营销策划旅游业的PEST分析
中国旅游行业发展环境(PEST)分析
中国旅游行业发展环境（PEST）分析1.政策环境分析（P）我国旅游资源丰富，发展稳定，逐步实现从旅游短缺型国家向旅游大国的转变。
产业的发展离不开政策的支持，随着旅游业一系列政策的出台，产业发展得到了更有利的保障。
受疫情影响，2020年中国国内旅游业严重受创，很多旅游企业濒临倒闭，旅游业损失惨重，为了加快国内旅游业迅速复苏，全国发布了多项旅游扶持政策激发市场活力。
2.经济环境分析（E）3.社会环境分析（S）居民旅游意愿增强促进旅游行业蓬勃发展。
旅游作为休闲娱乐的一种方式，不再只是少数人的需求，更是一种大众生活方式。
随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变，旅游的需求不断增加，在疫情期间，人们更加认同服务好、品质高的产品，倾向安全性高的景区。
同时，消费者的需求进一步精细化，促使人们在旅游中的花费不断增长。
2021年上半年中国国内游客数量为18.71亿人次，人均花费872.3元。
我国人口众多，中老年人口占据较大比重，他们大多有稳定的收入，有充足的时间，同时又希望去了解外面的世界。
青年人是我国旅游市场的主力军，他们对旅游有着旺盛的需求。
2020年中国总人口数量为14.12亿人，其中65岁及以上人口数量达到1.91亿人。
4.技术环境分析（T）（1）互联网方面2020年，国家颁布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，强调技术赋能旅游业的发展，在5G技术支持下，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级，开展产业融合，通过“互联网+旅游”的产业融合，实现了在线旅游消费、景区智慧运营、智能导游导览、VR沉浸式旅游等，完成旅游产品品质、消费者体验和旅游管理效率的同步提升，推动旅游产业变革。
电子客票的普及也让人们在旅游途中更加方便，快捷。
（2）交通方面飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其成本的降低，使人们出行更加方便、出行成本更低，从而促进了旅游行业的发展，2020年中国铁路营业里程为14.6万公里，较2015年增加了2.5万公里；公路总里程为519.81万公里，较2015年增加了62.08万公里。
对我国旅游产业的PEST认知和应对
对我国旅游产业的PEST认知和应对一个行业的生存和发展总是受其周围环境的影响和制约。
PEST 分析法即宏观环境分析法，是针对产业或企业的外部宏观环境的分析，强调对其产生影响的关键因素，并识别其所面临的机会和威胁。
包括：政治和法律因素（political factors）、经济因素（economical factors）、社会和文化因素（social factors）、技术因素（technological factors），简称PEST分析。
一对我国旅游业的PEST分析1.1 政治和法律因素中国旅游业的政治和法律发展环境表现为全面优化。
自上世纪90年代，我国旅游业相关的政策和法律经历了以下几个方面的转变：从强制性的计划安排到引导自愿；从多部门管理到国家旅游局主管；从单一的注重经济效益到重视综合效益；从大范围的政策调整到小范围区域性的政策。
旅游管理工作日益趋向行业国际标准。
1.2 经济环境因素中国旅游业发展的经济环境是强力支撑和转型升级。
21世纪以来，经济全球一体化为中国发展旅游提供了稳定的市场。
据计，中国未来10年将保持7%的稳健增长的态势，国民人均GDP也将大幅度提升，消费结构将向发展型、享受型升级，旅游人口、出游率、旅游花费及结构正处在转型升级的拐点。
1.3社会和文化环境因素中国旅游产业发展的社会环境是以人为本、共享成果；文化环境是文明大国，文化旅游共同繁荣。
作为全球最安全的旅游地，和谐社会为发展旅游业营造了良好的社会环境。
在提高国民收入并增加闲暇时间和提供社会保障等民生政策的指引下，旅游成为人人共享社会发展的重要途径；中国年系列文化生活、北京奥运会、上海世博会、文化遗产的抢救与保护工程的实施，增强了中国旅游的国际影响力和旅游产品的文化内涵。
1.4 技术环境因素中国旅游业发展的技术环境是全面支持、超速发展。
在信息化高速发展的背景下，我国旅游业从自身经营管理、经营模式、盈利模式以及支持平台方面都有了极大的提升。
旅游PEST分析
第二节PEST分析一、虚拟旅游业政治法律环境(Political Factors)（P）根据我国旅游业“十三五”发展规划，在未来的五年内旅游业对国民经济的综合贡献度将达到12%，国家的改革开放政策和旅游业的持续发展较快发展引导着中国旅行社业的发展方向。
《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。
并且2016年，我国旅游业发展将呈现出融合互联网+旅游的趋势，据携程网介绍，今年元旦期间，海内外门票、一日游、演出等玩乐项目需求暴增，预订人数比去年增长超300%，大部分都是通过APP预订。
互联网与旅游的融合已经渗透到旅游业的方方面面。
并且相关统计数据显示，2015年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。
2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。
近日，国内在线旅游网站芒果网发布《2016年度旅游市场趋势预测报告》指出，2016年线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。
旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。
G D P 总量（万亿元）G D P 增速（%）401.281.071.3426.411.3529.571.320.8332.621.290.70.9836.11二、虚拟旅游业经济环境分析 (Economic Factors)（E ）中国近10年GDP 数据80 7060 50 40 30 20 10 0200620072008200920102011201220132014201520162年 -年旅游业发展概况（亿人次）国内旅游入境旅游出境旅游121086422年 2 年 2 年 2 年 2年1.旅游经济发展来看：根据国家旅游局公布的最新数据显示，2015 年,我国旅游业总收入 3.42 万 亿元人民币，比上年增长 13.0%；全年实现旅游业总收入 4.13 万亿人民币，同比增长11%。
基于PEST-SWOT复合矩阵分析乡村旅游的发展
加强政策引导
政府应通过制定相关政策，引导社会资本流 向乡村旅游产业，促进其健康、快速发展。
加强基础设施建设，提升旅游服务质量
完善交通网络
加强乡村旅游目的地的交通 基础设施建设，提高交通通 达性和便利性，缩短游客的
出行时间。
提升住宿条件
对现有乡村住宿设施进行升 级改造，提高住宿设施的品
质和舒适度。
加强旅游服务培训
中，扩大其市场份额。
06
结论与展望
研究结论
乡村旅游发展受到多方面的影响，包括政治、经 济、社会、技术以及自然环境等。这些影响因素 之间相互作用，共同推动或制约着乡村旅游的发 展。
在政治、经济、社会和技术方面，乡村旅游具有 独特的优势，如自然环境优美、文化底蕴深厚、 政策支持等。然而，乡村旅游也面临着一些劣势 ，如基础设施建设不足、人才缺乏等。
03
开展民俗活动
在保持传统民俗的基础上，结合 市场需求和游客偏好，开展具有 地方特色的民俗活动。
加强市场营销推广，提高乡村旅游知名度
制定营销策略
根据目标市场和客户需求，制定有 针对性的营销策略。
利用互联网推广
积极利用互联网平台进行乡村旅游 产品的推广和宣传，提高其知名度
。
与旅行社合作
与知名旅行社建立合作关系，将乡 村旅游线路纳入旅行社的常规线路
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THANKS
PEST分析
对乡村旅游发展的政治、经济、社会、技术方面进行分析，找出发展的优势和劣 势。
SWOT分析
对乡村旅游发展的机会和威胁进行分析，找出发展的机会和挑战。
SO战略
发挥优势，利用机会
利用乡村旅游的自然资源、文化资源、人力资源等优势，抓住政策支持、市场需求等机会，发展特色 旅游产品和服务。
旅游业PEST分析
南京发展旅游业的SWOT分析（一）优势1.旅游资源丰富，知名度高截止2010年底，全市共有旅游景区75处，A级景区16处，其中世界遗产地明孝陵、革命先行者孙中山先生的陵寝中山陵、原国民政府行政中枢总统府、人文气息浓厚的夫子庙——秦淮风光带等知名景区更是享誉海内外。
此外，还有知名的旅游产品，如曾为皇家贡品的云锦，令人回味无穷金陵盐水鸭，五彩斑斓的雨花石等。
2.区位条件优越，客源市场广阔南京位于中国经济最发达的长江三角洲的西北翼，是江苏省的省会和政治、文化、交通中心，横跨长江两岸，京沪、宁扬等铁路在此交汇，区域内高速公路密布，禄口机场有多条国际航线连接世界，立体化的交通网络已然形成，良好的区位条件转化为实际的旅游客流的前提已经具备。
(二）劣势1.旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。
2.旅游专业人才匮乏21世纪企业竞争主要体现在人才的竞争，南京旅游业的发展很大程度上受人才短缺、管理水平低下的制约。
南京的旅游从业人员中，专业素质普通不高，很多都未进行过专门的教育培训。
旅游资源开发与规划管理、景观设计等方面的高素质人才严重短缺，这些都极大地制约了南京旅游的高层次地发展。
（三）机遇1.国内旅游业的蓬勃发展据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第1位的旅游目的国家和第4位的客源输出国。
到2009年，南京市旅游总收入力争突破1000亿元，接待入境旅游者87.6万人次；接待国内旅游者3220万人次，同时旅游星级饭店达250多家，旅行社总量将控制在450家左右，进入全国“双百强”旅行社达到10家，全市A级旅游景区达到50个，其中5A级景区4个，国家级旅游度假区1个、省级旅游度假区2个。
南京市旅游产业的PEST分析
南京市旅游产业的PEST分析摘要关键字南京市旅游旅游产业发展正文前言南京历史悠久，是首批国家历史文化名城和全国重点风景旅游城市，有着6000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称，是中华文明的重要发祥地。
南京旅游资源丰富，旅游业发达，是首批中国优秀旅游城市。
钟山风景区、夫子庙秦淮风光带为国家5A级旅游景区。
截至2012年，全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，江苏省文物保护单位127处，市级文物保护单位358处。
[1]因此，为了分析探讨南京的旅游业的发展状况，从而使南京旅游业能更好更快的前进，我将从南京的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境这四个方面来进行分析。
一、政治法律环境（一）2011年6月17日，《南京市旅游产业发展“十二五”规划》专家评审会议在南京市旅游园林局806会议室组织召开。
评审会由江苏省旅游局主持，省局李明耀副局长、南京市旅游园林局郑晓明副局长出席会议，由南京大学、东南大学、南京航空航天大学、南京财经大学、江苏省旅游局、南京市发改委、南京市规划局等单位专家组成的评审组对规划成果进行了审议。
李明耀副局长代表江苏省旅游局对南京“十一五”以来旅游业发展表示了肯定，并对“十二五”期间产业发展寄予了很高希望，提出南京应更加突出景区、酒店、旅行社等旅游产业要素的提升、更加突出南京作为区域枢纽城市的位置；更加突出旅游规划的落实，规划力求领导认可、部门认同、企业有信心、游客更满意。
[2]“十二五”规划的出台为南京旅游业的发展提供了一个新的契机，这将加快南京旅游业的发展。
（二）为贯彻落实《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，加快推进旅游产业转型升级，3月25日，南京市委市政府召开全市旅游工作会议，首次提出把旅游业打造成为重要支柱产业，把南京建成世界著名文化休闲旅游胜地，对旅游业加快转型升级进行了重大决策部署。
旅游业PEST及波特五力模型分析
战略管理课程论文PEST and Porter’s FIVE-FORCES Analysison Tourism班级：11712：唐振祥学号：1107414045PEST and Porter’s FIVE-FORCES Analysis onTourismTourism has grown at accelerated pace over the last few decades and forecasts indicate an ever faster rate of growth into the new Millenium, with Asia and the Pacific becoming the second most important tourism destination of the world by 2020. One of the pillars of the tourism industry has been mankind's inherent desire to see and learn about the cultural identify of different parts of the world. We analyze the factors of policy, economy,society and technology to make sure the impact of tourism development brought by the change of these factors .POLITILALThe innovation policy declared by the government has effects on tourism. First, the government support the travel agency with abundant tourism resources,clear system to list on the market and seek financing. Second, it also support the listed tourism enterprises to refinance or take advantage of capital market to achieve mergers and acquisitions. As a result, single traditional travel agencies change into diversified development of large travel companie s. Therefore, the tourism enterprises can improve operational efficiency,enhance the brand and their capital strength, and indirectly promote the development of tourism resources as well as improve productinnovation and service quality. ECONOMICLet me introduce the influence of economy to tourism. The GDP has grown heavily in recent years. Furthermore, the living standard of every family has improved. They rather to seek the spiritual enjoyment than the material needs. So traveling is their best choice to relax themselves. Besides, the economic policies have a large effects on tourism. The government invest much fund to the infrastructure, such as the cable car and glass walkway in ZhangJiajie, which attracts more tourists to there.SOCIALI will introduce two biggest social phenomenon, which has impact on tourism. The first is “The Tourism Golden Week”, like Spring Festival, National Day. The tourist and tourist income increase during the Spring Festival and National Day year by year. It is changing people consumption custom as a tourist culture. The second is The Two Biggest Crowd, the old and the young.The old and the young take the biggest proportion in tourism and they would like to spent money or energy on travel. The old have steady savings, they would have more free time when they retired. And The young have more energy, more strong social intercourse desire and thirst for knowledge. So, they want to meet new world and different people by travel.TECHNOLOGICALTechnology also contribute to the development of tourism. The modern vehicles like CHR and plane instead of walk and car, which makes easier to go another place. Therefore, people are able to get to another city just within hours and don’t feel tired. The development of camera makes it easily to record the beautiful memory. And with smartphone, we can search for tourist information and contact others anytime. With the advance of Internet,we can buy tickets online.As is mentioned above, all of them have influence on tourism from a macro perspective.Now lets’s analyze the micro influenced factors with Porter’s 5-FORCES model.1.INTENSITY OF RIVALRYCompetition within the tourism industry is fierce. First, there is a large amount of enterprises engaged in tourism and one differs from another immensely. There are multinational corporations such as Jinjiang Group and Air China Company as well as huge central enterprises like National Travel Agency, but more are private company distributed in various regions. Next, the market increase fastly under the central policy that rapidly develop tertiary industry and the tourism flourished in all parts of country. Then because of the low fixed cost and entering threshold, different enterprises developed characteristic tourism based on their local color.Furthermore, provincial tourism resources are different and can not be replicated, the high differentiation between services and products accompanied with a high switching cost. Finally, there are low exit barriers.2.THREAT OF NEW ENTRANTSTourism industry of our country has low enter barriers because that large-scale companies haven’t established a corresponding scale and network of operation. Government at all levels encourage the development of tourism in order to invite investment. The capital barriers are low. So there are numerous potential entrants. Foreign tourism tycoons are also significant potential threats apart from internal competitors due to their advanced management experience and abundant capital.3.THREAT OF SUBSTITUDEThe rapid development of internet and e-commerce make it possible for consumers to book flight ticket and hotel and search for travel information. The development of SNS(Social Networking Services) has given birth to a group called “Pinker”, they look for companion to travel together through internet rather than takepart in a travel agency. In addition, with people’s living standard promoting, self-driving travel is becoming a popular option.4.BARGAINING POWER OF BUYERSWith the rapid development of economic and promotion of living standard, people are more willing to spend money on pursuing the quality of life. So going out to travel is a reasonable and popular option. Consumers of tourism are getting more and more, with a strong power of consumption. But what they want are higher-quality travel products and services simultaneously with a lower price, which results in fierce competition within the market by lowering price so as to weaken profitability of enterprises.5.BARGAINING POWER OF SUPPLIERSThere are several factors that have impact on tourism. At first government of all levels are the most upstream in tourism, they are able to exert pressure on the downstream enterprises by setting market access, which impact tourism industry a lot. Secondly, the developers of tourism resources, who determine the characteristic and scale of the scenic spot and set the price of ticket. Thirdly the accommodation and catering industry, which directly affect public praise of scenic spot, then consumers’ choice. Next is transportation industry. Transportation cost is in direct proportion to travel cost. At last, tourism commodity is a new revenue growth point, so it is important to supervise suppliers to ensure the quality of goods. Above-mentioned five forces make tourism a highly competitive industry which has more room to grow. Tourism environment andresources, as the suppliers of five forces, is the key factor that influence enterprises competition. Secondly the other enterprises within tourism industry.。
旅游行业PEST分析
旅游行业PEST分析PEST 分析P—政治法律因素：主要是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，以及对企业经营活动加以限制和要求的政府政策、政府管制、国家政局、法律法规等因素。
E—经济因素：包括经济增长率、财务与货币政策、利率、汇率、消费、投资、通货膨胀、国家的宏观经济状况，经济发展形式等。
S—社会因素：包括文化教育、生活方式、社会习俗、思想意识、道德观念、公众的价值观念等。
T—技术因素：包括产品寿命，新技术、新工艺的出现，技术变化速度、发展趋势及应用前景。
波特的五力分析1. 行业新加入者的威胁：新加入者会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，但它取决于进入行业的障碍和原有行业的反击程度。
2. 现有竞争者的竞争程度：包括目前竞争者采用的价格战，广告战，增加对消费者的服务和质量等。
3. 替代产品的威胁：包括那些与本行业产品有同样功能的其它产品。
4. 购买商讨价还价的能力：购买商要求降低价格，提高产品的服务和质量，这取决于购买商的实力是否强大。
5. 供应商讨价还价的能力：供应商的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或者服务的质量，如果供应商的势力强大，这些手段就较容易实现。
目前的旅游业特征描述旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。
但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
行业竞争态势分析PEST分析1. 经济环境影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。
南京市旅游产业的PEST分析
南京市旅游产业的PEST分析南京市作为中国历史文化名城之一，旅游产业在其经济发展和国际影响力中具有重要地位。
为了深入了解南京市旅游产业的现状和未来发展趋势，进行PEST分析是十分必要的。
PEST分析是指对政治、经济、社会和技术等四个方面对旅游产业的影响进行分析。
以下是南京市旅游产业的PEST分析。
一、政治因素：政府对旅游产业的政策制定和扶持措施对南京市旅游产业的发展起着重要作用。
1.政府支持：南京市政府高度重视旅游产业的发展，通过政策制定、宣传活动等手段积极扶持旅游产业的发展，并加大对旅游业的投资。
2.消费税政策：政府对旅游业征收的消费税政策，会对旅游产品和服务的价格产生影响，进而影响游客的消费决策和旅游市场竞争力。
3.旅游签证政策：政府的签证政策对南京作为一个国际旅游目的地的吸引力和拓展国际市场的机会也具有重要影响。
二、经济因素：经济状况和经济政策对南京市旅游产业的发展和运营能力有重要的影响。
1.经济增长率：南京市的经济增长率将直接影响居民收入水平和消费能力，进而影响旅游需求。
经济增长将增加中产阶级的数量，提高旅游需求。
2.旅游收入：旅游业是南京市重要的经济支柱产业，旅游收入对南京市的GDP和财政收入具有重要影响。
3.汇率水平：汇率水平影响游客的购买力，合理的汇率水平将提高南京市作为旅游目的地的竞争力，促进境外游客的数量和消费。
三、社会因素：社会因素对南京市旅游产业的发展、需求结构和消费行为等方面都产生重要影响。
1.人口结构：人口的年龄结构、收入水平、兴趣爱好等都与旅游需求密切相关。
南京市的人口结构将直接影响旅游需求的类型和规模。
2.文化因素：南京市作为中国历史文化名城，具有丰富的历史文化遗产和旅游资源，旅游业的发展将受到文化因素的制约和影响。
3.生活方式和消费习惯：随着居民消费水平的提高，人们对旅游的需求和消费行为也发生了变化，南京市的旅游产业需要适应这些变化。
四、技术因素：技术进步和创新对南京市旅游产业的发展和运营方式产生了深远影响，并带来了机遇和挑战。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析旅游行业的PEST分析是一种宏观环境分析工具，它可以帮助我们理解影响旅游业发展的各种重要因素。
以下是对于旅游行业的PEST分析：政治因素（Political）1.政策支持：许多国家都意识到旅游业对经济的积极影响，因此出台了各种政策来促进旅游业的发展。
例如，一些国家会为旅游业的投资提供税收优惠，以鼓励更多的投资。
2.法规环境：旅游行业的法规环境也是影响其发展的重要因素。
法规环境是否稳定、公平，以及是否鼓励创新和竞争，都将对旅游行业产生深远影响。
3.国际关系：国际关系的好坏会影响一个国家的旅游业。
例如，如果一个国家与其主要旅游来源国的外交关系良好，那么该国的旅游业就可能受益。
经济因素（Economic）1.经济发展：一个国家的整体经济发展水平会影响其旅游业。
当经济发展良好时，人们的可支配收入增加，旅游需求也会增加。
2.物价水平：物价水平的高低会影响旅游业的成本，从而影响旅游业的利润空间。
3.国际贸易状况：一个国家的国际贸易状况会影响其旅游业。
例如，如果一个国家的进口商品很多，这可能会使得该国的旅游业受到影响。
社会因素（Social）1.文化价值观：一个国家的文化价值观会影响其旅游业。
例如，一些国家可能更倾向于在本国旅游，而不是去其他国家旅游。
2.旅游观念：人们的旅游观念也会影响其是否选择某个国家旅游。
例如，一些人可能更喜欢去海滨国家旅游，而另一些人可能更喜欢去山区旅游。
3.教育水平：教育水平也会影响旅游业。
受教育程度高的人往往更倾向于选择具有文化内涵的旅游目的地。
技术因素（Technological）1.技术进步：技术进步为旅游业提供了更多的可能性。
例如，互联网技术的发展使得在线预订旅游行程成为可能，大大方便了旅游者。
2.科技创新：科技创新可以提升旅游体验。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用可以让旅游者在家中就能体验到旅游目的地的各种场景。
3.数据应用：大数据的应用可以帮助旅游业更好地理解市场需求，优化产品设计，提高运营效率。
旅游业和旅行社行业SWOT分析
旅游业和旅行社行业SWOT分析一、旅游业和旅行社行业的优势：1.市场需求大：随着人们生活水平提高和旅游观念的普及，越来越多的人愿意出行旅游，这为旅游业和旅行社行业提供了巨大的市场需求。
2.丰富的旅游资源：我国拥有丰富的自然景观和人文遗产，如世界自然遗产、文化名城等，这为旅游业和旅行社行业提供了各种独特的旅游产品和服务。
3.人们休闲需求增加：随着生活压力的增加，人们对休闲度假的需求越来越高，这为旅游业和旅行社行业提供了机会。
4.旅游政策的支持：我国政府重视旅游业的发展，相继出台了一系列旅游扶持政策，如旅游产业标准化、旅游业对外开放等，有助于旅游业和旅行社行业的发展。
二、旅游业和旅行社行业的劣势：2.竞争激烈：随着旅游业和旅行社行业的发展，竞争也变得越来越激烈，对于一些小型旅行社来说，面临着更大的挑战。
3.旅游产品同质化：一些旅行社为了追求利润最大化，往往会提供相似的旅游产品，导致旅游产品同质化现象严重。
4.金融风险：旅行社需要提前为客户购买机票和酒店等服务，这涉及到大量的资金风险。
三、旅游业和旅行社行业的机会：1.新的旅游目的地的开发和推广：随着旅游需求的增加，新的旅游目的地逐渐得到开发和推广，为旅行社提供了更多的机会。
2.旅游产品创新：创新是旅游业和旅行社行业发展的关键。
通过推出独特、差异化的旅游产品，可以吸引更多的客户。
3.旅游业与其他行业的结合：旅游业与其他行业相结合，如文化、体育、健康等，可以提供更多样化的产品和服务。
4.线上旅游平台的兴起：随着互联网的普及，线上旅游平台逐渐兴起，为旅游业和旅行社行业带来更多的商机。
四、旅游业和旅行社行业的威胁：1.安全问题：旅游过程中可能面临的安全问题，如自然灾害、恐怖袭击等，会对旅游业和旅行社行业造成威胁。
2.经济形势的不确定性：全球经济形势的不确定性可能导致人们对旅游消费的犹豫和减少，这将直接影响旅游业和旅行社行业的发展。
3.旅行社信誉问题：一些不良旅行社的存在可能会破坏整个行业的形象，影响消费者对旅行社的信任度。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析PEST分析是一种对外部环境进行评估的方法，它包括对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，以帮助了解及预测一些行业的发展趋势和风险。
旅游业作为一个特殊的服务业，也可以采用PEST分析来评估其发展。
政治因素：政治因素是指对旅游业发展产生影响的政府政策和政治环境。
政府的政策对旅游业的规范和指导具有重要作用。
政府鼓励和支持旅游业发展会带来机会，政府的政策限制可能会对旅游业产生负面影响。
政治不稳定和社会不安定也可能对旅游业产生负面影响，如恐怖袭击、政治动荡等事件都会导致游客流量下降。
经济因素：经济因素是指经济环境对旅游业发展的影响。
经济状况直接影响人们的旅游支出和旅游意愿。
经济复苏和增长会促使人们增加旅游消费，而经济衰退则会导致人们减少旅游支出。
货币政策的改变也会影响国际旅游，汇率的波动会直接影响旅游的成本和竞争力。
另外，旅游业对其他行业的拉动作用也非常重要，所以整体经济环境也会对旅游业产生重要影响。
社会因素：社会因素是指人口特征、文化、教育水平、生活方式等社会变量对旅游业的影响。
人口结构的变化会直接影响旅游业的需求，比如人口老龄化趋势会带来对养老旅游的需求增加。
文化和教育水平的提高也会促进人们对旅游的兴趣和需求。
另外，社会观念的变化也会直接影响旅游消费者的行为模式，环保意识的增强会导致人们选择更为环保的旅游方式。
技术因素：技术因素是指科技发展对旅游业产生的影响。
科技的进步改变了旅游的供给端和需求端。
比如，互联网和移动技术的发展改变了旅游行业的营销方式和产品供应链，让游客更容易和预订旅行产品。
同时，虚拟现实、增强现实等新技术的应用也为旅游体验带来了创新。
除了上述四个方面的因素之外，还有环境因素如气候变化和自然灾害，法律法规的变化，以及旅游业的竞争状况等也会对旅游业产生重要影响。
综上所述，对于旅游业的PEST分析可以帮助我们了解旅游业的外部环境对其发展的影响。
政治、经济、社会和技术等因素都是相互关联的，必须综合考虑在内，以更好地预测未来趋势和风险，制定相应的发展策略。
旅游行业pest分析
旅游行业pest分析旅游行业PEST分析PEST分析是指对一个企业或行业的政治、经济、社会和技术四个方面进行调查和分析的一种方法。
下面是对旅游行业进行PEST分析的文章。
旅游行业是一个以服务为主的行业，受到政治、经济、社会和技术因素的影响较大。
下面将从这四个方面进行分析。
政治因素：政治因素对旅游行业有重要影响。
政治环境的稳定与安全对于旅游业发展至关重要。
政府对旅游行业提供的支持政策和法规也能够直接影响旅游业的发展。
除此之外，政府还可以通过外交政策和签证政策来影响各国游客的旅游选择。
经济因素：经济因素是影响旅游行业的关键因素之一。
经济的发展水平和居民收入水平都会直接影响人们对旅游的需求。
经济衰退期，人们可能会减少旅游活动，而在经济增长期，人们的旅游消费也会增加。
此外，货币政策、汇率浮动和通货膨胀等因素也对旅游行业产生重要影响。
社会因素：社会因素是影响旅游行业的另一个重要因素。
旅游活动的热门趋势和旅游偏好的变化会直接影响旅游业的发展。
随着人们对健康和养生的关注增加，健康和生态旅游越来越受人们的青睐。
此外，社会对环境保护的重视也会对旅游行业产生深远影响。
技术因素：技术因素对旅游行业有直接影响。
随着互联网和移动设备的普及，人们预订旅游产品和服务变得更加便捷，促进了旅游行业的发展。
新兴技术如人工智能、大数据和虚拟现实也为旅游行业带来了更多的机遇和挑战。
旅游企业需要通过技术创新来提升竞争力，提供更好的服务和体验。
综上所述，政治、经济、社会和技术因素是影响旅游行业发展的重要因素。
旅游企业应该密切关注这些因素的变化，灵活调整业务战略，以适应不断变化的市场需求。
同时，政府也应该出台支持政策，为旅游行业的发展提供良好的政策环境。
旅游市场营销环境调研与分析
旅游市场营销环境调研与分析随着旅游业的快速发展，旅游市场竞争越来越激烈。
为了制定有效的营销策略，了解旅游市场的环境是非常重要的。
本文将对旅游市场的环境进行调研和分析。
一、宏观环境1.经济环境：随着国民经济的快速发展，人民收入水平提高，人们的旅游消费能力增强，旅游市场需求不断增加。
2.政治环境：政府对旅游业的重视程度、政策的支持力度等都会对市场造成一定的影响。
3.社会环境：人们对旅游及旅游消费的态度、趋势以及旅游目的地的选择受到社会文化的影响。
二、行业环境1.竞争环境：旅游市场竞争激烈，涉及到交通、酒店、旅游景点等各个环节，各个企业之间的竞争非常激烈。
2.消费环境：旅游消费者越来越注重体验和个性化需求，旅游服务提供商需要不断提升服务质量、丰富产品种类，满足不同消费者的需求。
3.技术环境：随着互联网的普及和发展，旅游电子商务逐渐崛起，传统旅行社面临着全新的竞争形势。
三、微观环境1.供需关系：旅游业发展地区的旅游资源供给和游客需求的平衡关系对市场格局起着重要作用。
2.目标市场：不同的目标市场有着不同的需求和特点，旅游服务提供商需要根据不同目标市场的特点制定相应的营销策略。
3.竞争格局：市场上旅游服务提供商的数量、规模、地理分布等因素形成了旅游市场的竞争格局，竞争格局的不同对营销策略的选择有着重要的影响。
综上所述，旅游市场的环境调研与分析对于制定营销策略非常重要。
只有深入了解市场的宏观环境、行业环境和微观环境，才能更好地抓住市场机遇，应对市场风险，并采取有效的营销手段来满足不同目标市场的需求。
四、目标市场分析在旅游市场中，明确目标市场非常重要。
一方面，不同目标市场的特点和需求不同，需要制定不同的营销策略；另一方面，明确目标市场有助于提高市场定位和品牌形象，吸引更多的目标消费者。
1.国内目标市场国内旅游市场是旅游业最主要的消费市场之一。
中国广大国内游客对旅游有着不同的需求和偏好。
根据调研数据，国内旅游目标市场可以分为以下几类：（1）城市居民：城市居民对旅游的需求逐渐增加，他们更注重休闲度假、亲子旅游和体验式旅游。
旅游PEST分析
旅游PEST分析一、政治因素政治因素对旅游业有重要的影响，其中包括政府政策、法律法规、国际关系等。
政府的政策能够直接影响到旅游业的发展。
政府对旅游业的支持程度、旅游业的执照和审批程序以及关税和税收政策等都会对旅游业产生影响。
此外，不稳定的国际关系和战争冲突也会对旅游业产生负面影响。
二、经济因素经济因素是旅游业中一个至关重要的方面。
旅游业是一个高度依赖经济状况的行业，当经济繁荣时，人们更愿意出行旅游，而当经济不景气时，人们可能会削减旅游支出。
此外，汇率变动和通货膨胀率对旅游业也有重要影响。
一国货币的汇率波动会直接影响到国际游客的消费能力，而通货膨胀率的变动则会对旅游业的成本产生影响。
三、社会因素社会因素是旅游业中另一个重要的方面。
人们的生活方式、价值观和文化背景都会影响他们对旅游的需求。
社会因素还包括人口结构、教育水平和健康意识等。
比如，随着老龄化程度的加剧，对于养老旅游和医疗旅游的需求也会增加。
此外，对于环境保护和可持续发展的意识也在不断增强，旅游业在发展过程中需注重环境保护和社会责任。
四、技术因素技术因素对旅游业产生了巨大的影响。
随着科技的不断发展，互联网和移动设备的普及，旅游业也在逐渐数字化、智能化。
新技术手段如在线预订系统、移动支付、虚拟现实等都为旅游业提供了更多的机会。
此外，新技术也使得旅游产品和服务更加个性化和定制化。
虚拟现实技术和增强现实技术也为旅游业提供了新的体验和营销方式。
在旅游PEST分析的基础上，可以得出以下几个结论：首先，政治因素对旅游业的影响较大，政府的政策和法律法规对旅游业的发展起到了关键作用。
因此，旅游企业应密切关注政策变化，并及时调整经营策略。
同时，稳定的国际关系有助于吸引更多的国际游客，旅游企业应加强国际合作和宣传推广。
其次，经济因素对旅游业具有决定性影响。
旅游业是一个高度依赖经济状况的行业，经济繁荣时，人们更愿意出行旅游，因此，旅游企业要密切关注经济的动向，灵活调整经营战略。
对旅游行业的PEST分析
对旅游行业的PEST分析【1】一、旅游业的背景：改革开放以来，随着经济的迅速发展，人民生活水平显著提高，根据马斯洛的需求层次分析理论，人们对休闲娱乐方面的需求不断提高，这为旅游业的发展提供了很好的契机。
另外国家相关政策和法规的不断实施和完善，使旅游业内部也发生了很大改变和调整，为旅游业的发展提供了很好的基础。
我们通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对旅游业发展所带来的影响。
二、旅游业的特征：旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间在竞争的同时也开展了广泛的合作，从而推动我国旅游业不断前进。
但是比较而言，我国国内旅游业发展的水平在广度和深度上都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的深入发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也会越来越重要。
三、旅游业的PEST分析：１.政治环境在政策因素中，产业政策的变化无疑对旅游行业起着至关重要的作用。
首先，创新发展符合旅游业特点的信贷产品和模式，探索开展旅游景区经营质押和门票收入权质押业务，积极开展旅游企业建设用地权抵押、林权抵押等抵质押贷款业务。
这一新产业政策改变原来旅游景点仅靠门票收益的单一收入，而一直不能被作为“产权”抵押给银行的门票收入权，也被重新考虑为可参与到质押业务，极大地鼓励了旅游经济的发展。
另外，支持旅游资源丰富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资，积极支持已上市旅游企业通过合适的方式进行再融资或者利用资本市场进行并购重组做大做强。
这一产业政策改变原来传统旅行社的单薄业务形态，使之通过融资获得现金流来扩大业务规模，由最初的单一传统旅行社转型为多元化发展的大型旅游公司，使旅游公司可以取得跨越性的发展，因而极大地促进了旅游业的发展。
营销策划旅游业的PEST分析
旅游业的PEST分析1、政治环境分析我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。
国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。
政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。
以革命圣地西柏坡为例，国家政策倾斜打造红色旅游产业，西柏坡建设将策划、打造一批红色文化体验项目，包括纪念馆多媒体展示、实景演出、革命生活体验、革命战争再现等多种类型，系统性展示西柏坡的红色文化，增强红色圣地的魅力和吸引力，将西柏坡打造成为全国一流的爱国主义教育基地。
2、经济环境分析影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。
我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。
人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。
根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。
而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。
我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。
经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。
如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。
丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。
3、社会环境分析青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中,在校大学生占有很大的比例，他们对旅游有着旺盛的需求。
随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。
五一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。
旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。
旅游业PEST及波特五力模型分析
战略管理课程论文PEST and Por ter’s FIVE-FORCES Analysison Tourism班级：11712姓名：***学号：**********PEST and Por ter’s FIVE-FORCES Analysison TourismTourism has grown at accelerated pace over the last few decades and forecasts indicate an ever faster rate of growth into the new Millenium, with Asia and the Pacific becoming the second most important tourism destination of the world by 2020. One of the pillars of the tourism industry has been mankind's inherent desire to see and learn about the cultural identify of different parts of the world. We analyze the factors of policy, economy,society and technology to make sure the impact of tourism development brought by the change of these factors . POLITILALThe innovation policy declared by the government has effects on tourism. First, the government support the travel agency with abundant tourism resources,clear system to list on the market and seek financing. Second, it also support the listed tourism enterprises to refinance or take advantage of capital market to achieve mergers and acquisitions. As a result, single traditional travel agencies change into diversified development of large travel companie s. Therefore, the tourism enterprises can improve operational efficiency,enhance the brand and their capital strength, and indirectly promote the development of tourism resources as well as improve product innovation and service quality.ECONOMIC1Let me introduce the influence of economy to tourism. The GDP has grown heavily in recent years. Furthermore, the living standard of every family has improved. They rather to seek the spiritual enjoyment than the material needs. So traveling is their best choice to relax themselves. Besides, the economic policies have a large effects on tourism. The government invest much fund to the infrastructure, such as the cable car and glass walkway in ZhangJiajie, which attracts more tourists to there. SOCIALI will introduce two biggest social phenomenon, which has impact on tourism. The first is “The Tourism Golden Week”, like Spring Festival, National Day. The tourist and tourist income increase during the Spring Festival and National Day year by year. It is changing people consumption custom as a tourist culture. The second is The Two Biggest Crowd, the old and the young.The old and the young take the biggest proportion in tourism and they would like to spent money or energy on travel. The old have steady savings, they would have more free time when they retired. And The young have more energy, more strong social intercourse desire and thirst for knowledge. So, they want to meet new world and different people by travel. TECHNOLOGICALTechnology also contribute to the development of tourism. The modern vehicles like CHR and plane instead of walk and car, which makes easierto go another place. Therefore, people are able to get to another city just within hours and don’t feel tired. The development of camera makes it easily to record the beautiful memory. And with smartphone, we can search for tourist information and contact others anytime. With the advance of Internet,we can buy tickets online.As is mentioned above, all of them have influence on tourism from a macro perspective.Now lets’s analyze the micro influenced factors with Porter’s 5-FORCES model.1.INTENSITY OF RIV ALRYCompetition within the tourism industry is fierce. First, there is a large amount of enterprises engaged in tourism and one differs from another immensely. There are multinational corporations such as Jinjiang Group and Air China Company as well as huge central enterprises like National Travel Agency, but more are private company distributed in various regions. Next, the market increase fastly under the central policy that rapidly develop tertiary industry and the tourism flourished in all parts of country. Then because of the low fixed cost and entering threshold, different enterprises developed characteristic tourism based on their local color. Furthermore, provincial tourism resources are different and can not be replicated, the high differentiation between services and products accompanied with a high switching cost. Finally, there are low exit barriers.32.THREA T OF NEW ENTRANTSTourism industry of our country has low enter barriers because that large-scale companies haven’t established a corresponding scale and network of operation. Government at all levels encourage the development of tourism in order to invite investment. The capital barriers are low. So there are numerous potential entrants. Foreign tourism tycoons are also significant potential threats apart from internal competitors due to their advanced management experience and abundant capital.3.THREA T OF SUBSTITUDEThe rapid development of internet and e-commerce make it possible for consumers to book flight ticket and hotel and search for travel information. The development of SNS(Social Networking Services) has given birth to a group called “Pinker”, they look for companion to travel together through internet rather than take part in a travel agency. In addition, with people’s living standard promoting, self-driving travel is becoming a popular option.4.BARGAINING POWER OF BUYERSWith the rapid development of economic and promotion of living standard, people are more willing to spend money on pursuing the quality of life. So going out to travel is a reasonable and popular option. Consumers of tourism are getting more and more, with a strong power ofconsumption. But what they want are higher-quality travel products and services simultaneously with a lower price, which results in fierce competition within the market by lowering price so as to weaken profitability of enterprises.5.BARGAINING POWER OF SUPPLIERSThere are several factors that have impact on tourism. At first government of all levels are the most upstream in tourism, they are able to exert pressure on the downstream enterprises by setting market access, which impact tourism industry a lot. Secondly, the developers of tourism resources, who determine the characteristic and scale of the scenic spot and set the price of ticket. Thirdly the accommodation and catering industry, which directly affect public praise of scenic spot, then consumers’ choice. Next is transportation industry. Transportation cost is in direct proportion to travel cost. At last, tourism commodity is a new revenue growth point, so it is important to supervise suppliers to ensure the quality of goods.Above-mentioned five forces make tourism a highly competitive industry which has more room to grow. Tourism environment and resources, as the suppliers of five forces, is the key factor that influence enterprises competition. Secondly the other enterprises within tourism industry.5。
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旅游业的PEST分析
1、政治环境分析
我国始终走和平发展之路，长期以来政局稳定，这为旅游业的发展提供了良好的外部环境。
国家制定与旅游业相适应的法律法规政策不断完善。
政府也在不断加大对旅游业的重视程度，期望以其为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商的目的。
以革命圣地西柏坡为例，国家政策倾斜打造红色旅游产业，西柏坡建设将策划、打造一批红色文化体验项目，包括纪念馆多媒体展示、实景演出、革命生活体验、革命战争再现等多种类型，系统性展示西柏坡的红色文化，增强红色圣地的魅力和吸引力，将西柏坡打造成为全国一流的爱国主义教育基地。
2、经济环境分析
影响旅游业发展的经济因素包括旅游业的总体发展趋势，国民的人均收入，交通状况等旅游业发展水平。
我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长。
人们生活水平不断提高，旅游业发展具有良好的发展前途。
根据马斯洛的需求层次理论，当人们生活水平达到一定程度时，他们会将自己的收入投入到更高的需求层次中，作为满足人们目前需求的旅游业，无疑具有广阔的发展空间。
而我国政府目前的经济政策也在大力鼓励发展旅游业。
我国目前的交通状况以及旅游景点等基础设施的建设状况日趋完善，这为人们的出行提供了极大的方便。
经济政策也大力鼓励旅游经济的发展，以旅游业为龙头，加快各类服务业发展，促进地区产业结构升级。
如特色餐饮、商贸服务、文化产业、旅游地产等。
丰富产业结构，适度发展适合本地区特点的特色加工业，如特色旅游商品加工，结合当地的果蔬产品、食品、花卉产品等农产品特色加工业等。
3、社会环境分析
青年是我国旅游市场的生力军，而在他们当中,在校大学生占有很大的比例，
他们对旅游有着旺盛的需求。
随着我国人们物质生活水平的提高，强烈的社交、自尊、信仰、求知、审美、成就等高层次需要增强。
五一、十一等黄金周旅游热的兴起以及各地开办的丰富旅游节是人们消费观念有了很大改变。
旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。
通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况,开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。
现在的离退休老人不再把余钱全部存入银行或给了儿女，他们会拿出一部分钱去旅游，修养身心，开阔眼界。
4、技术环境分析
网络电子商务的发展使网络交易平台兴起，人们可以更多的了解这个世界。
旅游业各方面相关信息将更加透明，飞机、轮船、汽车等交通工具的生产技术改进及其陈本降低是人们的出行更加方便，出行成本更低；校园旅游代理的出现让在校大学生得到各种旅游票据更加方便快捷。
总结：旅游业的优良PEST，给我们带来了商机。
借此良机，我们萌发了做校园代理的想法。