电视剧发行问题的研究与思考

电视剧发行问题的研究与思考

“我们目前就是在等米下锅。”在谈到今年电视剧的采购情况时，一位地面频道的总监这样说。2012年，中国电视剧生产超过1.5万集，一跃成为电视剧产量大国。与此同时，各种大手笔拍摄的电视剧层出不穷，投资动辄几千万元乃至上亿元，比如以上亿元开拍的《刘邦》、《忽必烈》等剧。中国的电视剧市场已然进入了高产量、高投入的大剧时代。然而，在这个大剧时代，又将近一半的电视剧由于产量过剩，囤积在制作公司手中，面临着播不出去的尴尬，而一些地面频道却在这时闹起了剧荒。剧荒并非个别情况。

目前一些卫视的电视剧播出计划已经排至2013年，一些电视剧甚至出现了排不上号的情况，而地面频道的购剧人员却还在茫茫剧海中寻找2012年播出的剧目。并非电视剧在产量上供不应求，也并非市场上没有好剧，而是价廉物美的太少。要好剧，还要便宜;成为了各地面频道之间心照不宣的一条购剧铁律。囊中羞涩是目前地面频道普遍面临的尴尬。据了解，2012年，江苏卫视的购剧经费达10个亿，湖南卫视在今年新增金芒果独播剧场之后，更是将购剧投入扩充至15个亿，而东方卫视单单用于投拍自制剧的经费也已达到2～3个亿。

同各卫视的财大气粗相比，地面频道已然跌在了拼剧的起跑线上。以地面频道中的强势者山东广播电视台齐鲁频道为例，2012年该频道购剧经费7000万元，在地面频道中遥遥领先，但与卫视十几亿的投入相比，也仅是个零头。虽然浙江地区的地面频道在购剧上略强于其他省市，不过，据浙江电视台钱江频道总监陈方柱透露，2012年频道的购剧经费不超过3000万元。有些经济收入不佳的台更惨了，如邯郸电视台，每年购剧经费只有100来万。还有一个残酷的现实摆在眼前。近年来，电视剧演职人员薪酬暴涨，直接导致了电视剧成本的翻番上升，剧很贵，好剧更贵！这是近年来电视剧交易市场的真实写照。曾经的赵薇版《京华烟云》成本80万元/集，戏中大腕儿云集，可谓当年的大剧。而现在，单集60万元左右的戏只能被视为一般水平的剧。从购剧的单集价格上来看，2006年前后，卫视买剧的一般价格为8～10万元/集，随后的两年升至12万元/集、25万元/集，到2011年前后，一般水平的剧，卫视首轮四星购买的均价已达40～45万元/集。相对于卫视的涨幅情况，地面频道的涨幅基本可以忽略不计。以江苏地区的城市台为例，2006年前后，该地区城市台买剧的一般水平是4～5万元/集，6年之后的今天，这些电视台购买电视剧的平均价格仍然在5万元/集左右徘徊。显然，这与电视剧成本上涨的幅度不相匹配。

目前，一些一类价格地区买剧也只能出到卫视的零头，以北京地区为例，地面频道买剧最高的价格水平为7～8万元/集，与之水平相当的是江浙地区，有消息称，当年张纪中版的一部金庸武侠剧在浙江影视频道卖到了9万元/集。湖南地区的地面频道买剧的水平在2～3万元/集，而另外一些弱小地区的地面频道连单集1万元都出不起，只能出价几千元/集购剧。无论是对于卫视还是地面频道来说，电视剧都是其提升收视率的利器。由于大部分地面频道对于电视剧的依赖程度十分严重，一旦电视剧的收视上不去，全频道的收视都会受影响。电视台的购剧经费来源于各自的广告创收，广告收入的多少直接决定其能否出得起钱买剧。据了解，湖南地区的一些地面频道每年广告收入不过几千万元，而即使是买剧上能出到相对高价钱的浙江地区，频道每年的广告收入也不过2～3个亿。今年，又有一个新的问题摆在了地面频道的面前。由于电视剧中插广告的取消，使

得电视剧播出时段的广告时间相对缩短，电视剧的广告承载量急剧下降，而随之带来的是单位时间内广告价格的提升。在业内人士看来，面对广告成本的增加，一部分广告商为了保证覆盖面和宣传影响力，很有可能舍弃地面频道的广告投入，集中资金来确保上星广告。这对于地面频道的购剧资金无疑又是一个挫伤。据了解，目前地面频道提升收视率的法宝除了电视剧之外，还有自办新闻栏目。不过，一些以自办新闻栏目为主的频道在电视剧方面也丝毫不放松。齐鲁频道虽然全天已有超过10个小时的自办栏目，但当谈及购剧问题时，该频道总监徐龙河依然感慨：电视剧很重要！不可小视。据该频道总编室主任许振透露，今年将打造黄金档的剧目，全年需购买1000集，约30部左右的电视剧。地面频道越来越难买到好剧，这并非是近两年来形成的态势。事实上，这颗苦果早在6年前就已被竞争对手埋下。在2005年11月下旬的四川电视节上，武侠剧《雪山飞狐》的内地独播权被浙江卫视以85万元/集的价格购得，该剧不仅创下高记录的卖价，同时也成为了第一部在省级卫视平台上首播的国产电视剧。随后，浙江卫视宣布了一条更具震撼力的消息，未来浙江卫视将采取4+1的新购剧模式，联合3家省级卫视和1家地面频道，共同出资购买电视剧，这5家电视台共同拥有所购剧的全国首播权。至此，电视剧仅由地面频道首播的年代一去不返。

2006年之前，电视剧的首轮播出平台通常是地面频道，一些电视剧发行方恨不得将全国31个省市的地面频道都铺一遍。自4+1的购剧模式被提出之后，购剧模式又演变为4+X，即4家省级卫视和X家地面频道，通常X不超过10家。的购剧模式无疑是喜了上星台，愁了地面台。这种模式使得电视剧发行的主攻方向转向了卫视，地面频道被迫退出了电视剧播出平台的第一阵容。在一位业内人士看来，现在的地面频道和央视、省级卫视所处的是同一个竞争市场。以石家庄电视台为例，该地区一共能收到89个频道，其中央视在该地区的市场份额达到30%以上，省外的卫视也占据30%以上的收视份额。作为一个城市台，石家庄电视台只能主打本土市场，不过，本地观众在收看时显然不会考虑播出平台的地域性，正如消费者在买东西时看的只是商品本身，并不在意是本土品牌还是外地品牌。站在同一个竞争平台上，但实力却悬殊巨大，地面频道自然是处于弱势。此番言论得到了钱江频道总监陈方柱的认可，他告诉《中国广播影视》记者，目前地面频道的竞争压力主要来自于省级卫视，尤其是在广电总局节目调控之后，卫视在短期之内研发新节目难以保证收视，于是采取最保险的方法开始大手笔拼剧，一些好剧都已被卫视垄断。在电视剧制作方看来，这种现象不可避免，卫视既然花了高价买剧，自然希望所购的剧在全国大部分地区是首播，而非二轮剧，以此来提升收视率和广告价值。目前，不少卫视购剧时都会提出，所购剧只能发行不超过8家地面频道，更有甚者，还会提出禁止在地面频道首播，直接上星以保证所购剧在全国的首轮效应。

目前电视剧成本已经上升到不进入上星就必然亏损的局面。国龙联盟投资股份有限公司运营总裁王鹏举说。假设一部成本60万元/集的电视剧，卖给上星卫视45万元/集，几家地面频道加起来卖到30万元/集，再加上网络版权和二轮的销售，基本可以有50%的毛利润；但假设是一部单集成本100万元的电视剧，再按照这种模式发行，最终的结果一定是亏损。只要超过100万元/集的剧，就只能盯着一线二线的卫视去拼。价高者得，这条铁律适用于任何一个市场，电视剧交易市场也不例外。以地面频道购剧价3万元/集来算，10家地面频道一共可以出价30万元/集，而这样的价位一家二线的卫视就能出得起，价格的弱势使得地面频道已经失去了市场话语权。而去年在电视剧购买市场上崛起的视频网站也已