_非诚勿扰_策划与运作分析

文章编号：２０９５－０３６５（２０１１）０４－００７７－

０５《非诚勿扰》策划与运作分析

戢桂荣１，　任　毅

２

（１．漳州师范学院新闻传播系，福建　漳州　３６３０００；

２．漳州师范学院中文系，福建　漳州　３６３０００

） 摘　要：

江苏卫视婚恋交友节目《非诚勿扰》获得了较高收视率。其前期策划中精准的受众定位和情感特色定位，

严肃性与亲近感相融的主持气质，中西化合的结构形式，个性赤诚的嘉宾选择，电视、平媒、网络的多元融合；运行阶段中强调机智内敛的主持人素质，犀利睿智的分析员设置，以热点话题作为节目卖点，点缀歌舞魔术相声真人秀的多元融合，利用网络做好节目后期跟进。这些经验对国内卫视节目制作与发展具有借鉴价值。 关键词：

《非诚勿扰》；节目策划；主持搭配；多元融合；网络跟进 中图分类号：

Ｇ２２３ 文献标识码：Ａ 网络与多媒体技术的发展，

使电视、平面媒体、广播等传统媒体面临巨大挑战。面对竞争，传统媒体需要寻找新方法、探索新出路。２０１０年元月，江苏卫视推出一档全新电视交友节目———《非诚勿扰》，在节目内容和节目形式上令人耳目一新，

节目开播３个月后即夺得同类娱乐节目收视之冠。《非诚勿扰》符合时代特征并具有独特的表现力，是节目同质化竞争中注重创新并取得成功的典型案例。

一、节目的前期策划（一）节目定位

１．

受众定位随着生活节奏加快和生存压力的加大，“剩男”

“剩女”词汇流行开来，《鲁豫有约———走进剩时代》，冯小刚的电影《非诚勿扰》，台湾偶像剧《败犬女王》，这些节目和影视作品讲述了同一个现象———“剩男”“剩女”盛行。

“剩男”“剩女”的流行与整个社会的现状息息相关，“剩男剩女”已经演化为一种普遍的社会焦虑。江苏卫视顺应现实需求，推出人性化的新式婚恋交友节目，借此节目来帮助单身男女们速配

交友。虽然节目的嘉宾定位在单身男女，但是收视群体却很广泛。因为恋爱不仅关乎单身男女，还受到长辈、亲朋好友和很多认识不认识的人们的关注。“只有定位获得了目标市场的认可，媒体

才有可能形成现实竞争优势。”［１］

源于这样一种现

实语境，

《非诚勿扰》受到广泛关注是毋庸置疑的。２．

特色定位“根据营销学理论，‘定位’就是在目标消费者心理上占据一个与竞争对手的独特位置。江苏卫视在品牌战略的初始阶段，决定以‘特色化运营’作为突破口，以求在受众心中获取一个专属的独特位置。节目内容是频道品牌最重要的载体。要彰显出频道的‘情感特色’定位，在节目内容上必须寻找到爆破口，通过推出‘杀手级产品’获得无

可撼动的竞争优势。

”［２］

湖南、广西等卫视的成功定位为江苏卫视提供了借鉴，江苏卫视最终定位为“情感”，符合江苏卫视的一贯风格。

从２００４年２月开始，江苏卫视就将其节目定位在“以资讯为核心，情感为特色”上。“之所以选择‘

情感’特色的品牌定位，是因为：第一，‘情为民所系’是党‘为人民服务’宗旨的体现，江苏卫视作为江苏省委省政府的喉舌和江苏省面向全国的经

收稿日期：２０１１－１０－

１９作者简介：戢桂荣（１９７０－）

，女，讲师，研究方向：影视制作与文化传播学。第５卷　第４期 石家庄铁道大学学报（社会科学版）

Ｖｏｌ．５　Ｎｏ．４

２０１１年１２月 ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＳＨＩＪＩＡＺＨＵＡＮＧ　ＴＩＥＤＡＯ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＳＯＣＩＡＬ　ＳＣＩＥＮＣＥ） Ｄ

ｅｃ．２０１１

济、文化、社会发展的窗口，必须有正确的核心价值取向；第二，江苏卫视在情感节目方面有团队优势和资源优势；第三，江苏本身的地域文化特点偏于感性、包容、细腻，与‘情感’吻合度较高；第四，‘情感’本身的包容度大，可以覆盖比较宽的内容面和受众面。”［３］２０１０年开发的《非诚勿扰》秉承了江苏卫视的精神，走情感路线，这一特色定位成功获得审批。

（二）节目主持人设置

婚恋非止男女情爱，它包含着很多社会、价值观的问题，选一个综艺的、对生活没有感悟的年轻主持人很难压得住场，《非诚勿扰》需要一个成熟稳重、有阅历有内涵，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点的主持人。孟非原是《南京零距离》的新闻主持，民生节目《南京零距离》受到百姓关注，深受百姓喜爱。作为江苏卫视知名的新闻评论主持人，从新闻到娱乐的转身令孟非被网友评价为“史上最特别的‘月老’”。《非诚勿扰》中孟非没改变其光头西装形象，只是在衬衣颜色上做了稍微的改变，使之与节目的风格相一致，显得更加活泼年轻，与节目定位更加融洽。相比传统娱乐节目主持人的轻佻，出身新闻的孟非机智稳重，干净利落的主持中不忘适时地调侃和搞笑。孟非做新闻主持播报的内容具有严肃性，但其播报形式却独具亲近感。严肃性和亲近感这两种不可能相交的性质，却很好集合在孟非的身上，这也是他主持这一节目的优势。“作为频道的品牌标识，主持人的作用及影响力将发挥越来越大的效应。２０１０年，江苏卫视将从强化频道自有的中坚型主持力量、网罗国内优秀一线主持、全力培养频道优秀新生代主持力量三方面入手，推出品牌节目，打造有全国影响力的主持人，并通过品牌主持人的打造，带动品牌定位的全面升级及影响力提升。”［４］在《非诚勿扰》节目中，严肃性强调了栏目组对“诚”的重视，亲近感则与节目组对嘉宾选择的广泛性、平民化相一致。孟非严肃性与亲近感相融的主持气质，也是节目成功很重要的一个因素。

（三）节目形式

《非诚勿扰》在节目形式策划上借鉴了英国Ｆｒｅｍａｎｔｌｅ公司的经典电视交友节目《ｔａｋｅ　ｍｅｏｕｔ》。借鉴成功的典型，吸取其可取之处，为节目获得成功提供了一定的保证。“节目模式的引进和借鉴，是将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系统与文化背景之中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获取。”［５］在《非诚勿扰》中，也对《ｔａｋｅ　ｍｅ　ｏｕｔ》的节目形式进行了一定的本土化改造。在选择权的定位上，《非诚勿扰》２４位女嘉宾每轮可以通过三个环节来了解同一位男嘉宾，在此期间，代表着选择主动权的“定情按钮”始终掌握在女嘉宾手中。这样的规则设置彰显出节目对当下婚恋过程中女性主体地位提升的洞察，女嘉宾往往比男嘉宾更有表达和倾诉的欲望，对于自己的选择，不管是发自肺腑的告白还是矜持堂皇的借口，都会使节目富有蕴藉、更加耐看。

嘉宾的选择是节目策划中不可缺少的一部分，嘉宾敢于说出真实的想法，可以使节目更加贴近现实人生。节目组选人的三大原则：一是适龄的，有相亲意愿的人，这是根本原则；二要敢于表达，善于表达，这是一项基本的原则；三要“有故事，有主张，有个性，有话题”，这是节目组最期待的。节目采用录播的方式，选择有看点的嘉宾，剪掉表现不佳的，这种做法亦是“服务”于收视率。节目中不少女嘉宾在择偶标准上显现出“物质主义倾向”，过于物质的话语场域使嘉宾渐渐成为社会娱乐的话题中心；部分嘉宾针锋相对的观念和智慧交锋甚至“毒舌语录”大多出自他们个人的率性表达，而非照着脚本的台词演练，凸显了“非诚勿扰”的个性张扬；节目中某些“拜金女”的赤诚相见、“富二代”的炫耀显摆、“孔雀女”的撒娇发嗲、“凤凰男”的自卑自负，这些都是很容易引爆当下道德争议的娱乐元素，让节目看起来就像是一幕幕率性而成的现代情景剧。

（四）媒体融合

《非诚勿扰》不仅在电视上播出，还融合了广播、平面媒体等其他媒体，为节目传播搭建了更广阔的平台。其最初与优酷网的合作，使其在网络上的蹿红速度惊人。“主打年轻受众的《非诚勿扰》，已经牢牢占据各大视频网站电视点播榜首。”［６］在江苏卫视的网络电视台还有各大讨论版块，让更多的人参与其中，在节目外讨论台上嘉宾的一些观点和行为。

《非诚勿扰》节目还与世纪佳缘交友网和百合

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７石家庄铁道大学学报（社会科学版） 第５卷