型录设计论文

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录

设

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20094190313

艺设三班

余立策

型录设计在我看来也是广告设计的一种，还是归属于平面设计。平面设计，虽然没有到一失足成千古恨的程度，但是每当读出这个名字都会让我内心深处微微的颤抖下，几年前填报志愿，本以为装潢设计就是室内装潢，结果学习了之后才知道所谓的室内装潢是环境艺术专业的，而我的专业就是平面设计。每当别人为我学的什么专业，我说了之后往往都会被回答道：“那我以后买房子可要找你啊”，这完全就像是知道你是航空大学的就说：到那你以后肯定是开飞机的啦，那农大的就种田啦，师范的就是老师啦…….如果解释，你需要说的很多很多，所以每当这时候，我就只能善意的说“是，是啊”。额，扯远了，下面言归正传。

而书面以及网上解释的型录设计是：以直接或间接的方式把印刷品广告邮寄或传递到广告受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。型录设计最初来源于只有广告，直邮广告又被称为DM广告，是针对某一地区，以邮寄的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。而“型录”一词在英文中被称为“catalog”，即翻译为：编目、目录、样本等意思；就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段，也可以简单的理解为型录是直接与消费者接触的商业或非商业性的服务项目。型录设计最初来源于只有广告，直邮广告又被称为DM广告，是针对某一地区，以邮寄的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。而“型录”一词在英文中被称为“catalog”，即翻译为：编目、目录、样本等意思；就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段，也可以简单的理解为型录是直接与消费者接触的商业或非商业性的服务项目。

首先说说我所搜寻到的传单类吧，这个哪都有，哪都是，出了校门天桥上转一圈就有不少，再不济去环保大叔的环保车里找一找，一大坨一大坨的。可悲剧的转了一下午却没有发现折页的。就我搜到的这些传单类，目测上分为大纸（8开）小纸（16开）软纸硬纸。软纸类造价低廉，对于要求不是很高的一般商家来说，却也是挺实用的，但是色彩较少，有的直接是白纸黑字，没有一点收藏价值，一般路人只是礼貌性的接过便躺在环保大叔的怀抱里了，好像很难起到向消费者传达他们公司的信息的目的，硬纸类我所找到的属房地产较多，设计排版方面耐看，有点收藏价值，不过还是环保大叔那里较多，这些硬纸的设计含量还是有的，色彩方面搭配也比较好，总之是专业人士做的。

然后我搜集到的便是几本小册子，二三十页的那种，上面各种醒目标题弄得人不看就觉得亏了一样，于是乎就拿钱来看看，反正公车还没来，等的人还没到，于是看着看着就发现不对劲了，就不知不觉的被人家把广告植入到脑子里了，虽然是暂时的，但是效果肯定比那些传单好，但是就是太追求上档次，产品的宣传费用远远的超过了产品的生产成本，成本费太高是个缺陷。不过我还是喜欢这种，至少有点儿收藏价值了。

而我最喜欢的莫过于我收到的一份纸巾，上面虽然前前后后都是去痘痘的广告，但是真的是雪中送炭呢，当时我想擤鼻涕，却偏偏没带纸，正愁着呢，呵呵，所以我肯定会把它装进口袋，就算不用也舍不得扔啊，所以这种型录设计是我很喜欢的一种，优点当然是大众基本上都会装进口袋，缺点嘛，当然还是造价太高了。

至于印刷纸张方面这个真的不怎么懂，网上说的有这几种：1．凸版纸，凸版纸是供凸版印刷书籍、杂志的主要用纸。与新闻纸略有不同，它的吸墨性虽不如新闻纸好，但它具有吸墨均匀的特点；抗水性能及纸张的白度均好于新闻纸。凸版纸具有质地均匀、不起毛、略有弹性、不透明、稍有抗水性能、有一定的机械强度等特性。2．新闻纸，新闻纸也叫白报纸，是报刊及书籍的主要用纸。新闻纸的特点有：纸质松软，富有较好的弹性；吸墨性能好，这就保证油墨较快地固着在纸而上；纸张经过压光后两面平滑，不起毛，从而使两面印刷品印迹比较清晰而饱满；有一定的机械强度；不透明性能好；适合于高速轮转机印刷。这种纸是以机械木浆（或其他化学浆）为原料生产的，含有大量的木质素和其他杂质。不宜长期存放。 3..胶版纸，胶版纸主要供平版（胶印）印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书籍封面，插图等。4，铜版纸，铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过压。5．画报纸，画报纸的质地细白、平滑，于印刷画报、图册和宣传画等。6．书面纸，书面纸也叫书皮纸，是印刷书籍封面用的纸张。书面纸造纸时加了颜料，有灰、蓝、米黄等颜色。7．压纹纸，压纹纸是专门生产的一种纣面装饰用纸。纸的表面有一种不十分明显的花纹。8．字典纸，字典纸是一种高级的薄型书刊用纸，纸薄而强韧耐折，纸面洁白细致，质地紧密平滑，稍微透明，有一定的抗水性能。主要供印刷字典、经典书籍一类页码较多、便于携带的书籍。字典纸对印刷工艺中的压力和墨色有较高的要求，因此印刷时必须从上艺上特别重视。9．毛边纸，毛边纸纸质薄而松软，呈淡黄色，没毛。抗水性能，吸墨性较好。毛边纸只宜单面印刷，主要供古装书籍用。11．打字纸，打字纸是薄页型的纸张，纸质薄而富有韧性，打字时要求不穿洞，用硬铅笔复写时不会被笔尖划破。主要用于印刷单据、表格以及多联复写凭证等。12．邮丰纸，邮丰纸在印刷中用于印制各种复写本册和印刷包装用纸。13．考贝纸，考贝纸考贝纸薄有韧性，适合印刷多联复写本册；在书籍装帧中用于保护美术作品并起美观作用。14，自版纸，自版纸白版纸伸缩性小，有韧性，折叠时不易断裂，主要用于印刷包装盒和商品装磺衬纸。在书籍装订中，用于无线装订的书脊和精装书籍的中径纸（脊条）或者封面。有特级和普通、单面和双面之分。按底层分类有灰底与白底两种。15．牛皮纸，牛皮纸具有很高的拉力，有单光、双光、条纹、无纹等。主要用于包装纸、信封、纸袋等和印刷机滚筒包衬等。

最后在网上找了一段关于我国型录设计的发展趋势：我国的型录设计起步晚，起点也不太高，20世纪90年代型录广告出现于中国的市场，可以说是在社会变革和经济加速发展的过程中形成的。在改革开放以后，我国的经济与技术实力不断的发生革命性变化。最主要的是国民思想解放的程度已非改革开放前可比。消费者追求的不仅仅是一件商品的质量，更看重的是商品外观的包装。顾客是上帝的理念在国内逐渐形成强化，如果一个公司替顾客着想，站在顾客的角度上制定公司发展策略，那么这个公司很快会脱颖而出。因此，好多的企业为了吸引更多的顾客就会把很大的经历和资金投放到宣传媒介上。市场的变革，媒体作用在消费者中的变化促使商家们的营销方式发生变化。虽然现代社会是一个注重电子技术的时代，但是电子类的东西也取不了纸张宣传的魅力，所以一个好的型录设计还是会得到人们的喜欢。但是它必须要是一个很有创意的设计，而且要符合人们的视觉心里和行为习惯。创意也要能够吸引大众的眼球，否则得到的结果