雀巢咖啡广告设计
雀巢速溶咖啡广告创意
广告创意作业产品名称：雀巢速溶咖啡广告长度：30秒---60秒产品说明：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史，一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。
雀巢速溶咖啡以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。
味道香醇,口感顺滑,饮用方便,一冲既可。
广告构思：广告片共三个场景，分别是在办公室中工作时，在家中与朋友交谈时和在书房里读书时，每个场景里演员都喝了雀巢咖啡，用一系列富有美感的镜头把这三个生活场景连接起来，配合舒缓的音乐。
演员选用非名人，可以拉近雀巢咖啡与普通人的距离，让人们感到亲切自然。
选用这三个常见的生活场景，通过片中演员时时刻刻喝着雀巢咖啡，而后表现出来的快乐满足之感，让观众们感到有了雀巢咖啡，在生活中的每一刻都会感到快乐、温馨和舒适，从而对生活有了新的享受，对消费者具有引导性，以此来突出“享受生活每一刻”这一主题。
广告语：雀巢咖啡，享受生活每一刻脚本：（镜头一出现舒缓的音乐就同时响起）场景一：办公室1、雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到咖啡杯放在白色的办公桌上3、镜头一直向后移，渐渐露出一位身着衬衫的男士坐在白色的办公桌前对着电脑工作，脸上是自信的表情，并且精神状态很好4、紧接着他拿起电脑旁边的雀巢咖啡杯饮了一口咖啡，微笑了一下，然后放下杯子继续工作5、镜头再向后移动，呈现出一间办公室的一角，人们在工作，桌子上的红色雀巢咖啡杯很突出。
同时在屏幕适当位置显示字幕：“灵感的源泉，精彩的开始，伴着香醇的咖啡，享受工作的乐趣”场景二：家中1、一个雀巢咖啡杯的近景，杯中有冲好的咖啡冒着烟雾2、镜头向后移，看到三个咖啡杯放在白色的茶几上3、镜头一直向后移，渐渐露出三位女士坐在沙发上快乐的聊天4、然后三个人一起拿起咖啡杯喝了一口咖啡，喝完后相视微笑，放下杯子又快乐的聊天5、镜头再向后移动，呈现出家中客厅的一角，茶几上的红色雀巢咖啡杯很突出。
雀巢广告案例
雀巢广告案例
雀巢是全球最大的食品和饮料公司之一，其广告案例丰富多样，以下是其中一些著名的雀巢广告案例：
1. “雀巢咖啡，咖啡欣赏家”的广告：该广告主要展示了雀巢咖啡的品质和口感。
广告通过精美的画面和悠扬的音乐，展示了咖啡豆的采摘和烘焙过程，并描述了品饮咖啡的愉悦体验。
2. “雀巢奶粉，为宝宝健康成长”的广告：该广告主要强调雀巢奶粉对宝宝健康成长的重要性。
广告通过展示宝宝的成长过程和父母对宝宝的爱和关怀，表达了雀巢奶粉可以满足宝宝的营养需求，并帮助宝宝健康成长的理念。
3. “雀巢巧克力，让你欲罢不能”的广告：该广告以雀巢巧克力的口感和美味为主题，展示了吃雀巢巧克力的人们感到无法停止的快乐和满足。
广告通过展示人们享用巧克力的表情和动作，创造了一种对巧克力的强烈渴望的氛围。
4. “雀巢咖啡，享受生活”的广告：该广告主要强调雀巢咖啡作为享受生活的一种方式。
广告通过展示人们在不同场景下品味咖啡的场景，并配以舒缓的音乐，营造出一种轻松惬意的氛围。
这些广告案例都充分展示了雀巢产品的品质和独特性，并通过情感化的手法将产品与消费者的需求和愉悦联系起来。
雀巢咖啡平面广告赏析
雀巢咖啡平面广告赏析
这是两张雀巢咖啡的平面广告：
再忙，也要和你喝杯咖啡！很不错的创意构思，体现出了咖啡的
情韵。
首先是第一张，整个画面以红色为主，黑色为辅，给人的感觉是有点真实感、浪漫感。
红色能体现亲情、爱情、友情等诸多情感。
在咖啡的中间我们能看见一个心形图案，心形能代表什么？再联想其中红色的含义，亲情、爱情等，我们就有感而发了。
当你工作很忙时，忙的不可开交时，你的朋友、恋人邀请你去喝杯咖啡。
这能体现出什么？“心”，没错，是对你的关心。
作为朋友、恋人、亲人对你的关心。
一个能触发情感的创意，我个人觉得很不错。
第二张的大概意思同上，只是这张换成了一个在微笑的女性。
女性给人的第一感觉就是温馨，让人很容易接近。
越美的事物越容易让人接近，这是“通病”，当然排除那些带点嫉妒心理的个别女性。
微笑中的女性，看着你，就像你的朋友在邀请你来喝杯咖啡一样。
这一温馨的画面我很喜欢。
广告案例分析(雀巢咖啡)
威胁： 威胁：
不断有新咖啡品牌进入市场， 不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及 其替代品的增加使得整个行业的竞争越来 越激烈。 越激烈。
•对许多消费者而言 雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖 对许多消费者而言 在速溶咖啡市场上， 啡。在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了大部分市场。 领先品牌并占领了大部分市场。
• 分析总结
雀巢总部为每个战略品牌指定了优先考虑的广 告机构，给予一定的自由选择度，各地分公司可 以从这些机构中作出自己的选择。 注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司 在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束 各分公司。
在中国的本土化
环境分析： 环境分析：
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
雀巢咖啡广告案例分析
传播0934班 第六组 班 传播 讲解： 讲解：王美雁
目录
品牌释名 背景 品牌定位 品牌推广 分析总结
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小 小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。
1994年，雀巢被美国 《金融世界》杂志评选 为仅决于可口可乐和万 宝路的全球第三大价值 最高品牌。2000年，雀 巢集团净利润超过30亿 美元。雀巢在81个国家 建立了479家工厂，全 球员工总数约为22.5万 名，是世界著名的跨国 公司之一。
品牌推广 分析总结
对于同行市场，其居于品牌 对于同行市场， 领先位置， 领先位置，属于典型的中高 档咖啡
广告三部曲
三四十年代
广告三部曲 全球广告标准化 在中国的本土化
速溶咖啡刚刚面世，雀巢在工艺上的突破给传 统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广 告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传 统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时 的社会环境不相符。
《雀巢咖啡广告提案》课件
数据分析
对收集到的数据进行深 入分析，了解广告效果
。
优化调整
根据数据分析结果，对 广告进行优化和调整，
提高效果。
05
预算分配
Chapter
广告制作费用
创意设计
包括平面广告、视频广告的创意 设计费用，以及设计师和艺术指
导的酬劳。
拍摄与后期制作
涵盖摄影、摄像、特效制作、音 效处理等方面的费用。
模特和演员费用
《雀巢咖啡广告提案》ppt课件
目录
• 市场分析 • 产品定位 • 广告策略 • 广告执行计划 • 预算分配 • 结论与建议
01
市场分析
Chapter
目标市场
01
02
03
年轻白领
忙碌的工作生活使他们需 要随时补充能量，对咖啡 的口味和品质有一定要求 。
学生
追求时尚和潮流的年轻人 ，咖啡作为时尚文化的代 表，深受他们喜爱。
雀巢咖啡有多种口味和规格，满足不同消费者的需求， 包括经典的浓郁口感、低糖口味、无糖口味等。
雀巢咖啡采用先进的生产工艺，确保产品品质和口感的 稳定性，同时注重环保，采用可持续的包装材料。
雀巢咖啡与竞品的差异化
雀巢咖啡在口感、品质和品牌形 象等方面与竞品存在明显的差异
化。
雀巢咖啡注重产品的研发和创新 ，不断推出新口味和特色产品， 以满足消费者日益多样化的需求
。
雀巢咖啡的品牌形象更加注重品 质、时尚和健康，与年轻消费者 的价值观更加契合，从而吸引了
大量忠实粉丝。
雀巢咖啡的品牌形象
雀巢咖啡的品牌形象以高品质 、时尚和健康为主要特点。
雀巢咖啡的广告宣传注重情感 营销，通过温馨、亲切的广告 语和画面，传递出品牌的关怀 和温暖。
雀巢咖啡平面广告设计说明
参赛作品报名表பைடு நூலகம்
作品编号：GDKW2013042319273051458
命题项：
雀巢咖啡
作品类别：
平面广告
作品数量：
3
作品名称：
来杯雀巢咖啡
创意思想：
以“来杯‘雀巢咖啡’!”为创作基础，通过音符、天气、篮球等比较有活力的事物，通过雀巢咖啡之后的变化来体现雀巢咖啡给人们生活带来正面的影响。借此体现雀巢咖啡积极、充满活力的品牌调性。发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！
3、参赛者同意主办单位拥有所有参赛作品及相关资料的版权和发行权。参赛作品权利遭到侵害时，参赛者愿意配合主办单位进行追诉；
4、参赛者的作品授权给主办方参加国际国内比赛的全部权利；
5、参赛者于报名时须附学生证和身份证复印件；
6、所有参赛作品概不退还；
7、参赛者对上述各项申明，均无任何异议。
指导老师意见：
指导老师签字(院系公章)：
声明事项：
1、报名者保证参赛作确由报名者原创，绝无侵害他人著作权或违犯其他法律事宜，如有抄袭或仿冒情况，经评审委员会裁定后，取消其获奖资格，并在相关媒体上给予相关公布；
2、报名者同意参赛作品获奖后，该作品之著作财产权既归主办单位所有，同意不行使著作人格权，并以本报名表为证明，不另立据；
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析一、二、雀巢最新广告1、广告简介：2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。
2、广告内容：首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。
一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。
最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
3、案例评析：（1）广告创作背景SWOT分析优势（strengths）：雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。
在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。
味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
劣势（weaknesses）品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。
广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。
雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
机会（opportunities）经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。
目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。
广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。
威胁（threats）竞争品牌加大宣传和促销力度。
雀巢咖啡1+2系列案例分析
雀巢咖啡1+2系列案例分析第一篇：雀巢咖啡1+2系列案例分析雀巢咖啡1+2系列原味包装设计案例分析一、企业分析企业名称：雀巢公司企业理念：关爱、安全、自然、营养。
企业简介：二十世纪三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，为其过剩的咖啡寻找保存方法。
雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战，雀巢公司的权威-马克思·摩根特尔立即跟他的研究队伍着手研究一种只需要用热水冲调就能保持咖啡天然香浓的原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的研究，最终他们找到了答案。
这项新产品被命名为NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢与咖啡的完美结合。
总部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。
一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。
雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。
八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。
1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营，随后又建了多家工厂。
雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。
现在雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。
系列产品：1+2系列特调系列醇品/咖啡伴侣即饮系列尊赏系列礼盒系列二、调研的目标产品目标产品：雀巢咖啡1+2原味·雀巢咖啡1+2精心调配咖啡伴侣植脂末和糖。
·方便携带，冲调简单，随时随地给您香醇感受。
·专为喜欢香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例匀称，口感丝滑。
三、雀巢咖啡1+2原味包装设计分析“包装”不仅指的是为产品披上件外衣，而是指在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的行为。
通过对超市里面各种咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A、包装形式咖啡的包装可分为两大类：大包装和小包装，大包装主要用于运输、装卸方便；小包装则主要用于保护、销售、使用、观赏价值和传达信息。
雀巢咖啡电视广告文案
雀巢咖啡电视广告文案产品名称：雀巢咖啡广告长度：30秒产品说明：雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
广告构思：办公室白领工作无精打采，喝了雀巢咖啡后，神清气爽，工作井然有序。
该广告运用夸张的手法，突出雀巢咖啡提神的效果，传达出产品给人带来好心情的信息。
拍摄要求：光影设计：镜头三之前办公室光线偏向昏暗。
在镜头三中，女主角看着电脑，昏暗中出现光明，从局部光到整个办公室充满光明。
演员要求：女主角一名，要求清丽干练，表演自然。
男群众演员两名，女群众演员两名，充当办公室同事。
音乐：以钢琴为主，曲调舒缓，旋律悠扬。
镜头五开始播放。
场地：一间20平米左右的办公室，内有五张办公桌及电脑等一系列办公用品。
分镜头脚本：镜头一：公司办公室里一位白领在无精打采地工作，办公桌旁边是一大堆零乱的资料，白领看着旁边的资料，表情疲倦无奈。
（中景）镜头二：她打开了办公桌上的电脑，电脑闪烁了一下亮光，屏幕上出现了雀巢咖啡音乐列表。
（近景）镜头三：白领眼前一亮，盯着屏幕，露出笑容。
（特写）镜头四：雀巢咖啡音乐列表旁边有一杯散发着热气的雀巢红杯咖啡，咖啡生动真实。
屏幕上的雀巢咖啡音乐列表下面有字幕：抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐，摇滚激情（雀巢咖啡）音乐，自由轻松（雀巢咖啡）音乐，高雅古典（雀巢咖啡）音乐，时尚动感（雀巢咖啡）音乐….. 近景（镜头推进，特写）镜头五：她用鼠标点了一下抒情舒缓（雀巢咖啡）音乐的标志，伴随着美妙的音乐，白领看屏幕音乐列表旁的正在冒着热气的咖啡，情不自禁地伸出手在电脑屏幕上拿出了那杯香浓醇香的雀巢咖啡来品。
（特写）镜头六：办公桌上的零乱资料自动地排列整齐。
屏幕上出现印有动感笑脸的红色雀巢咖啡杯。
（近景）镜头七：白领听着音乐，品着咖啡，直起了胸膛，面露坚定与欣慰的表情！春光无限！（特写）镜头八：出现搭配红色背景的画面，上面出现广告语（字幕）：每杯雀巢咖啡每，刻精彩瞬间。
《雀巢咖啡广告提案》PPT课件
（三）广告主题 “雀巢咖啡，活出敢性”
雀巢提案
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五. 广告策略
（四）主要竞争对手广告分析 麦斯威尔 最经典的广告词是“滴滴香浓，意犹未尽” 1907年，当斯威尔的祖师爷把亲手调配的咖啡端 给一位尊贵的客人——总统西奥多罗斯福时，他得到了 无与伦比的赞赏：“这杯咖啡，真是滴滴香醇，意犹未 尽。”。金口玉言，何止字字千金。这句话从此成为麦斯 威尔咖啡的金字招牌并为其带来滚滚财源。 阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖 啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳 阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享” 所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从 不独享一杯咖啡。 “总是留一杯咖啡的时间，给朋友 ……时间你定，咖啡我准备”
雀巢提案
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二.市场分析
（二）雀巢咖啡市场概况
20世纪80年代雀巢咖啡开始在中国销售， 1988年，在云南设立 了咖啡种植基地。雀巢大中华区从瑞士引进直接投资累计达83亿 元人民币，经营22家工厂，固定在华雇员约14,000名，每天售 出超过760万雀巢产品。雀巢的咖啡家族包括：1+2系列、特调 系列、醇品咖啡伴侣、即饮系列、尊赏系列、礼盒系列。雀巢获 得了年轻有活力的大学生和都市白领的喜爱：雀巢咖啡在中国已 连续五年被中国大学生评为“至爱品牌；更被众多白领评选为 “30年改变中国人生活的品牌”。 雀巢在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消 费者忠诚度高。和对手相比，雀巢的口味偏淡雀巢奶粉的负面新 闻也为雀巢咖啡减分不少。中国咖啡消费量以每年15%的速度增 长，形成巨大消费潜在市场。不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡 品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。
雀巢提案
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雀巢咖啡广告创意赏析-文档资料
雀化 巢 三 巢的 咖 、 咖手 啡 以 啡法 的 小 对， 强 金 人以 大 鱼 的物 吸 的 吸喻 引 视 引人 力 野 无， ， 来 可说 用 体 替明 拟 现 代了 人 雀 。
•
只小 二 尝望 中 一 为金 、 。” 溢 、 一鱼 雀 ，出浓 杯突 巢 从，浓 热破 咖 鱼连的 气自 啡 缸小咖 腾己 的 中金啡 腾的 魅 游鱼香 的生 力 出都不 雀存 无 ，“断 巢环 可 渴突地 咖境 阻 望破从 啡， 挡 品渴杯 。 ，
创意分析
• 一、时间静止在这一刻、一对恋人相拥而 坐，这时有雀巢相伴，一切都是那么美好， 浪漫已成永恒，唯美已成经典。 • 二、“爱的永恒，有你，有我，有雀巢。” 这一广告词，体现了这时和谐、典雅的画 面。把杯子、时钟、一对恋人和雀巢商标 有机的结合在一起。突出了雀巢咖啡在任 何时候，都是必须的，也是年轻群体的最 爱。她代表了年轻人的活力、充满激情。
创意分析一一位曼妙的女郎走在路上仰望楼上楼上的男子喜上眉梢露出最迷人的笑容熟不知吸引这位女子的确是他手中的咖啡由此可见雀巢咖啡的吸引力胜过异性的吸引
“雀巢”咖啡的广告创意赏 析
品牌分析
• 一、品牌简介：雀巢咖啡诞生于1938年，推出以后，就受 到西方人士的喜爱，在二十世纪八十年代进入中国市场， 获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。如今，雀巢咖 啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。 • 二、产品品牌形象分析：雀巢咖啡（Nescafe)这个名字在 各国语言中，都给人一种明朗的感觉。尤其是在中国，雀 巢很容易使人联想到温馨的家，这强化了雀巢咖啡可以在 你疲劳、紧张之后，让你放松片刻的感觉。 • 三、品牌市场定位分析：在咖啡市场，消费者认为咖啡产 品是用来休闲、放松和享受生活的，其次才认可咖啡的提 神效果。因此雀巢咖啡的市场策略由此而来。它塑造的是 年轻、休闲、活力的咖啡主题。将消费者主要定位在年轻 人群中。 • 四、品牌的广告分析：雀巢咖啡的广告大胆，简约，但又 很好的表现了主题。雀巢咖啡的广告主题常为休闲、活力、 浪漫、年轻。
雀巢咖啡案例PPT课件
第5页/共26页
雀巢咖啡案例分析
雀巢咖啡 在中国本土化 的“二个阶段”
1908年，雀巢就与 中国建立了贸易关系；
第一阶段：20世纪80年代，在宣传策略上强调使用中国人形象，
一句经久不变的广告语“雀巢 味道好极了”。
主要针对女性 女性的情感寄托
第9页/共26页
味道好极了 系列平面广告欣赏
《猎艳》篇
利用蝴蝶对花蜜 的喜爱 , 表达咖啡 的香甜 。
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味道好极了 系列平面广告欣赏
《别拦着我》
咖啡的美味飘过 鱼缸 ,引起金鱼 的执着。
第11页/共26页
味道好极了 系列平面广告欣赏
《欢迎光临》
一杯咖啡的香醇 引来绿色青苔的 攀沿
第15页/共26页
雀巢咖啡“活出敢性”视频广告欣赏
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雀巢咖啡案例分析
活出敢性 广告分析
诉求点“活出敢性”； 振奋“ 敢性”精神 文案：只要你敢，
会有光芒指引你
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雀巢咖啡案例分析
活出敢性 广告分析
雀巢大中华区市场总监何文 龙对这个广告有做出阐释；
咖啡除了振奋精神，更可以 激发思维，助人们振奋“敢性” 精神。
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雀巢咖啡简介
雀巢咖啡起源于1930年。 成立于1867年的瑞士雀巢集团， 以创始人亨利·雀巢（Nestle) 的名字命名。
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雀巢咖啡LOGO
第4页/共26页
雀巢咖啡
案例陈述：
雀巢咖啡在进入中国市场之初，俩个本土化的经营策略， 通过“味道好极了”“好的开始”俩个阶段的广告经营来实现；之后，
雀巢咖啡广告文案案例
雀巢咖啡一|产品优点介绍：1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您便捷的享受4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择二，诉求重点：味道好三、广告语1、味道好极了（原有广告语）2、雀巢咖啡，让您事半功倍3、雀巢咖啡，打开你的心扉4、希望的味道，味道好极了5、恋爱的味道，味道好极了6、生活的味道，味道好极了四、目标群体描述：A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。
她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。
现在有一个从大学开始谈了三年的男友。
她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。
她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。
她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。
她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。
五、报纸系列广告文案（一）、标题：萎靡正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。
现在眼睛都不想睁开了。
还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。
每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。
广告语：希望的味道，味道好极了（二）、标题：郁闷正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。
还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。
雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。
广告语：恋爱的味道，味道好极了（三）、标题：头痛正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。
雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。
广告语：生活的味道，味道好极了六、电视广告脚本。
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
广告三《欢迎光临》
广告中一杯咖啡的香 醇引来了绿色青藤的 攀沿，画面非常生动， 而且非常有创意，更 加突出了雀巢咖啡的 美妙和营养。
广告三《别拦着我》
广告中雀巢咖啡的美 味飘过了鱼缸引起了 金鱼的执着，画面可 爱又有创意，让人在 享受娱乐的同时，记 住了雀巢咖啡的味美 色香。
总结
雀巢咖啡的这几则平面广告，从不同生物 角度，利用夸张的手法生动形象的表现出 了雀巢咖啡的味美色香 广告色彩都比较温和清新美丽，给人带来 一种轻松娱乐的氛围，勾勒了一副品味人 生美味、尽享宁静美好的画面，带给人一 种品尝雀巢咖啡的渴望
雀巢咖啡平面广告设计鉴赏
姓名： 学号： 指导老师
广告一《新欢》
这则广告
这则雀巢咖啡广告主 要针对女性，广告颇 有创意，主要阐明了 以为优雅的女性对雀 巢咖啡的喜爱和感情 寄托，这样给雀巢咖 啡赋予了更多的思想 和文化，赢得女性的 关注和青睐。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告二《猎艳》
广告中利用了蝴蝶对 花蜜的喜爱表达了雀 巢咖啡的香甜，引来 了蝴蝶的“猎艳”。 广告中的意境比较美， 容易吸引人的眼球
雀巢广告案例分析
关于雀巢
• 雀巢咖啡（英语：Nescafé）是由雀巢旗下 速溶咖啡的品牌。该品牌之下拥有许多不 同类型产品。Nescafé的名称是一个由 Nestlé和café形成的混成词。雀巢的旗舰产 品粉末状咖啡由Max Morgenthaler经过了 七年[1]（也有八年的说法）的研发，于 1938年4月1日在瑞士首次被推出。
平面广告之情浓系列一杯咖啡让彼此弥足珍贵平面广告b咖之啡游世界系列视频广告创意分析2雀巢咖啡灵感的源泉雀巢中国雀巢味道好极了20世纪80年代雀巢产品再次进入中国在宣传策略上强调使用中国人的形象
雀作
•
• 组长：刘景怡
• 组员：罗京 于文影 盛玉迪 聂雅雯 陈思 滕鑫 姜艳荣
雀巢故事——爱，开始的旅程
1867年，瑞士籍化学师亨利•雀巢先生率先发明了世 界第一种婴儿食品：牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友 带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度 虚弱，因而被遗弃了。
雀巢故事——爱，开始的旅程
。亨利•雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的
牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传 开来，被妈妈、 助产士和医生们所知晓。后来，雀巢 的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助 孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。
―咖啡文化
内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒 适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会 使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。 雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌，而是 一种主流的消费文化，进入中国20年来， 雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应 的传统习惯，而且以高达80％的市场份额 成为咖啡的代名词。
成功的关键
• 广告在跨文化传播中的标准化与本 土化的合理及灵活的运用。 • 遵循全球化经营理念的同时，尊重 和考虑本土顾客的需求、习惯和文 化诸因素
雀巢咖啡平面广告设计毕业设计报告
重庆信息技术职业学院毕业设计题目：雀巢咖啡平面广告设计选题性质：错误!设计□报告□其他院系软件与艺术学院专业广告设计与制作班级 2011级2班学号 1115190249 学生姓名曾泓钧指导教师程娟教务处制2013年 6 月 15 日2014 届软件与艺术学院毕业设计选题审批单年级2011 级专业广告设计与制作班级2班2014 届软件与艺术学院毕业设计开题报告及进度要求2014 届软件与艺术学院毕业设计答辩记录单专业：广告设计与制作班级: 2 班学生姓名曾泓钧设计题目：雀巢咖啡平面广告设计选题性质：□，√设计□报告□其他提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：答辩记录签名: 答辩成员签名：答辩日期:2013年10月24日2014 届软件与艺术学院毕业设计指导教师指导记录表设计题目:雀巢咖啡平面广告设计选题性质：错误!设计□报告□其他年级: 2011级专业：广告设计与制作班级: 2班指导教师（签名）学生（签名)注：此表由教师填写，如指导次数多,可另附纸。
毕业设计小组任务分配表雀巢咖啡平面广告设计姓名:曾泓钧（重庆信息技术职业学院信管重庆万州 404000）摘要：海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息海报这一名称，最早起源于上海。
海报一词演变到2013年，范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了,同广告一样,它具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以又是一种广告.海报是极为常见的一种招贴形式，其语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。
关键词:海报；视觉传达；结合;新颖美观目录1 绪论 (1)2 海报的概念 (1)3 海报的设计 (2)3.1设计要点 (2)3.2雀巢咖啡海报的设计 (3)3。
3海报展示 (4)结束语 (5)致谢 (6)1 绪论在图形语言成为优势传播的信息时代,我们已跨入一个设计文化的新世纪。
雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析(课堂作业)
雀巢咖啡平面创意广告案例分析
名称：雀巢咖啡系列平面广告
客户：雀巢产品有限公司
文案：猎艳、欢迎光临、新欢、别拦着我
创意阐述：
此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。
在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇”中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇”中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。
这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。
简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。
幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。
此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。
同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
最后是主题统一。
企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。
而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。
姓名：陈丽芬
学号：7030311087
专业：汉语言文学112
老师：涂娟老师。
雀巢咖啡广告创意文案
雀巢咖啡广告创意文案专业：广告学班级：10407学号：10姓名：马僖蔚电视广告篇（咖啡穿越你的视线）产品名称：雀巢咖啡广告长度：35-60秒产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。
巴西咖啡研究院接触了雀巢公司主席路易斯.达波尔，咖啡权威主席马克思.莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高质咖啡的方法---一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。
产品说明：根据调查问卷发现雀巢咖啡的主要消费人群是青年人，广告采用一种不同于其他方式的形式，意在说明咖啡与爱情一样，不分古今时代，用一杯咖啡穿越你的视线，同时表现出咖啡“穿越”的主题。
广告语：用一杯咖啡穿越你的视线广告构思：这则广告主要突出雀巢咖啡“穿越”这一主题。
广告通过男主角在圣诞节向圣诞老人许愿希望回到古代找到自己日思梦想的的贝萨公主，时光果真飞逝回到了古代，见到了忧伤的公主，男主角想尽了办法逗她开心都没成功，最后从口袋里掏出了一袋速溶咖啡，调配一杯热腾腾的咖啡送给公主，公主满心欢笑，体验到了一股从未有过的温馨浪漫，随古今两代，却彼此相伴。
分场景脚本：场景一，男主角心中的梦想就是回到古代，在现实生活中就很喜欢古代的贝萨公主，恰巧遇上圣诞节，真诚地向圣诞老人许愿，果真回到了古代，见到了心仪的公主。
场景二：就在公主失落的时候，男主角身边唯有最珍惜的咖啡热腾腾的冲给公主喝，公主由一种不知情的惊异眼光爱上了身边对她温暖的男孩，此时的失落已经伴随着喝下去的雀巢一起消失了。
画外音：用一杯咖啡穿越你的视线，雀巢咖啡。
（伴随音乐）传递爱，不分时代。
这则广告意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出一种没有什么不可能的爱情。
将雀巢咖啡和穿越两代之间的爱情紧密的联系起来，向人们传递出一种咖啡的无穷力量，更是一种品位生活，精神冲激。
【广告策划-PPT】雀巢咖啡广告案例分析-PPT精选文档
行军掠地，攻心为上。楼盘营销也是如此，充分利用楼盘资源（竹、古今建筑 风格），致力营造适应“心态”文化氛围。
3、推广策略 我们打四张牌：
第一张牌——保高走低 保高，高文化定位。高品质保障。自始至终，保持高调，高热情，高服务水准。不降
2）新老移民相对而言经济实力比白领雄厚，经历了从“非广州人”到 “广州人” 的历程。思想心态比较平稳，追求的是舒适、平淡、安全、温 馨的生活环境。这与竹源民居项目开发理念基本吻合。
3） 当地新生代的只对新生事务感兴趣以及购房多由父辈经手为竹源 民居多了一些契机。
二、楼盘主题概念：
温馨家园 ，雅致人生
3、2019同台大战在所难免。就目前而言，各开发和正筹备开发的东圃楼盘，与先前 开发的及与现在价位相差不高。虽然区位各有不同，但在“新生血液”渐稀状态下， 这预示了，一场2019的大战在所难免。
4、“农资派”（农村集资房）的低价入市“抢客”现象不容忽视。虽然不同于一 个档次，但同样能满足部分白领需求。给我们启发的是，开发商除了开发房子外， 还要有种培养客户（未成为业主前）资源、引导消费、培养目标消费者的准备。
下推：以楼盘品质本身作保障，推动品牌形象，以楼盘特色为基础，推动楼盘销售。 第四张牌——定向爆破
小楼盘（一期工程为135套）决定了推广要求的快、狠、准。所以，我们主张以快 致胜，有的放矢。即主动出击，邀请有意向的客户看楼参观。比如，组建促销队 伍，进行形象推广公关活动，锁定潜力开发区，发动立体宣销战，定向爆破。
（差异性的感性认识和理性认识）的传播。 目的：让客位形成楼盘价值的认同并产生购买行为，为开发商达到一个
赢利点。
第二章 总体推广思路
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品牌优劣势分析 广告策略定位
设计构图与草图 电脑平面效果方案
设计说明
媒介使用效果
1 品牌优劣势分析
雀巢品牌优势分析
优势：1.：雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌。
雀巢咖啡是速溶咖啡的世界领导品牌。雀巢作为最 早进入中国的咖啡品牌有着极高的知名度和市场占 有量。中国人生活中已经把“咖啡”和“雀巢”两 个词紧密联系起来。雀巢咖啡被冠上时尚、潮流的
2.以我个人总结来说雀巢咖啡拥有以下特点： 方便 速溶 缓解疲劳 抗氧化 雀巢公司一直致力于 产品的品质和健康为消费者提供优质健康的产品
劣势：1.市场上的咖啡品牌日益增多，有强烈的
竞争对手，竞争激烈。 2.中国深厚的茶文化给雀巢咖啡有一定的冲击力
2 广告策略定位
雀巢咖啡1+2广告策略定位
雀巢1+2 特点是：方便、速溶、消除疲 劳、激发灵感
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
广告目的：主要表现雀巢咖啡消除疲劳、 激发灵感的特性。
广告语：“一天好开始” “我的灵感一刻，我的雀巢咖
啡”
3 设计构图与草图雀巢Fra bibliotek啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 消除疲劳功效。早上喝一杯雀巢咖啡，就像打开一 个开关一样，打开之后一天好心情Great start of a day。
雀巢咖啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 激发灵感功效。没有灵感？来杯雀巢咖啡，我的灵 感一刻我的雀巢咖啡！
4 电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
5 媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果