可口可乐的设计

在发达国家市场的产
品生命周期（美国）
1、导入期
可口可乐公司起源于1886年美国 佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 1919年9月5日，可口可乐公司成立 。
2、成长期
响应二战初艾森威尔将军的号召 ，保证每个军人在任何地方都可以以 5美分的价格得到一瓶可口可乐，而 不管其成本为多少。可口可乐的装瓶 工厂，随着美国军队推向全世界，这 一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家 获得了占绝对优势的市场份额，并且 一这一优势地位一直保持到1991年 。
在发达国家市场的产 品生命周期
3、成熟期 在二战后紧接着的几年中，可口可乐将它最接近的对手
百事可乐远远地抛在了后面，占有了近70%的可乐市场，上 百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂， 瓜分了剩下的30%的市场。
在发达国家市场的产 品生命周期
4、衰退期 在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从
1915年--原始瓶
直身瓶的瑕疵，促成了在现 代广为人知的曲线瓶 （Hobbleskirt）的诞生。此款 有着夸张曲线瓶身的原型虽 从未采用于生产上，却形成 了日后更为流线形的曲线瓶 身。
1916年--曲线瓶
曲线瓶（Hobbleskirt Bottle）于 1915年11月16日首次申请专利。 此专利于1923年12月25日获更新， 故又称为“圣诞瓶”。此瓶设计 极受收藏家爱戴，一般在其瓶底 印有首次注瓶的城市名称。
195ห้องสมุดไป่ตู้年--白漆瓶
可口可乐公司决定运用印刷，以 印有白漆字的商标取代传统的玻 璃浮字。至1960年，更将曲线瓶 （hobbleskirt）注册成商标，同 时也是第二款被注册的玻璃瓶。
1985
1985年10月，塑胶瓶的可口可乐问 世。这个时候，可口可乐的包装设
计更一步发展起来，瓶身变化不大，
但是瓶身包装纸上面的图案设计非
第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了 1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50 年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店 中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售 其罐装饮料。
1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指 出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销 售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量 占可口可乐全部软饮料产量的62%。
常考究，比当年直接刻在玻璃瓶的 LOGO更加生动活泼，也更容易吸引 人们的眼光。
可口可乐的海报充分利用其经典的玻璃瓶的品 牌识别进行创意
可口可乐在不同市场的 产品生命周期
1、在发达国家市场的产品生命周期（以美 国为例）
2、在发展中国家市场的产品生命周期（以 中国为例）
3、在不发达国家市场的产品生命周期（以 非洲为例）
在发展中国家市场的 产品生命周期
2、成长期 80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水，0.15
元一瓶，主要在公园、大商场销售。1981年4月份，可口可 乐北京五里店厂正式投产。0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三 倍，只有少数中国人出于好奇买了尝尝。
为了尽快打开市场，可口可乐总公司决定搞促销。1982 年冬天的一个周末，可口可乐公司在北京各大商场推销可口 可乐降价，并且买一瓶可乐，送一个气球或一双带包装的筷 子。
在发展中国家市场的 产品生命周期
3.成熟期 可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐
装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国 当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重 返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2005年，在中国 内地已建有29家装瓶公司及35家厂房。
三
、
周 期
市 场 的
可 口 可
产 品 生
乐 在 不
命同
二
、
展 历
可 口
程可
乐
产
品
发
一
、
述
产 品
生
命
周
期
概
产品生命周期概述
1、产品生命周期概念 2、产品生命周期内容 3、产品生命周期不同阶段特征
产品生命周期（product life cycle），简称PLC， 是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它 的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一 个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一 样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就 是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是 指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止 所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究 开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期 才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的 结束。
1、导入期
在发展中国家市场的 产品生命周期
可口可乐的导入期分为两次。
第一次：初入 中国市场，起 名风波，由于 政治局势被迫 撤离中国市场 。
1927年，上 海街头悄然增 加了一种饮料 ——“蝌蝌啃蜡” 。
在发展中国家市场的 产品生命周期
第二次：再次进入，小试 牛刀。
1979年，在中美建交 之后的第三个星期，第一 批可口可乐产品从香港经 广州运到了北京。可口可 乐再度返回了中国大陆市 场。
另外，可口可乐公司也热衷 于体育营销，经常赞助各种体育 运动，例如奥运会、世界杯、一 级方程式等等，也推出了相应的 组合标志。
下图左至右依次：
1899年 – 1900年 – 1915年 – 1916 年 – 1957年 – 1986年
1900年--直身瓶
20世纪初，这款用铁盖封口 的直身瓶子取代了较重和较 粗糙的木塞瓶子。此款瓶子 均被贴上贴纸以认证其所盛 装的物料成分，另外，“可 口可乐”商标是以草书字体 浮雕在瓶子上。由于1910年 以前，大部分瓶子皆由人手 生产。
目前，中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过 30000人，99％的员工为中国本地员工，实现了真正的可口 可乐“中国制造”。
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产品生命周期经历的时间分为：投入期、成长期、 成熟期和衰退期四个阶段
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可口可乐产品发展历程
值得一提的是，可口可乐公 司于2003年针对大陆市场启用了 新的中文logo，这个标志由香港 著名的设计师陈幼坚设计。
在台湾市场，可口可乐公司采 用正体中文的logo。