任务5.1网络营销策划
美团网络营销策划方案设计
美团网络营销策划方案设计一、项目背景随着互联网的迅猛发展，电子商务行业迅速崛起。
美团作为国内领先的在线消费平台，为用户提供了丰富的服务和商品选择。
然而，随着竞争的加剧，美团需要进一步加强网络营销，提升品牌影响力和市场占有率。
本方案旨在通过网络营销策划，提高美团的品牌知名度和用户黏性，促进消费转化。
二、目标受众1. 主要目标受众：25-40岁的城市年轻白领和家庭主妇，具有一定的购买能力和线上消费习惯。
2. 附加目标受众：大学生、退休人员等其他潜在用户群体。
三、营销策划1. 品牌营销1.1 品牌定位：通过明确的定位，强化品牌在消费者心中的形象和价值观。
1.2 品牌故事传播：通过文字、图片、视频等多种方式，讲述美团的品牌故事，吸引用户关注和记忆。
2. 内容营销2.1 建立专业内容团队：组建专业的编辑团队，策划并整合各类优质内容，提高用户参与度和转化率。
2.2 多样化内容发布：发布有关餐饮、旅游、电影等多领域的内容，贴合不同用户需求，提高用户兴趣和参与度。
2.3 用户参与活动：组织线上线下互动活动，如讨论会、体验活动等，提高用户黏性和忠诚度。
3. 社交媒体营销3.1 微信公众号运营：开设微信公众号，通过定期发布优质内容、推送优惠券和活动等方式，吸引用户关注和参与。
3.2 微博营销：运用微博平台，通过引导话题、发布互动内容等方式，扩大品牌影响力和传播范围。
3.3 抖音短视频：制作创意短视频，展示美团服务和特色，提高用户关注度和分享率。
4. 搜索引擎优化(SEO)4.1 关键词优化：针对用户搜索行为，对网站内容进行关键词优化，提高网站在搜索引擎的排名。
4.2 网站优化：优化网站结构、速度、安全性等因素，提升用户体验和搜索引擎的收录率。
5. 电子邮件营销5.1 数据收集：通过用户注册、订阅等方式，收集用户邮箱数据。
5.2 定期发送邮件：根据用户兴趣和需求，定期发送有价值的邮件内容，提高用户忠诚度和用户体验。
6. 移动应用推广6.1 应用商店优化：在应用商店进行关键词优化和推广，提高应用的搜索和下载量。
企业网络营销策略手册
企业网络营销策略手册第1章网络营销概述 (4)1.1 网络营销的定义与特点 (4)1.2 网络营销的发展历程 (4)1.3 网络营销与传统营销的异同 (4)第2章网络营销环境分析 (5)2.1 宏观环境分析 (5)2.1.1 政策环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会环境 (5)2.1.4 技术环境 (6)2.2 行业环境分析 (6)2.2.1 市场规模 (6)2.2.2 竞争态势 (6)2.2.3 行业趋势 (6)2.3 企业内部环境分析 (6)2.3.1 资源配置 (6)2.3.2 组织结构 (6)2.3.3 企业文化 (6)2.3.4 技术能力 (6)第3章网络营销战略规划 (6)3.1 确定网络营销目标 (6)3.1.1 分析企业现状 (7)3.1.2 设定网络营销目标 (7)3.1.3 制定关键绩效指标（KPI） (7)3.2 选择网络营销组合策略 (7)3.2.1 产品策略 (7)3.2.2 价格策略 (7)3.2.3 渠道策略 (7)3.2.4 推广策略 (8)3.3 制定网络营销预算 (8)3.3.1 预算分配 (8)3.3.2 预算控制 (8)3.3.3 预算调整 (8)第4章网络市场细分与目标市场选择 (8)4.1 网络市场细分 (8)4.1.1 地理细分 (8)4.1.2 人口细分 (9)4.1.3 心理细分 (9)4.1.4 行为细分 (9)4.2 网络市场选择 (9)4.2.1 确定目标市场 (9)4.2.3 分析市场进入策略 (9)4.3 网络市场定位 (9)4.3.1 产品差异化定位 (9)4.3.2 价格定位 (10)4.3.3 品牌形象定位 (10)4.3.4 渠道定位 (10)4.3.5 促销定位 (10)第5章网络营销产品策略 (10)5.1 产品定位与创新 (10)5.1.1 产品定位 (10)5.1.2 产品创新 (10)5.2 产品线规划与优化 (11)5.2.1 产品线规划 (11)5.2.2 产品线优化 (11)5.3 产品包装与品牌建设 (11)5.3.1 产品包装 (11)5.3.2 品牌建设 (11)第6章网络营销价格策略 (11)6.1 价格策略概述 (12)6.1.1 价格策略基本原则 (12)6.1.2 价格策略制定步骤 (12)6.1.3 价格策略注意事项 (12)6.2 价格调整策略 (12)6.2.1 主动降价策略 (12)6.2.2 主动提价策略 (13)6.2.3 价格调整策略注意事项 (13)6.3 价格促销策略 (13)6.3.1 折扣促销 (13)6.3.2 优惠券促销 (13)6.3.3 赠品促销 (13)6.3.4 价格促销策略注意事项 (13)第7章网络营销渠道策略 (13)7.1 网络渠道概述 (14)7.1.1 网络渠道的特点 (14)7.1.2 网络渠道的类型 (14)7.2 网络分销渠道设计 (14)7.2.1 分析市场需求 (14)7.2.2 选择合适的分销渠道 (15)7.2.3 建立分销合作关系 (15)7.3 网络直销策略 (15)7.3.1 直销渠道选择 (15)7.3.2 直销策略实施 (15)第8章网络营销推广策略 (15)8.1.1 关键词研究 (15)8.1.2 网站优化（SEO） (16)8.1.3 搜索引擎广告（SEA） (16)8.1.4 数据分析与优化 (16)8.2 社交媒体营销 (16)8.2.1 社交媒体选择 (16)8.2.2 内容策划 (16)8.2.3 社交互动 (16)8.2.4 社交广告 (16)8.3 内容营销 (16)8.3.1 内容策划与创作 (16)8.3.2 内容分发 (16)8.3.3 内容优化 (16)8.3.4 内容营销评估 (17)8.4 网络广告策略 (17)8.4.1 广告定位与目标 (17)8.4.2 广告创意与设计 (17)8.4.3 广告投放策略 (17)8.4.4 广告效果监测与优化 (17)第9章网络客户关系管理 (17)9.1 客户关系管理概述 (17)9.2 客户满意度与忠诚度提升策略 (17)9.2.1 了解客户需求 (17)9.2.2 提升客户满意度 (17)9.2.3 增强客户忠诚度 (18)9.3 客户服务与支持 (18)9.3.1 客户服务 (18)9.3.2 客户支持 (18)第10章网络营销效果评估与优化 (18)10.1 网络营销效果评估指标 (18)10.1.1 访问量与量 (18)10.1.2 转化率 (19)10.1.3 用户行为指标 (19)10.1.4 ROI（投资回报率） (19)10.2 网络营销数据分析 (19)10.2.1 数据收集 (19)10.2.2 数据处理 (19)10.2.3 数据分析 (19)10.2.4 数据可视化 (19)10.3 网络营销策略优化与调整 (19)10.3.1 内容优化 (19)10.3.2 渠道优化 (19)10.3.3 策略调整 (19)第1章网络营销概述1.1 网络营销的定义与特点网络营销，顾名思义，是指企业利用互联网这一平台，通过一系列的营销活动，以达到提高品牌知名度、拓展市场份额、实现销售额增长等目的的营销方式。
线上营销策划方案
线上营销策划方案【篇一：线上营销活动策划及执行的思路与框架】线上营销活动策划及执行的思路与框架线上活动的策划案分为两个大类：创意案和执行案。
两者既有联系又有较大的区别。
创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法；而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。
一、活动创意案活动创意案要求简单明了，不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。
一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供选择。
如果你是做方案给客户的话，建议你自己先对创意做个简单的排序？创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源（引子），活动基本内容。
说清楚两点即可。
创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。
在制作ppt时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。
活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
二、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间。
活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质：网感——对互联网要有一定的了解，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。
创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
系统思维——活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况丶产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文，无从落地。
沟通表达能力——一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触丶沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。
注意，一定是主动。
当然，好的文笔、ppt制作等能力，能帮助你顺利通过方案。
一个线上活动执行案大致分为以下几个部分，但不限于此。
香氛产品网络营销策划方案
香氛产品网络营销策划方案一、背景分析1.1 产业概况：香氛产品作为一种新兴市场，其市场规模不断扩大。
随着人们生活水平的提高和对生活品质要求的不断增加，香氛产品逐渐成为人们追求美的一种方式，拥有广阔的发展前景。
1.2 市场需求：随着压力和污染的增加，人们对于舒缓身心、改善生活质量的需求不断增加。
香氛产品通过散发芳香味道，可以帮助人们放松身心、缓解压力、提升生活品质。
因此，香氛产品的市场需求不断增长。
1.3 竞争对手分析：香氛产品市场竞争激烈，主要有国内外香氛品牌、化妆品品牌等。
国内市场上，香薰蜡烛、香水等产品种类繁多，消费者需求多样化。
在竞争日益激烈的环境下，如何凸显产品特点、提高品牌知名度成为了企业需要解决的问题。
二、目标设定2.1 市场目标：将香氛产品推向更广阔的市场，打造知名品牌，提高市场份额。
2.2 营销目标：(1) 在5年内稳定获得30%的市场份额；(2) 建立高度认可度的品牌形象，提高品牌知名度。
三、目标用户分析3.1 用户特征：(1) 年龄层：主要针对25-45岁的女性用户，这一年龄段的人群对于生活细节和品质要求较高，对于香氛产品的需求较为突出。
(2) 社群类别：偏向于有一定经济基础、追求高品质生活的女性群体。
(3) 消费心理：关注生活品质，注重感官体验和自身心灵的舒适度。
3.2 用户需求：(1) 舒缓压力：提供放松身心、缓解压力的产品和使用体验。
(2) 提升生活品质：给用户带来享受和幸福感。
(3) 营造氛围：在家居环境中散发芳香味道，打造舒适的居住氛围。
四、市场定位4.1 目标市场定位：选择年轻女性作为主要目标市场，通过与生活和情感联系紧密的香氛产品，满足用户对于品质生活和内心感受的需求。
4.2 市场切入点：(1) 关注用户体验：提供优质的香氛产品，注重产品的质感和细节设计，为用户提供愉悦的感官体验。
(2) 搭建情感桥梁：通过产品故事、文字和情感的表达，与用户建立情感共鸣，打造独特的品牌形象。
网络营销实务课程标准
《网络营销实务》课程标准课程代码：课程名称：网络营销实务适用专业（群）：电子商务1．前言1.1课程性质1、课程的性质网络营销实务是一门集理论性和实践性于一体的应用型专业课，是电子商务专业的核心主干专业课程。
通过本课程的学习，使学生掌握网络营销的科学内涵、网络营销学的相关理念，及网络营销基本理念、网络营销环境分析、网络营销目标市场、消费者网络调研和企业定位、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销包装策略、网络营销渠道策略、独特的网站营销功能、网络营销计划与实施等内容。
通过足量的实践实训任务，增强职业技能训练，提高学生的素质、增强学生自身的竞争力、使其适应社会多方面的要求，并为其继续学习打下坚实的基础。
2、本课程与前后课程之间的联系、要求网络营销实务课程要求学生在掌握的计算机应用和网络技术基础上开展营销活动，因此本课程的先修课程：计算机应用基础、计算机网络技术、电子商务基础、市场营销学、网店运营管理、网店美工等；后续课程：客户关系管理、电子商务安全与法律法规等。
1.2课程的教学设计课程开发设计以电子商务就业能力培养为导向；以专业人才培养目标和满足学生职业生涯发展为依据；以专业知识和技术应用能力、自主学习与创新能力、综合职业素质培养为指导思想。
以企业营销工作流程为起点设计课程教学内容，把整个网络营销课程和实际运作紧密结合起来，以一个问题或目标为主线，把整本书的教学演变为一个连贯的、实际操作的业务训练，实现课程的教学内容的“项目化、任务化、实战化”。
同时强调学生自主探索、协作学习，坚持把能力培养贯穿到教学的全过重，使每一环节都能充分体现学生自主学习的要求。
2．课程目标（1）课程目标通过本课程的学习培养学生对网络营销重要性的认识；了解网络营销的基本概念；了解网络营销的技术基础和网络营销在企业中的各种应用；掌握网络的基本策略；将网络营销的基本原理与企业网络营销的最新实践联系起来；提高对网络营销的分析能力、策划能力。
网络营销活动策划方案(四篇)
网络营销活动策划方案一、背景分析随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为了企业推广产品和服务的重要手段。
____年，网络营销仍然将继续发挥重要作用，随着技术的进步和用户行为的变化，企业需要制定切实可行的网络营销策略来提高品牌知名度和销售额。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过网络营销活动，让更多的目标用户了解和认可我们的品牌，并提高品牌的曝光度。
2. 提高销售额：通过网络营销活动，吸引更多的潜在客户进行购买，提高产品销售额。
3. 增加用户参与度：通过互动性强的网络营销活动，增加用户的参与度，提高用户粘性和忠诚度。
三、策略制定1. 确定目标用户在制定网络营销策略之前，首先需要明确目标用户是谁。
通过市场调研和数据分析，确定目标用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
有针对性地开展网络营销活动，更好地吸引目标用户。
2. 打造品牌形象在网络营销活动中，品牌形象至关重要。
通过优质的产品和服务，以及互动性强的网络内容，塑造一个有价值、有吸引力和有个性的品牌形象。
将品牌的核心理念渗透到所有网络营销活动中，让用户认同并愿意与之进行互动。
3. 制定多元化的内容策略网络营销活动需要提供富有吸引力和有趣的内容，通过内容吸引潜在客户的关注，并引导他们进一步与品牌互动。
除了文字内容，还可以结合图片、视频、动画等多种形式，提供多样化的内容体验。
4. 活动策划与执行制定具体的网络营销活动，如推出特别优惠活动、开展线上抽奖、举办线上研讨会等。
在活动策划和执行过程中，需要注意以下几点：- 活动定位清晰明确，确保活动内容与品牌核心理念一致。
- 设计吸引人眼球的活动页面，提供良好的用户体验。
- 制定详细的运营计划，包括活动起止时间、宣传渠道、参与方式等。
- 建立有效的数据收集机制，通过数据分析来评估活动的效果和用户反馈。
- 合理利用社交媒体等渠道进行推广，扩大活动影响力。
5. 用户参与和沟通网络营销活动的成功与否很大程度上取决于用户的参与度。
《网络营销》讲稿[5.1引例一个村庄与世界的互联
一个村庄与世界的互联，而且发展如此迅速？
2 案例中提到篁岭有一个网站，这个网站的 存在有什么意义呢？
一个村庄与世界的互联
业绩的突飞猛进，让每一个篁岭人都 感到无比的兴奋。然而走在景区中， 曹锦钟又发现了一个有趣的现象，以 前游客来景区带的是相机，现在却是 人手一个手机或者Pad，拍好照片直 接上传。这让他有了新的思考，即利 用移动互联的变化提升篁岭景区的品 牌知名度。
一个村庄与世界的互联
在移动互联的时代，如果能够更好地抓 住手机移动端的客户，那将成为篁岭景 区未来以通过手机搜索， 快速找到景区的详细旅行攻略与世界的互联
要让更多的人知道篁岭，就要让更多的人搜 索到篁岭公司业绩得du后， 公司网站流量由每天的300人增加到900人， 咨询电话由50个增加到200个；两年就使篁 岭景区的游客量和经营业绩翻了三番。
第5章 搜索引擎营销
5.01引例：一个村庄 与世界的互联
教材 《网络营销：理论、工具与方法》 作者 秦勇，陈爽 出版社 人民邮电出版社 2017年第1版
一个村庄与世界的互联
引导案例
篁岭是一个山清水秀的江南小乡村，这 里远离城市的污染和喧嚣，空气纯净， 地肥水美，食物绿色，风景如画。土生 土长的篁岭人，祖辈务农为生，靠天靠 地吃饭，老百姓的生产生活条件也很艰 苦。与外界相比，这里显得落后、闭塞， 虽然拥有宝贵的旅游资源，却依然守着 金饭碗过着苦日子。新客户占新客户总数的比 重高达52.3%，业务量在原有基础上 有了巨大增长。庄与世界的互联
2009年婺源县乡村文化发展有限公司正式成立， 怀揣光大篁岭之梦的曹锦钟成为了公司的副总 裁。景区成立之初，通过传统的宣传推广，吸 引到了一些游客，企业也逐渐走向正轨。
网络营销策划方案
故事说到这里似乎已经结束，似乎依旧是一个关于节能降耗的老 掉牙的话题，然而在节能宝这个小游戏插件的背后，一个知名的小家 电企业开始偷笑了，他们开发了这个节能宝，一个小游戏，大概花了 几千元人民币，他们请了一些意见领袖在博客上宣传了一下这个小游 戏，给每个人几百元到上千元不等的润笔费。 他们得到了什么？ 数以十万计的网民成为他们这个联机小游戏的用户，随着时间的增长， 很快这个数字就可能变成几百万。这就足够了。每天他们产品的Logo 会随着开机启动时节能宝的自动弹出，而出现在这些用户的桌面上， 他们很少去宣传自己的产品如何节能。只是在那些使用他们出品的电 脑的用户头像上，给予一个特定的标记，这个标记让所有人都会发现， 原来使用他们的产品，比其他人都节能，哪怕是通宵不关电脑…… 有时候他们会给你一个友情提示，告诉你夜深了，该休息了，当然有 时候他们也会发个广告给你，告诉你他们的产品最近有什么新动向。 甚至于偶尔，他们会考虑给使用者一些优惠，当你使用节能宝，让你 自己的节能在一段时间内达到了一定的水平之时，你会获得一定的购 买优惠，或者你每邀请一个好友加入，他又能够在游戏中成为半个月 以上的用户时，你一样可以获得优惠。
4.1 论坛推广很草根 115 4.1.1 互动性是论坛的第一生命力 115 4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品 117 4.1.3 越草根越有效 120 4.1.4 论坛营销三步走 120 4.2 网络强帖是怎样炼成的 121 4.2.1 别做教父做朋友 122 4.2.2 原创永远是最重要的 123 4.2.3 广告帖既要风趣又要实用 124 4.2.4 结合时事最有效 128 4.2.5 单纯产品介绍不要出现 129 4.2.6 长帖做成电视连续剧 130 4.3 论坛营销有诀窍 132 4.3.1 注册很关键 132 4.3.2 选准论坛 是好的开始 135 4.3.3 树立自己的口碑 138 4.3.4 管理帖子很重 要 139 4.3.5 巧妙回帖有诀窍 140 4.3.6 好帖未必是一楼 141 第5章 博客观点战 145 5.1 博客营销的价值 146 5.1.1 博客分类 147 5.1.2 博客就是话语权 149 5.1.3 意见领袖的推广力 151 5.1.4 博客具有专属性 154 5.2 如何成为博客精英 154 5.2.1 做 好定位 155 5.2.2 建立博客 155 5.2.3 取个特立独行的好名字 157 5.2.4 真实的博客受欢迎 158 5.2.5 博客是持久战 159 5.3 如何推销自己的博客 159 5.3.1 别以为打广告有用 160 5.3.2 加入一个好圈子 161 5.3.3 自荐模式是成功基石 162 5.3.4 交换链接 & 提交博客 163 5.3.5 给博导和管理员“送礼” 165 5.3.6 善待每一个评论和留言 166 5.3.7 邀请客座博客 166 5.4 博文登龙术 167 5.4.1 内容绝对原创 167 5.4.2 每天看新闻 168 5.4.3 找个好角度来写作 169 5.4.4 字数一定要控制好 170
网络营销策略分析
网络营销策略分析目录一、网络营销概述 (3)1.1 网络营销的定义 (4)1.2 网络营销的特点 (5)1.3 网络营销的优势与挑战 (6)二、网络营销策略理论基础 (7)2.1 4P营销理论 (8)2.2 4C营销理论 (10)2.3 4R营销理论 (11)2.4 4V营销理论 (13)三、目标市场分析 (14)3.1 市场细分 (15)3.2 目标市场选择 (16)3.3 市场定位 (18)4.1 产品策略 (20)4.1.1 产品差异化 (21)4.1.2 产品质量保证 (22)4.2 价格策略 (24)4.2.1 定价方法 (25)4.2.2 价格调整策略 (26)4.3 渠道策略 (27)4.3.1 渠道选择 (28)4.3.2 渠道管理 (30)4.4 促销策略 (31)4.4.1 广告策略 (33)4.4.2 销售促进 (34)4.4.3 公共关系 (35)五、网络营销执行与监控 (36)5.2 网络营销执行步骤 (39)5.3 网络营销效果评估 (40)5.4 网络营销风险控制 (42)六、案例分析 (43)6.1 成功案例分析 (44)6.2 失败案例分析 (45)6.3 案例启示 (47)七、网络营销趋势与未来展望 (49)7.1 当前网络营销趋势 (50)7.2 未来网络营销发展方向 (51)7.3 新兴网络营销技术应用 (53)八、总结与建议 (55)8.1 网络营销策略总结 (56)8.2 对企业网络营销的建议 (58)一、网络营销概述随着互联网技术的迅速发展和普及，网络营销逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场渠道和增强竞争力的重要手段。
网络营销是指利用计算机通信技术和数字媒体平台，通过线上活动与线下资源的整合，实现企业营销目标的一种新型市场营销方式。
互动性：网络营销能够与消费者建立实时互动，根据消费者的需求和反馈及时调整营销策略，提高营销效果。
个性化：网络营销能够针对不同消费者的特点和兴趣，提供个性化的产品和服务推荐，提高消费者满意度。
广电网络营销方案
广电网络营销方案广电网络营销方案篇一人类正步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。
当今世界，由于网络技术进步，带动了网络经济的迅猛发展。
特别是互联网的出现，深刻地影响了人类生活的方方面面。
以互联网为平台，凭借网络将“天涯”变“咫尺”, 打破了传统的产业界限，创造了全新的商业生态系统，为企业提供了进入全球化领域施展的商机，成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。
网络营销就是以客户需求为中心的营销模式，是市场营销的网络化。
网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行，形成企业生产经营的良性循环。
2、网络营销的发展现状所谓网络营销是指为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。
网络营销不仅仅是一种技术手段的革命，它包含了更深层的观念革命。
它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。
网络营销不同于其它传统营销，最本质的特点是属于全球营销。
当今时代，国际互联网正迅速渗透到政治、经济和社会文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济和人们生活方式的重大变革。
从xx年到20xx年，从鲜为人知到风头十足，中国b2b电子商务已经走过了十年。
据中国互联网协会发布的《netguide20xx中国互联网调查报告》显示，20xx年中国b2b电子商务市场交易规模达到12500亿元，预计20xx年b2b电子商务市场交易规模将继续高速发展，达到约16200亿元，20xx年交易规模有望达2一叁00亿元。
易观国际新媒体首席分析师符星华告诉记者，如果说过去十年的互联网属于娱乐，互联网下一个十年将是电子商务的十年，越来越多的企业正在加入这个市场。
3、网络营销的主要特点3.1跨时空营销模式营销的最终目的是占有市场份额。
由于互联网络具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，因此使得脱离时空限制达成交易成为可能。
《网络营销与策划》教案
《网络营销与策划》教案第一章：网络营销概述1.1 教学目标了解网络营销的定义和发展历程掌握网络营销的特点和优势理解网络营销的基本原则和策略1.2 教学内容网络营销的定义和发展历程网络营销的特点和优势网络营销的基本原则和策略1.3 教学活动引入话题：网络营销的定义和发展历程讲解网络营销的特点和优势分析网络营销的基本原则和策略案例分享：成功的网络营销案例1.4 作业与评估课后作业：了解一个成功的网络营销案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第二章：网络市场分析2.1 教学目标掌握网络市场的定义和特点理解网络市场分析的重要性掌握网络市场分析的方法和工具2.2 教学内容网络市场的定义和特点网络市场分析的重要性网络市场分析的方法和工具2.3 教学活动引入话题：网络市场的定义和特点讲解网络市场分析的重要性演示网络市场分析的方法和工具案例分享：成功的网络市场分析案例2.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的网络市场分析，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第三章：网络营销策略3.1 教学目标掌握网络营销策略的类型和目标理解网络营销策略的制定原则掌握网络营销策略的实施步骤3.2 教学内容网络营销策略的类型和目标网络营销策略的制定原则网络营销策略的实施步骤3.3 教学活动引入话题：网络营销策略的类型和目标讲解网络营销策略的制定原则演示网络营销策略的实施步骤案例分享：成功的网络营销策略案例3.4 作业与评估课后作业：制定一个简单的网络营销策略，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第四章：网络营销渠道与推广4.1 教学目标掌握网络营销渠道的类型和特点理解网络营销推广的方法和技巧掌握网络营销渠道选择和推广策略4.2 教学内容网络营销渠道的类型和特点网络营销推广的方法和技巧网络营销渠道选择和推广策略4.3 教学活动引入话题：网络营销渠道的类型和特点讲解网络营销推广的方法和技巧演示网络营销渠道选择和推广策略案例分享：成功的网络营销渠道和推广案例4.4 作业与评估课后作业：选择一个网络营销渠道并制定推广计划，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第五章：网络营销效果评估5.1 教学目标掌握网络营销效果评估的重要性和方法理解网络营销效果评估的指标和工具掌握网络营销效果评估的实施步骤5.2 教学内容网络营销效果评估的重要性和方法网络营销效果评估的指标和工具网络营销效果评估的实施步骤5.3 教学活动引入话题：网络营销效果评估的重要性和方法讲解网络营销效果评估的指标和工具演示网络营销效果评估的实施步骤案例分享：成功的网络营销效果评估案例5.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的网络营销效果评估，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第六章：社交媒体营销6.1 教学目标理解社交媒体营销的定义和重要性掌握社交媒体营销的主要平台和特点学习社交媒体营销的策略和技巧6.2 教学内容社交媒体营销的定义和重要性社交媒体营销的主要平台和特点社交媒体营销的策略和技巧6.3 教学活动引入话题：社交媒体营销的定义和重要性讲解社交媒体营销的主要平台和特点演示社交媒体营销的策略和技巧案例分享：成功的社交媒体营销案例6.4 作业与评估课后作业：研究一个社交媒体营销案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第七章：内容营销7.1 教学目标理解内容营销的定义和重要性掌握内容营销的策略和技巧学习内容营销的实施步骤7.2 教学内容内容营销的定义和重要性内容营销的策略和技巧内容营销的实施步骤7.3 教学活动引入话题：内容营销的定义和重要性讲解内容营销的策略和技巧演示内容营销的实施步骤案例分享：成功的内容营销案例7.4 作业与评估课后作业：制定一个内容营销计划，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第八章：搜索引擎优化（SEO）8.1 教学目标理解搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性掌握搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术学习搜索引擎优化（SEO）的实施步骤8.2 教学内容搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术搜索引擎优化（SEO）的实施步骤8.3 教学活动引入话题：搜索引擎优化（SEO）的定义和重要性讲解搜索引擎优化（SEO）的基本原则和技术演示搜索引擎优化（SEO）的实施步骤案例分享：成功的搜索引擎优化（SEO）案例8.4 作业与评估课后作业：进行一个简单的搜索引擎优化（SEO）实践，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第九章：电子邮件营销9.1 教学目标理解电子邮件营销的定义和重要性掌握电子邮件营销的基本原则和策略学习电子邮件营销的实施步骤9.2 教学内容电子邮件营销的定义和重要性电子邮件营销的基本原则和策略电子邮件营销的实施步骤9.3 教学活动引入话题：电子邮件营销的定义和重要性讲解电子邮件营销的基本原则和策略演示电子邮件营销的实施步骤案例分享：成功的电子邮件营销案例9.4 作业与评估课后作业：设计一封电子邮件营销活动，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问第十章：网络营销伦理与法律问题10.1 教学目标理解网络营销伦理的重要性掌握网络营销中的法律问题学习网络营销伦理和法律问题的应对策略10.2 教学内容网络营销伦理的重要性网络营销中的法律问题网络营销伦理和法律问题的应对策略10.3 教学活动引入话题：网络营销伦理的重要性讲解网络营销中的法律问题讨论网络营销伦理和法律问题的应对策略案例分享：网络营销伦理和法律问题的实际案例10.4 作业与评估课后作业：研究一个网络营销伦理和法律问题的案例，下节课分享课堂评估：参与讨论和提问重点和难点解析重点环节一：网络营销的定义和发展历程需要重点关注网络营销的基本概念和其发展历程，理解网络营销是如何从传统营销演变而来的。
网络营销策略与案例分析作业指导书
网络营销策略与案例分析作业指导书第1章网络营销概述 (4)1.1 网络营销的定义与发展历程 (4)1.1.1 网络营销的定义 (4)1.1.2 网络营销的发展历程 (4)1.2 网络营销与传统营销的异同 (4)1.2.1 相同性 (4)1.2.2 差异性 (4)1.3 网络营销的核心要素 (5)第2章网络营销环境分析 (5)2.1 宏观环境分析 (5)2.1.1 政策法规环境 (5)2.1.2 经济环境 (5)2.1.3 社会文化环境 (5)2.1.4 技术环境 (5)2.2 行业竞争环境分析 (5)2.2.1 行业竞争格局 (5)2.2.2 竞争对手分析 (5)2.2.3 市场需求分析 (6)2.3 企业内部环境分析 (6)2.3.1 企业资源分析 (6)2.3.2 企业能力分析 (6)2.3.3 企业组织结构和管理体制 (6)2.3.4 企业文化与价值观 (6)第3章网络营销策略制定 (6)3.1 产品策略 (6)3.2 价格策略 (7)3.3 促销策略 (7)3.4 渠道策略 (7)第4章网络营销组合策略 (7)4.1 网络营销4P与4C理论 (7)4.1.1 4P理论在网络营销中的应用 (7)4.1.2 4C理论在网络营销中的重要性 (8)4.2 网络营销组合策略的实践应用 (8)4.2.1 产品策略 (8)4.2.2 价格策略 (8)4.2.3 渠道策略 (8)4.2.4 促销策略 (8)4.3 网络营销策略的创新与拓展 (8)4.3.1 大数据分析在网络营销中的应用 (8)4.3.2 社交媒体营销策略 (8)4.3.3 内容营销策略 (8)4.3.4 精准营销策略 (8)4.3.5 跨界合作策略 (9)第5章网络推广渠道与方法 (9)5.1 搜索引擎营销 (9)5.1.1 搜索引擎优化（SEO） (9)5.1.2 付费广告（PPC） (9)5.1.3 关键词策略与竞争分析 (9)5.1.4 网站优化与用户体验 (9)5.2 社交媒体营销 (9)5.2.1 社交媒体平台概述 (9)5.2.2 社交媒体营销策略 (9)5.2.3 内容创作与传播 (9)5.2.4 社群建设与用户互动 (9)5.3 内容营销 (9)5.3.1 内容营销策略制定 (9)5.3.2 内容创意与策划 (10)5.3.3 内容创作与编辑 (10)5.3.4 内容推广与渠道选择 (10)5.4 网络广告 (10)5.4.1 网络广告类型与特点 (10)5.4.2 网络广告投放策略 (10)5.4.3 广告创意与设计 (10)5.4.4 广告效果评估与优化 (10)第6章网络营销案例分析 (10)6.1 案例一：电商平台网络营销策略分析 (10)6.1.1 案例背景 (10)6.1.2 营销策略分析 (10)6.2 案例二：短视频平台网络营销策略分析 (10)6.2.1 案例背景 (10)6.2.2 营销策略分析 (11)6.3 案例三：品牌企业网络营销策略分析 (11)6.3.1 案例背景 (11)6.3.2 营销策略分析 (11)第7章网络营销效果评估与优化 (11)7.1 网络营销效果评估指标体系 (11)7.1.1 评估指标概述 (11)7.1.2 常用评估指标 (11)7.2 数据分析与营销策略优化 (12)7.2.1 数据分析方法 (12)7.2.2 营销策略优化方法 (12)7.3 网络营销效果跟踪与调整 (12)7.3.1 效果跟踪方法 (12)7.3.2 效果调整策略 (12)第8章网络营销风险防范与合规性 (13)8.1 网络营销风险类型与识别 (13)8.1.1 风险类型 (13)8.1.2 风险识别 (13)8.2 网络营销合规性要求 (13)8.2.1 法律法规合规性 (13)8.2.2 技术合规性 (13)8.2.3 内容合规性 (13)8.3 网络营销风险防范策略 (13)8.3.1 建立风险管理体系 (13)8.3.2 加强法律法规培训 (14)8.3.3 技术手段防范 (14)8.3.4 营销策略调整 (14)第9章网络营销发展趋势与展望 (14)9.1 新技术对网络营销的影响 (14)9.1.1 人工智能技术助力网络营销 (14)9.1.2 大数据驱动下的精准营销 (14)9.1.3 虚拟现实与增强现实在网络营销中的应用 (14)9.1.4 区块链技术对网络营销的潜在影响 (14)9.2 跨界融合与网络营销创新 (14)9.2.1 网络营销与实体经济融合发展 (14)9.2.2 跨界合作案例分析：电商平台与内容产业的结合 (14)9.2.3 跨界营销策略：以品牌联名产品为例 (14)9.2.4 跨界营销中消费者需求的挖掘与满足 (14)9.3 网络营销未来发展趋势 (14)9.3.1 �移动互联网时代的网络营销创新 (14)9.3.2 社交媒体营销的持续演进 (14)9.3.3 个性化定制化网络营销策略 (14)9.3.4 绿色营销与可持续发展 (14)第10章网络营销策略实施与组织保障 (15)10.1 网络营销策略实施流程 (15)10.1.1 确立目标市场与定位 (15)10.1.2 制定网络营销组合策略 (15)10.1.3 网络营销计划与预算 (15)10.1.4 网络营销策略的执行与评估 (15)10.2 组织结构与团队建设 (15)10.2.1 组织结构设置 (15)10.2.2 团队建设与管理 (15)10.2.3 岗位职责与绩效评估 (16)10.3 网络营销策略执行的监控与激励措施 (16)10.3.1 监控体系建立 (16)10.3.2 激励措施制定 (16)10.3.3 风险防范与应对 (16)10.3.4 持续优化与调整 (16)第1章网络营销概述1.1 网络营销的定义与发展历程网络营销，顾名思义，是指借助互联网这一载体，运用营销理论、策略和方法，以达到企业营销目标的一系列营销活动。
网络营销案例设计——晨光文具营销方案
《晨光文具的营销方案策划》专业：电子商务班级：1503姓名：冯任乐学号：201537051大连理工大学商学院目录1 晨光公司介绍 (1)2 晨光文具营销环境分析 (1)2。
1 文具营销市场环境 (1)2.2 晨光文具品牌形象 (2)3 客户定位 (2)3.1 目标市场 (2)3.2 购买行为特点 (3)3.3 消费心理分析 (3)4 晨光文具网络营销方式选择 (3)4.1 选择搜索引擎营销晨光文具 (3)4.2 选择微博营销晨光文具 (4)4.3 选择SNS方式营销晨光文具 (4)5 晨光文具的营销策划方案 (4)5.1 网站的搜索引擎营销推广 (4)5.2 微博中的营销推广 (5)5.3 SNS营销推广 (6)6 营销预算............................... 错误!未定义书签。
1 晨光公司介绍上海晨光文具股份有限公司（M&G Chenguang Stationery co.，Ltd。
），位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意.产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
上海晨光文具股份有限公司，文具用品十大品牌,上海市著名商标，创意十足的文具品牌，学生市场占有率高,专注于文具事业的综合性集团晨光文具致力于生产高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。
晨光文具是国内文具第一品牌。
截至2013年12月31日，公司已拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种”的文具产品系列,文具产品线的广度和深度均位居国内前列。
2013年度公司实现主营业务收入23。
60 亿元，是文具内销市场的龙头企业。
电子商务概论-电子教案 第五章 网络营销
5.2.5 网络消费者的购买过程
1．诱发需求 2．收集信息 3．比较选择 4．购买决策 5．购后评价
5.3网络营销策略
5.3.1网络营销产品策略 5.3.2网络营销定价策略 5.3.3网络营销分销策略 5.3.4网络营销促销策略 5.3.5网络营销品牌策略 5.3.6网络顾客关系管理策略
5.3.1
5.1.1 网络营销的概述 网络营销（InternetMarketing，e-Marketing等）是以现代电 子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以 及营销观念的转变密切相关的一门新学科。
1.网络营销是手段而不是目的 2.网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 3.网络营销不等于网上销售 4.网络营销不等于电子商务 5.网络企业、传统企业与网络营销
5.5案例分析
5.1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
网络营销的概述
5.1.1网络营销的概念
5.1.2网络营销的产生与发展
5.1.3网络营销的特点
第五章网络营销
引导案例 腾讯投资京东获15%股份 拍拍等相关业务注入京东
腾讯总裁刘炽平与京东集团CEO刘强东
第五章移动电子商务
案例导学
腾讯与京东联姻，在未来移动电商领域的布局，将是一箭双雕的效果； 一是迅速建立以微信、手机QQ等移动用户群为基础的电商生态；二是帮 助京东全面升级2012年京东建立的自营物流网络。未来移动商务的核心， 必然是社交＋娱乐＋数据驱动；此番腾讯与京东的战略合作，也凸显腾讯 的开放战略之一贯性和连续性，它一定会专注于开放平台本身，而不是借 船出海、进入某个具体的商业领域，这是腾讯的风格，也是腾讯的优势。
5.1.4
网络营销的理论基础
1．直复营销理论 2．关系营销理论 3．“软营销”理论 4．整合营销理论 5．长尾理论
网络营销策划方案期末作业
网络营销策划方案期末作业第一部分：市场总体情况分析1.1 当前市场环境分析1.2 目标市场群体分析1.3 竞争对手分析1.4 SWOT分析第二部分：营销目标和策略2.1 营销目标设定2.2 市场定位策略2.3 品牌建设策略2.4 产品和定价策略2.5 渠道建设策略2.6 促销和传播策略第三部分：具体实施方案3.1 网络推广计划3.2 社交媒体营销方案3.3 内容营销方案3.4 KOL合作方案3.5 引流和转化方案3.6 数据分析和优化第四部分：预期效果和ROI分析4.1 预期营销效果4.2 ROI分析第五部分：执行计划5.1 时间安排5.2 资源投入5.3 任务分工第一部分：市场总体情况分析1.1 当前市场环境分析当前市场环境是随时变化的，了解市场环境可以帮助我们制定更有效的营销策略。
我们需要分析行业发展趋势、政策法规、消费者需求等因素。
1.2 目标市场群体分析我们需要明确我们的目标市场是谁，他们的需求是什么，我们能为他们提供什么价值。
通过对目标市场群体的人口特征、消费习惯、购买力等方面的分析，可以帮助我们更好地定位和推广产品。
1.3 竞争对手分析我们的竞争对手是谁？他们有什么优势和劣势？他们的市场份额如何？通过对竞争对手的分析，我们可以了解市场上的竞争状况，并找到我们的竞争优势。
1.4 SWOT分析SWOT分析是指分析我们的优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportunities)和威胁(threats)。
通过对我们自身和市场的分析，我们可以找到可以利用的优势和机会，并解决劣势和威胁。
第二部分：营销目标和策略2.1 营销目标设定我们的营销目标应该是明确、可衡量和可实现的。
常见的营销目标包括市场份额增长、销售额增长、品牌知名度提升等。
2.2 市场定位策略市场定位是指将产品定位在目标市场中的特定位置，以满足目标市场的需求。
我们要确定我们的目标市场是谁，我们与竞争对手的差异是什么，以及我们如何将产品推向目标市场。
网络营销策划方案香菇
网络营销策划方案香菇一、市场背景与分析1.1 市场背景香菇作为一种具有高营养价值和丰富口感的菇类，受到了广大消费者的喜爱。
在中国，香菇的种植历史悠久，目前全国范围内种植香菇的农户众多。
然而，由于市场竞争激烈，香菇行业发展面临一些问题，如销售渠道单一、品牌知名度不高等。
1.2 市场分析随着互联网的快速发展，网络渠道已成为企业传播品牌和销售产品的重要途径。
根据数据显示，中国网络购物用户规模已达到7.8亿人，网络购物市场规模超过5万亿元。
因此，加强网络营销对于香菇行业来说尤为重要。
二、市场目标2.1 提高品牌知名度通过网络营销，提高香菇品牌的知名度，增强品牌影响力。
2.2 拓宽销售渠道通过网络渠道，拓宽香菇的销售渠道，扩大消费群体。
2.3 提高销售额通过网络销售，提高香菇的销量和销售额。
三、目标受众分析3.1 消费者特征目标受众为年龄在18-45岁的消费者，主要是拥有一定消费能力的城市居民，他们注重生活品质，喜欢尝试新鲜健康的食品。
3.2 消费者需求消费者需求主要包括美味、健康、方便。
四、市场定位与竞争优势4.1 市场定位将香菇定位为一种健康、高品质的食材，满足消费者对美味与健康的需求。
4.2 竞争优势4.2.1 原料优势：选择优质新鲜的香菇作为原材料，确保产品的口感和营养价值。
4.2.2 技术优势：采用现代种植、加工技术，保持香菇的独特风味和高营养价值。
4.2.3 品牌优势：品牌已经有一定的知名度，通过网络营销可以增强品牌影响力。
五、营销策略5.1 建立品牌形象通过网络媒体、社交平台等传播品牌故事与价值观，塑造良好的品牌形象。
5.2 推出新产品不断推出新品，满足消费者需求，增加品种选择。
5.3 开展线上活动通过微博、微信等社交媒体平台，参与烹饪比赛、发布优惠活动等，增加用户粘性和参与度。
5.4 打造电商平台建立自己的电商平台，提供在线购物、配送服务等一站式购物体验。
5.5 密切合作与相关企业合作，如大型超市、餐饮企业等，提供定制化服务，增加销售渠道和销售额。
华为手机网络营销策划方案
华为手机网络营销策划方案摘要：本文介绍了华为手机的网络营销策划方案。
随着移动互联网的快速发展，华为手机需要有效利用网络渠道来扩大品牌影响力，提高产品销售量。
本方案主要包括目标定位、目标市场分析、网络推广策略和执行计划。
1. 引言随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手机厂商需要通过网络渠道来进行推广和销售。
华为作为全球领先的手机品牌之一，在网络营销方面也需不断创新，以适应市场的变化。
2. 目标定位华为手机的目标定位是成为全球领先的智能手机品牌，并提供高品质的产品和服务。
通过网络渠道进行推广，华为可直接接触到更多潜在用户，并提高品牌认知度和用户忠诚度。
3. 目标市场分析华为手机的目标市场主要包括年轻人和科技爱好者。
这些人群对新技术和创新有较高的需求，同时也是手机消费的主力军。
通过准确定位目标市场，可以为华为提供更精准的网络推广方案。
4. 网络推广策略4.1 品牌建设华为手机在网络上建设自己的品牌形象是网络营销的基础。
通过网站、社交媒体账号和在线广告等方式，展示华为手机的优势和特点，吸引用户的注意力，提高品牌认知度。
4.2 社交媒体推广社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分，利用社交媒体平台来进行推广，将是华为手机网络营销的重要策略之一。
通过发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，增加用户的参与度和忠诚度。
4.3 搜索引擎优化搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的一种策略。
通过合理的关键词使用、网站优化和内容创作，可以提高华为手机网站在搜索引擎中的曝光率，增加流量，带来更多潜在客户。
4.4 内容营销内容营销是通过创作和分享有价值的内容来吸引用户，并提供相关产品或服务的一种推广策略。
华为可以通过发布关于手机技术、手机应用、用户心得等内容来吸引目标用户，并间接推广自己的手机产品。
5. 执行计划5.1 网站建设建设一个优质的官方网站，提供华为手机产品的详细信息和用户评价，以及购买渠道。
同时，优化网站的用户体验，使用户能够更方便快捷地了解和购买华为手机产品。
砂糖橘网络营销策划方案
砂糖橘网络营销策划方案目录：一、背景分析1.1 公司简介1.2 目标客户群1.3 行业竞争分析二、营销目标2.1 主要目标2.2 次要目标三、市场调研分析3.1 市场规模3.2 潜在客户需求3.3 竞争对手分析四、营销策略4.1 定位策略4.2 产品策略4.3 定价策略4.4 渠道策略4.5 促销策略五、执行方案5.1 网络平台建设5.2 品牌塑造与推广5.3 精准营销5.4 数据分析与优化六、预算和时间表6.1 营销预算6.2 时间表七、风险控制7.1 供应链风险7.2 竞争对手风险7.3 营销手段风险八、评估与反馈8.1 权益指标8.2 绩效评估一、背景分析：1.1 公司简介：砂糖橘是一家以生产和销售橙子为主的农产品企业，拥有自己的果园和加工厂。
公司以提供新鲜、原生态、健康的农产品为宗旨，产品品质有口碑。
然而，随着越来越多的竞争对手进入市场，公司需要通过网络营销来提高知名度和销售额。
1.2 目标客户群：砂糖橘的目标客户群主要包括健康意识高、事业型白领，追求高品质、高营养农产品的家庭主妇，以及健康生活爱好者。
他们注重自己和家人的健康，愿意为了健康付出一定的代价。
1.3 行业竞争分析：在砂糖橘所在的市场，竞争对手主要包括其他农产品企业以及电商平台上的各类水果品牌。
竞争对手的产品种类丰富，价格相对较低，因此比较受消费者欢迎。
与此同时，一些农产品企业也正在借助网络营销手段提高自己的市场占有率。
二、营销目标：2.1 主要目标：a) 提高砂糖橘品牌知名度，使其成为消费者心目中的首选品牌。
b) 增加产品销量，达到年销售额万元。
2.2 次要目标：a) 建立稳固的社交媒体粉丝群体，提高客户忠诚度。
b) 提高品牌美誉度，增加正面口碑。
三、市场调研分析：3.1 市场规模：目前，全国农产品市场总体规模较大，年销售额达到数万亿元。
在线农产品销售市场规模正不断扩大，并且年复合增长率超过20%。
3.2 潜在客户需求：在市场调研中，我们发现潜在客户对新鲜、天然、健康、高品质的农产品有较高的需求。
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(1)网络品牌
(2)网站推广
(3)信息发布
(4)销售促进
(5)网上销售
(6)顾客服务
(7)顾客关系
(8)网上调研
3.网络营销的基本方法
(1)搜索引擎营销
(2)交换链接
(3)网络广告
(4)信息发布
(5)博客营销
(6)个性化营销
(7)会员制营销
(8)网上商店
(9)病毒性营销
(10)网络视频营销等
2.实践操作型任务：记录（截图）实践操作的步骤，制作课件（或直接演示）向大家介绍实践操作的步骤、方法，并展示你的实践成果或作品。
教师：解答疑问，给予适当的帮助。
知识参考：
1.网络营销的特点
(1)时域性
(2)富媒体
(3)交互式
(4)个性化
(5)成长性
(6)整合性
(7)超前性
(8)高效性
(9)经济性
(10)技术性
5.1网络营销策划教学项目设计书
项目名称
网店规划
所属课程
电子商务基础
设计教师
授课班级
授课时间
教学目标
知识目标
1.掌握网络营销的概念；
2.知道网络营销的特点；
3.掌握网网络营销的职能和基本方法。
能力目标
1.提升制订网络推广方案的能力。
2.通过网络营销职能和基本方法的学习，培养学生理论联系实际的能力
过程方法
1.以小组为单位，根据条件，可以选择以下子任务，通过分工合作，完成本专题的做学任务，并展示学习成果：
（1）以“认识网络营销”为主题，通过网络探究学习网络营销的基本知识。
（2）在掌握网络营销基本知识的基础上，参考相关案例，结合你的创业计划，制定一份你的公司（网店）的“网络推广方案”。
（3）
教师讲解本任务的大体状况，本任务的重要性及在综合项目中的作用和地位，提出任务的目标要求，介绍本任务的考核方法：
【探究学习】
学生：将有2-4个课时的时间来完成你的任务。如果时间不够，你可以在课外时间去完成。要求将任务实践的过程，填写在《自主探究任务记录单》。并整理好资料，提交学习报告，制作成PPT向大家展示。
1.知识探究型任务：围绕任务主题，通过搜寻网络或阅读书刊，查阅三篇以上相关文章，记录这些文章的名称、来源，概括文章的内容，梳理相关知识，写出学习报告，并制作课件，阐述对该主题内容的理解。
4.如何制定网络推广方案
（1）分析自身与竞争对手的网络营销现状。
（2）列出潜在客户群体。
（3）选择网络推广方法及策略。
（4）明确每一阶段目标.
（5）工作进度及人员安排。
（6）确认网络广告预算。
（7）效果评估监测。
【交流评价】
1.组内交流互评
（1）向组内成员分发你的任务成果（搜集的资料、学习报告、PPT演示文稿或作品）。
3. 任务自评
总结在任务实践中的收获与不足，填写《任务体验与自评表》
互评、组评与自评分可合成任务综评分，填入《学期综合考评表》。
【练习巩固】
1．小李在网上开了一家销售女装的淘宝店铺,请你根据所学知识,为小李的网店制定网络推广方案。
总结
与
反思
本课通过案例的启发，结合网络探究为主要学习方式，使学生产生对网络营销产生兴趣，同时打开了学生的灵感与创意之门。
2.学生个人围绕选定的主题单独查阅三篇以上相关文章，记录这些文章的名称，概括这些文章的内容，并写出400字以上的报告，并制作课件，阐述自己对该主题内容的理解。
3.小组内交流讨论以上报告，做好交流记录，进行组内评价，并推荐一名代表参加全班的交流讨论。
4.各组代表展示交流学习成果，其他成员补充。要求：内容全面详实，中心突出；编辑排版规范美观；演说准确、清晰、生动；相关资料注明来源。
习巩固
教学设计
【任务导入】
自主阅读书本案例《奥巴马：总统竞选的网络营销策略》。
思考讨论：
1.与传统营销相比，网络营销的特点和优势有哪些？
2.网络营销的基本方法有哪些？
3.网络营销的功能？
4.我们怎样展开网络营销？
任务要求：
围绕“认识网络营销”的专题，以小组（建议4-6人一组）为单位开展专题探究学习，并展示学习成果。4.辅助教学：网络机房、网络项目训练设计项目背景
网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目标或社会价值的新型营销模式。随着互联网的不断普及，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。
操作流程
一、任务导入
通过网络探究，培养学生自主学习能力。
情感态度价值观
通过撰写网络推广方案，激发学生的创业理想与激情，培养学生的创新性思维。
教学要点
知识
要求
1.掌握网络营销的概念。
2.掌握网络营销的职能和基本方法。
技能要求
1.方案策划能力；
2.文字表达能力。
资源
项目教学
1.教学设计.doc
2.教学课件.ppt
3.任务要求：①任务分工及要求.doc；②自主探究任务记录单.doc；③组内交流互评表.doc；④小组学习成果展示评价表.doc；⑤任务体验与自评表.doc。
（2）各自独立对同伴的学习成果认真阅读赏析，参照考评标准在《组内互评表》中作记录和评价，并推荐出参加组间交流的本组代表。
2.组间互学互评
各组代表综合其他成员的学习成果和经验，进一步改进完善，并代表本组向全班介绍学习成果。每位同学对各组展示的学习成果，加以分析，作出评价，评分填入《小组学习成果展示评价表》。