旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究
古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例
古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例摘要：随着人们生活品质的提升，旅游休闲成了人们生活中必不可少的需求，古镇旅游作为旅游休闲的一个热门目的地也备受关注。
西塘作为最早开发古镇旅游的地区之一，以“活着的千年古镇”为口号，利用旅游产业的发展来带动第三产业的发展，最终来提升当地的经济发展。
但是在发展的过程中无法避免的出现了历史文化保护和旅游业的发展之间的矛盾，本文以古镇旅游发展探析为研究课题进行深入研讨，以旅游学知识为基础，管理学和营销学等知识为辅，分析和借鉴了国内外历史文化古镇发展和保护的经验，对西塘古镇旅游业的发展进行了广泛和深入的分析，既从不同的角度对古镇文化产业和旅游业共同发展的优势和劣势进行了分析，又从多方面入手对其提出了合理、有效且有针对性的建议。
本文希望通过理论和实际相结合，为促进文化产业与旅游产业科学的融合发展，提升古镇旅游的综合竞争力、开拓更大市场、促进古镇旅游更好更快发展提出理论依据。
关键词：古镇旅游；西塘；科学发展；文化产业Analysis on the development of Ancient Town Tourism，a case study of Xitang, ZhejiangAbstract:Along with the improvement of people's living quality, tourism leisure has become an essential part of people's life, and the ancient town tourism as a popular destination for tourism and leisure has received much attention. Xitang, as one of the earliest development of ancient town tourism, makes the "a living ancient town with a history of more than one thousand years" as the slogan, the use of the development of the tourism industry to promote the development of the third industry, and ultimately to enhance the local economic development. However, in the process of development, there is a contradiction between historical and cultural protection and tourism development. This paper analyzes the development and protection of historic and cultural towns in Xitang. It analyzes the advantages and disadvantages of the development of ancient town culture industry and tourism industry from different angles, and gives some reasonable, effective and targeted suggestions. This paperhopes to combine the theory and practice, to promote the integration and development of cultural industry and tourism industry, to enhance the comprehensive competitiveness of ancient town tourism, to develop a greater market, to promote the development of ancient town tourism better and faster development of theoretical basis.Keywords:Ancient town tourism; Xitang; scientific development; cultural industry一、引言社会在不断地进步，人们的生活水平也在不断地提高，休闲渐渐成为了一种高品质生活的代表，同时休闲方式也因为需求变得五花八门，而旅游因其积极健康的形象被认为是最能够代表休闲的一种方式。
国内古镇旅游研究综述
国内古镇旅游研究综述一、本文概述随着旅游业的快速发展，古镇旅游以其独特的魅力和深厚的文化内涵吸引了大量游客的目光。
国内古镇旅游研究在近年来逐渐受到学术界的关注，成为旅游研究领域的一个重要分支。
本文旨在综述国内古镇旅游研究的现状、发展趋势及主要研究成果，以期为古镇旅游的健康发展和学术研究的深入推进提供参考。
本文将首先梳理国内古镇旅游研究的起源与发展，分析古镇旅游在国内旅游市场中的地位和影响力。
随后，通过对相关文献的梳理和评价，总结古镇旅游研究的主要领域和热点，包括古镇旅游资源的开发与保护、古镇旅游的市场营销与品牌建设、古镇旅游的社会影响与文化传承等方面。
在此基础上，本文将进一步探讨古镇旅游研究的未来发展趋势，包括研究方法的创新、研究视角的拓展以及研究成果的应用转化等。
通过本文的综述，旨在为国内古镇旅游研究提供一个全面、系统的视角，以期推动古镇旅游研究的深入发展，为古镇旅游的可持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、古镇旅游的概念与特点古镇旅游，作为一种独特的文化旅游形式，近年来在国内逐渐受到广泛的关注与追捧。
它指的是以拥有一定历史积淀、文化底蕴和自然风貌的古镇为载体，通过向游客展示其独特的建筑艺术、传统工艺、地方文化和民俗风情等，来满足游客对于历史文化和自然风光双重需求的旅游活动。
历史文化底蕴深厚：古镇作为历史的见证者，承载着丰富的历史信息和文化记忆。
这些古镇往往有着数百甚至上千年的历史，其建筑风格、街巷布局、传统工艺等方面都反映了当时社会的风貌和人们的生活方式。
自然风光优美：许多古镇都位于山水之间，拥有得天独厚的自然资源。
古镇与山水相映成趣，构成了一幅幅美丽的画卷，为游客提供了极佳的视觉享受。
民俗风情独特：古镇居民的生活方式、传统节庆、风俗习惯等都具有浓郁的地方特色。
游客在古镇旅游中，可以亲身感受到这些独特的民俗文化，增强了旅游的趣味性和互动性。
可持续发展性强：古镇旅游强调对历史文化遗产的保护和传承，注重旅游的可持续发展。
古镇旅游运营方案
古镇旅游运营方案第一部分：项目背景分析古镇旅游是一种融合了地域文化、历史遗迹与现代文明的旅游方式，其独特的魅力吸引了越来越多的游客前来观光游玩。
随着旅游业的不断发展，古镇旅游已经成为了一个具有潜在商机的新兴产业。
古镇旅游运营既涉及到景区的规划建设，又需要考虑到游客的接待和服务。
如何将古镇旅游资源充分挖掘，打造成具有吸引力的旅游目的地，成为了当今旅游业者需要思考的课题。
本文将针对古镇旅游运营的方案进行深入探讨。
第二部分：古镇旅游资源分析和规划1. 古镇旅游资源古镇旅游资源主要包括文化、历史、风景和民俗等多个方面。
在古镇，游客可以欣赏到古建筑、古寺庙、传统手工艺品等，感受古镇特有的生活方式和文化氛围。
同时，古镇的美食、民俗表演、传统节日等也吸引了不少游客前来体验。
2. 古镇旅游规划针对古镇旅游资源的特点，需要进行合理的规划。
首先需要对古镇进行保护和修缮，保留古镇的原汁原味。
其次，需要开发出符合当地文化特色的旅游项目，为游客提供多样化的旅游体验。
同时，需要为游客提供便利的接待设施和服务，以保障游客的体验和安全。
第三部分：古镇旅游运营模式分析1. 传统旅游运营模式传统的古镇旅游运营模式主要是依靠景区门票和周边商业的收入。
景区门票收入是主要的财政来源，而周边商业则包括餐饮、纪念品销售、演艺表演等多种形式。
不过，传统模式存在收入来源单一、管理混乱、服务质量参差不齐等问题。
2. 创新旅游运营模式基于传统模式的不足，需要进行创新，提升古镇旅游的运营质量。
创新模式可以包括开发特色文化节目、推出多样化的旅游产品、搭建智能化的旅游服务系统等。
通过创新，可以提升古镇旅游的整体形象，吸引更多的游客前来。
第四部分：古镇旅游运营方案1. 景区规划和建设针对古镇旅游资源的特点，需要进行合理的景区规划和建设。
首先，需要在景区内设置指示牌和引导标识，方便游客的游览。
其次，需要保护好古镇内的文物和历史遗迹，尊重古镇的原貌。
最后，需要开发出符合当地文化特色的旅游项目，为游客提供多样化的旅游体验。
江南古镇旅游发展阶段及模式研究
江南古镇旅游发展阶段及模式研究摘要：江南古镇旅游经历了起步、发展和转型三个主要阶段，面对激烈竞争而日趋饱和的客源市场，以及商业开发和文化保护的不断冲突，古镇旅游逐渐涌现出几类典型的开发模式和转型路径。
在此背景下，本文分析锦溪古镇旅游发展的现状阶段，参考区域市场和成功案例经验，提出市场运作、打造精品、文化驱动、区域协调四方面的策略建议。
关键词：江南古镇；开发与转型；锦溪随着中国旅游业的蓬勃发展，古镇作为独特人文内涵与景观形态的结合体，受到越来越多旅游者的青睐和追捧。
伴随古镇如火如荼旅游开发的同时，古镇风貌保护弱化、传统文化发展异化、过度商业化等问题日益突出并日趋严峻。
如何完整保存古镇的传统风貌、延续地域传统文化同时实现其持续发展，已成为一个亟待研讨和解决的议题[1]。
1 江南古镇旅游开发主要阶段1.1 十年起步阶段：古镇的挖掘与保护上世纪八十年代初，潘群、潘谷西、罗哲文等一批文化学者和文物建筑保护专家先后来到周庄，对周庄沈厅推崇备至，使得周庄人意识到周庄古镇在江南乃至全国的文化意义，由此开始了对沈厅等单体古建筑的保护。
1984年，周庄乡人代会上首次提出了“保护古镇，修复沈厅”，也使得周庄成为探索古镇保护和旅游的开拓者。
1986年，同济大学阮仪三教授制定了《水乡古镇周庄总体及保护规划》，明确提出了“保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济”的十六字方针，开启了中国历史文化名镇保护规划和实施工作[2]。
同年，距离周庄仅17公里的同里古镇，成立了文物保管所，对古镇区文保单位进行平面制图，1987年起对全镇范围内的文保单位和重点古建筑进行了建筑测绘、建立档案和挂牌保护。
此后一直到90年代中期，很多古镇纷纷效仿，走上了保护古镇与旅游开发的道路。
1.2 十年发展阶段：旅游开发与古镇推广自上世纪90年代中期起，江南古镇进入蓬勃的旅游开发时期。
以古镇旅游为主题的景区数量显著增加，游客接待量也增长迅猛，这一时期诸多古镇将文化与商业主动结合，周庄在古镇旅游开发过程中，着力打造“社区型景区”，尽可能保留原住民，鼓励当地居民经商开店，维持周庄原生态人居环境。
古镇文旅融合发展的现状分析
古镇文旅融合发展的现状分析首先，古镇文旅融合发展取得了显著成效。
越来越多的古镇通过开发旅游资源、打造旅游品牌，实现了古镇的转型升级。
例如，中国最著名的古镇之一，周庄，在保护传统建筑的同时，将古镇打造成了具有特色的旅游景点，吸引了大量游客。
此外，许多古镇还通过举办文化活动、传统工艺展示等方式，弘扬了古镇文化。
其次，古镇文旅融合发展面临着一些挑战。
一方面，部分古镇因过度商业化而失去了传统特色，形成了“同质化”的旅游产品。
古镇的商业化开发往往使得古建筑被改造成商铺，传统手工艺品被大量仿制，使得古镇的文化内涵流失。
另一方面，古镇的旅游设施和服务水平需要提升。
有些古镇的基础设施相对落后，游客在游览中可能会遇到交通不便、厕所不够、停车位不足等问题。
再次，古镇文旅融合发展需要注重可持续发展。
在提升旅游业收入的同时，古镇应注重环境保护和生态建设。
过度开发和旅游压力可能会导致环境破坏和文物保护问题。
古镇需要制定合理的旅游发展规划，合理分流游客，同时保护古镇的文化遗产和自然环境。
最后，古镇文旅融合发展需要政府的支持和引导。
政府可以通过制定相关政策，提供资金支持，加强对古镇旅游业的管理和监管，推动古镇文旅融合发展。
同时，政府还应加强对古镇的保护和规划，建立健全的管理机制，确保古镇文化的传承和发展。
综上所述，古镇文旅融合发展取得了积极成果，但也面临着一些挑战。
只有注重保护传统文化、提升旅游设施和服务水平、注重可持续发展，并得到政府的支持和引导，古镇文旅融合发展才能取得更好的成果。
古村镇旅游的发展对策与趋势
古村镇旅游的开展对策与趋势古村镇旅游的开展对策与趋势随着人们生活水平的提高，人们在紧张的城市生活压力大成为了普遍现象，而具有古朴的民风，悠久的历史，和美丽的环境的小镇就强烈的吸引着他们，且小镇的无压力生活也成了他们的向往。
所以，古镇作为一种新兴的旅游资源逐渐被开发利用，凭借着其独特的人文、地理、历史、文化受到群众的青睐。
古村镇旅游自然环境民族文化古村镇的历史悠久，距今已有几百年至上千年。
它最初是指那些农村乡土建筑的聚落地。
而现在作为了一种旅游资源而存在。
泛指所有目仍然保存有比拟完整的古建筑民居、传统生活习俗和生活方式的古城、古乡镇、古村、以及建筑古旧风俗奇特的少数民族村寨。
然而随着人们生活水平的提高，人们在紧张的城市生活压力大成为了普遍现象，而具有古朴的民风，悠久的历史，和美丽的环境的小镇就强烈的吸引着他们，且小镇的无压力生活也成了他们的向往。
所以，古镇作为一种新兴的旅游资源逐渐被开发利用，凭借着其独特的人文、地理、历史、文化受到群众的青睐。
由此，古镇越来越吸引大家的眼球，并且以其独特的旅游资源受到大家青睐，但是这也给其自身带来了各种各样的问题。
针对这些问题我们也提出了自己的对策。
一、对于自然环境方面问题的对策1、完善相关政策法规，提高历史建筑保护法律是中国民族历史建筑保护的一把钥匙，只有借助这把人民赋予的钥匙，我们才能翻开中国民族历史建筑保护的保障大门。
在国家法律的根底上，省级人大和政府也要制定相应的地方性法规和规章。
特别是市县级行政主管部门要制定具有地方针对性的标准性文件，这样才能做到因地制宜，更好地对古镇进行法律法规方面的保护。
2、完善古村镇的根底效劳设施的建设针对旅游景点的垃圾问题与厕所问题，各旅游景点应该完善景区的根底效劳设施建设。
增加景区的垃圾桶，并且及时的对这些垃圾进行回收和处理。
对于旅游厕所问题方面应该增设旅游厕所，并且及时的进行清理，以防止恶臭，溢出的结果。
3、增强游客环境保护的意识当今社会，旅游业迅速开展，但是游客的素质也是参差不齐的，游客在景区随意对垃圾的现象普遍存在，以及对古建筑的乱涂乱画，对绿化的践踏也是经常看到。
文旅融合背景下同里古镇旅游现状与开发对策
文旅融合背景下同里古镇旅游现状与开发对策同里古镇位于江苏省苏州市吴江区，早在唐朝就已经建成，有着千年历史的文化遗产和美丽的水乡风景。
伴随着文旅融合大潮的来临，同里古镇开始获得越来越多的关注和游客，但同时也面临着一些挑战。
本文将从同里古镇旅游现状和开发对策两方面进行探讨。
一、同里古镇旅游现状同里古镇历史悠久、文化积淀深厚、风景优美，因此吸引了大量游客前来观光、度假、购物和品尝特色美食。
同里古镇的主要旅游产品包括古镇景区、各种特色文化活动和节庆庆典等。
其中，古镇景区是同里旅游的重点，古色古香的街道、清新优美的河道和迷人的古建筑构成了同里的独特韵味。
但是，同里古镇同时也面临着一些问题，比如人流量大、接待服务相对滞后、交通不便等。
同里景区的游客数量逐年递增，其空间、设施、管理能力等方面的压力也越来越大，因此发展同里旅游的同时需要进行合理的规划和管理。
二、同里古镇旅游开发对策1.加强主题营销：同里古镇可以重点突出其文化特色，推出一些具有时代感和商业价值的主题活动，如同里古镇灯会、同里花海节等，来吸引更多的游客前来体验。
2.优化接待服务：同里古镇需要提高接待服务和游客体验，对旅游资源进行全方位的资源整合和提升，鼓励本地民宿、农家乐业发展，推进旅游供给侧改革。
3.加强基础设施建设：同里古镇需要加强基础设施建设，改善交通不便的情况，尤其是在道路交通和停车场等方面进行加强，以改善游客出行的体验。
4.推进智慧旅游：同里古镇可以适应智慧旅游的发展趋势，将技术和旅游业融合，打造智慧旅游模式。
比如通过智慧导览、无线网络、移动支付等方式来带给游客更加优质的旅游体验。
总之，同里古镇是一座宝贵的历史文化遗产和旅游资源，其开发建设需要政府、企业、游客等各方面的共同努力，以实现对同里古镇的全方位提升和发展。
旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究
452015年7月下半月刊旅游管理研究旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究刘旭昊 陈 雪 贺轶宁着旅游业的兴旺，古镇旅游从20世纪90年代被引进以来，已经成为了国内的主要休闲旅游方式。
然而,国内大部分的古镇已经走入了“单一模式”的开发模式怪圈中，古镇同质化，内容千篇一律，大量的资源被浪费。
一、引言古镇旅游在四川的发展较迟，也因为这个原因吸取了各种旅游古镇开发类型的优劣之处，因而导致目前古镇旅游业发展的十分顺利。
据粗略统计, 四川拥有4000 多座古城镇, 集聚街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院等一体, 人文内涵极其丰富, 具有很高的研究及观赏价值。
二、旅游古镇同质化的表现旅游古镇的同质化意味着缺乏旅游产品的差别。
根据相关理论，可以将旅游产品差别归结为物质差别和认知差别，前者又可以分为横向差别和纵向差别。
从纵向差别来看，旅游古镇中旅游产品、项目设施，餐饮等其他相关产业的档次相差不大，质量普遍偏低，并且古镇商业化现象浓重，商铺数量多并且经营商品雷同，饭店都经营相同的菜肴。
据旅游古镇游客总体满意度上表明，一半以上的游客对于旅游古镇的感觉停留在一般层次上，古镇已经成为市民周末时对生活调剂的一种方式，丧失了作为旅游景点对旅游需求的能力。
横向差别上来看，古镇旅游产品类型单一。
我国现有旅游古镇几乎都是观光一日游，十几分钟便能游览完整个古镇，时间十分短暂，游客缺少与古镇之间的互动体验，缺少对文化的感知和认识。
从认知差别上来看。
除了周庄、乌镇、丽江等几个古镇品牌较为突出，很多古镇没有凸显出自己的品牌。
由于乌镇的“小桥、流水、人家”具有极高的知名度，其余古镇在开发建设中不从自身实际情况出发，盲目搬抄借鉴，最终导致这些品牌难以体现出认知差别。
三、旅游古镇同质化产生的原因及其影响（一）旅游古镇同质化产生的原因1、地方政府过度干涉古镇开始模式有三种分别为政府主导模式、政府主导的项目公司模式、经营权出让模式。
中国古镇旅游发展趋势研究报告
营销手段的创新
环保技术的应用
运用新媒体和社交平台进行古镇旅游宣传和 营销，扩大其知名度和影响力，吸引更多游 客。
引入节能减排、循环经济等环保技术，实现 古镇旅游的可持续发展，提高旅游的生态效 益。
04
中国古镇旅游发展的挑战与机遇
古镇旅游发展面临的挑战
01
旅游资源开发压力
古镇旅游资源开发已经进入白热化阶段，许多古镇面临资源过度开发
02
中国古镇旅游发展现状
古镇旅游资源分布
西南地区
01
以四川、云南、贵州等省份的古镇为代表，如丽江古城、大理
古城、镇远古镇等。
江南地区
02
以江苏、浙江、安徽等省份的古镇为代表，如周庄、乌镇、西
塘等。
北方地区
03
以河北、河南、山西等省份的古镇为代表，如平遥古城、洛阳
古城、聊城等。
古镇旅游市场规模
国内古镇游市场规模逐年上升，其中周庄、乌镇、西塘等江 南古镇的市场份额较高。
丰富旅游活动内容
除了游览古建筑和古文化，还应设置更多的互动体验活 动，如传统手工艺体验、地方美食制作等，提升游客的 参与度和兴趣。
提供优质旅游服务
提高旅游服务水平，包括游客接待、导游服务等方面， 保证游客的旅游体验顺畅和舒适。
加强古镇旅游的宣传和营销力度
利用互联网宣传
利用互联网宣传成本低、传播 速度快、覆盖面广的特点，通 过旅游网站、社交媒体等渠道
研究方法
采用文献综述、案例分析和问卷调查等方法，对中国古镇旅 游的发展趋势进行综合研究。
研究内容和范围
研究内容：对中国古镇旅游的发展趋势进行研究，包括 以下几个方面 古镇旅游的发展特点和影响因素；
古镇旅游的未来发展方向和建议。
“同质化”背景下古镇发展模式初探——以浙江省武义县古城为例
摘 要：随着特色小镇等一系列国家政策的出台，全国各地都在兴建“古镇”，但古镇同质化现象日益严重，“千镇一面”的呼声愈来愈高。
武义有着众多的文化和旅游资源，面对古镇同质化的现状，针对武义古城发展面临的现实困境，通过实地调研分析提出合理的保护和发展建议，提出“共享”策略，制定“三众”方案。
有效解决武义古城保护发展之难题，有利于推动武义县的可持续发展。
最后总结实践经验，为江南区域内的古城保护提供借鉴。
关键词：古城；发展模式；武义；共享；创新Abstract:With the introduction of a series of national policies such as characteristic towns, "ancient towns" are being built all over the country. However, as a growing number of ancient town have been built, the homogenization of ancient towns has become more and more serious. Wuyi has numerous cultural and tourism resources. Facing the current situation of homogenization of ancient towns, this paper puts forward reasonable protection suggestions and makes scientific planning scheme through field research in view of the actual predicament of Wuyi ancient city development. The effective solution to the problem of protecting and developing Wuyi ancient city is conducive to promoting its sustainable development. Finally, it can provide reference for the protection of ancient city in Jiangnan region.Key words：ancient city ; model of development ; Wuyi ; shared ; innovation中图分类号：TU984.2 文献标识码：A文章编号：1674-4144（2018）-11-77（5）作者简介张 杰，华东理工大学景观规划设计系教授，博士生导师。
国内外古镇旅游研究综述
国内外古镇旅游研究综述一、本文概述古镇，作为人类历史文化的载体，是历史与现代交织的独特景观。
随着旅游业的发展，古镇旅游逐渐成为国内外游客追寻历史记忆、体验地域文化的重要选择。
本文旨在通过对国内外古镇旅游研究的综述，全面梳理古镇旅游的发展历程、研究现状和未来趋势，以期为古镇旅游的健康、可持续发展提供理论支撑和实践指导。
本文将回顾古镇旅游的发展历程，从国内外古镇旅游的兴起背景、发展历程及其特点等方面进行分析。
本文将对国内外古镇旅游研究的主要内容进行综述，包括古镇旅游资源评价、古镇旅游开发与保护、古镇旅游市场与营销、古镇旅游影响与效应等方面。
通过对这些研究领域的梳理和评价，可以深入了解古镇旅游研究的现状和问题。
本文还将对国内外古镇旅游研究的未来趋势进行展望，分析古镇旅游研究的新领域、新方法和新趋势。
通过对古镇旅游研究的未来发展进行预测和探讨，可以为古镇旅游业的可持续发展提供有益的建议和启示。
本文将对国内外古镇旅游研究的贡献与不足进行总结和评价，指出当前研究中存在的问题和局限性，并提出相应的改进建议。
通过本文的综述和分析，可以为古镇旅游研究和实践提供有益的参考和借鉴。
二、国内古镇旅游研究综述在中国，古镇旅游研究随着旅游业的发展和古镇资源的日益受到重视，逐渐成为学术界的热点研究领域。
国内学者对古镇旅游的研究涉及多个方面，包括古镇旅游资源的评价与开发、古镇旅游的文化内涵挖掘、古镇旅游的市场营销策略等。
古镇旅游资源评价与开发研究方面，国内学者运用多种方法对古镇旅游资源进行评估和分类，分析其空间分布特点和开发利用现状。
一些研究指出，古镇旅游资源具有独特的历史文化价值和景观美学价值，是推动古镇旅游业发展的重要基础。
同时，学者们也提出了在古镇旅游资源开发中应注重保护与开发相结合，避免过度商业化开发，保持古镇的原真性和历史风貌。
古镇旅游的文化内涵挖掘方面，国内研究强调了古镇文化的独特性和多样性。
古镇作为历史文化的载体，其建筑、民俗、手工艺等方面都蕴含着丰富的文化内涵。
中国古镇旅游发展趋势研究报告
古镇旅游产品种类多样，以资源驱动型、观光型为主 目前我国古镇旅游产品种类多样，归纳起来共有以下 5 种类型：节事体验游、美食养生游、文 化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。总的看来，我国古镇旅游产品开发日新月异，但仍以资源 驱动型和观光型为主，在开发上缺乏深层次的文化性和体验性，简单模仿其他地区，导致雷同缺乏 特色，其中，江南水乡古镇的同质化现象较为严重。 市场高速发展，需求逐年递增，江南水乡古镇仍是古镇旅游的热点地区 近年来，古镇旅游进入了高速发展期，而以周庄、同里为代表的江南水乡古镇发展尤为迅猛。 江南水乡的传统村镇旅游起步于 1980 年代末，经过 20 多年的发展，该区域的传统村镇已形成具有
古镇旅游的开发模式 目前，我国古镇旅游存在五种主要的开发模式，分别为政府主导模式、政府主导的项目公司模 式、经营权出让模式、社区开发模式和综合式开发模式。
古镇旅游发展存在问题
我国古镇旅游经过 20 多年的发展，目前已经进入了蓬勃发展期。旅游开发促进了古镇的保护和 发展，然而古镇旅游发展态势良好的背后，也面临着一系列的问题。主题特色不鲜明，旅游开发差 异化不明显;旅游开发深度不足，空间竞争加剧;保护与开发利用的矛盾较为突出;对当地社区的冲击 较大，社会参与尚待提高等等问题仍然突出。
数据来源: 中国古镇网 劲旅智库 古镇旅游以休闲和文化体验为核心，旅游方式以“慢游”和细细品味最为适宜 一般而言，随着文化程度的提高，人们的旅游、休闲愿望也逐步增强，出游率大大增加。古镇 以其深厚的文化内涵和独特的古式建筑为载体，吸引了大量的文化旅游的爱好者，因而，使得偏好 古镇旅游的游客群体具有较高的文化程度。 游客群体的年龄结构间接反映了旅游者在体力、旅游兴趣 、生活阅历和消费水平等方面的差异 。古镇旅游以休闲和文化体验为核心，旅游方式以“慢游”和细细品味最为适宜。因此，古镇旅游 者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，一般是随同前两类人群而来。
理论文章特色小镇同质化问题探讨
理论文章特色小镇同质化问题探讨在当今中国的城镇化进程中，特色小镇如雨后春笋般涌现。
它们本应成为推动经济发展、传承地域文化、创新社会治理的重要载体。
然而，在特色小镇的建设热潮中，同质化问题却日益凸显，成为制约其可持续发展的重要瓶颈。
特色小镇同质化的表现可谓多种多样。
首先是产业定位的同质化。
许多特色小镇在规划之初，没有充分考虑自身的资源禀赋、区位优势和市场需求，盲目跟风，一哄而上地选择热门产业，如旅游、康养、电商等。
结果导致产业结构单一，缺乏差异化竞争优势，无法形成独特的产业生态。
其次是建筑风格和景观设计的同质化。
一些特色小镇在建设过程中，过度模仿其他成功案例，千篇一律地采用欧式建筑、徽派建筑或者江南水乡风格，忽视了本地的文化特色和自然风貌。
这种“拿来主义”不仅破坏了地域文化的多样性，也让游客产生审美疲劳，降低了小镇的吸引力。
再者是功能布局的同质化。
不少特色小镇在功能分区上缺乏创新，往往都是商业区、住宅区、休闲区等简单的组合，没有根据当地居民和游客的实际需求进行个性化设计。
此外，小镇的活动内容也趋于雷同，无非是举办一些节庆活动、民俗表演等，缺乏新颖性和互动性。
特色小镇同质化问题产生的原因是多方面的。
从政府层面来看，一些地方政府在特色小镇建设中存在政绩冲动，为了快速出成果，盲目追求数量和规模，忽视了质量和特色。
同时，部分政府部门在规划和引导方面缺乏科学论证和长远眼光，对市场需求和产业发展趋势把握不准，导致小镇建设缺乏精准定位。
从企业层面来说，一些开发商为了降低风险和成本，选择复制成熟的商业模式和开发模式，不愿意投入精力进行创新和研发。
此外，部分企业在投资决策时过于注重短期利益，缺乏对小镇长期发展的战略规划。
从社会层面分析，公众对特色小镇的认识存在误区，往往将特色小镇简单地理解为旅游景区或者房地产项目，缺乏对其内涵和功能的深入了解。
这种认知偏差也在一定程度上影响了特色小镇的特色化发展。
特色小镇同质化问题带来的负面影响不容忽视。
安徽三河古镇景区——旅游业态优化与提升设计
一、三河古镇简介三河镇地处合肥、巢湖、六安三个城市交界处，丰乐河、杭埠河、小南河三水交汇，位于国家5A 级旅游景区黄山、九华山的黄金旅游线上，合铜公路穿镇而过，京九铁路、合铜黄高速傍镇而过，交通便利，区位条件优越。
三河历来商贾云集，素有“小上海”、“小南京”和“皖中商品走廊”的美誉。
二、景区资源优势三河庐南水乡古镇，文化丰富，历史悠久，现今仍保留有“鹊亭”、“鹊桥”、“三河大捷”遗址，厚重的历史形成了古桥、古河、古圩、古茶楼、古城墙、古街巷、古庙宇、古炮台等“八古”景观。
表三河古镇旅游资源分类一览表三、三河古镇存在问题1.旅游景区线路单一，同质化严重，过度商业化，缺乏深度游。
古镇内主要的联票景点都是名人故居，内容单调，且缺乏参与性活动从而没有吸引力，留不住游客，三河古镇内街区林立，街区风貌千篇一律，每一家店铺卖的东西几乎都一样，并且店铺装饰缺乏独特性，缺乏特色旅游商品，处处充斥着“人人皆商”的浓重的商业气息。
在景区内旅游商品包装较简陋且未与当地的特色文化相结合，未展示本地区特色的民俗文化。
2.景区内基础设施不完善，道路标识不明确。
景区内没有茶馆凉亭供大家休息的地方，在古镇中通往各个景点的指示标志都不明确，现有牌示解说不详细，容易迷路。
3.景区与居民区之间没有明确的界限。
景区与居民区之间界限模糊，游客犹如在自家小区中游玩，无法起到彻底放松自我，娱乐身心、缓解压力的作用。
4.景区内软件设施不达标。
三河古镇就按照打造国家5A 级旅游景区的标准，逐步完善景区硬件设施建设。
但在一些软件设备建设不足如：导游讲解及其他工作人员素质不高，没有激情，缺少感染力。
部分工作人员是由当地居民组成，缺乏一定的专业素养，在软件管理上并未达到5A 级别。
三河古镇以观光旅游为主，缺乏体验式旅游，满足不了游客多样化的需求，留不住游客。
旅游产品的档次也较低，激发不了游客的购物欲望，总体来说三河古镇市场潜力巨大，提升空间很大。
因此如何进一步提升游客满意度也是景区发展的重中之重。
论嘉陵江（南充段）古镇旅游资源开发研究
119城市旅游规划2013年10月下半月刊改革开放以来，中国的城市结构和城市景观上发生了巨大变化。
曾经辉煌的、悠久古老的中国传统城市城镇，至少是古城古镇的传统空间，正在大规模地、迅速地消失，它们被消失的堂而皇之的理由众多，而传统的城市规划和旅游经济的发展，正是导致传统城市和城镇消失的不容忽视的重要原因。
通过休闲游憩化提升、文化活化、高度体验、以人为本等手法的运用，能够实现古城古镇经济开发与文化传承的并举。
一、古镇旅游发展现状与趋势休闲游憩化提升，走出古城古镇保护与开发的两难困境，古城镇的文化是其发展的根基，文化内涵一旦遭到破坏，受损的不仅是地方文化和社会形象，经济利益也会和文化一起被埋葬。
将传统文化通过休闲游憩化提升形成满足市场需要的旅游产品，打造具有独特魅力的核心吸引物，是古城古镇发展的根本出路。
如今古镇旅游以呈现出以下趋势：休闲游憩化提升，走出古城古镇保护与开发的两难困境；文化活化，是古城古镇独特魅力持续的力量之源；高度体验，是古城古镇获取市场收益的重要手段；以人为本，协调处理好政府、原住民、投资商、游客多方利益。
二、嘉陵江（南充段）古镇旅游开发（一）开发现状所谓古镇，一般是指有着百年以上历史，供集中居住的建筑群落。
而在流域南充段，因置郡较早且临水易居，传统古镇不胜枚举，文化底蕴也十分深厚。
其中，阆中古镇为中国四大名城之一；老观古镇，忝列国家级历史文化名镇；龙门古镇，跻身“南充新八景”行列，锦屏古镇，也因赋圣司马相如的众多传说，而引发了世人广泛关注……（二）开发原则在全面出击，蜂拥而至的打造热中，由于缺乏宏观把控和统一规划的整体思路，古镇开发所面临的困惑也愈来愈多。
基于这样的一种思考，我们的打造当建立以下开发原则。
1、整体性原则局部性规划，务必要向总规让路，服从南充“十二五”总规，成立由市府直管的流域旅游资源开发管委会，以高起点、高标准、高品位、权威性、覆盖不同文化形态的全域性规划，总缆古镇的打造方案。
古镇开发存在的问题及对策研究
古镇开发存在的问题及对策研究文章作者：成都来也旅游策划管理…责任编辑：海之星更新时间：2009-4-22 288关键字：古镇,开发,存在,问题,研究海南旅游超市网：古城古镇古村落是历史文化的瑰宝，它们见证了历史的变迁和文化的演变，每一条街道，每一扇窗棂都留下了历史和文化的烙印。
古城古镇古村落是我们研究民族文化、传统建筑和功能格局的重要依据，也是旅游规划与开发的热点和难点。
来也公司今年承接了湖南怀化通道侗族自治县的部分侗寨旅游规划项目，又激发我们重新审视古城古镇古村落应当如何进行规划与保护的问题，在这个专题里，我们将结合以往的案例，对古城古镇古村落的规划、开发与保护进行探讨和研究。
介于乡村与城市之间的古镇，是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。
我国的古镇旅游兴起于20世纪80年代，1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得江苏周庄享誉海内外。
随之而来，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。
1997年，“申遗”成功的丽江大研古镇更是走在了我国古镇开发的前列，古镇旅游进入迅猛发展的时期。
在“古镇旅游热”的带动下，诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发，作为地区经济新的增长点。
这样的热潮下给古镇的发展带来了诸多不利的影响，如何保证古镇可持续发展是亟待解决的问题。
存在的问题1.旅游承载量饱和，古镇环境污染严重我国古镇旅游目前面临的最大的压力，是游客流量的高峰期超过了古镇旅游容量承载极限。
在旅游旺季，古镇经常处于拥挤混乱的状态，不仅破坏了古镇原有的幽静自然，甚至对古街道、古建筑等造成了一定的破坏，使旅游活动无法正常进行，同时也造成了环境的污染。
游客的增多带来的垃圾污染、水污染问题也日益严重。
2.旅游开发的过度商业化商业化是我国古镇旅游开发颇具争议的问题。
毫无疑问，在古镇旅游开发中，商业化是不可避免的，没有商业化便没有旅游开发，实际上，适度的商业化并不会威胁到古镇旅游的核心。
然而目前的问题是，部分景区为了迎合游客的需要，对古镇进行大规模的重建，引进了大量的外来经商者，店铺泛滥破坏了古镇的原有风貌，改变了古镇原有的古朴风格，传统文化受到了外来文化的冲击，造成古镇的过度商业化。
国内历史古镇同质化问题研究
Vol 42/No 02/Westleather－５１㊀－国内历史古镇同质化问题研究何鑫作者简介:何鑫(１９９６.１０－)ꎬ男ꎬ汉族ꎬ四川成都人ꎬ长春建筑学院文化产业管理专业ꎬ本科ꎬ研究方向:文化产业管理ꎮ通讯作者:庞晓婷(１９７７.１１－)ꎬ女ꎬ汉族ꎬ吉林长春人ꎬ教授ꎬ研究方向:文化产业管理ꎮ(长春建筑学院ꎬ吉林长春１３００００)摘㊀要:中国４０００多年源远流长ꎬ在历史的长河下ꎬ留存下来了大量的历史古镇ꎬ随着旅游业的发展㊁国家的重视ꎬ越来越多的历史古镇被规划和保护起来ꎮ但是ꎬ这些古镇在规划和保护的同时也出现了一些问题ꎬ尤为突出的就是古镇同质化问题ꎮ每个省份内的古镇千篇一律ꎬ无论在建筑风格㊁文化理念还是旅游产品等方面都存在着同质化的现象ꎬ本文主要观察和分析国内的古镇同质化问题ꎬ进而ꎬ针对这一问题提出建议ꎮ关键词:同质化ꎻ历史古镇ꎻ建议中图分类号:Ｇ１２４㊀㊀㊀㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７１－１６０２(２０２０)０２－００５１－０１㊀㊀中国的这些历史古镇沉淀着各个省份㊁各个地区的历史文化ꎬ生动形象的反映了该地区的风俗习惯ꎬ真实的记录了该地古代建筑的风格㊁原始空间形态等ꎬ然而ꎬ国内实行了一些措施对历史古镇进行保护与规划ꎬ这些历史古镇得到了的保护ꎬ但同时在政府的急功近利和多重原因之下ꎬ大量的历史古镇出现了一些问题ꎬ而这些问题中ꎬ同质化问题已迫在眉睫ꎮ１㊀国内历史古镇同质化现状分析１.１㊀建筑风格大同小异现如今ꎬ在国家政府的引导与规划之下ꎬ全国各个省份的历史古镇数量都在逐步增加ꎬ但是在增加的同时国内各个省份的历史古镇却出现了严重的同质化问题ꎬ这些古镇建筑风格上千篇一律甚至是特色小吃等方面都大同小异ꎬ各个省的历史古镇都是石板街道ꎬ两旁木屋ꎬ屋顶上小青瓦这种形式的仿古建筑ꎬ以至于游览者无论走到哪个古镇ꎬ都有一种似曾相识的感觉ꎮ１.２㊀没有明确的形象定位ꎬ缺乏特色中国的历史长河已经延续了千年之久ꎬ在历史长河中沉淀下来的每一个历史文化古镇都有其独特的历史文化背景ꎬ这些历史文化古镇传承了当地的建筑风格㊁风俗习惯和建筑空间形态ꎮ然而ꎬ二十一世纪以来ꎬ国家和各地方政府都在大力规划与保护历史文化古镇ꎬ在短短十几年件ꎬ全国各地的历史古镇数量越来越多ꎬ就四川省份就有超过４０００余座古镇ꎬ在各地政府急功近利之下ꎬ没有更好的挖掘各个古镇的文化内涵ꎬ导致各个古镇没有特殊的形象背景ꎬ以至于游览者不知这些历史古镇的来历以及在历史长河中有何种历史文化的沉淀ꎮ１.３㊀产品繁多且重复ꎬ缺乏当地特色二十一世纪以来ꎬ随着中国经济水平的提高ꎬ人们从物质生活的享受提高到了精神生活的享受ꎬ越来越多的人喜欢上了旅游ꎬ于是在国家的引导㊁各地方的政府支持ꎬ大量的历史古镇被开发成了旅游资源ꎬ但是大量的历史古镇中的商品数量繁多且重复ꎬ无论是旅游纪念品还是风味小吃ꎬ都是千篇一律ꎬ没有各地方的特色ꎬ例如四川大多数古镇都有手串㊁项链等纪念品ꎬ而且价格偏贵ꎬ风味小吃也没有结合当地农产品的特色ꎮ２㊀国内历史古镇同质化原因分析２.１㊀政府过渡干预ꎬ急功近利近十几年来ꎬ各地方政府响应国家的号召ꎬ积极的规划和建设各地方的历史文化古镇ꎬ在短短的十几年间ꎬ全国各地的规划的古镇数量上万座ꎻ由于政府的急功近利导致了国内的一些历史文化古镇出现了同质化ꎻ全国的历史文化古镇大多数是政府主导的ꎬ然而一些政府的过渡干预古镇的建设ꎬ没有因地制宜的规划古镇的建设ꎬ导致了现如今国内一些历史文化古镇存在着同质化现象ꎮ２.２㊀文化内涵挖掘不充分虽说近年来ꎬ中国大力的保护与规划历史文化古镇ꎬ越来越多的历史文化古镇被列如保护与开发名单ꎬ但是政府挖掘古镇背后的历史文化不充分ꎬ造就国内大量的历史文化古镇缺少或者缺失了各自的文化内涵与背景ꎬ使得这些古镇没有了各自的文化内涵ꎮ２.３㊀产品类型单一ꎬ缺乏当地特色在国内各个省的历史文化古镇景区内ꎬ大量的旅游产品㊁风味小吃等ꎬ都缺乏当地的特色ꎬ盲目的追求经济利益ꎬ导致了这些古镇景区内的旅游产品缺乏创新性㊁没有和当地习俗㊁农产品结合等问题ꎮ２.４㊀没有因地制宜ꎬ游览项目单一中国各个省份政府都没有深入了解各地古镇的发展条件㊁旅游资源ꎬ缺乏长远的规划ꎬ盲目的规划出各个古镇的旅游项目ꎬ造成现如今国内一些历史古镇是以游览为主的ꎬ缺乏当地的人文特色旅游项目ꎮ３㊀防止国内历史古镇同质化的措施３.１㊀挖掘古镇文化ꎬ塑造古镇形象国内一些历史古镇缺乏历史形象ꎬ没有各自的文化背景的现状ꎬ对此ꎬ应该了解这些古镇的文化背景ꎬ深度的挖掘古镇文化ꎬ准确的给各个古镇定位ꎬ塑造出各个古镇特色的文化形象ꎬ加以政府的正确引导ꎬ防止古镇出现同质化现象ꎮ３.２㊀因地制宜ꎬ增加当地特色游览项目现如今ꎬ国内一些历史古镇旅游项目单一ꎬ游览每座历史古镇都给人似曾相识的感觉ꎬ对此历史古镇景区内可以增加当地民族的特色游览项目ꎬ例如当地的特殊节日㊁特殊娱乐节目㊁当地习俗等活动ꎬ增加和游览者的互动性ꎮ３.３㊀产品创新ꎬ结合当地历史文化国内大多数历史古镇产品类型也过于单一ꎬ对此ꎬ在产品形式上ꎬ应注重创新ꎬ景区内产品应当和当地的文化背景相融合ꎬ使得产品融合该古镇长久的历史文化ꎬ让游览者们能从该纪念品中感受到该古镇的文化内涵ꎮ通讯作者:庞晓婷参考文献:[１]㊀蒋柯可ꎬ熊正贤.文旅类特色小镇同质化问题与差异化策略研究 以四川安仁古镇和洛带古镇为例.文化与旅游产业研究ꎬ２０１９年第２期[２]㊀刘旭昊ꎬ陈雪ꎬ贺轶宁.旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究.旅游纵览ꎬ２０１５年第３期。
上海古镇商业化,同质化的思考——工商管理中法班 070173 赵璐
上海文化遗产报告——以朱家角为例，关于上海古镇商业化，同质化的思考学号：070173 姓名：赵璐专业：工商管理（中法班）摘要：通过游历多个江南古镇的亲身体验及对周边范围同学的调查，以上海青浦朱家角为例，运用SWOT分析工具探讨古镇商业化，对比国外旅游开发的成功经验，对同质化现象进行反思，寻求解决的方法。
关键词：古镇，朱家角，商业化，同质化文章结构：一、古镇的定义及分类二、上海的古镇三、以青浦朱家角为例，分析古镇的商业化（运用SWOT分析方法——好处、坏处、机遇、威胁）四、古镇过度商业化下严重的同质化现象（现象、原因、影响、解决方法）五、总结前言：因为某部宣传片把我被商业化浇灭的对江南水乡的向往再次唤醒，总觉得故乡是一个很奇特的东西，那种即使离开很久也可以浸染入骨子里对水乡的亲近之情。
那是祖父辈们曾经离开的地方，为了生计，但是也许他们不曾想到几十年之后的我们仿佛落叶归根一般对那里向往无比。
我一直在想是不是每一个出生在江南的孩子都会有这样一种情结，想回到有桥、有水、有船的小镇里，雨天路滑的青苔石阶，幽静恬淡的世外生活，不为功利名禄，慢慢的生活，细细的品味。
就像和一位来自朱家角的同学聊得那样，如果给她一个机会离开让她有些厌烦的喧闹客流，离开垃圾到处乱丢的石阶小弄，离开已经显得沧桑的老屋，来到离市中心近点的地方，她愿不愿？她给我的答案，让我由衷的欢喜这个认同自己是来自水乡的女子，“我想我不愿意，尽管最头疼的还是每次回家与那些来旅游的人们狭路相逢，拥挤在来返的客流中，焦急地堵在路上，但是我不想离开。
不让人知道的东西存在的意义毕竟不是很大，朱家角有名了我也很高兴，而且事实上朱家角也比之前好玩了。
”而片子里的那段话也始终萦绕在我心头，像我同学的那般坚定深深印在我心里。
“离开纷乱的都市我来到这里停下脚步，宁静可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么，放开手送走烦恼，光影里的小桥流水人家，满载的是生活里饱满的笑容，时间改变了许多事物却不曾改变这里，那个笑的像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有我的赤子之心……”正文：一、古镇的定义及分类古镇即成片保留的传统建筑，体现了传统文化风貌，展示了传统生活方式的地方。
古镇同质化开题报告
古镇同质化开题报告古镇同质化开题报告一、引言古镇是中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的风貌。
然而，随着旅游业的发展和经济的快速增长，古镇之间的同质化现象日益严重。
本文将探讨古镇同质化的原因、影响以及解决方法，为保护古镇的独特魅力提供思路。
二、同质化现象的原因1. 旅游业的发展随着旅游业的兴起，越来越多的游客涌向古镇，带来了经济效益的增长。
为了迎合游客的需求，一些古镇开始模仿成功的案例，推出类似的景点和商业模式，导致同质化现象的加剧。
2. 建筑风格的统一为了吸引游客，一些古镇开始大规模修复和改建，使得古镇的建筑风格趋同。
原本独具特色的古建筑被一些商业化的建筑所取代，破坏了古镇的历史文化价值。
三、同质化现象的影响1. 文化价值的流失同质化现象导致古镇之间缺乏独特性，失去了各自独特的文化魅力。
游客难以区分不同的古镇，导致文化价值的流失。
2. 经济利益的减少同质化现象使得古镇之间的竞争变得激烈，导致利润空间的压缩。
一些小型古镇由于无法与大型古镇竞争，面临着经济困境。
四、解决同质化问题的方法1. 保护古建筑重视古建筑的保护工作，加强对古建筑修复和改建的监管，确保古镇的建筑风格多样化，保持历史文化的传承。
2. 引入创新元素古镇可以通过引入创新元素，如艺术展览、音乐节等，为游客提供多样化的体验。
同时，可以在古镇中设立创意产业园区，吸引年轻人和创业者，推动古镇的发展。
3. 提升服务质量加强对古镇旅游从业人员的培训，提升他们的服务意识和专业水平。
同时，建立健全旅游投诉与纠纷解决机制，保障游客的权益，提高古镇的声誉。
五、结论古镇同质化是当前旅游业发展中面临的一个重要问题。
通过保护古建筑、引入创新元素以及提升服务质量，可以有效解决古镇同质化问题，保护古镇的独特魅力。
只有保持古镇的独特性，才能吸引更多游客，促进古镇的可持续发展。
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旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究
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旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究-旅游管理
旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究
刘旭昊陈雪贺轶宁
作者简介：刘旭昊，1991年01月12日，男，四川，本科，人文地理学。
着旅游业的兴旺，古镇旅游从20世纪90年代被引进以来，已经成为了国内的主要休闲旅游方式。
然而,国内大部分的古镇已经走入了“单一模式”的开发模式怪圈中，古镇同质化，内容千篇一律，大量的资源被浪费。
一、引言
古镇旅游在四川的发展较迟，也因为这个原因吸取了各种旅游古镇开发类型的优劣之处，因而导致目前古镇旅游业发展的十分顺利。
据粗略统计, 四川拥有4000 多座古城镇, 集聚街市、场镇、商埠、水陆码头、庙宇祠堂、会馆书院等一体, 人文内涵极其丰富, 具有很高的研究及观赏价值。
二、旅游古镇同质化的表现
旅游古镇的同质化意味着缺乏旅游产品的差别。
根据相关理论，可以将旅游产品差别归结为物质差别和认知差别，前者又可以分为横向差别和纵向差别。
从纵向差别来看，旅游古镇中旅游产品、项目设施，餐饮等其他相关产业的档次相差不大，质量普遍偏低，并且古镇商业化现象浓重，商铺数量多并且经营商品雷同，饭店都经营相同的菜肴。
据旅游古镇游客总体满意度上表明，一半以上的游客对于旅游古镇的感觉停留在一般层次上，古镇已经成为市民周末时对生活调剂的一种方式，丧失了作为旅游景点对旅游需求的能力。
横向差别上来看，古镇旅游产品类型单一。
我国现有旅游古镇几乎都是观光一日游，十几分钟便能游览完整个古镇，时间十分短暂，游客缺少与古镇之间的互
动体验，缺少对文化的感知和认识。
从认知差别上来看。
除了周庄、乌镇、丽江等几个古镇品牌较为突出，很多古镇没有凸显出自己的品牌。
由于乌镇的“小桥、流水、人家”具有极高的知名度，其余古镇在开发建设中不从自身实际情况出发，盲目搬抄借鉴，最终导致这些品牌难以体现出认知差别。
三、旅游古镇同质化产生的原因及其影响
（一）旅游古镇同质化产生的原因
1、地方政府过度干涉
古镇开始模式有三种分别为政府主导模式、政府主导的项目公司模式、经营权出让模式。
然而，一些地方政府过度干涉古镇的开发建设，以计划替代规划，不考虑因地制宜，只看重经济效益和政绩，地方政府一味建设一些高回报价值的项目，导致各地旅游古镇同质化。
2、缺乏长远谋划
首先是各地方政府对本旅游古镇的形象定位缺乏长远的谋划，为规划而规划，不能做到更具区位优势、资源优势发展符合自身的特色古镇，最终的规划也只是流于形式，即所谓的“纸上画画，墙上挂挂”。
3、产品创新意识低
在古镇旅游产品设计中，由于旅游产品产业设计者在设计过程中对于产品的创新要求和意识比较低，盲目追求利益最大化，进而导致旅游古镇的创新性设计相对缺乏，使得旅游古镇在开发建设中的完全模仿或者相似度极高的设计，造成旅游古镇的同质化。
（二）旅游古镇同质化的影响
1、旅游古镇同质化对消费者的影响
从消费者的角度来观察，旅游古镇同质化的影响主要是降低了消费者选择出游目的地的空间。
根据经济学原理，当某产品的选择空间受到了限制，消费者的选择面一般会降低。
因此，旅游古镇的同质化将难以满足游客日益变化和增长的旅游需求；再者，因而高质量的旅游古镇的缺失将影响极大部分消费者潜在的旅游需求无法被满足。
2、旅游古镇同质化对其他古镇的影响
从行业的角度来看，旅游古镇的同质化是导致古镇与古镇之间竞争激烈的重要因素。
在旅游产品同质化极高的情况下，古镇与古镇之间的竞争力逐渐丧失，消费者无法判断各个旅游古镇之间的差异，只有盲目跟风，导致旅游古镇会出现旅游人次突然暴涨或遇冷两种极端情况，这样的结果对于旅游古镇的影响极大，不仅造成了资源的浪费，限制了区域经济的发展。
四、旅游古镇同质化背景下古镇发展新思路研究
（一）准确定位, 形成自我风格
历史文化是旅游古镇的灵魂，各个古镇的历史渊源不同，应该抓住古镇的亮点，将古镇内部的资源进行全面组合，形成独特风格，逐步修建、开设相关的旅游项目，待整体建设完成后，再推出新形象，以免造成硬件无法跟上软件的局面。
在开发过程中，应当与现代化的农业、服务业、工业等其他产业相融合，形成一个具有当地特色的产业集群，这样的特色古镇，在短时间内难以被其他地区古镇复制和超越。
（二）深层挖掘，彰显历史文化
我们要从历史出发，深度挖掘古镇的文化底蕴以及其背后的价值所在，从景点
中突出自己的文化内涵，并且从中传递给游客。
所以，我们在未来的开发中，可以增加一些参与性较强的活动，提升游客们的活跃度，比如街子古镇的手工木雕作坊和打铁作坊别有风味, 可考虑让游客亲身参与体验木雕和打铁。
所以在古镇的开发中，仅仅重现当年的历史建筑、古迹，不能作为一个单一的开发选择。
（三）开发与保护并行, 实现可持续发展
古镇资源的开发与保护是相互矛盾的，但也是相互依存的，我们在未来的开发中要做到开发与保护并行。
提高当地居民的文化素质，得到了居民的支持，是达到资源可持续发展的关键所在。
同时提高增强环境教育, 使得游客与居民意识到古镇资源的保护，是实现经济利益的前提。
古镇旅游资源的可持续发展, 就能达到旅游经济的可持续发展。
（作者单位：成都理工大学）。