各地主题形象定位和总体布局剖析

案例：各地主题形象定位和总体布局

旅游主题形象定位

北京：东方古都，长城故乡

大连：浪漫之都，时尚大连

北京大兴：绿海甜园，都市庭院

宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。

厦门：温馨厦门

青海：中华脉源

黄山：名山秀水地，休闲黄山区

吉林省：吉水白山，林海雪原；

长春：满蒙风情，朝族胜地；

北胡故国，伪满旧都。北国春城、绿色都市

浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S 天堂，黄金海岸

长春总体形象设计

（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：

世界雕塑之都中国冰雪之乡维护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽

（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。

标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。

拉发山旅游形象的总体设计

（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情

——拉法山国家森林公园自然之旅

（二）整体构成形象设计

关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖

（三）战略形象设计

相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游

（四）宣传口号设计

拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。

笑看山花烂漫，醉卧乡村人家。

漫步湖滩草地，细品庆岭鱼鲜。

吉林省旅游定位

一、区域旅游发展定位区域旅游发展可从两个方面来进行总体定位，一方面是区域作为旅游目的地的性质和特色定位，另一方面是区域旅游产业的发展方向定位。

1、旅游目的地特色定位特色是旅游目的地的生命线，特色定位必须突出优势、突出重点，要具有不可替代性。根据国际国内旅游发展状况、趋势和吉林省旅游资源、旅游区位等方面的特点，将吉林省旅游目的地的主要性质和特色定位为：

♦国际知名的中温带山江湖森林生态旅游区；

♦中国最好的野营踏青胜地；

♦东北亚著名的冰雪旅游基地，中国最好的滑雪场；

♦原汁原味的满族、朝鲜族风情；

♦以东方金字塔为特色的高句丽京城史迹，满族王朝历史的起始与终结地；♦辽金文化遗址，渤海古

国；

♦中国唯一的跨俄、朝旅游区；♦以现代化汽车城、电影城为代表的产业观光群。

2、旅游产业发展定位♦把旅游业发展成为吉林省新的经济增长点、国民经济的重点产业和第三产业的龙头、生态

经济发展的示范产业；

♦旅游业发展以优势资源为基础，以市场需求为导向，突出优势、突出重点、突出品牌、突出特色；♦自然生态、冰雪旅游、历史民俗、边境旅游与现代设施、现代游乐项目相结合，旅游产品要独具特

色；

♦旅游项目的开发要走集约经营、高文化和高科技含量、不断创新的发展路子；♦建设高品位的旅游设施，基础设施建设力求景观化、环境建设力求艺术化、接待设施建设力求达到天人合一境界；

♦旅游业发展追求经济高效益、社会广就业、生态可持续。

二、旅游形象定位形象定位是进行旅游目的地形象策划的前提，它为形象策划指出方向。首先要对吉林省进行地脉与文脉分析即地方性分析，综合研究自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化，将吉林省文脉概括为：气候温湿，河网密布，复杂多变的植被景观，东部边陲，众多少数民族政权遗址，伪满旧址，多民族聚居区，电影制造和中国最早的汽车工业。

形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。根据对吉林省地方性的综合分析以及吉林省在游客心中的

认知形象，将吉林省整体旅游形象确定为：

吉水白山，林海雪原；满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。

前两句定位主要出于以下考虑：

♦这两句的第一个字正好构成吉林的省名，而且《易经•林卦》中有言：“知林，大君之宜，吉”，反映出中国传统思想中对人与自然和谐的重视，符合生态旅游的理念；

♦从吉林省地方性的自然资源方面来考虑，以长白山为代表的地貌景观丰富，山色秀丽，湖泊密布，河网纵横，森林覆盖率高，冰雪旅游资源突出，这一定位可同时反映出山、水、林、雪这四个特点，并同时突出吉林省以生态旅游为主的旅游业发展特色和长白山的龙头地位。

♦从对游客的认知调查结果来考虑，吉林省的旅游资源在游客心目中认知程度最高的是其山水风光，这一定位可以充分体现吉林省在游客意境地图中的定位；

♦“吉”字在汉语中有吉祥的含义，在旅游形象策划中大可借题发挥。

后四句定位主要是出于以下考虑：

♦在对吉林省游客的受众调查中，民俗风情在吉林省旅游资源中的认知程度较高；

♦历史上这里曾有过高句丽王国、由满族祖先靺鞨建立的古渤海国、辽金王国等北方少数民族政权，在中国历史上写下了浓重的一笔；

♦“九• 一八”事变后，在日本侵占东北的十四年期间，长春一直都是伪满州国的政治经济中心，留下可观的殖民地遗迹，是具有旅游吸引力的进行爱国主义教育的素材；

♦吉林省国际客源市场以日、韩游客为主，这个定位可以促使潜在的日、韩游客产生出游动机。