。连云港港口、振兴花卉园等被评为国家工农业旅游示范点，连云港为全国49 个重点旅游城市之一和为江苏省三大旅游区之一。

1.2交通区位优势

连云港市是新亚欧大陆桥的东桥头堡，也是连徐经济带的起点，其东面直接与东北亚、东南亚诸国相连，并进而与美洲西海岸相通；向西通过新亚欧大陆桥与中亚、中东、俄罗斯、东欧、南欧、西欧40余国相接。因而连云港市是物流、人流、资金流、技术流、信息流的集结地和辐射中心，对周边地区的经济和社会发展具有重要的支撑和带动作用。连云港海陆空相接，公路交通便捷，是全国45个公路主枢纽之一，境内高速公路密度居全国前列。长三角地区交通规划纲要将连云港规划为国家级综合运输枢纽，连—霍（新疆的霍尔果斯）、同（黑龙江的同江）—三（海南的三亚）两条国家级高速干道在此交汇，204国道穿境而过。并且连云港已纳入长三角“半日交通圈”，东海民航机场达到国际4D级标准，开通了至北京、上海、广州、夏门、宁波、深圳、桂林、大连、沈阳、成都的航线，形成海、陆、空四通八达的立体化、现代化交通网路。为中国最早的14 个沿海开放城市之一，有完善的通往北京、上海、广州、西安、成都、太原等地的海陆空交通体系，目前已开通至韩国仁川的海上通道，对韩旅游业与经贸往来发展如火如荼。这些都为连云港旅游业的发展提供了优越的条件。

1.3社会环境优势

连云港作为中国首批沿海对外开放的14个港口城市之一，不断加大对外旅游宣

传，对内产品开发，加大全市景区建设投资力度，40亿打造西游记主题公园[2]等事件使全市旅游呈现了前所未有的发展态势，另外在市委、市政府的领导下多次成功举办连云港之夏、东海水晶节、徐福文化节、渔家乐及渔民体育节、西游记文化节，花果山金秋登山节等。世界旅游日中国主会场场所、新亚欧大陆桥国际旅游论坛、连续多次成功举办中国农贸洽谈会、苏北商贸会等为全市旅游活动注入了新的活力，连云港正向旅游强市迈进。

1.4广阔的经济腹地，丰富的客源市场

连云港市在历史上是我国与朝鲜、日本、东南亚往来的优良港口城市，目前直通东北亚、东南亚、中亚、太平洋西岸以及地中海、非洲和西北欧、大洋洲等。在国内南依长江三角洲经济区，北有环渤海经济区，而其经济腹地是横贯我国中部地区的陇海、兰新铁路干线沿线地区，包括苏北、鲁南、皖北、河南、鄂北、晋南、陕西、川北、甘肃、宁夏、青海、西藏、新疆等辽阔地区，面积约占全国的三分之一，人口约占全国的五分之一。上述国家与地区是连云港市国际、国内旅游的主要客源市场，连云港的旅游接待人数和旅游收入也稳步上涨，如表1，2[3] ：

表1 连云港市接待国内旅游者人数和收入

年份旅游接待人次（万）旅游总收入（亿）同比增长（%）

2007 910.67 91.97 18.97%

2008 1065.07 111.07 20.77%

2009 1210.28 123.31 11.02%

表2 连云港市接待海外旅游者人数和收入

年份旅游接待人数（人次）旅游总收入（万美元）同比增长（%）

2007 82204 7789 19.32%

2008 90922 7959 2.18%

2009 100076 9173 15.25%

2.连云港旅游业发展的内部劣势（Weaknesses）

2.1旅游体制问题，旅游业管理混乱

体制机制是加快发展的活力之源，目前连云港市旅游业管理体制存在的问题不容忽视。一方面，规划混乱。无论是市管景区，还是区管景点，都面临着同样一种困惑，从着手做规划到审批规划，都没有指定的和统一的部门来牵头实施。另一方面管理无序。整个云台山脉分属多个部门单位，除了景区外，有文化、宗教、林场、部队和地方各管一块。总的来说，多头管理、体制不顺导致职权分散、活力不足，已经开始严