广告学考试重点
自考广告学(一)考试重点
自考广告学（一）考试重点第一节广告概述概念（识记P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。
广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。
广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。
（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。
（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。
（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。
（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns）第二节广告学的研究对象及内容P8研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。
研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）（1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。
（2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。
（3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。
广告的分类（识记P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。
（特点P10）2. 按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。
3. 按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。
4. 按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。
5. 按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告。
广告学考试重点
2.常见的广告媒体有哪些？试分析各自的特点。
常见的广告媒体通常可分为六大类：传统四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）、网络广告媒体、其他广告媒体。
报纸广告媒体特点：传播范围广，传播速度快，选择性强，传播信息详细，简便灵活，可信度高，便于受众保存时效性短，注目度低，印刷效果差，感染力差杂志广告媒体特点：针对性强、有效期长、广告对象理解度高、内容含量大、印刷精美、成本高、受众受限、灵活性小广播广告媒体特点：传播速度快、覆盖面广、灵活性强、本低廉、移动性强、广告信息易逝、形象性差。
电视广告媒体特点：形象生动，富有感染力、辐射面广，渗透力强、传播迅速，时空性强。
直观真实，理解度高、信息有效时间短、信息量较小、广告制播费用高网络广告媒体特点：覆盖范围广，双向互动，信息容量大、形式多样、广告投放准确，动态实时计费灵活、投入效率高、硬件、软件要求高，限制网络覆盖面、上网费用高、主动性差。
其他媒体特点：①长期固定在一定场所，反复诉求效果好，选择性强。
②根据地区消费者的特点和风俗习惯设置，易被接受和记忆。
③媒体费用弹性大。
④宣传区域小，广告信息量有限。
⑤媒体形象较低3.论述广告表现的内容构成，并举例说明广告表现的表现方法。
1.广告表现的内容构成由三部分组成，即标题、标语和正文。
<一>广告标题标题是广告成功的关键，创作一个好的标题尤为重要。
<二>广告标语一般是用几个字组成一句富有感染力的话，来传达商品、服务或企业形象的信息。
<三>广告正文是广告作品中主要的介绍说明文字，它是广告文案的中心部分，也是广告内容的具体现。
2.广告的表现方法有：直接展示法、对比衬托法、合理夸张法、运用联想、视觉引导、幽默法、借用比喻法、悬念法、偶像法、利用刺激法等。
现将对比衬托法、运用联想法、悬念法、偶像法举例如下：①对比衬托法，例如：21CN网站广告：“21CN网站：硬的南北战争是困难的，所以林肯用了5年，攻克华南市场是轻松的，因为您通过21CN.”②运用联想法，法国地依云矿泉水用婴儿的纯洁无瑕引起丰富联想类比水质的纯净、健康。
广告学考试重点
广告：由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性传递有关产品形象或观念等信息，以达到增加了解和信任，从而说服其行动的传播活动。
广告代理制：广告主与广告公司,广告媒体与广告公司在委托代理关系的基础上,实现广告交易行为的经营制度广告目标：指根据企业经营战略和目标对广告提出的要求，确定广告活动应该完成的任务，及把任务指标化。
广告艺术：为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。
广告媒体：在广告主和广告对象之间起中介或载体作用的可视物体。
公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒体所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。
POP广告：指设立在商品销售现场的各类形式广告的总和。
也称销售现场广告，是户外广告的一种。
广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。
广告调查：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
广告效果：指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
广告定位:指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法广告市场:进行广告活动的场所, 包含内容:市场的组成要素;广告市场的容量；广告市场中价值运行及其规则；广告市场与其环境——商品市场的关系广告有何特点？1、广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点2、广告必须明确广告主3、广告需要投入费用4、广告是通过大众传播媒体进行传播的5、广告是对特定对象的信息传播6、广告必须传达准确的信息7、广告是说服艺术8、广告具有特定内容9、广告是被管理的信息传播活动广告标题和口号之间有何异同？广告标题是广告的题目被看着广告的眼睛，广告口号是广告的标语被认为是广告的商标。
广告标题和广告口号的共同点：都是对广告主题的高度浓缩，都有极强的吸引力和促销性；但是两者也有三方面的不同点：首先是位置上，前者常放在醒目的地方而后者的位置较为灵活。
广告学复习整理版
广告学（老师说的重点）第一章广告概述1.广告词语的演变（了解）（1）广告的定义广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动（2）广告的基本特征（掌握）1）为广告出资人服务2）传递特定的信息内容3）传播对象具有选择性4）非人际传播方式5）进行说服性沟通6）一种付费的传播（3）广告活动（了解）4p与4c2.广告的类别（掌握）（1）非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告（2）商业广告：按广告的诉求对象分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告按广告的诉求地区分：全国性广告、区域性广告、地方性广告按广告的诉求目的来分：1）以推销商品为目的的广告2）以树立形象为目的的广告3）以建立观念为目的的广告按广告的诉求目的来分：情感广告、理性广告按广告传播媒体来分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告4.广告学的基本理论——研究方法（了解）三论调查模拟实验第二章广告的发展过程（了解）第三章广告环境1.什么是广告环境（掌握）广告环境即是指广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约关高活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
广告环境有俩个层面。
一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，也是任何社会组织或企业都面临的一般环境，是对一切行业和企业都会产生影响的宏观因素。
另一个层面是指影响广告传播活动实施的环境，即广告行业、广告活动所直接面临的环境，可称为广告的微观环境。
2.广告环境的特征（了解）（1）复杂性（2）动态性3.广告环境的作用（了解）（1）从宏观环境上看：宏观环境是广告生存发展的条件和制约因素（2）从微观环境上看：广告的微观环境直接影响着广告业的发展和广告活动的开展。
4.广告的宏观环境（掌握）广告的宏观环境是指那些给广告业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
可用PEST分析法进行分析。
PEST分析是指对政治、经济、技术和社会这四大类影响组织或企业的主要外部环境进行分析。
广告学考试重点
广告学考试重点集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）广告学重点1.广告是广告主以付费方式,通过特定媒体的艺术表现形式,对有关商品、服务和观念等信息进行推介的传播活动。
广告学是研究广告运作、管理及其发展规律的一门独立学科。
2.三种广告观：劝说型广告观，该观点认为广告是一种劝说与说服工作。
广告就是通过介绍产品利益点，切合消费者需求来影响消费者，实现说服与劝导。
这种观点会导致这样认识上的倾向——过分强调广告的功能，忽略消费者的主观能动性，单一的说服功能，忽略了整合营销的效果。
传播型广告观，该观点认为广告是一种建立在商业活动上的传播，宣传工作。
广告的基本性质是传播，是把企业及其产品信息以最佳的方式传达到消费者，并使之接受，从而引发消费者的购买。
该观点需要明确两个客体，一是前端的广告内容，二是末端的广告受众，两者能否切合，能否产生共鸣如：跨文化的广告传播问题……等促销型广告观，这种观点认为广告是一种促销和营销手段。
认为广告是“印在纸上的推销术”，其本质是帮助广告主获取商业利益。
促销型广告观强调了利益关系，却容易忽略广告高境界，所必须的“文化”、“认同感”等要素。
主要通过优惠、折扣、对培养顾客认同和企业形象作用不大。
3.广告主：委托他人设计发布广告的企业和个人。
需明确两个问题：1、广告内容必须具体广告主2、广告主应承担相应责任4.广告的构成要素：广告主题，广告客体，广告内容，广告中介广告主体即广告的发起者，包括广告主，广告经营者和广告发布者。
广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告中介是传递信息影响公众的纽带。
主要包括：传播媒体和宣传活动两类。
5.广告的代理制度是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构，包含了劳务关系和利益分配关系。
广告代理制度是形成与应用与欧美的广告业运作模式，先后经历了媒介服务时期、广告服务时期、全面服务时期和整合传播服务时期四个阶段。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
广告学考试重点资料
一、名词解释题（本大题共5题，每题3分，共15分）1．广告:广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播的活动。
2．到达率=（接受广告信息的人数/覆盖域总人数）*100%。
3．4C：消费者（consumer）、成本（cost）、便利性（convenience）、沟通（communication）。
4．整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
5. 广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间或空间。
6.POP广告：在商品进行销售和购买活动的场所所做的广告，属于销售现场媒体广告。
P：罗瑟瑞夫斯提出的USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
后来有人受USP启发，又推出了ESP ，即情感销售主张，将广告诉求重点定位于情感，引导公众产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告效果。
二、简答题（本大题共6小题，每题5分，共30分）1.广告的基础属性是什么？a.为出资人服务;b.传递特定的信息内容c.传播对象具有选择性d.非人际传播方式e.进行说服性沟通f.一种付费传播。
2.试举例简述广告策划与广告计划的不同。
广告策划是广告活动的整体策划，是指企业为配合市场营销计划实施，广告计划是停留在广告具体操作的层次方面，可以说广告策划围绕如何制定广告计划而进行，而广告计划是广告策划的一个流程。
3. 简要论述网络广告有哪些劣势。
a.网络广告覆盖率低b.效果评估困难c.供选择的广告位有限d.创意的局限性e.调研数据的匮乏f.网民对网络广告的信任度偏低g.网民厌烦强性网络广告的打扰h.缺乏表达能力和营销技巧4．以某一新款洗发水上市为例，谈谈广告市场调查包含的内容。
广告学考试复习资料
广告学1. 导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告的划分标准是产品生命周期。
2. 现代广告增加有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即广告创意和广告策划。
3. “味道好极了！”这句广告语体现了品质定位。
4. “防上火，喝王老吉”这句广告语体现了反类别定位。
5.广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
6. 广告创意的出发点和基础是广告主题。
7. 知识传播属于广告传播目标。
8.一百多年的广告发展史，也是广告观念的演变史，其经历了20世纪70年代的以产品为中心的推销观念，20世纪70-80年代以消费者为中心的定位观念和20世纪90年代以来的以消费者接触点为中心的整合观念。
9. 现代广告事业的首要原则是真实性原则。
10. 广告策划的第一项工作是调查研究。
11. 虚假广告盛行说明市场的观念处于推销观念。
12. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是使用方法定位。
13. 公益广告不属于商业性广告。
14. 广告调查中的传播调查主要涉及受众调查和广告活动效果测试。
15. 科利认为，广告目标由四个阶段构成知名、了解、信服、行动。
16. 广告学的两大理论基石是市场营销学与传播学。
17. 连续式排期策略适用于日常生活用品。
18. 按照广告的诉求方式可分为感性诉求广告和理性诉求广告。
19. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为毛评点。
20. 广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和改变消费者态度和行为。
21. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约1000年。
22. 香烟广告不准进入电视反映了社会营销观念。
23.产品引入期的广告多采用告知式广告。
24. 属于广告调查中的访问法的是投射法。
25.广告的具有经济、社会文化、政治、传播的基本功能。
26. 广告表现是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
广告学期末考试重点
一、广告的定义狭义的广告：指商业广告，亦称经济广告或盈利性广告，这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。
广义的广告: 除商业广告外还包括非商业广告，比如政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、社会救济等，以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。
二、广义广告的基本属性（1）广告是一种信息传播活动(本质属性) （2）广告是付费的(3）广告是一种非个体性传播 (4)广告具有劝说性(5）广告具有强制性（6）广告具有功利性(7）广告具有重复性三、广告的功能（政治、经济、副作用)1、经济功能（1）传播信息、沟通产销（2）促进销售、占领市场（3）满足需求、指导消费（4)树立形象、创造名牌2、社会功能（1)美化环境、丰富生活 (2）影响意识形态、改变道德观念（3)传播新知识、新技术（4）促进大众媒介、文化艺术发展3、广告的副作用（1）广告中存在虚假现象（2）广告中的低格调(3)广告中存在社会偏见 (4）广告与消费主义四、广告调查的方法有哪些（1)文献法,即对已有的各种文献、档案等文字资料进行的调查研究，是对既存资料的使用。
（2)观察法，即调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手材料的调查方法。
分为直接观察法、仪器观察法、痕迹观察法。
(3）实验法，即通过小规模的实验，来了解广告受众的评价意见，以及通过实验对比获取有关资料的方法。
实验方式，市场反应实验、广告信息实验、媒体效果实验等.（4）访问法，按所拟调查事项，有计划地以访谈、询问等方式向被调查者提出问题,通过他们的回答获得有关信息和资料的一种调查形式，这也是市场调查中最常用、最基本的调查方式。
分为面谈调查、专家调查法、电话调查法（5)问卷调查法，即根据调查目的，设计调查问卷，由被调查者按调查问卷所提出的问题和给定的选择答案进行回答的调查方法。
借助问卷进行调查在广告调查活动中最为常见、媒介调查法、邮寄调查法、留置调查法.五、商业广告的特点(1）商业广告是一种经济活动,最终目的是获得利润（2）商业广告费用具有不变费用性质（3）商业广告必须明确广告主：确保商业活动中的公平性、确保广告经济利益排他性、确定广告责任（4）商业广告是对特定目标市场的信息传播(5)商业广告是有计划、被管理的活动六、品牌定位：就是把一个品牌植入消费者的头脑,或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置,使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
广告学期末考试知识点总结
广告学期末考试知识点总结一、广告的概念与分类1. 广告的概念广告是指为了推销产品、服务或观点而进行的宣传活动。
它可以通过各种媒介进行传播，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。
2. 广告的分类按媒介分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告、户外广告等。
按目的分类：产品广告、服务广告、企业形象广告、招聘广告等。
二、广告的创意与策略1. 广告创意广告创意是指在推销产品或服务的过程中，利用各种手段和方法，使消费者产生好奇、兴趣、关注甚至购买欲望的一种思路和构思。
好的广告创意可以吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
2. 广告策略广告策略是为了达到广告宣传效果的最佳效果，品牌公司需要根据产品特性、目标受众、市场环境等因素，制定出一系列科学合理的广告策略。
常见的广告策略有情感营销策略、差异化策略、定位策略等。
三、广告创作与制作1. 广告创意思路广告创意的生成是在充分理解产品特性和目标受众需求的基础上进行的，需要有清晰的广告目标和独特的视角。
2. 广告文案与画面设计广告文案需要具有吸引力，能够吸引目标受众的眼球，并且能够传达出产品或服务的特点和优势。
画面设计是指广告中所使用的视觉元素，包括图片、形象、颜色等。
四、广告传播与效果评估1. 广告传播渠道广告传播渠道是指将广告内容传达给目标受众的途径，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 广告效果评估方法广告效果的评估是指通过各种手段和方法，对广告的传播效果进行评估、分析和管理。
常见的评估方法有问卷调查、市场调查、销售数据分析等。
五、广告法律法规与伦理1. 广告法律法规广告法律法规是保护广告市场秩序和保护消费者权益的法律法规。
包括《广告法》、《反不正当竞争法》等。
2. 广告伦理广告伦理是制约广告宣传行为的道德规范，要求广告宣传者在推销产品或服务的过程中遵循诚信、真实、公正的原则。
总结：广告学期末考试知识点涉及了广告的概念、分类、创意与策略、创作与制作、传播与效果评估以及法律法规与伦理等方面。
广告学开卷重点整理
名词解释：1、广告：广告是有可识别的出资人通关过各种媒介进行有关的产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
2、广告诉求：广告诉求是指广告通过什么样的方式与消费者沟通，分为理性诉求和感性诉求。
3、广告主：广告主是指广告运动的出资人和发起人，也是广告运动的受益者和责任承担者。
4、SWOT分析：SWOT分析是帮助思考和分析的工具，是对知识阅历体系等的考验，常常成为对某个事物分析的路径，其中包括对优势、劣势、机会点、威胁的全面分析和考量。
5、分销：分销是指选择同供销商、中间商或顾客直接联系形式，包括决定中间商、建立销售渠道、明确分销职责、选择供应商等策略。
6、广告媒介策略：它是根据广告的产品的定位策略和市场策略，对广告媒介进行选择和搭配运用的策略。
7、广告创意：广告创意是运用创造性思维特点对广告主题进行反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，将所掌握的有关广告信息的符号信息的符号元素，转换成消费者认同的形象和意念的过程。
8、收视点成本：即CPRP，电视节目电视节目的表现有收视率反映，电视广告投放的效益通常有收视点成本计算出来，收视率和收视点成本为负相关关系，收视率越高，每收视点成本就相对较低。
9、总收视点：即GRPS，是对一项广告活动总体视听众暴露的测量，总收视点通常表示为接触人数在目标试听受众入口中所占的百分比。
10、广告试听机会：即OTC或OTH，是指在某一目标试听受众中宣称有机会收看或收听某个广告的人口数值。
11、每千人成本：广告信息到达一千个人平均所付出的费用成本。
12、广告效果：即广告主把广告作品通过媒体发布之后，对消费者购买行为的影响程度。
填空题：1、广告效果测定包括受众心理效益测定、社会效益测定和经济效益测定三个方面的内容。
2、AIMDA模式是很重要的广告接受心理模式，指的是注意、兴趣、欲求、记忆、行动五个环节，在广告受众的接受过程中不断以作品进行直接或间接的影响。
广告学考试重点内容
广告学重点内容第一章广告概述P3广告定义：广告是广告主在付费的基础上，将企业、商品、劳务或观念等信息通过传播媒介向特定的对象进行传播，能够有效影响目标公众心理和行为，促成整体营销计划的活动。
P5广告客体：广告客体就是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消费者。
在广告宣传中，应该以公众需求为导向、以公众心理为依据，策划出符合公众接收要求的宣传作品、宣传活动，从根本上提高广告活动的市场影响力。
P6广告分类从总体上来说，广告可以分为两类；商业性广告和非商业性广告。
商业性广告是以营利为目的开展的广告活动；非商业性广告不是以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
第三章广告伦理P44广告伦理缺失的表现形式：（1）虚假广告（广告主、广告内容、广告模特、广告形式），（2）新闻广告（典型报道企业和人物、说明报道产品、通讯报道消费者使用情况、消息形式发布新产品），（3）比较广告（比较广告运用得当可以有效地击败竞争对手，但是比较广告如同打擦边球，稍有不慎不但会构成不正当竞争，还可能会造成侵权现象），（4）情色广告，（5）儿童不当广告，（6）恶俗广告，（7）侮辱性广告P60广告策划的内容：（1）市场调查与分析（企业营销环境调查，消费者情况调查，产品调查，竞争状况调查，企业与竞争对手的广告调查），（2）确定广告目标（广告目标六原则：商品、市场、动机、信息、媒介、测定。
广告目标四阶段：知名度、了解、信服、行动），（3）明确广告对象，（4）提炼广告主题（企业经营状况、商品特性），（5）广告表现策略广告媒体策略（选择媒体、选择发布日程和方式），（6）编制广告预算P68广告策划书的撰写广告策策划书的基本内容：（1）内容摘要、（2）市场分析（市场环境分析、公众分析、产品分析、分析结论）、（3）广告策略（目标策略、定位策略、媒体策略、诉求策略、创意说明、宣传文案、表现策略）、（4）广告计划（广告工作计划、广告发布计划、其他活动计划、经费预算分配）、（5）广告效果预测第五章广告创意与表现P83詹姆斯·韦伯·杨魔岛浮现理论：詹姆斯·韦伯认为，创意具有某种神秘的特质，就像在海上漫游的水手突然发现童话般的岛屿一样。
(完整)0181广告学重点复习资料大全,推荐文档
广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
（2）按广告媒体分类。
按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。
3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。
（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
广告学考试重点
1.CIS原则2.可控制的营销管理环境（1）营销信息系统；（2）营销规划系统；（3）营销控制系统；（4）营销执行系统。
3.广告活动的支柱广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支持整个广告活动的是：科学、艺术、商业。
追求真的是科学，追求美的是艺术，追求财富的是商业。
利用科学的手段，完美的艺术表达形式，形成一种带有功利性的商业推进的营销力量，这就是广告。
4.市场营销发展的3个阶段产品导向时代销售导向时代：后工业社会是以销售为中心的，商业过剩导致了像沃尔玛和西尔斯这样的超级大卖场的出现。
今天的消费者导向时代：信息社会的超速发展、互联网的普及使消费出现了新的特征。
消费个性化，经济全球化，经营虚拟化，传播互动性，发展高速度。
5.市场定位的组成特性/效用特性是产品或服务的内在特征，是已经设定的项目。
例如：摄像机和焦距，衣物清洁剂的强效去污能力。
效用是顾客从使用产品或享受服务中获得的东西。
目标市场从以下几个方面来分析潜在顾客：人口统计、生活方式、媒体使用、购买特点、地理位置。
竞争对手研究竞争对手，研究竞争对手的产品，收集他们的广告，并且分析结论。
6.广告主题的定位理论发展演变有前后延续的三个阶段即20世纪50年代基于产品定位而形成的USP理论，60年代中后期基于形象至上和品牌定位的CI理论，以及70年代以后基于生活导向和市场定位而盛行开来的现代定位理论。
7.vi设计中的基础设计要素：标志、名称、标准字、外文标准字、标准色、商标、专用字体、吉祥物（立体）、吉祥物图案（平面）、标语、口号。
8.消费者五大思考模式模式一:消费者只能接收有限的信息。
在超载的信息中，消费者会按照个人的经验、喜好、兴趣甚至情结，选择接受哪些信息，记得哪些信息。
因此，较能直起兴趣的产品种类，就拥有打入消费者记忆的先天优势。
模式二：消费者好简烦杂。
消费者需要简单扼要的信息，信息简化的诀窍，就是不要长篇大论，而是领路力量将一个重点清楚地注入消费者心中，突破消费者痛恨复杂的心理屏障。
广告学考试重点
广告学考试重点1，广告的构成要素：广告主、广告经营者、广告发布者、广告受众、广告媒介和广告信息。
2，广告的功能：经济功能A,促销a，通过信息的传播沟通产销渠道；b，激发潜在的欲望，刺激需求，引导消费；B塑造企业形象；C鼓励竞争，促进生产经营与管理；社会文化功能A有益于对社会公众的宣传教育；B，丰富大众文化生活，C促进大众传播媒介的发展；D美化市容环境，创造美的生活形态；广告的负面作用A虚假广告泛滥，损害消费者利益；B广告内容低俗，危害社会道德；C倡导消费的奢靡之风；D擅改文学语言，不利于青少年教育。
3，广告的学科性质：国内理论界分为两大学派：广告科学论和广告艺术论。
广告学是一门独立的、综合性的边缘学科。
广告学是一项复杂的社会经济活动，对于广告规律性的认识和归纳，自然要涉及很多学科，既包括管理学、经济学、心理学、社会学、传播学、美学等社会学科，也涉及光电材料、计算机技术等自然科学技术知识，以及音乐、美学、摄影等艺术手法，广告学在吸收其他学科研究成果，形成自己独特的科学体系。
广告学的形成过程，不仅是吸收其他学科研究成果的过程，也是逐渐从其他学科逐渐分离出来的过程，使广告学本身具有一套完整的科学理论体系和分支学科。
4，广告分类：A，最终目的：盈利性广告，非盈利性广告；B，直接目的：a，推销商品为目的：报道式广告，劝导式广告，提醒式广告；b，以树立企业形象为目的；c，以建立观念为目的；C，广告诉求对象：消费者广告，工业用户广告，商业批发广告，中间用户广告；D，广告传播地区：全球性广告，全国性广告，区域性广告，地方性广告5，中国古代的广告形式：口头叫卖，声响广告，实物广告，幌子广告，招牌广告，印刷广告，插图广告，对联、诗词广告。
6，广告吸引注意的策略：增加广告的刺激强度，突出广告的新异性，增强广告作品的刺激力与感染力，尽量运用刺激物的动态形式，适当利用悬念吸引注意，提高广告作品的艺术品味。
7，增强（强化）广告记忆的方法和策略：适当减少广告识记材料的数量，充分利用形象记忆的优势，适当重复广告内容，设置鲜明特征，便于识别与记忆，增加感染力，强化受众的情绪记忆，遵循记忆的理解规律，提高记忆程度。
广告学考试重点汇总
一、名词解释广告主：指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告调研：是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。
广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
广告创意：是介于广告策划与广告表现、制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
广告媒体：是运载广告信息、达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
广告的主题：就是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。
这一观念是在广告商品中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。
二、简答：1、当前我国广告发展的特点如何？广告媒体多样化；广告制作高科技化；广告版面彩扩化；广告人物明星化；广告传播高频化；广告手段新奇化。
2、企业广告组织的职能和任务是什么？编制广告计划；实施广告计划；测评广告效果。
3、如何制定广告策略加深消费者记忆？（1）利用直观的、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆；（2）利用简短易懂的词语高度概括广告内容；（3）利用信息的适度重复与变化重复，加强与巩固神经联系的痕迹。
4、增强广告可信度的策略有哪些？宣传的客观性；实际表演或操作；科学鉴定的结果和专家学者的评价；消费者的现身说法。
5、广告策划的程序是怎样的？调查分析阶段：成立策划小组；进行商品研究；进行市场研究；进行消费者调查分析。
决策计划阶段：制定广告策略决策（制定广告目标；确定商品的销售对象；确定在所有同类商品中，应以哪几种为竞争对象；确定销售地区）。
执行实施阶段：决定广告表现；进行广告制作；根据确定的广告目标，明确广告发布的地区、时间、媒体组合等，将广告正式文本提交媒体单位，正式推出广告。
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第一章广告导论
1.广告：向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。
2.广告研究的五个方面：4w1h 对谁广告（who）；广告什么（what）；怎么广告（how and where）；什么时间广告（when）；有上述问题带来的广告管理问题
3.广告的分类：根据广告传播媒介的分类；广告进行地点的分类；广告传播范围的分类；广告目的的分类；广告内容的分类；广告投放时间的分类；广告播放频率的分类；广告表现艺术形式的分类；广告表现形式的分类
4.现代广告对企业发展的作用与功能：①创建产品和品牌的知名度。
②塑造品牌形象。
③提供产品和品牌信息。
④增加消费者对品牌的偏好度。
⑤说服人们。
⑥提供引发行为的诱因。
⑦提供品牌提示。
⑧强化过去的购买体验和品牌体验。
5.广告对消费者的作用：①使消费者获得商品信息的一个重要来源。
②改变和影响消费结构和消费行为。
③为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
第三章广告的宏观管理
1.广告宏观管理：能够对从事广告活动的广告主、机构和人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德，都构成对广告的宏观管理。
2.广告宏观管理的特点：广告的立法管理；消费者的监督与管理；广告行业的自律制度；广告的道德管理
3.知名度与熟悉感的重要作用：①知名度是成功的前提②知名度和熟悉感能克服购买障碍。
③知名度将有效引导消费。
④广告会对消费者的判断产生重要影响。
4.广告赋予产品的内涵：①能满足或充分满足某种消费需求。
②商品具有的一些特殊的、其他同类商品或替代品所不具有的特征。
③在同类商品中的个性形象、个性化概念。
④在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置。
⑤市场细分或创建一个新的细分市场概念。
5.广告对品牌或产品形成一个特定概念的重要性：①被赋予概念或内涵是品牌生存和发展的基础。
②被赋予概念或内涵有助于为同类产品的进入树立壁垒。
③被赋予概念或内涵有利于消费者购买决策时被首先想到。
6.广告信息的构成：直接信息和间接信息。
间接信息：广告所形成的感觉上的信息。
（由构图所形成的感觉；由色彩形成的感觉；由广告附加价值所形成的感觉；由情节所形成的感觉信息。
）
1.广告演进三个阶段：20世纪50年代：市场营销观念从产品向推销转变；20世纪60年代以后：市场营销观念从推销向市场营销转变；20世纪80年代至今：企业必须真正从消费者的角度来考虑生产与销售问题。
2.科学确定广告主题的意义：①正确的广告主题是说服购买的关键。
②正确的广告主题有利于商品识别。
③正确的广告主题为广告表现的创作提供了最基本的题材。
④正确地确定广告主题也是企业对广告进行科学管理的重要内容。
3.形象：人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。
特点：客观存在的，具有相对性、公众性、稳定性、认知差异性。
4.营销策略的STP：市场细分、目标市场选择与市场定位。
是市场营销的核心内容，是制定营销策略的基础。
5.领导者品牌对企业的意义：1）领导者品牌具有其他品牌不具有的优势。
2）最大一般也会被认为最好。
3）意味着恒久不变的竞争优势。
1.广告表现的重要性：1）广告表现是广告活动的中心。
2）广告表现决定了广告作用的发挥程度。
3)广告活动的管理水平最终由广告表现综合地体现出来
2.成功的广告表现应具有的特征：1）能立刻引起注意。
2）能引导人的视线去注意广告的主要部分。
3）其主要部分必须容易记忆。
4）能引起预期的联想和感觉。
3.广告引起注意的方法：1）直接增强刺激。
2）利用对比增加刺激强度。
3）用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性。
4）物质或精神的需求引起注意。
5）心理层面的其他现象。
1.CIS：企业识别。
C指企业，I一是企业上下理念必须一致，只有一致才可能被认识；二是必须与其他企业相区别，有区别才可能被识别。
2.CIS构成内容：理念识别；行为识别；视觉识别
第十一章广告媒体策略
1.媒体：交流、传播信息的工具。
2.广告媒体的特点：传播范围的广泛性；选择形式的多样性；形式的强适应性。
3.主要媒体的评价指标：视听率、开机率、毛评点、暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率、频次五等分配。