哈根达斯的定价分析
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3、变造上机是动器几成的十本投美入元，，在其美他国的，从家几用百机美器元基本
到上千美元不等。
Page 5
二、定价分析
行业背景分析 1、在美国 2、在中国香港 3、在中国内地
Page 6
二、定价分析
产品理念分析 1、品牌价值 2、附加价值
Page 7
三、价格罗列 冰欺凌 蛋糕 月饼 火锅
Page 8
四、定价策略
撇脂定价法
所谓“撇脂定价法”（market-skimming pricing）又称高价法或吸脂定价（skimming prices），即在产品刚刚进入市场时将价格定位在 较高水平（即使价格会限制一部分人的购买），在 竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资， 并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，再逐 步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言， 对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹 性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的 产品等，可以采用撇脂定价策略。
Page 1
源自文库
目录
企业和产品简介 定价分析 价格罗列 定价策略
Page 3
一、企业与产品简介
品牌故事 至臻工艺 遍布全球
Page 4
二、定价分析
成本分析 1、固定成本
这部哈分根自固达称定斯以成搞纯本专天主卖然要店的是原专采材卖取料店特制许的造经投，营入刚的，进形入式中，国
2、经旗小舰小营的来作并店甜成时的为且的品本候，专要投屋，并卖求入的号且店有可装称产，8高修万所品需达的美有的要数资元产原交百金的品料2万可万资都来元能美金是自，也元。从全而要的可美球一几特见国各家十许，空地经哈运，营根过费达，斯
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Page 9
四、定价策略
撇指定价法 成功条件： 1、产品良好的品牌形象，高端的品牌定位 2、最佳的分销渠道 3、感性的注重生活品位的消费者
Page 10
四、定价策略
心理定价法
在哈根达斯进入的44个国家，走的都是“极 品餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收 入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者，尤其是 小资产阶级，情侣等。这类人追求时尚，对价格敏 感性相对较低。 业内人士认为，哈根达斯的高价 定价策略，正是依据营销学的两条经典理论：品质 较高的产品，价格可以不成比例地提高；定价较高 的产品，则会使消费者认为产品的品质较高。
3、变造上机是动器几成的十本投美入元，，在其美他国的，从家几用百机美器元基本
到上千美元不等。
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二、定价分析
行业背景分析 1、在美国 2、在中国香港 3、在中国内地
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二、定价分析
产品理念分析 1、品牌价值 2、附加价值
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三、价格罗列 冰欺凌 蛋糕 月饼 火锅
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四、定价策略
撇脂定价法
所谓“撇脂定价法”（market-skimming pricing）又称高价法或吸脂定价（skimming prices），即在产品刚刚进入市场时将价格定位在 较高水平（即使价格会限制一部分人的购买），在 竞争者研制出相似的产品以前，尽快的收回投资， 并且取得相当的利润。然后随着时间的推移，再逐 步降低价格使新产品进入弹性大的市场。一般而言， 对于全新产品、受专利保护的产品、需求的价格弹 性小的产品、流行产品、未来市场形势难以测定的 产品等，可以采用撇脂定价策略。
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目录
企业和产品简介 定价分析 价格罗列 定价策略
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一、企业与产品简介
品牌故事 至臻工艺 遍布全球
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二、定价分析
成本分析 1、固定成本
这部哈分根自固达称定斯以成搞纯本专天主卖然要店的是原专采材卖取料店特制许的造经投，营入刚的，进形入式中，国
2、经旗小舰小营的来作并店甜成时的为且的品本候，专要投屋，并卖求入的号且店有可装称产，8高修万所品需达的美有的要数资元产原交百金的品料2万可万资都来元能美金是自，也元。从全而要的可美球一几特见国各家十许，空地经哈运，营根过费达，斯
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四、定价策略
撇指定价法 成功条件： 1、产品良好的品牌形象，高端的品牌定位 2、最佳的分销渠道 3、感性的注重生活品位的消费者
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四、定价策略
心理定价法
在哈根达斯进入的44个国家，走的都是“极 品餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收 入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者，尤其是 小资产阶级，情侣等。这类人追求时尚，对价格敏 感性相对较低。 业内人士认为，哈根达斯的高价 定价策略，正是依据营销学的两条经典理论：品质 较高的产品，价格可以不成比例地提高；定价较高 的产品，则会使消费者认为产品的品质较高。