保健品礼品包装现状分析

品牌包装火热保健品市场
去年是保健品行业的大热之年，上半年一场突如其来的非典，把保健品市场带入空前红火的年代。我国保健品市场在多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造出保健品市场份额大幅飙升的神话。据统计，2003年国内保健品销售总额已突破300亿元大关，比上年猛增近50％。2004年整个保健品销售市场依然呈现稳中有升的态势。
消费者常常通过保健品的包装，在记忆中形成对一个保健品的固定印象，记住保健品的样子，因而保健品的包装的颜色和款式必须和保健品的性能、企业的形象采取一致，否则，保健品的品牌包装就失去了意义。而且，一旦某一种保健品的销路不错时，包装本身也就是无声的广告，它也是广告的一种媒体。
以目前的情况来说，大部分保健品的包装只不过是采用彩色印刷来印制商品名称、厂商名称、价格、图案等。当然，单纯简洁是包装的要求之一，我们要求保健品的包装外形轻巧、携带方便，颜色清新自然，让消费者看了以后自然而然的产生信任感。
微瓦包装应该既小巧又抗压
南京礼之尚礼品有限公司
我觉得精美的包装设计、鲜艳精准的颜色做为吸引消费者的一个重要因素但不是关键！因为在某种理论讲视觉上的第一冲击会刺激消费欲望。但就我个人觉得设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是包装和风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。
公司的产品对包装的要求就是消费者对包装的要求！因为礼品的特殊性，所以要求包装对礼品的保护性能非常，以前我们所用的普通纸盒根本保证不了，但抗压性能较好的的A、B等型号的瓦楞纸箱用于礼品的包装又显的太繁重。再后来我们就采用了微型瓦楞纸箱作为礼品包装。因为微型瓦楞小巧而又符合了抗压的要求。
储运方便实则就是朝着包装轻便化方向发展，但设计的同时又不失美观性。比如说我们公司现在的主要产品就是用微型瓦楞纸箱做包装。这样的包装会让消费者感觉到简洁方便。而价钱实惠其实是从节约成本的角度出发。
我觉得并不是说微型瓦楞纸箱就是环保的，而是我们公司所用的微型瓦楞纸箱在生产的时候添加了防水、防蛀、阻燃等材料进去。这样的纸箱回收以后就可以二次使用。国家对绿色包装标准尚没有颁布实行，所以生产、使用的企业也没有一个统一的硬性包装标准。
至于在纸箱厂的选择方面，我们要求在包装过程中不能对产品引入污染及对环境造成污染；包装环境条件良好，卫生安全；包装设备性能安全良好，不会对产品质量有影响；包装过程不会对人员身体健康有害，不会对环境造成污染。
包装是无声的广告
交大昂力多邦有限公司
品牌的包装对于商品的销售有极大的作用。我举一个典型的例子：某家英国保健品厂，推出其新品种的保健品的时候，以三种不同的包装试销，其中一种的销量远大于另外两种。于是，该厂商就选定其为固定的产品包装。
另一方面是针对普通消费者市场，他们不需要价值非常高的昂贵礼品，原因之一是因为这类礼品的价格太高，普通消费阶层根本承受不起，另外一个原因是缺乏这方面的需求。这时候那些外观漂亮，价格合宜的礼品就成为消费者选择的重点了，针对讲究时尚的白领一族，它的包装就是这款产品的重中之重。在包装上我们要求它的颜色要比一般的礼品包装更加靓丽一点，争夺市场中非常珍贵的消费者眼球，让大家在众多产品中一眼就被它所吸引。反正不管礼品怎么样，它的包装已经给消费者留下很深的印象。
一般我们在选择外包装的时候，总是要求越小巧越好。如果一个包装盒又大又笨重，即使你的礼品做的再精美，价钱再实惠，它的销路也不一定会好。只有礼品和它的外包装做的同样惹人喜爱，才能真正受到消费者的欢迎。
礼品微瓦包装重在时尚
上海奥依达礼品发展有限公司
我个人觉得现在礼品市场正在朝两方面发展。一方面是极端重视礼品的品质，讲究有品位、庄重、大气，比如工艺礼品、精品摆件、手表、钢笔等等。这方面的礼品wenku.baidu.com各方面的设计可谓十分精美，制造工艺也是出类拔萃，可惜价格同样高高在上，只有真正有钱的消费者才会去购买这些高端礼品。
随着保健品产业的迅猛发展，各个厂家对于保健品包装方面的要求也越来越高，其包装微瓦纸盒开始走上前台，成为体现保健品产品品牌标识的象征之一，成为保健品产业化发展的重要组成部分。
来自国家药品监督管理局的调查表明，当前我国保健品包装行业整体技术水平不高，档次偏低，远远落后于发达国家。调查数据明确的告诉我们一个信息：保健品包装只是达到国际20世纪80年代水平。现在国内的包装质量及包装保健品产业的贡献率偏低。在发达国家，保健品包装占其价值的30%，而我国这一比例还不足10%。
保健品、礼品包装现状分析
金秋送爽，刚刚送走“十一”黄金周，马上就要迎来圣诞、元旦乃至新年。这时正是各种保健品、礼品消费的旺季。中国素来有“礼仪之邦”的美誉，节日之间人们礼尚往来是必不可少的。无论是走亲访友，孝敬父母还是关爱儿女，都需要馈赠一些保健品和礼品。对于商家来说，这时更是闻不到硝烟味的战场，力求拿出浑身解数来吸引消费者。于是乎，在节日红灯的高照下，一场保健品、礼品的包装大战，正在紧锣密鼓的筹备中。
“绿色保健品”需要“绿色包装”
北京仁汇药业有限公司
我觉得保健品以其天然、无公害，且具有较高的环保价值而日益为消费者所青睐，在保健品本身“绿色”的环保功能的前提下就更加需要“绿色”的包装。所以说不论是我们厂还是其他保健品生产厂家都需要“绿色”包装、“绿色的保健品”。
我们对保健品包装的要求完全是按照国家有关部门相关的要求，即：具有较长的保质期，不带来二次污染，不会损失保健品所含有的营养，成本较低，储运方便，安全可靠，能增加美感，引起食欲。另外，包装原料的选用和制造、使用、回收、废弃的整个过程要有利于环境的保护。主要表现就是在包装的环保性能上下工夫。
包装是产品的重要的组成部分
武汉红桃K集团
我们的产品之所以会用到许多微瓦的纸盒和瓦楞的纸箱，是因为我们觉得作为保健品的包装，瓦楞纸有一系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产、品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用等等。
我们想要“迷你”的微瓦纸盒
北京莲圣轩礼品有限公司
什么样的礼品才是好的礼品呢？其实很简单，一个词就可以形容，那就是精美。的确，不管是礼品的本身，还是礼品的外包装，都要做到让人赏心悦目，这样才能真正吸引消费者。现在随着礼品业的快速发展，大家对于礼品的要求也是越来越高了，礼品的外形也变的的越来越小巧，越来越迷你，所以我们对于礼品微瓦纸盒外包装的要求也非常严格。
我认为包装是我们保健产品的一个重要组成部分，独特的包装可以提高产品的竞争能力，并形成与竞争者之间的产品差别，在销售现场，外学者曾作过一项研究，发现由媒体广告招来的顾客中，有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。所以我们除了要求包装产品便于储存管理，方便运输，减少损耗等，色彩鲜艳，携带方便，可以吸引消费者的注意力。
尽管行业发展的巨大空间令业内人士欣喜不已，但其中存在的隐忧也令他们颇为不安。保健品市场产品繁多，各个品牌竞争激烈，产品质量参差不齐，消费者的需求也各不相同。所以，现在保健品的竞争全面升级至品牌竞争时代。这场大战热热闹闹的持续到今年。
专家认为，中国的保健业企业数量日益增多，产品品牌层出不穷。在产品与营销手法都极为雷同的背景下，医药保健企业若要突出重围，只有两条出路：一，创新。创新才能开拓新的市场，创新才能保证产品独树一帜，创新才能规避低水平、同质化竞争。二，加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输得最多，谁就能赢得更多消费者的支持，从而塑造出强势品牌。
所以礼品的包装更加注重产品的样式和色彩，给礼品以高档、饱满的装饰效果，顺应时代潮流。为了方便展览场所或店铺的陈列，有些礼品需要强化包装的展示性特征，这需在保证包装的保护性不被破坏的情况下，赋予展示性的需求。
用户访谈：
保健品包装应注重安全性
深圳太太药业有限公司
由于我们生产的是保健品，消费者对于我们的包装还是非常重视的。我们在包装上之所以运用瓦楞纸箱，是因为我们需要绿色包装。除了包装成本要低，储藏运输方便，能增加产品的安全感之外，还有一些特殊的要求。
首先是安全性，包装产品本身要无毒，不会释放有毒物质，污染食品，影响人的身体健康。其次是可降解性。消费者在服用了保健品以后，剩余包装可降解，不会对人的健康有影响或对环境造成污染。有时候我们还会要求保健品的包装可以重复利用，保健食品在遵循可持续发展的原则下，要求保健品在消费完以后，剩余包装材料可继续使用，既节约了资源，又可减少垃圾的产生，减轻对环境的污染。
面对全球经济一体化的趋势和我国已经成功入世，有专家预测，今后5年将是我国保健品包装行业快速发展的关键时期。
专家指出，我国保健品包装行业每年有150亿元左右的年产值，仅能满足国内生产企业80%的需求。尤其是与层出不穷的新型保健品相比，与之相匹配的保健品包装跟进速度过慢，还不能适应新品发展的要求。
与此同时，随着人们对健康的关注以及生产技术的成熟，今后几年，保健品的包装行业将蕴藏着诱人的巨大商机，同时也正是保健食品包装企业借势发展的黄金阶段，保健品厂家普遍希望保健品的包装能成为他们的品牌标识。
由于保健品和礼品与人们生活息息相关。所以对于礼品包装及保健品包装，黏合剂的使用方面也有一定的要求。为了符合相关卫生标准，礼品，尤其是保健品在黏合剂使用时不能含有毒和有害的成分。为此，胶联剂配比中苯的含量要尽量减少。
轻便微瓦包装受到欢迎
达兴纸箱股份有限公司
现在生产保健品的厂家对于产品的微瓦纸盒包装是越来越高了。为了方便消费者携带保健品，我们会在盒身上设计一个便于提携的提手。为了增加纸箱的承重性能，盒子底部的纸板不是粘贴在盒身上的，而是左右两面的纸板互为一体，经压痕折叠后形成底托，并且正好卡在盒身底部事先设计好的一个豁口上。这个设计的巧妙之处在于不但保证了整个包装结构的稳定性，提高了底拖的承重性，而且还为消费者的使用和包装的回收带来了便利。消费者在食用完保健品以后，只需将盒子底拖移出豁口，就可以将手提盒压成一个平面纸板，既方便实用又节省空间。同时与封闭的纸箱相比，这样的包装更加适合放在货架上展示，并且大大方便了产品的物流与存储。在提高性能的同时又节省了成本，可谓一举两得。
在具体设计上，礼品包装应该体现三个方面的完美融合，即功能与技术的的融合，传统与现代感的融合以及创造力和实用性的融合。正是基于上述3种融合，使得礼品包装的内涵得到了丰富和提高，才能得到消费者的认可。
礼品微瓦包装设计受重视
深圳美业产品包装设计有限公司
在礼品的微瓦包装方面，包装设计是非常重要的。礼品包装的设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定的产品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。
如果说礼品的包装盒主要应该完成一定的物质功能的话，那么包装设计应着重完成一定的审美传达功能。一件礼品包装的画面设计实际上就是对礼品的一种广告宣传。因此必须注重简洁、明确、独特的广告效果，这就是现在礼品包装设计的一个重要特点。
企业视点：
在采访中，记者得知：由于保健品、礼品市场的前景诱人，产品包装对于保健品、礼品的销售的特殊作用使商家越来越重视产品的包装。并且对于保健品、礼品的包装分别在绿色包装、轻便包装、印刷颜色、时尚设计方面提出了各种不同的要求。记者认为现在生产保健品、礼品的纸箱厂家正在朝这方面做着不懈的努力，保健品、礼品的包装正在快速的发展。
保健品包装就是要“保健”
安庆外贸包装厂
保健品自身有彩盒包装，所以对于保健品的外包装来说，为了更好地保护彩盒不被压坏，抗压强度成为一个比较重要的问题。纸箱厂在制作保健品箱时，用材上一般要选择克重较好的纸张，撏抵??是绝对不可以的。
除了抗压问题外，由于礼品包装往往注重视觉效果，所以，在印刷效果上要求比较高。纸箱厂在处理礼品包装的印刷问题时，应该确保油墨的质量较高，以便获得更好的印刷效果。
礼品市场时兴特色包装
与保健品市场相比，礼品市场的前景更加光明。由于近年来中国经济增长强劲，人民购买力大增，加上新奇礼品不断推出，价格稳定，致使中国礼品市场销售前景看好。
总体而言，消费者对于礼品的看法是喜新不厌旧。一般来说，30-50岁的中年消费者比较趋向传统的礼品，茶叶、工艺品、钢笔等等。但是18-29岁的青年消费者就喜欢新产品，而他们往往是礼品消费的生力军。因此，国内厂商正在不断推出新产品，降低生产成本，提高产品质量和设计水平，以满足人们的趋新心理。