2017中国智能音箱产业发展分析
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中国智能音箱产业发展分析2017
语音交互时代 唤醒客厅的方式持续升级
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
分析说明
定义
分析定义
智能音箱：智能音箱是在传统音箱基 础上增加了智能化功能，这功能体现 在两方面，一、技术上具备WiFi连接， 可语音交互；二、功能上，可提供音 乐、有声读物等内容服务，互联网服 务，以及场景化智能家居控制能力。
2017/7/26
实时分析驱动用户资产成长
6
智能音箱正处于探索期，国内外巨头纷纷涉足智能音箱
智能音箱市场AMC模型
探索期 （2011-2018）
启动期
高速发展期
成熟期
市 场 人工智能及物联网技术发展为智能音箱爆发奠定了基础
经过探索期对消费者的普及，消费者 某事件的出现引发智能 业务模式成熟，市场格局
© Analysys 易观
© Analysys 易观
伴随着物联网技术发展和90后婚育潮的到来，智能家居成为主流的发展趋势，预计到2017年智能家居市场规模将突破1404亿元人民币，根据易观千帆数据，智能家居市
场中活跃用户规模已突破4600万，并且持续增长。日益增多的智能家居产品需要有统一的入口及平台对所有的智能家居产品进行管理，而入口与平台的选择将决定用户对
其他智能硬件的选择，科技巨头更为看重智能音箱背后的智能家居生态，以及在智能家居场景下数以万计的用户数据，以及不同场景下的流量入口。
亚马逊2014年推出echo，在传统音箱上增加了多种功能，使智能音箱成为了智能家居的入口，通过智能音箱可以实现天气查询、购物、家居控制等功能。其他厂商借鉴
经验，开始大力布局智能音箱，尤其以科技巨头为主，本身具有语音交互技术，智能音箱市场新品不断推出。
分析范畴
本次分析主要针对中国智能音箱市 场进行分析。 本次分析涉及的关键字为：智能音 箱、人工智能、物联网等。 本次分析的国家和区域主要包括： 中国大陆，不包括港澳台地区。
数据说明
数据来源：易观根据市场公开数据和行业访谈以 及相关数据模型估算。 数据来源：易观-京东商城、易观-京东微联 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据 进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基 于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2
目录
CONTENTS
01
中国智能音箱产业发展分析
02
智能音箱产品及用户分析
03
智能音箱典型代表厂商分析
04
中国智能音箱产业未来发展趋势
3
PART 1
中国智能音箱产业发展分析
© Analysys 易观
4
智能音箱的定义：具备语音交互可提供内容服务、互联网服 务，以及场景化智能家居的控制能力
智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面，一、技术上具备Wi-Fi连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容 服务，信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。
II
部分玩家受困于资本或技
术，退出市场或转型，坚持
下来的厂商的商业模式将逐
III 步清晰，行业进入启动期
E
智能音箱产品成本进一步降低，人机 交互更为成熟，智能家居布局完成， 智能音箱成为控制中心
智能音箱产品已进入普通消费者生
2011年亚马逊lab126实验
A
室开始进行Echo 的研发
IV D
活，消费者开始习惯消费智能音箱 内容及第三方服务，智能音箱家居 控制中心地位凸显
语音交互
语音助手
包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然的人 机交互模式
扬声器
无线音箱
内容服务
提供丰富的音乐、有声读物等流媒体内容，保证用户的音频内容享受
蓝牙、
智能音箱
互联网服务
涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务，接入家居中多样生活场景
传统多媒 体音箱
Wi-Fi音箱
5
智能家居市场正属于市场启动期，智能音箱以其天然的语音交 互优势成为现阶段智能家居控制中心
2017-2019年中国智能家居市场规模预测
2016Q1-2017Q1中国智能家居市场活跃
2500
市场规模（亿 人民币）
增长率
35% 5000.00
用户规模
活跃用户（万） 4408.78
增长率 4452.87
8.32%
34.61%
1.00%
4.38%
30% 20% 10%
10%
0.00
0%
5%
0%
2019F
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活 跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能 手机上的行为轨迹。
智能家居控制
通过智能音箱实现对照明、安防产品等其他智能家居产品的控制，并能够场景化的 定义操控指令，使智能音箱成为智能家居的控制中心
目前市场上智能音箱存在两种，一种是以亚马逊Echo为代表的智能助手类音箱，以语音交互技术为重点，成为智能家居的控制中心，国内厂商中京东的叮咚音箱， 阿里巴巴的天猫精灵同属这种类型，另一种是以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容的载体，国内厂商以喜马拉雅的小雅为代表。
4647.80
40%
2000
1500
1000
720
500
0
2014
21.2%
872.9
30.6%
1140
2015
2016
23.2%
1404
2017F
1680.3
19.7%
2018F
1950
1来自百度文库.1%
30%
4000.00
3023.51
3275.17
25% 3000.00
20% 15%
2000.00 1000.00
认 可 度
认知提升，厂商开始探索较为清晰的 盈利模式
2017年微软、苹果、阿里先
万户
G
H
2014年 11 月亚马逊正式发布 后宣布推出智能音箱产品，智
VI
智能音箱进入千家万户，厂商
Echo智能音箱，正式拉开智能 能音箱市场进入群雄逐鹿
F
音箱市场大幕
国内，2015年京东联合科大讯
飞成立灵隆科技，并在CESA上 推出了“叮咚”智能音箱
语音交互时代 唤醒客厅的方式持续升级
本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws
分析说明
定义
分析定义
智能音箱：智能音箱是在传统音箱基 础上增加了智能化功能，这功能体现 在两方面，一、技术上具备WiFi连接， 可语音交互；二、功能上，可提供音 乐、有声读物等内容服务，互联网服 务，以及场景化智能家居控制能力。
2017/7/26
实时分析驱动用户资产成长
6
智能音箱正处于探索期，国内外巨头纷纷涉足智能音箱
智能音箱市场AMC模型
探索期 （2011-2018）
启动期
高速发展期
成熟期
市 场 人工智能及物联网技术发展为智能音箱爆发奠定了基础
经过探索期对消费者的普及，消费者 某事件的出现引发智能 业务模式成熟，市场格局
© Analysys 易观
© Analysys 易观
伴随着物联网技术发展和90后婚育潮的到来，智能家居成为主流的发展趋势，预计到2017年智能家居市场规模将突破1404亿元人民币，根据易观千帆数据，智能家居市
场中活跃用户规模已突破4600万，并且持续增长。日益增多的智能家居产品需要有统一的入口及平台对所有的智能家居产品进行管理，而入口与平台的选择将决定用户对
其他智能硬件的选择，科技巨头更为看重智能音箱背后的智能家居生态，以及在智能家居场景下数以万计的用户数据，以及不同场景下的流量入口。
亚马逊2014年推出echo，在传统音箱上增加了多种功能，使智能音箱成为了智能家居的入口，通过智能音箱可以实现天气查询、购物、家居控制等功能。其他厂商借鉴
经验，开始大力布局智能音箱，尤其以科技巨头为主，本身具有语音交互技术，智能音箱市场新品不断推出。
分析范畴
本次分析主要针对中国智能音箱市 场进行分析。 本次分析涉及的关键字为：智能音 箱、人工智能、物联网等。 本次分析的国家和区域主要包括： 中国大陆，不包括港澳台地区。
数据说明
数据来源：易观根据市场公开数据和行业访谈以 及相关数据模型估算。 数据来源：易观-京东商城、易观-京东微联 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据 进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产 生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基 于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2
目录
CONTENTS
01
中国智能音箱产业发展分析
02
智能音箱产品及用户分析
03
智能音箱典型代表厂商分析
04
中国智能音箱产业未来发展趋势
3
PART 1
中国智能音箱产业发展分析
© Analysys 易观
4
智能音箱的定义：具备语音交互可提供内容服务、互联网服 务，以及场景化智能家居的控制能力
智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面，一、技术上具备Wi-Fi连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容 服务，信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。
II
部分玩家受困于资本或技
术，退出市场或转型，坚持
下来的厂商的商业模式将逐
III 步清晰，行业进入启动期
E
智能音箱产品成本进一步降低，人机 交互更为成熟，智能家居布局完成， 智能音箱成为控制中心
智能音箱产品已进入普通消费者生
2011年亚马逊lab126实验
A
室开始进行Echo 的研发
IV D
活，消费者开始习惯消费智能音箱 内容及第三方服务，智能音箱家居 控制中心地位凸显
语音交互
语音助手
包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然的人 机交互模式
扬声器
无线音箱
内容服务
提供丰富的音乐、有声读物等流媒体内容，保证用户的音频内容享受
蓝牙、
智能音箱
互联网服务
涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务，接入家居中多样生活场景
传统多媒 体音箱
Wi-Fi音箱
5
智能家居市场正属于市场启动期，智能音箱以其天然的语音交 互优势成为现阶段智能家居控制中心
2017-2019年中国智能家居市场规模预测
2016Q1-2017Q1中国智能家居市场活跃
2500
市场规模（亿 人民币）
增长率
35% 5000.00
用户规模
活跃用户（万） 4408.78
增长率 4452.87
8.32%
34.61%
1.00%
4.38%
30% 20% 10%
10%
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2019F
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2017年第2季度易观千帆基于对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活 跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能 手机上的行为轨迹。
智能家居控制
通过智能音箱实现对照明、安防产品等其他智能家居产品的控制，并能够场景化的 定义操控指令，使智能音箱成为智能家居的控制中心
目前市场上智能音箱存在两种，一种是以亚马逊Echo为代表的智能助手类音箱，以语音交互技术为重点，成为智能家居的控制中心，国内厂商中京东的叮咚音箱， 阿里巴巴的天猫精灵同属这种类型，另一种是以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容的载体，国内厂商以喜马拉雅的小雅为代表。
4647.80
40%
2000
1500
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21.2%
872.9
30.6%
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2015
2016
23.2%
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1680.3
19.7%
2018F
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30%
4000.00
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25% 3000.00
20% 15%
2000.00 1000.00
认 可 度
认知提升，厂商开始探索较为清晰的 盈利模式
2017年微软、苹果、阿里先
万户
G
H
2014年 11 月亚马逊正式发布 后宣布推出智能音箱产品，智
VI
智能音箱进入千家万户，厂商
Echo智能音箱，正式拉开智能 能音箱市场进入群雄逐鹿
F
音箱市场大幕
国内，2015年京东联合科大讯
飞成立灵隆科技，并在CESA上 推出了“叮咚”智能音箱