2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案【创意营销】【品牌合作】
腾讯体育整合营销策划方案
腾讯体育整合营销策划方案一、项目背景和概述随着互联网技术的快速发展，体育产业也迎来了新的机遇和挑战。
作为国内领先的互联网公司，腾讯通过发展自身的体育平台和整合资源，已经取得了丰硕的成果。
为进一步推动腾讯体育的发展，我们将制定一套整合营销策划方案，以提高品牌知名度，增加用户粘性，增强用户黏性和忠诚度。
二、战略目标1. 提高品牌知名度：通过整合营销活动，提高腾讯体育品牌的知名度和美誉度。
2. 增加用户粘性：通过推出具有吸引力的内容和服务，提高用户粘性。
3. 增强用户黏性和忠诚度：通过用户触点的优化和用户体验的提升，增强用户对腾讯体育的忠诚度和黏性。
三、目标群体腾讯体育的目标群体主要包括以下几个方面：1. 体育爱好者：包括足球、篮球、网球等各类体育运动的爱好者。
2. 专业球迷：对于球队和球员有较高关注度和忠诚度的球迷群体。
3. 广告主和赞助商：希望通过与腾讯体育合作，提升品牌形象和推广产品的广告主和赞助商。
四、整合营销策划方案1. 品牌推广活动（1）举办线下活动：组织腾讯体育品牌主题的线下体验活动，吸引用户参与并宣传推广。
（2）赞助大型体育赛事：积极赞助国内外重要的体育赛事，提高品牌知名度和美誉度。
（3）与体育明星、球队合作：与知名体育明星以及球队建立合作关系，开展个人形象宣传和粉丝活动，增加品牌曝光度。
2. 内容提供和服务（1）增加独家内容：通过与体育联盟和赛事组织方合作，优先获取独家赛事转播权和相关内容，吸引用户关注。
（2）提供多样化的内容：提供足球、篮球、网球等多种体育内容，满足不同用户的需求。
（3）优化用户触点：通过推出用户友好的APP界面，提高用户体验，增加用户互动。
3. 用户增长和留存（1）用户引流：通过与合作伙伴合作，吸引更多用户来体验腾讯体育的内容和服务。
（2）增加用户活跃度：通过推出互动体育赛事等活动，提高用户参与度，增加用户活跃度。
（3）个性化推荐：通过用户数据分析，向用户推荐更符合其兴趣爱好的体育内容和服务。
AIR jordan的品牌传播效果研究
AIR jordan的品牌传播效果研究作者：穆金羽徐红来源：《商场现代化》2016年第04期摘要：品牌是如今企业走向成功的不可或缺的法宝，创造和培养一个品牌将会给企业带来巨大的利益，在市场竞争日益激烈的今天，现在企业营销问题的核心也就是企业的品牌战略。
如何对于企业的品牌进行有效的运作，对于品牌进行长期的管理是当代所有企业发展过程中所重视的问题，企业的经营者要想事业常青，除了清晰的战略定位之外，还需要充分的考虑到企业的品牌效应。
因此本文将结合耐克公司AirJordan品牌作为研究的对象，通过研究来了解到乔丹品牌现状以及其特点，并且进一步分析乔丹品牌传播效果。
关键词：乔丹；品牌传播；效果研究一、引言伴随着市场竞争的日益加剧单一的营销手段很难适应当前市场的需要，比如当今的企业仅仅依靠价格和服务想要占领市场竞争的制高点存在着很大程度的困难。
传统的产品营销观念已经不能够适应当前同质化的市场，而品牌则成为引导企业和顾客正确识别自己的产品，并且与竞争对手区分开来的一个重要标志，品牌作为一个新的营销理念，需要引起当前企业的重视。
世界知名的体育赞助商之一耐克公司和体育巨星迈克尔，乔丹的合作，充分的利用现代体育平台作为基地，大力地向消费者宣传他们的品牌，耐克公司在20世纪70年代还只是世界上众多运动鞋公司当中的一个，甚至在1984年整个公司曾经面临着倒闭的危机，也就是在那一年耐克公司和乔丹签署了赞助合约，而也就是在那一年他们推出了自己第一款乔丹系列的运动鞋，整款运动鞋的销售额高达1.3亿美元，这也使得耐克公司这个当时没有任何生产基地的虚拟公司在全球掀起了一场场经久不衰的风暴，在短短的10年内就累计盈利20亿美金，雄踞了整个体育用品市场。
也被国际媒体誉为20年来世界新建的最成功的消费品公司。
而乔丹这个品牌也在近些年来风靡全球，成为耐克众多品牌当中唯一一个独立经营的品牌，单独参与市场竞争，仅仅乔丹这一个品牌就能够为来客公司贡献50%左右的销售额，而球星迈克尔，乔丹和耐克公司的合作关系更被视为商业界和体育职业街婉美合作的典范。
市场营销中的社交媒体案例
市场营销中的社交媒体案例在当今数字化时代，社交媒体已经成为了市场营销的重要工具。
越来越多的企业和品牌利用社交媒体来推广产品、建立品牌形象和与消费者互动。
本文将通过几个具体的案例，介绍和探讨市场营销中的社交媒体应用。
案例一：Nike的社交媒体营销策略Nike是全球最著名的体育用品品牌之一，其社交媒体营销策略成为了许多企业的典范。
Nike充分利用了各种社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，通过发布创意独特的内容和与粉丝互动来吸引消费者。
例如，他们通过在Instagram上发布一系列有关运动员故事和运动挑战的短视频，激励和鼓励用户参与运动。
此外，Nike还经常与运动明星合作，通过这种方式吸引更多粉丝关注和参与他们的社交媒体活动。
案例二：Coca-Cola的用户生成内容Coca-Cola是世界领先的饮料品牌，他们通过社交媒体来收集用户生成内容，增强用户参与感和忠诚度。
他们发起了一系列社交媒体活动，如“Share a Coke”和“#ShareaCoke”，鼓励消费者与品牌互动并分享自己与Coca-Cola产品有关的照片和故事。
这种用户生成内容不仅有效地提高了用户参与度，也为Coca-Cola创造了更为真实和亲近消费者的品牌形象。
案例三：Starbucks的个性化互动Starbucks是世界著名的咖啡连锁品牌，他们通过社交媒体构建了一个个性化的互动平台。
Starbucks推出了自己的移动应用程序和会员计划，消费者可以通过应用程序订购咖啡、获得独家优惠和参与各种互动活动。
例如，每年圣诞节期间，Starbucks会推出特殊的圣诞杯设计，消费者可以通过在社交媒体上分享自己的杯子照片，参与到互动的话题中来。
这种个性化互动不仅增强了用户与品牌的联系，也有效地提高了用户的忠诚度。
综上所述，社交媒体在市场营销中的应用案例丰富多样。
无论是通过发布创新内容吸引用户的注意力，还是通过收集用户生成内容增强用户的参与感和忠诚度，亦或是通过个性化互动加深用户对品牌的认同，社交媒体都成为了企业和品牌不可或缺的一部分。
2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案
2019CONTENTS 010203策略分析核心创意配合传播04公关传播THE PART ONE 01项目策略借势经典，产品包围品牌国潮扎堆如何突围？经典IP 如何借势？当李宁、品牌、甚至天猫都在强调“国潮”时，品牌如何从一片红海中，突出重围？西洋化的品牌名字，与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的，所以我们认为品牌体育X 齐天大圣IP 合作传播战略应为：产品拉动品牌找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空最重要的精神内核是？坚守信念战斗到底这种精神内核在当代的意义是?对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！所以我们的内容策略用大闹天宫经典故事，输出符合时代特性品牌态度，这就是品牌的“成圣”之路传播主题【之于IP】：坚守信念，战斗到底，石头里的猴子才成为了我们心目中与天齐高的大圣【之于人群】：勇敢地去做你自己，不放弃的前行与战斗，你就是自己的大英雄【之于品牌】：品牌体育走出一条全新的道路，我的信仰就是我自己，跨越·新生媒介策略社会化媒体时尚文化潮流垂直媒体QQ空间•社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在多场景互动中打动用户内心的情感诉求•引爆年轻人分享传播•时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态度与消费者信息互动的首选•时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品品效合一的传播MAX 用什么媒体对什么人群传播什么内容传播节奏事件打造期发布引爆期后续升华期破传统认知预示新潮流破固有偏见引领新风向破平凡玩法爆品牌质燥THE PART TWO02创意活动悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路3.7-3.14#破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我也为了传达中国传统文化一样很潮面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市”，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求改造街道，以潮流风格加以包装改造，打造专属年轻人的#燥动集市#（图片仅为示例）BIG IDEA“躁动集市”营销事件创意阐述创意阐释：选取合适城市的旧街道，以《大闹天宫》的元素为装饰，以品牌质燥系列新品展示为主，以潮流风格打造，现场融合音乐，舞蹈，小吃古代手工技艺等形式，包装成为城市年轻群体打卡圣地，配合潮流街拍KOL传播，引起传播和猜想同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流人群关注创意衍生：#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声设置“燥动宣言”墙，鼓励年轻人大声留下自己内心对于工作，对于生活，对于感情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声，同时过往路人也可回复之前的留言，形成社交互动品牌“躁动集市”-抖音红人集市驻唱邀请抖音红人歌手，现场驻守“质燥集市”演唱流行单曲，吸引行人关注，也形成传播素材同时与合作歌手商议，身着品牌“质燥”系列潮装品牌“躁动集市”-街舞现场快闪battle邀请专业街舞表演团队，现场跟随音乐，身着品牌#质燥#系列潮服，跳起快闪舞蹈，现场battle，制造氛围，彰显追逐潮流态度，同时鼓励路人参与制造氛围，产生更多原创素材品牌“躁动集市”-手工《大闹天宫》糖人满足味蕾释放压力有玩有吃才是集市，邀请糖人手艺人，现场制作《大闹天宫》糖人形象，满足年轻人童年回忆杀，也体现中国传统技艺，引发参与者自发传播品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成氛围装饰主题海报出街“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售直播平台同步直播“燥动集市”潮流盛况各大KOL各大直播平台统一直播口径，#质燥集市#释放你的压力，喊出你的初心，一起燥动潮流记录品牌“质燥”时尚大片彰显潮流新态度安排影视摄制组，将现场潮流瞬间打造专属品牌“质燥”系列时尚大片，社交网络媒体转发扩散，吸引年轻群体关注品牌街拍时尚视频创意方案创意阐述：捕捉街头不同潮人的时尚搭配与元素，将其进行放大聚焦。
广告营销中的营销策略案例分享
广告营销中的营销策略案例分享在当今竞争日益激烈的市场环境下，广告营销策略的有效性尤为重要。
通过巧妙地运用各种策略，企业能够更好地与目标受众进行沟通，吸引他们的注意力并最终促使他们采取购买行动。
本文将分享一些成功的广告营销策略案例，以供读者参考。
1. 社交媒体营销：NikeNike作为全球最知名的运动品牌之一，成功地通过社交媒体平台吸引了大量年轻顾客。
他们在Instagram、Twitter和Facebook上发布了大量富有创意的广告内容，以各种时髦的方式展示产品。
此外，Nike积极与华纳兄弟合作，在好莱坞电影《一只名叫耐克的英国猫》中推广自己的品牌形象，进一步提高了品牌在年轻人中的知名度和声誉。
2. 个性化广告：Coca-ColaCoca-Cola在个性化广告上有着广泛的经验和成功案例。
他们推出的"Share a Coke"活动让顾客可以在瓶身上找到自己的名字，并鼓励他们与朋友和家人分享喜爱的Coca-Cola。
这样的个性化广告不仅增加了人们对产品的亲近感，还在社交媒体上引发了一系列有趣的对话和讨论，进而提高了品牌的认知度和忠诚度。
3. 用户生成内容营销：GoProGoPro成功地利用了用户生成的内容，让用户成为其最有力的推广者。
他们鼓励用户在社交媒体上分享他们使用GoPro摄像机拍摄的精彩瞬间，以此来展示产品的功能和潜力。
这种策略不仅有效地传播了品牌形象，还激发了用户之间的互动和分享，从而不断扩大了品牌的影响力。
4. 动画创意广告：BlendtecBlendtec以其独具创意的广告而闻名。
他们推出的系列广告"Will It Blend?"通过展示将各种不同物品（如手机、锤子等）放入Blendtec 搅拌机中进行打碎的过程，来演示产品的强大性能。
这些幽默、吸引人的广告激发了观众的好奇心，打造了品牌的独特形象，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
5. 情感共鸣广告：DoveDove的广告一直以来都非常强调情感共鸣，通过传递积极的价值观来打动观众的心。
销售乔丹品牌的技巧和方法
销售乔丹品牌的技巧和方法一、最有效的营销方法与技巧1、先了解再说话首先与客户交流时，如果在不了解客户的情况时，可以先倾听客户来说，然后从他的话语中分析到你想得到的，实在不在可以多提问题，要有一颗好奇的心，让客户从你的提出中能说出意见，才能真正的了解客户的需求。
2、表示赞同在讨论一个问题时，客户如提出自己的疑问或观点，不要直接回答问题，可以先说明自己的想法，比如说我是这样想的，你看看怎么样？这样可以降低客户的戒备心理，让客户感觉到你是和他站在同一个战线上。
3、抓住客户说话的重点问题记住客户的具体异议，根据重点内容表述，详细了解客户需求，让客户通过重点问题来详细的说明原因。
4、不断回答客户疑问，让他的问题有答客户所说的话首先要认真听，听到的重点内容要记下来，并在表明自己观点时一起说出来，这样可以和客户达成共识，因为这样做可以了解你的客户并让他信任你，这为你引导客户走向最后的成功奠定基础。
5、引出中心观点，让客户了解你当客户明白你的意思后，你就可以把你的销售拿出来了，想到并且说出客户的真正需求，这样客户就更加信任你了，只有这样才能和客户建立起真正的相互信任的关系。
二、网络营销有哪些常用手段1、软文营销手段软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
2、病毒式营销手段病毒式营销，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式。
3、QQ群营销手段这个是现在许多人都用过的。
许多人做业务的时候用过QQ群发。
4、事件营销手段所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
迈克尔乔丹简介和营销策略
凌 驾 于 他 人 之 上
• 荣誉记录 • [1] ·NBA总冠军次数：6次 （90-91，91-92，92-93，95-96，96-97， 97-98） ·总决赛MVP次数：6次（90-91，91-92，92-93，95-96， 96-97，97-98） ·常规赛MVP次数：5次（87-88，90-91，91-92， 95-96，97-98） ·得分王：10次 （86-87，87-88，88-89，89-90， 90-91，91-92，92-93，95-96 ，96-97，97-98) ·最佳防守球员：1次 （1987-1988赛季） ·抢断王：3次（88，90，93） ·最佳新秀： 85年 ·奥运会冠军次数：2次 （1984年洛杉矶奥运会、1992年巴塞 罗那奥运会） ·入选全明星次数：14次（84-85，85-86，86-87， 87-88，88-89，89-90，90-91，91-92，92-93，95-96，96-97，97-98， 01-02 • • ，02-03） ·全明星赛MVP次数：3次（88，96，98） ·全明星扣 篮大赛冠军次数：2次（87、88） ·入选最佳阵容一队次数：10次 （87，88，89，90，91，92，93，96，97，98） .入选最佳阵容二 队次数：1次（85） ·入选最佳防守阵容一队次数：9次（88，89， 90，91，92，93，96，97，98） ·1996年当选“NBA50周年最伟大 的50位球员”乊一 ·2009年入选奈史密斯篮球名人堂
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功成品牌名就
• 2004到来，回头一数乔丹已经在球场、商场上打拼了20年了，在这20 个年头里，乔丹获得了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星 称号。1998年，美国《财富》杂志发表了一篇题为“乔丹效应”的文 章，认为从1984年迚入NBA以后，乔丹一个人为全球的经济发展贡献 了100亿美元。 • 耐兊公司这些年仁从销售乔丹服装鞋帽上的盈利就达26亿美元。“乔 丹使体育产品畅销，他在这斱面影响领先于其他明星100英里。” 《体育市场探秘》一书的作者卡特尔指出。其实，乔丹效应还进进丌 止在体育用品领域。HANES内衣、麦当劳、可口可乐、雪佛莱汽车、 佳得乐饮料……这些品牉无一例外地都成为乔丹这块“金字招牉”的 受益者。有有市场分析家预测：“仂后的50年，甚至乔丹身后的50年 内，乔丹将依然是商业广告的载体。” • 耐兊凭借“飞人乔丹鞋”的动力，一跃成为世界体育用品市场的老大， 而乔丹也成为拥有个人运动品牉的第一人。这是正是共振原理的体现， 耐兊品牉不乔丹品牉的同步就是一种市场共振，这是耐兊在品牉战略 上的杰出发明。
乔丹营销策划书
乔丹营销策划书篇一：Nike营销策略策划书市场营销原理——关于Nike公司的市场营销战略分析报告目录：一、公司介绍1、成立背景2、基本信息3、销售状况二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分（2）心理细分（3）行为细分2、目标市场选择（market targeting）3、定位（positioning）（1）差异化战略（2）价值主张三、评价一、公司介绍1、成立背景1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练，后来，他和校友奈特携手并肩，同舟共济，使得耐克公司不断发展壮大。
如今，耐克公司的经营活动遍布全球六大洲，旗下的员工达到2XX人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。
耐克公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
正因为耐克公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。
2、基本信息公司名称：耐克外文名称：NIKE总部地点：美国俄勒冈州波特兰市成立时间：1972年经营范围：运动用品制造商公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓义：速度、动感、轻柔雇员：44,000 (XX)签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等3、销售状况耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。
XX鞋类总收入亿美元，衣服为亿美元，户外装备总共是收入是亿美元，全球品牌店收入为亿美元XX-XX总利润XX:亿美元XX: 亿美元XX: 亿美元XX:亿美元XX: 亿美元XX:亿美元二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体，因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别，形成一个个有差别的消费群体。
乔丹促销手册
店内POP：执“飞行执照者”须知
所有新款打9.5折
凡持有飞行执照，可领取一份礼品。
5月1日持飞行执照可在“都市健身俱乐部”享受八折优惠。
关于“VIP”
在现今各种贵宾卡满街飞，传统的VIP卡，黄金卡，贵宾卡已无新意
注：第三点为举例，可联系商家联盟，可以是娱乐消费，饮食、旅游、等等。
成功的促销必是人气旺盛的，销售现场气氛有传染性，旺盛的人流，加上看到宣传来的目标顾客，活动成功的可能性将成倍提高。
以下，便是我们通过策略所制定的针对节日的促销活动。
缤纷二月
这是春节、情人节所在的月份，月初将延续春节的热闹气氛，加上许多高校学生等人群还是在放寒假，所以情人节便成为继春节后，又一个销售活跃期。
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乔丹促销手册
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活动目的：吸引人气，提升销售量
清除冬季库存
针对人群：18——30的青年消费者
情人节促销方案 一
活动主题： 520.530.
活动文案： 520、530
我爱你、我想你
活动形式：情侣服装的配对销售。男款鞋和女款鞋子和服饰，总共的销售价可打折致520、530或者120、220、320等谐音价位。
活动文案：“他”和“她”的鞋子在一起 需要520！
乔丹（中国）有限公司
促 销 主管：
二○○五年八月
促销手册的使用方法
篮球品牌营销策划方案范文
篮球品牌营销策划方案范文一、市场分析篮球作为一项全球性的体育运动，吸引了广泛的关注和参与。
随着篮球运动在全球范围内的普及和发展，篮球品牌的市场竞争也愈发激烈。
因此，了解市场情况和竞争对手的策略是制定篮球品牌营销策划的首要步骤。
1. 市场规模与趋势a. 篮球爱好者的数量和比例：根据市场调研数据，篮球爱好者的数量不断增长，特别是在年轻人群体中占比较高。
b. 篮球产品市场规模：篮球相关产品的市场规模巨大，包括篮球鞋、篮球服装、配件等。
c. 篮球品牌市场份额：市场份额主要由国际知名品牌占据，如耐克、阿迪达斯等。
2. 竞争对手情况a. 国际知名品牌：耐克、阿迪达斯等品牌以其强大的品牌影响力和多元化的产品线在市场上占据较大份额。
b. 国内品牌：安踏、李宁等本土品牌通过识别本土文化和消费者需求，逐渐成为市场中的竞争者。
二、目标市场定位确定目标市场并精确定位是制定营销策划方案的基础。
在篮球品牌市场中，我们的目标是吸引主要以年轻人为主的篮球爱好者，并通过差异化的产品和独特的品牌形象来占据一定的市场份额。
1. 目标市场a. 年龄：15-35岁之间的年轻人b. 性别：主要面向男性消费者，同时也关注女性消费者c. 地域：主要关注城市地区，特别是篮球运动较为流行的地区2. 定位策略a. 独特性：通过独特的设计理念和科技创新来提供与众不同的产品。
b. 个性化：通过充分了解目标市场消费者的需求，提供个性化的产品和服务。
c. 可持续发展：注重环保、可持续发展的理念，将其融入到产品设计和生产中。
三、品牌宣传与推广品牌宣传和推广是提升品牌知名度和市场份额的关键。
通过多元化的宣传和推广手段，可以提高品牌的曝光度，并吸引潜在消费者的关注。
1. 社交媒体营销a. 开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，定期发布与篮球相关的内容，吸引粉丝关注和互动。
b. 邀请篮球明星或具有影响力的篮球达人合作，发布他们的篮球生活和使用品牌产品的相关内容。
乔丹运动鞋营销策划书
乔丹运动鞋营销策划书篇一：Nike营销策略策划书市场营销原理——关于Nike公司的市场营销战略分析报告目录：一、公司介绍1、成立背景2、基本信息3、销售状况二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分（2）心理细分（3）行为细分2、目标市场选择（market targeting）3、定位（positioning）（1）差异化战略（2）价值主张三、评价一、公司介绍1、成立背景1962年，比尔·鲍尔曼和朋友菲利普1奈特共同创立了一家名为“蓝缎带”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
比尔·鲍尔曼大学毕业后一直留校担任田径教练，后来，他和校友奈特携手并肩，同舟共济，使得耐克公司不断发展壮大。
如今，耐克公司的经营活动遍布全球六大洲，旗下的员工达到2XX人，与公司合作的供应商，托运商，零售商以及其他服务人员捷径100万人。
耐克公司明白到，只有运用到先进的技术才能生产处最好的产品，所以一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
正因为耐克公司强调产品的质量，所以在世界国际商场上，耐克公司的产品一直受到各国消费者的热烈欢迎。
2、基本信息公司名称：耐克外文名称：NIKE总部地点：美国俄勒冈州波特兰市成立时间：1972年经营范围：运动用品制造商公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓义：速度、动感、轻柔雇员：44,000 (XX)签约明星乔丹、詹姆斯、科比、杜兰特等3、销售状况耐克产品主要分为鞋类、衣服、户外装备、全球品牌四类。
XX鞋类总收入亿美元，衣服为亿美元，户外装备总共是收入是亿美元，全球品牌店收入为亿美元XX-XX总利润XX:亿美元XX: 亿美元XX: 亿美元XX:亿美元XX: 亿美元XX:亿美元二、Nike的STP战略1、市场细分（market segmentation）（1）人口细分是指总体市场以不同消费者和家庭需求为载体，因年龄、性别、职业、收入、宗教信仰以及国籍、民族的差别，形成一个个有差别的消费群体。
体育营销案例
体育营销案例体育营销案例：Nike与NBA合作背景：Nike是全球著名的体育用品品牌，以其创新的产品和营销策略而闻名。
NBA是世界上最受欢迎的职业篮球联赛之一，每年都有数以百万计的球迷观看比赛。
Nike与NBA的合作可以使两者受益，提高品牌知名度和销量。
策略和实施：1.赞助篮球球队和运动员：Nike可以赞助NBA联赛中的一支或多支球队，为其提供最新的篮球装备和球队运动服装。
同时，Nike还可以签约一些在NBA中具有影响力和知名度的球员，成为他们的独家装备供应商。
2.推出联名款产品：Nike可以与NBA合作推出联名款产品，例如设计一款以NBA球队为主题的篮球鞋。
通过与NBA的合作，可以吸引球迷购买这些独特的产品。
3.组织篮球赛事：Nike可以与NBA合作组织一系列篮球赛事，例如在NBA季后赛期间举办全明星赛和明星训练营等活动。
这将吸引更多的球员和球迷参与，增加口碑和品牌影响力。
4.利用社交媒体：Nike可以利用社交媒体平台与NBA合作，通过发布有关NBA比赛、球员和装备的内容来吸引球迷的关注。
同时，可以将这些内容与促销活动结合起来，例如与球迷互动并提供抽奖环节，以赢得免费篮球装备或球票。
5.推出限量版产品：Nike可以与NBA合作推出限量版的篮球装备或球鞋，例如与某一支球队合作设计独特的球迷装备。
这些限量版产品将吸引球迷的注意，促使他们购买。
效果和展望：通过与NBA的合作，Nike可以提高自己在体育用品市场的知名度和销量。
与NBA的合作将使Nike的产品在篮球领域更具竞争力，吸引更多的篮球爱好者购买。
此外，Nike还可以利用NBA的全球影响力，进一步扩大自己的市场份额和品牌影响力。
总结：Nike与NBA的合作是一种成功的体育营销案例。
通过赞助篮球球队和运动员、推出联名款产品、组织篮球赛事、利用社交媒体以及推出限量版产品等方式，Nike成功提高了品牌知名度和销量。
此合作为Nike带来了更多的市场机会，并使其成为体育用品市场的领导品牌之一。
ip营销营销的著名案例
ip营销营销的著名案例以IP营销为主题的著名案例有很多，下面列举十个具有代表性的案例。
一、杨幂代言口红杨幂代言的一款口红在上市后迅速走红，销量一路飙升。
这个案例充分展示了明星IP对产品销售的巨大影响力，杨幂作为中国知名女演员，拥有广泛的粉丝群体，她的代言为口红品牌赢得了更多的关注和信任。
二、蔡徐坤与植物大战僵尸蔡徐坤作为中国当红流行歌手，与知名游戏《植物大战僵尸》合作推出了一款游戏周边产品，包括联名款手机壳、T恤等。
这个案例展示了明星与游戏IP的强强联合，通过明星的影响力和游戏IP的知名度，吸引了更多消费者的购买。
三、迪士尼公主与品牌合作迪士尼公主是世界上最受欢迎的IP之一，许多品牌都与迪士尼公主合作推出联名款产品，如鞋子、服装、化妆品等。
这个案例展示了明星IP与品牌的跨界合作，通过迪士尼公主的形象与品牌的结合，吸引了大量消费者的关注和购买。
四、美国队长与汽车品牌漫威的超级英雄美国队长与一家汽车品牌合作推出了一款联名款汽车。
这个案例展示了超级英雄IP与汽车品牌的合作，通过美国队长的形象与汽车品牌的结合，吸引了众多消费者的关注和购买。
五、王者荣耀与NBA王者荣耀是中国最受欢迎的手机游戏之一，与NBA合作推出了一款联名款球衣。
这个案例展示了游戏IP与体育IP的合作，通过王者荣耀的知名度和NBA的影响力，吸引了更多消费者的购买。
六、周杰伦与耳机品牌周杰伦是华语乐坛的代表性歌手之一，与一家耳机品牌合作推出了一款联名款耳机。
这个案例展示了明星IP与耳机品牌的合作，通过周杰伦的影响力和耳机品牌的知名度，吸引了大量消费者的关注和购买。
七、腾讯游戏与IP合作腾讯游戏是中国最大的游戏公司之一，与多个知名IP合作推出了各种游戏，如《绝地求生》、《英雄联盟》等。
这个案例展示了游戏公司与IP的合作，通过游戏IP的知名度和腾讯游戏的平台优势，吸引了众多玩家的参与和消费。
八、星巴克与迪士尼星巴克与迪士尼合作推出了一系列迪士尼主题的咖啡杯和周边产品。
核爆式营销典型案例
核爆式营销典型案例
核爆式营销是一种营销策略，其目的是通过大规模、高度震撼的营销活动来引起公众的广泛关注和兴趣，从而达到宣传推广产品或服务的目的。
一个典型的核爆式营销案例是乔丹发布了他的第一双篮球鞋。
在1984年，耐克公司签约了一位年轻有潜力的篮球运动员迈克尔·乔丹，并决定推出一款以他名字命名的篮球鞋。
为了使这款篮球鞋在市场上引起轰动，耐克进行了一场核爆式的营销活动。
首先，耐克投入了大量的广告预算，并邀请了知名的广告公司制作了一支名为《飞人》的广告。
这支广告通过展示乔丹的篮球技巧和他独特的风格，以及鞋子的创新设计和优越性能，成功地塑造了乔丹的形象，并让人们对这款篮球鞋产生了浓厚的兴趣。
接着，耐克还举办了一场盛大的发布会。
他们邀请了众多的体育记者、名人和篮球迷，将发布会的场地布置得像一场演唱会一样热闹喧哗。
在发布会上，乔丹亲自演示了他的篮球技巧，并宣布了他的篮球鞋的亮相。
这场发布会吸引了全球媒体的关注，并引发了一股购买热潮。
最后，为了增加篮球鞋的销量，耐克还邀请乔丹参加了一系列的推广活动。
他们举办了一场名为“飞人巡回赛”的篮球比赛，将乔丹与其
他顶级篮球运动员对战，吸引了大批篮球迷前往观看比赛。
此外，耐克还与乔丹合作推出了一系列的产品，如篮球服装和配饰，进一步扩大了品牌的影响力。
乔丹的第一双篮球鞋通过这场核爆式的营销活动取得了巨大的成功。
它不仅成为了当时最受欢迎的篮球鞋之一，还奠定了乔丹和耐克品牌在体育产业的地位。
这个案例展示了核爆式营销如何通过创造独特而震撼人心的体验，吸引公众的关注和参与，并为产品或服务的推广带来了巨大的商业价值。
体育战略与营销品牌课件
3：06－3：07 3：07-3：11 3：11-3：13
3：13-3：15
3：15：-3：16 3：16-3：17 3：17－3：19
3：19－3：21
3：21－3：31 3：31－3：34 3：34－3：36
3:36
媒体签到 嘉宾到场
发布会整体流程
开场
•主持人开场 白
开场场表 演
面具舞，面具
•赛事资源发布
企业梦想
•主持人单口介绍
访谈环节
•对倪总进行现 场采访 •对国外奥委会 代表采访 •Q＆A环节问答
新品牌主 题发布
•新主题发布
结束
•主持人结束语
发布会时间安排
2:30-2:58
体育战略与营销品牌课 件
策略篇
目录
执行篇
目标 目标分析 消费者分析 资源与目标消费者的关系图
发布会活动方案 媒体传播 工作时间表 费用规划
策 略 篇
整体目标
展示乔丹体 育资源的新
突破
借助赛事资源 发布诠释乔丹 新的品牌主题
提升乔丹品牌 的年轻化、运
动化形象
展示乔丹体育资源的新突破
代表团装备
NBA球星战靴
核心消费者的特征
核心消费者的特征
发布会及传播策略
乔丹，跨越.新生
发布会基调 现代感 正式 新意 信息完善
发布会核心内容 乔丹品牌新主 张的正式发布； 乔丹体育营销 战略资源发布； 展现乔丹品牌 自身的跨越
现场表现 高端科技成像 技术实现发布会 的信息与现场媒 体和嘉宾的良好 沟通； 为后期的媒体 传播制造话题；
每讲到一个体育资源，地球 消失，变成一个电视框，播放 提前做好的视频介绍；
2019快手篮球主题线上线下营销活动方案46页
中国三对三篮球擂台赛（我要上奥运选拔赛）
篮球国家队关注度
中国男篮关注度
中国女篮关注度
篮球在国内超高的的关注度，体现出中国篮球运动具有相当高的营销价值，这也是国际篮联注 重开发中国市场的动力之一，同时也是加速各企业篮球市场布局的主要出发点。
① 人群分析
② 精神属性
③ 传播属性
0-1%
1-2%
数字来源：TalkingData,2018年9月份
（话题+转发）
”KOL人气大比拼”
实时KOL直播赛事活动或其 他篮球内容活动，开启全网 人气比拼。
（快手直播）
寻找”德鲁大叔 “
寻找赛场“德鲁大叔”
记录球场上身怀绝技的篮 球老人，通过点赞，邀请 集赞最多的 3 位篮球老人 亲活动现场，一展篮球绝 技，更有机会拍摄短片。
（快手短视频）
活动二 快手小篮球大篷车公益活动
活动时间
6月29日-8月04日
线下活动
City Hit 3VS3城市分区赛
主题传播
城市篮球Battle
2个对口支援地区，历时2周 小篮球大篷车公益行
8月17日-8月24日
小篮球项目推广 小篮球公益课堂 小篮球公益捐赠
篮球公益行
北京，历时2天
快手篮球季活动
8月30日-8月31日
City Hit 3VS3Fra bibliotek市总决赛 快手明星之夜活动 快手路演活动 快手观赛活动
多路信号，活动直播。同时兼顾拍照合影功能， 更有篮球游戏互动。
摸高机
测试你的最佳弹跳，挑战你的身体极限。
活动传播
活动传播
“我的篮球球故事”
与快手APP”发现你的故事内容板 块”进行联动，发起快手“我的篮 球故事”创作大赛活动。以周为维 度进行VLOG作品发布打榜。
乔峰品牌营销方案
乔峰品牌营销方案一、市场分析1.1 目标市场乔峰品牌主要以男性消费者为目标市场。
男性消费者在现代社会中逐渐成为消费主力，对时尚、品质和个性的要求也越来越高。
乔峰品牌将以满足这一需求为核心，凭借其独特的设计和高品质的产品来吸引目标市场的消费者。
1.2 竞争分析在男性服装市场，乔峰品牌面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括国内外知名品牌，如Adidas、Nike和Zara等。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和影响力，且已经建立了一定的忠诚顾客群体。
因此，乔峰品牌需要通过差异化和个性化的营销策略来与竞争对手区分开来。
二、品牌定位乔峰品牌的定位是提供高品质、时尚和个性化的男性服装。
品牌将以创新设计、高品质面料和独特的风格来吸引目标市场的消费者。
乔峰品牌将强调个性和品质的重要性，通过为消费者提供个性化的购物体验来建立品牌忠诚度。
三、市场推广策略3.1 线上推广乔峰品牌将通过线上平台来进行市场推广。
以下是具体的推广策略：•构建品牌官方网站：建立一个用户友好、美观实用的官方网站，展示乔峰品牌的最新产品、时尚资讯和品牌故事，吸引潜在消费者的访问并提高品牌知名度。
•社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信和Instagram等推广乔峰品牌。
通过定期发布有吸引力的内容，例如穿搭指南、明星代言人和用户分享，吸引目标消费者的注意并引导他们到品牌官方网站购买产品。
•KOL合作：与相关领域的知名博主和KOL进行合作，邀请他们为乔峰品牌代言，并在自己的社交媒体平台上推广品牌。
这将有助于提高品牌知名度和影响力，吸引更多目标消费者的关注。
•小程序开发：开发自己的品牌小程序，为消费者提供方便的购物体验和个性化推荐，并通过活动和折扣等方式促进用户转化和复购。
3.2 线下推广除了线上推广，乔峰品牌也需要在线下进行市场推广，提高品牌曝光率和消费者的购买意愿。
以下是具体的推广策略：•实体店铺：在主要商业区租赁或购买实体店铺，搭建品牌形象展示和销售的场所。
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1.您怎样理解时尚？ 2.您觉得您对于时尚是一种怎样的态度？价格贵等于时尚吗？ 3.您的时尚穿搭有怎样的讲究？ 4.您对大热的国潮文化有怎样的看法？ 5.您怎样看待品牌与《大闹天宫》合作系列的产品？ 6.您为何选择品牌新系列的产品？ 7.在这些品牌新系列的产品当中，您最喜欢哪一件单品？为什么呢？
品牌街拍时尚视频创意方案
创意阐述： 捕捉街头不同潮人的时尚搭配与元素，将其进行放大聚焦。 通过镜头的特写与转换捕捉品牌新系列单品不同的细节画面， 再结合全景画面突出品牌新系列产品在人群中的与众不同时尚。
关键词： 时尚 潮流 个性 国潮 真我 情怀 热爱
影片时长； 60秒 ～ 90秒
方案一影片大纲
潮流就是要“执着本念”！
备注：微信KOL将选择18-30岁年轻群体关注的号
配合“燥动集市”话题传播新品上市
内容要点：通过“燥动集市”的事件，曝光品牌IP合作款新品，同时传递品牌年轻态度
质燥集市的二次解读式新品传播
【标题拟定】
最潮最酷的打卡圣地，你绝对不能错过！
【内容规划】
近日某城市出现众多年轻人群疯狂前往打卡的 潮流圣地，中国品牌带领着中国文化代表之一的 《大闹天宫》出现在某某街头，经过改造之后潮 流街拍圣地。作为体育品牌的新品亮相本身较为 常规，但能携手中国文化，传递中国制作，实属 少见。
传播节奏
事件打造期
破传统认知 预示新潮流
发布引爆期
破固有偏见 引领新风向
后续升华期
破平凡玩法 爆品牌质燥
THE PART TWO来自02创意活动悬念预告潮流新风向，国潮单品爆款打造，揭示品牌潮流之路
3.7-3.14 #破传统认知#打造IP潮流街区释出燥动宣言-预告潮流新风向
鼓励年轻群体打破越来越固化的两点一线的生活节奏，去追求更多自我 也为了传达中国传统文化一样很潮 面对传统固有认知，品牌打造“躁动集市” ，宣告对潮流重新定义，唤醒年轻群体对自我的追求
每个人都有自己潮流风尚，展示最真实的自己， 就是潮流
品牌官微在微博发布话题#晒出你的潮流大片#， 邀请广大网友 秀出自己心中最认可的潮流穿搭，并在参与的用户中抽取一名 获得“品牌质燥系列限量款跑鞋”。
#晒出你的潮流大片#
持续炒作-微信传播+案例包装+今日头条客户端
时尚类、运动类微信号发布推文
案例包装-广告门/顶尖文案微信号发布推文，拔高品牌声量 今日头条新闻推送
品牌“躁动集市”-《大闹天宫》元素与质燥结合氛围装饰
通过设计与造型，展示品牌质燥系列海报宣传画，以及元素装饰，将《大闹天宫》元素以潮流方式搭配品牌质燥展示，形成 氛围装饰
主题海报出街
“执着本念”主题悬念海报于园区中心建筑露出 海报创意说明：以“执着本念”态度宣言鼓励年轻人坚持追梦初心，预告品牌#质燥#系列99双跑鞋发售
大闹天宫与孙悟空 最重要的精神内核是？
坚守信念 战斗到底
这种精神内核在当代的意义是?
对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的 但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面 对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置
最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本念！秀 出你的潮流态度！#转发评论，抽取10位最潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑 鞋
潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走在人 群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#
KOL传播
由高人气潮流时尚KOL 发布“执着本念”品牌潮流时尚大 片
为了鼓励年轻人释放压力，坚持初心，我 们用心打造了一条专属于努力追寻梦想的年 轻人的“质燥集市”
鼓励年轻人尽情释放压力，永保初心，才 能永远年轻，永远热泪盈眶
【传播媒体】
品牌官方微信号
后续稿件， 都为一篇媒体稿，一篇官微变形稿， 以该示例为例，不再赘述
品牌联合《大闹天宫》国潮风尚，鼓励年轻人释放压力，坚持初心解读式传播
本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的 功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。
内容要点：多个角度输出，多渠道强化品牌“潮”的特性，不断深化与《大闹天宫》的合作
品牌x大闹天宫IP合作国潮布局
本土潮流新力量定调传播
【标题拟定】
又一位超级玩家加入国潮战场，这次将童年IP玩出新花样
【内容规划】
体育潮牌携手中国传统文化推出国潮产品一向 是受消费者青睐的事件，此次品牌体育携手《大 闹天宫》推出质燥系列新品，以童年经典IP鼓励年 轻人，释放压力，坚持初心，博得满堂彩。作为 体育品牌的新品亮相本身较为常规，但能携手中 国文化，传递中国制作，实属少见。
本次品牌的联合款概念是以悟空官靴为灵感的 功能跑鞋，更是品牌全新质燥系列的首次亮相。
全新的形象，全新的品牌印象，品牌这次潮流 行动，像是在告诉全部人，品牌将重新定义中国 潮，发出潮流声音。
【传播媒体】
八卦类/潮流类
【标题拟定】
最近很火的压力释放打开圣地，你要想的全都有
在社会节奏越来越快的今天，我们有越来 越多的年轻人，压力难以释放，无法自己去 追寻自己所爱
ACT
VISUAL
开篇：
捕捉城市地标大景画面， 淡入立体字幕：城市+品牌LOGO+《大闹天宫》。 全景城市时尚广场，捕捉人流。 带入活动海报及宣传信息。
中篇：
穿插—— 特写不同人物服饰单品与细节元素， 捕捉人物动态，神态，面部特写，造型。 全景画面聚焦， 突出人物走在人潮流动中穿着品牌新系列产品的个性时尚。
PICTURE
CHANNEL SS18巴黎时装周街头掠影》—画面参考
《巴黎街头 时装万象》—调性参考
品牌街拍时尚视频创意方案二
创意阐述：
画面捕捉穿着品牌新系列不同产品的街头时尚潮人们， 同时穿插不同潮人的受访画面，表达对品牌，对时尚，对自我的认知态度。 受访的同时也将通过画外音的形式进行本人穿着的细节特写。
媒介策略
用什么 媒体
品效合一的传播MAX
社会化媒体
时尚文化潮流 垂直媒体
对什么 人群
传播什 么内容
QQ空间
• 社媒既能深入洞察用户个性化需求，又能在 多场景互动中打动用户内心的情感诉求
• 引爆年轻人分享传播
• 时尚潮流门户发布深度观点、表达品牌态 度与消费者信息互动的首选
• 时尚潮流爱好者聚集地，可植入品牌产品
2019
CONTENTS
01
策略分析
02
核心创意
03
配合传播
04
公关传播
THE PART ONE
01
项目策略
借势经典，产品包围品牌
传播目标解读
传播难点拆解
国潮扎堆 如何突围？
当李宁、品牌、甚至天猫 都在强调“国潮”时， 品牌如何从一片红海中，突出重围？
经典IP 如何借势？
西洋化的品牌名字， 与深植人心的篮球属性认知， 如何将中国传统文化IP转化为助力？
同时，邀请各大潮流街拍KOL（例：街客），现 场拍摄特邀模特身着品牌“质燥”系列潮服，时尚街 拍海报，并于各大社交媒体网络发布，引发年轻潮流 人群关注
创意衍生：
#执着本念#悬念海报，潮流街拍时尚大片
品牌“躁动集市”-质燥系列“不潮不燥”鞋服文化墙
将质燥系列鞋服，以限量款99双跑鞋为主，设置“不潮不燥”鞋服文化展示墙，融合潮流展示方式和《大闹天宫》经典IP形 象联合打造，展示品牌潮流一面，打破过往印象
PICTURE
方案一影片大纲
ACT
VISUAL
尾篇：
特写一人脸部，画面逐渐向后推移拉开， 逐渐展现此人物上身穿搭的服饰， 画面继续不停运动向后推移拉开， 逐渐从一人到一排人，直至拉开街头全景。 从远处了醒目看见品牌宣传海报
画面逐渐淡出，淡入黑屏。 浮出白色字幕： 你想要的天生不凡，却又甘于逐渐平凡。 执着本念。 浮出品牌品牌LOGO。
品牌“躁动集市”-潮流瞬间“天生不凡”合影区
以品牌质燥系列和《大闹天宫》IP元素为主，打造天生不凡，潮流合影区，吸引路人参与互动，UGC产出内容，形成自传播 同时也方便，现场设置组，拍摄后期宣传内容素材
品牌“躁动集市”-现场互动释放的“躁动宣言”（方式一）
在“躁动集市”隔离出一个独立单人空间，接入话筒音响设备，鼓励年轻人大声喊出自己内心对于工作，对于生活，对于感 情，对于所生活的世界最真实的言语，释放平时没有机会，没有勇气表露的心声
官微转播
品牌体育官微转发该微博，发布话题活 动-秀出你的潮流穿搭，并承诺在评论里 抽一名锦鲤，赠送品牌质燥限量款跑鞋
KOL轮转
由微博人气KOL接力传播， 扩散话题带动网友参与讨论
品牌“质燥集市”时尚大片微博传播-话题发布
微博话题#晒出你的潮流大片#
#晒出你的潮流大片#
*注：话题届时将由执行人员负责冲榜， 以便吸引更多关注度，扩大传播效果
最潮流的，永远是展示真实的自我，坚持初心，勇敢战斗！ #执着本 念！秀出你的潮流态度！#转发评论，秀出你的潮流穿搭，抽取10位最 潮伙伴，送上品牌质燥限量款跑鞋
潮流到底谁说了算？自然是最敢秀，最敢做自己的那群人，走 在人群之中，走在梦想之前#执着本念！秀出你的潮流态度！#
我的风格就是我的潮流，做real的自己，占据自己的人生C位
基于品牌所处现状与传播难点，以品牌带动产品是不合适的， 所以我们认为品牌体育X齐天大圣IP合作传播战略应为：
产品拉动品牌
通过产品露出 产品功能的阐述
兼顾销售引流
用IP/产品/品牌 共同的态度 塑造共鸣
找准目标 以提升品牌形象高度
品牌理念得以落地
如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？