台州花木城市场调查报告

一、宏观政策 二、产业现状 三、发展方向
一、浙江花木产业宏观政策
（一）国家政策
一带一路：是指“丝绸之路经
济带”和“21世纪海上丝绸之路”。 目前，已有100多个国家和国际组 织参与中国“一带一路”倡议，中 国同30多个国家签署了共建“一带 一路”合作协议，与20多个国家开 展国际产能合作。
“一带一路”建设全面推进，吹响了 中国各项产业“走出去”的号角。 “一带一路”是我国花卉产业发展的 巨大机遇。在“一带一路”建设中积 极行动，花卉行业要勇敢“走出 去”，大力开发全球资源，不断拓展 海外市场，力争取得新发展、创造新 辉煌。
（万亩） 值（亿元） （万亩） 值（亿元）
38.57
257.06
38
360
22.71
24.44
22
34
36.01
19.93
36
28
46.81
源自文库
38.52
45
54
35.1
62.71
33.7
88
31.45
45.61
31
64
4.24
37.26
4.5
52
9.84
14.46
10
20
0.73
3.61
0.8
5
6.03
产业规模变化
增长率（2011） 占全国比重
35.80%
9.50%
16.20%
41%
花卉企业
20.90%
花农
29.40%
从业人员
二、浙江花木产业现状
（二）产业结构 逐步优化，新业态迅速成长。
从产业结构分析，一产比重大幅下降，二、三产比重 大幅提升，产业结构逐步优化。2015年花卉种植业产 值为165.69亿元，种植业占总产值的比重从2011年 的54.5%下降到了31.7%；二产产值306.82亿元，二 产比重从2011年的34.4%增加到58.7%，园林绿化工 程和花卉精深加工稳步增长；三产产值达50.03亿 元，花艺服务业、特色花卉旅游、花卉电子商务等新 业态迅速成长。
【目录】
第一部分：浙江花木产业发展现状
一、宏观政策 二、产业现状 三、发展方向
第二部分：全国重点市场考察
一、郑州陈砦花卉交易市场 二、郑东花卉市场 三、广州越和花鸟鱼艺大世界 四、广州陈村花卉世界 五、云南昆明斗南花卉市场 六、园博印象花鸟市场
第三部分：省内花木市场调研
一、萧山（中国）花木城 二、桐乡花卉市场 三、金华花卉休闲市场 四、金华花木城 五、宁波花木城 六、温州丽岙花木市场 七、全球花木网
一、浙江花木产业宏观政策
（二）浙江政策
“两富”“两美” “物质富裕、精神富有” “美丽浙江、美好生活”
五年绿化平原水乡，十年建成森林浙江
以建设生态文明为导向，以转变发展方式为主线， 进步一落实主体功能区规划，进一步优化发展定 位、空间布局、产业结构，进一步支持培育生态产 业、提升民生水平、增加居民收入、完善基础设 施、加强生态建设，进一步增强生态经济“造血” 功能和内生发展动力。
二、浙江花木产业现状
（五）规模企业迅速成长 ，众多企业将集中上市。
“十二五”我省花卉企业规模扩张，实力增长。截止 2015年底，全国城市园林绿化一级资质企业1204家， 我省占163席，规模企业的数量和竞争实力全国领先。 森禾种业、虹越花卉分别在“国际种植者”评选中获得 全球第二名和第四名的佳绩，虹越花卉、蓝天园林、花 集网在新三板上市，赛石园林参股美辰科技在创业板上 市，杭州园林、传化大地、浙江丰岛、人文园林等龙头 企业都在积极筹划上市中。
产业产值占比
2011 2015
31.70%
58.70%
54.50%
一产（种植业）
34.40%
二产（园林绿化精加工）
9.60% 11.10%
三产（服务型新业态）
二、浙江花木产业现状
（三）块状集聚特色鲜明，形成了六大花卉主产区。
经过多年来的快速发展，我省逐步形成杭州、宁波、绍 兴、湖州、金华、嘉兴等六大花卉主产区，主产区生产 面积达210.65万亩、产值448.27亿元，分别占全省总 量的90%和85.8%。各花卉主产区坚持花卉生产和产品 交易集聚发展，区域特色鲜明，规模化、集约化经营水 平不断提高，浙江品牌、浙江标准逐渐形成，特色花卉 的区域品牌享誉全国。
特色小镇应具有特色鲜明、产业发展、绿 色生态、美丽宜居的特征，并在通知中明 确鼓励每个特色小镇都要利用自身资源， 把小镇打造成3A级以上景区，旅游特色小 镇则要按照5A级景区打造。
特色小镇政策汇总
1、《住房城乡建设部 国家发展改革委 财政部关于开展 特色小镇培育工作的通知》建村[2016]147号，2016年 7月 2、住建部《关于做好2016年特色小镇推荐工作的通 知》建村建函[2016]71号，2016年8月 3、各省（区、市）特色小镇推荐数量分配表 4、住建部公布第一批中国特色小镇名单，2016年10月 5、国家发展改革委《关于加快美丽特色小（城）镇建设 的指导意见》发改规划[2016]2125号，2016年10月 6、中央财经领导小组办公室、国家发展改革委、住房城 乡建设部联合召开特色小（城）镇经验交流会主要意 见，2016年10月
第二部分：全国重点市场考察
一、郑州陈砦花卉交易市场 二、郑东花卉市场 三、广州越和花鸟鱼艺大世界 四、广州陈村花卉世界
五、云南昆明斗南花卉市场 六、园博印象花鸟市场
调研目标及形式
天台、磐安、平阳、嘉 善的杜鹃花节
建德、武义的荷花节 奉化的桃花节 桐庐的山花节
三、浙江花木产业发展方向
（一）发展目标
紧紧围绕高水平全面建成小康社会和“两富”、“两美”现代化浙江建设总目标，始终坚持“绿 水青山就是金山银山”的发展理念，主动适应经济社会发展的新常态，继续巩固和扩大全国花卉 产业强省的地位和优势，努力实现浙江大地“天天鲜花盛开、年年百花争艳”。
一、浙江花木产业宏观政策
（二）浙江政策
适应经济新常态，满足消费新需 求，着力推进供给侧结构性改革， 加快种植结构、产品结构战略性调
整，加速培育发展新产业、 新技术、新业态，不断增强持
续发展动力。
实施创新驱动战略，努力建 设花卉科技创新强省。培育多
元化创新主体，集中攻关关键性创 新项目。着力开展育种资源收集和 保护、创新成果示范和交易、创新 成果保护和维权等基础性、公益性 工作。
杭州凤尚 2017-9
台州花木城市场调研报告
【前言】
本次调研采用问卷式、访谈式、抽样式调查方法进行，调研问卷300 份，访谈近百人，涵盖商户、投资商、种植户、花木店主、相关辅助 业态、生产企业、专业市场招商人员，抽样调研采取随机式，包括路 人、居民、大学生等多个样本，从方式方法上进行了大胆的尝试，为 本次调研奠定了基础。 经过近一个月的市场调研，在详细了解当地及周边市场的行业现状、 市场机会、项目可依托资源后，同时，考察了省内及国内其它重点市 场，已充分了解花木行业的基本情况，同时，以此为基础，对市场进 行了进行差异化研究，最终形成了专项市场调查研究报告，为招商与 销售工作作出指导。
第四部分：本地及周边区域调研
一、台州整体经济发展状况 二、台州路桥花木行业现状 三、台州路桥花木行业政策分析 四、台州花木行业商户分析 五、台州本地竞品市场研究
第五部分：项目定位
一、整体定位 二、业态布局 三、各层业态
第六部分：项目招商策略
一、招商政策建议 二、招商定价策略 三、前景预测
第一部分：浙江花木产业发展现状
【浙江省花卉产业“十三五”发展规划】
花卉产业实力更强 花卉产业效益更高 花卉产业结构更优 花卉产业品牌更响
花卉产业贡献更大
2020年浙江花木产业发展目标
地区
杭州 嘉兴 湖州 绍兴 宁波 金华 温州 衢州 舟山 台州 丽水 合计
浙江花卉产业十三五发展目标
2015年
2020年
生产面积 全产业链产 生产面积 全产业链产
一、浙江花木产业宏观政策
（一）国家政策
特色小镇：特色小镇是我国新型城
镇化建设的重要环节，符合经济新常态的 发展趋势。自2016年7月1日，开始在全 国范围发展特色小镇，到2017年7月27 日，住建部公布全国第二批特色小镇名单 期间，国内掀起一波又一波特色小镇的投 资热潮。
2017年，全国特色小镇的打造迎来了爆 发期，同时花卉行业也迎来新的契机。对 花卉行业的直接影响是出台了对花卉小镇 的扶持政策。
15.25
6
20
2.44
3.69
3
5
233.93 522.54
230
730
三、浙江花木产业发展方向
（二）发展任务
根据区域优势、产业基础和发 展潜力，以杭州为中心，着力
构建“四带七区” 产业空间
布局，引导资源、人才和资金 等生产要素集聚，推动花卉产 业转型升级。
浙南沿海花卉产业 带。
包括温州（文成、泰顺除 外）、台州两市，以食药用花 卉和绿化苗木为主，现有花卉 生产面积9.58万亩、全产业链 产值46.91亿元，分别占全省的 4.1%和9%。规划到2020年， 花卉生产面积达到12万亩 ，全 产业链产值达到65亿元。
全省免税种用花卉进出口额
二、浙江花木产业现状
（八）花文化持续发展，互联网+形态不断涌现。
花文化蓬勃发展，依托“互联网+”等新技术形 成的新业态、新商业模式不断涌现，“花卉+旅 游”等产业融合发展快速增长。花卉电子商务蓬 勃兴起，近年来阿里零售平台涉农产品类目中， 鲜花、绿植销售额年增长达150%以上，排在涉 农产品首位。插花、组合盆栽和多肉植物等特色 花卉消费在部分人群中增长很快，出现很多人气 旺盛的专业论坛和“花”粉。赏花经济发展迅 速，苗旅、花旅融合项目渐成时尚，各地纷纷以 花为媒举办各类花卉节庆活动，带动民宿、餐 饮、农产品加工等相关产业发展。
1500 1000
500 1024 0
全国
企业占比
企业占比
163
浙江
全国城市园林绿化一级资质
二、浙江花木产业现状
（七）流通体系逐步形成，市场不断拓展 。
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
花卉进口额
花卉出口额
2015年（万） 2011年（万）
积极搭建高水平的花卉会展平台，连续多年举办 “中国（萧山）花木节”、“中国（金华）苗交 会”、“中国（长兴）花木大会”等，打响浙江 花木产业品牌。目前绿化苗木市场已经从省内和 沪、苏为主，向江西、湖北、重庆、安徽、云南、 四川、贵州、河北等长三角以外市场，多层次的 流通体系不断完善，面向全国的流通格局初步形 成。在积极拓展国内市场的同时，我省花卉进出 口贸易稳步增长，对外合作交流日益增多。 进出口市场以传统的荷兰和日本为主，并覆盖到 其他发达国家。参观、参展、技术服务、项目合 作等对外交流合作日益增多。
会展服 务
技术服 务
提供公 共服务
创业服 务
信息服 务
二、浙江花木产业现状
（一）产业规模持续扩大，位居全国领先地位。
“十二五”以来，全省花卉产业持续快速发展，到 2015年底，全省花卉生产面积233.93万亩，比2011 年增长21.5%，占全国总面积的11.5%，位居全国首 位；花卉产业总产值达522.54亿元，是2011年的 1.84倍，年均增长率达16.4%；花卉企业30540家、 花农17.81万户、人员85.13万人，分别比2011年增 长41%、20.9%、29.4%，占全国总量的35.8%、 9.5%、16.2%，花卉企业和人数居全国领先。
浙江六大花卉主产区
湖州市 嘉兴
杭州市 金华
宁波
各地特色花卉苗木
萧山
金华
长兴
宁波
北仑
龙柏、黄杨、 茶花、桂花、 香樟、银杏、 红枫、樱花、 杜鹃、五针
红叶石楠
地被容器苗 红梅
海棠
松
嵊州
嘉兴
玉兰、红枫、 杭白菊、鲜
樱花
切花
二、浙江花木产业现状
（四）花农收益增效明显 ，花卉特色小镇蓬勃发展。
花卉产业的快速发展，为大量农村剩余劳动力提供了在 乡就业、增收致富的机会。全省花卉种植业亩均产值 8238元，远高于全国平均水平，位居我省十大农业种 植业亩均产值前列，萧山的新街、余姚的四明山、长兴 的泗安等花卉主产区农民人均收入的70%以上来自花卉 行业，绍兴漓渚、金华澧浦、海宁长安等一批乡镇因苗 而兴、因苗而富、因苗而美，成为远近闻名的花卉特色 小镇。
浙江省花卉产业“十三五”发展规划
四大产业发展（保护）带
浙南沿海 花卉产业带
七大产业集聚发展区
【小结】
1、“一带一路”国家战略实施为中国花卉产业发展，产业提升带 来机遇； 2、特色小镇为花木产业的创新发展与产业规模化提供新的路径； 3、浙江花木行业整体领先全国，基础雄厚，发展形势良好，十三 五规划，为产业发展提供了更多保障； 4、台州在浙江花木中的占比不突出，但在新一轮的规划中，于区 域内存在机会；