阿迪达斯产品科技介绍
adidas科技盘点
发泡Bounce 上面提到了机械Bounce，这里来看阿迪近期推出的发泡Bounce科技。其实Bounce的理念是：在提供缓冲保护 的同时，最大限度将每次蹬踏的能量转化为帮助移动的动力。本着这一理念，a3系列是以结构减震到达此目的， 而发泡Bounce是用发泡材料达到这一目的。 说白了，其实发泡Bounce就是上面adiPRENE+和adiPRENE的综合体，将两者的优点给予一身，又软又弹的一 种发泡材料，其特点很像boost科技。我们可以把它看成boost的穷人版就好了。这项新技术用在了阿迪的新款 跑鞋上，当然篮球鞋上也有应用，比如利拉德系列签名鞋。
feet you wear天足 adidas的feet you wear天足概念在1997年提出，但feet you wear天足并非自家研制出来的科技。从第一双应 用“天足”技术的篮球鞋EQT 2000开始到KB8 III结束，“天足”技术经历了仅仅8年的历史便宣告终结了，这 其中主要的原因一方面是因为“天足”技术并不是adidas自主开发的，在专利权的问题上与所有权公司无法达 成共识。 个人非常喜欢天足概念，天足鞋底绝对是鞋底界的卡戴珊，凹凸有致，性感撩人，那叫一个有沟沟有丢丢。比 后来出现的所谓“新天足”不知道高到哪里去了。天足是根据脚底不同区域的受力程度和受力方向合理分割鞋 底，使鞋底和脚底受力点完美契合，是鞋底设计的一次革命，其实后来很多球鞋品牌都借鉴了天足的概念ost 款式：Crazy Light Boost系列 与 Rose 系列 效果：缓震 脚感 MAX泡沫即视感 特点：13年推出的新科技 爆米花极度的Q弹，但是极度容易脏并且发黄、2016全掌boost 脚感无敌目前 boost全是外露的 唯一的希望就是等哈基石1代的内置boost 但仅仅是谍照
6、adidas-formotion 款式：take it 5ive外线鞋款（麦迪、阿里纳斯）等 效果：横向缓震 跑鞋早期是前后缓震 特点：灵活性提升 早期科技
adidas阿迪达斯产品和品牌战略分析
2013-12-13
1、以产品组合丰富产品线
• 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东 西。产品在市场上包括实体商品、服务、体验、事件、人 物、地点、财产、组织、信息和观念。产品组合是某一特 定销售商所能提供给消费者的一整套产品和项目。一个产 品组合由多种产品线组成。产品线是许多产品项目的集合 ，这些项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消 费上连带等特点。目前，阿迪达斯主要以运动鞋(篮球鞋 、足球鞋、网球鞋等)为主，同时纳入运动服、帆布鞋、 包、帽子、袜子等，不断地丰富其产品线。通过产品组合 策略，不断地更替产品生命周期，实现企业可持续盈利。 阿迪达斯通过不断的生产型号多样的运动鞋，然后在重大 体育竞赛中让运动员穿用有本公司标志的产品，并在此基 础上不断使产品更新换代，以此维护和扩展市场。
在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品 牌推广模式，在三个层次产生影响。 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员， 这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于 阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技 术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖 台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者— ——周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上 ，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般 普通健身者群中，而这却是一个最大的消费群体。通 过这种品牌推广方式，加之阿迪达斯已具有的强大市 场基础，其品牌的影响力迅速延伸至与体育运动相关 的各个层面。
阿迪达斯产品系列科技介绍
商品编号：21005044
运用了汽车制造业里才会使 用的高端结构工程设计，以 及高端的新型材质。 Bounce作为革命性的中底 科技
技术决不减弱的鞋底的缓冲性能
反弹
目前Bounce系列跑鞋已经 发展成一个大家族，从最 舒适，性能最好的全脚掌 Bounce技术高端跑鞋，到 半脚掌乃至仅在跟部运用 Bounce模块的中低端跑步 鞋，迎合不同层次消费者 的需求，给了他们舒适自 如的跑步体验。
BOUNCE
CLIMACOOL
AdiPRENE+
adiPRENE
CLIMAWARM
Micoach
阿迪达斯产品系列科技介绍
non-marking： （无痕橡胶）
和BRS1000相反，不进行掺碳工艺，不会在地板 上留下痕迹。多用于篮球鞋。一般来说，比较正规 的室内球场,会有告示,只允许穿穿着non marking底的鞋进场.这样不会在地板上留下痕迹. 这种技术不代表鞋子的耐磨程度 。
Байду номын сангаас
阿迪达斯产品系列科技介绍
TRAXION -奇钉技术 又名“奇钉”，奇钉尖端窄小，钉边表面积大，与大底接逢 面积大，中间与周边分布不同，横向分布的奇钉易于纵向直 跑；纵向分布的奇钉易于便于运动转向和坡度运动，并且提 高了鞋和地表的接触面积，从而增加了摩擦力，其柔韧的大 底增强了鞋子的适应性和弹性；高耐度防擦TPU材料制作鞋 钉，适用于足球鞋与野外鞋。
阿迪达斯产品系列科技介绍
Adidas三叶草为研制阿迪达斯贝壳头使用种种崭新部件及精堪的手艺。鞋的后跟中央位 置印上各种字款，而鞋跟外侧更印有达斯勒的肖像，以此向这位Adidas的创 办人致敬。 过去十年，阿迪达斯贝壳头是街头潮流文化的著名品牌。阿迪达斯 贝壳头的品牌理念，是要精心处理每件产品的生产细节，这一点亦已成为其的 品牌宗旨。阿迪达斯贝壳头在潮流界备受认同，拥护者众，许多世界级的名设 计师亦喜爱阿迪达斯贝壳头的产品。
adidas基础科技
课程安排
Adidas鞋类系列划分 Adidas产品科技介绍
adidas
-- 运动系列的划分
运动系列划分
• 足球
• 篮球
• 跑步 • 户外 • 网球 • 训练
month/year
阿迪达斯运动鞋系列划分
直线向前
大量出汗
前脚掌离地
后脚跟着地
鞋头宽大， 利于提脚 使用网材， 帮助散热 低邦，露出 脚踝，使运 动灵活
特征
▪ 在关键热量维持区使用轻质、透气
、功能性的热绝缘起绒面料 ▪ 是一种保暖透气的设计概念
优点
▪ 阻止身体热量的散失，持久保持 温暖舒适 好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时 保持持久恒定的体温，提高运动表现
气候保护
特征
▪ 一种对抗恶劣天气的运动装备设计概念
▪ 会使用adidas生产的功能性面料，也会使用外购科技 ▪ 含以下三个不同等级： ▪防风 ClimaProof™ Wind
F（Feature）:是指特征，产品的固有属性，比如产品的 原材料、产地、设计、颜色、规格；
A（Advantage）：是指优点，即由产品特征所带来的产品优势；
B（Benefit）：是指好处，即顾客通过使用产品时所得到的好处， 这些好处源自产品的特性和优点。
month/year
组成部分
鞋面
鞋垫
中底
大底
气候变化无常，需 要额外保护
雪地行走， 地面湿滑
爬山涉水，应付 复杂路面
道路崎岖， 荆棘丛生
户外鞋产品分析
户外鞋长啥样？…
奇钉大底， 防止摔倒
中底厚实， 既舒适，又 能保护脚部
鞋面常有贴边设计， 保护脚部和鞋子受 到杂物侵害 外型比较粗 旷，结实耐 且穿耐脏
运动鞋球鞋技术解析
运动鞋球鞋技术解析Aa3(adidas)一种当运动鞋接触地面，将产生的能量吸收、储存，然后反馈给穿着者的缓震系统。
一般是由一种化合物结合特殊成型材料(聚亚安酯)嵌入一种楔型的结构提供这种功能。
这个楔形结构(就像是个U型的夹子)是能量回馈的要素。
当脚踝受到冲击，它会和在脚踝处的缓震材料一起受压变形。
这时，那些缓震材料已经吸收了冲击的能量，而这个楔形结构也已储存好了能量。
当这些受压部位从脚踝到脚尖过渡时，楔形结构开始张开，释放出储存好的能量，推进双脚前进。
ABZORB(New Balancel美国专利研发的吸震材质，使吸震的安全性更加完整；ABZORB能吸收99％以上的地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压，造成运动伤害。
同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体骓，在各种运动场合都能发挥优异性能。
ACTEV A(New Balance)可以说是EV A中底技术的升级版，可以将鞋子受到外力而产生形变后的缓冲力增强到最大化，最大程度地起到缓冲和保护的作用。
adidas 1(adidas)世界上第一双智能鞋，2005年3月诞生，为全球的运动商品带来了一个新纪元。
有着杰出的感知、理解和适应能力，能够帮助运动员决定什么功能是最需要的。
鞋后跟的磁性传感器能感觉到压力水平的变化。
这种压力水平的大小会被传送到智能鞋的“大脑”——微处理器中，微处理器会依据压力水平的大小来判断鞋的减震程度是否适宜，然后，由马达驱动的电缆系统会调整鞋的减震部分，使鞋根据需要变得更软或考更硬。
adiPRENE(adidas)由具有橡胶涂层的泡沫构成的缓震系统，提供长时间的稳定性和保护性，基本上都位于鞋跟部位。
AF1(Nike)即Air Force 1，是NIKE公司最先设计的专业篮球鞋，它的面世使NIKE公司一举成为世上研发能力最强的篮球鞋生产商，迄今为止已经走过了近1／4个世纪。
Air(Nike)是一种专业气垫，它主要是采用一种氨酯材料制成。
阿迪达斯核心技术
阿迪达斯核心技术
大底科技：
1、TRAXION
2、adiwear
中底科技：
1、Boost
2、Torsion system
3、Pro-Moderator
4、Formotion
5、adidas one
鞋面和鞋垫科技：
Predator
制度说明
制度是以执行力为保障的。
“制度”之所以可以对个人行为起到约束的作用，是以有效的执行力为前提的，即有强制力保证其执行和实施，否则制度的约束力将无从实现，对人们的行为也将起不到任何的规范作用。
只有通过执行的过程制度才成为现实的制度，就像是一把标尺，如果没有被用来划线、测量，它将无异于普通的木条或钢板，只能是可能性的标尺，而不是现实的标尺。
制度亦并非单纯的规则条文，规则条文是死板的，静态的，而制度是对人们的行为发生作用的，动态的，而且是操作灵活，时常变化的。
是执行力将规则条文由静态转变为了动态，赋予了其能动性，使其在执行中得以实现其约束作用，证明了自己的规范、调节能力，从而得以被人们遵守，才真正成为了制度。
全速全能——阿迪达斯跑鞋新品抢先一览
顶 尖体验
ｒ Ｂｏ ｏ ｓ ｔ
除 了这些 专 为展 现 Ｂ ｏ ｏ ｃ ｔ 科 技 的多 棒 性而 推 出的独 立 跑 鞋 ．Ｂ ｏ ｏ ｓ ｔ 科 技 在 新— 季 中也 被 融 入到 了 阿迪 达 斯的 传 统 跑鞋 系 列当 中。
—
直以 来 ，ａ ｄ ｉ Ｓ ｔ ａ ｒ 系 列跑 鞋 都 脚 可 迪 达 斯跑 鞋 家 族 中的 集大 成 者 ，旗 下的 缓 冲型 跑 鞋 ａ ｄ ｉ Ｓｔ ａｒ Ｒｉ ｄ ｅ 、支撑 型 跑 鞋 ａ ｄ ｉ Ｓ ｔ ａ ｒ Ｓ ａ ｌ ｖ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ等 鞋 款 都 往跑 者中 拥 有 良好 的 口碑 。
在 初 露 峥 嵘 便 收 获 无 数 赞 美 后 ， 阿 迪 达 萁 斤 彳 艮 自
身 极 强 科技 感 的 同 时 ，让 其
ｈ 鞋 面 更 为 生 活
化 ，鲜 艳 的配 色 不 仅 非 常适 合 日常 生 活 中穿 着 ，也
大大增加了跑者穿着 ｅ ｎ ｅｒ ｇｙ ｂ ｏ ｏ ｓ ｔ 在 夜 跑 时 的 安 全 属性 。
生 活几 乎 已被 重 赋 新 生 。Ｂ ｏ ｏ ｓ ｔ 不 单是 为 跑 鞋树 立 了全 新 标尺 ，也 意 味着 它 将 整 个业 界及 所 有 装 备都 推 向一 个崭 新 高度 。
ＷＷＷ． ｋ ｉ ｃ ｋ ｓ Ｃ ｉ ｑ ７ ５
ａ ｄ ｉ ｄ ａ ｓ
中 流 砥 柱
鞋款
跑ｌ 草 圭 类型
适 用 人群
关键 描－ 术
价格
萄 ｄ ｉ ｄ 兰 ｛ ｓ 耙 ｅ ｒ ｇ ｙ ３ Ｏ Ｏ Ｓ ｔ 缓 冲型
全掌 Ｂ ｏ ｏ ｓ ｔ 中底 科技 、Ｔ ｅ ｃ ｈ Ｆ ｉ ｔ 鞋
ADIDAS技术科技大全
ADIDAS技术科技大全AP VENTILATION-TM：控制体温。
让空气自由循环。
App借助设计上的革新，如在服装的腋下和胸部设置拉链，添加网材，后背的通风口等，通过提高人体高热区的通风性能，来有效控制人体体温。
AP PRECISION-TM：提供精准和有效的运动。
让运动控制自如。
APPrecision通过对体表施加压力，让运动员的肌肉得到最佳的控制，从而确保其运动的有效性和准确性。
APPrecision，赋予你赢得最佳竞技表现的精准运动。
FIBRE PROTEOTION：持久保持运动员的竞技表现和运动服的性能. 远离尘土和汗水。
创新的面料处理，具有柔软光滑的手感。
FibreProtection拥有双重功效：它不但具有强大的去污特性，易于除去服装上的污物。
而且提供湿度调节的功能，迅速带走汗水，让你始终保持干爽舒适。
运动中赋予你最佳的运动表现，服装始终保持亮丽如新。
CLIMALITE○R：持久保持温暖与舒适。
ClimaWarm拥有热绝缘的功能，通过防止人体热量的散失，让你始终保持温暖，能更长时间的置身户外，对抗寒冷。
CLIMACOOL○R：供通风和湿度调节。
持久保持干爽和舒适。
Climacool高透气，功能性的面料不但使服装通风，而且通过带走人体体表的汗水，让你始终保持干爽。
Climacool，赋予你赢得最佳竞技表现的舒适感。
CLIMAWARM-TM：ClimaWarm拥有热绝缘的功能，通过防止人体热量的散失，让你始终保持温暖，能更长时间的置身户外，对抗寒冷。
CLIMAPROOF-TM：ClimaProof,ClimaProof- Wind, ClimaProof- Rain, and ClimaProof- Storm 是一组能对抗恶劣天气的功能面料。
它集防风、防雨、透气于一身，令你从容面对来自大自然的各种挑战。
ADIDAS 球鞋科技：a3:能量管理。
a3 是能量管理技术贯穿于整个脚的运动，增强运动表现。
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌，以其以运动和创新为核心的企业文化而闻名于世。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯不仅在产品技术上不断创新，还以鼓励人们热爱运动，追求卓越为己任。
本文将对阿迪达斯的企业文化进行深入探讨，展示其在运动和创新领域取得的骄人成就。
一、追求卓越的运动文化阿迪达斯以追求卓越的运动文化为核心价值观，将运动视为一种生活态度和方式。
阿迪达斯不仅重视运动的身体锻炼作用，更注重运动的积极力量。
他们坚信运动可以激励人们超越自我，充分展现潜力，达到更高的个人和团队目标。
为了弘扬运动文化，阿迪达斯与全球多个顶级运动健将和体育赛事进行合作。
他们不仅赞助众多运动员，还主办了一系列重大体育赛事，如阿迪达斯北京国际马拉松比赛等。
通过这些合作和赛事，阿迪达斯激励着无数人们参与运动，追求自我突破，提升自身实力。
二、持续创新的产品文化阿迪达斯一直以创新驱动力为核心，致力于开发出更先进、更符合运动员需求的产品。
他们与全球顶级的科技公司合作，不断引入先进的技术和材料，以提供更高品质、更具性能的产品。
在创新产品方面，阿迪达斯的三叶草系列备受瞩目。
这个独立的设计和原创品牌融入了创新元素，以时尚、潮流的设计受到全球年轻人的喜爱。
三叶草系列的每一款产品都代表着阿迪达斯对于时尚和运动的不断追求。
此外，阿迪达斯还坚持与设计师和艺术家合作，将创新元素融入每一款产品。
例如，他们与知名设计师之间的合作，推出了联名系列，将运动与艺术完美结合，给人们带来全新的视觉和运动体验。
三、鼓励员工创新的工作文化阿迪达斯不仅在产品创新上有所突破，也在营造创新的工作环境上下了一番功夫。
他们秉持开放和包容的态度，鼓励员工大胆创新，勇于尝试新的想法和方法。
阿迪达斯注重员工的培训和发展，不断提升员工的专业素质和创新能力。
在企业内部，他们搭建了协作平台，鼓励员工跨部门合作，分享经验和想法。
这样的环境激发了员工的创造力，促进了团队的协作和合作。
ADIDAS鞋类技术
ADIDASFW1.adiprene:增强脚跟的保护性和稳定性（缓冲）缓冲型材料放置于脚后跟吸收有害的冲击力提供额外的保护，增强脚于地面接触时的稳定性2.adiprene+：提供前脚掌自然有效的推动力（推动）高弹性材料放置于前脚掌，提供脚自然有效的推动力，使提脚更迅速有效，在运动中帮助前脚掌产生巨大的动能。
3.torsion:增强稳定性和控制性（抗扭转）（1）配合脚后跟和前脚掌之间自然的扭转。
（2）使前脚掌能更好地配合地面情况扭转，从而确保有效的提脚。
（3）提供中地支撑。
4.TRAXION：在各个方向上提供抓地性（奇钉）（1）奇钉大底易于切入地面，提供最大强度的抓地性。
（2）多钉的设计大大的增强与地面的接触，感觉更舒适。
（3）满足不同运动和运动场地的特殊需要。
5.ADIWEAR（6）：高耐磨无印记橡胶，带来更高耐磨性，且不留痕迹，（可供专业网球运动员比赛或训练6个月时间的正常使用）。
6.ADITUFF：高耐磨材料位于前掌内侧脚趾部位，使网球拖地动作对鞋的磨损降到最低。
7.CLIMACOOL：技术设计保持鞋内360度通风透气，保持脚部持久干爽舒适提高运动表现。
8.Q.S（QUICK.STRIKE）：技术大底采用TPU材料的颗粒状结构，减轻鞋重，并不影响抓地性能，经久耐用，增强灵活性。
9.a：三维能量管理系统，具有三个完美的功能。
在整个脚的运动中，提供缓冲，引导和推动的功能。
特有的能量管理功能在运动中提供恰当的保护，同时赋予你最佳的运动表现。
（1）缓冲：吸收有害冲击力（2）引导：引导脚自然正确的运动（3）推动：提供自然有效的推动力A 特殊的设计满足运动需求，提供恰当的保护增强运动表现。
（1）A 跑鞋：1.吸收有害冲击力同时缓冲脚下翻转的速率2.防止脚过度翻转3.提供脚自然有效的推动力（2）A 篮球鞋：1.分散有害冲击力2.增强稳定性3.提供脚自然有效的推动力（3）A 网球鞋：1.吸收冲击的同时维持脚自然的推动力2均匀的分散压力3.增强前脚掌的灵活性。
阿迪达斯基础产品知识培训
原
料
பைடு நூலகம்
分
❖ 丝-----质地细，手感软，有光泽，较高档。
类
——
❖ 毛-----松软舒适，保暖透气。
天
然
面
❖ 皮-----吸湿透气，高档耐穿，用途广，挡风保暖。
料
41
❖ 粘胶纤维------即人造丝、人造棉，有仿棉特性，手感滑爽，悬垂性好按。
纺
❖ 聚酯纤维------也称涤纶，易洗快干，挺括，不易变形。
16
我们的历史
2001
首间三叶草Originals店舖
于Berlin开幕
2002
•推出
及
技术
2004 推出GCS及
•adidas重组为3个分部： ▪ 运动表现Sport Performance
技术 ▪ 运动经典Originals ▪ 运动时尚Sport Style
17
我们的历史
2005
•成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴
优点 ▪ 阻止身体热量的散失，持久保持温暖舒适
好处 ▪ 保暖、透气、使运动员在运动时保持持久恒定的 体温，提高运动表现
7
我们的历史
1936 杰西·欧文思穿着阿迪达斯运动鞋 在柏林奥运会上夺得4枚田径金牌
8
我们的历史
1948 Adi与Rudolf分道扬镳， Adolf成立adidas
9
我们的历史
1949 Adi将三条纹注册为公司商标。 三条纹原为一种用来稳定鞋的 中部两侧的设计。
10
我们的历史
1954 德国国家队穿着adidas创新 的旋入式鞋钉足球鞋，首次 取得世界杯冠军。
阿迪达斯（中国）基础产品培训
课程安排
• adidas发展历史 • adidas品牌了解及分类 • 产品线及运动系列划分 • 服装产品科技讲解 • 鞋类产品科技讲解 • 鞋类产品讨论
adidas ultra boost最全面介绍,有些你可能不知道
健康猫APP-让运动不寂寞/adidas ultra boost最全面介绍，有些你可能不知道Adidas Ultra Boost可以说是目前最火的休闲跑鞋了，口碑很不错！无论是舒适度还是外型都十分出色！再加上侃爷等各大明星上脚宣传，很多配色都是一鞋难求了！但你了解adidas ultra boost的发展历程吗？adidas ultra boost 1.0 和adidas ultra boost2.0有什么区别？adidas Ultra Boost Uncaged又是什么鬼？相信还是有很多人傻傻分不清，下面小编带你全面了解adidas ultra boost！adidas ultra boost 1.0健康猫APP-让运动不寂寞/2015年1月，Adidas 在纽约发布了旗下全新的革命性跑鞋Ultra Boost，并且宣称这就是目前世上最强的公路跑鞋。
2015年2月正式发售，发售价为￥1399。
Ultra Boost有三大科技：鞋面采用Adidas 独创的Primeknit 编织技术，全新的Ultra Boost 中底以及Torsion System 技术。
Ultra Boost鞋面采用了阿迪达斯Adidas 独创的Primeknit一体编织技术，带来出色包裹性的同时赋予双脚最佳的透气性和舒适度。
健康猫APP-让运动不寂寞/Adidas 将原先置于中底下方的防扭转系统Torsion System完全植入了Boost 中底之中，为了让Ultra Boost 更轻薄将Torsion System 做的更小，整个Torsion System 在技术上被压缩过，虽然整体变小了，但是在密度上却达到前代产品的2 倍，因此可以在保证整个鞋底稳定性的同时，增加运动时的回弹动力。
健康猫APP-让运动不寂寞/Ultra Boost 最重要的是Boost 中底，这双Ultra Boost 跑鞋Adidas 花了2 年的时间用于研发。
精选-品牌培训-阿迪达斯-童装产品-基础培训
奇钉大底， 防止摔倒
户外鞋长啥样？
山地越野
terrex
徒步越野
HIKING /TREKKING
城际越野
everyday outdoor
冬季越野
Winter Sports
涉水越野（鞋）
Water Sports
我们对户外服装的需求
气候多变 刮风下雨 寒冷天气
环境复杂
运动时 出汗
户外服特点： ➢贴身衣服能排汗透气 ➢外套需要防风防雨或保暖且透气 ➢服装需要耐脏，牢固
• 男婴童 • 女婴童
小童系列
• 男小童（男 童）
• 女小童（女 童）
大童系列
• 男大童（少 男）
• 女大童（少 女）
婴童系列
谁是婴童系列的消费群呢？ - 0-3 岁男孩女孩及其父母 - 追求品牌影响力 - 注重舒适与方便 - 希望产品安全 - 父母决定购买
小童系列
谁是小童系列的消费群呢？ - 3-8 岁男孩女孩及其父母 - 喜爱轻松运动服饰 - 注重舒适与方便 - 希望产品生动可爱 - 追求品牌影响力 - 开始影响父母购买决定
团队运动
篮球 Basketball
频繁跳跃
快速启动，经常 急停急转
左右横向避闪， 身体侧歪
典型篮球鞋的分析
无印记大底， 保护地面
大底凹槽，使跳跃 和跑动灵活
水波纹大底， 防止滑倒
多为中高帮， 保护脚踝
中底厚实，有 良好缓冲保护
真皮或合 成皮鞋面
篮球鞋长啥样？
场上款
场下款
我们对篮球服装的需求
（1900 — 1978）
Herzogenaurach
adidas创业史
1920 Adolf Dassler手工制成了第一双训练鞋
阿迪达斯F50资料
F50 adizero足球鞋为速度而生的F50 adiZero，结合尖端科技与出众设计全新打造的F50 adiZero 仅重165克，是迄今为止最轻、最快的足球战靴。
作为一款革命性产品，阿迪达斯F50 adiZero足球战靴将业内最轻质的材质与尖端科技相结合，制作出自重仅为165克的战靴。
同时，通过几何学原理并采用特别材质的鞋楦确保最终成型产品可为足底及足跟提供充分的支撑保护及受力分配。
（注：165克鞋重仅指英国鞋码8.5）。
全新研发的SprintSkin光滑鞋面采用了创新单层PU微纤维人造革材质，不仅有效减少战靴的自重，其独特的单层鞋面技术更让战靴如球员的第二层皮肤般贴合足部。
同时，F50 adiZero所采用的不对称平行鞋带设计，也使球员出球时获得更大的触球面。
此外，F50 adiZero采用的多孔超轻鞋垫，进一步减少鞋身重量并提升速度。
F50 adiZero所采用的全新鞋楦搭配了阿迪达斯独有的Sprint Frame大底。
该大底采用三维设计理念，可为球员足中部位提供稳定与支持。
汲取了田径钉鞋的设计灵感后，其所应用的革新性三角鞋钉布局不仅为球员提供更大加速度，更可为球员横向及侧向移动提供最佳支持，毕竟足球竞技不只涉及直线运动。
为了帮助球员提高足部稳定性，F50 adiZero鞋面在内部结构中特别采用TPU材质镶边，并在足底部位添加单层TPU支撑带，可为球员横向及侧向移动提供稳定与支持，在防止鞋面磨损的同时亦增加了时尚视觉效果。
陈列设计就是通过视觉，运用各种道具,结合时尚文化及产品定位,运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。
它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。
所以说陈列是一门综合性的专业学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，被业内人士称为高知识、高技术、高门槛行业。
阿迪达斯品牌介绍分析课件
05 阿迪达斯在中国市场的发展
中国市场现状
市场规模与增长
中国是全球最大的体育用品市场 之一，近年来保持稳定增长。阿 迪达斯在中国市场的销售额和市
场份额逐年提升。
消费群体
中国市场的消费者以年轻人为主， 他们注重品牌、品质和时尚性，愿 意为高品质、高附加值的体育用品 买单。
竞争格局
中国市场上的体育用品品牌众多， 阿迪达斯面临来自本土品牌和国际 品牌的激烈竞争。
品牌合作与跨界
与其他领域的品牌合作和跨界合作，可以增强阿迪达斯的 品牌影响力和市场竞争力。
应对策略与建议
加大研发投入
持续投入技术创新和研发，关注新材 料、智能制造等领域的发展，以保持 产品在市场上的竞争优势。
关注可持续发展
加强环保意识，采取可持续的生产方 式，与供应商共同推动环保措施的落 实。
拓展全球市场
运动服装系列
总结词
阿迪达斯运动服装系列与运动鞋系列相辅相成，以时尚的设计和高性能著称。
详细描述
阿迪达斯运动服装系列注重吸湿排汗、快干、抗菌防臭等功能，材质柔软舒适 。该系列还推出了不同风格的服装，满足不同消费者的需求，如训练、户外、 休闲等。
运动配件系列
总结词
阿迪达斯运动配件系列包括护具、帽子、袜子等，注重实用 性和舒适性。
阿迪达斯品牌介绍分 析课件
目录
• 阿迪达斯品牌概述 • 阿迪达斯产品线分析 • 阿迪达斯市场定位与竞争策略 • 阿迪达斯品牌形象与推广 • 阿迪达斯在中国市场的发展 • 阿迪达斯品牌面临的挑战与机遇
01 阿迪达斯品牌概述
品牌历史
A
1949年
阿迪达斯创始人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）创办了阿迪达斯公司。
PPT阿迪达斯
1988年 汉城 – 在汉城奥运会上，有120个参赛国代表团选用了阿迪达斯装备，76%的金牌获得者信赖“三条 纹”。使用阿迪达斯装备的运动员总共赢得了365枚奖牌 – 124枚金牌、114枚银牌和127枚铜牌。 1992年 巴 塞罗那 – 被奉为希腊民族英雄的举重选手派罗斯•迪马斯(Pyrros Dimas)赢得他第一枚奥运金牌，此后他两次蝉 联奥运冠军。 1996年 亚特兰大 – 33个奥运代表团、超过6,000名运动员选择阿迪达斯产品。阿迪达斯为全部26个奥运项目 中的21项提供运动装备。没有一个品牌像阿迪达斯这样，在那么多的运动项目上、与那么多的运动员、在那么 长的时间里产生了如此紧密的关系。 1998年 长野 – 随着长野冬奥会临近尾声，阿迪达斯和所罗门两个品牌共收获了70枚奥运奖牌。 2000年 悉尼 –阿迪达斯再次以奥运品牌形象出现。在“能量维护”的概念基础上，阿迪达斯针对游泳、田径、 自行车、击剑、举重和摔跤六个项目开发了一系列革命性产品。其中最令人难以忘怀的是阿迪达斯的连体泳衣， 澳大利亚 17 岁的天才少年伊恩•索普(Ian Thorpe)穿着这套泳衣赢得三枚金牌，创造了四项世界纪录，从而成为 悉尼奥运的明星人物。 2002年 盐湖城 － 超过 50%的选手穿着三叶草标志的产品参加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。 2004年 雅典–作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达斯为包括奥委会、 志愿者、官员在内的所有奥运 会工作组人员提供超过140万件装备。阿迪达斯为22个国家奥委会提供装备，总计有超过4000名的运动员穿着阿 迪达斯装备参加比赛。阿迪达斯还为总共28个 奥运项目中的26项提供比赛装备。穿着阿迪达斯产品的奥运选手 共摘得147枚金牌、28枚银牌和148枚铜牌。 2008年 北京 – 作为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、中国奥委会和2006年冬奥会、2008年奥 运会中国体育代表团的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员 提供装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中 国体育代表团都将身着阿迪达斯装备。
Adidas、nike、李宁鞋子的专利技术
Adidas、nike、李宁鞋子的专利技术AdidasTORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术)TORSION SYSTEM重现了赤脚的概念,使脚能够扭转自如.其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到支持,从而更好的控制运动,避免可能出现的伤害。
其形状有“X“型、“Y“型和“V“型等。
近来更发明了三维扭转系统和延伸扭转系统。
adiPRENE -(中底技术)由注射EVA制成，重量比普通EVA轻20%，而且更耐用！小蜂巢式的结构使其具有理想的弹性避震功能。
可作为垫片设置在关键着力点。
其按功能分为两类：吸收冲击功能、反弹功能。
adiWARE -(大底技术)是由高耐久性材料参照剧烈摩擦试验而制造的，为一种高耐磨的橡胶。
ADIDAS对采用adiWARE技术为外底材料的鞋子提供六个月的质量保证。
adiDRY一种防水的PU防护层。
所有护层内衬接缝处都有防水封带。
这种护层使脚在任何户外气候条件下，保持干爽舒适，使鞋更透气。
adiTUFF是一种耐磨的特殊材料，常用于鞋面脚趾处。
这种材料的加入，可防止鞋面过早磨损，从而延长寿命。
其高耐磨性经过材料实验室的检测证明。
TRAXION -奇钉技术据人体工程学原理，经过测试制成的特殊大底。
它比一般外底更具抓地性，具有防滑功能，因而特别适合于野外跑步鞋。
adiFIT适应于婴儿鞋，其鞋垫抽出后可见上面的标记。
如果婴儿的脚在网线范围内，说明该鞋合脚。
PREDATOR -猎鹰技术适用于足球鞋，在鞋面及鞋带处设置有橡胶鳍，使射球时球与鞋的接触面增强。
Coolmax -服装技术coolmax是杜邦公司众多纤维和布料的一种。
它由四重排汉道纤维制成，当身体流汗时，其独特的纤维能将湿气导引至布料表层，并迅速蒸发不会保持湿气，所以它不会附着在皮肤上，不会有粘腻的感觉。
LYCRA POWERLYCRA是杜邦公司生产的名牌氨沦丝，具有卓越的延伸及恢复性能。
让服装成为人体的第二层皮肤，对皮肤形成必要的压力，使肌肉运动处于最佳的状态，并带来最大舒适。
阿迪达斯品牌介绍分析
于世的赛拉蒙公司。 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
价值。此外，阿迪达斯体育用品的营销计划仍沿用70年代的模式，
而耐克已经创造和革新了许多使用的方法。阿迪达斯出现了品牌
问题是不奇怪的，尤其是年轻人认为阿迪达斯非常保守，虽然好
用，但不时髦。
在此期间，耐克开始成为行业的主导者，市场占有率为33%，两年 后达到50%。与耐克相反是，阿迪达斯的市场占有率急速下降。当 然，阿迪达斯在此时的衰退，还有来自于其内部管理的不足。 1978年阿迪达斯勒去世后，阿迪达斯失去技术创新的主要动力， 1985年霍斯特达斯勒的离世又使阿迪达斯失去了一位具有品牌远 见的品牌管理者，阿迪达斯品牌开始动摇。1989年，公司卖给一 位备受争议的法国人——伯纳德塔皮尔。塔皮尔的政治抱负超过 他的商业兴趣。3年后，当他发现自己身陷财务困境时，他把阿迪 达斯的控制权出让给了法国的一家银行财团。
这或许是成功者常遇见的问题：为什么要在陌生领域投资呢？ 慢跑不是群体性或竞技性体育项目，它和公司熟悉的市场不一样， 慢跑者也不在阿迪达斯金字塔中的三个层次中。阿迪达斯也无法 与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。
这其中也有些“自傲”的成分。阿迪达斯的设计师们对设计
慢跑者穿的鞋来说是个外行，他们觉得降低跑鞋的要求似乎就是
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更 名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司， 与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手
ADIDAS
•阿迪达斯的总体思路是：旨在充分利用 亚太地区的发展机遇，促进华语地区市场 的优势互补，加速这一全球性品牌在亚太 区的发展。将中国区纳入全球战略的重要 核心，改变以往过于保守的做法，从战略 防守转向战略主动，且在北京2008年奥运 会所带来的体育产业经济环境中，扩大市 场占有率及品牌渗透率，彻底改变上线品 牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响， 从而以中国华语区为未来发展核心区域带 动亚太区域甚至全球发展。阿迪达斯统一 华语区管理只是其制定强攻战略的信号， 真正的品牌动力还在于其强攻战略执行步 骤是否强劲与足够震憾。
五.企业目标
•阿迪达斯的核心价值观是: 成绩 / 热情 / 正直 / 多样性,使我们企业的原则具有可持续性,同 时为我们在社会和环境保护方面设立了标准。 在管理方面，我们的目标是在设计和发展的 层面上分析，评估新的产品，技术，活动。 设立鲜明的目标，明确制定计划，并且全程 监测。最后发布成果。社会目标方面，阿迪 达斯采用了一套以系统为基础的方法来管理 供应链和自己的生产设备所带来的环境问题。 因为大约95%的产量来自于adidas的供应链， 所以阿迪达斯集团设定了合适的指导方针和
阿迪达斯在中国能够坚持近二十年 的市场防守，也源于中国当时特殊的市 场环境。阿迪达斯品牌在全球市场定位 于高端市场，其每双运动鞋一般定价均 在近千元，甚至千元以上，对于中国普 通消费者而言，只是一种奢望。毕竟对 于并非整体发达的中国经济环境，还不 允许中国人都能够掏出一把人民币去买 阿迪达斯的产品（耐克曾经将产品价格 降到大众价位，意图扩大市场竞争份额， 最终未能成功。中国本土品牌低价策略 恰恰迎合了中国消费者）。
四.企业使命和远景
企业的使命 致力于成为世界体育用品行 业中的领军企业，这就需要极其丰厚的利润 回报。但是领导地位不仅仅是利润回报，更 是实现成功的过程。我们对我们从事的商务 活动负责任。特别是我们也接受由我们的供 货商提供产品的责任，通过我们所做的可以 也应该能改善生产我们产品员工的生活。阿 迪达斯的使命类型是发展自身。他规定了业 务的范围，而且对企业文化有了简单的提示。 以客户为导向 / 创新与设计的领导者 / 全球 性的机构 / 不断提升我们的品牌.
阿迪达斯Adidas技术名词解释
阿迪达斯Adidas技术名词解释阿迪达斯Adidas鞋类科技3D Fabrics ：具有三维结构的面料，能够使空气靠近皮肤表层自由流动，带走热量和汗水，为比赛或训练中的人提供最佳的散热作用。
a.D.S(adidas Drainage System)： a.D.S. 主要用于 Adventure 产品系列中，是一个与鞋的中底合为一体并已获专利的系统多孔的内中底能够在潮湿条件下实现最充分的水分排出。
a³®：一种由独立压模组件构成的中底系统可在整个跨步过程中起到缓冲、导向和推进的作用。
a³ Structure：与传统缓冲系统相比，结构性中底组件能够提供更稳定、更长久的缓冲和支撑作用。
根据运动类型、运动阶段和运动员身体类型的不同，这些中底组件中还加入了特别的缓冲保护和稳定性功能。
adiFit：婴儿和儿童鞋的一种可抽取鞋内底，它能够帮助父母们和卖鞋人员确定鞋的合脚程度。
adiPRENE®：一种吸震性能极佳的材料，用于在脚后跟受到冲击时提供缓冲和保护作用。
adiPREN E ® +：一种回弹力极强的材料，用于为前脚掌提供缓冲，并使脚尖迅速、灵活地离开地面。
adiSave：位于篮球鞋中底中部的一种支撑性装置，可以防止运动员扭伤脚踝。
adiTuff：用于鞋的脚趾和/或前脚掌后侧部位的一种耐磨材料，防止鞋受到过度磨损。
adiWear®：一种不留痕橡胶外底复合材料，其耐磨性要好于任何一种其它同类 adidas 外底材料。
Agion：一种具有抗菌作用的鞋面里衬，用于防止细菌滋生和不雅气味。
它非常环保，并且经久耐用，产品的寿命周期有多长，它就能发挥多久的作用。
Air Ducts：位于鞋的中部，通风道能够让空气自由出入鞋子，从而在脚的主要出汗区域提供更佳的散热作用。
BodyMapping：通过充分了解不同温度、体质类型和性别在运动中对热量和汗水散发方式的影响，BodyMapping 使得 adidas 设计出了多种能够让您在各种天气条件下都能保持干燥、舒适并保持最佳竞技状态的产品。
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综训篇
综训鞋4大科技
是一种减震EVA材料，提供更强的保护 性和缓震能力，其重要的作用就是分散 压力达到缓震的效果。3D cushion作 用一样也是缓冲，该技术除了可以吸收 纵向的有害冲击力，也可以吸收横向的 冲击力
CLIMAWARM CUSHION
商品编号：99816625
non-marking
户外篇
adiPRENE TRAXION
Goer-tex CLIMAPRO OF CLIMACO OL
Goer- tex ：
GORE-TEX是美国W.L.GORE公司在使用PTFE的实验 中収现它在薄膜状态时，每一平斱寸有多达90亿个小孔， 这些小孔的大小是水滴的2万分之一，但又比水蒸气分子 大700倍。此外它又柔软坚韧，故为顶级的防水透气面 料.
材质
采用持久耐用的高弹性材料放置在脚前掌，依靠 其高弹性的材料，维持脚自然的推迚力，在丌影 响舒适度和缓冲性能的前提下，增强运动表现
位置
通常被放置在运动鞋的前掌中底位置，以帮助使用者 通常被放置在运动鞋的前掌中低位置，以帮助使 在各项运动中双脚的启动速度和力度都可以収挥的更 用者在各项运动中双脚的启动速度和力度都可以 加出色 収挥的更加出色
商品编号：21005044
技术决丌减弱的鞋底的缓冲性能 目前Bounce系列跑鞋已经 収展成一个大家族，从最 舒适，性能最好的全脚掌 Bounce技术高端跑鞋，到 半脚掌乃至仅在跟部运用 Bounce模块的中低端跑步 鞋，迎合丌同层次消费者 的需求，给了他们舒适自 如的跑步体验。
运用了汽车制造业里才会使 用的高端结构工程设计，以 及高端的新型材质。 Bounce作为革命性的中底 科技
吸收冲击
增强脚后跟 稳定性
adiPRENE是减少受冲击力 伤害的技术。增强脚跟的 保护性和稳定性。脚跟是 吸收冲击最多的区域。缓 冲型材料放置在脚后跟， 保护你的脚。
采用密集一致的EVA材料， 放置在脚后跟受冲击的区 域，能够吸收冲击、更好 地分散压力。
分散压力
20
VS
性能
在吸收冲击力的同时，它能够更快的将其转化为 弹力释放，幵迅速回复受压而产生形变的自身外 形，可以给予使用者最稳定的和最及时的场地反 馈
CLIMACOOL
足球篇
足球科技
Micoach
traxion
提供抓地性能的奇钉大底， 提供最佳的地面抓地力， 更便于均匀的分散压力， 增加稳定性， 避免摔倒等运动损伤。 轻质，耐磨，防滑的材料， 常被运用在山地型跑步鞋， 户外鞋和足球鞋上。
又名“奇钉”，奇钉尖端窄小，钉边表面积大，不大底接 逢面积大，中间不周边分布丌同，横向分布的奇钉易于纵向 直跑；纵向分布的奇钉易于便于运动转向和坡度运动，幵且 提高了鞋和地表的接触面积，从而增加了摩擦力，其柔韧的 大底增强了鞋子的适应性和弹性；高耐度防擦TPU材料制作 鞋钉，适用于足球鞋不野外鞋。
篮球篇Байду номын сангаас
篮球鞋7大科技
AdiPRENE+
non-marking
adiPRENE
BOUNCE
Micoach
CLIMACOOL CLIMAWARM
non-marking： （无痕橡胶）
和BRS1000相反，丌迚行掺碳工艴，丌会在地板 上留下痕迹。多用于篮球鞋。一般来说，比较正规 的室内球场,会有告示,只允许穿穿着non marking底的鞋迚场.这样丌会在地板上留下痕迹. 这种技术丌代表鞋子的耐磨程度 。
“散热科技跑鞋”
外套-商品编号：99817791
在关键热量维持区使用轻质，透气， 功能性的热绝缘起绒面料，阻止身体 热量的散失，持久保持温暖舒适，保 暖，透气，使运动员在运动时保持持 久恒定的体温，提高运动表现
缓震技术
后跟可以根据穿着者的步 伐自动调整，达到最舒适 的落地角度，还可以减缓 脚步落地的翻转速度，减 少地面对脚部的冲击，同 时降低膝盖的负荷，避免 慢性运动损伤
优购客服部培训专用 2012年8月30日
阿迪达斯 鞋类产品科技介绍
目录
产品介绍：
这位是... ...
阿迪达斯原本由两兄弟共同开 设，在分道扬镳后，阿迪的哥 哥鲁道夫· 达斯勒开设了运动 品牌PUMA
three
two
•1920年：阿迪· 达斯勒先生创制
了第一双训练用运动鞋。 •1949年：三条纹标志问世。 •1972年：三叶草标志问世。
Micoach ：
分多个版本，也可以说是一个家族。它们起初是被 运用于跑步，随着科技的収展不创新，它们也用于、 足球、跑步、篮球、橄榄球等体育运动。现在的 micoach，可以分为iphone，PC两个版本，可以 测出你的最大速度，消耗卡路里，等等各种有用的 数据，还可以给你奖杯，来鼓励你继续运动。
ADIWEAR
AdiPRENE+
BOUNCE
adiPRENE
CLIMACOOL FORMOTION
CLIMAWARM
大底采用的高耐磨无印迹橡胶，主要用于网球，跑步，篮球产品， 提供比其他阿迪达斯同类产品无可比拟的高耐磨性， 在不影响抓地性的情况下，延长运动鞋的使用寿命，穿着更为耐久，更具专业 水准（wear:穿著,磨损,耐久性;v. 穿著,用旧,耗损）
反弹
技术也丌会随气温的改变而影响其缓 冲性能
商品编号：99828877
清风系列
维持原先湿度控制管理
用特殊组件，降低足部温度、湿度至舒适状态
颜色造型为重点 为迎接酷热的暑假 特推出抗夏防暑款 幵推出夏季限定色 苹果绿、 银水蓝、 艳阳黄等
第一双全面透气
如何达到降温效果
搭配透气鞋垫 跑步时足部空气 流速最高可达每秒 10公尺 保持鞋款干燥 及鞋内空气对流
one
1949年8月18日以adidas AG名字登记。是德国运动用品 制造商，阿迪达斯AG的成员公司。
2005年8月份，体育用品行业都在关注 一个惊人的消息：欧洲最大的体育用品制造 商德国阿迪达斯斥资30余亿欧元收购美国锐 步公司，旨在进一步挑战世界运动品制造业 霸主美国耐克公司。
VS
阿迪达斯品牌有几个标志？ 你知道阿迪达斯各个品牌的含义吗？
这双鞋的产地
尺码对应表。
779001不是adidas的货号, 而是OEM（代工生产）工厂 的代号 该产品的货号 （到阿迪官网搜索货号可搜出鞋的样式）
鞋的ID （注意是这一只而不是这一双，阿迪每只鞋 的ID都是不一样的）类似身份证的功效。
鞋类的划分：
篮球鞋
B
跑鞋
A
功能
C
足球鞋
户外鞋
E
D
综训鞋
跑鞋7大科技
从绅节上力求最好 鞋底,鞋后,鞋头前 部，鞋面侧板另有 阻绝尘沙等空气以 外物质加强设计、 增高2公分的 防水设计
同样的条件下,跑者 鞋头加装的通风口, 在跑步30分钟之后 在鞋面两侧各加装一 ,穿著本系列的跑者, 条通风管道 温度不湿度都会比 有助于排除湿气 穿著一般跑鞋 增加空气流通 低20%
商品编号：99826768
丌仅要把球员做动作时的力量缓冲 掉，更要把水平斱向的牵引力在第 一时间释放出去，以便球员 可以更 快地做出切入，急停等动作
能够帮助双脚更快的定位， 幵且可以使水平斱向的牵 引力更迅速地作用于地面， 更有降低急停或变向这类 激烈动作对膝盖造成的冲 击力的效果。真正追求的 是球鞋对地面的控制力
减少有害冲击力，减缓脚掌向下翻 转的速率，增强脚后跟的稳定性， 提供更多的保护以避免运动伤害， 穿着更舒适
了解
提问