尼尔森公司的网络广告监测
尼尔森的调研报告
尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。
尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。
本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。
2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。
目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。
尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。
这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。
3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。
以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。
- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。
- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。
- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。
尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。
4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。
这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。
尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。
新媒体环境下的电视广告发展研究
新媒体环境下的电视广告发展研究作者：赵伟韬来源：《人文天下》2019年第17期近年来，随着互联网技术的不断发展，网络传播的方式也由Web2.0的人机对话进入到了以Web3.0为代表的人人对话的时代，从而带来了以数字化为特征的传播方式的丰富多样性，传播由此进入了一个全新的新媒体时代。
然而，由于新媒介的日益兴起，手机功能增多以及使用泛媒介化，网络主流化进程不断加快，打破了先前受众接受广告信息的途径。
在这种多元动态的媒体发展背景下，传统电视广告的发展面临着巨大的挑战：新媒体在传统市场中所占的份额快速增长，导致电视广告收入开始下滑，投放量减少、观众流失、市场萎缩等问题困扰着市场化电视广告的生存和发展。
一、中国电视广告的发展概况随着“互联网+”新业态时代的到来，尽管电视作为传统媒体受到了很大的冲击，但是电视传媒以它广泛的影响力在传播媒体中仍占有极大的比重。
据2015年基础调查数据发现，中国的电视覆盖人口数量约为12.78亿，而中国互联网信息中心（CNNIC）第37次调查报告显示，中国的网络使用人数约为6.88亿。
从受众人数的角度可以得出，虽然新媒体发展速度显著，但由于传统电视媒体的使用年限久远、普及面广、受众基数大，依然在受众人数上远远领先于新媒体。
同时，报告显示，中国的电视观众平均每天收看电视251分钟。
在中国，电视已经成为人们生活中必不可少的家用电器，看电视也已成为人们休闲时的主要娱乐活动。
总之，受众规模和消费时间方面的调查数据显示，电视在中国受众消费中依然处于不可动摇的领先地位。
1979年1月28日（农历正月初一）17点05分，上海电视台播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字样，随即播出了中国电视史上第一则广告——片长1分30秒的“参桂养容酒”广告。
这则广告的播出具有划时代意义，开启了中国电视广告高速发展的局面。
从此，广告与电视媒体结下了不解之缘。
电视传播的内容是人们现实生活的延伸，而电视广告就是这样一种经由电视媒介来宣传商品、服务、组织、概念等内容的广告形式。
山东地区调查研究咨询市场十大知名的机构公司情况
1、nielsen尼尔森（荷兰/美国）NetRatings，Inc.（Nasdaq：NTRT）是全球领先的互联网媒体和市场研究公司，也是行业中重要的网络广告统计测评服务的提供方，拥有的服务产品包括NetView，SiteCensus，MarketIntelligence，AdRelevance（i），以及客户定制研究和分析服务等等，覆盖了70%以上的全球互联网使用。
Nielsen//NetRatings的服务提供整合的互联网及数字媒体研究报告及定制服务，从而帮助客户获得高价值的业务信息。
Nielsen//NetRatings是NetRatingsInc.（Nasdaq：NTRT）旗下的服务品牌。
由国际媒体及信息公司VNU部分控股。
NetRatingsInc.是ACNielsen 和NielsenMediaResearch的姐妹公司。
尼尔森//NetRatings公司提供了一系列专有的研究工具和服务，以帮助您满足您的业务挑战，在一个高度竞争的市场：区分你的产品和服务，目标和达到你的首要受众群体，并确定你的业务目标。
企业所有的产品和服务以支持其尼尔森的品牌已有50多年，作为全球研究领导给你可靠的，可信的第三方当事人验证时，你所需要的资讯。
2、中为咨询（zwzyzx）（中国）深圳中为智研咨询有限公司（简称“中为咨询”）是中国领先的产业与市场研究服务供应商。
公司围绕客户的需求持续努力，与客户真诚合作，在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。
中为咨询致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造价值。
目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及机械设备、工控电子、信息通讯、食品餐饮、旅游酒店、批发零售、建筑装饰、家电家居、文化传媒、汽车与交通、化工化学、医疗医药、能源环保、公共事务等领域，并向海外市场拓展。
尼尔森典型案例
利用网络平台发布问卷，收集大 量受访者的数据，具有成本低、
效率高、覆盖广的优点。
社交媒体分析
通过监测和分析社交媒体上的用户 讨论、评论和分享，了解消费者对 品牌、产品或服务的态度和情感。
网络数据挖掘
运用网络爬虫等技术，收集和分析 网络上的大量数据，以发现市场趋 势和消费者需求。
数据挖掘与分析技术
综合运用定量和定性研究方法，包括问卷调查、深度访谈、焦点 小组等。
数据收集与处理
通过尼尔森全球数据网络，收集大量消费者数据和市场信息，进 行清洗、整理和分析。
结果分析与建议
消费者需求洞察
发现消费者对产品性能、外观设 计和品牌形象的关注度较高，对 价格敏感度相对较低。
市场竞争格局
分析主要竞争对手的产品特点、 市场份额和营销策略，为客户提 供差异化竞争建议。
消费者洞察
调研结果显示，目标消费者更注重洗发水的天然成分和护发效果，同时对品牌的信任度和口碑评价也较高。
营销策略建议
基于调研结果，尼尔森建议该品牌在产品定位上强调天然成分和护发功效，并通过社交媒体和口碑营销 等方式提升品牌知名度和美誉度。同时，针对不同消费者群体制定差异化的价格和推广策略。
04
尼尔森在金融行业应用案例
未来发展趋势预测
数据驱动决策
随着大数据和人工智能技术的不断发展，未来市场调研将 更加依赖数据和算法，实现更精准的市场预测和决策。
跨界合作与创新
市场调研行业将与其他行业进行更多的跨界合作与创新， 整合各方资源和技术优势，推动市场调研方法的升级和变 革。
消费者行为研究
消费者需求和行为模式不断变化，未来市场调研将更加注 重对消费者心理和行为的研究，以更好地满足消费者需求 。
搜狐视频盈利模式
搜狐视频商业模式分析摘要：在线视频，这个Web2.0时代的产物，因其交互性、分享性走进人们的视野，随着网络直播与在线分享两种模式的融合发展而深入我们的生活，改变着我们的媒体使用习惯，呈现出日益强大的影响力。
搜狐视频作为在线视频业务的一个重要组成部分，搜狐视频以1.4亿的绝对值稳居第二。
本文将从搜狐视频的发展和其盈利模式对搜狐视频两个方面对其商业模式进行研究分析。
关键词：在线视频搜狐视频战略盈利模式1、在线视频业务1.1 在线视频所谓在线视频是通过采用流式传输的方式在Internet/Intranet播放的媒体格式，流媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确的输出。
流媒体的数据流随时传送随时播放，只是在开始时有一些延迟在采用流式传输方式的系统中，用户不必像采用下载方式那样等到整个文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或几十秒的启动延时即可在用户的计算机上利用解压设备（硬件或软件）对压缩的A/V、3D等多媒体文件解压后进行播放和观看。
此时多媒体文件的剩余部分将在后台的服务器内继续下载。
与单纯的下载方式相比，这种对多媒体文件边下载边播放的流式传输方式不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低，极大的减少用户用在等待的时间。
1.2 在线视频网站分类根据现有在线视频网站的经营模式和市场细分，在线视频网站大致可以分为以下四类。
（1）综合视频网站派：优酷土豆、酷6、56网。
（2）门户视频派：腾讯、搜狐、百度爱奇艺。
（3）网络版权分销商派：乐视网、优朋普乐、盛世骄阳、激动网。
（4）客户端派：迅雷、PPTV、PPS、暴风、悠视。
1.3 在线视频网站的盈利模式综合在线视频网站的发展状态，和经营模式，从其收入结构的构成状况分析，当前在线视频网站主要存在以下四种盈利模式：1、广告依然是视频网站主导性的盈利模式。
在综合视频两大网站联营之后，综合视频网站的媒体价值将进一步上升，未来可能会提高综合视频网站的广告单价而获得更高的收益，艾瑞预计，综合视频网站的广告收入将会稳步上升，门户网站与网络电视台广告收入份额将趋于稳定。
网络广告效果监测
网络广告效果监测网络广告效果监测是指通过数据分析和统计手段，对网络广告投放的效果进行监测和评估。
通过监测广告效果，可以及时了解广告投放的情况，了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，从而帮助广告主和广告投放方分析广告效果，优化广告策略，提高广告的投放效果。
广告效果监测主要从以下几个方面进行监测：1. 曝光量监测：通过监测广告在网络平台上的曝光次数，了解广告在目标受众中的覆盖率和曝光效果。
通过统计曝光量，可以了解广告投放的广度和频次，从而帮助广告主评估广告的曝光效果。
2. 点击率监测：通过监测广告被点击的次数和点击率，了解广告在目标受众中引起兴趣和关注的程度。
点击率是衡量广告点击效果的重要指标，可以反映广告的吸引力和受众对广告的认可程度。
3. 转化率监测：通过监测广告链接的点击后的转化情况，了解广告的转化效果。
转化率是衡量广告效果的关键指标，它可以反映广告对受众行为的影响程度，如购买、注册、下载等。
4. ROI监测：通过比较广告投放的成本和广告效果带来的收益，评估广告的投资回报率。
ROI是衡量广告业绩的综合指标，可以帮助广告主和广告投放方判断广告的投放效果和广告投放策略的有效性。
网络广告效果监测可以借助专业的广告监测工具和平台进行实施，如Google Analytics、百度统计等。
这些工具可以收集广告投放的相关数据，并通过统计分析来评估广告效果。
同时，也可以与广告投放方合作，通过植入监测代码等方式，实时监测广告效果。
总之，网络广告效果监测是评估广告投放效果的重要手段，它可以帮助广告主和广告投放方了解广告的曝光、点击和转化情况，优化广告策略，提高广告的投放效果。
通过监测和评估广告效果，可以帮助广告主制定更有效的广告投放计划，提升广告投放效果，实现广告营销的最大化价值。
网络广告效果监测的重要性不言而喻。
在数字化时代，广告主投入大量资金在网络广告上，希望能获得最佳的投资回报。
然而，仅仅通过广告投放并不能确保广告效果的好坏，因此，监测广告效果成为了不可忽视的一环。
市场营销创新案例分析
市场营销创新案例分析随着互联网的普及和技术的不断进步，市场营销的方式也发生了翻天覆地的变化。
这些变化不仅涉及到了营销策略和营销渠道，还涉及到了营销思维和营销方式的转变。
在这个背景下，我们不得不承认，只有创新才能够引领市场营销的发展。
那么，在本文中，我们将通过分析一些市场营销创新案例来探讨什么样的创新策略能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
案例一：麦当劳的移动营销策略移动互联网的迅速普及，使得人们的消费行为发生了巨大的变化。
在这个背景下，一些企业开始将目光投向了移动营销。
而麦当劳就是其中一个成功的案例。
在2015年初，麦当劳推出了集成送餐服务和Andriod App的“我要麦当劳”移动营销平台。
通过该平台，用户可以在线下单，并且可以选择送餐上门。
该平台解决了顾客忙碌、交通拥挤等问题，满足了用户个性化的需求，大大提高了麦当劳的竞争力。
另外，麦当劳在其移动营销中还采用了很多创新的方式，如通过微信投票互动、通过大数据进行优化运营策略等。
这些策略让麦当劳与其他餐厅的差距越来越小，从而赢得了更多的市场份额。
案例二：尼尔森的社交营销策略社交媒体在互联网上占据了很大一部分市场份额，也成为了很多企业营销的重点。
而尼尔森就是一个成功的社交营销案例。
尼尔森利用其深度分析和精准数据的优势，创造了一种称为“SocialIndex”的社交营销指标。
通过对SocialIndex的监测，顾客可以了解到他们的品牌在社交媒体上的影响力和品牌声誉。
另外，尼尔森还通过建立社交媒体分析团队，提供了大数据分析、舆情监测、品牌声誉管理、竞争对手分析等服务，帮助企业在社交媒体上实现精准营销。
这些服务的提供，让尼尔森成为很多企业的首选，也为其赢得了业界的赞誉和口碑。
案例三：腾讯的渠道营销策略在互联网时代，渠道营销也成为了很多企业的重点。
而腾讯则是一个成功的渠道营销案例。
腾讯利用其QQ、微信等社交媒体平台的优势，构建了一个强大的渠道营销网络。
马云做长尾效应文章阿里妈妈或成网络广告第一中介
马云做长尾效应文章阿里妈妈或成网络广告第一中介将所有非主流的网站累加起来就会形成比主流网站还大的规模，马云很相信这一点。
他不是要在一个人身上赚很多钱，而是要从很多人身上赚钱。
他的特点在于从不喜欢走寻常路，而结果证明这正是他的制胜之道互联网的普及使任何人都相信网络广告正在逐渐取代传统媒介广告，中国的网络广告市场却一直呈温吞状。
如今，有一个“人”在这个沉寂的氛围中引发了强烈的骚动，她就是“阿里妈妈”。
2008年6月18日，炎热的北京。
低调蛰伏了半年多之后，马云的第七家公司阿里妈妈网站宣布正式上线，其身份是网络广告交易平台，为广告主和发布广告的网站搭建桥梁。
与此同时，阿里妈妈还推出了一个重量级产品――“全国联播”，据说此名是借鉴了“新闻联播”而来的。
所谓“全国联播”，就是首先整合大量网站资源，当接到广告主的订单后，依据其需求，在一个网站群上同一时间发布广告。
为此，阿里妈妈已整合了超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，拟将贯穿其中的超过13亿的流量打包，同时将网站按照内容分成不同频道，销售给广告主。
作为“全国联播”的子产品之一，“一夜成名”让许多广告主为之疯狂。
率先从中大大受益的一位广告主是“昭贵”，这是一个过去鲜为人知的化妆品品牌。
然而，从2008年6月14日午夜开始，超过40家中小型网站的首页上同时出现了它的形象广告，占据了这些网站最好的广告位置，吸引了众多眼球，至少有8000万网民点击了它。
与“昭贵”一起受益的还有中国民航网、百才招聘网，以及服装品牌Justyle。
以前，要做一个这种规模的广告，所需的费用是像“昭贵”这样的小企业承受不起的，但如今阿里妈妈却满足了它们的愿望。
阿里妈妈的出现对中国网络广告市场意味着什么？它凭什么能够做到别人尚未做到的事？不走寻常路同马云过去所有成功的创业经历一样，阿里妈妈又一次颠覆了所在行业的固有模式，其创新能力不仅让业界兴奋，也令它的竞争对手们侧目。
2007年初，“阿里联盟”成立，通过雅虎的搜索引擎技术将中小企业广告配对到中小网站上。
Microsoft Dynamics CRM成功案例——尼尔森媒体研究有限公司
概览国家:美国行业: 媒体和文娱客户简介尼尔森媒体研究有限公司是尼尔森公司的一部分，是世界上主要的电视和广播节目的提供商,并且出版收视率监测刊物和广告信息服务。
企业现状尼尔森媒体拥有超过30个存放客户信息的数据库。
但是却没有方法能够把这些信息整合在一起，因而不能在客户关系方面提供复杂的洞察力。
解决方案应用 Microsoft Dynamics® CRM, 尼尔森媒体研究有限公司能够获得一个统一的、复杂的、关于客户及其信息的视图。
优点•增加客户需求的理解能力•增加交叉销售时的商机•增加客户信息，问题，后续步骤和沟通情况的透明度•增强在尼尔森公司和其子公司间共享信息的能力Microsoft 解决方案促进尼尔森公司更有效的跟踪业务“Microsoft Dynamics® CRM . . . 能够很容易的与我们现有的系统集成. 我们的目标是只向客户展示一个交流渠道, 这一款解决方案可以使它变成现实。
”— Anita Rubino, 尼尔森公司全局知识和网络市场营销服务高级副总裁尼尔森媒体研究有限公司是尼尔森公司的子公司，它的客户信息存放在超过30个分离的数据库中. 没有一个单独的数据库, 也没有独立的系统能够显示谁与客户公司进行了最后一次沟通. 为了获取更好的客户关系的洞察力和发现新的服务商机，尼尔森媒体考虑用Microsoft Dynamics® CRM 来整合这些分离数据库中的信息。
企业的销售和市场营销团队有了一个单独的业务处理系统能够查看更加复杂的客户信息和客户需求的视图。
同时还可以跟踪谁与客户进行了最后一次沟通，以及沟通的内容。
其他的尼尔森子公司也已经部署了Microsoft Dynamics®CRM，这样既增加了业务的透明度又建立了更加统一的客户信息和更加集中的客户支持。
“所有的信息都是. . . 企业最重要的资产。
我们不想再依靠其他人来保管这些信息。
我们相信我们有能力自己保管和管理这些信息。
尼尔森的发展现状
尼尔森的发展现状尼尔森（The Nielsen Company）是全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国纽约，成立于1923年。
尼尔森以其专业的调研能力和先进的信息技术而闻名，旨在为客户提供市场洞察和商业智能，帮助他们做出更明智的战略决策。
尼尔森的发展现状可从以下几个方面来考察：1. 广告测量服务：尼尔森通过其全球电视广告榜单和广告效果评估等服务，为广告客户提供准确的测量和评估数据，帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而优化广告策略。
2. 媒体研究和分析：尼尔森利用其先进的调研技术和大数据分析能力，为广播、电视、互联网和社交媒体等不同媒体渠道的客户提供全面的数据分析报告和市场洞察，帮助他们了解消费者的媒体消费行为和市场趋势。
3. FMCG（快速消费品）零售数据：尼尔森通过其零售测量和报告服务，为快速消费品制造商和零售商提供准确的销售数据和市场洞察，帮助他们了解产品的销售状况、市场份额和竞争对手情况，从而制定更好的市场推广策略。
4. 数字解决方案：随着数字化时代的到来，尼尔森积极发展数字化解决方案，为客户提供在线数字营销效果评估、社交媒体分析和大数据挖掘等服务，帮助客户更好地了解数字市场和消费者行为。
5. 新兴市场发展：尼尔森在新兴市场如中国、印度和巴西等地区积极拓展业务，以满足这些市场的快速发展和庞大的消费者群体的需求。
尼尔森通过与当地合作伙伴的合作和投资，加强了对这些市场的市场调研和数据分析能力。
总的来说，尼尔森作为市场研究和数据分析领域的领导者，不断创新和发展，不断提升自身的专业能力和技术水平，以满足客户对市场洞察和商业智能的需求。
随着互联网和大数据时代的到来，尼尔森将继续积极适应变化和挑战，为客户提供更准确、及时和全面的市场研究和数据分析服务。
尼尔森将继续致力于推动营销行业的进步和发展，促进客户的商业成功。
尼尔森公司参与中国市场调查
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19 94
年第 四 季度
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将 遥及 北京 广 州等各大 城市
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中国 作 为 亚 洲 经 济 发 展 的 动力 源 的 出 现 正 在 引 起 那 些 在 欧 洲 北 美 和 日本 面 临 着 发展 的 限 制 消 费 品
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美 国 《幸 福 》月 刊 最 近 宣 布
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中 国 尼 尔 森 公 司 还 想 建 立 一 个 全 国性 的 零 售 跟 踪 服 务 网络
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尼 尔 森 公 司将 与 新 闻 媒 介 一 起 收 集 加 工 处
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中 国 广 告 市 场 将 继 续 以 比 世 界 任何 国 家发 展 都快 的速度 发 展 的 时 候 它 还 尚 未 为 大 发 展 做 好 准 备 1 9 9 2 5 0 美元 日本 人 为 2 3 年 美 国 人 的 人 均 广 告 费用 为 2
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这 是 一 项 完 整 的计 划 中 国 尼 尔森 公 司 将 提 供 国
网络广告的效果测定
网络广告的效果测定摘要：广告效果测定，就是运用科学的方法来断定广告的效益。
广告效果的测评首要包括三个方面的内容：首先是对广告传达效果的测评；其次是对广告出售效果的测评；再次是对广告社会效果的测评。
关键词：网络广告；广告效果；效果测定中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）09-2056-02网络广告是以internet为媒体的一种广告形式。
而虚拟企业本身也依存于internet，是由包括广告信息在内的一组web页面所构成的虚拟组织。
因此，在internet这一崭新的体系中，企业与宣传企业的广告，就实现了极为自然而又完美的结合，这是在传统经济体系中无法想象的一个重大变革。
这一新的格局，极大地提升了广告在信息沟通中的地位。
改善网络广告的沟通效果，也就成为虚拟企业信息管理的一项核心任务。
1 网络广告的效果测定当前，网络广告的使用大多限于电脑及信息产业等少量范畴，其他如消费品的网上广告只占较小的比例。
究其原因，主要是企业对网络媒体还缺乏足够的信心，许多企业无法确证网络广告投入所能带来的收益。
而且，由于专业化网络中介机构的推动，网络广告市场发展很快，但又未确立明显绝对的价格标准，使企业对媒体的选择更趋于困难。
建立一套可靠的效果分析方法，无论对虚拟企业、网络中介机构抑或广告受众，都有着十分重要的意义。
与那些传统的广告媒体相比，网络媒体可以对到站拜访的人次作详尽的追寻，记载访客来站的阅读进程，经过统计分析，可以断定哪些网站最受欢迎，受众看到或点击到了哪些广告，哪个或哪些广告又能吸引人去点击等等。
因而，网络广告效果评估的最直接标准是显现次数和点击率，即有多少人看到了这则广告，而且又有多少受众对此广告抱有兴趣，并点击了该广告。
或许大多公司比较看重点击率，但关于banner显现时所带来的品牌传达效果，广告站点与公司之间一向存在争论。
对能够直接面对在线顾客的虚拟企业而言，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为web服务器端的跟踪程序，能判断任何一个买主是经由哪个站点链接而来。
10年中国排名25的市场专业公司
1、益普索(中国)市场研究咨询有限公司[总部：北京]背景：益普索集团成立于1975年，总部设在巴黎，是国际领先的个案研究集团。
益普索集团在五大洲45个国家拥有下属公司，业务所涉及的国家达到100个，广泛涉及到各主要研究活动领域。
益普索于2000年进入中国，通过收购北京丰凯兴、华联信、大通等3个本土公司和自身的快速成长，目前在北京、上海、广州和成都设有分公司，共拥有专业人员500余名。
专长领域：在中国，益普索专注于营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、媒介研究和公众事务研究等五大领域的市场研究服务。
网址：2、华南国际市场研究公司[总部：上海]背景：华南市场研究有限公司（SCMR）1990年成立于中国广州，是中国最大的本土市场研究公司，也是中国第一家商业咨询机构，拥有中国第一代市场研究人员。
1994年，国际市场研究集团（RI）和华南市场研究有限公司（SCMR）结成联盟伙伴关系；1997年，RI和SCMR正式成立合资企业--华南国际市场研究有限公司。
ResearchInternationalChina(RIChina)国际市场研究集团于1973年在英国成立，是世界上最大的专项市场研究集团。
目前RI已与TNS合并专长领域：提供全方位服务，包括行业研究；探索性的定性研究或定量的使用习惯与态度研究以进行市场细分；创意座谈会形式的定性研究或定量的新产品概念测试调查；单一性或对比性的产品测试、借助联合分析进行产品组合、品牌名称研究、包装研究和价格研究；广告概念测试、广告投放前测试和媒介研究；RI专利品牌技术--MicroTestsm研究，在产品投放前进行销售预测及评估。
消费者跟踪或零售跟踪研究网址：3、央视市场研究股份有限公司[总部：北京]背景：央视市场研究股份有限公司(CVSC-TNSRESEARCH，简称CTR)成立于1995年，是中国最大的市场调查和媒介研究公司，是中国国际电视总公司和世界领先的市场研究集团TNS共同组建的股份制合资企业。
案例1-8AC尼尔森在中国如何做市场研究
AC尼尔森在中国如何做市场研究1．AC尼尔森简介1923年，阿瑟〃C〃尼尔森在美国创建了AC尼尔森 (A．C．Nielsen)市场研究公司。
70多年后的今天，AC尼尔森已发展成为全球领先的提供市场研究、资讯和分析服务的专业公司。
在全球，尼尔森公司现拥有雇员21000名。
年财政收入达16亿美元，服务对象包括消费品行业、服务行业、政府和社会机构。
在全球100多个国家，有近9000家客户依靠AC 尼尔森的专业人士来监控市场动态、了解消费者的态度和行为以及形成能促进销售和增加利润的战略性分析与洞察。
2001年2月16曰。
AC尼尔森和VNU公司完成了一项作价23亿美元的并购计划，产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。
这项合并大大加强了AC 尼尔森在市场资讯和媒介资讯提供方面的实力。
AC尼尔森是最早进入中国市场的世界著名市场调查公司。
自1984年开始，尼尔森公司就对中国消费者和发展迅速的中国市场进行了深入的研究。
如今，AC尼尔森已成为国内最具规模的市场研究公司，在北京、上海、广州及成都设有办事处，拥有超过600名员工。
AC 尼尔森的专业人士经验丰富，具有广泛的市场研究、销售和零售业背景。
他们熟知每一个市场研究环节，从统计和信息处理、先进软件的开发到发展客户业务。
AC尼尔森优质的服务水平逐渐成为了市场研究行业的标准。
2．在中国的服务项目AC尼尔森的信息服务策略性地将从概念到最终消费的各个环节紧密联系起来，使客户更好地理解每个有利于业务成功的关键问题，包括“谁”、“什么“、“多少”、“何时”、“何地“等等。
先进的分析能力更能深入解答“为什么”的问题．并能预测商业决策的改变可能对市场产生的影响。
凭借在中国17年的调研经验，AC尼尔森积累了关于中国消费者的态度和动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等方面的研究优势，并在零售、专项、媒介监测等三个核心领域上为客户提供全面的、颇具战略价值的信息和洞识。
这三个领域已成为尼尔森公司在中国的主要服务项目。
Admaster网络广告监测,助您有效解决广告全流程投放问题
广告监测系统 （MasterTrack）
Q0020 什么是Cookie? Q0021 admaster双cookie是指什么？ Q0022 admaster监测系统与广告素材配合方式是什么？ Q0023 Master-Survey优势是什么？ Q0024 在线调研品牌认知包含哪些内容？ Q0025 在线调研可设计哪些内容？ Q0026 联动监测指什么？ 在线调研系统 （Master- Q0027 样本分类与甄别 Survey） Q0028 在线调研投放形式 Q0029 甄别方式 Q0030 数据回收 Q0031 admaster舆情监测 舆情监测 Q0032 admaster舆情监测特色 Q0033 admaster舆情监测流程 Q0034 Admaster区别投放媒体所提供的监测数据优势是？ Q0035 Admaster与Dobule CliCK区别在哪里？优势在哪里？ Q0036 Admaster与allyes区别在哪里？优势在哪里？ Q0037 Admaster与99click区别在哪里？优势在哪里？ Q0038 Admaster与艾瑞区别在哪里？优势在哪里？ Q0039 Admaster与尼尔森区别在那里？优势在哪里？ 竞争分析 Q0040 Admaster与millward brown（秒针）的区别在哪里？优势在哪里？ Q0041 Admaster与google analytics的区别在哪里？优势在哪里？ Q0042 Admaster与omniture的区别在哪里？优势在哪里？ Q0043 Admaster与国双的区别在哪里？优势在哪里？ Q0044 Admaster与data master(科捷)的区别在哪里？优势在哪里？
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 浏览器cookie结合flash cookie双联动对数据进行抓取。 通过加码方式 超常规的CPM、CPC、CPA及流量的分析，通过admaster监测系统与在线调研监测系统进行有效联动监测，可以 更为精准地评估网络广告对于网民品牌认知的实际影响。 包括但不限于品牌知名度、购买倾向、品牌喜好度、广告创意评估等 提供单选、多选、自定义文本、以及多种题型交叉等类型的问题技术支持与页面实现 通过admaster监测系统对广告及问卷的监测数据，结合问卷的回答内容，客观评估广告投放的实际效果。 利用cookie技术区分不同访客被广告所受影响程度。 在广告位置（一般为媒体赠送点位最后一天添加）添加问卷答题页面代码，当被访者同意接受访问并点击开 始进入答题页面。 通过问卷甄别问题并结合cookie数据可对数据有效性进行精准判断。问卷甄别形式：一页面上设有置甄别问 题，可对回答者进行有效筛选，符合被访条件的的被访者继续答题，不符合被访条件的被访者页面可直接提 示结束语。 Cookie甄别：将问卷回收的数据与通过cookie回收的收据进行有效性筛选。 相关数据直接提交到Master-Survey后台数据库内，后期有专业人员对数据进行有效性甄别并结合监测系统相 关数据开始进行联动分析，最终形成报告提交客户。 24小时实时关注并采集网络信息，包括新闻、论坛、博客、微博等形式。监测媒体包括微博、社交网站转帖 、论坛、博客、 新闻、 视频分享、以及问答网站。博客覆盖率已70%以上，论坛覆盖率已达90%以上。 海量数据抓取、多维统计分析、高级语义分析、灵活主题设置（自定义追踪主题设置）等 媒体网站、论坛、博客等对相关关键词进行自动搜索，数据回收（过滤、排重、属性提取等）进入数据库， 生成管理系统及检索，按要求对数据进行分析。 amdaster的广告监测更为公正客观 实时更新的数据报告 专业全面的评估分析 Dobule CliCK缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服 务团队,很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务（侧重提出 admaster的专业分析能力及完善的服务流程） Allyes缺乏深入数据分析能力及全流程的服务,不能结合在线调研进行深度分析.Admaster有专业的服务团队, 很强的执行能力,同时可为客户提供高级分析服务,并提供深度分析和数据挖掘服务。（侧重提出admaster的 专业分析能力及完善的服务流程） 99cllick不能提供广告曝光的监测及分析,不能提供在线调研进行深度分析,在监测数据上也仅提供点击及点 击后的基本数据,在报告上不能提供深度分析.（侧重提出admaster的专业分析能力及完善的服务流程） 艾瑞主要搜集提供行业数据及报告,采取的是样本抽样形式,非全样本,不具备针对专项品牌广告监测的能力。 尼尔森仅有研究能力,不具备专业的第三方网络广告数据监测能力. 秒针已被WPP集团收购,其只能做执行不能以秒针直对客户,WPP属于广告代理 google analytics 适用于中小企业,只能做点击及点击后的简单行为监测,不能提供全流程服务及深入的分析 主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光 与ommiture相似,主要监测后端行为,类似google analytics,不能监测前端数据,不能监测曝光. 独立第三方监测公司,但其业务能力只能针对中小企业,如电子商务类,只能做点击\点击后的监测,不能全流程 监测也不能提供深入分析.
尼尔森系数
尼尔森系数
尼尔森系数是一种用来衡量广告媒介的效果的指标，也被称为广告效果测量指标。
它最初由美国市场研究公司尼尔森（Nielsen）于20世纪50年代提出，是评估广告媒体影响力的重要工具。
尼尔森系数主要衡量广告受众的注意力、记忆力和反应力，以及广告对消费者购买决策的影响程度。
具体来说，它通过对广告受众进行问卷调查、观察消费者购买行为等方式来测量广告效果。
根据调查结果，尼尔森系数可以计算出广告的曝光率、广告受众的认知度、品牌忠诚度、购买意愿等指标，从而评估广告媒体的实际效果。
尼尔森系数在广告行业中被广泛应用。
它能够帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果，优化广告投放策略，提高广告投资回报率。
同时，尼尔森系数也是广告媒体评估的重要标准之一，各大媒体机构会根据尼尔森系数的结果来制定广告定价和销售策略。
总之，尼尔森系数是广告行业中非常重要的指标，它能够提供客观的数据支持，帮助广告主和媒体商更好地了解广告效果和市场趋势，从而做出更明智的决策。
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AC尼尔森简介
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
AC尼尔森的发展历程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。
在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。
AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。
此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。
AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。
1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。
2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。
中国广告协会正式发布-移动互联网广告标准20150311
中国广告协会正式发布-移动互联网广告标准20150311中国广告协会正式发布《移动互联网广告标准》•评论邮件纠错2015-03-12 17:45:09来源：和讯网作者：亦然中国首部移动互联网广告标准发布现场中国首部移动互联网广告标准发布3月11日，由中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下，我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布。
该标准由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三部分构成。
视频营销的发展分论坛三方监测技术公司等市场主体，是本标准研究制定的重要参与者，充分确保了该标准的市场实际价值和行业促进作用。
同时，在该标准的研究制定过程中，广泛参阅了较成熟的相关国际标准，与IAB、I—COM等国际互联网广告权威机构进行深入的学习和探讨，确保了该标准的国际化。
该标准的制定和发布，旨在指导移动互联网广告接口不统一及术语、定义、技术标准不规范等问题，为移动互联网广告监管提供统一的技术接口和监管标准，使从事移动互联网广告相关产业的公司有了可遵循的行业标准和参照，保证移动互联网广告运作模式的规范性，提高移动互联网广告的用户体验，以推动中国移动互联网广告未来的健康快速发展。
相信经过全行业各企事业单位的共同努力，移动互联网广告业将会更加规范，并迎来行业的高速发展。
授予起草单位奖章合影该标准发布后，互动广告标准委员会将会根据行业发展定期进行修订发布，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业的蓬勃发展！除此之外，中国广告协会还将在今年6月30日前完成起草《中国移动互联网用户信息保护标准》和《中国移动视频广告标准》两项标准；在12月31日前完成起草《中国移动互联网广告效果评估标准》和《中国移动互联网广告标准》的修订等内容。
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尼尔森公司的网络广告监测
1．公司背景
Nielsen/NetRatings公司是Nielsen Media Research和AC Nielsen 通过战略合作成立的。
Nielsen公司是美国著名的市场调查公司，拥有50年的研究和用户调查经验，从全世界将近90 000个固定样本收集实时数据。
美国的固定样本由49 000个家庭用户和8 000个工作用户组成，国际用户现有35 000个家庭会员，还在不断发展之中。
这些用户广泛地代表了最大的互联网行业媒体研究样板。
NetRatings公司是全球互联网媒体和市场研究领先的公司，为互联网企业和传统企业提供制定战略决策所需的基本信息，为爆炸性增长的互联网时代对经济的影响制定实时的用户行为资料，并分析这些行为对现代经济的影响。
Nielsen/NetRatings使用能测量互联网使用行为和广告的独特技术，为全球市场提供最及时、准确、广泛的互联网使用资料和广告信息，Nielsen/NetRatings跟踪全部互联网用户的网上行为。
2．用户调查服务的内容
用户资料调查的内容对营销人员至关重要。
互联网为广告主和在线业务定位、用户细分提供了独特的机会，而且可以测量广告和营销投资的收益。
为保持竞争优势，在线交易各方需要及时、详细的用户信息来帮助他们制定合适的决策。
这些用户信息包括：
（1）访问网站的浏览者。
（2）竞争者的情况及竞争战略。
（3）在什么地方、什么时间做广告影响潜在客户。
为此，Nielsen/NetRatings的用户调查提供下列服务：
（1）从50 000多个家庭和工作用户那里实时跟踪并收集互联网的使用情况。
（2）报告网站和电子商务活动，访问者的特征、域名及独立网站的数量，按网站及种类排名，按时间和频率统计，流量模式及电子商务交易。
（3）报告用户对标志广告的反应率，内容的创造性、频率和投放站点。
（4）每天、每周、每月配送情况的信息报告。
3．网络广告监测的内容
Nielsen/NetRatings是唯一提供全方位互联网用户行为信息服务的公司，重点在于跟踪并报告用户与网络广告（主要是旗帜广告）之间的交互行为。
Nielsen的报告内容包括如下几个方面：（1）网络广告用户浏览，广告主、网站自己的浏览。
（2）按人口统计细分的网络广告行为。
（3）网络广告被浏览的网站。
（4）网络广告的总印象数。
（5）有威力的、柔性的报告系统。
4．测量技术
Nielsen/NetRatings的互联网测量技术是全面的互联网行为跟踪报告系统，其易使用性和信息传递的适应性是非常完善的。
在开发Insight跟踪软件时，Nielsen/NetRatings具有下列用户测量能力：
（1）网络广告跟踪，根据广告条、广告主和域名跟踪并报告网络广告。
（2）商务跟踪，电子商务行为及相关用户统计。
（3）每周行为报告。
（4）实时自动收集用户行为信息。
（5）缓存跟踪，报告浏览器缓存的页面浏览。