宝洁公司—食品策划提案
宝洁活动策划方案范文
宝洁活动策划方案范文1.引言1.1 概述宝洁公司作为全球知名的消费品公司，始终致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
在竞争激烈的市场环境中，宝洁公司不断进行创新和改革，致力于打造更加智慧和可持续的品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和市场竞争力，宝洁公司计划开展一系列的活动策划，以吸引更多消费者的关注和参与。
本文将对宝洁公司的活动策划方案进行详细介绍，以期能够为宝洁公司的品牌推广和市场拓展提供有效的参考和支持。
文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本文将分为引言、正文和结论三个部分来展开。
在引言部分中，我们将对本文的主要内容进行概述，并说明文章的结构以及撰写本文的目的。
在正文部分中，我们将首先介绍宝洁公司的背景和历史，然后阐述活动策划的具体目标，最后详细描述活动策划的内容和实施方案。
在结论部分，我们将对整个活动策划进行总结，并展望未来的发展方向，最后给出结语。
通过这样的文章结构，我们能够清晰地呈现出宝洁公司活动策划方案的全貌，使读者能够更好地了解和理解这一内容。
1.3 目的本文的目的是为宝洁公司提供一个完整的活动策划方案，以实现公司的营销目标和品牌推广。
通过精心策划的活动，帮助宝洁公司提升品牌知名度，加强消费者对其产品的认知和信任度，增加销售量和市场份额。
同时，希望通过活动策划，为宝洁公司树立良好的企业形象，吸引更多的消费者和合作伙伴，推动公司的持续发展。
通过本文提供的活动策划方案，希望能够为宝洁公司的营销和品牌推广工作提供有力的支持，为公司创造更多的商业价值。
2.正文2.1 宝洁公司介绍宝洁公司是一家全球知名的消费品公司，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提。
宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，旗下品牌包括包括宝洁、飘柔、海飞丝、Head & Shoulders、汰渍、多芬、奥妙、威露士、喜达、高露洁等。
宝洁公司在全球范围内拥有广泛的业务和产品线，业务涵盖了家庭、个人护理、健康和生活品类。
宝洁公司促销策划书3篇
宝洁公司促销策划书3篇篇一宝洁公司促销策划书协议书甲方：宝洁公司地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[合作方名称]地址：[合作方地址]联系电话：[联系电话]一、促销活动概述1. 活动名称：[具体促销活动名称]2. 活动时间：[活动开始时间]-[活动结束时间]3. 活动地点：[活动举办地点]4. 活动目标：[明确促销活动的目标，如提高销售额、增加品牌知名度等]二、双方责任与义务1. 甲方责任与义务提供促销活动所需的产品、宣传资料和相关支持。
确保产品质量和供应的稳定性。
制定促销活动的策略和方案，并与乙方进行沟通和协调。
承担促销活动的相关费用，包括但不限于广告宣传、促销物料等。
2. 乙方责任与义务协助甲方进行促销活动的策划和执行。
提供活动场地、人员和相关设备等资源。
负责促销活动的现场组织和管理，确保活动的顺利进行。
配合甲方进行活动的宣传和推广，吸引消费者参与。
按照甲方的要求收集和整理活动数据和反馈信息。
三、促销活动内容1. 促销形式：[详细说明促销活动的形式，如打折、满减、赠品等]2. 宣传推广：[描述活动的宣传渠道和推广方式，包括线上和线下宣传]3. 活动流程：[列出活动的具体流程和环节，包括开场、促销环节、互动环节等]4. 客户服务：[说明活动期间的客户服务安排，确保消费者的满意度]四、费用与支付1. 费用明细：列出促销活动的各项费用，包括但不限于场地租赁、人员费用、宣传费用等。
2. 支付方式：明确费用的支付方式和时间节点。
3. 发票开具：甲方应按照乙方的要求开具合法有效的发票。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，不得向第三方披露。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[保密期限]年。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[违约金金额]元。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行本协议，双方应互相协商解决。
【策划方案】宝洁公司—食品策划提案(doc 32页)
【策划方案】宝洁公司—食品策划提案(doc 32页)部门： xxx时间： xxx整理范文，仅供参考，可下载自行编辑P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。
目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。
纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。
为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。
在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。
而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。
并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。
这些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。
公司目标S T A T E M E N T O F P U R P O S E我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励自由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。
宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。
百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。
所以，聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。
1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星－－宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。
品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。
宝洁营销策划方案5篇
宝洁营销策划方案5篇促销可以宣传产品的独到之处，突出产品的优点，从而使消费者对产品产生购买欲望的行为。
为了保障活动或事情顺利、圆满进行，往往需要预先进行活动方案制定工作，活动方案具有内容条理清楚，步骤清晰的特点。
你是否在找“宝洁营销策划方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！宝洁营销策划方案精选篇1一、促销方法：1、利用打折进行促销2、免费礼物满就送3、积分换购或积分抵现金4、加价购5、满就减6、买就赠这些促销活动都有自身的优势，也有自身的缺点。
二、促销的目的：节双利用中秋节、双十一节客户流量大的优势进行促销。
目的就是留住大客户量。
从而赚更多的信用、钱。
三.促销前工作：1、货源问题：确定促销的商品、并备好充足的货。
不同的商品采取不同的促销方式，再者就是关于打折的物品要选择例如大的商品作为促销品。
促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对咱们的好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。
那可就不值得啦。
2、顾客人群的确定：要促销，当然要把促销的对象搞清楚，促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的财富来源，而不是你自己，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，你的目标消费群知道了，促销才会有成效，如果对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。
目标对象确定了，再选择合适的传播方法，比如网上的旺旺消息，签名档，宝贝题目，公告，QQ,博客，微博，贴吧，帮派，论坛发帖等等。
都可以起到传播信息的作用。
顾客确定了，才能选择合适的促销方法。
四、活动促销方案介绍1、免费礼物满就送购物订单到一定金额(10)即送免费礼物一个(国徽一枚)。
2、积分换购或积分抵现金积分换购商品。
十元为一分。
这对老的忠实用户是一个非常好的回报。
此举也能让那些目前积分不是很多的买家多购物。
如果你的积分换购商品够吸引人的话，说不定有买家会为了凑够积分疯狂购物呢。
食品策划书
食品策划书一、背景介绍。
随着人民生活水平的提高，人们对食品的品质和口味要求也越来越高。
食品行业作为一个不断发展的行业，需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
因此，我们计划开展一项食品策划活动，以提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
二、目标。
1. 提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
2. 推广新的食品产品，提高市场竞争力。
3. 建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
三、策划内容。
1. 研发新的食品产品，包括饮料、零食、主食等，以满足消费者不同的口味需求。
2. 与厂家合作，确保食品原料的质量和安全。
3. 设计独特的包装和营销方案，提高产品的吸引力和市场竞争力。
4. 开展宣传推广活动，包括线上线下宣传、参加食品展会等，提高产品的知名度和认可度。
四、执行计划。
1. 确定食品产品的研发方向和目标群体。
2. 与厂家合作，确定食品原料的采购和加工流程。
3. 设计包装和营销方案，确保产品的吸引力和市场竞争力。
4. 开展宣传推广活动，包括线上线下宣传、参加食品展会等，提高产品的知名度和认可度。
五、预期效果。
1. 提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
2. 推广新的食品产品，提高市场竞争力。
3. 建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
六、风险控制。
1. 加强与厂家的合作，确保食品原料的质量和安全。
2. 提前做好市场调研，确保产品的市场需求和竞争情况。
3. 加强宣传推广活动，提高产品的知名度和认可度。
七、总结。
通过本次食品策划活动，我们将不断提高食品的品质和口味，满足消费者的需求，推广新的食品产品，提高市场竞争力，建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
同时，我们也将加强食品原料的质量和安全控制，提前做好市场调研，加强宣传推广活动，以确保活动的顺利进行和取得预期效果。
食品策划书
食品策划书一、策划目标。
本次策划旨在推广健康饮食理念，提升食品品质，打造具有创新性和特色的食品品牌，满足消费者对美食的需求。
二、策划内容。
1. 产品创新，开发新颖、健康、美味的食品产品，如有机食品、特色小吃等，满足消费者多样化的口味需求。
2. 品牌推广，通过线上线下渠道，进行品牌推广和营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 营养宣传，开展营养知识宣传活动，提高消费者对健康饮食的认识，引导消费者形成良好的饮食习惯。
4. 产地保障，建立健全的食品安全管理体系，确保食品安全和品质，提供放心的食品产品。
三、策划方案。
1. 产品开发，邀请专业厨师团队，研发出一系列符合健康饮食理念的食品产品，如无添加剂的零食、有机蔬菜水果等。
2. 品牌推广，通过社交媒体、线下活动等方式，进行品牌推广和营销活动，提升品牌知名度。
3. 营养宣传，邀请营养师团队，开展营养知识宣传活动，如举办健康饮食讲座、发布营养知识文章等。
4. 产地保障，与有机农场、食品生产企业合作，建立起食品安全管理体系，确保食品的品质和安全。
四、预期效果。
1. 产品销量，预计通过本次策划，推广健康食品产品，提升销售额，增加市场份额。
2. 品牌知名度，通过品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
3. 消费者满意度，通过产品创新和营养宣传活动，提高消费者对产品的认可度和满意度。
4. 健康饮食意识，通过营养宣传活动，提高消费者对健康饮食的认识，引导消费者形成良好的饮食习惯。
五、总结。
本次食品策划旨在推广健康饮食理念，提升食品品质，打造具有创新性和特色的食品品牌。
通过产品创新、品牌推广、营养宣传和产地保障等方面的策划，预计能够取得良好的市场效果，满足消费者对美食的需求，推动食品行业的健康发展。
宝洁公司的营销策划案例
宝洁公司的营销策划案例国际市场营销策略是应对激烈的国际市场竞争的重要一环，宝洁将国际市场营销策略融会贯通，运用到实际营销中，形成自己独特的营销模式。
为此，下面由店铺为大家整理宝洁公司的营销策划案例相关内容，欢迎参阅。
宝洁公司的营销策划案例篇一随着生活水平的提高和户外卫生意识的觉醒，纸巾市场迅速成长。
近年来，恒安集团挟其品牌优势，于1998年初在重庆推出“心相印”系列纸巾，它以其高值低价的定位和一系列积极的品牌推广措施，逐渐为重庆消费者所钟爱，1998年末，市场调查资料显示，“心相印”纸巾已占重庆高档纸巾市场1/3强，居市场领先地位。
宝洁公司继续推出妇孺皆知的飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等数十个强势品牌后，于1999年决定以香港、重庆两地作为试点推出其由德国公司生产的“得宝”系列纸巾，意欲以其一贯整体、连续、多层面、大投入的行销模式，后来居上，一统高档纸巾市场。
市场遭遇战在所难免。
1999年8月7日，得宝广告——“得宝大比拼篇”在重庆卫视、重庆八频道黄金时间连续滚动播出，广告以强烈的对比手法，通过在同一使用环境下，两种纸巾的不同表现，从消费者某种细致的生活体验这一独特视角入手，力图表达得宝纸巾“特别柔韧”这一独特的销售主张，至此“得宝”挑战重庆高档面巾市场的号角吹响。
8月12日星期四，在“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”、“出门要安心、得宝多用纸手巾”等广告口号仍声声不绝于耳时，宝洁又在重庆发行量最大的《重庆晚报》推出1/4版“得宝大比拼现场活动篇”——“你的纸巾行吗?”活动欢迎消费者于8月14日至9月5日期间的双休日自备除得宝以外的任一品牌纸巾，至重庆各大卖场活动点参加“得宝大比拼活动”，活动以纸巾沾湿后看谁能多承一枚硬币，所有参赛者皆可获赠精美礼品一份并可参加店内幸运大抽奖。
8月13日，同样的版面，同样的位置，同样的内容……消费者开始拭目以待。
8月14日，星期六，晴，最高气温38℃。
一大早，一大批宝洁现场促销人员就开始忙碌了起来。
食品项目策划方案范文
食品项目策划方案范文一、项目背景。
随着人们生活水平的提高，对食品安全和健康的需求也越来越高。
因此，食品项目的策划成为了一个备受关注的话题。
本项目旨在通过策划一个健康、安全的食品项目，满足人们对食品的需求，提高人们的生活质量。
二、项目目标。
1. 提供健康、安全的食品产品，满足人们对食品的需求。
2. 打造一个具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
3. 实现经济效益和社会效益的双赢。
三、项目内容。
1. 产品定位，本项目的产品定位为健康、安全的食品产品，主要包括有机蔬菜、有机水果、有机肉类、有机禽类等。
产品将采用有机种植、无公害养殖等方式生产，确保产品的质量和安全性。
2. 市场调研，在项目启动前，将进行市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好，为产品的开发和推广提供依据。
3. 产品开发，根据市场调研结果，对产品进行开发，包括产品的品种、包装、销售渠道等方面的设计。
4. 营销推广，通过线上线下的方式进行产品的推广，包括建立官方网站、开展线上促销活动、参加食品展会、与超市、餐饮店合作等。
5. 品牌建设，通过产品的质量和服务的提升，逐步打造具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
四、项目实施计划。
1. 项目启动阶段（1-3个月），确定项目的目标和范围，进行市场调研，制定项目实施计划。
2. 产品开发阶段（3-6个月），根据市场调研结果，进行产品的开发和设计，确定产品的品种、包装和销售渠道。
3. 营销推广阶段（6-12个月），建立官方网站，开展线上促销活动，参加食品展会，与超市、餐饮店合作，推广产品。
4. 品牌建设阶段（12个月以上），通过产品的质量和服务的提升，逐步打造具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
五、项目预算。
1. 产品开发费用，包括原材料采购、生产成本、包装设计等。
2. 营销推广费用，包括官方网站建设、线上促销活动、参加食品展会、与超市、餐饮店合作等。
3. 品牌建设费用，包括提升产品质量、提升服务水平等。
食品策划书产品策略3篇
食品策划书产品策略3篇篇一食品策划书产品策略一、产品定位1. 目标市场：针对[具体年龄段/性别/地区等]的消费者。
2. 产品定位：[产品类型，如休闲食品、健康食品、方便食品等]，具有[产品特点，如美味、营养、方便等]。
二、产品特点1. 独特的口味：研发具有独特风味的食品，满足消费者对口味的需求。
2. 高品质原材料：选用优质的原材料，确保产品的质量和安全。
3. 健康理念：强调产品的健康价值，如低糖、低盐、低脂等。
4. 多样化选择：提供丰富的产品线，满足不同消费者的口味和需求。
5. 创新包装：设计吸引人的包装，提高产品的吸引力和辨识度。
三、产品研发1. 市场调研：了解消费者的需求和喜好，收集市场信息。
2. 产品创新：不断研发新的产品，推出具有竞争力的产品。
3. 合作研发：与专业的研发机构或食品科技公司合作，提升产品的研发能力。
4. 产品测试：进行小规模的产品测试，收集消费者的反馈意见，不断改进产品。
四、产品推广1. 品牌建设：通过品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 广告宣传：利用电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传。
3. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品、优惠券等，吸引消费者购买。
4. 公关活动：举办产品发布会、参加食品展会等公关活动，提升品牌形象。
5. 口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
五、产品销售1. 销售渠道：建立多元化的销售渠道，如超市、便利店、专卖店、电商平台等。
2. 销售策略：制定合理的销售价格，采取灵活的销售策略，如批量销售、套餐销售等。
3. 客户服务：提供优质的客户服务，解决消费者的问题和投诉，提高客户满意度。
4. 数据分析：通过数据分析了解市场需求和销售情况，及时调整产品策略和销售策略。
六、产品风险管理1. 市场风险：关注市场动态，及时调整产品策略，降低市场风险。
2. 质量风险：建立严格的质量控制体系，确保产品质量安全。
3. 竞争风险：关注竞争对手的动态，不断提升产品竞争力。
宝洁公司活动策划方案
宝洁公司活动策划方案一、活动背景宝洁公司是世界上最大的消费品公司之一，拥有众多的知名品牌，如宝洁、吉列、欧舒丹等。
宝洁公司一直致力于提供高质量的产品和服务，积极参与社会公益事业。
为了进一步提升宝洁品牌在消费者心中的形象和认可度，增加宝洁员工的凝聚力和团队合作精神，宝洁公司计划举办一系列的活动。
活动目标1.提升宝洁品牌形象和认可度。
通过活动，展示宝洁公司的企业文化和社会责任，赢得消费者的认可和支持。
2.增加宝洁员工的凝聚力和团队合作精神。
通过活动，增强员工之间的沟通和合作意识，促进团队的凝聚力和向心力。
二、活动内容1.宝洁员工公益活动为了展示宝洁公司积极参与社会公益事业的一面，拟举办宝洁员工公益活动。
活动内容包括：（1）衣物捐赠：宝洁员工自愿捐赠不需要的衣物，宝洁公司将组织物资的收集和整理，并捐赠给需要的人群。
（2）环境保护：组织员工参与环境保护活动，如植树造林、垃圾清理等，宣传环保理念。
（3）爱心捐款：宝洁公司将发起员工爱心捐款活动，为需要帮助的人群提供资金支持。
通过这一系列的公益活动，宝洁公司能够展示自己的企业社会责任，增加宝洁品牌的认可度。
2.宝洁公司员工职业生涯发展活动为了提升宝洁员工的职业生涯发展能力，拟举办一系列的培训和讲座活动，内容包括：（1）职业规划培训：邀请专业人士为宝洁员工提供职业规划方面的培训，帮助他们制定明确的职业目标和发展计划。
（2）领导力讲座：邀请行业内知名的领导者进行讲座，分享自己的领导经验和管理技巧，启发员工的思考和学习。
（3）技能提升培训：根据员工的需求和公司的发展方向，邀请专业机构或专家对员工进行技能提升的培训，如销售技巧、市场营销等。
通过这些活动，宝洁公司能够提升员工的职业发展能力，增加员工对公司的归属感和忠诚度。
3.宝洁品牌推广活动为了进一步加强宝洁品牌在消费者中的认可度和影响力，拟举办一系列的品牌推广活动，内容包括：（1）线下活动：在商场、超市等人流量较多的地方设置展台，展示宝洁公司的知名品牌，并进行产品介绍和销售活动。
食品策划书产品策略3篇
食品策划书产品策略3篇篇一食品策划书产品策略一、产品描述我们的食品是一款具有独特口味和健康益处的新型零食。
该产品采用天然食材制作，不含任何人工添加剂和防腐剂。
二、目标市场我们的目标市场是注重健康生活方式的年轻人和成年人。
这个市场的消费者愿意为高品质、健康的食品支付更高的价格。
三、产品定位我们的产品将定位于高端市场，以高品质、健康和独特的口味为卖点。
我们将强调产品的天然成分和无添加的特点，以吸引注重健康的消费者。
四、产品创新为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们将不断进行产品创新。
这可能包括开发新的口味、包装形式或与其他品牌合作推出联名产品。
五、产品线扩展除了现有的产品，我们还计划在未来推出其他健康零食，以满足不同消费者的需求。
这可能包括坚果、水果干、能量棒等。
六、品牌建设我们将注重品牌建设，通过广告、促销活动和社交媒体等渠道提高品牌知名度和美誉度。
我们还将与健康生活方式的博主和影响者合作，以扩大品牌影响力。
七、定价策略我们的定价策略将基于产品的成本、目标市场和竞争情况来确定。
我们将采用高价策略，以反映产品的高品质和独特性。
八、渠道策略我们将通过多种渠道销售产品，包括超市、便利店、健康食品店和网上商店。
我们还将考虑与其他品牌合作，以扩大产品的销售渠道。
九、促销策略我们将定期推出促销活动，如打折、买赠等，以吸引消费者购买我们的产品。
我们还将参加各种食品展览和活动，以提高品牌知名度。
十、销售预测我们预计在产品推出后的第一年实现销售额的增长，并在未来几年内保持稳定增长。
销售预测将基于市场调研和历史销售数据来确定。
十一、风险评估与对策在产品推出和市场推广过程中，可能会面临各种风险，如竞争加剧、消费者口味变化、食品安全问题等。
我们将定期进行风险评估，并制定相应的对策来应对可能出现的问题。
篇二食品策划书产品策略一、产品定位1. 目标市场：本产品主要针对追求健康、美味、方便的消费者，包括上班族、学生族、健身族等。
食品方面的策划书3篇
食品方面的策划书3篇篇一《食品方面的策划书》一、策划背景随着人们生活水平的不断提高，对食品的需求也日益多样化和高品质化。
食品行业面临着激烈的市场竞争和消费者不断变化的需求。
为了在市场中脱颖而出，提升品牌影响力，满足消费者的需求，特制定本食品方面的策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场主要包括年轻人群体、上班族、家庭主妇以及注重健康饮食的消费者群体。
（二）市场需求1. 健康与营养：越来越多的人关注食品的营养价值，追求天然、无添加的食品。
2. 口味多样化：消费者希望食品能够提供丰富多样的口味选择，满足不同的味蕾需求。
3. 便捷性：在快节奏的生活中，消费者对方便快捷的食品需求增加。
4. 品牌信任度：消费者更倾向于选择知名品牌和有口碑的食品。
（三）市场竞争状况目前食品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和本地小型食品企业。
竞争对手在产品质量、品牌推广、价格等方面各有优势。
三、产品策略（一）产品定位我们的食品定位为高品质、健康、美味、便捷的特色食品，满足不同消费者的需求。
（二）产品研发1. 不断研发新的食品口味和品种，以满足市场需求的变化。
2. 注重产品的营养价值和健康成分，推出一系列营养健康食品。
3. 开发方便快捷的食品包装形式，提高产品的便捷性。
（三）产品包装设计1. 设计具有吸引力和辨识度的包装，突出产品的特色和品牌形象。
2. 采用环保材料进行包装，符合消费者对环保的关注。
3. 包装上标注产品的营养成分、食用方法等信息，方便消费者了解。
四、价格策略（一）定价原则1. 基于成本定价，确保产品的合理利润。
2. 参考市场价格水平，制定具有竞争力的价格。
3. 根据不同产品的定位和市场需求，采取差异化定价策略。
（二）价格调整根据市场情况和成本变化，适时调整产品价格，以保持价格的合理性和竞争力。
五、渠道策略（一）线上渠道1. 建立官方网站和电商平台，进行产品销售和推广。
2. 利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广，吸引消费者关注和购买。
食品方面的策划书3篇
食品方面的策划书3篇篇一食品方面的策划书一、策划书的目的本策划书旨在为某食品公司制定一份全面的市场营销计划，以提高该公司产品在市场上的知名度和销售额。
二、市场分析1. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，对食品安全和健康的关注度不断增加，消费者对食品的品质和口味也有了更高的要求。
2. 市场竞争：食品市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新产品和促销活动，吸引消费者的关注。
3. 市场趋势：健康、方便、个性化的食品将成为市场的主流趋势。
三、产品定位1. 产品特点：优质、安全、健康、美味的食品。
2. 目标市场：中高端消费者，注重生活品质和健康的人群。
3. 品牌形象：打造高品质、时尚、健康的品牌形象。
四、营销策略1. 产品策略：不断推出新产品，满足消费者的需求。
优化产品包装，提高产品的吸引力。
2. 价格策略：制定合理的价格策略，既保证产品的利润，又能吸引消费者。
定期推出促销活动，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：拓展销售渠道，增加产品的曝光率。
与各大超市、便利店等建立合作关系。
4. 促销策略：制定有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等。
利用社交媒体、线下活动等进行宣传推广。
五、品牌建设1. 品牌定位：明确品牌的核心价值和定位，打造独特的品牌形象。
2. 品牌传播：通过广告、公关、口碑等方式，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 品牌体验：为消费者提供优质的产品和服务，让消费者在体验中感受到品牌的价值。
六、执行计划1. 时间安排：制定详细的执行计划，明确每个阶段的任务和时间节点。
2. 人员安排：确定负责各个环节的人员，确保计划的顺利实施。
3. 预算安排：合理安排预算，确保各项活动的资金需求得到满足。
七、风险评估与控制1. 风险评估：对可能出现的风险进行评估，如市场变化、竞争对手等。
2. 风险控制：制定相应的风险控制措施，如调整营销策略、加强品牌建设等。
篇二食品方面的策划书一、策划书的目的本策划书旨在为某食品公司制定一份全面的市场营销计划，以提高该公司产品在市场上的知名度和销售额。
宝洁成功营销策划方案
宝洁成功营销策划方案第一章：背景分析1.1 公司简介宝洁公司成立于1837年，总部位于美国俄亥俄州辛辛纳提市。
宝洁公司是全球最大的快速消费品公司之一，旗下拥有超过70个品牌。
宝洁公司每天有25亿人使用其产品，产品涵盖个人护理、健康护理、家居护理和美容护理等领域。
1.2 市场概况中国快速消费品市场规模巨大，消费者需求多样化。
根据中国统计局的数据，2019年中国快速消费品市场总额达到5.2万亿元人民币。
宝洁公司在中国市场也拥有广泛的消费者基础和销售网络。
1.3 问题陈述尽管宝洁公司在全球范围内取得了巨大的成功，但在中国市场仍然存在一些挑战。
例如，宝洁公司在中国的一些产品在竞争激烈的市场中难以取得竞争优势，部分原因是消费者对品牌的认知和偏好与其他市场存在差异。
因此，宝洁公司需要制定一套成功的营销策划方案来增强在中国市场的竞争力和市场份额。
第二章：目标市场分析2.1 消费者细分在中国市场，宝洁公司的消费者主要分为以下几个细分市场：2.1.1 家庭生活细分市场：包括家庭护理、清洁用品等。
2.1.2 个人护理细分市场：包括口腔护理、洗发护发、护肤彩妆等。
2.1.3 婴幼儿细分市场：包括婴儿护理、婴儿食品等。
2.2 消费者洞察在了解消费者细分市场后，宝洁公司需要进一步了解消费者的洞察和需求。
例如，中国消费者对品牌和产品的认知和偏好可能受到文化和社会因素的影响，例如中国传统文化中对清洁和卫生的重视。
第三章：营销策略3.1 品牌定位宝洁公司已经拥有了一些在中国市场上有着较高认知度和好评度的品牌，例如飘柔、Head & Shoulders等。
在制定营销策略时，宝洁公司应该充分利用这些有竞争力的品牌，进一步加强其在中国市场的定位。
3.2 建立强大的销售网络宝洁公司在中国已经建立了广泛的销售网络，包括线下渠道和电商渠道。
但在中国市场竞争激烈，宝洁公司仍然需要不断扩大销售网络，与更多的零售商和电商平台合作，以增加产品的可见度和销售量。
食品方面的策划书3篇
食品方面的策划书3篇篇一食品方面的策划书一、活动名称[活动名称]二、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品的品质和安全要求也越来越高。
为了满足消费者的需求，推动食品行业的发展，特此举办本次食品方面的策划活动。
三、活动目的1. 推广健康、安全、优质的食品。
2. 提高消费者对食品的认知和鉴别能力。
3. 促进食品行业的创新和发展。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 食品展览展示各种食品，包括有机食品、绿色食品、特色食品等。
设立食品展示区、品尝区和销售区。
2. 食品论坛邀请专家、学者和业内人士举办食品论坛，探讨食品行业的发展趋势、技术创新和市场前景。
设置主题演讲和互动交流环节。
3. 食品文化体验举办食品文化活动，如传统食品制作演示、地方特色美食展示等。
让消费者亲身体验食品文化的魅力。
六、活动宣传1. 制作活动海报、宣传单页等宣传材料。
2. 在社交媒体、报纸、电视台等媒体上进行宣传。
3. 邀请名人、博主等参与活动，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁费用金额]2. 宣传费用：[宣传费用金额]3. 活动布置费用：[活动布置费用金额]4. 嘉宾邀请费用：[嘉宾邀请费用金额]5. 其他费用：[其他费用金额]6. 总预算：[总预算金额]八、注意事项1. 确保活动现场的安全和卫生。
2. 合理安排活动流程，避免出现拥挤和混乱。
3. 做好食品的质量控制和安全保障工作。
4. 及时处理活动现场的投诉和问题。
[时间]篇二食品方面的策划书一、策划书名称《[食品名称]策划书》二、活动背景随着人们生活水平的提高，对食品的需求也越来越高。
为了满足消费者对健康、美味、方便的食品需求，我们计划推出一款新型食品。
三、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
3. 了解消费者需求和市场趋势。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 产品研发：我们将组织专业的研发团队，根据市场需求和消费者反馈，不断改进和创新产品，提高产品的竞争力和市场占有率。
食品行业商业策划方案食品安全活动方案
食品行业商业策划方案食品安全活动方案嘿，各位老板们，今天咱们来聊聊食品行业的商业策划方案，尤其是食品安全活动这部分。
作为一位有着10年方案写作经验的大师，我就直接进入主题，用意识流的方式给大家捋一捋这个方案。
一、活动背景及意义1.当前食品安全问题频发，消费者对食品安全的关注度越来越高。
2.国家对食品安全监管力度加大，企业需要积极响应政策，提升自身食品安全管理水平。
3.提升企业品牌形象，增强消费者信任。
二、活动目标1.提高企业食品安全管理水平，确保产品质量。
2.增强消费者对企业的信任度，提升品牌口碑。
3.增进企业与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
三、活动主题“食品安全，从我做起”四、活动时间即日起至2023年12月31日五、活动内容1.食品安全知识普及（1）制作食品安全知识宣传册，发放给消费者。
（2）在官方网站、公众号等平台发布食品安全知识文章。
（3）邀请专家举办食品安全讲座，普及食品安全知识。
2.食品安全承诺（1）企业向消费者公开承诺食品安全，接受社会监督。
（2）制定食品安全承诺书，要求供应商签订。
3.食品安全自查（1）成立食品安全自查小组，定期对生产环节进行自查。
（2）邀请第三方机构进行食品安全评估，发现问题及时整改。
4.食品安全互动活动（1）举办食品安全知识竞赛，提高消费者食品安全意识。
（2）开展食品安全体验活动，让消费者亲身感受食品安全的重要性。
5.食品安全公益活动（1）联合相关机构开展食品安全公益活动，如捐赠食品安全设备、培训等。
（2）定期发布食品安全公益广告，提醒消费者关注食品安全。
六、活动宣传1.线上宣传（1）利用官方网站、公众号、微博等平台进行活动宣传。
（2）制作活动海报、短视频等宣传素材，进行广泛传播。
2.线下宣传（1）在门店、卖场等地方张贴活动海报。
（2）举办线下活动，邀请消费者参与。
七、活动评估1.定期收集消费者反馈，了解活动效果。
2.对活动数据进行统计分析，评估活动影响力。
八、后续跟进1.对活动中发现的问题进行整改，确保食品安全。
食品公司建言献策方案
食品公司建言献策方案随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，食品行业面临着新的机遇和挑战。
为了在市场竞争中立于不败之地，食品公司需要不断创新并提出一些建言献策方案。
首先，食品公司可以加强对产品质量和安全的把控。
消费者对食品的安全和质量问题越来越关注，因此，食品公司应该加强生产工艺和质量控制，确保产品的质量和安全性。
另外，建立一套完善的追溯体系，可以让消费者更加放心购买食品产品。
其次，食品公司可以注重产品创新。
消费者对于新颖、独特的产品趋之若鹜，因此，食品公司应该加大对产品研发的投入，开发具有创新性和差异化的食品产品。
例如，可以开发符合健康潮流和特殊人群需求的食品产品，如低糖、低盐、低脂肪产品，适合儿童、中老年人群体的食品产品等。
此外，还可以开发与当地文化相关的食品，以迎合地方消费者的需求。
此外，食品公司可以加强品牌建设和营销推广。
品牌是企业的核心竞争力之一，食品公司可以通过建立自己的品牌形象，提高产品的市场竞争力。
建议食品公司加强市场调研，了解消费者的需求和喜好，根据市场需求调整产品策略。
同时，加强线上营销和网络推广，利用互联网和社交媒体平台推广品牌，增加产品的曝光率和知名度。
最后，食品公司可以加强与农业生产者的合作。
建议食品公司与农业生产者之间建立长期稳定的合作关系，并提供相应的技术和培训支持。
这样既可以保证食品公司获取到优质的农产品原材料，又能帮助农业生产者提高产品质量和降低生产成本。
综上所述，食品公司需要在提高产品质量和安全、加强产品创新、加强品牌建设和营销推广、加强与农业生产者的合作等方面下功夫，以保持竞争优势，赢得消费者的信任和认可。
只有不断创新和提高，食品公司才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
品客食品策划提案
品客食品策划提案文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。
目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。
纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。
为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。
在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。
而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。
并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。
这些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。
公司目标S T A T E M E N T O F P U R P O S E我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励自由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。
宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。
百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。
所以，聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。
1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星－－宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。
品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。
宝洁公司的象牙皂
宝洁公司“象牙皂”产品的竞争战略案例宝洁象牙皂1879年诞生上市。
当时大多数公司都在生产一般的粗制肥皂，只有少数肥皂企业生产一些昂贵的精制皂。
宝洁象牙皂是以一种差异化战略进入市场的。
首先就是产品差异化。
宝洁决定生产当时市场上没有的纯净温和的条形皂。
制造过程中有了另一个意外的差异化成果，因为工人在制造过程中偶然发现它可以飘浮在水面上，这个独一无二的特点很受顾客喜爱。
除此之外，那时市场上的肥皂大多是棕色的，象牙皂取而代之以白色，本身就为顾客增加了洁净的感觉。
其次便是营销差异化，象牙皂是第一个投巨资用广告推广的肥皂，也是美国迄今为止广告力度最大的品牌之一。
除了广告，还有广告传递的讯息。
当时主管品牌推广的亨利·鲍克特的想法就是要传达肥皂的纯度，而那时，消费者对纯度没有什么概念。
最后亨利·鲍克特制定了度量纯度的标准，这就是著名的纯度99.44%口号，这个口号后来使象牙皂的品牌个性化。
公司聘请当时著名的艺术家设计制作“象牙”女士及“象牙”宝宝形象，以吸引公众注意力，这成为历史上肥皂制造商所作的第一个彩色印刷广告。
亨利·鲍克特建立了纯度标准后，他大力运用对比性广告对付竞争对手。
不仅如此，他后来开始使用认证方式，让化学家和医师来认证象牙皂的纯度，以强化其个性化特征。
在宝洁的广告中，最重要的早期创新是它使用了婴儿的形象。
婴儿形象成了象牙皂最早的象征———柔和，如果对婴儿都足够柔和，那么对一般人就更是这样了。
这些宣传都是前所未有的。
象牙皂的差异化战略取得了惊人的效果，在美国它成了与众不同的肥皂，获得了肥皂市场领先的份额。
象牙皂从20世纪40年代到50年代不断强化它的差异化战略。
但是50年代到60年代的行业革命向这个传统的战略提出了挑战，因为更多的差异化产品出现并瓜分市场。
第一个就是Dial，Dial是第一个除臭皂产品，除了基本的清洁功能，它还具有除臭功能，随着Dial的出现，一系列除臭皂相继出现。
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P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。
目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。
纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。
为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。
在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。
而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。
并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。
这些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。
公司目标S T A T E M E N T O F P U R P O S E我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励自由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。
宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。
百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。
所以，聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。
1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星－－宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。
品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。
可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起来有一种独特的兴奋快感。
咬一口，清亮脆爽，口齿溢香，“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。
弧形片装圆圆的弧形是品客薯片的标志特征。
弧形薯片不仅可爱，有助于增加人们的食欲，而且方便拿取，手指不会因到处抓摸而油腻腻的。
品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。
与袋装方法相比，独特的罐装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。
在为您带来“乐脆无限”的美妙感觉之前，品客薯片绝不会轻易碎裂。
而且，如果你能抵挡品客薯片的超级诱惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14个月。
这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。
现在，每年有50，000，000箱品客薯片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。
在美国，品客薯片是最受欢迎的休闲食品之一；在台湾，品客薯片在所有休闲食品“人气榜”上名列第一，市场份额在30%以上。
1997年，品客薯片来到了中国。
品客薯片原味50克和195克，香葱味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋葱鸡汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比萨味50克和184克，品客薯片的中国成员是6种口味10种规格。
品客薯片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的特点◆品客薯片标榜着产品全部原装进口，产地设立在比利时的Mechelen工厂和美国的Jackson工厂，而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的Jackson工厂，这样一来就更加能给予消费者信心的保证。
◆品客对产品品质的要求非常严格，先进的生产技术加上独特的味道调配，使得品客薯片除了味道好之外，还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片，使食用的时候更感到轻快感，口和手都不会感到油腻感，口感更加好。
◆品客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各自不同的特点，让消费者有更多的口味选择，消费层面更广。
◆独特的罐型包装，除了可以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片之外，更能保证薯片完整造型和新鲜；最重要的是突出品客薯片自身品牌的个性。
◆中高档次的价格定位，真材实料的货品。
给予消费者货真价实的消费感受。
◆适合不同年龄人士食用。
是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的品牌形象品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，宝洁公司一向保持着生产优质产品的良好企业作风，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身优良的质量。
此外，品客薯片适合不同年龄段的人食用，能给予消费者轻快的感觉，给人们带来无限的欢乐。
最后，中等偏高价格的定位，使品客在同类型休闲食品中处于高品位。
如何建立优质，独特的品牌形象①保证本身产品的高质素，在同类产品中是最好的②保持一向别树一帜的罐型包装③创造品客文化，把品客给予人们欢乐的信息带到社会品客市场分析市场环境在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和人均收入也有相对的不断提高。
使得人们对生活的享受也不断的提高。
他们除了要求两餐的温饱之外，还需要很多其他的娱乐来舒缓日常工作上的压力，所以，各种各样休闲的娱乐活动和食品也应运而生。
就是因为这样，给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。
在80年代，国内还没有很多的休闲类食品。
除了国产的几种传统的（如：话梅，芒果干，陈皮等）干果类的休闲食品之外，有限的几个进口品牌就成了抢手货，因为他们从包装上和品质上都远胜国内的传统食品，加上人们的好奇心理，这些产品在国内并不需要用什么宣传手段就可以在国内市场占一领地。
到了90年代，由于各种进口品牌都想在中国这个全世界最大的消费市场中分一杯羹，一下子的都涌进了大陆市场，各种各样的宣传和促销手段，形成了各种品牌激烈竞争的对抗局面。
而身为东道主的国产品牌也不甘示弱，他们都纷纷从国外引进生产设备和技术，提高自身产品的质量，效仿进口品牌的销售手段和宣传方式，收到了一定的良好效果。
加上假冒伪劣产品的泛滥，使得商家们更大伤头脑，纷纷都降低价格，以保证销售量。
这样一来，品牌间的竞争就更加激烈了。
作为薯片代言人的品客，一向给人们以高价位，高品质的形象。
让消费者有信心的保证。
由于90年代初早已在港澳台有一定的市场，宣传力度得当，使得大陆消费者对其并不陌生，所以当品客一进入大陆市场就很容易为人们所接受。
加上一系列的广告宣传和促销活动，品客薯片几乎成为薯片的代言人。
但是当中也有不少竞争的对手，有进口的，也有国产的品牌，而且在市场上也占有一定的优势，对品客是一个很大的威胁。
面对着这些强大的对手，我们应该采取什么样的方式来对付呢？答案就是创新。
进入二十一世纪，我们应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼，更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢？S.W.O.T.分析S．W．O．T．总结●加强整合传播力度，制定传播计划。
●制定差异化战略，以点至面的区域市场策略，提高市场占有率。
●强化品牌形象，增强品牌亲近力，制定品牌策略。
●进行市场调研，提高品质的高差异，了解消费者行为，培育消费者群。
●制定促销策略，建立市场远景规划，加强宣传攻势，建造强势品牌。
●制定统一价格，规范市场。
薯片市场历史状况：●中国薯片市场还没形成。
●消费群体还没完全成型。
●薯片市场竞争不激烈，产品品牌单一。
薯片市场现在状况：●中国薯片市场已逐步形成。
●薯片需求扩大，消费群体已初步形成。
●市场竞争激烈，地方品牌凸显。
年度目标（时间阶段）●2001-5~ ~2001-8 提高品牌知名度，扩大品牌影响。
●2001-9~~2001-12 培育消费者，提高产品销量，加强品牌渗透。
●2002-1~~2002-6 强化品牌形象，建立强势品牌。
目标消费群●7~~~15岁少年儿童属培育型消费者，口味还没定型，有很大挖潜空间。
●15~~~35岁中、青年属成熟型消费者，对品客有一定认识，有自主购买能力。
品牌定位●高档产品、高品质、好味道。
●品牌形象活泼（带出无比快感、涌起无名兴奋）营销策略计划策划案第一阶段（2001-5---8）1.市场调研活动目的：了解薯片市场动态、竞争者威胁、消费者行为及变化、了解品客市场状态活动背景：薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降低。
为迎接新的挑战，提高市场占有率，提高销售量，必须了解新的市场动态、竞争者行为、消费者行为及变化趋势、活动范围：北京、上海、深圳、广州、武汉超市、学校活动对象：普通消费者、学生、家庭主妇活动形式：街访、家访活动流程：2001-5-1—2001-5-8调查问卷设计、印制2001-5-1---2001-5-8调研地点分区、设备工具准备2001-5-9---2001-5-12招聘助督、调查员、复核员2001-5-11---2001-5-20问卷运输、开展调查2001-5-21---2001-5-24问卷回收、复核2001-5-25---2001-5-31问卷整理分析、总结活动预算：（一般问卷，三页纸）（单位：RMB/份）以上费用包括办公费（电话、传真、报表、打印）、交通费（长途/市内）、劳务费（督导/兼职）、公关费（涉及场地买进）、通讯费（长途、市内）、运输费（长途/市内）、差旅费（督导/复核）、公司佣金、税金。
2.ROAD SHOW（北京、上海、广州、深圳、武汉巡演）活动主题：乐脆无限，尽在品客。
活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6活动地点：广州天河城（广州）活动对象：广大消费者负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、销售人员、主持、表演人员。
活动器材及物品：舞台、背景板、促销台、音响、宣传海报、宣传单张、品客薯片、游戏礼品、服饰活动流程操作：2001-6-1踩点2001-6-1---2001-6-5公关、与相关部门签协议。
2001-6-5---2001-6-10设计海报、宣传单张，设计背景、舞台。
2001-6-5---2001-6-10招聘人员、培训2001-6-11---2001-6-14海报、宣传单张制作、活动物品运输、仓储。
2001-6-16（7:00---9:00）场地布置2001-6-16、17（9:30---16:30）活动开展2001-6-18活动总结活动费用预算：（估计）广州单位：元RMB3.品客请你打爆机（MARCO）4.第一届品客业余劲舞队际大赛（品客业余歌手大赛）活动主题：青春动感、尽在品客活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6---2001-8活动奖品：一等奖（电脑价值10000元）二等奖（家庭影院价值6000元）三等奖（MD机价值3000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）观众（凭入场卷换小品客一筒）活动形式：在广州、北京、上海、武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。
（设报名费送T恤）活动地点：友谊剧院（总决赛）活动对象：青年学生负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、主持、表演人员、现场工作人员。