市场结构之垄断竞争
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Among Gas Stations
可编辑版
1
垄断竞争：产品差异
差异化(differentiated products)：
当消费者认为一种产品在其任何物质的 或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差 异化。实质性差异与非实质性差异 横向差异和纵向差异
模型的假设 :
大量的企业，存在差异的产品，成本和 需求的条件类似，易于进入& 退出
可编辑版
12
关于广告的争论（1）
广告批评者的观点(criticism)
企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的，
它创造了一种本来不存在的欲望 广告抑制了竞争：广告努力使消费者相
信产品差别大于实际情况
可编辑版
13
关于广告的争论（2）
广告拥护者的观点
企业用广告向顾客传递信息 广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，
可编辑版
9
垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量
垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能 通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场
广告竞争：通过广告突 出企业产品的差异性
质量竞争：制造消费者喜 爱的产品差异性
经济实质： •改变企业产品需求曲线，从而改变企业收 入曲线 •改变企业成本曲线 •决策及利润状态发生变化
可编辑版
10
非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
MR1
MR2
O
Q1 Q2 Q11
Q
可编辑版
11
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
∏2＝Q2×（P2－AC2 ） > ∏1 可行 < ∏1 不可行
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product Differentiation
在短期内
MRd= MC DD=dd 价格由需求曲线dd决定 长期:
P > MC 当P > AC时经济利润存在 会吸引其它企业进入些行业
短期状况 PM
MC
AC
D
d
可编辑版
QM
MRd
4
垄断竞争的长期均衡
新企业的进入争夺消费者
需求曲线向左移动
P
结果
MR = MC
P = AC
P
长期利润为零
可编辑版
7
竞争与垄断：数例
某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断 地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量 同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为：
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
可编辑版
16
案例研究：广告与眼镜的价格（2）
佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告
实证结果：
在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为 33美元（1963年的价格）
不限制广告的州里，眼镜的平均价格为 26美元
牙医、保健和法律服务也有同样的结果。
可编辑版
17
案例研究：作为质量信号的广告
问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产
品质量的信号
可编辑版
18
案例研究：品牌及其批评者
主要观点：品牌使消费者感觉到的差别大于 实际存在的差别
消费者对有品牌物品的支付意愿更大是因为 广告引起无理性的一种形式
以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提 高了市场有效配置资源的能力 广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上 的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别 广告使新企业进入更容易（ 给予进入者从现有企 业中吸引顾客的一种手段）
可编辑版
14
关于广告的争论（3）
随着时间的推移，决策者逐渐接受了广告 可以使市场更有竞争性的观点
可编辑版
8
对垄断竞争模型的批评
科恩（Cohen）和赛特（Cyert）的批评是以该 模型缺乏实证为中心。他们认为包含大量小企业的市 场几乎总是销售诸如小麦和原木等标准产品或近似标 准产品的市场。即使一个中等程度的产品差异化也可 能使企业的需求曲线接近一条水平线，与纯粹竞争模 型特别接近。他们进一步认为顾客具有很强品牌偏好 的市场一般归类于卖主数量很少的寡头市场会更好一 些。
可编辑版
2
垄断竞争市场——价格竞争
企业面临的需求曲线 主观需求曲线：微型垄断dd，企业独自
变动价格，价格影响较大，需求曲线较 为陡峭 比例需求曲线DD（客观需求曲线、市场 占有率曲线）:企业间价格影响，同时变 动价格，需求曲线较为平缓 企业产品的市场均衡：dd=DD
可编辑版
3
垄断竞争的基本模型
过去，美国一些州对某些职业限制广告 （如律师、医师和药剂师等）
近年来，法院得出结论：对广告限制的主 要后果是抑制了竞争。因此取消了许多禁 止广告的法律
可编辑版
15
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
达不到平均成本曲线的最低 点
O
可编辑版
MC
AC
D’ D MR
Q MR
Q
5
垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
可编辑版
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
垄断竞争的性质
社会净损失继续存在 低效率的生产
过剩的生产能力
短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获 得较少的产品
对垄断竞争的解释：
产品差异化 使企业产 品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求 使消费者愿意支付较 高的价格
可编辑版
1
垄断竞争：产品差异
差异化(differentiated products)：
当消费者认为一种产品在其任何物质的 或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差 异化。实质性差异与非实质性差异 横向差异和纵向差异
模型的假设 :
大量的企业，存在差异的产品，成本和 需求的条件类似，易于进入& 退出
可编辑版
12
关于广告的争论（1）
广告批评者的观点(criticism)
企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的，
它创造了一种本来不存在的欲望 广告抑制了竞争：广告努力使消费者相
信产品差别大于实际情况
可编辑版
13
关于广告的争论（2）
广告拥护者的观点
企业用广告向顾客传递信息 广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，
可编辑版
9
垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量
垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能 通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场
广告竞争：通过广告突 出企业产品的差异性
质量竞争：制造消费者喜 爱的产品差异性
经济实质： •改变企业产品需求曲线，从而改变企业收 入曲线 •改变企业成本曲线 •决策及利润状态发生变化
可编辑版
10
非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
MR1
MR2
O
Q1 Q2 Q11
Q
可编辑版
11
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
∏2＝Q2×（P2－AC2 ） > ∏1 可行 < ∏1 不可行
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product Differentiation
在短期内
MRd= MC DD=dd 价格由需求曲线dd决定 长期:
P > MC 当P > AC时经济利润存在 会吸引其它企业进入些行业
短期状况 PM
MC
AC
D
d
可编辑版
QM
MRd
4
垄断竞争的长期均衡
新企业的进入争夺消费者
需求曲线向左移动
P
结果
MR = MC
P = AC
P
长期利润为零
可编辑版
7
竞争与垄断：数例
某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断 地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量 同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为：
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
可编辑版
16
案例研究：广告与眼镜的价格（2）
佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告
实证结果：
在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为 33美元（1963年的价格）
不限制广告的州里，眼镜的平均价格为 26美元
牙医、保健和法律服务也有同样的结果。
可编辑版
17
案例研究：作为质量信号的广告
问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产
品质量的信号
可编辑版
18
案例研究：品牌及其批评者
主要观点：品牌使消费者感觉到的差别大于 实际存在的差别
消费者对有品牌物品的支付意愿更大是因为 广告引起无理性的一种形式
以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提 高了市场有效配置资源的能力 广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上 的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别 广告使新企业进入更容易（ 给予进入者从现有企 业中吸引顾客的一种手段）
可编辑版
14
关于广告的争论（3）
随着时间的推移，决策者逐渐接受了广告 可以使市场更有竞争性的观点
可编辑版
8
对垄断竞争模型的批评
科恩（Cohen）和赛特（Cyert）的批评是以该 模型缺乏实证为中心。他们认为包含大量小企业的市 场几乎总是销售诸如小麦和原木等标准产品或近似标 准产品的市场。即使一个中等程度的产品差异化也可 能使企业的需求曲线接近一条水平线，与纯粹竞争模 型特别接近。他们进一步认为顾客具有很强品牌偏好 的市场一般归类于卖主数量很少的寡头市场会更好一 些。
可编辑版
2
垄断竞争市场——价格竞争
企业面临的需求曲线 主观需求曲线：微型垄断dd，企业独自
变动价格，价格影响较大，需求曲线较 为陡峭 比例需求曲线DD（客观需求曲线、市场 占有率曲线）:企业间价格影响，同时变 动价格，需求曲线较为平缓 企业产品的市场均衡：dd=DD
可编辑版
3
垄断竞争的基本模型
过去，美国一些州对某些职业限制广告 （如律师、医师和药剂师等）
近年来，法院得出结论：对广告限制的主 要后果是抑制了竞争。因此取消了许多禁 止广告的法律
可编辑版
15
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
达不到平均成本曲线的最低 点
O
可编辑版
MC
AC
D’ D MR
Q MR
Q
5
垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
可编辑版
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
垄断竞争的性质
社会净损失继续存在 低效率的生产
过剩的生产能力
短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获 得较少的产品
对垄断竞争的解释：
产品差异化 使企业产 品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求 使消费者愿意支付较 高的价格