上海大众中高级车对比试驾会全案总结

【客户资源】
1、新快报结合报社行业客户资源，邀请200名企业总监级以上客户
2、银联白金会员,银联高尔夫会员，各大银行高层领导
3、新快报通过定向邀请200名2000－2004年购买10万－15万元的意向换车客 户参加本次精英试驾会
4、通过新快报报纸广告召集意向客户参加
5、发动长隆附近高档社区业主参加本次精英试驾会
6、现场有200—300位驾车游玩车主
7、长隆欢乐园优质游客邀请发动
8、各大媒体记者邀请深度试驾（计划15—20位），涵盖广州电视、报纸、杂 志、网站、电台等媒体，记者深入野生动物世界自驾游区试驾，并做试驾报告 和报道
【活动参与品牌】
场地示意图
【活动场地布置和放大局部图】
【活动场地效果与放大图】
长隆中高级车对比试驾会
—— 总结报告
【活动背景】
▪ 切合时间选择优势：年初广州地区没有大的活动（5月羊城
晚报汽车嘉年华，11月广州国际车展），可以与年底的广州车展 呼应，为车商营造一个机会难得的推广机会。
▪ 切合市场需求：刚过春节回来业界需要大的活动刺激，传统
上是销售淡季，通过增大炒作带动淡季销售突破淡季销售额，改 变传统的淡季销售心理。
【展位示意图】
【现场照片】
拱门
【现场照片】
试驾区
【现场照片】
展示区
【现场照片】
舞台背景
【现场照片】
大众展示区
【媒体宣传】
媒体 新快报
新快报 新快报
新浪汽车 车时代 飞扬88
媒体性质 时间
报纸
3月28日/4月4 日/4月11日
报纸
4月18日
报纸
4月25日
规格 ½ 版(17*24)
整版(35*24) ½ 版(17*24)
【活动小结】
宣源自文库优势
1）新快报自身媒体报道和广告宣传的优势 2）整合媒体资源做试驾和测评报道的优势
活动回报优势
1/3版版面回报和软文报道的回赠，客户资源的提供等众多回报，细致的准备和组织工作，让客 户得到多维的回报
活动定位的优势
集中展示和对比中高级车型，不做大杂烩, 客户定位对应准确，不做无畏浪费
网站 电视 电台
4月份 4月21日 4月17-23日
专题 5分钟 15秒/天
宣传内容 活动硬广宣传
活动硬广宣传 活动报道
活动报道 活动报道 活动广告及跟 踪报道
【活动宣传硬广】 【邀请函】
【部分报道内容】
【费用及回报】
34000元 1、赠送新快报《汽车测评周刊》广告一期1/3版 2、2台展车位 3、3X4M背景一套（包设计制作） 4、6X11M红地毯一张 5、人字广告牌2个（每个双面） 6、帐篷一顶，桌椅一套（一桌，四椅）； 7、包午餐，饮用水 8、500面刀旗
阵容优势：
▪商务精英：广州本田（雅阁）/上海通用（君越、路尊）/北京现代（御翔）/东风日产（天籁）/ 一汽轿车（马自达6）、一汽丰田（皇冠）/广州丰田（凯美瑞）/上海大众（领驭）/长安福特（蒙 迪欧）等 ▪ 尊贵试驾：300C/奥迪（A6、A8）/奔驰（E系列，S系列）/雷克萨斯（GS400）/凯迪拉克（ETS） /阿酷拉/保时捷/荣威等
▪ 切合品牌推广需求:年初有新车上市，品牌车型有新的价格
体系，需要进行系统的公关营销活动
【活动简介】
本活动以年初业界需要大的活动刺激为切入点，通过开展专场试驾会，并 重点利用切入媒体，铺及潜在客户聚集地等方式进行捆绑式宣传，带动起年初 首股强劲的购车旋风热潮，以达到超值的宣传效果和活动品牌效应。 活动名称： 2007广州行业精英中高级车型试驾会 活动定位：自由、时尚、魅力、成功的喜悦 活动时间：2007年4月21日、22日 活动地点：广州长隆香江野生动物世界 活动内容： • 中高级车型对比试驾会 • 汽车品牌展示 • 尊贵专场试驾 • 媒体、贵宾深度试驾
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