全平台直播行业白皮书
论直播电商的困境与突围——以网红主播李佳琦直播为例
中国信息通信研究院院长余晓晖在2023全球数字经济大会主论坛上发布的《全球数字经济白皮书》中指出：“2016年—2022年，中国数字经济持续快速增长，规模增加4.1万亿美元，年均复合增长14.2%，是同期美中德日韩5国数字经济总体年均复合增速的1.6倍。
”[1]在全球加快推动数字经济重点领域发展、积极抢抓发展机遇的浪潮中，中国数字经济的高速发展为各类企业结构升级转型，缓解供需矛盾，重构消费文化范式呈现出一种重要样态——直播电商。
直播电商具有很强的社交商务属性，其本质是网络直播与不同行业结合而形成的“直播+”经济，因其变现能力强，催生了诸多直播电商平台，诸如淘宝、小红书、抖音等，而在淘宝直播火起来的李佳琦更是成为现象级主播，成为直播电商界独特的品牌形象和议论焦点。
一、直播电商的成功因素直播电商是将直播与电商相结合，通过直播的形式向消费者展示商品特征和卖点。
商家或主播在各类直播平台上进行产品介绍、展示和推广，并通过直播间的互动与消费者进行沟通。
近几年，由于直播电商将传统零售业与线上平台进行深度融合，通过各种销售技巧及网红主播效应收获了大量粉丝，提高了粉丝消费者的购物体验，成为更多企业和消费者持续关注的电商形态，也催生了一大批网红主播。
2017年，李佳琦还只是一位在欧莱雅专柜做销售的柜哥。
时逢欧莱雅和淘宝直播有业务合作，需要孵化网红。
李佳琦当时已经通过自己的努力成为公司里“最懂化妆品的柜哥”，因此，把握住了这次机会脱颖而出，成为最终入选的网络主播，而如今他已经是驰骋直播电商界年入千万元级的超级主播。
毫不夸张地说，李佳琦已经用短短几年时间坐稳直播电商界第一把交椅，是这二十年来实现从流量到变现最成功的中国网红。
其实，无论是李佳琦还是其他知名直播电商的主播，他们的成功因素大致如下。
（一）专业的内容生产从内容生产角度来看，李佳琦的直播属于PGC （专业生产内容）与OGC（职业生产内容）的融合。
PGC专业制作团队或制作人，因为有创意的想法或是基于对某一领域的爱好、专业认知，比如说电子竞技的解说、时尚搭配、美容装扮等，持续不断地通过直播进行内容生产，以吸引流量，逐渐积累人气和粉丝数。
探析短视频、直播平台的传播价值
探析短视频、直播平台的传播价值作者：林洁洁来源：《新闻论坛》2020年第06期【内容提要】当下，短视频平台为公众参与内容创作以记录生活、表达情感提供了简捷的途径和丰富的工具，直播带货的兴起为品牌传播及产品变现打开了新的赛道，构筑了一片商业红海。
短视频和直播的兴起是技术赋能带来的必然产物，也是传播业发展的必然趋势。
移动互联网的个性化传播、场景式营销、垂直化深耕成为传媒在价值构建、产品竞争中的重点发展方向。
【关键词】短视频直播带货传播价值一、短视频成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费形式严格意义上来讲，当下一般意义上的短视频，被认为是一种基于互联网尤其是移动互联网进行信息交互的新的视频格式的内容形态，确切地说应该被称为“移动短视频”。
2020年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网民规模达9.32亿。
①中国电视剧制作产业协会发布的2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，在用户规模上，短视频以32%的同比增速达到了8.21亿的月活跃用户数，长视频月活跃用户数则为9.64亿;但在使用时长上，2019年我国短视频用户使用时长首次超过长视频。
②以“抖音”“快手”为代表的“国民短视频平台”用户注册规模均已超过7亿，相较于我国手机网民总规模来说，占比极高，短视频已成为公众喜闻乐见的信息获取及娱乐消费的重要形式，用户不仅是短视频的消费者，也成为短视频生产创作不可或缺的主体。
短视频平台用户质量高，黏性大，互动参与度高，消费能力强，不但具有品牌传播价值，更能带来直接的营销转化，是企业进行品牌推广与产品销售的必争之地。
2018年初，短视频行业市场格局初定，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。
其主要形式有广告变现、电商带货、直播变现和导流间接变现等。
工业互联网平台白皮书宣讲
“工业互联网平台宣讲团”第二讲直播实录《工业互联网平台白皮书》宣讲时间：2018年1月17日晚20点主讲专家：朱敏：中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所副所长、《工业互联网平台白皮书》主要撰写者主持人：胡虎：《三体智能革命》主编、媒体专家【主持人开场白】：大家好。
101 个（注：实际直播转播微信群97个）科技、产经微信群同步图文直播、转播的工业互联网平台宣讲团再度开讲。
这里是宣讲团在数字虚体空间举行的第二场公益分享，我是活动主持人胡虎。
作为人民邮电报社一名专业媒体人，本人长期从事前沿科技与数字经济的深度报道和趋势研究工作，也是机械工业出版社近期出版的国内首部讨论智能化理论的专著——《三体智能革命》的主编。
此次宣讲活动，是为了贯彻落实国务院《关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》，宣贯《工业互联网平台白皮书》，在工信部信软司大力支持下，由中国信息通信研究院、工业互联网产业联盟、走向智能研究院主办的。
上期说到，“工业互联大潮起，实体经济春天来”。
这回单表，“工业互联百业兴，平台创新点雄兵。
”去年11月，有关单位正式发布了《工业互联网平台白皮书》。
《白皮书》对于工业互联网平台的来龙去脉、概念架构、关键要素、场景案例等等作了极富说服力的描述。
由于概念新、理念新、技术新、案例新，工业界、IT通信界、企业界人士在积极拥抱“工业互联网平台”新生事物的同时，迫切希望听到更加深入、详细的解读。
宣讲活动得到我国工业、IT等领域若干重要的行业协会、管理部门、产业联盟、研究机构、知名企业大力支持。
他们是：工业互联网平台宣讲团支持单位（排名不分先后，更新中）：中国机电一体化技术应用协会、中国工业技术软件化产业联盟、宁夏宁东能源化工基地管委会、沈阳市大数据管理局、苏州工业园区科技和信息化局、杭州市余杭区科学技术局、东北大数据产业联盟、浙江省工业互联网产业联盟、中国精算研究院大数据中心、成都汽车产业研究院、苏州市智能制造公共服务平台、北京中关村科技园丰台园3D打印数字维创中心、杭州市计算机学会、杭州市物联网行业协会、无锡市信息化协会、绍兴市产业互联网促进会、深圳市大数据研究与应用协会、工业互联网产业联盟上海分联盟、华东理工大学信息科学与工程学院、北京信息科技大学自动化学院、中国人工智能学会智慧能源系统专业委员会、航天云网、徐工信息、海尔工业智能研究院、树根互联、中国移动、中船信息、西门子、ABB、PTC、东方国信、日海物联、索为系统、《航空动力》编辑部、e-works数字化企业网、工业4.0俱乐部、中国科技自动化联盟、工业4.0创新平台、工业4.0商业共同体、智能制造百人会、工控兄弟连、工业服务联盟、寄云科技、北京兮易、兰光创新、英诺维盛、合众联恒、北京格分维、大驰工业设计、昱辰泰克、青岛天河制造业转型升级研究院、中之杰、互联智佑、宝信信息、中安鼎辉、安星联供应链、联讯动力、造奇智能、制学网、廊庭科技、2045加速器、翔正国际、智汇工业、国脉物联网、工程师联盟、慧造智能研究院、渤海方略等等。
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例
简析省级电视传媒在新媒体客户端的运营策略——以“七彩云端”app为例发布时间：2022-06-13T06:50:27.870Z 来源：《中国科技信息》2022年第2月4期作者：胡建飞[导读] 在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军胡建飞云南广播电视台摘要：在融媒体改革发展的大潮中，省级电视媒体是探索和变革的主力军。
如何守正创新，打造让人眼前一亮的移动客户端，实现传统电视业务和新媒体业务相互促进的传播格局，是当前各省级电视传媒的工作难点。
本文拟以云南广播电视台运营“七彩云端”app为例，简析省级电视传媒开展移动客户端建设的基础优势和困难，以及采取的运营策略。
关键词：媒体融合省级电视传媒移动客户端运营一、省级电视传媒开展新媒体客户端运营的优势（一）专业的视频制作能力是省级电视传媒发展新媒体客户端的重要优势无论是中央电视台还是各省级电视台，乃至市县级电视台，生产专业视频的能力是电视台的立身之本。
在长期的运营发展中，各级电视机构早已形成了一套视频生产的流程和逻辑，培养了视频拍摄、剪辑、包装、传输的专业化生产队伍，也形成了以电视节目生产和播出为核心的运营格局。
而这样的优势能力，使得电视媒体在以视频传播为发展风口的新媒体客户端竞争格局中，天然就拥有比其它传统媒体更好的先发优势。
目前，无论抖音、微博、微信，还是小红书、b站，这些平台都将视频传播视为业务拓展的重中之重。
因此电视媒体想要让自己研发推广的新媒体客户端在与其他新媒体平台的竞争中突围，就必须强化和突出自身在视频制作和资源储备上的优势，从而与其他传统媒体（比如纸媒和电台等）形成差异化竞争。
尤其是在媒体行业全面投入视频风口的当下，电视台必须紧紧抓住视频生产的优势，以不同形式的专业化视频产品获得传播优势。
（二）省级电视媒体传统的通联聚合能力有利于客户端开展平台运营目前，大量的新媒体客户端在移动端上线。
这也迫使传统媒体必须要开发一个app上线竞争。
2023短视频内容营销趋势白皮书
2023短视频内容营销趋势白皮书本白皮书旨在介绍2023年短视频内容营销的趋势和背景。
短视频已成为一种越来越受欢迎的数字媒体形式，为品牌和营销者提供了全新的机遇和挑战。
随着社交媒体和移动互联网的迅猛发展，短视频平台如抖音、快手等越来越受到用户的青睐。
这些平台提供了快速、吸引人的视觉内容，能够在短时间内传达信息，并与观众建立情感联系。
本白皮书将分析2023年短视频内容营销的几个主要趋势。
这包括个性化内容制作、用户参与式营销、跨平台整合以及短视频的商业化发展等。
我们将探讨这些趋势的原因、优势和挑战，并提供相关的策略和建议，帮助品牌和营销者在短视频领域取得成功。
本白皮书是基于市场调研和行业专家观点的综合分析，旨在为行业从业者和短视频内容营销的相关人士提供决策参考。
我们的目标是帮助读者了解短视频内容营销的最新趋势，并以简单和实用的策略在这个领域取得成功。
我们意识到，短视频市场的变化速度非常快，本白皮书只能提供2023年的短视频内容营销趋势预测。
然而，我们将尽力确保所提供的信息和分析是准确、客观的，以帮助读者做出明智的决策。
在阅读本白皮书时，请您记住，市场和技术的变革是不可预测的，我们鼓励读者通过进一步的研究和咨询专业人士来获取更准确的信息。
感谢您选择阅读本《2023短视频内容营销趋势白皮书》，希望本文能为您带来有价值的见解和启发。
本白皮书旨在概述2023年短视频内容营销的主要趋势和发展方向。
个性化内容定制：随着用户数量的不断增长，短视频平台将更加注重个性化内容的定制。
通过分析用户偏好和行为数据，平台将能够精确推送符合用户兴趣和需求的短视频内容，提高用户黏性和活跃度。
创意营销形式：为了吸引用户的注意力和促进品牌传播，在2023年，短视频平台将越来越注重创意营销形式的创新。
品牌将与内容创作者合作，开发独特的、有创意的营销内容，以增强用户的参与度和品牌认知度。
品牌合作和赞助：短视频平台将成为品牌与内容创作者合作的重要平台。
2024杭州直播电商产业发展白皮书
2024杭州直播电商产业发展白皮书摘要：杭州直播电商产业在2024年蓬勃发展，成为行业的热点和关注焦点。
本白皮书旨在分析2024年杭州直播电商产业的发展情况，总结行业中存在的问题，并提出2024年发展的建议。
一、杭州直播电商产业的发展现状2024年，杭州直播电商产业取得了显著的发展成果。
该产业已成为杭州电商产业的重要组成部分，为杭州经济增长和就业创造了巨大的贡献。
直播电商平台在杭州的数量和用户规模均呈现快速增长的趋势。
很多知名品牌和商家纷纷入驻直播电商平台，通过直播带货模式提高销售额和品牌曝光度。
二、杭州直播电商产业存在的问题尽管杭州直播电商产业取得了很大的成功，但仍面临一些问题和挑战。
首先，直播带货的盛行导致竞争加剧，平台和主播之间的利益纠纷不断增加。
其次，直播电商平台上商品的质量和售后服务存在一定问题，需要进一步提高。
此外，直播带货的大量推广也可能导致消费者的疲劳和厌倦情绪。
三、2024年杭州直播电商产业发展的建议为了进一步促进杭州直播电商产业的健康发展，我们提出以下建议：1.加强平台监管：直播电商平台应加强对主播和商品的审核和监管工作，加强售后服务和消费者权益保护，建立更健全的投诉处理机制。
2.提升商品质量：直播电商平台应提高商品质量和售后服务的水平，建立信誉评价系统，鼓励商家提供更好的商品和服务。
3.多元化推广模式：直播电商平台可以尝试推出更多元化的推广模式，如搭配短视频、图文推荐等，以满足消费者的需求，减少推广的单一性。
4.加强行业协作：直播电商平台、品牌商家和相关政府部门应加强协作，共同推动产业的规范化和可持续发展。
四、结论2024年杭州直播电商产业取得了显著的发展成果，但仍面临一些问题和挑战。
2024年，我们应加强平台监管，提高商品质量，推出多元化的推广模式，并加强行业协作。
相信在各方的共同努力下，杭州直播电商产业将进一步发展壮大，为杭州经济的增长和就业创造更大的贡献。
2019 版抖音企业蓝V白皮书
账号粉丝数量
41亿粉丝人数
接近亚洲的总人口数量。
账号播放次数
10692亿次
相当于每个人每天会看到9条企业 蓝 V 账号内容。
˞注：所有数据均以抖音平台数据为主，数据截至2019年5月31日。
21
2019抖音企业蓝 V 白皮书
3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
流量红利带来更大空间
播放次数
（环比125.46%）
互动
（环比100.13%）
主页访问
（环比119.89%）
粉丝关注
认证前
认证后
认证前：2018年12月22日~2019年1月4日 认证后：2019年1月12日~2019年1月25日
众多账号粉丝保持高速增长
来阁设计
平均每日涨粉
32243
累计粉丝
3095384
认证天数
96
嘉行传媒
行业覆盖更广
账号行业分布占比发生变化
企业内容成为 重要来源
内容质量远超平台平均水平
流量红利带来 更大空间
新账号成长空间大，前景广阔
18
3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
行业覆盖更广
2019抖音企业蓝 V 白皮书
相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业，267 个二级行业， 行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3 行业。
主页入口
互动入口
企业品牌通过视频入口、主页入口、互动入口三种路径帮助用户实现「边看 边买」，适用于不同体量和转化目标的企业品牌。
16
3.数据简述
2024杭州直播电商产业发展白皮书
2024杭州直播电商产业发展白皮书摘要：本白皮书旨在分析和展望2024年杭州直播电商产业的发展趋势。
通过对杭州直播电商市场的现状进行深入研究和分析，我们发现杭州直播电商产业在采购、销售、物流和消费等方面存在着巨大的潜力和机遇。
同时，由于技术、政策和市场等多重因素的变化，杭州直播电商产业也面临着一些挑战和风险。
因此，我们提出了一些政策建议和战略方向，以促进杭州直播电商产业的健康发展。
第一部分：市场概述在2024年，杭州的直播电商产业得到了进一步的发展。
根据相关数据显示，2024年杭州直播电商的销售额达到了数千亿元，比上一年增长了近百倍。
直播电商已成为杭州电商领域的新引擎，为推动杭州市消费升级、促进产业转型升级起到了积极的推动作用。
同时，杭州的直播电商市场也呈现出多元化的发展趋势，不仅有传统的商品直播，还有直播带货、直播种草等新型业态的崛起。
第二部分：机遇与挑战2.1机遇1）消费升级：杭州消费者对品质和个性化的需求逐渐增加，直播电商能够提供更为真实、直观的商品展示和购物体验，进一步满足消费者的需求。
2）电商平台支持：杭州作为国内电商平台的发源地之一，拥有成熟的电商基础设施和优质的供应链资源，为直播电商的发展提供了强力支撑。
3）互联网技术发展：随着5G技术的普及和互联网技术的发展，直播电商可以更好地应用多媒体和互动等功能，提供更为丰富的购物体验。
2.2挑战1）市场竞争：随着直播电商市场的兴起，竞争愈演愈烈。
如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，将是一个非常大的挑战。
2）产品质量和售后服务：直播电商的商品质量和售后服务直接关系到消费者的购买决策和口碑传播，因此如何提高商品和服务质量成为一个重要的问题。
3）法律法规的落地和监管：直播电商的崛起也给法律法规带来了挑战。
如何加强对直播电商市场的监管，保护消费者的合法权益，是一个亟待解决的问题。
第三部分：政策建议和战略方向3.1政策建议1）加强行业自律：建立行业协会或组织，制定行业规范和行业标准，推动行业的健康发展。
云南广播电视台融合媒体云服务平台介绍
本文介绍了云南广播电视台在新台址建设的七彩云，对其提供的集全媒体内容聚合、数据分析整理、全媒体内容共享管理、融合新闻指挥、综合内容生产、全台高清内容播出、多渠道智能发布及互动为一体的融合媒体平台进行了介绍。
融媒体 云计算 七彩云按照总局《广播电视台融合媒体平台建设白皮书》的技术规范，云南广播电视台正建设成为国内第一家从内容采集、内容制作到内容发布全面实现媒体融合发展的广电媒体。
我们搭建了融合媒体云服务平台——七彩云，以广电+互联网的理念为指导，以安全、先进、高效、开放、扩展为原则，利用云架构技术，融合全媒体视角和制作手段，为云南广播电视台提供一个集全媒体内容聚合、数据分析整理、全媒体内容共享管理、融合新闻指挥、综合内容生产、全台高清内容播出、多渠道智能发布及互动为一体的融合媒体平台。
除满足云南广播电视台的融合媒体业务需要外，还向云南省内、东南亚地区进行辐射，联动共赢。
云南广播电视台电视台新台工艺设计小组在新台址建设规划最初，就提出此次网络设计需运用云技术计算。
一 云计算的定义众所周知，云计算被视为科技界的下一次革命，它将带来工作方式和商业模式的根本性改变。
追根溯源，云计算与并行计算、分布式计算、网格计算不无关系，更是虚拟化、效用计算、SaaS 、SOA 等技术混合演进的结果。
对准与技术研究院（NIST ）定义：云计算是一种按使用量付费的模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问， 进入可配置的计算资源共享池（资源包括网络，服务器，存储，应用软件，服务），这些资源能够被快速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应商进行很少的交互[2]。
云计算的核心是将计算资源、存储资源、网络资源以虚拟化和自动化的方式通过网络来提交。
七彩云的运行模式为不同资源性能需求的用户分配不同的资源池，管理用务模式。
其中，IaaS 提供了整个生产工艺的基础架构，包括计算资源、存储资源、网络资源等基础资源；PaaS 提供了可弹性调度的平台服务层，为不同业务应用提供标准化的应用工具和服务；SaaS 提供了面向业务的系统化解决方案。
抖音私域经营白皮书
通过数据分析和挖掘，商家能够更好地了解用户需求，实现精准营销。
人工智能技术不断提升，为商家提供智能化的客户服务和运营管理方案。
技术趋势
抖音私域经营策略
03
用户运营策略
要点三
精细化用户分层
通过数据分析和挖掘，将用户划分为不同层级，针对不同层级制定不同的运营策略，提高用户粘性和转化率。
要点一
要点二
建立用户画像
01
02
03
抖音私域经营现状
02
行业现状
抖音用户规模不断扩大，逐渐成为重要的社交和娱乐平台。
私域经营概念逐渐普及，越来越多的商家开始重视私域流量的价值。
抖音平台不断完善私域经营相关功能，为商家提供更好的经营环境。
01
03
02
政策环境
国家鼓励互联网平台创新发展，为私域经营提供了政策支持。
抖音平台积极响应国家政策，不断完善平台规则和功能。
xx年xx月xx日
《抖音私域经营白皮书》
CATALOGUE
目录
引言抖音私域经营现状抖音私域经营策略抖音私域经营实践案例抖音私域经营的挑战与机遇结论与展望
引言
01
指企业或个人通过自有渠道和平台，直接与消费者建立联系，进行产品或服务的营销和运营。
私域经营
作为一款短视频和社交媒体平台，拥有庞大的用户群体，也是企业进行私域经营的重要平台之一。
未涉及细分行业的具体问题
谢谢您的观看
THANKS
抖音
定义与背景
分析抖音私域经营的现状、趋势和挑战。
研究目的
提供成功案例和经验启示。
探讨抖音私域经营的核心要素和策略。
研究方法
通过文献调研和网络分析，收集相关数据和信息。
小葫芦：2018年度全平台直播行业白皮书
小葫芦：2018年度全平台直播行业白皮书2018年度全平台直播行业白皮书！2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结，2018年小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间，在各直播平台争相上市，短视频风生水起的一年，小葫芦2018年直播行业白皮书对直播行业有哪些总结？PS：数据全覆盖虎牙、斗鱼、YY、快手、B站、企鹅电竞、熊猫等28家主流平台。
2018年度全平台直播行业白皮书我们围绕主播数据分为四个部分给大家阐述，2018年总体数据、主播最为关心的礼物相关数据、粉丝活跃度体现的弹幕数据和一些主播特有的特征数据。
每一项数据都和主播、直播行业息息相关。
一、年度总体数据阐述 2018年直播行业欣欣向荣1、2018年直播行业总体数据对比：通过小葫芦数据统计分析，2018年各项总体数据呈现出普涨，相对于2017年整年都有不小的增幅。
①、新增主播数217万相对于2017年的145万相对增幅49%；②、送礼人数1.4亿更是增幅比例达到63%；③、弹幕数量更是达到了翻倍的效果，高达452亿条；④、直播时长相对于2017年的3.5万年增幅5.8万年增幅66%；⑤、互动人数3.3亿比2017年的2亿增幅61%。
2、2018年直播行业送礼人数月度总体数据：2018年送礼人数总数为143,227,648人，这些送礼人数分布到每个月呈现出的数据模型显示了直播行业和传统行业的不同之处，并没有淡季和旺季之分，全年都可以说热潮。
仅仅在后半年的热潮相对于前半年有所增加，峰值诞生于8、9两个月份，天气酷热，正当暑假阶段，学生党对于直播行业的影响还是不可小觑。
3、2018年直播行业弹幕月度数据：2018年弹幕条数月度变化呈现的是有趣的阶梯状，全年共计452亿条弹幕从一月份开始几乎是累加递增，后半年弹幕条数的增加明显强于前半年。
直播平台正在逐步重视和开发活跃弹幕相关的功能，增加直播平台内主播与粉丝的互动性。
【巨量算数】与“食”俱进——2022抖音电商食品行业趋势白皮书
1 食品作为最悠久的行业，近年走势缓中有升食品行业近期的变革受到多方因素的影响，随着创新技术在食品饮料领域的渗透融合和消费者消费观念的变化，食品行业整体销售额呈现逐年缓速增长的趋势。
从尼尔森IQ监测的食品品类全渠道（具体品类及监测渠道清单请见数据来源及附录）来看，2021年销售总额同比达到了新高，较去年同期增长4.5%。
其中，2020年1月受新年及人们自主囤积食品的双重影响，食品行业作为民生需求保障的核心行业，刷新了近两年来销售额最高纪录。
虽然后续数个月有所回落，但随着2020年收尾，2021年步入经济新常态后，食品行业整体呈现缓中有升的态势。
即便在面对2020年的高峰突破下，2021年的整体同比增长依旧超过2020年。
2019年～2021年食品饮料全渠道销售额趋势+1.4% +4.5%数据来源：尼尔森IQ零售研究，2019年1月~2021年12月（全渠道=尼尔森IQ监测的现代渠道+传统渠道+线上B2C渠道）共98个品类加总2 线上电商增速高，拉抬食品饮料行业成长线下市场虽仍是食品行业的主要销售阵地，但随着电商的高速发展，以及物流与信息流的优化，线上电商开始在线下渠道占据主导优势的食品领域发力，挖掘增量市场，为食品行业整体增长贡献力量。
从近三年（2019/01~2021/12）尼尔森IQ监测的线上、线下渠道在全渠道销售额中的占比来看，线下市场的占有率保持在90%上下，可见民众通过大型商超、便利店等线下渠道采购食品的消费习惯仍有所保留。
与此同时，线上市场的占有率稳中有升，份额的月均增长率达7.9%。
其中，受电商大促的刺激，2021年6月和2021年11月线上渠道销售份额的增长率均远高于月均增长率，分别达到39%和105%。
2019年～2021年食品行业线上渠道销售占比趋势数据来源：尼尔森IQ零售研究，2019年1月~2021年12月（线下=现代渠道+传统渠道，线上=线上B2C渠道）共98个品类加总线上市场食品行业销售趋势整体向好，2020年快速扩展的优势在2021年的稳中有升中被进一步夯实，电商平台增长潜力凸显。
甜椒：直播内容细耕者
直播生态之内容篇此前，人们谈到网红时，大多会用昙花一现来形容，但在大数据挖掘、智能化浪潮等技术日趋成熟的当下，网红这种商业模式也完全可能由“偶然”过渡到“必然”。
甜椒：直播内容细耕者■文/本刊记者 周静甜椒文化首席知识官蔡令洪蔡令洪称，自己和团队正站在直播的风口上。
2013年他和朋友联合创立了南京甜椒文化科技有限公司（下文简称甜椒文化），3年多时间，发展迅速，被资本看好，风生水起。
他们公司旗下签约主播有60人，线上红人网络联盟签约网红超过300余人。
当中最红的是淘宝直播平台上的主播黑妹，据称她在淘宝粉丝欢迎度中排第一，月销售额高达460万元。
孵化、培育网红达人只是甜椒文化众多和直播有关的服务内容中的一小块，蔡令洪把甜椒文化定位于新媒体整合营销服务商，通俗些说，就是为他们的客户提供全方位的新媒体营销推广服务，助力客户提升品牌效应，达到精准营销的目的。
直播，毫无疑问，是其中重要的营销模式之一。
从UGC到PGC互联网带给商业最大的改变莫过于消费者的参与程度越来越深，不管在哪个行业，用户创造内容正成为主流趋势，尤其体现在视频平台上。
一些知名的视频网站，如优酷土豆、YouTube等，早期都是以用户主动创作视频上传分享的模式运作，也就是我们常说的UGC模式。
然而随着2015年电竞行业与在线直播的全面爆发，越来越多低俗、无趣的内容充斥各大视频平台，其中游戏直播平台成为整个行业的重灾区。
究其原因，在于UGC模式缺乏专业、完善的制作流程和团队，其本身就注定了用户创造的内容质量不会太高。
UGC的弊端随着整个行业的发展慢慢在改变，随着大量的专业化人才和机构涌入直播领域，专业创作内容的PGC模式开始发力，成为整个行业的新风向。
甜椒文化正是PGC模式的一个良好注脚。
事实上，在创业之前，蔡令洪本人就是个“网红达人”。
他2006年至2012年这几年间的身份是网络写手，他擅长写网络小说、游戏博客、评论等，曾经一篇文章的点击率高达2000多万，微博上的粉丝有27万之众。
《2016中国自媒体行业白皮书》在京发布
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２月 ２ ２日， Ｉ ＭＳ 新媒 体 商 业 集 团 、 克 劳锐 在 京联 合 举 办 的 “ ２ Ｉ ） １ ７自媒 体 高峰 论 坛 ” 上 发 布 了《 ２ （ ） １ ６中国 自媒 体 行 业 白 皮 书 》 。 《 白
皮书》 通 过 对 当前 自媒 体 行 业 现 状 、 商 业 模 式、 产 业链 的 分析 ， 认 为２ ０ １ ７ 年 中 国 自媒 体 行 业 将 全 面 呈现 五 大发展 趋 势 ： 资金 流 向顶
渐 成 为 自媒 体 实现 盈 利 越 来越 重 要 的途 径 。
数据 显 示 ， ９ ７ ％的 用 户能够接 受付 费阅读 ， ３ ５ 岁到 ４ １ 岁人 群是 打 赏 意识较 强群 体 ， 这 部 分 人群 付 费 阅读 的 市场机 会 更 大。
范、 直播 平 台垂 直化 、 内容付 费成 常 态 。
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2022年中国企业直播多场景应用策略白皮书-艾瑞咨询
中国企业直播多场景应用策略白皮书©2022.3 iResearch Inc.摘要中国企业直播服务通过各方驱动发展，助力企业实现数字化转型从政治侧来看，企业直播供需两端受到政策鼓励和支持，企业直播服务相关技术与应用受政策利好发展空间可期；从经济侧来看，互联网网民规模发展缓慢，企业获客成本走高，企业需要更多数字化运营工具辅助，走精细化运营之路；社会层面，2020年以来网络直播用户使用率逐年走高，线上化时代助力直播行业发展；此外，科技方面来看，5G网络的发展、云服务和推流拉流相关技术发展与成熟、大数据和人工智能的应用，使得企业直播技术层面水平不断提升，有力支撑企业直播行业发展。
企业开展直播的宏观策略梳理企业直播行业经过多年的深耕，现如今已经较为广泛的应用于多个行业，其中中腰部规模企业占比明显高；在企业直播的面向人群上，企业对外直播比例明显提升，半数企业预算过十万；此外，企业直播效果和价格是客户最关注的核心因素；从应用场景角度来看，大型企业应用场景更多元化，中小型企业更注重产品功能性；客户对企业直播服务商选择时更加关注成熟技术+定制化能力，服务商是否具有全流程跟进、全方位满足客户需求的能力，是否具有完善的底层技术能力。
不同细分场景下，行业直播策略存在差异性营销场景下，企业搭建私域流量池，开拓客群精细化运营体系，通过前中后端的配合，利用直播工具打通用户层与数据层，助力企业实现精准营销-证券行业：以多元化场景助力行业，提高品牌影响力-IT行业：企业直播多种业务类型并存，全连接直播业务助力企业营销破局-零售行业：通过精准引流实现全域营销场景建设-房地产行业：打造营销矩阵，完善直播链路闭环。
培训场景下，企业直播通过前中后节点的协同作用，助力企业提升培训效能-保险行业：保险行业本身具备天然的强互动属性，与直播形式不谋而合；外训直播场景通过场景化带入，将人与人串联，实现对业务的支撑和赋能-医疗行业：直播应用在医疗行业以学术类、教学类和科普类为主，医疗行业直播解决方案洞察行业特征，为医疗资源均衡化发展做出贡献-央国企：培训直播工具融合央国企特征，内训场景下实现内部沟通交流，在外训中实现品牌形象塑造未来企业直播发展新趋势“底层技术+优质服务”，双轮驱动直播公司从纯技术型服务商转型运营服务商；此外，把握住客户所需，提升企业直播客户体验为服务商发展的核心要素；虚拟技术、元宇宙等新技术的加持，加速构建了企业直播新生态。
电子竞技发展白皮书
电子竞技发展白皮书摘要本白皮书旨在探讨电子竞技行业的发展趋势、挑战和机遇，并提出一些建议，以促进电子竞技的可持续发展和行业规范化。
通过分析当前电子竞技市场的现状和未来发展前景，我们希望为政府、企业和相关利益相关者提供有益的参考和指导。
1. 引言电子竞技作为一项新兴的娱乐形式，近年来在全球范围内迅速发展。
其与传统体育项目相比，具有更广阔的市场潜力和更强的互动性。
然而，电子竞技行业面临着诸多挑战，包括商业模式不成熟、规范化不足、赛事公平性等问题。
本白皮书将就这些问题进行深入探讨，并提出相应的解决方案。
2. 电子竞技市场现状目前，电子竞技市场规模不断扩大，吸引了越来越多的观众和投资者。
全球电子竞技产业链逐渐形成，包括游戏开发、职业俱乐部、赛事运营、直播平台等环节。
然而，电子竞技市场的商业模式尚不成熟，盈利模式仍待完善。
此外，电子竞技行业的规范化程度较低，缺乏统一的规则和标准，导致赛事公平性和行业信誉受到质疑。
3. 电子竞技发展趋势随着技术的不断进步和观众需求的增长，电子竞技行业将迎来更广阔的发展空间。
首先，移动游戏的普及将推动电子竞技市场的快速增长。
其次，虚拟现实和增强现实技术的应用将为电子竞技带来更沉浸式的体验。
此外，人工智能的发展也将为电子竞技提供更智能化的解决方案，例如自动裁判和数据分析等。
4. 电子竞技产业生态建设为了促进电子竞技行业的可持续发展，需要建立完善的产业生态系统。
政府应加强对电子竞技行业的支持和管理，制定相关政策和法规，促进行业规范化和健康发展。
企业应加强合作，共同推动产业链各环节的协同发展。
此外，职业俱乐部和赛事组织者应加强自律，建立公正、透明的竞赛机制，提高赛事的公平性和可信度。
5. 电子竞技赛事运营电子竞技赛事是电子竞技产业链的重要环节，其运营模式和质量直接影响着行业的发展。
赛事组织者应注重赛事的专业化和可持续性，提高赛事的品质和观赏性。
同时，赛事的公平性也是关键因素，应加强反作弊措施和技术监管，保证比赛的公正性。
手机直播运营学习计划
手机直播运营学习计划一、学习目标1. 了解手机直播的基本概念和发展历程；2. 掌握手机直播运营的基本知识和技巧；3. 学习手机直播的内容策划与营销策略；4. 熟悉手机直播的用户运营和粉丝运营；5. 学会使用相关工具进行数据分析和运营优化。
二、学习内容1. 基础知识学习了解手机直播的发展历程、行业现状、主要平台和竞争对手等基本知识，可以通过阅读行业报告、白皮书、书籍、网站等方式进行学习。
2. 运营技巧学习学习手机直播的运营技巧，包括直播内容的生产与策划、直播间的运营管理、用户互动与沟通技巧等。
除了通过学习资料，还可以多关注一些成功的直播案例和经验分享，可以从中获得很多宝贵的经验和技巧。
3. 内容策划和营销策略学习学习内容策划和营销策略，包括了解用户需求和市场趋势、制定内容策略和营销方案、了解不同直播平台的特点和运营规则等内容。
4. 用户运营和粉丝运营学习学习用户运营和粉丝运营的相关知识和技巧，包括了解用户画像和行为特征、制定用户增长策略和运营手段、建立粉丝关系和社群运营等内容。
5. 数据分析和运营优化学习学习使用相关工具进行数据分析和运营优化，包括了解数据指标和分析方法、进行数据报表和运营分析、制定运营优化方案和实施方案等内容。
三、学习资源1. 书籍《直播运营从入门到精通》、《新媒体运营实战宝典》等相关书籍。
可以通过网上学习平台，如网易云课堂、知乎等，搜索手机直播运营相关课程进行学习。
3. 行业报告和白皮书可以通过行业咨询公司、直播平台等渠道获取相关的行业报告和白皮书，如艾瑞咨询、易观等。
4. 直播案例分享多关注一些成功的直播案例和经验分享，可以通过行业论坛、媒体报道、社交媒体等渠道获取。
四、学习方法1. 多渠道获取信息通过多种形式获取信息，包括书籍、网课、行业报告和白皮书、案例分析等。
2. 多维度学习从不同的维度进行学习，包括理论知识、实践经验、数据分析等方面。
3. 实践操作学习过程中要注意实践操作，可以通过搭建自己的直播间，进行内容创作和运营实践。
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2018年度全平台直播行业白皮书致力于服务主播小葫芦2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结，2018年小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间，在各直播平台争相上市，短视频风生水起的一年，小葫芦2018年直播行业白皮书对直播行业有哪些总结？PS：数据全覆盖虎牙、斗鱼、YY、快手、B站、企鹅电竞、熊猫等28家主流平台。
序言01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION年度总体数据2018年度全平台直播行业浅析主播礼物数据2018年主播礼物收入究竟如何主播弹幕数据2018年主播弹幕文化究竟如何主播特征数据2018年主播有意思的特征数据目 录 页01.年度总体数据总体数据对比送礼月度数据弹幕月度数据直播时长数据直播分类情况直播开播频次总体数据对比1020304050607080901001020304050607080901001,453,192人87,424,650人21,006,937,229条35,524年209,725,063人2,172,030人143,227,648人45,247,211,652条58,937年337,812,960人新增主播送礼人数弹幕数量直播时长互动人数2017年此为2017年全年的直播行业相关数据，整体对比2018年略逊一筹。
2018年此为2018年全年直播行业相关数据，对比2017年占比均有提升。
送礼人数月度数据2018年送礼总人数2018年全平台送礼总人数达到惊人的143,227,648，相比2017年87,424,650增幅63%。
后半年送礼人数增加从7月份开始，2018年后半年参与直播送礼的人数有所增加。
8月，9月送礼人数最多8月和9月送礼人数居多，寒暑假，依旧是直播的高峰期，学生群体人数众多。
弹幕月度数据2018年弹幕总数据数据统计2018年全平台弹幕条数45,247,211,652，换算一下就是452亿条，在过去的一年里弹幕文化依旧盛行如初。
01弹幕巅峰在年末2018年年末，各大平台依次开启盛典促进主播和粉丝之间的交流，粉丝们的热情度被积极调动，在年末的12月份单月创造了超50亿条弹幕的新高。
02后半年开始发力和送礼人数同步，弹幕条数的发力期也是从后半年开始发力，从六月份弹幕条数开始稳固增加。
03直播时长数据< 第一季度第一季度为新年的开端，沉浸在春节和各种阖家团聚中，主播也会陪陪家人，直播的时长自然就会短暂一些了。
第二季度 >第二季度双过半，结束上半年的忙碌生活，春困的时代，主播们逐步发力，直播时长有所增加。
第三季度 >第三季度全面突破，暑假档，游戏热潮，加之气候天气的炎热，主播多数选择在热门的时间点进行直播。
< 第四季度第四季度全年收官之作，平台年末活动盛行，主播们自然抓住年末的尾巴，直播时长也就第四季度博得冠军之位。
6,455,572,812分钟12,282年7,434,704,294分钟14,145年8,354,042,412分钟15,894年8,733,176,279分钟16,615年直播分类情况娱乐分区采样30000巅峰主播分类，娱乐区仍是产出主播的重头戏，排名TOP5的分类之中，娱乐主播占据四席位。
01游戏分区2018年绝地求生迅猛上线引爆直播领域，上升至游戏分类第二位，王者荣耀和英雄联盟是直播游戏领域持续的王者。
02直播开播频次主播开播频次数据主播开启直播的月度次数，侧面也反映了主播对于直播的热忱。
01寒暑假高峰期在暑假7、8月份及12月份主播开播频次达到峰值，学生党的寒暑假也让主播开播的频次加快，依次能够吸引更多的粉丝。
02春节低谷期在2月份全年主播开播频次最低，2月份是2018年春节期间，主播春节也需要多陪陪家人的。
0302.主播礼物数据礼物收入概况主播月收入分布送礼价值分布平台送礼次数送礼人数分布送礼价值分布礼物收入概况2018礼物价值54,819,178,237元。
据数据统计，2018年全平台全年礼物收入月度占比整体情况上半年依旧是低于下半年，并且在春节前后礼物收入持续低谷。
反观2018年年末，在11月，12月开始的平台各种活动有利的促进了主播和粉丝的沟通桥梁，礼物收入在年末也是水涨船高。
主播月收入分布单位：元0.49%10万以上5.24%2.84%8.13%年度收入数据量太大，我们取12月全平台活跃的350万名主播的礼物收入数据为样本数据，结果显示 83%的主播月收入低于1000元。
主播收入月入过万5.73%1万-10万5千-1万1千-5千据数据统计，月入过万的主播占比仅5.73%，而月入十万的主播仅占0.49%，数量稀少，但收入丰厚，这也就是为什么竞争如此激烈，主播们仍然前仆后继。
月入过万主播浅析1千以下83.8%51万5.1万2658792018年是直播的丰收年，据数据统计，超过百万数量级的土豪活跃在各个直播平台内，数据选自年付费超千元的数据模型。
其中小型土豪的数量占比最高，年付费在一千到一万之间的观众人数更是超过了241.5万人。
超过十万元年付费礼物的观众人数中有2658名观众年消费在一百万至一千万之间，超过一千万的终极观众人数79位，可以说这批观众走到任何直播间都会被主播奉为座上宾。
一万-十万元十万-一百万元一百万-一千万元一千万元以上241.5万一千-一万元送礼人数分布单位：人18%虽然数量众多，但整体消费水平在众土豪中偏低，但也创造了73.5亿的礼物输出。
34%人数占第一档观众的21%，赠送的礼物总价值却是最高的，中档付费水平的整体优势尽显无余。
29%10万以上的年度消费已经上升到了钟爱直播行业的观众了，5.1万人创造了120亿的礼物输出。
14%2658位神豪级别的观众，赠送礼物价值超58亿，人均消费超过200万元，直播行业的中坚力量。
5%79位赠送了19亿，人数最少，单人消费能力极强，主播被其中一位所青睐，就能收益不小。
2018年全年礼物收入中娱乐分区中明显高于游戏分区，对于帅哥美女主播还是愿意赠送礼物的。
01游戏三巨头游戏中王者荣耀、绝地求生和英雄联盟三个直播热门游戏的礼物收入依旧强势，登顶送礼价值TOP10直播分类02娱乐礼物收入颇丰平台送礼频次送礼频次也是互动送礼频次数表示粉丝在平台内产生送礼动作次数，次数越高，互动越频繁。
01游戏平台送礼频次游戏直播平台内的送礼频次数明显高于娱乐直播平台。
02虎牙、斗鱼小礼物居多斗鱼和虎牙送礼次数最多，小礼物走一走，我要上电视。
0303.主播弹幕数据弹幕总体分布弹幕平台分布弹幕分类分布弹幕人数分布粉丝互动频次弹幕热词57%43%游戏分区据数据统计，总体分类下的弹幕条数仍然是游戏分区占据领先，占总比的57%，整体而言游戏粉丝发言相较于娱乐区较为活跃。
娱乐分区据数据统计，娱乐分区的弹幕条数占比43%，娱乐分区的社交弹幕文化低于游戏分区。
娱乐分区内的直播内容相对于游戏的多样化略微单一，话题性弹幕需要追赶游戏分区了。
从数据中看出，弹幕文化还是取决于主播的直播类型，相应的也就是直播内容的丰富性和话题塑造性。
虎牙和斗鱼遥遥领先，全年弹幕条数分别在101亿和81亿，弹幕活动功不可没。
娱乐平台礼物收入虽高，但是弹幕活跃比明显低于游戏直播的众平台。
游戏平台娱乐平台2018全年讨论最为激烈的分类被王者荣耀、绝地求生、英雄联盟三大游戏分类所占领，份额远远超过其他分类。
在游戏分区和娱乐分区整体礼物数值相差悬殊的情况下，粉丝们的热情度仍然是集中在热门游戏领域之中，吸引粉丝的热门主播直播间仍然是有丰富内容的游戏板块。
从发送弹幕人数月份可以看出占比较高的月份为寒暑假和平台活动期，当然也不排除炎热带来的室内效应。
下半年强势放暑假的学生党对于弹幕文化有较大的影响，从七月份开始弹幕人数比上半年强势不少。
0112月份峰值12月份平台活动，主播和粉丝互动也变得相对往常更为活跃，更是超过了八千万大关。
022018年弹幕人数月度分布粉丝互动频次据数据统计，粉丝与主播互动的活跃时间段为晚间，结束一天的辛苦在直播间和主播进行互动。
深夜互动频次明显降低，不过也有部分用户和主播均属于夜猫子类型，在此时间段仍然会产生互动。
弹幕热词TOP15年度我们来了别和我抢电视看我独占电视战为主播打扰了嘤嘤嘤荧光闪耀速度70迈我要上电视舒服了生日快乐凉凉豪车美女高能预警，bi~~~你攻我守我是黑狗04.主播特征数据直播时间分布主播休息状况主播偏爱平台主播偏爱分类最努力的平台顶级主播聚集震惊的数据游戏三巨头直播时间分布巅峰时刻：晚间七点到是一点主播进行直播的高峰期，总占比位居峰值，可以说很多主播都选在这个时间段进行直播。
熬夜直播：除了晚间巅峰时刻，凌晨在一点前仍然有大量主播坚持在直播，甚至有很多主播深夜仍然在坚守为大家奉献精彩的内容。
主播休息状况业界楷模采样的三万名主播中，全年能够坚持无休直播的直播间有208间，当然，其中不乏影视直播间。
职业化主播能够做到正常双休的和单休的直播间为14389间，占总比的47.9%，半数化的主播都开始趋近于职业化。
业余兼职双休以下的主播超过半数，兼职主播或发展较快，其他事耽误的居多。
18.82%15.15%7.56%7.26%13.16%虎牙平台全年虎牙平台的开播频次占全平台的18.82%，在过去的2018年里，主播的开播频次领先于其他平台。
快手平台快手平台全年主播开播频次占全平台的15.15%，主播们勤奋程度也是非常高的水准了。
YY平台YY平台以娱乐主播为主，全年开播频次占比为7.56%，帅哥美女也是靠努力才有回报的。
斗鱼平台斗鱼平台全年主播开播频次占比位13.16%，平台内的主播也都热衷于直播事业。
企鹅电竞平台企鹅电竞开播频次占比7.26%，自有游戏为主的吸引了大批努力的主播。
手游崛起的年代全年开播次数最高的五个分类，两个手机游戏登上前三，2018年手游开播遭到追捧。
王者荣耀最受欢迎全年王者荣耀开播总数高达4202万开播，每日都有大量主播直播王者荣耀。
刺激战场一路崛起手游刺激战场在玩法门槛大大低于绝地求生，玩家数量庞大，导致刺激战场的开播数量直线上升。
数据说明：2018年全年单日多次开播去掉重复，累加单日数据之和。
王者荣耀娱乐刺激战场绝地求生英雄联盟最努力的平台2018年全平台直播时长最久的是虎牙和斗鱼平台，而且两个平台的直播时长总和远远超过了第三名。
虎牙和斗鱼全年直播时长达到了惊人的13258年和12359年，主播们的勤奋是让人侧目。
顶级主播聚集顶级主播分析娱乐平台娱乐平台YY在顶级主播汇聚中再度登顶。
游戏平台虎牙和斗鱼顶级主播大部分以游戏主播为主。
礼物收入礼物收入为主播加分不少，娱乐主播的吸金能力极强。
弹幕人数弹幕人数也是加分重点，前三平台均是海量弹幕。
数据选自2018年全年小葫芦指数综合得分前一万名主播，数据展示为TOP5平台内主播数。