市场结构之垄断竞争
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Among Gas Stations
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1
垄断竞争：产品差异
差异化(differentiated products)：
当消费者认为一种产品在其任何物质的 或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差 异化。实质性差异与非实质性差异 横向差异和纵向差异
模型的假设 :
大量的企业，存在差异的产品，成本和 需求的条件类似，易于进入& 退出
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12
关于广告的争论（1）
广告批评者的观点(criticism)
企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的，
它创造了一种本来不存在的欲望 广告抑制了竞争：广告努力使消费者相
信产品差别大于实际情况
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13
关于广告的争论（2）
广告拥护者的观点
企业用广告向顾客传递信息 广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，
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9
垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量
垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能 通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场
广告竞争：通过广告突 出企业产品的差异性
质量竞争：制造消费者喜 爱的产品差异性
经济实质： •改变企业产品需求曲线，从而改变企业收 入曲线 •改变企业成本曲线 •决策及利润状态发生变化
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10
非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
MR1
MR2
O
Q1 Q2 Q11
Q
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11
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
∏2＝Q2×（P2－AC2 ） > ∏1 可行 < ∏1 不可行
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product Differentiation
在短期内
MRd= MC DD=dd 价格由需求曲线dd决定 长期:
P > MC 当P > AC时经济利润存在 会吸引其它企业进入些行业
短期状况 PM
MC
AC
D
d
可编辑版
QM
MRd
4
垄断竞争的长期均衡
新企业的进入争夺消费者
需求曲线向左移动
P
结果
MR = MC
P = AC
P
长期利润为零
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7
竞争与垄断：数例
某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断 地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量 同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为：
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
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16
案例研究：广告与眼镜的价格（2）
佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告
实证结果：
在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为 33美元（1963年的价格）
不限制广告的州里，眼镜的平均价格为 26美元
牙医、保健和法律服务也有同样的结果。
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17
案例研究：作为质量信号的广告
问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产
品质量的信号
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18
案例研究：品牌及其批评者
主要观点：品牌使消费者感觉到的差别大于 实际存在的差别
消费者对有品牌物品的支付意愿更大是因为 广告引起无理性的一种形式
以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提 高了市场有效配置资源的能力 广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上 的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别 广告使新企业进入更容易（ 给予进入者从现有企 业中吸引顾客的一种手段）
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14
关于广告的争论（3）
随着时间的推移，决策者逐渐接受了广告 可以使市场更有竞争性的观点
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8
对垄断竞争模型的批评
科恩（Cohen）和赛特（Cyert）的批评是以该 模型缺乏实证为中心。他们认为包含大量小企业的市 场几乎总是销售诸如小麦和原木等标准产品或近似标 准产品的市场。即使一个中等程度的产品差异化也可 能使企业的需求曲线接近一条水平线，与纯粹竞争模 型特别接近。他们进一步认为顾客具有很强品牌偏好 的市场一般归类于卖主数量很少的寡头市场会更好一 些。
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2
垄断竞争市场——价格竞争
企业面临的需求曲线 主观需求曲线：微型垄断dd，企业独自
变动价格，价格影响较大，需求曲线较 为陡峭 比例需求曲线DD（客观需求曲线、市场 占有率曲线）:企业间价格影响，同时变 动价格，需求曲线较为平缓 企业产品的市场均衡：dd=DD
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3
垄断竞争的基本模型
过去，美国一些州对某些职业限制广告 （如律师、医师和药剂师等）
近年来，法院得出结论：对广告限制的主 要后果是抑制了竞争。因此取消了许多禁 止广告的法律
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15
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
达不到平均成本曲线的最低 点
O
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MC
AC
D’ D MR
Q MR
Q
5
垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
垄断竞争的性质
社会净损失继续存在 低效率的生产
过剩的生产能力
短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获 得较少的产品
对垄断竞争的解释：
产品差异化 使企业产 品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求 使消费者愿意支付较 高的价格
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1
垄断竞争：产品差异
差异化(differentiated products)：
当消费者认为一种产品在其任何物质的 或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差 异化。实质性差异与非实质性差异 横向差异和纵向差异
模型的假设 :
大量的企业，存在差异的产品，成本和 需求的条件类似，易于进入& 退出
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12
关于广告的争论（1）
广告批评者的观点(criticism)
企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的，
它创造了一种本来不存在的欲望 广告抑制了竞争：广告努力使消费者相
信产品差别大于实际情况
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13
关于广告的争论（2）
广告拥护者的观点
企业用广告向顾客传递信息 广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，
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9
垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量
垄断竞争市场产品差异化的存在，使企业可能 通过制造消费者喜爱的差异性赢得市场
广告竞争：通过广告突 出企业产品的差异性
质量竞争：制造消费者喜 爱的产品差异性
经济实质： •改变企业产品需求曲线，从而改变企业收 入曲线 •改变企业成本曲线 •决策及利润状态发生变化
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10
非价格竞争的经济决策（图解）
P
MC2
MC1
P2
P1
AC2
AC1
D2
D1
MR1
MR2
O
Q1 Q2 Q11
Q
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11
非价格竞争的经济决策
不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2）> ∏1 可行
< ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2
∏2＝Q2×（P2－AC2 ） > ∏1 可行 < ∏1 不可行
垄断竞争
(monopolistic competition)
垄断竞争的市场结构
很多买主和卖主,企业是市 场价格的影响者
进出行业较容易 企业生产有差异的替代品
历史背景
琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933
Product Differentiation
在短期内
MRd= MC DD=dd 价格由需求曲线dd决定 长期:
P > MC 当P > AC时经济利润存在 会吸引其它企业进入些行业
短期状况 PM
MC
AC
D
d
可编辑版
QM
MRd
4
垄断竞争的长期均衡
新企业的进入争夺消费者
需求曲线向左移动
P
结果
MR = MC
P = AC
P
长期利润为零
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7
竞争与垄断：数例
某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断 地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量 同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为：
TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为：
P =7000 - 5Q A、 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格 和产量应为多少？ B、 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任 何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的 需求曲线向左平移） C、 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？
观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格 的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需 求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格
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16
案例研究：广告与眼镜的价格（2）
佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告
实证结果：
在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为 33美元（1963年的价格）
不限制广告的州里，眼镜的平均价格为 26美元
牙医、保健和法律服务也有同样的结果。
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17
案例研究：作为质量信号的广告
问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产
品质量的信号
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案例研究：品牌及其批评者
主要观点：品牌使消费者感觉到的差别大于 实际存在的差别
消费者对有品牌物品的支付意愿更大是因为 广告引起无理性的一种形式
以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提 高了市场有效配置资源的能力 广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上 的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别 广告使新企业进入更容易（ 给予进入者从现有企 业中吸引顾客的一种手段）
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14
关于广告的争论（3）
随着时间的推移，决策者逐渐接受了广告 可以使市场更有竞争性的观点
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8
对垄断竞争模型的批评
科恩（Cohen）和赛特（Cyert）的批评是以该 模型缺乏实证为中心。他们认为包含大量小企业的市 场几乎总是销售诸如小麦和原木等标准产品或近似标 准产品的市场。即使一个中等程度的产品差异化也可 能使企业的需求曲线接近一条水平线，与纯粹竞争模 型特别接近。他们进一步认为顾客具有很强品牌偏好 的市场一般归类于卖主数量很少的寡头市场会更好一 些。
可编辑版
2
垄断竞争市场——价格竞争
企业面临的需求曲线 主观需求曲线：微型垄断dd，企业独自
变动价格，价格影响较大，需求曲线较 为陡峭 比例需求曲线DD（客观需求曲线、市场 占有率曲线）:企业间价格影响，同时变 动价格，需求曲线较为平缓 企业产品的市场均衡：dd=DD
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3
垄断竞争的基本模型
过去，美国一些州对某些职业限制广告 （如律师、医师和药剂师等）
近年来，法院得出结论：对广告限制的主 要后果是抑制了竞争。因此取消了许多禁 止广告的法律
可编辑版
15
案例研究：广告与眼镜的价格
经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验：
观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性， 减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更 缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。
达不到平均成本曲线的最低 点
O
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MC
AC
D’ D MR
Q MR
Q
5
垄断竞争厂商的 短期与长期均衡
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
垄断竞争的性质
社会净损失继续存在 低效率的生产
过剩的生产能力
短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获 得较少的产品
对垄断竞争的解释：
产品差异化 使企业产 品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求 使消费者愿意支付较 高的价格