腾冲县旅游发展战略ppt课件

游客量
• 由近几年游客量和旅游收入的 高增长率可以推断，未来几年 国内游客量和总收入基本呈现 持续增长态势；
数据来源：历年国民统计公报
旅游收入
• 旅游总收入增长率明显高于人均旅 游花费的增长率，说明出游的人多 了，可是人均消费在降低，人们有 钱但是没有花出去，旅游的消费市 场不成熟，消费结构需要合理化调 整，比如旅游纪念品的增加，休闲 度假功能的增加等。
腾冲旅游发展战略研究
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总规汇报大纲
第一节、背景分析 第二节、开发条件分析 第三节、目标与战略定位 第四节、空间结构 第五节、产品体系
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第一节 背景分析
1.1 旅游发展趋势 1.1.1 旅游发展趋势——国内形势
自2006年以来，国内旅游业发展形势较好，均呈现持续快速增长的态势，但人均旅游消费的增长率明显低于旅游总收入的 增长率，国内旅游消费市场尚未成熟，旅游消费结构急需调整。
汉文化
地质文 化
资源 本底
古镇古 村
地质文 化
古丝绸 之路
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第二节 开发条件分析
2.5 文化挖掘
地质文 化
健 康 主 题
户外运动产品、温泉疗 养产品、健康度假产品
唯一的，不可复制的， 核心资源
世界地质旅游之都
罕见的、具有资源特色 和市场差异性的
汉文化体系
汉文化 体系
文 化 主 题
汉文化体验产品
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物馆、抗战遗址等
几乎未加开发。
国殇墓园是国内少见的大型抗日战争纪念陵园，在海内外影响广泛。
古道旅游资源
南方古丝绸之路
几乎未加开发。
历史悠久的丝路文化，使得腾冲成为西南丝路上的“大聚落、大都 会”。
小结：
可以围绕特色旅游资源发展地质与人文为主题的四条游线：地质文化游、古镇 古村落游、乡村旅游、红色旅游、古道旅游等五条主线，辅助发展边境旅游、宗 教旅游。以特色资源为本底，围绕“地质、文化、健康”的核心，开展不同主题 系列的产品；如地质文化游：户外运动产品、温泉疗养产品、健康度假产品；古 镇古村落游：文化体验产品。
产品选择趋势： 生态、运动、疗养、养生……
游客需求趋势： 休闲度假、高品质游、多元化
未来五大 趋势
出游选择趋势： 自驾、自助
主题发展趋势： 文化、健康、智慧
未来旅游趋势——以文化、健康、生态为主题，产品多元化的短途自驾游，
运用互联网、信息技术的智慧游。
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第一节 背景分析
1.1.6 对腾冲旅游开发的启示
团体游
散客自 助游
2、中国旅游进入了“散客”时代 • 近年来，由于三公经费的控制，小长假的增多，以及在交通条件极大改善的前提下，
高速公路对小型车辆实施免费政策，推动游客选择自驾游和自助游作为出游的主要方 式，占整个出游游客比例的接近70%。
带薪假期日益增多
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第一节 背景分析
1.1.5 小结
市场发展趋势： 持续增长、专项化
家森林公园。
此外，来凤山还有众多历史遗址，具有较高科考价值。
Biblioteka Baidu
乡村旅游资源
江东古银杏村、和睦茶花村
开发程度较低，资源综合利用停留在较低水平。 具有地方特色的自然景观与保存较完好的民居村落相与结合。
红色旅游资源
国殇墓园、滇西抗战纪念馆、滇缅抗战博 国殇墓园、抗战纪念馆等开发程度较好，抗战遗址 世界反法西斯战场、滇西抗日主战场的见证，爱国主义教育基地。
第二节 开发条件分析
2.5 旅游开发现状及评价
2.5.3 旅游开发现状 ——旅游经济
2013年旅游收入为42亿元，自2008年以来旅游收入持续增加，但旅游人均消 费一直低于全国旅游消费，这也说明了腾冲旅游消费市场不成熟。旅游产品 急需调整。 ——配套设施 交通配套设施不够完善（驼峰机场航班数量少、吞吐量低），区域内部交通 条件不够通达，旅游专线数量少；旅行社数量较少，规模较小；公共基础服 务设施不够健全；特色商品交易市场规模有望进一步扩大。 ——品牌认知 品牌形象较为模糊，网络搜索词条信息少，品牌认知度较低。
腾冲旅游开发可对接点—— 着重发展文化游；以腾越文化为灵魂，挖掘深度 文化体验产品，促进旅游与文化产业的融合。 充分利用现有原生态资源进行运动、健康主题产
品开发。 将智慧旅游融入整个县域大旅游的开发，打造旅 游大数据平台，实现旅游部门、景区、客户与景
区之间的信息共享。
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第二节 开发条件分析
2.5 旅游资源-评价
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第一节 背景分析
1.1.4 旅游发展趋势——游客需求
观光游
休闲度 假游
1、中国旅游市场将进入“休闲度假时代” • 与单一观光旅游相比，人们更多的强调单地点、长时间停留和高质量服务的度假旅游，
以及通过旅游来来获取新知与经历，愉悦心情，从而使身心得到放松。特别是避暑避寒 度假游、养生度假游、以孩子为中心以家庭为单位的假日度假游。 • 研究机构的报告表明，2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”。对于中国而言， 经济的增长和生活观念培育着一个不可忽视的休闲市场。 • 度假旅游第一阶段的发展特征即借助于自然资源，以海水浴、温泉浴、矿泉浴及医疗保 健为主要内容开展休闲度假活动。后来度假旅游则把度假疗养与游乐结合起来，增加了 “3S”享受的滨海旅游以及参与性强的运动性娱乐项目，如划船、网球、保龄球等。 当代的度假旅游加入更多的休闲和游乐元素，使得度假内容更趋多样化。
开发程度不同，总体水平不高，资源综合利用停留 在较低水平。
作为亚欧板块与印度洋板块交接地带，火山与地热同现，是中国三 大地热区之一，地热资源国内罕见。伴随火山而来的堰塞湖、熔岩 流、柱状节理、冷泉、地热等资源十分丰富，体量巨大。
古镇/古村落旅游资源 宗教文化旅游资源
和顺侨乡、绮罗镇、新歧村 云峰山、来凤山
2.5.1 旅游资源类型及质量等级 旅游资源种类较全，山、水、泉、湖、生物等自然景观非 常丰富，建筑景观、遗址遗迹等较为丰富，旅游资源单体 优良级与普通级成“金字塔”型，
类型 类数 占标准比例
主类 7 87.5%
亚类 21 67.7%
基本类型 66 42.6%
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第二节 开发条件分析
2.5 旅游资源-评价
2.5.2 旅游资源布局 旅游资源区域分布较为均衡，以县城为中心， 呈现向北、东北、东南、西南方向的团状分散 布局。各区域旅游产品特质化较为明显，比较 适合进行组团式差异化开发。
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第二节 开发条件分析
2.5 特色旅游资源-提取
地质旅游资源
特色旅游资源
开发现状
资源特色
火山、热海、黑鱼河、柱状节理、北海湿 地、樱花谷、荷花坝派巨泉
和 新顺 歧侨 等乡 古开村发落程开度发较程高度，较各低方。面条件较完备；绮罗、戍中相边原辉文汉映化文。、化侨的乡精文髓化，、深丝厚路的文历化史交文织化下、的人边文境气古息镇与田/古园村式落的，风保光留交了
开发程度中等，云峰山上建有道观、来凤山建成国 云峰山是滇西的道教名山，来凤寺是佛教圣地，是中原文化的产物。