假日经济 分析
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浅析“ 浅析“假日经济”中的 经济学原理
总体框架
假日经济的含义 假日经济产生的背景 假日经济中的旅游消费 假日经济中的促销现象 假日经济的利与弊
假日经济的含义
“假日经济” 严格地说，并不是一个经济 学名词，但面对这一已客观存在于社会生活中 的经济现象，不妨将假日经济定义为：人们利 用假日集中进行购物、旅游等消费的行为，从 而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种 综合性经济模式。它包括旅游、休闲、娱乐 旅游、 旅游 休闲、娱乐三 种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文 商品消费、 商品消费 旅游服务消费和 化消费三个领域。假日经济属于消费经济范畴。 化消费
假日经济中的旅游消费
假日期间，旅行社为什么要涨价？ 假日期间，旅行社为什么要涨价？我 们在这里仅浅显地从供求关系和需求价格 弹性分析一下。首先是供求关系。 弹性分析一下。首先是供求关系。
需 求 供 给 同 时 增 加
O 产量或需求量 价格
需求曲线 供给曲线
假日经济中的旅游消费
我们再从需求价格弹性来分析一 下旅游业的涨价现象。 下旅游业的涨价现象。
假日经济中的促销现象
为什么在涉及旅游的产业价格狂涨的同时， 为什么在涉及旅游的产业价格狂涨的同时，很 多消费品，诸如电器，会降价，会促销呢？ 多消费品，诸如电器，会降价，会促销呢？
假日经济中的促销现象
从微观经济学角度分析，消费与闲暇时间的长 从微观经济学角度分析， 短与财富效应和替代效应的相互影响有关。 短与财富效应和替代效应的相互影响有关。
假日经济产生的背景
假日经济是一种新的经济模式， 假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社 会的发展，人民生活水平不断提高， 会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的 情况逐渐形成的。 情况逐渐形成的。1997—1998年，爆发了“亚洲金融危 年 爆发了“ 这是继20世纪 年代全球经济大危机之后， 世纪30年代全球经济大危机之后 机”，这是继 世纪 年代全球经济大危机之后，对世 界经济有深远影响的又一重大事件。 界经济有深远影响的又一重大事件。离风暴中心最近的中 也不可避免地受到巨大冲击。为拉动经济发展， 国，也不可避免地受到巨大冲击。为拉动经济发展，政府 提出了"鼓励消费 扩大内需"的经济政策 这其中， 鼓励消费、 的经济政策。 提出了 鼓励消费、扩大内需 的经济政策。这其中，包括 1999年9月，国务院改革出台新的法定休假制度，即每年 年 月 国务院改革出台新的法定休假制度， 国庆节、春节和“五一”法定节日加上倒休，全国放假7 国庆节、春节和“五一”法定节日加上倒休，全国放假 天，于是“黄金周”的概念应运而生。 于是“黄金周”的概念应运而生。
假日经济的含义
个方面： 假日经济的特征表现在 6个方面：一是发生的时间特 个方面 征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日； 征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是来到 的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流； 的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流；三是消费群体的 广泛性， 广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费 需求；四是指消费指向相对集中， 需求；四是指消费指向相对集中，就是说大多数消费者会 一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费； 一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费； 五是消费档次的多层次性， 五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需 求标准；六是消费目的的多样性， 求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取 向为目的的消费构成各种不同的消费形式。 向为目的的消费构成各种不同的消费形式。
经济现象
假日经济 中的旅游 消费
假日经济 中的促销 现象
假日经济中的旅游消费
引例：
海南岛上的酒店价格历来逢年必涨。于是，酒店 海南岛上的酒店价格历来逢年必涨。于是， 老板们信心倍增，纷纷给春节客房标出天价， 老板们信心倍增，纷纷给春节客房标出天价，一间几 百元的涨到了几千元，一间几千元的涨到了几万元， 百元的涨到了几千元，一间几千元的涨到了几万元， 丽思卡尔酒店的最高房价达到了每晚八万八千元。 丽思卡尔酒店的最高房价达到了每晚八万八千元。 路上车船超载，行人拥挤；山上游客塞道， 路上车船超载，行人拥挤；山上游客塞道，旅馆 爆满；商家“高招”迭出，争抢市场。。 爆满；商家“高招”迭出，争抢市场。 第一个五一节爆发了“旅游井喷”效应， 第一个五一节爆发了“旅游井喷”效应，特定时 空中买方市场、卖方市场的突然转换，景点游客爆棚、 空中买方市场、卖方市场的突然转换，景点游客爆棚、 旅游供给紧缺…… 旅游供给紧缺
弊
1 黄金 周这种 集中式 休闲， 休闲， 缺乏灵 活性， 活性， 不能很 好地满 足人们 需求。 2 商家 集中式促 销，只是 消费时间 范围上的 移动变化， 移动变化， 并没有激 发新的需 求。 ３ “黄金周” 黄金周” 的出现， 的出现，导 致“替代效 应”，譬如 使股市休市、 使股市休市、 工厂关门等， 工厂关门等， 对经济增长 起负面作用。 起负面作用。 ４ 旅游服务 质量、 质量、餐饮水 平、交通均无 法保障， 法保障，旅游 者无快乐可言， 者无快乐可言， 接团旅行社提 心吊胆， 心吊胆，游客 投诉增多 景区超载， 。景区超载， 环境破坏。 环境破坏。
假日经济中的促销现象
今年3月 今年 月，刚刚装修完房子的市民王伟本打算买 一台24英寸的液晶电视 可仔细想了想， 英寸的液晶电视， 一台 英寸的液晶电视，可仔细想了想，他还是决 定到“五一”期间再买。 节日那天， 定到“五一”期间再买。“节日那天，厂家肯定会 有一些促销活动，比如打折、降价等， 有一些促销活动，比如打折、降价等，即使折扣力 度不大，也很可能会多赠送一些礼品。 度不大，也很可能会多赠送一些礼品。”王伟告诉 记者，最近，一家品牌家电的销售商就告诉他， 记者，最近，一家品牌家电的销售商就告诉他， 五一”期间该商家有一款电视机要降价到1300元 “五一”期间该商家有一款电视机要降价到 元 左右。 左右。
假日经济中的旅游消费
而对于低收入人群， 而对于低收入人群，旅游属于一种 相对而言的“奢侈品” 相对而言的“奢侈品”，其需求弹性是 比较大的， 比较大的，所以涨价本身不利于商家利 益的增加。 益的增加。
假日经济中的旅游消费
但我们发现，我国假日旅游的主要人群 但我们发现， 还是城市人口，即相对来讲的高收入人口； 还是城市人口，即相对来讲的高收入人口； 而在经济相对落后的农村地区， 而在经济相对落后的农村地区，假日经济的 爆炸性并没有太多的体现。所以我们得出， 爆炸性并没有太多的体现。所以我们得出， 之所以商家要涨价， 之所以商家要涨价，是因为需求价格弹性小 的人群在消费者比例中更占优势，进一步得 的人群在消费者比例中更占优势， 出我国居民的总体消费水平在提高。 出我国居民的总体消费水平在提高。
假日经济中的旅游消费
我们认为，旅游这一服务性的商品，对 我们认为，旅游这一服务性的商品， 于不同的人群，其需求价格弹性是不同的， 于不同的人群，其需求价格弹性是不同的， 对于收入较高， 对于收入较高，或者说收入在满足自身生存 需求的条件下有足够剩余的人群来说， 需求的条件下有足够剩余的人群来说，弹性 较小， 较小，因此在消费心理和假日消费集中性特 点的驱使下，商家选择价格上涨，以使自己 点的驱使下，商家选择价格上涨， 的收入最大…… 的收入最大
假日经济中的促销现象
引例：
五一黄金周市场历来是商家必争之地，苏宁重仓 五一黄金周市场历来是商家必争之地， 蓄势，凭借全国连锁的优势和三店联动出击的契机， 蓄势，凭借全国连锁的优势和三店联动出击的契机，从 国内外各大家电企业一次性采购上万套市场主流机型。 国内外各大家电企业一次性采购上万套市场主流机型。 奉行其一贯倡导的“普惠制”原则， 奉行其一贯倡导的“普惠制”原则，让大多数消费者感 受到苏宁的低价震撼。苏宁电器为五一销售准备了数量 受到苏宁的低价震撼。 充足的特价机型， 充足的特价机型，另外还有近万套超低价电器组成重型 火力，以罕见的低价投放市场。 火力，以罕见的低价投放市场。
利
1 鼓励消费， 鼓励消费， 推动了中国旅游 业以及铁道、 业以及铁道、交 民航、餐饮、 通、民航、餐饮、 商业等相关行业 的发展， 的发展，有力的 拉动了内需， 拉动了内需，提 高了人民群众物 质文化生活水平。 质文化生活水平。 2 拉动 整个社 会的消 费，中 国经济 走出低 谷促进 发展大 有好处。 有好处。 ３ 暴露了中 国旅游业、 国旅游业、交 通运输业、 通运输业、商 业、城市管理 和社会服务体 系存在的种种 问题。 问题。 ４ 对文化 的宣扬。 的宣扬。假 日经济所消 费的物质占 少数， 少数，而属 于文化层面 的消费占多 数。
所以针对上述弊端我们总结了改进的措施…… 所以针对上述弊端我们总结了改进的措施
措施
一、营造良好的消费环境。 营造良好的消费环境。 二、通过税收、医疗、教育、住房、社会保险等一 通过税收、医疗、教育、住房、 系列配套改革真正提高人们的收入预期。 系列配套改革真正提高人们的收入预期。 三、淡化假日经济，倡导休闲消费。 淡化假日经济，倡导休闲消费。 四、重视周末短假消费。 重视周末短假消费。 五、细分市场并有针对性地进行营销。 细分市场并有针对性地进行营销。
假日经济中的促销现象
国家政策激励
商场降价， 商场降价， 吸引消费者 消费的可 能性增加
集中消费的 消费心理
扩大需求量
假日经济中的促销现象
我们再从需求价格弹性的角度来分析商家降 价的原因…… 价的原因
富 有 弹 性 的 需 求
P A
B
0
Q
缺 乏 弹 性 的 需 求
P A
B
0
Q
让 我 们 一 பைடு நூலகம் 来 讨 论 假 日 经 济 的 利 弊 ……
总体框架
假日经济的含义 假日经济产生的背景 假日经济中的旅游消费 假日经济中的促销现象 假日经济的利与弊
假日经济的含义
“假日经济” 严格地说，并不是一个经济 学名词，但面对这一已客观存在于社会生活中 的经济现象，不妨将假日经济定义为：人们利 用假日集中进行购物、旅游等消费的行为，从 而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种 综合性经济模式。它包括旅游、休闲、娱乐 旅游、 旅游 休闲、娱乐三 种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文 商品消费、 商品消费 旅游服务消费和 化消费三个领域。假日经济属于消费经济范畴。 化消费
假日经济中的旅游消费
假日期间，旅行社为什么要涨价？ 假日期间，旅行社为什么要涨价？我 们在这里仅浅显地从供求关系和需求价格 弹性分析一下。首先是供求关系。 弹性分析一下。首先是供求关系。
需 求 供 给 同 时 增 加
O 产量或需求量 价格
需求曲线 供给曲线
假日经济中的旅游消费
我们再从需求价格弹性来分析一 下旅游业的涨价现象。 下旅游业的涨价现象。
假日经济中的促销现象
为什么在涉及旅游的产业价格狂涨的同时， 为什么在涉及旅游的产业价格狂涨的同时，很 多消费品，诸如电器，会降价，会促销呢？ 多消费品，诸如电器，会降价，会促销呢？
假日经济中的促销现象
从微观经济学角度分析，消费与闲暇时间的长 从微观经济学角度分析， 短与财富效应和替代效应的相互影响有关。 短与财富效应和替代效应的相互影响有关。
假日经济产生的背景
假日经济是一种新的经济模式， 假日经济是一种新的经济模式，是随着我国经济和社 会的发展，人民生活水平不断提高， 会的发展，人民生活水平不断提高，闲暇时间日益增多的 情况逐渐形成的。 情况逐渐形成的。1997—1998年，爆发了“亚洲金融危 年 爆发了“ 这是继20世纪 年代全球经济大危机之后， 世纪30年代全球经济大危机之后 机”，这是继 世纪 年代全球经济大危机之后，对世 界经济有深远影响的又一重大事件。 界经济有深远影响的又一重大事件。离风暴中心最近的中 也不可避免地受到巨大冲击。为拉动经济发展， 国，也不可避免地受到巨大冲击。为拉动经济发展，政府 提出了"鼓励消费 扩大内需"的经济政策 这其中， 鼓励消费、 的经济政策。 提出了 鼓励消费、扩大内需 的经济政策。这其中，包括 1999年9月，国务院改革出台新的法定休假制度，即每年 年 月 国务院改革出台新的法定休假制度， 国庆节、春节和“五一”法定节日加上倒休，全国放假7 国庆节、春节和“五一”法定节日加上倒休，全国放假 天，于是“黄金周”的概念应运而生。 于是“黄金周”的概念应运而生。
假日经济的含义
个方面： 假日经济的特征表现在 6个方面：一是发生的时间特 个方面 征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日； 征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是来到 的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流； 的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流；三是消费群体的 广泛性， 广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费 需求；四是指消费指向相对集中， 需求；四是指消费指向相对集中，就是说大多数消费者会 一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费； 一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费； 五是消费档次的多层次性， 五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需 求标准；六是消费目的的多样性， 求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取 向为目的的消费构成各种不同的消费形式。 向为目的的消费构成各种不同的消费形式。
经济现象
假日经济 中的旅游 消费
假日经济 中的促销 现象
假日经济中的旅游消费
引例：
海南岛上的酒店价格历来逢年必涨。于是，酒店 海南岛上的酒店价格历来逢年必涨。于是， 老板们信心倍增，纷纷给春节客房标出天价， 老板们信心倍增，纷纷给春节客房标出天价，一间几 百元的涨到了几千元，一间几千元的涨到了几万元， 百元的涨到了几千元，一间几千元的涨到了几万元， 丽思卡尔酒店的最高房价达到了每晚八万八千元。 丽思卡尔酒店的最高房价达到了每晚八万八千元。 路上车船超载，行人拥挤；山上游客塞道， 路上车船超载，行人拥挤；山上游客塞道，旅馆 爆满；商家“高招”迭出，争抢市场。。 爆满；商家“高招”迭出，争抢市场。 第一个五一节爆发了“旅游井喷”效应， 第一个五一节爆发了“旅游井喷”效应，特定时 空中买方市场、卖方市场的突然转换，景点游客爆棚、 空中买方市场、卖方市场的突然转换，景点游客爆棚、 旅游供给紧缺…… 旅游供给紧缺
弊
1 黄金 周这种 集中式 休闲， 休闲， 缺乏灵 活性， 活性， 不能很 好地满 足人们 需求。 2 商家 集中式促 销，只是 消费时间 范围上的 移动变化， 移动变化， 并没有激 发新的需 求。 ３ “黄金周” 黄金周” 的出现， 的出现，导 致“替代效 应”，譬如 使股市休市、 使股市休市、 工厂关门等， 工厂关门等， 对经济增长 起负面作用。 起负面作用。 ４ 旅游服务 质量、 质量、餐饮水 平、交通均无 法保障， 法保障，旅游 者无快乐可言， 者无快乐可言， 接团旅行社提 心吊胆， 心吊胆，游客 投诉增多 景区超载， 。景区超载， 环境破坏。 环境破坏。
假日经济中的促销现象
今年3月 今年 月，刚刚装修完房子的市民王伟本打算买 一台24英寸的液晶电视 可仔细想了想， 英寸的液晶电视， 一台 英寸的液晶电视，可仔细想了想，他还是决 定到“五一”期间再买。 节日那天， 定到“五一”期间再买。“节日那天，厂家肯定会 有一些促销活动，比如打折、降价等， 有一些促销活动，比如打折、降价等，即使折扣力 度不大，也很可能会多赠送一些礼品。 度不大，也很可能会多赠送一些礼品。”王伟告诉 记者，最近，一家品牌家电的销售商就告诉他， 记者，最近，一家品牌家电的销售商就告诉他， 五一”期间该商家有一款电视机要降价到1300元 “五一”期间该商家有一款电视机要降价到 元 左右。 左右。
假日经济中的旅游消费
而对于低收入人群， 而对于低收入人群，旅游属于一种 相对而言的“奢侈品” 相对而言的“奢侈品”，其需求弹性是 比较大的， 比较大的，所以涨价本身不利于商家利 益的增加。 益的增加。
假日经济中的旅游消费
但我们发现，我国假日旅游的主要人群 但我们发现， 还是城市人口，即相对来讲的高收入人口； 还是城市人口，即相对来讲的高收入人口； 而在经济相对落后的农村地区， 而在经济相对落后的农村地区，假日经济的 爆炸性并没有太多的体现。所以我们得出， 爆炸性并没有太多的体现。所以我们得出， 之所以商家要涨价， 之所以商家要涨价，是因为需求价格弹性小 的人群在消费者比例中更占优势，进一步得 的人群在消费者比例中更占优势， 出我国居民的总体消费水平在提高。 出我国居民的总体消费水平在提高。
假日经济中的旅游消费
我们认为，旅游这一服务性的商品，对 我们认为，旅游这一服务性的商品， 于不同的人群，其需求价格弹性是不同的， 于不同的人群，其需求价格弹性是不同的， 对于收入较高， 对于收入较高，或者说收入在满足自身生存 需求的条件下有足够剩余的人群来说， 需求的条件下有足够剩余的人群来说，弹性 较小， 较小，因此在消费心理和假日消费集中性特 点的驱使下，商家选择价格上涨，以使自己 点的驱使下，商家选择价格上涨， 的收入最大…… 的收入最大
假日经济中的促销现象
引例：
五一黄金周市场历来是商家必争之地，苏宁重仓 五一黄金周市场历来是商家必争之地， 蓄势，凭借全国连锁的优势和三店联动出击的契机， 蓄势，凭借全国连锁的优势和三店联动出击的契机，从 国内外各大家电企业一次性采购上万套市场主流机型。 国内外各大家电企业一次性采购上万套市场主流机型。 奉行其一贯倡导的“普惠制”原则， 奉行其一贯倡导的“普惠制”原则，让大多数消费者感 受到苏宁的低价震撼。苏宁电器为五一销售准备了数量 受到苏宁的低价震撼。 充足的特价机型， 充足的特价机型，另外还有近万套超低价电器组成重型 火力，以罕见的低价投放市场。 火力，以罕见的低价投放市场。
利
1 鼓励消费， 鼓励消费， 推动了中国旅游 业以及铁道、 业以及铁道、交 民航、餐饮、 通、民航、餐饮、 商业等相关行业 的发展， 的发展，有力的 拉动了内需， 拉动了内需，提 高了人民群众物 质文化生活水平。 质文化生活水平。 2 拉动 整个社 会的消 费，中 国经济 走出低 谷促进 发展大 有好处。 有好处。 ３ 暴露了中 国旅游业、 国旅游业、交 通运输业、 通运输业、商 业、城市管理 和社会服务体 系存在的种种 问题。 问题。 ４ 对文化 的宣扬。 的宣扬。假 日经济所消 费的物质占 少数， 少数，而属 于文化层面 的消费占多 数。
所以针对上述弊端我们总结了改进的措施…… 所以针对上述弊端我们总结了改进的措施
措施
一、营造良好的消费环境。 营造良好的消费环境。 二、通过税收、医疗、教育、住房、社会保险等一 通过税收、医疗、教育、住房、 系列配套改革真正提高人们的收入预期。 系列配套改革真正提高人们的收入预期。 三、淡化假日经济，倡导休闲消费。 淡化假日经济，倡导休闲消费。 四、重视周末短假消费。 重视周末短假消费。 五、细分市场并有针对性地进行营销。 细分市场并有针对性地进行营销。
假日经济中的促销现象
国家政策激励
商场降价， 商场降价， 吸引消费者 消费的可 能性增加
集中消费的 消费心理
扩大需求量
假日经济中的促销现象
我们再从需求价格弹性的角度来分析商家降 价的原因…… 价的原因
富 有 弹 性 的 需 求
P A
B
0
Q
缺 乏 弹 性 的 需 求
P A
B
0
Q
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