文案调查法案例分析--二手车

全国二手车市场调查小组成员李洪豪倪子琦宁耀西汪涛涛王舶瑞吕赫目录�6�1全国二手车交易概况及市场预测分析�6�1二手车价格指数分析�6�1网络二手车信息发布监测报告�6�1热点车型保值率�6�12011年第一季度二手车市场充分表现平稳并未出现往年的大起大落现象�6�1部分大型城市二手车价格并未受到春节假期的影响出现大规模浮动现象�6�1春节假期过后市场再次表现出收车难的情况部分城市2月末出现了经销商业脱销的情况但整体二手车价格并未有太多变化�6�12011年二手车市场并未出现往年的春节市场过冷的现象大部分市场在一反常态的在正月十五前就热闹了起来但是经销商应对准备做的并不充足目前市场中虽然销售情况不错但相应的经销商业准备不充分使得市场只具备了表面上的热闹。全国二手车交易概况2010二手车交易情况综述�6�12010年全国二手车交易量3338598台相比09年增长近21.96二手车行业真正开始爆发了。�6�1全国大部分地区二手车交易量均有不小的增长其中南方城市增长速度高于北方部分城市传统二手车交易量大的地区增长稳步相应一些二手车起步晚的地区交易量出现了快速的发展广东地区10年可以说是二手车交易爆发的一年。�6�12011年第一季度二手车交易仍然火爆传统的春节假期时常冷淡现象也表现的相对平淡预计第一季度二手车交易情况有望超过2010年同期. 排名省市

09年交易量10年交易量全国2737258 3338598 1 广东472641 617046 2 北京295842 354099 3 山东163768 358064 4 四川207535 318404 5 上海216021 256214 6 河南154682 218804 7 浙江264030 236775 8 重庆70951 108424 9 天津92096 86869 全国二手车交易价格概况

�6�1 2011年第一季度二手车价格稳定。由于今年春节在2月新车价格战也早已经打完二手车市场未出现大规模的价格变化.初部分车型在”过节”时出现了保护性的价格调整并未出现像往年那样的大规模价格下调过节现象。�6�1 节后出现二手车货源紧张场面。由于去年年底车市火暴了一把过节回来市场继续延续着年前的火暴大部分经销商库存车辆并不充足年后遇见了无车可卖的尴尬局面.今年的春节比较晚市场也出现了比较罕见的”暖冬”情况车市有忘提前进入到年度第一个销售高潮. �6�1 市场虽然火暴但不能放松警惕。2011年春节过后市场虽然火暴价格也异常坚挺市场延续着年前的旺季但经销商在收购车辆时候仍然需要谨慎。4月往往会出现第一个新车降价高潮根据市场来看今年有可能提前到三月尤其以小排量车型为主另外由于目前是市场中买不到车形成了有价无市一但大量车源进入市场价格必将出现松动. 二手车价格变动情况二手车市场价格水平的主要影响因素�6�1宏观经济形势和国民收入水平是决定二手车市场价格水平的基本因素–经济形势的转好对国内

整体汽车市场的影响。�6�1汽车及二手车相关政策影响–车辆购置税政策的猜想对二手车市场造成的影响。–10年汽车相关政策大量集中出台背后二手车市场整体变化。�6�1新车市场变动情况–2011年第一季度新车时非常稳定价格还未出现大规模的调整。但由于丰田事件以及2010市场大好形势来看新车市场很快将会进入11年第一波的价格调整促进销售阶段. �6�1二手车市场供求关系–2011年1、2月市场库存车辆较少收车相应时机还未到但是市场中对车辆的需求比较大市场充分转变为卖方市场. 二手车2011年2月价格指数2010年和2011年二手车价格指数二手车价格指数�6�12011年前两个月二手车价格指数延续着上一年趋势同比去年增长了近15个百分点。�6�1市场春节期间出现调整但幅度不大可以看出2011年2月二手车价格指数远高于同期点位这也充分说明了今年春节市场并不冷同时价格变化幅度也比较小而进入三月马上拉高仍然延续着年前以及1月的火暴场面. �6�1市场是火暴还是不成熟通过一年多的价格指数观察可以发现新车价格一年年的在降低但二手车指数不降反升可以说二手车越来越受到消费者的关注购买人群多供给相对还不能满足目前市场.但是这一现象在去年表现十分严重新车市场相对稳定些二手车价格便马上攀高这一现象是否也说明了国内二手车市场的不成熟二手车价格还是很响应比较贵的... 2010年奥迪A4二手车价格

指数根据第一车网价格监测体系反映2010年奥迪A4二手车市场价格整体表现平稳价格曲线整体好于二手车市场平均价格走势。其中进入10月由于受同档次车型价格集中调整影响奥迪A4二手车出现了应有的价格调整导致指数回落外全年均表现出稳定增长的趋势。可以说奥迪A4车型是2010年中级车中少有的价格稳定车型之一这主要得益于该车型的款式更新、优秀的性能及广阔的消费群体。2010年奥迪A4二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势对比图1.8T车型二手车价格指数 2.0T车型二手车价格指数2.4T车型二手车价格指数3.0车型二手车价格指数2010年宝马3系二手车价格指数根据第一车网价格监测体系反映2010年宝马3系列车型整体变化幅度基本与市场相同在年初经过进口车价格变化的洗礼影响后价格逐步稳定年内变化幅度不大总体价格形势十分理想. 在中高级轿车竞争越来越激烈的时候宝马3系车型逐渐走向稳定从本年变化可以看出该车型基本未受到日系等车型降价的影响这一现象可以充分说明国产3系在国内的十分受消费者的追捧. 2010年宝马3系二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势对比图2010年奔驰E级二手车价格指数根据第一车网价格监测体系反映2010年奔驰E级车型整体价格走势高于市场整体情况同时出现了年中的价格高峰期.但由于该车型价位较高年底市场中肯定会在跨年之前集中销售所以价格有所回落但

这均属于正常的市场变化. 可以说奔驰E级车型价格属于一个十分合理的区间已经完全经过市场的考验是一个相对成熟的车型消费者可以考虑购买中高级轿车时选购一辆奔驰E 级车型. 2010年奔驰E级二手车价格指数与二手车市场整体价格指数走势对比图网络二手车信息发布监测报告网络二手车发布监测第一车网二手车网络监测系统的统计数据显示2011年1、2月全国通过网络发布的二手车信息数据共73807条除春节期间信息发布率略有下降外数据与去年相比基本保持稳定2011年前两月网络发布车辆品牌基本回归到传统主力车型可以看出在市场相对稳定的时候还是近几年形成的大保有量车型占据着主要地位. 排名品牌名称 1 捷达2 雅阁 3 帕萨特 4 宝来5 凯越 6 桑塔纳7 飞度

8 奥迪A6 9 马自达6 10 伊兰特网络二手车信息发布监测序号北京上海广东四川山东 1 捷达桑塔纳3000 雅阁长安奥拓桑塔纳2000 2 奥迪A6 桑塔纳飞度长安之星桑塔纳 3 帕萨特帕萨特捷达捷达捷达 4 雅阁索纳塔奥德赛北斗星宝来 5 宝来GL8 凯越富康雅阁6 夏利桑塔纳2000 伊兰特派力奥奥迪A6 7 长安奥拓君威宝来赛欧富康8 富康明仕帕萨特POLO 帕萨特9 桑塔纳奥迪A6 凯美瑞千里马赛欧10 金杯海狮凯越花冠雅阁奇瑞QQ3 �6�1保值率定义保值率反应了某个车型或品牌在二手车市场流通中所呈现出的价格变动情况