汽车影视广告设计与制作

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汽车4S店POP广告设计的表现形式

汽车4S店POP广告设计的表现形式作者：陈旺吴玉屏来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第09期摘要：4S店的广告是为体现汽车品牌的做的，所以广告设计时要考虑本品牌的定位消费人群等，如果没有目标定位，而是照抄别的店面风格设计那只能是给别人做嫁衣，所以一定要做出自己的差异化来，同时有较好的美感，我认为一个好的4S店应该把握两点：一是准确性；二是整体感。

整体感是指风格要统一不能太花，准确性是指造型准确、色彩准确、规格准确、信息准确、经济适度等含义。

关键词：准确性；逻辑性；艺术性中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0186—02一、保持汽车的品牌个性独具一格4S店POP广告要求在充分理解汽车品牌文化的基础上，要有自己独特的品牌个性同时保持风格尽量一致。

汽车品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身的文化是也能够为品牌产品增加价值。

汽车品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。

大量的市场分析和消费者研究显示，消费者的消费不只是满足基本的生活需要，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。

二、强化立体感与视觉信息从设计角度来看，起初是设计是手绘表达思想，然后有了传统印刷表现，之后出现了摄影、电脑图形图像表现。

综合运用不同的设计工具为创意思想服务，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。

使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。

对于4S店而言，如果我们对汽车文化理解观察积累越多，给消费者传达的信息就越多，消费者得到的感受就越丰富。

三、平面立体化，视觉传达立体化4S店强调整体的统一性，并考虑企业文化内容展展示区域的划分，不能单一地考虑一个平面效果而是要全盘考虑，同时强调节奏，重点的地方设计要跳跃些。

4S店POP广告的生动除形式活泼外，对广告文化内容与实际结合的研究很重要，只有这样才能做出生动的设计效果。

（一）4S店平面立体化可以利用空间表现4S店平面广告设计“立体化”的表现形式，创造了更为广泛表现的可能性，通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受4S店广告文化，并融入其中，达到人与4S 店汽车文化合二为一的境界。

影视广告策划与制作- PPT课件

1
基础课程专业基础课程专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色彩等
版式设计、电脑图像设计、电脑图形设计、非线性编辑、素材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画制作、影视广告策划与制作、电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章广告的基本概念 • 第二章影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章影视广告创意 • 第四章影视广告设计的表现技法 • 第五章影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式Ｂ隐喻式Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用：（1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。（2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式Ｂ平行式Ｃ交叉式Ｄ积累式Ｅ重复式Ｆ颠倒式

汽车广告设计物料

贺卡
宣传海报
吊旗
道旗
道旗的尺寸一般有：60×190、80×240、 120×350 等常用规格，也可以根据要求尺寸的制作道旗。
物料名称
图例
介绍
横幅
红底印字
不干胶
不干胶材料可加工：烫金、烫银、覆膜、打码、挂银涂层、异形模切等。
信封
国内标准信封规格有(正面的长×宽):2号(B6)信封 :176×125mm；5号(DL)信封:220×110 mm；6号(ZL)信封:230×120mm；7号(C5)信封 :229×162mm；9号(C4)信封:324×229mm。一般采用80g-150g的双胶纸、牛皮纸（本色牛皮纸、白色牛皮纸），根据不同的功用，也有用艺术纸、铜版纸等等。
物料名称
图例
介绍
210*285一般成品是大16k(比A4短1cm),常见的还有12开的比16开略大。纸张一般用铜版纸。制作工艺：过油,局部UV,折页,环衬,烫金,烫银,覆膜,凹凸压印,装订,啤成型,压线,装裱,模切,压痕,磨砂等等。常见尺寸有：80cm×200cm；85cm×200cm； 90cm×200cm：100cm×200cm：120cm× 200cm
物料名称图例Fra bibliotek介绍邀请函
常用材质：200—300g铜版纸
工作证
工作证卡标准尺寸是85.5X54毫米(也是卡的国际标准），大一点有70X100m毫米,现在每个单位\ 公司可以根据自身需要订做证卡尺寸的大小。
亚克力
物料名称
图例
介绍
一、标准贺卡制作尺寸: 贺卡制作尺寸144.5×211.5mm(四边各含 1.5mm出血位); 二、标准贺卡成品大小: 贺卡卡成品大小143×210mm;异型卡下单时请注明尺寸大小;

公司车辆做车身广告方案

公司车辆做车身广告方案随着城市化的不断推进和汽车的普及，现代人已经很难避免与车辆接触。

为了抓住这一商机，越来越多的公司选择在企业车辆上做广告宣传。

那么，如何制定一个好的车身广告方案呢？一. 公司需求分析在制定车身广告方案之前，首先要了解公司的需求。

企业车辆上做广告主要有以下几个目的：1.提高公司知名度：通过车辆广告的宣传，将公司的品牌和服务传递给更多的人，提高公司知名度和美誉度。

2.进行品牌宣传：利用车辆广告的形式，广泛宣传公司的品牌形象和宣传语，加深消费者对企业的认识和信任。

3.实现促销目的：推广新产品、服务或促销策略等，吸引更多的用户关注。

因此，在制定车身广告方案之前，应该对公司的需求进行分析，确定广告的宣传目标和定位。

二. 车身广告形式企业车辆广告形式常见的有以下几种：1. 全车覆盖广告全车覆盖广告是指使用粘贴的大幅度广告图案、字形、图片等把车身完全包裹起来的广告形式。

此类车身广告通常使用高分辨率图片，明显地展示广告主的品牌和产品特色，非常醒目，可以吸引更多人的注意力。

2. 部分车身广告部分车身广告是指在车身的部分位置上使用广告形式，可以是车门、后箱、前脸等。

由于广告面积较小，因此会有更多的车辆广告形式的灵活选择，当然，也会导致广告的效果不如全覆盖广告。

3. 滚动广告滚动广告是指车辆外部悬挂招牌或者关闭的屏幕在行使时向四周循环展示的广告形式。

这种形式的广告可以随时更换展示内容，非常灵活，但也需要一定的投入。

不论采用何种广告形式，都应该根据公司的需求和预算制定一个完善的方案。

三. 选择广告设计公司在广告形式确定之后，需要找到一家专业的设计公司来制定企业车辆广告。

主要需要考虑以下几个问题：1.设计公司是否有业界口碑？是否有专业的设计师团队？2.设计公司是否可以提高自身产品的创造性和实效性？3.设计公司是否还提供后期服务？4.设计公司的收费是否能够满足自身预算？在选择设计公司的过程中，要多加注意，选择专业的设计公司会为企业车辆广告打下很好的基础。

优秀影视广告作品―宝马汽车广告分析

优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析来源:http//:优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。

那么就由广告买卖网为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。

一、广告分析非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。

”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。

还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。

”二、案例介绍吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。

他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。

优秀影视广告作品三、案例分析1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI 的闯入而畏罪自杀。

男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。

危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。

然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。

就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。

影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。

2、景别、镜头语言的运用1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。

镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。

然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。

镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。

2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。

untitled-米立制作

AGENCY:Ogilvy S.H CLIENT:TSINGTAO PRODUCT:Brand
AGENCY:EURO B.J CLIENT:VEET PRODUCT:Brand
AGENCY:JWT B.J CLIENT:YILI PRODUCY:JWT Beijing CLIENT:YiLi PRODUCT:Brand
监制 & 导演
Andrew S.T. Gregg Biography
年资：10年
Andrew Gregg 从2000年毕业于加拿大曼尼托巴大学心理学系以及电影相关课程。出生于加拿大西方文化背景的他，也因为长期在台湾居住，说得一口流利中文，即对东方文化了解，更有利于它将中西方工作者顺利结合，产生最有效率的合作效应。除此之外，Andrew Gregg 自己也当导演，开始执导MV广告，相关作品包括台湾新生代歌手ＭＶ，以及前卫时尚品牌广告等。
ɪऎ
Shanghai,China
制片
王正 | Sean 年资：5年毕业于中国美术学院影视广告专业。对广告学系统的了解掌握。具有较强的美术功底以及良好审美判断能力。工作至今参与多支广告前后期制作，拥有大量前后期经验。
P.A 周斌年资：1年
P.A 魏若非年资：1年
P.A 袁静媛年资：1年
道具师邵奎年资：3年
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MiliFilms Production
总监
萧启炜 | 瓜哥/Vincent 年资：15年 1993年进入香港商好镜头影片制作公司，累计各种类型的作品和经验，2000年成立台北米立。擅于整合影片制作前期至后期资源；不定期与广告公司分享经验，给广告公司和客户最好的制作团队与作品。
ɪऎ
Shanghai,China

车辆影片创意拍摄方案策划

车辆影片创意拍摄方案策划在当今影视行业中，各种类型的影片在市场上竞争激烈。

汽车是影片中经常出现的元素之一，除了与故事情节紧密相关外，还可以作为视觉享受，给观众带来无限的沉浸感。

因此，在拍摄汽车影片时，创意是必不可少的一部分。

本文将提供几种创意方案，供影片创作人员参考。

方案一：城市飙车城市飙车是一种流行的题材，因为他具有跌宕起伏的故事情节和高度紧张的场面，可以给观众带来瞬间的视觉效果。

在这种情况下，需要注意的是保障电影拍摄的安全性，因为高速冲刺时的危险性。

如何制作一段高水平的城市飙车影片呢？需要采取以下几个步骤：1.直观而强烈的广告效果。

通过眩目的颜色、高速行驶、精美的特效等吸引观众的目光，使整个广告创意更加丰富多样。

2.气氛瞬间拉开。

通过使用特别设计的车，斗鱼镜头等方法来呈现。

3.恰如其分的场景背景设计。

透过影片背景的设计，给整个影片的节奏和情感带来更深层的表现，并能精准刻画出影片人物的心情和感受。

4.恰到好处的音乐和音效。

会增加观众的沉浸感，同时，这也是来回租影片的真正灵魂所在。

方案二：品牌宣传汽车公司为了提高自己的知名度，进行品牌宣传是一种好的选择。

在汽车品牌宣传中，也可以采用不同的方式来进行影片拍摄。

1.为了彰显品牌形象，可以通过一些高端的景点进行拍摄，打造震撼、有格调的场景，对汽车品牌和汽车公司的形象树立给予了更佳的文化内涵和高端形象。

2.运用卡拉OK、舞蹈等这样的方式融入汽车宣传影片的创意，这不仅为汽车宣传Inject新的元素，标榜了影片的新趋势，同时也吸引了更多的受众群体。

方案三：扭转情节汽车影片的题材比较广泛，除了跑车题材外，也有其他类型的故事题材。

在这些题材中，有一种思路是扭转情节，这种思路可以创造新的故事情节，反转原本的思维模式，从而带来意想不到的视觉效果。

1.情感类题材：汽车影片可以不只是追求速度，更多的还是要营造人的情感，通过让故事中车辆成为角色之一，发生某些悲喜剧情，把观众深深地引入汽车故事情感和情绪氛围中。

车载传媒

一、什么是车载传媒车载视频传媒是以高速客运公交汽车为载体，通过车内数字电视为媒体工具播放的一种影视娱乐节目。

车载传媒经过数年的发展，已形成全国性的发展，具有一定规模的影视载体，它以高收入，高消费的目标群为对象，以100的收视率，以及最低的广告投入费用，赢得了众多的知名企业和发展中企业的青睐。

二、全国车载影视广告发展现状车载传媒广告是在车载影视节目中插播广告的一种形式。

车载影视广告最初起源于深圳，经过不断地发展与完善，形成一定规模后，逐渐向全国推广。

目前，全国已有北京、吉林、辽宁、浙江、山东、湖北、湖南、江西、云南、四川、广西、贵州、重庆等省、市开发了车载影视广告，并且得到了广大客户的认可及赞许。

随着全国各城市公交网络进一步健全，车载传媒广告必将成为大势所趋的一种新锐媒体。

车载多媒体播放每车途中插播五次广告，按公交车目前每个城市每小时客流量为6000人至10000人计算（周末、节假日期间更多），每天的受众数字惊人，由此带来的广告效益和前期投入的回报将是巨大的。

难怪有种提法说，车载电视系统已经继新兴媒体———网络之后，跻身于五大传媒之列(报纸、电视、广播、网络、车载)。

车载传媒广告推介车载传媒是一种全新视觉媒体，与其它影视媒体相比，车载影视广告具有八大优势。

一、覆盖面广：重庆以江北为中心每天近600台豪华中短途大巴往返2000多个班次（节假日未计），并且每年以30%速度递增；如果加上主城区各公交线路上的城市公交汽车往还，这个数量将大的不可估计。

二、针对性强：98的乘客年收入3万元以上。

25岁—40岁男性占75以上，职业以业务人员、公司中层管理人员、中小企业主为主，且乘客的出发地和目的地大不相同，大大提高的广告的覆盖地，同时由于媒体新颖乘客只看一遍就能记住。

三、收视率高：由于大巴空间狭小，乘客无法回避广告，收视率达100，且容易对广告产生超强记忆，具有强制性。

四、费用低廉：400辆车，均乘坐30人计算：400×30人=12000人次/班，播放次数400×3次=1200次，平均每次播放费用不到0.3元，每台车每月不到70元。

汽车电影的优势

汽车电影的优势所谓汽车影院，是指观众坐在汽车里观看的露天电影。

与传统电影不同，它的声音不用扬声器播放，而是通过专用的调频发射机把还音信号发送出去，再由观众汽车里的调频收音机接收，并通过车内的立体声音同步播放出来。

日照兴盈汽车影院是日照市首家户外汽车数字影院，从事汽车影院、数字影院建设、经营、管理、策划、推广的专业机构。

影院坐落于美丽的日照海岸太阳广场内，影院加盟国内院线，大片、新片、首映同步放映、影院本着以休闲娱乐为主线，以汽车文化为主题，将电影与汽车有机的结合，以满足城市现代人中高端、有特色的消费需求。

汽车影院，即观众坐在各自的汽车里通过调频收听和观看露天电影，这是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。

日照兴盈影视文化传媒公司在美丽的海滨人居城市日照成立。

公司旗下以日照兴盈汽车影院为主体项目。

公司下设：影院管理部、广告投放部、演艺策划部、外联宣传部、财务部等，汇集了一大批优秀的广告专业人才，公司秉承资源整合与锐意创新并举的运营理念，拥有国内一流的影视制作、节目制作、平面设计制作等前后期设备。

致力于媒体代理、传媒经营、宣传策划、影视制作、广告投放、演艺聚会、营销策划、电视包装、平面设计、户外传媒、网络传媒、承办文化活动等平台建设于一身的产业经营。

下面就由兴盈影视讲述下汽车影院的开办条件有哪些。

一般综合考虑小汽车本身的占地面积和通道面积，平均一辆车需27平方米，用你现有场地总面积除以27，即得处该场地的观影汽车最大数量，如果超过200辆，则银幕面积考虑100-150平方米，如果不到200辆，考虑60-120平方米。

100平方米以下的银幕可用10000流明的放映机，全套影院设备约18万。

100平方米以上的银幕，要用15000流明的放映机，全套影院设备约30万。

如果愿意忍受更低亮度，如不超过5000流明，则15万元全套。

室内电影院的国家标准是不得低于6000流明，室外无标准，但室外有外界背景光污染，所以应提高银幕亮度。

CCG公司简介

公司简介
CCG（Cross Communication Group）集团，是一家集创意、策划、制作、代理、发布于一体的综合性的广告机构。

在北京、上海、广州均有公司，目前员工300余人。

2010年度营业额超过6亿元人民币。

公司致力于为汽车企业提供专业的品牌策略、广告创意、广告制作、媒体代理、数字营销、设计制作、公关活动、展览展示、会务服务等全方位的宣传服务，与客户、媒体、供应商之间建立了良好的业务伙伴关系。

无论面对国内或国际客户，我们所提供的服务均能同样专业，建立的品牌同样卓越。

以营销策略、创意与执行见长的CCG集团，具备广告业务综合代理的实力，能够提供整合营销传播策略服务，拟订配合客户市场策略的广告执行方案，为客户提供一站式服务。

CCG旗下主要业务结构
品牌全案：目前拥有多个汽车品牌的全案代理，为客户提供全面的创意策略服务。

广告媒体：媒体购买代理，涵盖电视、电台、户外、互联网、平面等各种媒体，并拥有2家中央级广播媒体的独家经营权。

公关活动：为客户提供一站式的公关服务，包括各种发布会、试乘试驾、会务服务等。

影视制作：专业的汽车广告制作公司，为多种车型提供TVC及平面广告制作服务。

数字营销：为客户提供互联网服务，包括网络公关、数字行销、网络媒体等综合性服务。

展览展示：为客户提供从A级～D级车展的设计、制作、搭建服务，各种路演巡演。

我们致力于与国际水准的技术和人才相结合，致力于树立行业典范，以实现国内广告行业一流的企业而努力。

汽车公司如何通过视频广告吸引客户

汽车公司如何通过视频广告吸引客户在当今竞争激烈的汽车市场中，汽车公司想要脱颖而出，吸引更多的客户，视频广告成为了一种至关重要的营销手段。

一个成功的汽车视频广告不仅能够展示汽车的卓越性能和独特设计，还能与潜在客户建立情感连接，激发他们的购买欲望。

那么，汽车公司究竟如何通过视频广告吸引客户呢？首先，明确目标受众是关键。

不同年龄段、性别、职业和收入水平的消费者对汽车的需求和偏好各不相同。

例如，年轻的消费者可能更注重汽车的时尚外观和科技配置，而家庭用户可能更关心车内空间和安全性能。

因此，汽车公司在制作视频广告之前，需要深入研究目标受众的特点和需求，以便能够精准地传达广告信息。

例如，如果目标受众是年轻的上班族，广告可以突出汽车的便捷性和智能化功能，如自动驾驶辅助系统、智能互联等，展现其如何帮助他们在忙碌的生活中轻松出行。

如果是针对家庭用户，广告则可以重点展示宽敞舒适的车内空间、儿童安全座椅接口以及出色的燃油经济性等特点。

其次，一个引人入胜的故事是吸引客户的重要元素。

单纯地罗列汽车的性能参数和配置往往难以引起观众的兴趣，而通过讲述一个与汽车相关的故事，可以更好地吸引观众的注意力，并让他们产生情感共鸣。

比如，可以讲述一位年轻人通过努力工作终于实现了拥有梦想汽车的故事，在这个过程中展现汽车所带来的自由和成就感；或者讲述一个家庭在旅途中因为汽车的出色表现而留下美好回忆的故事，传递出汽车为家庭带来的温暖和幸福。

故事不仅要有趣，还要与汽车的特点和品牌价值观紧密结合，让观众在被故事吸引的同时，也对汽车产生好感。

再者，视觉效果的打造至关重要。

汽车本身就是一件充满美感和科技感的产品，因此在视频广告中要充分展示其外观设计和内饰细节。

运用高清摄影、流畅的镜头运动和精美的后期制作，让汽车在画面中展现出无与伦比的魅力。

比如，通过特写镜头展示汽车犀利的大灯、流畅的线条和精致的轮毂；利用全景镜头展现汽车在美丽的风景中驰骋的英姿；在车内拍摄时，注重展示舒适的座椅、高端的材质和智能化的控制面板。

广告设计制作服务方案

广告设计制作服务方案第一章：项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目范围 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 行业现状 (3)2.2 竞争对手分析 (3)2.3 目标客户群体 (4)第三章：创意策划 (4)3.1 创意理念 (4)3.2 创意方向 (5)3.3 创意执行 (5)第四章：设计制作 (5)4.1 设计风格 (5)4.2 设计元素 (6)4.3 制作流程 (6)第五章：媒体投放 (7)5.1 媒体选择 (7)5.2 投放策略 (7)5.3 监测与优化 (7)第六章：成本预算 (8)6.1 成本构成 (8)6.2 预算控制 (8)6.3 成本效益分析 (9)第七章：项目执行与监控 (9)7.1 项目进度管理 (9)7.2 项目质量管理 (10)7.3 风险管理 (10)第八章：团队与协作 (11)8.1 团队组成 (11)8.1.1 项目经理 (11)8.1.2 设计团队 (11)8.1.3 制作团队 (11)8.1.4 市场营销团队 (12)8.1.5 客户服务团队 (12)8.2 协作流程 (12)8.2.1 项目启动 (12)8.2.2 创意设计 (12)8.2.3 制作准备 (12)8.2.4 制作实施 (12)8.2.5 客户反馈 (12)8.2.6 修改完善 (12)8.2.7 成品交付 (12)8.3 沟通协调 (12)8.3.1 定期会议 (12)8.3.2 项目进度跟踪 (13)8.3.3 问题解决 (13)8.3.4 客户沟通 (13)8.3.5 团队协作工具 (13)第九章：效果评估与反馈 (13)9.1 效果评估指标 (13)9.2 反馈收集与分析 (13)9.3 持续改进 (14)第十章：售后服务与维护 (14)10.1 售后服务内容 (14)10.1.1 售后服务概述 (14)10.1.2 售后服务流程 (15)10.1.3 售后服务承诺 (15)10.2 维护策略 (15)10.2.1 预防性维护 (15)10.2.2 反馈性维护 (15)10.2.3 主动性维护 (15)10.3 客户关系管理 (16)10.3.1 客户信息管理 (16)10.3.2 客户满意度调查 (16)10.3.3 客户关怀 (16)第一章：项目概述1.1 项目背景市场竞争的日益激烈，广告设计制作在品牌传播和产品推广中扮演着的角色。

奔驰广告分析与设计

奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。

汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。

奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。

从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。

现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。

本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。

【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。

从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。

现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。

奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。

2、企业理念——质量、创新、服务。

它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。

3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。

1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。

“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。

如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。

4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。

广告设计与制作教学教案

《边做边学——Photoshop+CorelDRAW综合实训教程》第1讲掌握平面设计的基础知识。

了解平面设计的基本要素。

掌握图像转换的方法。

掌握平面设计的工作流程。

了解图像的设计与输出的方法。

在CorelDRAW软件中制作时尚字体。

掌握字体的设计思路和过程。

掌握字体的制作方法和技巧。

第4讲在CorelDRAW软件中绘制插画。

掌握插画的设计思路和过程。

掌握插画的绘制方法和技巧。

在CorelDRAW软件中制作标志。

掌握标志的设计思路和过程。

掌握标志的绘制方法和技巧。

第5讲了解VI设计的概念。

掌握VI设计的内容。

掌握VI的设计思路和过程。

掌握VI的制作方法和技巧。

第6讲在Photoshop软件中制作宣传单底图。

在CorelDRAW软件中添加产品及其他相关信息。

掌握宣传单的设计思路和过程。

掌握宣传单的绘制方法和技巧。

第7讲第8讲在Photoshop 软件中制作广告的背景和底图在CorelDRAW 软件中添加商标、标题及其他宣传信息掌握广告的设计思路和过程。

掌握广告的绘制方法和技巧。

在Photoshop软件中制作海报背景图。

在CorelDRAW软件中添加图片和宣传性文字。

掌握海报的设计思路和过程。

掌握海报的绘制方法和技巧。

第9讲在Photoshop中制作书籍封面的底图。

在CorelDRAW中添加相关内容和出版信息。

掌握书籍装帧的设计思路和过程。

掌握书籍装帧的绘制方法和技巧。

在Photoshop软件中制作唱片封面底图。

在CorelDRAW软件中添加文字及出版信息。

掌握唱片封面的设计思路和过程。

掌握唱片封面的绘制方法和技巧。

在Photoshop软件中制作杂志封面背景图。

在CorelDRAW软件中制作并添加相关栏目和信息。

掌握杂志的设计思路和过程。

掌握杂志的绘制方法和技巧。

第12讲在Photoshop软件中制作包装背景图和立体效果图。

在CorelDRAW软件中制作包装平面展开图。

掌握包装的设计思路和过程。

掌握包装的绘制方法和技巧。

影视行业数字特效与后期制作方案

影视行业数字特效与后期制作方案第一章数字特效基础理论 (2)1.1 数字特效概述 (2)1.2 数字特效发展历程 (2)1.2.1 初期阶段 (2)1.2.2 成长阶段 (2)1.2.3 突破阶段 (2)1.3 数字特效分类与特点 (3)1.3.1 数字特效分类 (3)1.3.2 数字特效特点 (3)第二章视觉特效设计 (3)2.1 视觉特效设计原则 (3)2.2 视觉特效设计流程 (4)2.3 视觉特效设计案例分析 (4)第三章数字特效技术 (5)3.1 三维建模技术 (5)3.2 动画与仿真技术 (5)3.3 贴图与渲染技术 (5)第四章后期制作概述 (6)4.1 后期制作流程 (6)4.2 后期制作设备与软件 (6)4.3 后期制作团队协作 (7)第五章视频剪辑 (7)5.1 剪辑原则与技巧 (7)5.2 剪辑节奏与时长控制 (7)5.3 剪辑案例分析 (8)第六章调色与色彩校正 (8)6.1 调色基本概念 (8)6.2 调色技巧与实践 (9)6.3 色彩校正案例分析 (9)第七章视频特效合成 (9)7.1 视频特效合成原理 (10)7.2 视频特效合成技巧 (10)7.3 视频特效合成案例分析 (10)第八章环境音效制作 (11)8.1 环境音效概述 (11)8.2 环境音效设计原则 (11)8.2.1 符合场景真实性 (11)8.2.2 强化情感表达 (11)8.2.3 创造氛围感 (11)8.2.4 保持音效的连贯性 (12)8.3 环境音效制作案例分析 (12)第九章影视配音与音效 (12)9.1 配音技巧与实践 (12)9.1.1 配音技巧 (12)9.1.2 配音实践 (13)9.2 音效制作与剪辑 (13)9.2.1 音效制作 (13)9.2.2 音效剪辑 (13)9.3 影视音效案例分析 (13)第十章项目管理与团队协作 (14)10.1 项目管理方法与工具 (14)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目风险控制与评估 (15)第一章数字特效基础理论1.1 数字特效概述数字特效（Digital Visual Effects，简称VFX）是指通过计算机技术对影片中的画面进行修饰、增强或创造全新的视觉元素，以实现创意效果和视觉冲击力的一种技术手段。

(完整版)广告文案设计范例

(完整版)广告文案设计范例背景广告文案设计是一项重要的营销工作，通过精心策划和创意设计，可以吸引目标消费者的注意，提高产品或服务的知名度和销量。

本文档将提供一些广告文案设计的范例，帮助您更好地理解和应用于实际工作中。

广告文案设计范例范例一：汽车广告标题：领略速度与激情，掌握未来正文：在这个快节奏的时代，我们急需一辆能够带给我们速度和激情的座驾。

ABC汽车带您进入未来，掌握无尽可能性。

我们的新款轿车不仅拥有高性能引擎和操控系统，更提供了智能化的驾驶体验。

无论是长途驾驶还是日常通勤，ABC汽车将带给您无与伦比的舒适和乐趣。

立即亲临我们的展厅，亲身感受驾驶的速度与激情！范例二：美妆产品广告标题：唤醒你最美的瞬间正文：每个人都渴望拥有美丽动人的容颜。

XYZ美妆产品与您的美丽梦想相伴，助力您展现出最自信最迷人的一面。

我们的护肤产品，经过多年科学研究和临床验证，能够深层滋养皮肤，修复肌肤问题，恢复亮丽光彩。

搭配我们的彩妆系列，您可以根据自己的喜好和场合，打造出自然清透或魅力十足的妆容。

无论白天还是夜晚，无论在家还是外出，让XYZ美妆产品成为您最美的秘密武器！范例三：旅游服务广告标题：发现另一个世界，尽情探索正文：时间有限，机会却无穷。

让ABC旅行社带您走进另一个世界，探索您从未见过的奇迹和惊喜！我们为您提供各种精心策划的旅游线路，从探险冒险到文化体验，从美食之旅到豪华度假，无论您的兴趣和预算如何，我们都能满足您的需求。

我们的专业导游将为您提供独特的旅游体验，让您的旅行留下美好回忆。

立即联系我们，开始您的探索之旅！结论以上是三个广告文案设计范例，分别适用于汽车、美妆产品和旅游服务等不同领域。

通过巧妙运用语言和创意设计，可以使广告更具吸引力、说服力和记忆力。

在实际工作中，根据产品或服务的特点和目标受众的需求，灵活运用这些范例，将帮助您设计出更具有影响力的广告文案。

影视广告制作技术介绍

Nuke
高端特效合成软件，适用于电影级别的特效制作。
3
Fusion
具有强大的合成和特效功能，支持多种工作流程。
音效编辑软件
Adobe Audition
专业的音频编辑软件，提供音频剪辑、降噪、混响等功能。
Pro Tools
音乐制作和音频后期处理的行业标准软件，支持录制、编辑和混音等功能。
Avid Xpress Pro
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如动态跟踪、粒子效果等。
合成技术
将多个画面元素进行合成，以实现所需的视觉效果和创意。
色彩校正
对画面进行色彩校正，以保证画面色彩的准确性和美感。
动态调整
对画面进行动态调整，以增强画面的流畅性和稳定性。
特效与合成
特效制作
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如动态跟踪、粒子效果等。
02
03
04
灯光类型
根据场景和效果需求，选择合适的灯光类型，如软光箱、聚
光灯等。
布景设计
根据广告主题和创意，设计出符合要求的场景和道具，以增
强视觉效果。
灯光布局
合理布置灯光的位置和角度，以达到所需的照明效果和氛围
。
色彩搭配
注意场景中色彩的搭配和协调，以增强视觉冲击力和美感。
特效与合成
特效制作
成功案例二：某品牌汽车广告
总结词
ERA
02
影视广告制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
创意策划
01
02
03
创意构思
根据品牌特点、目标受众和市场环境，进行广告创意构思，确定广告主题和风格。

2023年广告设计师考试真题附答案

2023年广告设计师考试真题附答案一、简介2023年广告设计师考试真题是广告设计行业中一项重要的考试，通过此次考试可以评估广告设计师的专业能力和创意潜力。

本文将为大家详细介绍2023年广告设计师考试的相关内容，并提供一些参考答案。

二、题目一：创意策划2023年广告设计师考试中，创意策划是其中一个重要的内容。

以下是一道关于创意策划的考题及答案供参考：题目：请设计一则电视广告，宣传一款新型汽车。

请描述广告的核心创意和宣传思路，并简要说明为什么选择了该创意和宣传思路。

答案：为了宣传这款新型汽车，我选择了一个富有想象力和情感共鸣的核心创意--通过展示汽车的智能科技，强调其与驾驶者的互动能力。

广告以流线型的汽车作为主题背景，通过引进一段有趣的情节，描绘汽车与驾驶者交流的场景。

这样的创意可以吸引广告观众的眼球，同时也能够很好地表达汽车的技术和品牌特点。

宣传思路是通过夸张和幽默的手法，让观众感受到驾驶这款汽车的乐趣和惊喜。

在故事情节中，我们可以展示驾驶者通过语音指令控制汽车的功能，如打电话、导航等，甚至可以演绎车辆与驾驶者间的趣味对话。

这样的宣传思路可以让观众对汽车产生兴趣，并希望亲自体验。

三、题目二：平面设计平面设计是广告设计师考试中的另一个重要考点。

以下是一道关于平面设计的实际题目及答案供参考：题目：请设计一则品牌海报，用于推广一家新餐厅。

请描述你的设计理念和风格，并简要说明为什么选择了该理念和风格。

答案：在推广新餐厅的品牌海报设计中，我选择了简洁、现代和吸引人的设计理念和风格。

首先，我决定在海报中突出餐厅的特色菜品，使用高品质的摄影图片，通过色彩鲜艳和诱人的食物表现出美味与诱惑。

其次，为了创造现代感，我采用了简洁的排版风格和现代的字体。

通过合理安排文字和图片的位置，突出品牌名称和优质食材。

选择这样的设计理念和风格的原因是因为它可以吸引目标受众的注意力，并让他们很快地理解品牌的主题和风格。

简洁、现代的设计风格也与新餐厅所要表达的形象相匹配，能够给人一种时尚和高品质的感觉，提高品牌形象的认可度。