维珍航空品牌延伸
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略对品牌核心价值对品牌延伸的影响品牌核心价值是指品牌在消费者心目中树立的核心形象和价值观，它是品牌的灵魂和竞争力的源泉。
品牌延伸是指将品牌的核心价值扩展到新的产品或服务领域，以实现品牌的增长和市场占有率的提升。
维珍作为一家知名的跨国企业，其品牌战略对品牌核心价值对品牌延伸有着重要的影响。
本文将从维珍的品牌战略、品牌核心价值以及品牌延伸的角度来探讨这种影响。
一、维珍的品牌战略维珍集团是由理查德·布兰森创立的一家跨国企业，旗下涵盖航空、铁路、媒体、金融等多个领域。
维珍的品牌战略以创新和冒险为核心，致力于打造一个与众不同的品牌形象。
维珍通过与其他品牌的合作，不断拓展业务领域，提供独特的产品和服务，以满足消费者的多元化需求。
二、品牌核心价值对品牌延伸的影响1. 加强品牌认知度和忠诚度品牌核心价值是品牌在消费者心目中的形象和价值观，它能够帮助消费者快速识别和记忆品牌，增强品牌的认知度。
维珍作为一个富有冒险精神和创新意识的品牌，其核心价值在消费者心中树立了一个与众不同的形象。
这种独特的品牌形象使消费者对维珍产生了强烈的认同感和忠诚度，从而促使他们更愿意尝试维珍推出的新产品或服务。
2. 扩大品牌影响力和市场份额品牌核心价值对品牌延伸的影响还体现在扩大品牌影响力和市场份额方面。
维珍以创新和冒险为核心价值，通过不断推出新的产品或服务，吸引了更多的消费者关注和参与。
这些新产品或服务的推出使维珍的品牌影响力得到了进一步扩大，市场份额也随之增加。
例如，维珍航空不仅提供传统的航班服务，还推出了太空旅行等创新产品，这些产品的推出进一步增强了维珍品牌在航空领域的竞争力。
3. 提升品牌的差异化竞争优势品牌核心价值对品牌延伸的影响还表现在提升品牌的差异化竞争优势方面。
维珍通过打造与众不同的品牌形象和核心价值，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
维珍的品牌形象和核心价值与其他竞争对手形成了鲜明的对比，使消费者更容易将其与其他品牌区分开来。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响引言概述：品牌核心价值是品牌战略的基石，它在品牌的发展和延伸中起着至关重要的作用。
维珍是一家全球知名的品牌，其品牌战略成功地体现了品牌核心价值，并在品牌延伸过程中取得了巨大的成功。
本文将从维珍品牌战略的角度，探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响。
一、品牌核心价值的定义与重要性1.1 定义：品牌核心价值是品牌所代表的核心理念和价值观，是品牌在消费者心目中的独特定位。
1.2 重要性：品牌核心价值是品牌发展的基础，它能够为品牌赋予独特性和竞争优势，引领品牌在市场中的定位和发展方向。
1.3 品牌核心价值对品牌延伸的影响：品牌核心价值对品牌延伸起到了指导和支撑作用，帮助品牌在新的市场和产品领域中保持一致性和连贯性。
二、维珍品牌战略的核心价值2.1 创新与冒险精神：维珍品牌以创新和冒险精神为核心价值，不断推动行业的发展和突破。
2.2 客户至上：维珍品牌将客户至上作为核心价值，致力于提供卓越的客户体验和服务。
2.3 持续进步：维珍品牌追求持续进步的核心价值，通过不断学习和改进，保持行业领先地位。
三、品牌核心价值对品牌延伸的影响3.1 延伸方向的选择：品牌核心价值能够指导品牌在延伸过程中选择合适的方向，保持品牌的一致性和连贯性。
3.2 延伸产品的开发：品牌核心价值为品牌延伸提供了创新的动力和方向，帮助品牌开发出与核心价值相符的新产品。
3.3 延伸市场的拓展：品牌核心价值能够帮助品牌在新的市场中树立起独特的形象和竞争优势，实现市场的拓展。
四、维珍品牌延伸案例分析4.1 维珍航空：基于品牌核心价值的创新和冒险精神，维珍成功延伸到航空业务，打造了独特的航空品牌形象。
4.2 维珍银河：维珍基于品牌核心价值的持续进步，成功延伸到太空旅游领域，成为全球首家商业太空旅游公司。
4.3 维珍酒店：维珍品牌以客户至上的核心价值，成功延伸到酒店业务，提供卓越的客户体验和服务。
五、总结品牌核心价值对品牌延伸具有重要的影响，它能够指导品牌在延伸过程中保持一致性和连贯性，同时为品牌创新和拓展提供了方向和动力。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌是一个在全球范围内享有盛誉的品牌，其品牌战略的核心价值对品牌延伸产生了深远的影响。
本文将从维珍品牌战略的角度探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响，并分析其对品牌发展的重要性。
一、维珍品牌战略概述维珍品牌是由英国企业家理查德·布兰森于1970年创立的，起初以音乐唱片店为起点，后来逐渐发展成为一个多元化的企业集团。
维珍品牌以“冒险、创新、乐观”为核心价值观，致力于在不同领域提供卓越的产品和服务。
二、品牌核心价值对品牌延伸的影响1. 品牌延伸的定义品牌延伸是指将品牌的核心价值和声誉延伸到新的产品或服务领域，以拓展品牌的市场覆盖和增加消费者的忠诚度。
2. 品牌核心价值的重要性品牌核心价值是品牌的灵魂和竞争优势所在，它能够为消费者提供独特的体验和价值，树立品牌的信任和认可度。
品牌核心价值对品牌延伸至关重要，它决定了品牌延伸的成功与否。
3. 维珍品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌的核心价值体现在冒险、创新和乐观的精神上，这种精神贯穿于维珍品牌的各个业务领域。
维珍航空、维珍铁路、维珍移动等业务的延伸都与品牌核心价值密切相关。
- 冒险精神的影响：维珍品牌以冒险精神为核心价值，通过不断创新和尝试新的业务领域，实现了品牌的快速发展。
品牌延伸也需要冒险精神的支持，只有勇于尝试新的领域，才能在市场竞争中脱颖而出。
- 创新能力的影响：维珍品牌一直以来都以创新为核心驱动力，不断推出颠覆传统的产品和服务。
品牌延伸需要有创新能力的支持，才能在新的领域中找到差异化的竞争优势。
- 乐观态度的影响：维珍品牌以乐观态度面对挑战，始终保持积极向上的精神状态。
品牌延伸需要乐观态度的支持，只有积极应对市场变化，才能在新的领域中取得成功。
4. 维珍品牌延伸的案例分析维珍品牌的成功延伸案例有很多，例如：- 维珍航空：维珍航空是维珍品牌最著名的业务之一，它延伸了维珍品牌的核心价值——冒险精神。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略及品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍集团是一家全球知名的跨国企业，涵盖了航空、铁路、旅游、媒体等多个领域。
维珍品牌的成功离不开其独特的品牌战略和核心价值观。
本文将从维珍品牌战略的角度，探讨其核心价值对品牌延伸的影响。
一、维珍品牌战略概述维珍品牌战略以创新和冒险为核心，通过不断推陈出新的产品和服务，赢得了全球消费者的喜爱和信任。
其品牌战略主要包括以下几个方面：1. 多元化产品线：维珍集团涵盖了航空、铁路、旅游、媒体等多个领域，通过不同业务的协同发展，实现了品牌的多元化和全球化。
2. 创新营销策略：维珍品牌以其独特的宣传方式和创新的营销策略而闻名。
例如，他们经常与名人合作，开展大胆的宣传活动，吸引了大量的关注和媒体曝光。
3. 客户体验优先：维珍品牌致力于提供卓越的客户体验，从而赢得了消费者的忠诚度。
他们注重细节，提供个性化的服务，并不断改进客户体验，以满足不断变化的消费者需求。
二、维珍品牌核心价值维珍品牌的核心价值是“冒险精神”和“创新”。
这两个核心价值共同构成了维珍品牌的独特个性和竞争优势。
1. 冒险精神：维珍品牌鼓励人们勇于冒险、挑战常规。
他们以大胆和创新的方式打破传统，不断尝试新的领域和商业模式。
这种冒险精神使维珍品牌与众不同，并吸引了一大批追随者。
2. 创新：维珍品牌一直以来都是创新的代表。
他们不断推陈出新，致力于为客户提供独特和前卫的产品和服务。
维珍航空的太空旅游计划和维珍铁路的超高速列车项目就是维珍品牌创新的典型例子。
三、品牌核心价值对品牌延伸的影响品牌核心价值对品牌延伸具有重要的影响，特别是在多元化产品线和创新营销策略方面。
1. 多元化产品线：维珍品牌的核心价值“冒险精神”和“创新”为其在不同领域的产品线提供了延伸的可能性。
通过延伸品牌，维珍可以进入新的市场，满足不同消费者的需求。
例如，维珍航空的太空旅游计划就是基于其核心价值的延伸，将冒险和创新带入了太空旅游领域。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个广为人知的品牌案例，其品牌核心价值对品牌延伸的影响非常显著。
本文将从维珍品牌战略的角度出发，详细探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响，并提供相关数据和案例支持。
一、维珍品牌战略概述维珍集团是一家跨国企业，涵盖航空、旅游、媒体、通信等多个领域。
维珍的品牌战略以“创新、冒险、挑战权威”为核心价值，通过不断推出新颖、有创意的产品和服务，塑造了其独特的品牌形象。
二、品牌核心价值对品牌延伸的影响1. 品牌认知度提升维珍的品牌核心价值与其品牌形象高度契合，通过持续的创新和冒险精神，维珍成功地塑造了一个“与众不同”的品牌形象。
这种独特的品牌形象使得维珍在消费者心中建立了强大的认知度，进而对品牌延伸产生积极影响。
2. 品牌信任度提高维珍的品牌核心价值中的“挑战权威”使得消费者对维珍品牌产生了信任感。
维珍在航空业务中的成功经验，使得消费者相信维珍在其他领域也能提供高质量的产品和服务。
因此，品牌核心价值对品牌延伸起到了信任度提高的作用。
3. 品牌差异化优势维珍的品牌核心价值使其与竞争对手形成为了明显的差异化。
维珍通过持续的创新和冒险精神，不断推出独特的产品和服务，与传统航空公司形成为了鲜明的对照。
这种差异化优势使得维珍在品牌延伸过程中能够更好地吸引目标消费者，提高市场份额。
4. 品牌延伸的成功案例维珍的品牌延伸案例中，最为成功的是其在媒体领域的延伸。
维珍创始人理查德·布兰森于1996年创办了维珍集团旗下的媒体品牌“维珍娱乐”。
维珍娱乐通过电影制作、音乐出版、电视节目制作等业务，成功地将维珍的品牌核心价值延伸到了娱乐领域。
这一延伸不仅进一步提升了维珍品牌的知名度和影响力，还为维珍带来了可观的经济效益。
三、维珍品牌战略的数据支持1. 品牌知名度数据根据市场调研数据显示，维珍在目标市场的品牌知名度达到了80%以上，成为该领域的知名品牌之一。
2. 品牌信任度数据调查显示，维珍在消费者中的品牌信任度高达90%，远超过其他竞争对手。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个非常成功的品牌案例，通过研究维珍品牌战略，我们可以深入了解品牌核心价值对品牌延伸的影响。
本文将从维珍品牌战略的背景和目标、品牌核心价值的定义和重要性、品牌延伸的概念和影响等方面进行详细阐述。
1. 维珍品牌战略背景和目标维珍集团是由理查德·布兰森于1970年创立的一家跨国公司，旗下涵盖航空、铁路、媒体、健康保健等多个领域。
维珍品牌战略的背景是公司在不同领域中的快速扩张和竞争。
维珍的目标是成为全球率先的品牌，以创新、品质和服务为核心竞争力。
2. 品牌核心价值的定义和重要性品牌核心价值是指品牌所代表的核心属性、核心竞争力和核心价值观。
它是品牌所希翼传达给消费者的最重要的信息和价值。
品牌核心价值的定义和传达对于品牌的认知、忠诚度和市场地位具有重要影响。
在维珍品牌战略中，品牌核心价值被定义为创新、冒险和乐趣。
这些核心价值与维珍的创始人理查德·布兰森的个人特质和公司文化密切相关。
维珍品牌以创新的产品和服务、冒险的品牌形象和乐趣的消费体验为特点，通过传递这些核心价值来吸引和留住消费者。
品牌核心价值的重要性体现在以下几个方面：- 品牌定位：品牌核心价值匡助品牌在市场中找到自己的定位，与竞争对手区分开来。
- 消费者认知：品牌核心价值通过传递特定的信息和价值观，匡助消费者对品牌形成认知和印象。
- 品牌忠诚度：品牌核心价值与消费者的需求和价值观相匹配，能够增强消费者对品牌的忠诚度。
- 品牌延伸：品牌核心价值对品牌延伸的影响是本文的重点内容。
3. 品牌延伸的概念和影响品牌延伸是指品牌在原有产品或者服务的基础上，通过推出新的产品或者服务来扩大市场份额和满足消费者需求的策略。
品牌延伸可以匡助品牌实现经济规模效益，提高品牌知名度和市场占有率。
品牌核心价值对品牌延伸具有重要影响。
首先，品牌核心价值是品牌延伸的基础。
品牌延伸的成功与否取决于新产品或者服务是否能够延续品牌核心价值，与消费者对品牌的认知和期望保持一致。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个备受关注的话题，通过对其品牌核心价值对品牌延伸的影响进行分析，我们可以更好地理解维珍品牌的发展策略以及其在市场中的竞争优势。
在本文中，我们将探讨维珍品牌的核心价值，并分析这些价值对品牌延伸的影响。
维珍品牌的核心价值是什么？维珍集团是一家以创新、激情和冒险精神为核心的品牌。
该品牌以提供独特的、高品质的产品和服务而闻名，其核心价值在于创造有趣、令人兴奋和令人难忘的体验。
维珍品牌的核心价值与创始人理查德·布兰森的个人品牌价值紧密相关，布兰森本人是一位富有冒险精神的企业家，他的个人形象为维珍品牌的核心价值提供了有力的支持。
品牌核心价值对品牌延伸的影响是什么？品牌延伸是指将品牌的核心价值和知名度扩展到新的产品或服务领域。
维珍品牌的核心价值对品牌延伸有着重要的影响。
首先，维珍的核心价值为品牌提供了一个强大的基础，使得消费者对维珍品牌的新产品或服务有着积极的期待和信任。
无论是维珍航空、维珍铁路还是维珍酒店，消费者都期望能够体验到与维珍品牌核心价值一致的独特体验。
其次，维珍品牌的核心价值为品牌延伸提供了差异化的竞争优势。
维珍品牌以创新、激情和冒险精神为核心，这使得维珍在竞争激烈的市场中脱颖而出。
维珍航空以其独特的飞行体验和友好的服务而闻名，维珍铁路提供高速、舒适的旅行体验，而维珍酒店则以其独特的设计和个性化的服务吸引着消费者。
这些品牌延伸都与维珍品牌的核心价值紧密相连，使其在市场中具有独特的竞争优势。
此外，维珍品牌的核心价值还为品牌延伸提供了市场定位的依据。
维珍品牌的核心价值使得维珍能够在市场中找到自己的定位，并与其他竞争对手区分开来。
维珍航空定位于提供有趣、刺激的飞行体验，维珍铁路定位于提供高速、舒适的铁路旅行，而维珍酒店则定位于提供独特、个性化的住宿体验。
这些不同的定位都与维珍品牌的核心价值相一致，使得维珍在市场中能够建立起独特的市场地位。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个非常成功的品牌案例，通过分析维珍品牌战略的核心价值，我们可以深入了解品牌延伸对品牌价值的影响。
维珍品牌战略的核心价值主要体现在以下几个方面：创新、冒险、自由和激情。
首先，维珍品牌战略的核心价值之一是创新。
维珍集团一直致力于在各个领域推动创新，通过不断引入新的产品和服务来满足消费者的需求。
例如，维珍航空在航空业推出了许多创新的服务，如航空娱乐系统、航空WiFi等，这些创新使得维珍航空在竞争激烈的航空市场中脱颖而出。
品牌延伸对维珍的影响是进一步巩固了维珍在创新领域的形象，提升了品牌的价值。
其次，冒险是维珍品牌战略的另一个核心价值。
维珍集团的创始人理查德·布兰森一直以来都是一个喜欢冒险的人，他在经营维珍品牌时也将冒险作为品牌的核心价值之一。
维珍航空在航空业推出了一系列冒险的营销活动，如与太空探索公司合作，推出太空旅游服务。
这种冒险精神不仅吸引了大量消费者的关注，也为维珍品牌带来了更多的曝光和口碑。
品牌延伸对维珍的影响是进一步巩固了维珍在冒险领域的形象，提升了品牌的价值。
第三，自由是维珍品牌战略的核心价值之一。
维珍品牌一直以来都强调个人自由和自主选择，这一价值观在维珍的各个业务领域都得到了体现。
例如，维珍航空提供了丰富的航班选择和舱位选择，让消费者可以根据自己的需求和喜好来选择合适的服务。
品牌延伸对维珍的影响是进一步加强了维珍品牌在自由领域的形象，提升了品牌的价值。
最后，激情是维珍品牌战略的另一个核心价值。
维珍品牌一直以来都强调激情和对生活的热爱，这一价值观在维珍的各个业务领域都得到了体现。
例如，维珍航空的机组人员总是充满激情和活力，为乘客提供优质的服务体验。
品牌延伸对维珍的影响是进一步强化了维珍品牌在激情领域的形象，提升了品牌的价值。
综上所述，维珍品牌战略的核心价值对品牌延伸有着积极的影响。
通过品牌延伸，维珍得以进一步巩固在创新、冒险、自由和激情领域的形象，提升了品牌的核心价值和市场竞争力。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响标题：从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响引言概述：品牌核心价值是品牌的灵魂，是品牌所代表的核心理念和文化，对品牌的发展和延伸起着至关重要的作用。
维珍集团是一个成功的品牌案例，其品牌核心价值得到了充分的体现和传播。
本文将从维珍品牌战略的角度出发，探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响。
一、品牌核心价值的定义1.1 品牌核心价值是品牌的基本理念和核心信念，是品牌文化的精髓。
1.2 品牌核心价值是品牌区别于竞争对手的独特之处，是品牌的灵魂和生命力。
1.3 品牌核心价值是品牌发展的基石，是品牌延伸的重要依据。
二、品牌核心价值对品牌延伸的影响2.1 品牌核心价值指导品牌延伸的方向和范围，确保延伸产品与原有品牌一致。
2.2 品牌核心价值提升延伸产品的市场认知度和接受度，增强品牌的市场竞争力。
2.3 品牌核心价值为品牌延伸提供了稳固的基础，确保延伸产品的成功与品牌形象一致。
三、维珍品牌战略中的品牌核心价值3.1 维珍品牌核心价值体现了创新、冒险和独特性的精神，是品牌成功的关键因素。
3.2 维珍品牌核心价值贯穿于公司的各个业务领域，为品牌延伸提供了广阔的空间。
3.3 维珍品牌核心价值的传播和强化，使得维珍品牌在全球范围内具有了强大的影响力。
四、品牌核心价值对维珍品牌延伸的影响4.1 维珍品牌核心价值为维珍航空、维珍铁路等不同业务领域的延伸提供了统一的价值导向。
4.2 维珍品牌核心价值使得维珍延伸产品在市场上具有了独特的竞争优势和吸引力。
4.3 维珍品牌核心价值的强化和传播，为维珍品牌的持续发展和扩张奠定了坚实的基础。
五、结论品牌核心价值对品牌延伸的影响是深远而重要的，它不仅指导着品牌的发展方向和战略选择，也确保了品牌延伸产品的成功和市场认可。
维珍集团作为一个成功的品牌案例，充分体现了品牌核心价值对品牌延伸的积极影响，为其他品牌提供了借鉴和启示。
品牌核心价值的建立和传播是品牌战略中至关重要的一环，只有深入挖掘和强化品牌核心价值，才能实现品牌的长期发展和成功。
维珍航空品牌延伸
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2、热衷冒险
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• 他曾在波斯湾战争期间斡旋于英国与伊拉克之间，开着飞
机直接进入巴格达接回人质。
• 1986年，他的“维珍大西洋挑战者二号”以有史以来最
快的速度穿越大西洋，
• 一年后，“维珍大西洋飞行者”号热气球成为第一个飞越 大西洋的热气球； • 1991年，布兰森驾驶更大的热气球从日本飞越太平洋至 加拿大北部，再破所有记录。
观察理查德布兰森的传奇人生会发现他确实是一丧杰出的营销天才他深谙营销就是出人意料超越预期的道理总结来看理查德布兰森丌仅是品牌延伸必死这丧营销魔咒的终结者他更是品牌人格化不丧人营销内容营销的先行实践者他是我们心丨近亍完美的品牌代言人的典型
品牌延伸
经济与管理学院 张明凤
mfzhang@
• 20ห้องสมุดไป่ตู้4年，他驾驶一辆詹姆士·邦德式的水陆两栖车在两小
时内穿越英吉利海峡，创造了全新的世界纪录！
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3、写作
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• 除了“商人”、“冒险家”、“行业颠覆者”和“嘻哈资 本家”之外，还有一个很重要的身份是：“作家”。
• 《一切行业都是创意业》、
• 《商界裸奔》、 • 《当行善统治商业》、 • 《理查德·布兰森自传》、 • 《飞天传奇：人类探索飞行的故事》
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5、超出业务去关注
一个人的心越大，影响力
才能越大，相应的福报也 才会大。我想说的是，一 个懂得“超出业务去关注 ”用户的营销人，才更可
能是一个成功的营销人。
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6、营销未知
• 观察理查德·布兰森的传奇人生，会发现他确实是一个杰
出的营销天才，他深谙营销就是“出人意料、超越预期
”的道理， • 总结来看，理查德·布兰森不仅是“品牌延伸必死”这个 营销魔咒的终结者，他更是“品牌人格化”与“个人营 销”、“内容营销”的先行实践者，他是我们心中近于 完美的品牌代言人的典型。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个引人注目的案例，它展示了品牌核心价值对品牌延伸的重要影响。
在本文中，我们将探讨维珍品牌战略的核心要素，并分析品牌核心价值对品牌延伸的影响。
维珍是一个跨国企业集团，涵盖了航空、铁路、媒体、金融等多个领域。
维珍的品牌核心价值是“创新、冒险和乐趣”。
这一核心价值贯穿于维珍的所有业务领域，成为了维珍品牌战略的关键要素。
首先，品牌核心价值对维珍品牌延伸的影响体现在产品和服务的开发上。
维珍以创新为核心，不断推出新颖的产品和服务，满足消费者对新奇体验的需求。
例如，维珍航空引入了全新的机舱设计，提供豪华而舒适的旅行体验，与传统航空公司形成鲜明的差异化。
这种创新和冒险精神成为了维珍品牌的标志，吸引了一大批忠实的消费者。
其次，品牌核心价值对维珍品牌延伸的影响还体现在市场定位和品牌形象的塑造上。
维珍以冒险和乐趣为核心价值，将其与年轻、活力和激情联系在一起。
通过大胆的市场宣传和品牌形象的打造，维珍成功地吸引了年轻一代的消费者。
维珍的品牌形象与其他传统企业形成鲜明对比，使其在市场上脱颖而出。
此外，品牌核心价值对维珍品牌延伸的影响还体现在品牌扩张和合作伙伴关系的建立上。
维珍通过与其他品牌的合作，扩大了自己的业务范围。
例如，维珍与手机制造商合作推出了维珍移动，进军了电信行业。
这种合作不仅帮助维珍实现了品牌延伸，还为消费者提供了更多选择和便利。
此外，品牌核心价值对维珍品牌延伸的影响还体现在员工文化和内部管理上。
维珍以创新和冒险为核心价值，鼓励员工敢于尝试新事物，追求卓越。
这种文化氛围激励着员工的创造力和积极性，推动了维珍的持续发展。
总结起来，维珍品牌战略的成功得益于其品牌核心价值对品牌延伸的积极影响。
品牌核心价值不仅在产品和服务的开发上发挥着重要作用，还在市场定位、品牌形象、合作伙伴关系和员工文化等方面产生了深远影响。
维珍的品牌核心价值成为了其与竞争对手的差异化竞争的关键要素，为其在市场上取得成功奠定了坚实基础。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是品牌核心价值对品牌延伸的影响的一个典型案例。
维珍集团是一家全球知名的跨国企业，涵盖了航空、铁路、音乐、娱乐等多个领域。
在维珍的品牌战略中，品牌核心价值扮演着重要的角色，它对品牌的延伸起到了积极的影响。
品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念、价值观和独特性。
它是品牌的灵魂，是品牌与其他竞争对手区别开来的重要因素。
在维珍的品牌战略中，品牌核心价值被明确地定义为“创新、冒险和激情”。
这一价值观贯通了维珍在各个领域的业务，并对品牌延伸产生了重要的影响。
首先，品牌核心价值对品牌延伸的影响体现在维珍的产品和服务的创新上。
维珍以创新而闻名，不断推出新颖、独特的产品和服务。
例如，维珍航空在飞行体验上进行了许多创新，如引入全平等经济舱、提供高品质的餐饮服务等。
这些创新不仅满足了消费者对舒适、便利的需求，也与品牌核心价值中的创新理念相契合，进一步巩固了维珍品牌的核心地位。
其次，品牌核心价值对品牌延伸的影响还表现在维珍的市场扩张和品类拓展上。
维珍以冒险和激情为核心价值，这使得维珍能够在不同领域迅速扩张。
例如，维珍在音乐产业中推出了维珍唱片，并签约了众多知名艺人，如滚石乐队和麦当娜。
这种品牌延伸不仅使维珍的品牌影响力扩大，还为维珍带来了更多的商业机会和收入来源。
此外，品牌核心价值还对维珍的品牌形象和品牌忠诚度产生了积极的影响。
维珍以冒险和激情为核心价值，这种价值观吸引了一大批有冒险精神和追求激情的消费者。
这些消费者对维珍品牌产生了强烈的认同感，并成为了忠诚的品牌支持者。
他们愿意购买维珍的产品和服务，并积极参预维珍的品牌活动。
这种品牌忠诚度进一步巩固了维珍在市场上的竞争优势。
综上所述，维珍品牌战略中的品牌核心价值对品牌延伸产生了积极的影响。
品牌核心价值的明确定义使得维珍能够在不同领域进行创新，并实现市场扩张和品类拓展。
同时，品牌核心价值也塑造了维珍的品牌形象和品牌忠诚度，使其在市场竞争中占领优势地位。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个备受关注的话题，因为它展示了品牌核心价值对品牌延伸的重要影响。
在本文中，我们将深入探讨维珍品牌战略的各个方面，并分析品牌核心价值对品牌延伸的影响。
维珍集团是一个跨国企业，涵盖了航空、铁路、娱乐、通信等多个领域。
其品牌战略的核心是“创新、冒险和独特性”。
这三个核心价值在维珍的品牌延伸中起到了至关重要的作用。
首先，创新是维珍品牌战略的核心价值之一。
维珍始终致力于推动创新，不断寻找新的商机和市场。
这种创新精神在维珍的品牌延伸中得到了体现。
例如，维珍航空不仅仅是一家传统的航空公司，它还推出了太空旅游项目，成为全球首家商业太空旅游公司。
这种创新的品牌延伸不仅拓展了维珍的业务领域，还增加了品牌的知名度和影响力。
其次，冒险是维珍品牌战略的另一个核心价值。
维珍鼓励人们勇于冒险，追求自己的梦想和目标。
这种冒险精神在维珍的品牌延伸中也得到了体现。
例如，维珍娱乐推出了各种创新的娱乐项目，如维珍游乐园和维珍音乐节。
这些冒险的品牌延伸不仅提供了新的娱乐体验，还增加了维珍品牌的吸引力和忠诚度。
最后，独特性是维珍品牌战略的第三个核心价值。
维珍始终强调自己的独特性，与其他竞争对手区分开来。
这种独特性在维珍的品牌延伸中也起到了重要作用。
例如，维珍通信提供了独特的通信服务，如卫星电话和互联网服务。
这些独特的品牌延伸不仅满足了消费者的需求，还巩固了维珍品牌在通信领域的领先地位。
综上所述，维珍品牌战略的核心价值对品牌延伸产生了重要影响。
创新、冒险和独特性是维珍品牌延伸的关键要素，它们不仅拓展了维珍的业务领域，还增加了品牌的知名度和影响力。
维珍的成功经验告诉我们，品牌核心价值对品牌延伸的影响是至关重要的，只有在保持核心价值的基础上，品牌延伸才能取得长期的成功。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响 (2)
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略是一个成功的品牌案例，其品牌核心价值对品牌延伸产生了积极的影响。
维珍品牌以创新、冒险和个性化为核心价值，通过不断拓展业务领域和与其他品牌的合作，成功地实现了品牌延伸。
首先，维珍的品牌核心价值是创新。
创新是维珍品牌的灵魂，体现在产品、服务和营销策略上。
维珍航空公司作为维珍集团的核心业务，通过引入先进的航空技术和独特的服务理念，打造了一个与众不同的航空品牌。
维珍航空不仅在航空服务上进行创新，还推出了一系列与航空相关的产品和服务，如维珍假日、维珍银行等，进一步拓展了品牌的影响力。
其次，维珍的品牌核心价值是冒险。
冒险是维珍品牌的特点之一，体现在品牌形象、营销活动和品牌延伸上。
维珍航空的品牌形象充满了冒险和个性化的元素，如航空员服装的设计、飞机涂装的创意等，都展现了品牌的冒险精神。
在营销活动方面，维珍航空经常与一些冒险和极限运动活动进行合作，如与极限运动选手合作推出特别航班、举办冒险旅行活动等，进一步强化了品牌的冒险形象。
在品牌延伸方面，维珍通过与其他品牌的合作，如与手机品牌合作推出维珍手机、与酒店品牌合作推出维珍酒店等，将冒险的品牌形象延伸到更多领域，增强了品牌的认知度和影响力。
最后，维珍的品牌核心价值是个性化。
个性化是维珍品牌的重要特点，体现在产品定制、服务个性化和品牌传播上。
维珍航空通过个性化的服务和创新的产品设计，满足不同消费者的需求。
例如，维珍航空推出了“维珍空中婚礼”服务，为想要在空中举办婚礼的新人提供了独特的体验。
此外，维珍航空还推出了“维珍小姐”活动，通过选拔和培训一些具有个性和魅力的空姐，进一步塑造了品牌的个性化形象。
在品牌传播方面，维珍通过社交媒体、品牌活动和赞助等方式，与消费者进行互动，传递个性化的品牌信息，增强了品牌与消费者之间的情感连接。
综上所述，维珍品牌的核心价值对品牌延伸产生了积极的影响。
创新、冒险和个性化是维珍品牌的核心价值，通过与其他品牌的合作和拓展业务领域，维珍成功地延伸了品牌，增强了品牌的认知度和影响力。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略及品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍集团是一家全球知名的跨国企业，涵盖了航空、铁路、媒体、金融等多个领域。
作为维珍集团的核心品牌，维珍在品牌战略和品牌核心价值的塑造上起到了关键作用。
本文将从维珍品牌战略和品牌核心价值的角度，探讨其对品牌延伸的影响。
一、维珍品牌战略的概述维珍品牌战略的核心目标是通过不断创新和突破传统边界，打造一个充满活力和创意的品牌形象。
维珍以“挑战常规、追求卓越”的品牌理念为基础，积极寻求与不同行业和领域的合作火伴进行跨界合作，以实现品牌的多元化延伸。
二、维珍品牌核心价值的分析1. 创新与突破：维珍品牌核心价值之一是不断创新和突破传统边界。
维珍在各个领域都以创新的产品和服务著称，如维珍航空的太空旅行计划、维珍铁路的高速列车等。
这种创新和突破的核心价值使得维珍品牌在市场上具有独特的竞争优势。
2. 顾客体验：维珍品牌核心价值之二是提供卓越的顾客体验。
维珍致力于为顾客提供个性化、舒适和便利的服务，从而赢得了泛博顾客的信任和忠诚。
无论是在航空、铁路还是其他领域，维珍都以顾客体验为重要的品牌价值。
3. 社会责任：维珍品牌核心价值之三是积极履行社会责任。
维珍集团在环保、慈悲和社会公益等方面投入了大量资源，致力于改善社会和环境的可持续发展。
这种社会责任意识不仅提升了维珍品牌的声誉，也为品牌延伸提供了更广阔的发展空间。
三、品牌核心价值对品牌延伸的影响1. 品牌延伸的广度和深度：维珍品牌核心价值的塑造使得维珍在品牌延伸过程中具备了更大的广度和深度。
维珍集团通过与不同行业和领域的合作火伴进行跨界合作，将品牌延伸至航空、铁路、媒体、金融等多个领域，实现了品牌的广度延伸。
同时，维珍的创新和突破核心价值也为品牌在各个领域的深度延伸提供了支撑。
2. 品牌延伸的差异化竞争优势：维珍品牌核心价值的塑造为品牌延伸提供了差异化竞争优势。
维珍品牌以创新和突破为核心价值，与传统品牌形成鲜明的差异化。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响引言概述：品牌核心价值是一个品牌的灵魂，它决定了品牌的定位和差异化竞争优势。
品牌延伸是指将品牌核心价值在不同的产品或服务领域进行拓展和扩大。
本文将以维珍品牌战略为例，探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响。
正文内容：1. 品牌核心价值对品牌延伸的定位影响1.1. 品牌核心价值决定了品牌延伸的领域和范围维珍品牌核心价值是冒险、创新和乐趣，这决定了维珍在品牌延伸时会选择与这些价值相关的领域，如航空、旅游等。
这种定位使得维珍的品牌延伸更加有针对性和一致性。
1.2. 品牌核心价值塑造了品牌延伸的形象和特点维珍品牌核心价值的体现使其品牌延伸的产品或服务具有冒险、创新和乐趣的特点。
例如，维珍航空以其独特的飞行体验和创新的服务著称，与维珍品牌核心价值相一致，进一步加强了品牌形象和认知。
2. 品牌核心价值对品牌延伸的市场竞争影响2.1. 品牌核心价值为品牌延伸提供竞争优势维珍品牌核心价值的独特性和差异化使其在品牌延伸过程中具备竞争优势。
与其他航空公司相比，维珍的品牌延伸更容易被消费者认可和接受，因为其延伸产品或服务与品牌核心价值一致。
2.2. 品牌核心价值为品牌延伸提供市场定位品牌核心价值的明确定位使维珍能够在市场中找到自己的位置。
维珍品牌延伸的产品或服务通过品牌核心价值与特定目标市场产生共鸣，从而在市场中形成差异化竞争优势。
3. 品牌核心价值对品牌延伸的品牌认知影响3.1. 品牌核心价值增强了品牌延伸的知名度维珍品牌核心价值的塑造使得维珍的品牌延伸更容易被消费者认知和记忆。
消费者通过品牌核心价值与维珍的品牌延伸产生关联，进一步提升了品牌的知名度和认知度。
3.2. 品牌核心价值增加了品牌延伸的信任度品牌核心价值的传递使得维珍的品牌延伸在消费者心中具有更高的信任度。
消费者相信维珍的品牌延伸产品或服务会延续品牌核心价值所代表的品质和价值观，从而增加了消费者对品牌的忠诚度。
总结：维珍品牌战略中的品牌核心价值对品牌延伸产生了重要的影响。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略对品牌核心价值的影响是品牌延伸的关键因素之一。
品牌核心价值是指品牌所代表的核心理念、价值观和使命，它是品牌的灵魂和根基。
维珍作为一个全球知名的品牌，其品牌核心价值为创新、冒险和乐观。
这些价值观在维珍的各个业务领域中得到了体现，包括航空、铁路、娱乐等。
首先，维珍的品牌延伸战略与其核心价值紧密相连。
品牌延伸是指将品牌的影响力和知名度扩展到新的产品或服务领域。
维珍通过不断推出创新的产品和服务来延伸品牌，如维珍航空、维珍铁路、维珍娱乐等。
这些品牌延伸都与维珍的核心价值密切相关，体现了创新、冒险和乐观的精神。
品牌延伸的成功与维珍品牌核心价值的一致性有着密切的关系。
其次，维珍的品牌核心价值对品牌延伸起到了引领作用。
品牌核心价值是品牌的灵魂和根基，它为品牌延伸提供了方向和准则。
维珍的核心价值为创新、冒险和乐观，这些价值观在品牌延伸过程中起到了引领作用。
维珍航空以创新的航空服务和冒险的品牌形象吸引了大量乘客；维珍铁路以创新的高铁服务和乐观的品牌形象赢得了消费者的信赖；维珍娱乐通过创新的娱乐产品和乐观的品牌形象获得了广泛的市场认可。
品牌核心价值的引领作用使得维珍的品牌延伸更加顺利和成功。
此外，维珍的品牌延伸也对品牌核心价值产生了影响。
品牌延伸是品牌核心价值在不同领域中的具体体现，它通过不断拓展品牌的影响力和知名度来进一步巩固和强化品牌核心价值。
维珍的品牌延伸使得其核心价值得到了更广泛的传播和认可。
例如，维珍航空通过创新的航空服务和冒险的品牌形象进一步加强了维珍的创新和冒险的核心价值；维珍铁路通过创新的高铁服务和乐观的品牌形象进一步加强了维珍的乐观核心价值；维珍娱乐通过创新的娱乐产品和乐观的品牌形象进一步加强了维珍的乐观核心价值。
品牌延伸对品牌核心价值的影响使得维珍的品牌更加具有一致性和稳定性。
综上所述，维珍品牌战略中的品牌核心价值对品牌延伸起到了重要的影响。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍（Virgin）是一家跨国企业集团，拥有多个业务部门，涵盖航空、铁路、媒体、金融和健康等领域。
维珍作为一个品牌，一直以来都以其独特的品牌战略和核心价值而闻名。
本文将从维珍的品牌战略角度出发，探讨品牌核心价值对品牌延伸的影响。
维珍的品牌战略主要体现在以下几个方面：创新、冒险、顾客关怀和品质保证。
首先，维珍品牌的核心价值之一是创新。
维珍始终秉持着创新的精神，不断推出新的产品和服务。
例如，维珍航空公司就一直在航空业中引领创新，推出了许多独特的服务和设施，如航空娱乐系统、航空酒吧和豪华座位等。
这种创新精神使得维珍在市场上脱颖而出，吸引了一大批忠实的顾客。
其次，维珍品牌的核心价值之一是冒险。
维珍鼓励人们勇于尝试新事物，挑战传统观念。
这种冒险精神体现在维珍进军各个领域的决策上。
例如，维珍铁路公司进军英国铁路市场时，面临着强大的竞争对手和传统观念的挑战，但维珍决定冒险一试，并成功地打造了高品质的铁路服务，赢得了顾客的认可。
第三，维珍品牌的核心价值之一是顾客关怀。
维珍始终将顾客的需求放在首位，致力于提供优质的服务和体验。
维珍航空公司就以其独特的服务而闻名，如空中按摩服务、个性化餐饮和舒适的座椅等。
这种关怀顾客的态度使得维珍赢得了顾客的忠诚和口碑。
最后，维珍品牌的核心价值之一是品质保证。
维珍一直以来都注重产品和服务的品质，确保顾客获得最好的体验。
维珍品牌以其高品质而闻名，这也是其品牌延伸的重要基础。
无论是维珍航空、维珍铁路还是其他业务部门，都秉持着对品质的严格要求，为顾客提供卓越的产品和服务。
品牌核心价值对品牌延伸有着重要的影响。
首先，品牌核心价值可以为品牌延伸提供方向和支持。
维珍作为一个多元化企业集团，通过延伸品牌进入不同的领域，可以更好地满足顾客的多样化需求。
品牌核心价值可以为品牌延伸提供一个统一的理念和价值观，使得不同领域的业务能够相互支持和协调。
其次，品牌核心价值可以增强品牌延伸的可信度和认可度。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响标题：从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响引言概述：品牌核心价值是品牌的灵魂和基石，是品牌在市场中的独特定位和竞争优势。
品牌延伸是指在原有品牌基础上推出新的产品或者服务，以拓展市场份额和增加收入。
维珍是一个成功的品牌案例，其品牌战略和核心价值对品牌延伸起到了至关重要的作用。
一、品牌战略对品牌延伸的影响1.1 品牌战略指导品牌延伸方向品牌战略确定了品牌的目标、定位和市场策略，为品牌延伸提供了方向和依据。
维珍通过品牌战略的规划，成功地将航空、铁路、挪移通信等多个领域纳入品牌延伸范围，实现了多元化发展。
1.2 品牌战略提升品牌影响力品牌战略的执行可以提升品牌的知名度和美誉度，为品牌延伸打下基础。
维珍通过品牌战略的推动，建立了强大的品牌形象和口碑，使得品牌延伸更容易被市场接受和认可。
1.3 品牌战略促进品牌创新品牌战略的创新性和前瞻性可以激发品牌团队的创造力和创新能力，推动品牌延伸的不断发展和完善。
维珍通过持续的品牌创新，不断推出新产品和服务，满足消费者的多样化需求，实现了品牌的持续增长。
二、品牌核心价值对品牌延伸的影响2.1 品牌核心价值保持品牌一致性品牌核心价值是品牌的灵魂和特征，是品牌延伸的基础和保障。
维珍坚持“创新、激情、质量、价值”等核心价值，确保了品牌在不同领域延伸时的一致性和联贯性。
2.2 品牌核心价值增强品牌认同感品牌核心价值是消费者对品牌的认知和认同的重要依据，可以提升品牌在市场中的竞争力和忠诚度。
维珍通过核心价值的传播和强化，建立了与消费者的情感联系，使品牌延伸更具吸引力和影响力。
2.3 品牌核心价值塑造品牌个性品牌核心价值是品牌的独特性和个性化表达，可以区分品牌与竞争对手，为品牌延伸带来差异化优势。
维珍通过核心价值的彰显，塑造了独特的品牌形象和风格，使品牌在市场中脱颖而出。
结论：维珍品牌的成功离不开其品牌战略和核心价值的支持和引领，品牌战略为品牌延伸提供了方向和动力，品牌核心价值保持了品牌的一致性和独特性。
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响
从维珍品牌战略看品牌核心价值对品牌延伸的影响维珍品牌战略对品牌核心价值的影响维珍集团是一家国际知名的跨国企业集团，旗下拥有多个业务部门，涵盖航空、铁路、媒体、健康、金融等多个领域。
维珍品牌作为维珍集团的核心品牌，通过其独特的品牌战略塑造了品牌核心价值，并通过品牌延伸进一步巩固了其市场地位。
品牌核心价值是指品牌在消费者心中所形成的独特的认知和价值观。
维珍品牌的核心价值主要体现在以下几个方面：1. 创新与冒险精神：维珍品牌以创新和冒险精神为核心价值，通过不断推出新的产品和服务，挑战传统行业规则，满足消费者对新鲜感和刺激的需求。
例如，维珍航空公司在航空业中引入了许多创新的服务和设施，如全平面座椅、空中酒吧等，为乘客提供与众不同的旅行体验。
2. 客户体验和个性化服务：维珍品牌注重为客户提供独特的体验和个性化的服务。
无论是在航空业务还是其他业务领域，维珍品牌都致力于满足客户的需求，并通过创新的服务和互动体验来增强客户的忠诚度。
例如，维珍航空公司提供高品质的客舱设施和优质的服务，为乘客营造舒适和愉快的旅行体验。
3. 社会责任和可持续发展：维珍品牌注重社会责任和可持续发展，在业务运营中积极履行企业公民责任，推动社会和环境的可持续发展。
例如，维珍集团在可再生能源领域投资并推动可再生能源的发展，以减少对环境的影响。
维珍品牌的核心价值对品牌延伸产生了积极的影响，具体体现在以下几个方面：1. 品牌延伸的顺利推进：维珍品牌的核心价值为品牌延伸提供了坚实的基础。
消费者对维珍品牌的认知和信任使得维珍集团能够顺利将品牌延伸到不同的业务领域，如铁路、媒体、健康等。
品牌延伸的成功进一步巩固了维珍品牌在市场上的地位，并为集团的多元化发展提供了机会。
2. 品牌延伸的差异化竞争优势：维珍品牌的核心价值使得品牌延伸能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过将创新和冒险精神、客户体验和个性化服务等核心价值延伸到不同的业务领域，维珍品牌能够与竞争对手形成差异化竞争优势，吸引更多消费者的关注和选择。
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4、好一个“免费”教练
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• 布兰森在少年时患有阅读障碍，时至今日，仍有严重的口吃 • 免费给创业者和年轻人当导师！
• 在南非和加勒比海成立了布兰森创业中心，在英国成立了
Virgin Media Pioneers。
• 做这些有什么意义？怎么赚钱？实际上，与年轻一代增强情
感联系本身就是最大的价值，他们最有可能是品牌的支持者 和消费者！
品牌延伸
经济与管理学院 张明凤
mfzhang@
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品牌延伸
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பைடு நூலகம் 3
营销大师特劳特在《重新定位》一书中就有“心智会丧
失焦点”的论述，他谈到：
“丧失焦点完全是由品牌延伸造成的，公司从经济角度看
待他们的品牌，他们愿意将一个高度聚焦的品牌转化为一个
没有焦点的品牌，使原来代表一种产品或概念的品牌，去代 表两种或更多产品。我们应该从心智的角度去看待品牌延伸 问题。一个品牌代表的产品越多，越容易失去焦点…… 一些专家会告诉你要建立一个宽泛的大品牌，不要相信
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2、热衷冒险
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• 他曾在波斯湾战争期间斡旋于英国与伊拉克之间，开着飞
机直接进入巴格达接回人质。
• 1986年，他的“维珍大西洋挑战者二号”以有史以来最
快的速度穿越大西洋，
• 一年后，“维珍大西洋飞行者”号热气球成为第一个飞越 大西洋的热气球； • 1991年，布兰森驾驶更大的热气球从日本飞越太平洋至 加拿大北部，再破所有记录。
• 2004年，他驾驶一辆詹姆士·邦德式的水陆两栖车在两小
时内穿越英吉利海峡，创造了全新的世界纪录！
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3、写作
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• 除了“商人”、“冒险家”、“行业颠覆者”和“嘻哈资 本家”之外，还有一个很重要的身份是：“作家”。
• 《一切行业都是创意业》、
• 《商界裸奔》、 • 《当行善统治商业》、 • 《理查德·布兰森自传》、 • 《飞天传奇：人类探索飞行的故事》
他们，这样做的结果只会让一个品牌混乱不堪。”
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他——
• 曾全裸出演自己公司的广告，
• 亲自驾驶飞机进入炮火连天的巴格达解救人质；
• 用坦克在纽约时代广场碾碎可口可乐，以推广自己的维珍 可乐。 理查德·布兰森从来没做过一件不让人感觉意外的事。
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布兰森的企业王国触角广泛，维珍品牌旗下拥有维珍航空、 维珍唱片、维珍可乐、维珍手机等公司，业务跨越空运、服 装、软饮料、游戏、电信运营、金融服务、唱片甚至包括安 全套等各行各业，布兰森在商业上取得过一系列巨大成功。
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二、品牌人格化
布兰森把自己的性格特质：叛逆、充满创意、喜欢冒险，带 一点玩世不恭的嘻哈，完美地嵌入到了维珍的品牌之中，浑
然一体！
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布兰森缤纷多彩的自我营销
1、极具娱乐精神
布兰森因输掉打赌，于是自愿剃掉腿毛，化身空姐，上飞机
为乘客提供服务；
再早前，维珍航空宣布开通新航线时，布兰森上演搞怪、大 胆、充满话题的惊人举动，身着一袭传统的苏格兰红裙并主 动亮“裙底”！ 类似惊世骇俗的举动在布兰森身上早非一两回。
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5、超出业务去关注
一个人的心越大，影响力
才能越大，相应的福报也 才会大。我想说的是，一 个懂得“超出业务去关注 ”用户的营销人，才更可
能是一个成功的营销人。
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6、营销未知
• 观察理查德·布兰森的传奇人生，会发现他确实是一个杰
出的营销天才，他深谙营销就是“出人意料、超越预期
”的道理， • 总结来看，理查德·布兰森不仅是“品牌延伸必死”这个 营销魔咒的终结者，他更是“品牌人格化”与“个人营 销”、“内容营销”的先行实践者，他是我们心中近于 完美的品牌代言人的典型。
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6
布兰森如何看待“品牌”
• 大多数企业：奉行基于产品延伸出品牌
• 布兰森的路径：是从品牌延伸出不同的产品
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任何维珍的新产品或服务，必须具有以下属性： 1、最佳品质；
2、有创意；
3、较高的金钱价值；
4、对现有其他选择具有挑战性；
5、能增添一种趣味或顽皮感。 将品牌定义为一种与用户的终身关系，围绕“关系”而非“ 产品”创造品牌。