MICE会展产业概论与城市营销
新加坡会展旅游业(MICE)发展的优势和成功经验
２ Ｊ． ０ ２Ｊ
新加坡会展旅游业（ Ｃ ） ＭＩ Ｅ 发展的优势和成功经验
伍 鹏※
摘要 ：新加坡享有“ 国际会展之都” 的美誉 ， 是亚太地 区举 办会展和进行商务、 闲旅游的首选地。新加 休
坡 优 越 的地 理 环 境 ， 利 的 交通 ， 洁 高效 的政 府 管理 ， 便 廉 高度 的 自由和 开放 ， 完善 齐备 的 酒店 和 会展 场 馆 设
ｐ ａ ｔ ａ ｒ ｋ ｔ ｇｓｒｔｇ ， ｏ ｎ ｉｇ ｔ ｅ ｅ ｈｂ ｔ ｎｂ ａ ｄａ ｃ ｒ ｉｇｔ ｒ ｅ ｅ ｎ ｔ ， ｐ ｏ ｉｅ ｏ ｒ ｌ ｒ ｃｉ ｌ ｃ ｍａ ｅｉ ｔａｅ ｙ ｆｕ ｄ ｎ ｈ ｘ ｉ ｉｏ ｒ ｎ ｃ ｏ ｄｎ ｍａｋ ｔ ｍａ ｄ ｅｃ ｎ ｉ ｏ ｄ ｒｖｄ ｄ ａｐ ｗｅｆ ｕ
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《会展概论》复习内容整理
《会展概论》复习内容整理第一章会展概述一、会展的定义P2会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
二、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成M——公司业务会议（corporate meetings）I ——奖励旅游（incentive travel programs）C——协会或社团组织会议（conventions）E——展览、节事（exhibition，events）三、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
四、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地的基础设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
（六）国际大会和会议协会是世界最具权威性的会议协会组织。
（七）国际展览会联盟（UFI）认证的40多个国际展览会中，有19个在新加坡举办，UFI于2003年更名为国际展览业协会（GAEI）（八）1910年，清政府在江宁（今南京）由官府和商界合办了南洋劝业会，这是我国有史以来第一次全国性的博览会。
会展基本概念会展理与会展营销(52页)
会晨权念三♦这种概念无论在内涵和外延方面都有所 丰富和扩大，创意产业巳经成为社会开 始关注的一个新型产业。♦展览：♦大型会议：♦节庆活动：♦大型活动：♦企业形象展示：
庙会、集市。
展销活动；
清政府在北京设立劝丄陈列所；湖广总督在武汉举办劝业奖进会； 在南京有官商合办的南洋劝业会； 浙江省政府举办西湖博览会；
陕甘宁边区举办三届生产展
P国会展的雏形
h代开封城市集市性的展示
1905年4909年『910年1929年
h□战争时期
会。
Cxj现代博览会
♦丨851年英国举办了万国工业博览会，是世界第 一个现代意义上的博览会。展会结束后留下了 著名的海德公园。♦ 1889年，为纪念法国大革命10()周年，巴黎举 办了国际博览会，也留下了著名的标志性建筑 埃菲尔铁塔。♦ 1958年，在比利时布鲁塞尔举办了国际博览会， 留下了著名的铁原子模型，该模型是按照真正 的铁原子模型放大1. 5亿倍制做的。
（五）中国羲览会的发及__♦中国最早的专业展览会是西湖博览会，留下了西湖博览会展览馆。__ __♦新中国成立后，举办过社会主义友好国家经济文化展、社会主义建设成就展__（大庆、大寨），1952年起，在广州举__办出口商品交易会。______ __♦文化大革命期间举办过红卫兵大批判展、1972年举办日本科技展等。
三、中国会说和节皮活动♦（一）会议的历史♦（二）会议的现状♦（三）节庆的历史♦（四）节庆的现状
f一J会仪的勿史
♦我国最早的会议应该起源于朝廷的 早朝。皇帝通过早朝的方式“有事 禀报、无事退朝”，来研究和决定 国家的事物。♦国外最早的会议也是来源于宫廷的 宴会和政务活动。
突破与变革——突破瓶颈，MICE_行业发展迎来新机变
专题◎SPECIAL COLUMN——突破瓶颈，MICE行业发展迎来新机变Breaking through the bottleneck,文/裴超责任编辑/常予莹****************22中国会展 CHINA CONFERENCE & EXHIBITION Breakthrough2024年3月30日/第06期/总第558期23场，但影响力正不断减弱。
突破与变革成为行业发展的新理念。
MICE行业发展也迎来了新时代。
新的服务需求不断涌现，新的商业模式不断布局。
为迎合新市场的发展需求，机敏的MICE企业逐步从新一轮变革的“浪潮”中脱颖而出，从服务、资源、技术与玩法等方面满足新需求，打动新客群，创造新市场。
MICE市场新的机遇点可能在于：会奖内容的丰富多样性及创意、新兴目的地市场（包括中东、南美等新兴的国家，以及成熟目的地的二三线城市、小众目的地）、组织出海展览、可持续发展概念以及康养概念融入项目等。
鉴于这些趋势，应势增加了新的业务板块。
对于2024年MICE市场局面，随着供给链逐步恢复，出境的需求将在短期内达到短暂的供需平衡。
项目以中、小型项目为主，2024年有望逐步恢复到疫情前的项目规模。
但是疫情后成本的上涨以及网络信息的发达，会挤压项目的利润，并使项目利润愈趋透明化，这将倒逼MICE业者提高专业度、创新能力，推动市场成熟。
此外，MICE作为展会活动中的组成部分与城市之间是相互赋能、相互成就的关系。
一方面，会展作为城市经济和社会发展的助推器。
首先，展会的时空聚集性使其成为扩大内需、促成国内外贸易合作的重要平台，其会议、展览、MICE的营销和网络功能联动了相关产业的上下游供应链，成为城市经济发展的重要推动力。
其次，会议活动作为要素资源的重要集散地和“蓄水池”，能够减少由于信息不对称带来的空间摩擦和交易成本，破除市场分割导致的要素自由流动阻碍作用，消除机制体制对要素自由流动的束缚，促进要素、商品、服务跨区域、跨国界转移配置，为城市经济发展提供了要素链接、产能链接与市场链接。
会展概论_中山大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
会展概论_中山大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.以下哪个不属于深度/认真休闲的特质（）。
答案:能动性2.世界展览业的增长极为（）答案:亚洲3.已经形成区域集群产业及优势产业的城市，更合适的展会类型为（）答案:专业型展览会4.是聚集各国最高领导人围绕特定主题进行磋商的会议，往往同时有媒体曝光、严格的安保和设计好的议程。
（）答案:峰会5.在会议产业链条中，会议参与者网络的中心是（）答案:会议主办方6.下面哪一个不是体育赛事的核心特点（）答案:可参与性7.以下哪一个不是体育场馆发展的趋势（）答案:大多数场馆建设都采用BOT模式8.体育赛事的运动员奖金包括（）答案:分红奖金9.下列关于体育赛事特许经营的说法，错误的是（）答案:特许经营的核心诉求是最大化赛场空间的收益10.粉丝群体一般具有哪些特征（）答案:其余选项都对11.展览会的根本目的包括（）答案:其余选项都对12.以下哪些是重大Event（）答案:2022年北京冬奥会新冠肺炎疫情13.MICE产业包括（）答案:大型会议展览奖励旅游会议14.专业观众的参展动机包括（）答案:采购行为搜集信息建立市场关系考察奖励15.会议是一种（）活动，有一定的结果答案:信息交流信息创造信息传递16.目前我国国际会议目的地形成了三个梯格局，以下城市属于我国第一梯队的是（）答案:上海北京香港17.按主题分类，节庆活动包括___________。
（）答案:产业类节庆休闲类节庆文化类节庆18.以下通常属于节庆体验中的VIP涉众的群体是_____________。
（）答案:政治人物投资人名人19.与赞助商签订长期合作协议对赛事组织者的好处在于（）答案:稳定的合作和信任关系降低寻找新赞助商的时间和经济成本20.为何赞助商可以通过赞助赛事提高企业的声望？（）答案:赛事提供的稀缺的参与机会可以提高企业的声望赛事品牌形象有益于强化赞助商在市场中的品牌宣传效果赛事的声望可以转化为赞助商的声望21.下列关于网络体育媒体的说法中，哪些是正确的（）答案:网络的全媒体信息整合极大丰富了体育媒体内容多元化和开放化丰富了体育媒体的话题网络体育媒体强化了体育的社交功能22.下列哪些活动属于企业内部活动？（）答案:奖励活动年会23.传统的媒体活动可以根据3C分类为（）答案:征服类媒体活动竞技类媒体活动典礼类媒体活动24.面向可持续活动管理的概念框架包含如下内容____________。
会展概论—来逢波—习题答案.doc
一、名词解释会展一一是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业一一由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称为会展业(MICE industry)o会展经济一一是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题1.会议展览节事活动奖励旅游2.综合性创新性集聚性技术性和艺术性区域差异性产业联动与效益性3.专业类会展项目横向型展览会综合类会展项目4.产品展示功能企业营销和宣传功能信息传播功能商贸洽谈功能三、简答题1.国际上将会展通称为MICE。
其中，M代表会议(meeting)，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以自由地临时组织，也可以有一定的固定模式，如年会、委员会议等。
I代表奖励旅游(incentiveTour),专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议(conference),是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E 代表展览会(exhibition or exposition)和节事活动(event),分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节FI庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
2.在经济上，会展活动不仅给会展举办地带来直接的经济效益，还建立起当地产业界与来自世界各地的专业人士的沟通渠道，从而有利于开拓对外商机。
同时，会展的发展具有强大的产业联动作用，能够促进会展举办地产业结构的升级和优化，成为当地经济建设的助推器和加速器。
发展会展还可以扩大会展举办国的政治影响力，提高会展举办地的知名度, 促进会展举办地基础设施的建设和居民综合素质的提高等，从而显著改善当地的生活环境。
除了直接、间接收益外，会展活动还将给举办地带来持续的，无法计算的后续效益。
例如，1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长。
《会展管理概论(第二版)》会展营销管理
01 第一节 市场营销 的基本理论
绿色营销内容
采用绿色标志
3
采用绿色标志是绿色营销的重 要特点。“绿色标志”就成为衡 量生产企业环保生产的标准。
研究目标
培育绿色文化
绿色营销的发展推动了绿色文 化的建设，绿色文化的建设成了 绿色营销的支撑。绿色文化成为 企业文化的中心内容；在绿色文 化的建设中，企业目标开始与环 境目标融合；企业管理理念、营 销理念开始与绿色生态理念融合。
网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。所谓 网上经营环境，是指企业内部和外部与开展网上经营活动 相关的环境，包括网站本身、顾客、网络营销服务商、合 作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等。
第二节
会展营销概述
1 会展营销的 概念和意义
会展营销就是试图用营销学的基本理论来解决会展业发 展中的具体问题，是营销学理论在会展业中的具体应用。因 此，会展营销的基本理论框架就是这两者的集合。
战术的连续性
这是指所有通过不同营销传播工具在 不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。 它强调在一个营销战术中所有包括物理和 心理的要素都应保持一贯性。
战略的导向性
整合营销传播也被称为“用一 个声音说话”（，即营销传播的一 元化策略。整合营销包括留六个层 次：
01 第一节 市场营销 的基本理论
能够促使一个营销传 播战术整合的就是其战略 焦点，信息必须通过设计 来实现特殊的战略目标， 而媒体则必须通过有利于 战略目标实现来对其进行 选择。
从营销的角度来讲，购买者的集合形成市场，因此市场 的大小取决于有着某种需要和欲望、购买力及购买意愿的消 费者的人数。
01 第一节 市场营销 的基本理论
05 营销组合
所谓营销组合是指企业为了满足目标市场的需 要，综合考虑各个可控因素后制定的一整套市场营 销方案。
城市会展业营销策划方案
城市会展业营销策划方案一、前言城市会展业是指城市举办展览会、会议等活动的产业链条，包括场馆建设、会展组织、活动策划、市场宣传等环节。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，城市会展业迅速发展，已成为许多城市经济的重要支柱。
本文将针对城市会展业的市场营销策划进行详细阐述，希望能为城市会展业的发展和市场营销提供一些建设性的意见和建议。
二、市场分析城市会展业的市场分析是制定市场营销策划方案的前提和基础，只有准确了解市场的需求和竞争格局，才能有针对性地制定营销策略。
1. 市场需求随着经济的发展和城市化进程的加快，城市会展业市场需求不断增加。
会展活动成为了企业展示形象、开拓市场的重要手段，同时也成为了个人学习、交流的平台。
因此，城市会展业的市场需求将持续增长。
2. 竞争格局城市会展业市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：（1）场馆竞争：城市会展业的发展需要场馆作为承载载体，因此场馆的数量和质量对市场竞争至关重要。
（2）活动组织竞争：会展活动的组织能力和专业度也成为市场竞争的重要因素。
（3）品牌竞争：在众多会展活动中，能够树立品牌形象的活动更容易吸引参展商和观众。
（4）服务竞争：会展服务质量对参展商和观众的满意度有很大影响，因此提供优质的服务也是市场竞争的关键。
3. 市场机会尽管市场竞争激烈，但城市会展业仍然有许多机会可以利用。
以下是一些市场机会的例子：（1）专业领域的展览会：随着行业分工越来越细化，专业展览会受到越来越多的关注，因此在某一特定领域专业展览的举办具有较大优势。
（2）国际会展活动：开展国际会展活动可以吸引更多的外国商务人士和观众，增加城市的国际影响力。
（3）文化创意类展览会：文化创意类展览会在近年来逐渐兴起，对于展示城市的文化底蕴和创意产业发展有重要意义。
三、市场定位在制定市场营销策划方案之前，需要明确市场定位。
市场定位是为了更好地把握市场需求和满足客户需求，产生竞争优势。
1. 目标市场确定市场定位时，需要明确目标市场是哪些人群，包括参展商和观众。
会展概论(MICE)1-2精选
会展概论(MICE)1-2精选什么是MICE？MICE是会展（Meetings, Incentives, Conventions, and Exhibitions）的首字母缩写，也被称为会展产业或会奖旅游产业。
它是指那些以商务活动为核心，以会议、激励旅游、会议和展览为主要形式的一系列行业和活动。
MICE产业涵盖了会议策划与组织、会议设施和咨询、会展展览、会议旅游、口碑传播等多个领域和环节。
该行业不仅仅是提供会议场地和展览服务，还包括了专业的会务策划、会展设计、目的地管理、商务旅游服务等。
会展概论1. 会议会议是MICE中最基本的形式之一。
会议通常是由公司、组织或机构组织的。
它可以是一个小规模的内部会议，也可以是一个大型的国际会议。
会议的目的是为了交流信息、分享知识、讨论问题、促进合作等。
会议的组织过程需要考虑会议场地选择、会议议程安排、嘉宾邀请、会务管理等。
同时，会议还可以结合其他元素，如展览、论坛、培训等。
2. 激励旅游激励旅游是通过奖励员工或合作伙伴的方式，激励他们取得更好的业绩。
激励旅游通常是组织一个旅游团队，或者参加一个旅游活动，以奖励表现优秀的员工或合作伙伴。
激励旅游的目的是为了鼓励员工或合作伙伴继续努力，提高团队合作能力，加深彼此之间的了解与信任。
常见的激励旅游活动包括公司年会、团队建设活动、奖励旅行等。
3. 会议和展览会议和展览是MICE中最大规模和最具体的形式之一。
会议和展览通常是由专业的会展策划公司组织和管理的。
它们是为了展示和推广企业的产品、服务或造型。
会议和展览的成功与否取决于会展策划、活动宣传、展览设计、展位布置、参展人员等多个因素。
同时，会议和展览还可以提供商业合作、投资机会和人际交流的平台。
4. 会议旅游会议旅游是将会议和旅游活动结合起来的一种形式。
通过将会议安排在旅游景点或有吸引力的目的地，参会人员可以在会议结束后享受一段休闲度假。
会议旅游为参会人员提供了更多的交流和娱乐机会，也增强了其参会的动力。
换个角度看MICE新思维看MICE市场与商旅产业的发展进程
专题SPECIAL REPORT在MICE产业方面，因为“互联网+”带来了机遇和挑战。
传统的MICE模式由于受到时间、距离等因素的影响，不能将信息快速准确地传递给客户，而互联网的特点是信息传播点对点，巧妙的解决了这一难题。
随着世界已全面进入信息化时代，“互联网+MICE”的模式成为必然趋势。
对于传统MICE从业者来讲，走“互联网+”的发展道路其实是充分发挥商旅出行的综合优势和带动作用，积极运用互联网推动MICE行业发展模式的变革、服务效能的提高，促进MICE业的转型升级。
第一、MICE信息交流优势在“互联网+”背景下，MICE业发展最具优势的就是MICE产业信息交流的低成本和高效率。
一方面，“互联网+”能有效降低MICE业信息交流的成本。
在传统的产业链模式中，会奖产品和服务价值的实现很大程度上依赖于旅游产会奖业的信息化时代来临利用互联网技术对会奖旅游业的发展起到重要的提升作用业相关部门的有效协作，而互联网使得旅游业的各部门能够直接传递信息，可以有效消除旅游产业价值链上各环节之间重复、无效的投入，能够以较低的成本实现旅游产业资源的优化。
另一方面，“互联网+”能有效提高MICE商旅出行在信息交流方面的效率。
一是提高了客户获取信息的效率。
传统模式过程繁琐复杂，但在“互联网+”背景下，客户可以更快捷地获取出行的相关信息。
例如，通过携程、途牛、艺龙、去哪儿等在线互联网企业，客户可以更方便快捷地搜索的目的地的相关信息，及时解决住宿、餐饮、娱乐、交通等问题，大大提高了MICE行业信息交流的效率。
二是提高了旅游相关企业信息服务的效率。
互联网思维的广泛应用，颠覆了MICE行业传统的商业模式，通过O2O（online to offline，线上至线下），即线上消费、线下体验的方式，MICE行业的相关企业可以为客户提供更加自主、互动、实时的服务，提高了服务的效率。
在“互联网+”背景下，大力发展“互联网+MICE”，积极推进MICE行业的体制机制改革，创新市场业态。
第一章 会展营销概述
绿色营销
以保护环境和回归自 然为主要特征。提倡 绿色消费意识，实行 绿色促销策略，采用 绿色标志，培育绿色 文化。 2009年大连夏季达沃 2009年大连夏季达沃 斯论坛
2010年温哥华冬奥会 2010年温哥华冬奥会
网络营销 网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分，是为实现企业总体经营目标所进行 的，以互联网为基本手段营造网上经营环 境的各种活动。 网络营销有利于拓展潜在市场，实现全球 营销；有利于“一对一”营销，实现“大 众定制化服务”；有利于无形服务化，增 强营销力度。
几个重点概念 需要 欲望 需求 产品 交换 市场
市场营销原来这么复 杂
市场营销是以满足顾客需求为出发点，从目标市 场，采取有效的市场营销组合来利润。不仅如此， 还有意地激发和引导需求，并进一步使顾客的潜 在购买力转变为产品或服务的有效需求的管理过 程。 营销组合是指企业为了满足目标市场的需要，综 合考虑各个可控因素后制订的一整套市场营销方 案。通常由４ps组成。从一定意义上来说，现代 案。通常由４ps组成。从一定意义上来说，现代 的市场营销学基本上是以市场营销组合的产品策 略、分销策略、价格策略、促销策略及其构成的 整体营销战略为主要内容的。
第一章
会展营销概述
学习目标 理论内容 了解会展市场营销的重要性及新的变化趋势 掌握会展营销要素组合 实训内容 能够基本把握在学校办一个展应该如何进行 营销。
第一节 概述
一、会展营销的概念 二、会展营销的重要性 三、会展营销的创新
温故知新 １、会展是什么？ ２、营销是什么？
一、会展营销的概念
整合营销 认知的整合 形象的整合 功能的整合 协调的整合 基于消费者的整合 基于共担者的整合 关系管理的整合
营销创新
会展概论
一、名词解释1、会展在一定的地域空间，多人聚集在一起，定期或不定期、制度或非制度、传递和交流信息的经济文化活动。
主要包括公司会议（meeting）、奖励旅游（incentive tour）、协会与社团所组织的会议（conventions）、展览及节事活动（exhibition and event），即MICE。
广义地看，会展的外延很广，它包括：各种类型的大型会议，如世界贸易组织会议；博览会，如昆明世界博览会；展览展销活动，如我国的广交会、糖酒会；体育赛事，如奥运会、世界杯足球赛；集中性商品交易活动；节事活动，如大连国际服装节；等等。
2、奖励旅游所谓奖励旅游是组织使用的一种管理工具，旨在为组织达到目标而专门设计的一项综合性活动。
它需要专业公司的专业化运作，是一项高度专业化的服务性活动。
3、会展经济通过举办各种形式的会展活动，带来间接或直接经济效益和社会效益的经济现象。
4、会展产业链会展产业链，是以专业展览公司和展览场所为核心，由参展商、信息传播机构、展览工程公司、展览服务机构和最终的消费者等上、中、下游多个部分共同组成的一根链条，这一链条上的每一个元素紧密联系，相互作用，创造出比单一企业更大的协同效应。
5、中国贸促会（CCPIT）中国贸促会的全名是中国国际贸易促进委员会，英文名称是China Council for the Promotion of International Trade ，是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。
6、PCOPCO的英文全称为：Professional Conference Organizer，是指拥有会展活动的专用权，具有独立开发能力、运作能力的组织者。
7、DMCDMC的英文全称为：Destination Management Company，即目的管理公司，是指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织。
8、会展旅游所谓会展旅游，就是通过举办各种各类型的大型展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。
大一会展概论必考知识点总结
大一会展概论必考知识点总结会展产业是现代经济中快速发展的一个重要部门，它不仅是推动经济发展的重要力量，也是促进国际交流与合作的重要平台。
大一会展概论作为一门重要的课程，旨在培养学生对会展产业的全面了解和实际运作能力。
以下是大一会展概论必考的知识点总结：1. 会展产业概述会展产业是指以展览会、会议、论坛等方式为载体，以展示、交流和合作为目的，促进经济、科技、文化等领域的发展。
它是现代服务业中的一个重要组成部分，对于推动经济转型升级、促进社会发展具有重要意义。
2. 会展产业的发展历程会展产业的发展可以追溯到19世纪末的世博会。
经过多年的发展，会展产业在全球范围内已经形成了完整的产业链，包括会展策划、场馆建设、展品制作、物流运输、会务服务等多个环节。
3. 会展经济的特点会展经济具有创新性、综合性和带动性的特点。
通过会展活动，可以促进各行各业的交流合作，带动相关产业的发展，创造就业机会，推动经济的繁荣。
4. 会展策划与组织会展策划是会展活动成功的关键，包括确定主题、制定计划、寻找合作伙伴、招商引资等。
组织者需要对市场需求进行调研，制定合适的策略和方案，保证会展活动的顺利进行。
5. 会展场馆管理会展场馆是举办会展活动的重要基础设施，包括展览馆、会议中心等。
场馆管理需要考虑场地规划、设备设施、安全保障等方面，确保会展活动的顺利进行。
6. 展品制作与布展展品是会展活动的核心内容，展品的制作与布展需要考虑展品的展示效果、安全保障、物流运输等方面。
展品的设计和制作需要有专业的团队来完成，展商在布展前需要进行充分的准备工作。
7. 会议论坛的承办与组织会议论坛是会展活动的重要部分，通过举办专业的会议论坛可以促进行业的交流和合作。
承办和组织会议论坛需要考虑议题的选择、与会者的邀请、会务管理等方面。
8. 会展市场与营销会展市场的开发和营销是会展产业成功的关键。
需要进行市场调研，确定目标客户群体，制定营销策略，提高品牌知名度，吸引更多的参展商和观众。
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展覽種類與特性
展覽定義 展：打開 覽：觀看 展覽：參展廠商將商品陳列以供買主觀看
的一種交易活動 、 、、
展覽種類與特性
展覽之魅力 全面銷售產品 縮短銷售流程 面對面接觸 實際評鑑展品 短時間可接觸到大量客戶 增進買賣雙方彼此情誼 整合行銷
展覽種類與特性
展覽的要件
主辦單位
產業簡介
I = 獎勵旅遊 為達成企業或團體的目標，以及提升 鼓勵員工的表現，所舉辦的一種特殊 的旅遊經驗和集會的方式
False ,
True產業ຫໍສະໝຸດ 介E = 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下， 銷售者與採購者可以現場看樣，討論及下 單購買
產業簡介
E = 活動 超大型活動─威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛
顧問服務、旅行業 意見領袖
展覽種類與特性
主辦單位： 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、
安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請 買方 負責單位:展覽公司或公協會 具備廣泛的產業知識 與產業公會保持緊密聯繫 持續與參展廠商及參觀者聯繫 對國際相關展覽發展情形之掌握 協辦單位:政府機關等輔助或資助單位
參加會議國家達3國以上 參加會議人員達50人以上 定期舉行
:& :
國際會議籌辦特性
期間長，須考量之風險多 預算經費龐大，財務規劃重要 須組織功能性強的籌備委員會 尋求政府相關單位支持 工作項目多且內容繁瑣
國際會議效益
擔任主辦國，提升並促進影響力 開展創新又正面之形象 產官學界重量級人士與會 地主國形象 新加坡國際會議之都美譽 帶動消費 促進就業 提高經濟效益及收入 促進專業知識及資訊交流
知博覽會(通常有政府支持) –運動、節慶、文化活動、展覽、會議中活動等 商業活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產品發 表會、晚會等
会展概论
一、会展与会展业（一）会展外延MICE，即Meeting（会议）、Incentive（奖励旅游）、Conference（大型企业会议）、Exhibition（活动展览）的第一个字母大写组成，是会展的英文缩写（二）会议分类1、按照举办单位划分一般认为，按照举办单位性质划分不同，可将会三大类：A、公司类会议B、社团协会类会议C、其他组织会议2、按会议规模划分，根据会议的规模即参加会议的人数的多少，会议可以分为：A、小型会议B、中型会议C、大型会议D、特大型会议3、按区域划分国际会议洲际性会议全国性会议区域会议地方会议4、按形式有聚有议有聚无议（三）展览的分类按内容：综合展专业展按性质：宣传展贸易展虚拟展按规模：单独展多国展国际博览会按地区：国内展国际展按盈利：盈利展非盈利展主要的展览组织BIE 国际展览局UFI 国际展览业联盟IAEM 国际展览管理协会IAEE 国际展览与项目协会（四）世界会展业经历阶段1、原始阶段：物质交换，时间，地点不固定，规模小，无组织，偶然性2、古代阶段：集中贸易3、近代阶段：艺术展、工业展4、现代阶段：a、二战后-----20世纪70年代综合性→专业性b、20世纪70年代----20世纪90年代进入产业化发展阶段c、20世纪90年代至今信息化，高科技（五）中国会展业经历阶段1、古代阶段（原始-----清末）2、近代阶段（1840-----1949）官办性，政治色彩浓厚3、现代阶段（1949-----至今）a、建国---改革开放：起步阶段b、1980—1990 ：变革阶段c、1990—今：1993年加入BIE（六）会展业发展条件1、政治：国家稳定，政策法规、法律支持2、经济：基础设施完善3、社会文化4、区位条件：地理区位，经济区位5、设施：基础设施，会展设施6、人才、技术7、外部环境条件二、中国节事活动问题、对策、分类（一）现状1举办城市规模不一，数量众多，态度积极2资源导向型节事活动为主，选题存在一定雷同现象，节事活动类型多样3多数节事活动观众参与不理想4主办者以政府为主，但是已出现运作模式多样化、市场化趋势5举办历史不长，节事品牌处于成长中（二）对策学习先进经验，构建符合中国国情并与国际接轨的运作模式2因地制宜，加强宏观指导，形成良性竞合态势3渐进式推动节事活动市场化、专业化，加大促销力度4讲求实效，培育消费热点5整合节事活动，创造具有竞争力的节事活动平台（三）节事活动的发展趋势国际化、市场化、个性化、产业化、多元化、集约化、规范化、品牌化、专业化三、会议（一）会议要素：主办者、主题、名称、时间、地点、与会人员、方式、结果（二）流程：1）会议策划成立策划工作小组形成策划方案2）会议准备3）会议执行4）会议评估（三）会议特征1、目的性2、组织性3、交流性4、集体性5、以口头交流为主四、展览业（一）展览的分类按性质：贸易展消费占按内容：综合展专业展按涉及范围：国际展国内展按展览面积：大中小（二）展览会的举办机构a主办机构b承办机构c其他机构（三）展览会的构成要素a主办方b参展商c观众d展会服务商五、展览组织(*) 书上（一）展前策划1、展会项目论证2、组展方案的制定（二）展前准备1、主办、协办单位的确定以及合作单位的选择2、展览项目名称，主题，申办3、展览场馆选定4、参展流程和观众接待的策划5、展览项目面向参展商的营销6、展览项目面向观众的营销7、运输和交通8、会刊等印刷品的准备9、人员的组织10、媒体宣传安排11、布展（三）展中管理1、证件办理2、开幕式3、现场控制4、只是产权保护5、参展商和观众调查6、展览安全和突发事件的处理7、撤展（四）组展总结、效果评估和展后跟踪1、组展总结和效果评估2、展后联系工作六、会展服务（一）基本原则1、特色原则是首要原则2、以人为本的原则3、周到专业的原则4、双赢原则5、沟通原则（二）基本特征1、无形性2、同一性3、差异性4、综合性5、不可分割性6、人文性与专业性7、协调性与时尚性七、会展产业的分析（一）会议、展览、活动差别聚集的主体：会议（人）展会（参展商品）活动（人）展示的主体：会议（个人观点）展会（商品特征）活动（主题）交流的主体：会议（思想意识）展会（商业信息）活动（较宽泛）（二）会展产品的形式会议展览活动（三）会展产品特征1、生产与消费的同步性2、创意流动发散性3、外部性（四）会展产品供求关系（五）会展产业链的划分1、展览活动的基本要素：组展商（主体）参展商观众（客体）服务商2会展产业链的划分上游企业：会展项目开发策划，一般指会展活动拥有者，它拥有会展活动的专用权，一般是拥有独立开发能力运作能力的会展组织者或者是主办、承办单位中游企业：为活动提供场馆、设施、服务的企业组织下游企业：实质上是指会展活动的代理商和分包商3产业链延伸：系列化、一体化、多元化八、会展组织（一）行业管理主体（政府部门、行业协会）（二）政府管理模式：国际（政府主导型、市场主导型、政府与市场结合）中国模式（政府审批制、政府办展）政府办展：（1）阻碍会展市场发育a非专业性b垄断性c地方保护主义（2）成本高，效率低（3）不利于参展企业的发展2003年3月1日开始实施国家经贸委制定的《专业性展览会等级划分及评定行业标准》这是我国第一个展览业行业标准九、会展城市（一）特征：1、会展及其相关的服务设施较完善，接待服务能力较强2、在经济中扮演重要角色3、有吸引参展商的自然或人文因素4、城市形象佳，开放度好，经济富有活力5、政府的政策支持（二）会展业与城市发展关系（三）会展城市发展策略1、合理定位2、着力打造品牌会展3、强化会展城市的服务功能4、提供电子商务平台和网络5、做好会展城市与旅游资源的对接（四）五大会展城市经济带1、以北京为中心的环渤海会展经济带2、以上海为中心的长三角会展城市经济带3、以广州为中心的珠三角会展城市经济带4、以郑州、西安、成都、武汉为中心的中西部会展城市经济带5、以大连为中心的东北会展城市经济带十、会展人才（一）分类：会展核心人才会展辅助人才会展支持人才会展核心人才指会展策划与会展高级运营管理人才(二)会展人员的基本素质（7）宽泛的知识理论素养专业知识相关学科知识强烈的服务意识独特的创新策划能力娴熟的沟通协调能力严密的组织管理能力（三）会展从业人员现状：1、经营主体队伍初具规模2、从业人员队伍的整体素质有待提高3、专业人才匮乏4、专业人员流动性大（四）对策1、加强在职人员的培训2、发挥政府主导作用，加快会展专业建设3、引进国外先进成熟的培训体系，积极开展会展人才培训4、校企联动5、开展学科研究，建立会展学科体系6、组织编写教材十一、会展业发展趋势1、规模化：展会要形成规模展览场馆要形成规模会展公司要形成规模2、国际化3、品牌化4、信息化5、规范化。
会展概论主要知识点
会展概论主要知识点一、主要概念1，（MICE）包括：企业会议（Meetings）；奖励旅游（Incentive Travel Programs）协会会议（Conventions）；展览展销（Exhibitions）2，Events在会展领域的含义是大型活动，内容包括展览、节庆、运动会、文艺演出、各类秀场等3，会议1）概念：人们为解决某问题，有组织地聚集进行讨论、交流的活动2）作用：通过与会者商讨或阐述，达到信息沟通、思路梳理的目的，促进有关活动的有效和高效开展4，展览1）概念：在特定场所，参展方通过展示组织形象或产品，参观方通过现场声、光、味、质感等信息，双方进行集中交流的活动2）作用：为参展方和观众建立相互沟通和了解平台，为促进双方合作创造机会5，节事1）概念：指为满足人们庆贺、纪念或其他特殊需要，以仪式或典礼等方式所进行的政治、经济、文化、宗教等活动2）作用：传承文化、提升形象、扩展知名度、促进发展6，奖励旅游1）概念：指组织为做出特殊贡献的人员，以高端旅游形式进行奖励的活动2）作用：激发被奖者荣誉感、提高忠诚度，塑造组织文化，凝聚团队合力7，会展生存发展所需的文化条件——良好社会秩序和公共安全——开放、包容的文化环境——较高物质、精神文化水平——良好居民素质和城市形象8，会展生存发展所需的经济条件[国际博览会联盟（UFI）标准]——基础设施完备——人均收入≥世界中等——服务业比重≥50% ——外贸比重≥10%——行业协会地位较强9，世界博览会1）概念由主办国政府组织或委托举办、由多国和国际组织参加的国际性博览活动2）分类（1）注册类——内容：主题广泛，规模庞大——时间：一般5年一届，展期6个月——做法：主办国无偿提供场地，由参展国出资独自建馆和布展（2）认可类——内容：设特定主题，规模较小——时间：在两届注册类中间办一次，展期一般3个月——做法：参展国在主办国提供场馆内自行布展10，中国进出口商品交易会（广交会）1）起始：1957年，第一届2）现举办时间：——一年两届，春交会4月，秋交会10月——每届两期，每期展期6天，一年共24天3）地位：——拥有目前亚洲最大展馆，近60万m2——世界单年展第二，亚洲最大4）组展机构：中国国际贸易促进委员会11，展览要素1）展览5大参与方：参展者、专业观众、组展者（承办方）、服务方、场馆方2）展览三个基本要素：展商、展品、观众12，世界会展业主要发展趋势1）会、展一体化，展中有会，会中有展2）会展企业集团化、国际化3）展会专业化、品牌化13，博览会产生——1165年，德国莱比锡出现最古老博览会——由“集市”向“博览会”转变而来14，欧美会展起源功能不同——欧洲源于“集市”，以贸易为目的——北美源于“专业年会”，以信息发布和形象展示为目的15，观众类别：分为专业观众、普通观众——专业观众，指可能成为购买者的观众——普通观众，指出于兴趣爱好来获取信息、体验感受的观众16，专业观众地位——到展数量、质量是评价展览成功与否的重要指标——是该展能否继续成功举办的决定因素17，展览名称由三个主要部分组成基本部分：表明性质、特征（博览、展览、交易等）限定部分：表明时间、地点（第几届、何处等）行业标识：表明展品范围（行业、对象等）例：第100届广州进出口商品交易会18，会议表达形式：以口头表达为主要方式，以书面、声像、电子文本、肢体语言等为辅助表达方式19，会议主题——地位：会议核心——体现：会议主要内容，通过会议需解决的问题——作用：展现会议目标，引导并制约所交流的信息，决定其他要素20，会展策划复杂性体现在——依据的信息庞大杂乱——运用多种知识、技能和经验——需要勇于负责、灵活唯实、果敢决断的境界和能力21，节事类型如按内容分有1）文化庆典——节日、宗教事件、历史纪念等2）文娱活动——文艺演出、文化展演、授奖仪式等3）体育赛事——锦标赛、职业赛、运动会、业余比赛等4）政治事件——国家日、政治事件纪念、党派日等5）私人聚会——家族、朋友、同事等22，节事活动特点中1）大众性——是前提，是活动效果与影响力基础、保证2）文化性——是生命，是实质3）民族性和地域性——是特色，是源头23，会展产品1）狭义含义——是办展机构凭借相应设施，向展商、观众、媒体等提供满足其参展所需的有形与无形商品2）广义含义——指与某展相关的前后所有商务活动与服务，包括宣传、陈列、会议、交易、物流、住食、交通、参观等等24，产品价格1）价格构成要素：成本、税收、利润2）影响价格主要因素：供求关系、市场类型、替代竞争25，销售渠道概念——指产品从生产者到消费者之间的流通过程——流通过程的参与者为中间商26，促销概念：指为鼓励购买而采取的措施和行为27，公关概念：公共关系指企业为获得理想的经营环境，与相关的组织、个人保持良好的沟通与协作的活动28，会展服务含义：指在会展活动过程中，由承办方向参展商、观众、嘉宾及其他商家与与会者，提供使会展顺利进行的一切需要的条件和帮助29，会展服务地位：——会展本身是现代服务业重要一支，核心是服务——服务渗透在会展过程每个环节，是会展成功举办重要保证30，会展主要活动涉及的相关行业：—策划与经营（组展公司）—设计与搭建（装潢公司）—场地与展馆（场租公司）—展览与展示（参展公司）—参观与采购（专业观众）—承包服务商（外包公司）31，会展礼仪概念在参加和组织会展活动中，用于维护组织和个人形象，对交往对象表示尊重和友好的行为规范与行为准则。
会展概论- 复习
4、展览基本流程
展览会的产品化概念
展览会的基本流程： 产品设计（市场调研、确定展览会主题） 产品生产（专业观众组织、租赁场馆、员工 培训与配备） 产品销售（招展、展览会推广） 售后服务（答谢客户、展览会评估） 产品改进（更新数据库、调整薄弱环节、新 一轮营销）。
5、政府部门办展
政府办展的弊端：
第四章 展览业
1、展览业的发展特点
①国际化程度越来越深 ②规模化程度越来越大 ③专业化程度越来越强 ④科技化程度越来越高 ⑤展中有会，会中套展
2、会展企业分类
会展企业的主体是会议或展览会的组织者及举办场地，即 会议策划/服务公司和展览公司，以及会议中心、展览场馆 （博物馆、展览中心、博览中心等）； 外围服务企业主要有展品运输公司、广告公司、展台设计 与搭建公司等。 根据会展活动的运行规律，会展企业可分为核心企业、服 务企业和公共机构三类，其中，核心企业和服务企业是主 体，政府主管部门、银行、消防、卫生等公共机构虽然不 以赢利为主要目的，但却在很大程度上决定了会展活动是 否能顺利进行，因而也被纳入到会展企业的范畴。
（3）根据展览的动机与功能不同
按照展览的动机与功能，可以将展览会分为四类。 观赏型——各类美术作品展、珍宝展、民俗风情展等； 教育型——各类历史展、宣传展、成就展等； 推广型——国家推广型（由国家主管部门主办的各类科技、 教育成果展、建设成就展等）、商业推广型（由行业主管部 门主办的新材料、新工艺、新产品等成果展，最终刺激社会 消费与招徕订购）； 交易型——展销会、交易会、洽谈会、博览会等。按照展览 性质的不同，交易型展览会又分为贸易型和消费型两种。 经济越发达，展览的贸易和消费性质分得越清晰；经济越 不发达，展览的综合性越明显。
4、会展业的作用
MICE行业释放“强磁场”会展经济前景可期
MICE行业释放“强磁场”会展经济前景可期作者：迟倩颖来源：《旅游会展》2021年第12期世界酒店联盟既是世界上第一个酒店旅游行业集团服务平台，又是一个集行业传媒、文化、峰会及论坛、奖项评选、顾问咨询、商业渠道和项目投融资于一体的泛行业权威机构，吴军林自2007年至今担任世界酒店联盟主席兼理事长、国际旅游与酒店联合总会执行主席，深耕酒店、旅游、会展业多年，在业界获得高度评价。
近日，本刊记者采访到吴军林主席，请他分享疫情前后MICE行业创新发展的驱动力以及未来会展经济发展趋势。
MICE行业发展“新”引擎谈及疫情之下MICE行业的融合与创新，吴军林认为，新形势下的“创新”是要加引号的。
一方面在科技迅猛发展的情况下，会议会展的举办一定会使用到高精尖的产品、云服务等来服务项目；另一方面疫情迫使展会模式从线下转到线上，令许多线上服务公司，策划公司迅速崛起，但随着阶段化疫情消退后，又会有许多不够成熟的机构和品牌销声匿迹。
反而传统的实体展，因其面对面带来的体验感和交易成果仍然稳居重要位置。
他认为，目前大多数论坛和峰会的举办，还是求稳的，所谓的融合创新，就应该是在传统基础上的创新。
疫情前后那些“不变”的因素才是真正推动行业发展的驱动力。
吴军林补充说道，当然不鼓励MICE行业固步自封，会展人仍然要领风气之先，会展业仍然是经济社会发展的窗口。
例如最近文旅部召开的一些工作会议，在北京、上海、重庆等多地同时召开，为不影响一些重要决策的制定，闭门会议还是要采取线下形式举办，而无法到场的人员视频连线也不会影响信息的及时传达。
这种双线融合发展的创新模式是值得一提的，总的来说，行业发展整体呈螺旋式上升，创新策略的制定和执行也要符合会议本身的特色和规律。
面对疫情，不宜盲目创新据吴军林介绍，世界酒店联盟自2007年底筹备成立，到2017年被纳入到联合国经社部国际民间社团组织，一直从全球范围内给众多行業提供决策资讯、数据、理论成果等内容，数十年如一日深耕众多领域。
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展覽種類與特性
展覽之魅力 全面銷售產品 縮短銷售流程 面對面接觸 實際評鑑展品 短時間可接觸到大量客戶 增進買賣雙方彼此情誼 整合行銷
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展覽種類與特性
展覽的要件
主辦單位
專業賣方
參展廠商
綜合賣方
攤位裝潢業
展品
週邊行業
展期 展地
意見領袖
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產業簡介
I = 獎勵旅遊 為達成企業或團體的目標，以及提升 鼓勵員工的表現，所舉辦的一種特殊 的旅遊經驗和集會的方式
False ,
True
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產業簡介
E = 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下， 銷售者與採購者可以現場看樣，討論及下 單購買
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產業簡介
E = 活動 超大型活動─威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛
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展覽種類與特性
展覽種類
專業展 B
展覽會中同一產
Hale Waihona Puke 業之上、中游產品，包括原料、半成品、
零件、成品、機器設 備、製造技術等，無 其它產業之產品展出 之展覽
輔以專業研討會或新 技術發表
限制參觀者資格
• 綜合展 C • 展覽會中包括許多產業甚至不
限產業產品展出之展覽 • 不具辦單一專業展覽之規模，以
多項單一展覽整合成綜合展覽。 • 參觀者資格無限制 • 例如:旅展、資訊月
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外貿協會年度代表性展覽
2008年外貿協會年度代表性展覽
3/13-3/16 台北國際自行車展覽會
4/9-4/12
台北國際汽車零配件展覽會
6/3-6/7
台北國際電腦展覽會
6/18-6/21 台北國際食品展覽會
9/9-9/11
2007年台灣半導體設備暨材料展
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國際會議效益
擔任主辦國，提升並促進影響力 開展創新又正面之形象 產官學界重量級人士與會 地主國形象 新加坡國際會議之都美譽 帶動消費 促進就業 提高經濟效益及收入 促進專業知識及資訊交流
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展覽種類與特性
展覽定義 展：打開 覽：觀看 展覽：參展廠商將商品陳列以供買主觀看
參加會議國家達5國以上 參加會議人員達300人以上 外國人與會人數達全體人員的40％以上 會期天數達3日以上
參加會議國家達3國以上 參加會議人員達50人以上 定期舉行
:& :
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國際會議籌辦特性
期間長，須考量之風險多 預算經費龐大，財務規劃重要 須組織功能性強的籌備委員會 尋求政府相關單位支持 工作項目多且內容繁瑣
平均每年成長率約為 8% 至 12%
乘數效益：每花費1元可帶動相關產業9至15元經濟 效益
美國：2004年產業產值為1,223億美元，
提供170萬個就業機會
德國：德國每年舉辦約130項展覽，展覽參觀人
數達1027萬人，約190萬來自國外，展覽
總營業額約新台幣700億元
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國際會議定義
會展產業概論與城市行銷
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簡報大綱
產業簡介 國際會議 展覽種類與特性 獎勵旅遊 城市行銷
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產業簡介
?
,
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產業簡介
M = () 會議 各類企業或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等
C = () 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經濟團 體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊, 以商討政策等, 使與會者同意共識而對及其 成員召開之會議
10/31-11/03 2007台北國際旅展
11/29-12/7 97年資訊月
12/19-12/22 2009台北世界新車大展
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屬性 B2B B2B B2B B2B & B2C B2B B2C B2C B2C
展覽種類與特性
展場空間 足夠高度的天花板： 一般以八米以上高度的天花板較具寬敞感，
主辦單位： 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、
安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請 買方 負責單位:展覽公司或公協會 具備廣泛的產業知識 與產業公會保持緊密聯繫 持續與參展廠商及參觀者聯繫 對國際相關展覽發展情形之掌握 協辦單位:政府機關等• 輔助或資助單位
展覽種類與特性
如進行二層攤位搭建亦不會有壓迫感 基本參展攤位數： 展覽館須提供基本展覽攤位數，一般標準攤
位為3X3平方公尺，基本展覽攤位數約為300個 至500個攤位 足夠的冷氣空調系統 順暢的貨車進出動線 地板載重達標準
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展覽種類與特性
展覽周邊服務業 進出場：運輸報關、卡車 安全：保全 清潔：清潔公司 裝潢：展覽裝潢、水電工程 電腦系統 公關：公關公司、廣告、媒體記者 餐飲：餐廳、便當 交通：飛機、陸地大眾交通工具、 節目/視聽設備：開幕、演講、會議、表
參展廠商目的： 接單（既有產品、新產品） 尋找新客戶 推出新產品 聯絡客戶感情 蒐集商情 業界動態、產品發展趨勢、買主反應、
新觀念 維持知名度或建立形象
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展覽種類與特性
參觀者目的： 尋找新產品 尋找新供應商 關心該產業發展 洽詢特定廠商或產品 參加研討會 準備採購 其他：尋找零件、經銷商…
知博覽會(通常有政府支持) –運動、節慶、文化活動、展覽、會議中活動等 商業活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產品發 表會、晚會等
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產業簡介
Meetings Conferences
Incentives
Special Events
Exhibitions
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產業簡介
平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍
演、活動、摸彩、兌獎、宴會
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美國 國際展覽協會 經濟部商業司
國際展覽定義
定義內容
參與展覽國外廠商達20％以上 參觀展覽國外人士達20％以上 國外宣傳費用達20％以上
全體參展廠商中，至少有20%來自於外國 全體參觀觀眾中，至少有4%來自於外國 淨展示面積中，至少有20%是為外國參展廠商所使用
國外參展廠商家數達10％或來自6個國家（地區） 以上 國外參觀人士占參觀總人數達5％或200人以上
專業買方
參觀者
綜合買方 公會領袖
展品運輸業
政治人物
記者媒體
旅行業 顧問服務業
學者專家
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展覽種類與特性
展覽參與人員： 主辦單位：安排展覽 參展廠商():賣主 參觀展覽的人:買方、一般民眾與其它 展覽周邊服務業:裝潢、運輸報關、表演、
顧問服務、旅行業 意見領袖
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展覽種類與特性