互联网新思维创客大赛项目结案报告

创新赛事模式 创新成就
打造从征集、评选到商业化，一体化网络平台，开创了同类赛事的新模式的多元化
成为了中国规模最大、提交作品最多、参与人数最多的创意征集盛事
创新媒体应用
集中媒体优势资源，明星/KOL证言，助阵赛事，拉动核心创客的关注和深度参与； 借势媒体编辑力量，结合热点，大量亮点内容产出，维持了长达3个月赛事活动的持续热度
针对媒体受众及定位的不同，选择差异化的角度阐释内容，
使不同类型媒体充分发挥各自价值，系统解读联想的人本创新理念
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传播规划-Roadmap
预热
9/16 9/23
海选（征集、400进40）
11/29
决赛（40进10）
12/22
颁奖收官
12/25
后续商业化
百度文库
定义“创客”
探寻“创客”，推动创客行动
创客专题 9/23-12/25 百位名人创客说专题 9/16-10/27 新探行动 9/23-11/23
创新平台搭建
创新瀑布流设计，扁平化网站体验，使互动体验更加便捷流畅，方便作品上传与分享； 打通搜狐主平台与社交网站分平台豆瓣、人人，同步数据并保证作品征集和呈现
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创新议题
将创客打造成网络热门话题--2012年11月之前，“创客”这个词条在百度搜索指数仍为7或8个，短短一年 间，“创客”的搜索量达到700-800/天；“联想创客大赛”百度指数从无到有，成为网络搜索热点--成为引 爆“中国创客元年”的一份子。
780万 630万 总计91,665件作品 53,162人参与 搜狐贡献作品6.6万
880万 350万 180万 65万 103位 70万 视频播放200万 80万 12,984个 6,088件 4,110万 89,270次 2,234次 566万 259万 8,470件 16,691个 423万 197万 6232万 81万 24,963个
新闻报道12篇 9/16-12/25 ①噪反青春-联想创客大赛专题页 ②联想 Do公共主页+90后公共主页【人人新鲜人】
辅 助 平 台
人人
90后公共主页【人人新鲜人】每周7大公共主页更新状态 /6位kol为自己作品拉票
人人话题
公共主页首页-热门作品推荐 人人网热门分享内容植入 特殊新鲜事-精华作品传播
通过项目的运营，可搭建起与创新用户的高效沟通平台
通过创意的全民征集过程，为产品研发和设计提供支持 通过建立联想为主的创新平台，实现推广项目的商业化盈利
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传播目标
提升大赛的知名度和美誉度，凸显联想人本创新的核心属性 强化联想明星产品创新、时尚的气质与特性，助力产品销售
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传播策略
整合利用媒体全平台体系，深入挖掘不同平台的价值， 将协同效应最大化
1. 创客专题 三大专题 2. 百位名人创客专题 3. 风格示范 封面大片
豆瓣
辅助平台
人人
辅助平台 中国创客进行时 策划专题 (PC+移动) 新闻事件报道 跟帖总数
网易
传播专题
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项目亮点
亮点汇总-五大创新
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创新议题
将创客打造成网络热门话题，“联想创客大赛”百度指数从无到有，成为网络搜索热点
AGENDA
项目背景 成果展现 项目亮点
Key Learning
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项目背景
项目背景
执行时间：2015年9月~2016年1月 人群定位：全民参与，以具有创造性思维的年轻群体为主 Concept：每一个人都渴望用自己的创新想法改变世界。他们中那些传承经典，并敢于创新的行动派，就 是创客。联想征选优秀创客，以拥有最佳使用体验的感性科技为其赋能，帮助他们改变世界。 活动形式： 根据联想产品创新过程，策划的全民参与的创新比赛，让公众体验式地了解联想的人本创新 意义：
玩过界-联想创客大赛
大赛推广主平台：联想创业路6号小站 优秀作品扩散传播
豆瓣
发布创客召集令 推荐创客读书 电影 创客孵化计划
每周优秀创客推广 图文内容：创客作品图片+文字描述
小站日志报导作品指导
44强作品集结相册推广
投放广告表彰获奖者 线下盛典相关图文 优秀作者访谈
商业化产品介绍
作品电子书出版计划
传 播 平 台
网易
成果展现
创客大赛整体活动效果展现-平台&专题
推广内容 衡量指标 PV UV 搜狐主平台 作品量 搜狐 PV UV PV UV 名人谈创客 PV PV 粉丝数 作品量 PV UV 互动量(评论,赞) PV UV 作品量 公共主页好友增长 PV UV PV 点击 参与人数 6万件 800万 300万 100万 40万 100位 60万 50万 6,000 5,000 2,970万 450万 180万 5,000 13,000 340万 179万 2,300万 12万 KPI 600万 500万 实际完成 达成率 130% 126% 153% 110% 117% 180% 163% 103% 117% 160% 216% 122% 138% 126% 144% 169% 128% 124% 110% 271% 675% -
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深度内容专题：中国创客进行时--双平台（PC+移动端） 序幕：9/12—10/12 大黄鸭，从追捧到思考 第一幕： 10/12—11/29 人人都是创造家 每周作品推荐与创客相关报导 聚合阅读文章推广 数码频道创客作品图集 第二幕： 11/29—12/22 不可小觑的创客力量 第三幕： 12/22—结束后续 尾声：中国明星创客的成功之路
打造中国新创客
扩大创客影响， 宣导联想引领的创客时代真正来临
主 平 台
搜狐 PC +移动
风格示范专题 10/30--11/23
极客实验室 特别访谈 12/5-12/20 创客信息图1,2,3 10/10-12/23
封面大片 12/10-12/25 赏机会 12/5-12/20
视频 3支 （专题中） 11/15-12/25 搜狐自媒体9/23-9/25 / 行业自媒体10/10-12/25
700-800
7-8
2012.11 2013.9
创客指数
12
联想创客大赛指数
从征集、评选、复赛、公布活动不同阶段，全程网络平台承载。 持续更新平台信息及版面调整，并增加互动环节，始终保持网站活跃度。
9.23双端平台 征集期 11.29改版 承载40强作品公布、最终10强、 获奖作品公布，以及已商业化作品展示及商业化平台导流。