鸟巢标志设计流程分析
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实际效 果
“鸟巢”新的品牌形象清晰的诠释了定位的转变, 充分展示:
一是欣赏“鸟巢”建筑美,感受北京奥运辉煌的精神殿堂; 二是承办国际顶级赛事的一流场馆; 三是承办大型文艺演出的一流场馆; 四是通过循序渐进的改造开发,充分挖掘“鸟巢”在商业、 会展、交流各方面的功能,逐步成为集体育竞技、文艺演 出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的 大型综合性的国际体育文化交流展示中心的全新定位。
为了更好地适应“鸟巢”新的发展需求,国家体育场有限 责任公司与2009年11月20日向社会公开征集“鸟巢”的 标识和吉祥物。
正邦作为国内知名的品牌形象建设公司,充 分参与到了“鸟巢”标识征集工作中。
1.正邦抽调精干人员组成专案小组,充分参与到了“鸟巢” 标识设计中。
在标识的创作过程中,正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部 门抽调精干人员组成专案小组,从项目的执行流程控制、项目的人文社会背 景、项目的应用需求等各方面展开精心分析、严刻的把控。
THE END!
5.“鸟巢”标识释义
(1)标识直观地反映了国家体育场独特的建筑外观,作为世界范围的建 筑奇迹和北京2008奥运会的标志性建筑,国家体育场已经成为现代 北京的地标性旅游胜地,成为中华民族崛起的象征。 (2)标识整体构型设计为舞台,即是北京奥运会的舞台,又是体育赛事 和演艺活动的平台,寓意国家体育场将传承奥运精神,彰显中华文明 (3)标识中线条增添了整体的动势,如无限延伸的跑道,即是体育 健儿的跑道,又寓意人生跑道,传扬着积极、向上、参与、奋斗的拼 搏精神。这些线条又如舞动的飘带,烘托各类活动在此举行的热烈气 氛,青春、朝气、富有活力。 (4)标识整体图形又宛如归巢之凤。凤凰是中国传统文化中的百鸟之王, 体现了人们对国家体育场的美好希冀。归巢之凤意寓“家”的理念。 (5)标识设计造型一目了然,个性鲜明,四层寓意有机结合,浑然天成。 (6)标识选用了中国人的喜庆色彩----红色。红色具有强烈的表情性, 表达着ຫໍສະໝຸດ Baidu们对生命的尊重和对健康生活的向往。红色与国家体育场的 主色调吻合 (7)标识中的文字部分均选用充满现代感的无衬线字体。线条明快、清 晰的文字部分与弧线构型的图形部分和谐共存,相得益彰。
4.从“鸟巢”建筑外形出发进行创意,提出32款标志设计方案参 赛
(1)“鸟巢”整体造型“ 鸟巢”整 个建筑结构暴露在外,通过巨型网状结构联系,形态如同孕育与 呵护生命的摇篮,寄托着人类对未来的希望。整个体育场结构的组件相互支 撑,形成网格状的构架,外观看上去就仿若树枝织成的鸟巢,其灰色矿质般 的钢网以透明的膜材料覆盖,其中包含着一个土红色的碗状体育场看台。在 这里,中国传统文化中镂空的手法、陶瓷的纹路、红色的灿烂与热烈,与现 代最先进的钢结构设计完美地相融在一起。 (2)正邦设计出32款标志方案参赛,最终编号为B-249-14的作品当选 正邦设计出32款标志方案参赛,32款标志以国家体育场独有的钢架结构为 创意来源,最大限度还原鸟巢造型特点,在展示独特性和识别性的同时加入 人文概念,表现以人为本的奥运精神,寄托人类美好的希望。国家体育场有 限责任公司邀请专家对候选当选作品的图形部分进行了适当修改,对图形与 中、英文文字进行了重新组合,最终正邦作品编号为B-249-14的作品当选 国家体育馆“鸟巢”标志征集活动。
国家体育场“鸟巢” 标志设 计
时间:2009
设计:北京正邦
国家体育场“鸟巢”作为2008年第29界北 京奥运会和残奥会主体育场,承担了奥运 会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比 赛等活动与赛事,是北京奥运会和残奥会 的标志性建筑。 鉴于“鸟巢”独特的地理 区位及其巨大的影响力,国家体育场有限 责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运营的 定位,其根本是要实现社会性、公益性的 社会效益目标,同时实现可持续性发展。
3.正邦在充分理解“鸟巢”目前定位的基础上,制定出标志 设计准则
(1)设计准则1:用精练的语言表述国家体育场“鸟巢”标识的主题, 能体现国家体育场“鸟巢”独特的建筑魅力和深厚的文化底蕴,彰显 中华文明。 (2)设计准则2:反映北京和中国的地域审美观及个性,适合作为背 景、过渡性元素或一般装饰,用于装饰比赛场地、文化活动和营造城 市景观。 (3)设计准则3:符合当代艺术美学的要求,代表世界设计的潮流。 (4)设计准则4:明显区别于以往大型运动会、著名体育场馆的标识。 (5)设计准则5:拥有再创作的空间,通过再创作可以应用于国家体 育场“鸟巢”的形象与景观,以及相关的体育文化活动。 (6)设计准则6:便于电视转播和媒体应用。 (7)设计准则7:所附载体的大小均不影响方案的整体视觉美感和表 现力,例如在巨型旗帜或饰针上的使用。 (8)设计准则8:便于对其进行平面图象或立体表现形式的复制,便 于相关载体的生产、加工,便于征集人对其进行开发、使用或采取保 护措施。
2.探究“鸟巢”未来商业开发定位。
(1)“鸟巢”的商业开发定位于雅俗共赏、独特、大气、精美、整 洁、阳光向上,为社会各界提供一个可休憩、可欢聚、可享受、可娱 乐的综合性中心。鉴于“鸟巢”在国家地理以及国人心目中的重要性, 其根本上是要实现社会性、公益性的社会效益目标,同时实现可持续 性发展。 (2)欣赏“鸟巢”建筑美、感受北京奥运辉煌的精神殿堂。国家体 育场“鸟巢”在建设过程中,充分落实了“绿色、科技、人文”的理 念,“鸟巢”成为通过北京奥运会开幕式的宏大辉煌场面,给世界人 民留下了不可磨灭的震撼印象,其独特的建筑外观给人强大的视觉冲 击和美感,“鸟巢”成为欣赏建筑本身的美以及建设者劳动创造美并 感受北京奥运辉煌经历的精神殿堂。 (3)承办国际顶级赛事的一流场馆。作为北京2008年奥运会的主体 育场,其功能已满足举办国际顶级赛事的需求,保持随时可以举办顶 级赛事的功能与状态,体现无可争辩的超一流主体育场地位。 (4)承办大型文艺演出的一流场馆。“鸟巢”无论在规模、音响灯 光设备及建筑声学与视觉设计等诸多方面,还是在奥运会开闭幕式设 施如地面及上空设备(升降舞台、威亚等),均可充分发挥其先进功 能,作为大型文艺演出的配套设施,成为能承办大型文艺演出的一流 场馆。 (5)通过循序渐进的改造开发,充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、 交流各方面的功能,逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐 饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际体育文化交 流展示中心。