传统电视媒体在融媒体时代的转型途径分析

传统电视媒体在融媒体时代的转型途径分析作者：岳变琴

来源：《传播力研究》2018年第34期

摘要：随着科技的不断发展，计算机技术正在飞速发展，前几年还掀起了一股计算机狂潮，整个世界都在向着信息化发展。互联网技术正在走向各行各业，与各行各业紧密的结合在一起。在这一环境下，我们日常接触到的媒体有手机，电脑，电视等，是我们获取信息的基本途径。当今有多种媒体相融合，形成了一种新的融媒体。这种媒体相比传统媒体形式更加多样，获取信息范围更广，正在逐渐取代传统媒体。本文将对电视媒体在融媒体时代的转型方式进行分析。

关键词：传统电视媒体;融媒体时代;转型途径

融媒体相比传统媒体有着巨大的优势，传统媒体在融媒体发展迅猛的时代如何继续生存并进一步发展，是我们当今需要解决的问题。虽然融媒体在现在受到了广泛的使用，大有取代传统媒体的架势，但是传统媒体依然有它的生存空间，只要经过合理转型，就可以焕发生机。下文将具体分析电视媒体在融媒体的时代下应该如何转型。

一、融媒体的概念

所谓融媒体技术，它不是单一的媒体，它是整合了电视，广播以及网络等多种传统媒体形式，将它们集中在同一个载体上实现资源共享的一种新的媒体形式。新媒体技术随着计算机技术的发展而发展，逐渐渗透到传统媒体之中。随着互联网技术的不断发展，对传统媒体带来了巨大的冲击，为了让各种形式的媒体共同发展，首先提出了一个将各种媒体整合在一起实现资源共享的概念，利用互联网技术现在已经将这一概念变成了现实。虽然看起来这项技术的成本似乎比较昂贵，但是相比传统的单一形式的媒体，例如广播，融媒体技术的成本则远远低于传统媒体。随着大数据和新媒体的不断发展，融媒体技术的发展势头大好，通过大数据调查用户平时喜欢什么类型的信息，在通过新媒体技术对信息进行整合发送给用户，这样不仅降低了成本，还大大提高了效率。这项技术是媒体的一个全新的革命，标志着媒体技术迈入了新时代[1]。

二、电视媒体当前的处境

电视媒体在1930年左右进入了我们的生活中，对信息传播起到了重要的作用，是六大媒体之一。自电视媒体开创以来，就一直受到人们的广泛支持，人们似乎不能离开它，电视媒体也在这一时期得到了快速的发展。在当今，电视媒体虽然受到了互联网的冲击，但是依然是世界主流官方媒体。电视媒体在一开始是供人们娱乐用，后来供国家宣传信息用，得到了国家的扶持。在国家的支持下，电视媒体得到了快速的发展。在当今，互联网技术日益成熟，几乎人

人都有电脑，人们可以在网络上看自己想看的东西，网络传播信息的速度比电视传播的速度更快，相比较电视媒体网络媒体更加方便快捷，在这个追求效率的时代网络媒体也成功成为了第一媒体。电视媒体的地位下滑严重，网络媒体在媒体市场的占有率超过了电视媒体[2]。

三、电视媒体的转型方法

针对电视媒体的现状，下文提出几个转型方法，现在电视媒体已经到了不破不立的时候，只有通过改变才能迎来新的活力。

（一）加强政府领导

政府需要起好带头作用，将电视媒体行业的理念重新树立起来，要打破原有的理念，根据当前的实际情况具体分析出符合时代条件的新理念，只有树立的理念正确才能领导电视媒体行业朝着正确的方向发展，电视媒体的发展才能稳步提高。当前我国媒体的关注重点仍然放在娱乐业中，每个媒体都竞相报道相同的东西自然谁都得不到太多的利益。我国的文化业受到媒体关注很少，还有很大的发展空间，投资环境也很好，电视媒体可以投入到文化业中，让更多的资本投入到电视媒体中来，同时也与新时代高素质的收视群体想联结[3]。

（二）注意媒体形象

媒体是传播信息和文化的一种工具，树立良好的媒体形象至关重要。新时代电视媒体的收视群体也在改变，随着社会整体素质的不断提高我国电视媒体的受众的文化素质也在不断提高，电视媒体需要改变传播信息的类型，不再传播娱乐圈的酒醉金迷以及乱七八糟乌烟瘴气的绯闻，改为传播优秀文化和社会正能量，使传播内容不再浮于表面，增加内容的深度，不断开拓新时代新的高素质收视对象。在别的媒体都在迎合大众口味的时候，要成为一个有个性有态度，有深度有内涵的电视媒体。

（三）大众监督电视媒体内容

虽然电视媒体受到了网络媒体的巨大冲击，但是当前我国电视媒体的受众依然庞大，任何不良信息的传播都会对社会带来巨大的影响。相关监管部门需要对电视媒体的传播内容进行严格的规定，禁止传播不利于社会进步的不良信息。同时保证传播内容真实且及时。对于一些反动低俗暴力的信息要坚决抵制，如果发现要通过法律对传播方给予相应的惩罚，同时鼓励观众举办不良信息，还电视媒体一片净土[4]。

四、结束语

电视媒体虽然经历了风风雨雨，虽然受到了巨大的打击，依然屹立不倒。从辩证的角度来看，在当今的互联网时代，虽然为电视媒体带来了巨大的挑战，同时也带来了巨大的机遇。在

融媒体时代通过转型，不仅可以保持当前的市场份额，还可以更进一步。但是这一转变不仅需要靠电视媒体业的全体人员共同努力，还需要依靠政府扶持，观众支持，只有通过全社会的共同努力才能使电视媒体焕发生机，在融媒体时代进一步发展。

参考文献：

[1]佚名.电视融合变革：新媒体时代传统电视的转型之路[M].中国国际广播出版社，2011.

[2]王晓.“互联网+”时代传统电视媒体的融合转型[J].中国广播电视学刊，2015 （6）：69-71.

[3]马乔川子.电视融合变革——新媒体时代传统电视的转型[J].西部广播电视，2015 （12）：19-20.

[4]董莉莉.解析媒介融合时代电视媒体的转型途径[J].新闻传播，2018 （4）.