型录设计-1
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
DM型录-设计
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
型录设计策划书3篇
型录设计策划书3篇篇一《型录设计策划书》一、策划背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过各种方式来提升品牌形象和产品宣传效果。
型录作为一种重要的宣传工具，能够有效地传达企业信息和产品特点，吸引客户的注意力。
因此，设计一份具有吸引力和专业性的型录对于企业的营销工作至关重要。
二、策划目标1. 设计一份高质量、具有吸引力的型录，展示企业形象和产品特点。
2. 提高型录的宣传效果，增加客户对企业和产品的了解和信任。
3. 促进产品销售，提升企业市场竞争力。
三、策划内容1. 型录主题确定型录的主题，例如企业简介、产品展示、解决方案等。
主题要与企业的品牌形象和目标客户群体相匹配。
2. 内容规划（1）企业简介：包括企业历史、企业文化、企业荣誉等内容，展示企业的实力和优势。
（2）产品展示：详细介绍企业的产品特点、优势、应用领域等，配以高质量的图片和图表，让客户更好地了解产品。
（3）解决方案：针对客户的需求，提供个性化的解决方案，展示企业的专业能力和服务水平。
（4）案例分享：展示企业成功的案例，让客户了解企业的实际应用效果。
（5）联系信息：提供企业的联系方式，方便客户咨询和购买。
3. 设计风格（1）整体风格：采用简洁、大气、专业的设计风格，符合企业的品牌形象。
（2）色彩搭配：根据企业的品牌色彩和产品特点，选择合适的色彩搭配方案。
（3）图片处理：对产品图片进行精心处理，提高图片的质量和视觉效果。
（4）文字排版：采用简洁明了的文字排版方式，让客户能够快速获取信息。
4. 制作工艺选择高质量的纸张和印刷工艺，确保型录的质量和质感。
可以考虑采用覆膜、烫金、UV 等工艺，增加型录的档次和耐久性。
5. 发行渠道（1）线上渠道：将型录发布在企业官网、社交媒体等线上平台上，方便客户在线浏览和。
（2）线下渠道：将型录分发给潜在客户、合作伙伴、经销商等，提高型录的曝光率和传播效果。
四、策划执行1. 成立策划团队组建由设计人员、文案人员、市场营销人员等组成的策划团队，负责型录的策划、设计和制作工作。
型录设计教案优质5篇
型录设计教案优质5篇教案在制订的时候，你们需要注意创新教学方法，教案是非常考验教师的个人能力的，你的教案准备好了吗，作者今天就为您带来了型录设计教案优质5篇，相信一定会对你有所帮助。
型录设计教案篇1小朋友是不允许玩儿火的，因为小孩子是不允许玩儿火的，小孩子还没有对火很好的认识，因为小孩子不能对火控制好，所以小朋友们不要随便玩儿火哦!通过本次幼儿园教案让幼儿认识玩儿火的危险，火灾会对人民的财产安全受到威胁，从小培养幼儿的防火意识。
活动目标：教育幼儿不玩火，避免发生火灾。
通过活动，让幼儿了解几种常见的灭火方法，初步了解简单的消防知识。
活动准备：有关灭火的录像，蜡烛2根，打火机一个，水、沙子、湿布、扇子等，人手一份操作图片(图上画的是在着火的时候，几个小朋友采取的不同的灭火方法)。
活动过程：1.游戏：灭蜡烛教师出示蜡烛，点燃。
“请小朋友动脑筋想一想，用什么办法能把蜡烛熄灭呢?”幼儿想出办法后，教师提供备有的材料，请幼儿到前面试一下，教师小结。
2.讨论：“出现了火情，该怎么办?”“现在天气干燥，如果出现火情，我们小朋友该怎么办呢?”引导幼儿说出各种灭火的办法。
小结;刚才小朋友想出的办法都不错，如果出现了火情，我们可以用水泼灭火、用湿布扑灭火、用沙子灭火、用灭火器灭火……但小朋友要记住，如果出现大火的时候，我们一定要先拨打119电话。
3.请幼儿看录像。
“前几天，有个地方着火了，我们来看看他们想出的办法和我们想出的办法一样不一样?”看完录像，提问：“他们想到了哪些办法?”“哪些办法是我们没想到的?”(开窗，捂着嘴、鼻跑出烟火区)。
小结：火小的情况下，我们可以采取开窗，用水、沙子、湿棉被、灭火器等灭火，火很大的时候，我们拨打119电话，消防叔叔还没到，我们小朋友一定要把嘴巴、鼻子捂上，以最快的速度跑出烟火区，学会保护自己。
4.幼儿操作“请小朋友看操作图片，图上画的是几个小朋友在着火的时候采取的不同的办法，每幅图的左下方有一个圆圈，你认为办法好的就在圆圈内打上“?”号。
型录设计
型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但人们的意识又能感觉到的一种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括文字图形图片色彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版面上互相之间的组织，排列，方向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展示企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，小页广告2.宣传册一般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效手段。
3.产品目录又称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递方式可分为信函式和非信函。
使用功能可分为商业和非商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.日历从形态上分平面形态和立体形态型录的开本是指型录幅面的大小尺寸。
开本和纸张的大小有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅面大小。
宣传册常用的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，手感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适用于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d立体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引人注目的，便于接受的形态展示给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对比和调和（视觉冲击对比强的版面设计师诱导受众阅读的基本手段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版面设计中变异是指规律的突破，是一种在整体协调的局部突变）版面中文字1.文字的选择2.文字图形化叠印（还有文字肌理）是型录设计中常运用的文字图形化手法，是指两种以上文字相互叠加所产生的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的大小。
方向、形状、位置等关系，编排的目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
型录设计教案参考7篇
型录设计教案参考7篇教案的写作是可以让自己在课堂中有更好的发展，教案在制订的时候，你们需要注意创新教学方法，下面是作者为您分享的型录设计教案参考7篇，感谢您的参阅。
型录设计教案篇1一、教学要求1、能正确、流利、有感情地朗读和背诵课文2、学会本课10个生字，认识2个偏旁，理解由生字组成的3、结合自己的生活体验，感受童年生活的幸福快乐二、教学重、难点；结合自己的生活体验，感受童年生活的幸福快乐三、教学准备；、雨后课件、幻灯片、四、教学时间两课时第一课时教学过程：一、谈话导入，激趣揭题：1．人们都说：“夏天就像小孩子的脸，说变就变。
”刚刚还是万里晴空，突然就下起了倾盆大雨。
一场暴雨过后，你最喜欢干什么？2．是呀，雨后清新的空气，清凉的微风固然令人喜爱，然而，许多小朋友更喜欢赤着脚到水塘里去踩水玩水，看谁溅起的水花儿高，这是多么快乐的事情呀！著名作家冰心奶奶把小朋友玩水的欢乐情景写成一首小诗，题目就叫：雨后（板书读题）3．你们想去雨后的广场看看、玩玩吗？二、整体感知，读准字音1、观看课件，展示儿童戏水画面，配乐读诗2、现在，你仿佛看到了什么？你印象最深的是什么？3、冰心奶奶的小诗写得这么好，你想不想读读呢？瞧，这是两颗金光灿灿的星星，想不想得到？这可不容易呀！只有把字音读正确，把课文读流利才行呢！咱们比一比，看谁能通过自己的努力得到这两颗金星4、争夺第一颗金星开始！（1）请小朋友轻声读课文，遇到不认识的生字画出来，借助拼音多读几遍，把字音读准（2）（出示生字）这些生字是我们读书的拦路虎，要想得到第一颗金星，就要把它们清除。
这些字你会读了吗？谁愿意来试试？（指名读，正音）树梢赤脚使劲妹妹拍拍小辫发射兴奋短粗咬着糟糕5、小朋友们真不简单，只一会儿工夫，就顺利得到了第一颗金星。
现在我们要乘胜追击，争取第二颗金星。
（1）请小朋友再读读课文，觉得难读的地方做个记号多读几遍，直到读通顺了再接着往下读。
（2）课文写了雨后小朋友玩水、踩水的欢乐场景，那么多快乐似神仙的孩子，你最喜欢小诗中的谁呢？为什么？请你把描写他的句子找出来读给大家听听。
型录设计课件
型录设计课件型录设计课件型录设计是一门涉及多个领域和技能的综合性课程，它旨在培养学生的设计能力和创意思维。
本文将从不同角度探讨型录设计课件的重要性、设计原则和技巧，以及如何提高学习效果。
一、型录设计的重要性型录是一种宣传工具，它不仅仅是产品的展示，更是品牌形象的体现。
一个好的型录设计可以吸引潜在客户的眼球，提升品牌价值和竞争力。
因此，型录设计在商业营销中扮演着重要的角色。
二、设计原则和技巧1. 简洁明了：型录设计应该简洁明了，避免过多的文字和装饰，突出产品的特点和卖点。
通过清晰的布局和排版，使读者能够快速获取信息。
2. 统一风格：型录设计应与品牌形象保持一致，统一的风格可以增强品牌的识别度。
通过使用相似的颜色、字体和图标等元素，打造独特的品牌形象。
3. 引导阅读：型录设计应该有明确的阅读路径，引导读者按照设计者的意图进行阅读。
通过巧妙的排版和标注，将产品的信息有序地呈现给读者。
4. 图片与文字的平衡：型录设计中的图片和文字应该保持平衡，相互补充和协调。
图片可以吸引读者的眼球，文字可以解释和说明产品的特点和用途。
5. 注重细节：型录设计中的细节决定着整体的效果。
设计者应该注意字体的选择、排版的合理性、颜色的搭配等，力求做到每个细节都精益求精。
三、提高学习效果的方法1. 学习理论知识：在学习型录设计之前，了解相关的理论知识是非常重要的。
学习设计原则、色彩学、排版规则等，可以帮助学生更好地理解和运用设计技巧。
2. 多做练习：设计是一门实践性的学科，多做练习是提高设计能力的关键。
学生可以通过模仿优秀的型录设计作品，不断练习和改进自己的设计技巧。
3. 参观展览和参与比赛：参观型录设计展览可以拓宽学生的设计视野，了解行业的最新动态和趋势。
同时，参与型录设计比赛可以锻炼学生的设计能力和创新思维。
4. 学会借鉴和批判性思维：借鉴是设计过程中的常用方法，但是学生也应该具备批判性思维，能够分析和评价不同的设计作品，从中吸取经验和教训。
型录设计教案推荐8篇
型录设计教案推荐8篇一份好的教案是保证我们的课堂正常进行的依据，教案在制订的时候，你们需要注意创新教学方法，下面是作者为您分享的型录设计教案推荐8篇，感谢您的参阅。
型录设计教案篇1活动目标：1、让幼儿掌握最基本的防火、灭火知识和技能，初步形成消防意识。
2、学会简单地自我保护方法，懂得生命的珍贵。
活动准备：儒灵童教材活动过程：一、活动导入1、带领幼儿随着儒灵童歌曲做律动。
2、带领幼儿向孔夫子行三鞠躬礼仪。
二、新授课程1、"听"故事提问导入：如果家里着火了你会怎么办？2、安静听《儒灵童》故事，情境导入。
教师提问：宝宝家为什么会着火了？故事总结：由于小猫对火苗的好奇，使整个房子都着火了，差点害了自己和宝宝。
小朋友们在日常生活中千万不能玩火，如果发现着火了，不要慌，告诉大人或拨打火警电话119，然后用湿毛巾捂住口鼻，快速地离开火灾现场到安全的地方去。
3、"看"动画提问导入：小朋友，你遇到过火灾吗？4、认真看《儒灵童》动画，启发思考，教师提出如下问题：(1)小朋友们知道遇到火灾需要拨打什么电话？号码是多少？(2)儒灵童教会小鸟是怎样救同伴的？(3)小朋友当你遇到火灾时，你会怎样做？5、幼儿有疑问可再次观看动画，老师根据本班级幼儿共性特征及个体差异，对动画进行暂停或播放，结合剧情节点，在幼儿已有经验上进行选择性互动提问教学。
教师总结：教师总结：小朋友们在发生火灾时，要赶紧离开现场找成人呼救，然后拨打火警电话119，要记住讲清楚正确地址、这样可以让消防员们迅速赶来灭火。
当遇到大火时先用湿毛巾捂住口鼻，减少烟雾中有害气体对人的侵害。
要蹲下身体向外走，不要慌张，逃离火场，要沿着墙走，寻找安全出口。
三、图谱演示，判断对错教师出示两张图片让幼儿判断对错。
教师看图总结：小朋友不管在什么地方都不能玩火，像图片上的小朋友这样玩烧纸，是非常危险的；一旦发生火灾，我们也要记得拨打火警电话119，告诉对方正确详细的火灾地址。
型录设计ppt课件
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
型录设计
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告， 也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。 DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实 色彩统一 视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
产品推销广告单 圣诞贺年卡
广告明信片：
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语，
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有 效手段，树立良好的企业形象。
国外经典作品：
年历设计
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
型录设计——第一章 型录设计概述
二、概念
“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为 “编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指 以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者 手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业 性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计。
非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚 请柬、节日贺卡、年历等。
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数
量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒 体。
六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不
易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企 业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛 盾。
销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。 1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所 设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相 似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大 都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单 产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放
第四节 型录设计的分类
型录广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具 广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、 招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规 格的限制，型录的版面大小、色彩、印刷、纸材 都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多 样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本 。
一、广告单页 广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推
第二节 型录设计的发展史
型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传 起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏 成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担 了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表 现形式为“商业信函广告”。
2015型录设计概述
（四）型录设计的媒介特点： 快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告效果。型 录设计，就是最重要的表现形式之一 。
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的
优越感,使其更自主关注产品。 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律
（2）对比与调和
对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合矛盾 统一形象的方法
版面设计,要注意视觉元素的整体与部分,部分 与部分之间的对比协调关系是版面产生既统一 又变化的良好视觉效应的有效手段
可从颜色形状、 大小比例、肌理质感、位置虚实 等元素着手
A.竖向视觉流程
牵引着人们的视线上下来回地浏览, 给人坚定、直观、顺畅的感觉
B.横向视觉流程
横向视觉流程引导人们的视线 左右移动,给人稳定、恬静、条理性的感觉。
(2)斜线视觉流程
斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意, 不仅能有效地烘托主题诉求点, 且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。
(3)曲线视觉流程
由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成，更具流畅的美感。 版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富，能使形式与内容达到完美的结合。
型录设计——精选推荐
型录设计型录设计的基本元素1.概念元素所谓概念元素是指那些不客观存在的，不可见得但⼈们的意识⼜能感觉到的⼀种观念性的元素.2.视觉元素视觉元素是指那些客观存在的，可见的，能分辨的实实在在存在的元素。
视觉元素包括⽂字图形图⽚⾊彩机理纸张。
3.关系元素是指各视觉元素在版⾯上互相之间的组织，排列，⽅向等协调变化关系。
型录设计的功能（1.展⽰企业形象2.促进销售的3.增进情感4.审美的功能）型录的特点（1.针对性强2.灵活性强3.实效性4隐蔽性）型录的分类从内容上1.宣传单，⼩页⼴告2.宣传册⼀般包括企业宣传册和产品宣传册。
企业宣传册是宣传企业形象的有效⼿段。
3.产品⽬录⼜称商品样本，和产品宣传册有所区别。
4.贺卡从投递⽅式可分为信函式和⾮信函。
使⽤功能可分为商业和⾮商业。
5.请帖（邀请函）重要内容：主题、事宜、安排形式6.⽇历从形态上分平⾯形态和⽴体形态型录的开本是指型录幅⾯的⼤⼩尺⼨。
开本和纸张的⼤⼩有着密切的关系，开本是以整张纸裁开的张数作标准来表明幅⾯⼤⼩。
宣传册常⽤的开本为16到32开独特地开本要考虑到成本，邮寄，⼿感等综合因素。
型录的结构1.基本结构a 规则展开适⽤于较为正式的请帖，宣传单等。
b异形展开c对折展开2.特殊结构a多想张开b 多折展开c多向折叠d⽴体结构形式美法则（本质上是有意识的组织设计元素，这些信息元素以某种引⼈注⽬的，便于接受的形态展⽰给受众，这是设计者在设计型录之前必须具备的设计思路。
—— a，图与底b 对⽐和调和（视觉冲击对⽐强的版⾯设计师诱导受众阅读的基本⼿段）c节奏和韵律d变异和秩序（在版⾯设计中变异是指规律的突破，是⼀种在整体协调的局部突变）版⾯中⽂字1.⽂字的选择2.⽂字图形化叠印（还有⽂字肌理）是型录设计中常运⽤的⽂字图形化⼿法，是指两种以上⽂字相互叠加所产⽣的特殊视觉效果。
可分为单次叠印和多次叠印。
型录版式的编排（版式的编排是指处理型录中各视觉元素的⼤⼩。
⽅向、形状、位置等关系，编排的⽬的是使版⾯产⽣清晰的条理性，⽤悦⽬的编排来使编排更好的突出主题，达到最佳的视觉效果。
型录设计
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
型录设计——第三章 型录设计元素
公元前1000年左右，希腊人并没有对腓尼基字母 作简单的沿用，而是经过创造性的改革，形成一 个独立的字母系统。希腊人对字母的贡献最重要 的是元音字母的创造，将字母增加到24个，并将 字母自向左的书写顺序，改为自左向右，这是符 合人们用右手写字习惯的。
第二种包括衬线字 体、无衬线字体、 装饰和特排体、象 形文字体、单空格 体、书写体和手工 压印体、表象征和 花饰用的字体及黑 花字体等
三、字符的规格及字距、行距
1. 字体内在的清晰性 (1) 全大写比小写更难看清楚。小写字母周围的
空白空间形成的形状比看起来几乎全是一 Nhomakorabea的砖 块的全大写字母要清晰得多。全大写的排字必须 保持不超过两行。人们把任何三个都看成是很多， 所以三行或三行以上的全大写 正文就会引起人们的反感。 (2) 旧体数字看起来像大写字母，只有当数字出 现在正文字体中时才能使用。现代数字体必须用 在表格或全大写排字中。
原始文字
文字，对于每一个受过教育的人来说都不会 陌生，人们通过掌握文字获取知识而受益非浅。
文字是人类记录思想、交流思想的符号，它使语 言这一听觉信号转变为视觉信号。它是视觉的语 言，是语言的书写符号，是扩大语言在时间和空 间上交际功能的文化工具。
有了文字，人类才有书面的历史记录，称为“有 史”时期，在此之前称为“史前”时期。 “文字 使人类别于禽兽，使文明别于野蛮。”
3、光学体：现代印刷术的发展带来了摄影特技和 印刷网纹等新技术，为美术字体开拓了新的领域。 应用光的折射和网点的浓淡变化对字体进行艺术 加工，近十年才产生的，它特有的光效应现象使 人对现代科学技术产生联想，并以它魔术般的魅 力征服了读者的眼。不过，这种字体的易读性比 较差．只适用于字母不多的短句，并应选择变化 不太繁杂，基本线条简单清晰的字体使用。
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DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、 互联网等的新型广告发布载体。 传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”，意思是编目、
型录即各个型号产品的收录， 目录、样本，就其特性而言
是一种形式上灵活、快捷有效传 型录承载了很多商业、服务信息，
型录设计的 功能
针对存在和签在的目标消费 群体进行信息的宣传。
展示企业形象的功能 促进销售的功能 增强情感的功能 视觉审美的功能
信息丰富
针对性强
型录采用的是一对一
的信息服务，所以具 有强烈针对性。
信息有效性长
具有可预 测性
主动性强
隐蔽性强
印刷制作灵活 多变
表现形式上可以灵活多变，除了可以选择合适的版 面外，外观结构也可以打破传统的开本结构。选择 圆形、三角形等趣味性的形式。印刷材料上可以选 择塑料、玻璃、亚格力、织布等特殊材质；工艺上 可以采用镂空、烫金、凹凸转印等。
名片设计：材质、 结构、工艺的应用
课下作业：
收集各种印刷材质；
收集折纸方式；
设计一款自己独具特色的名 片
型录设计要素
文字设计
了解字体
不同风格的字体、字形 拉丁字母设计 字符设计 文案设计
不同字体有不同风格和属性
如：现代罗马体的构成感、哥特体的装饰感、埃及体的稳定中 的变化感、无衬线体的庄重感、草体的古典感、装饰体的丰富 多变
字距、行距
字有字号大小之分。字符的规格和字体的字形决定这字距与行 距。字距过密容易产生画面不透气感。
中文正文的行距一般在半个字高至一个字高之间。专业行距是 指从一行文字的底部到另一行文字底部的间距，所以中文正文 字体的行距一般设定为字高的150%、175%，或者字体磅数的 1.5或1.7倍，一般不超过字高的200%。
折纸、雕刻、镂空等设计手法不断在型录和书籍等设计中被运 动。随着电子媒介的创新与发展。传统纸质媒介设计的应用需 要得到创新，才能保留自己的魅力。
雕刻图形
结构设计
我国是最早发明纸张的国家，对折叠工艺有着悠久的历史。折 纸艺术早就成为中国传统节日的一部分，人们把纸张进行折叠 来表达吉祥祈福之意。
规则展开式
型录的分类
名片、 优惠券 宣传单 说明书 贺卡 请柬 年历 企业型录、产品型录、电子型录
图像和图形怎么区分？
型录设计要素
图像设计
图像的概念
图像是有扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际画面产生的数字 图形和影像，是像素点阵构成的位图。
优势：色彩丰富、可以真实在现生活中的每一个色彩。 缺点：放大会失真，占用内存较大。
17世纪以后，型录设计主要表现形式为“商业信函 广告”，也就是以信函为载体进行发放——选择有针 对性的目标客户群，通过邮政渠道寄发到目标消费 群体手中。
随着人们审美要求的提高，市场对型录的外观要求 越来越高。设计师想要型录设计被市场接受，必须 脱离以往的设计套路，增加设计互动新元素。采用 特殊的装订方式、新材料，给消费者感官上全新的 体验。
拉丁字母的行距一般小于中文的行距。
文字的编排形式主要有五种： 左对齐、右对齐、居中对齐、两端对齐、自由形式
左对齐
左对齐是文字行首对齐排列，行尾参差不一的编排形式。中英 文版面排列均可采用这种编排形式，但不适宜长篇文字的排版， 否则会形成文字行尾的零碎感。
右对齐
右对齐是行尾排列整齐，行首长短参差的编排形式。同样适用 于少量的文字段，因为每一行其实部分不规则排列会增加阅读 的困难性。耗费时间和精力。
居中对齐
文字行的中间对齐形式，这种排式比较适合短小的文字内容， 如标题、短篇的诗歌等。排版具有古典风格。
两端对齐
行首行尾都整齐的版面编排形式。型录的正文部分大多以此方 法编排，中英文编排都适合，但在英文的编排中，需要调节词 间距以保证行首行尾的文字整齐。
自由形式
每一行文字都没有明确对齐参考线，文字编排形式自由活泼， 具有鲜明的时代感，是文字编排图形化的表现，为型录版面设 计提供了更多的创意来源。
型录设计与制作
一张A4纸，折叠出你 认为独一无二的形状
型录设计
型录：是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传 递到消费者手中以传达信息的一种手段。
印刷材质 的选择
工艺与折叠方式
印刷工艺
型录设计包括商业性与非商业性型录。
商业性型录设计：就是我们平时所说的型录广告设 计。例如企业或机构用于宣传和加强自己品牌。
型录的结构设计最初受书籍装帧影响较大，沿袭了书籍装帧中 的“卷轴装”、“经折装”、“蝴蝶装”、“包背装”、“线 装”等形式。见教材57页
作业： 创意邀请函
要求：结合所给设计素材，自行设计一组创意邀请函。 创意邀请函设计要有折纸工艺、异形空间设计。方式不限、尺
寸不限。 完成时间本周五课上统一提交作品。
非商业性型录设计：属于非盈利性质的商业行为， 目的是为了传递情谊、传播信息。如结婚请柬、节 日贺卡、年历等。
DM设计
型录设计最初源于直邮广告。即“直接邮送的广 告”、中国香港、台湾地区称为“DM”英文全称 Direct Mail 或者Direct Media.
最早的型录宣传形式是古埃及一则寻人启事的传闻： 一个织布匠人的奴隶逃跑，为了找回自己的奴隶， 织布匠人用芦苇纤维制作的“广告传单”进行悬赏， 这个传单就是型录的雏形。
递信息的小型多页的印刷品或宣
传手册，它不仅传递着商品、文 是接触消费者的先行兵，
化、产业等各种信息，还传递着 企业对消费者的承诺与关怀，是
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业
消费者了解商品，认识企业与品 形象的好媒介。
牌信息最直接、最直观的媒介。
型ห้องสมุดไป่ตู้设计的流 程
设计定位 市场调研：询问法、问卷法、观察法、实验法 设计策划：组织文案、工艺、投放形式 预算 图片选择：用图说话 印刷装订