文化产业链的打造

• （3）创新性的文化产品
• 在个人化的文化生产组织里，由崇尚个性的生产者创作出来的文 化产品，以个性与创新见长，因而属于创新性文化产品。
• 这种产品最经典的形态是艺术影片、 探索文学、先锋美术、实 验戏剧等，这些作品要么发掘了新的题材领域， 要么表达了新 的情感内容，要么展示了新的思想观念，要么创造了新的语言形 式和表现方法……总之，因为它们在某一个或两新奇感受和深 入思考，而表现出创新特质。
• 需要说明的是，这里所谓的个体生产者，已经不同于历史上那些创作 只为自娱自乐、无需他人认可的艺术家、文学家。现在的个体文化生 产者早已经是纵横交织的社会网络中的一员，是文化产业或创意产业 整个生产链上的一环。
• （2）崇尚个性的生产者
• 个人化的文化生产组织在生产产品时，非常突出核心人物精神和 意志的体现。关注的重点，也主要是怎样进行自我表现、个性表 达以及创新等问题，对于市场需求和接受者的口味不太关心。
第六章 文化产业链的打造
▲一、文化产业资源 ●资本资源。他是文化产业运作和发展的动力。
●技术资源。它包括文化生产所需的能源、原材料、技 术和设备等。
●专利资源。它包括著作权、专利权、商标权，还有形 象特许经营使用权，是法律保护的无形资产。
●智能资源。它直接决定文化产品和服务中文化的 含量的投入
• 金融市场：资金融通和交易的场所 • 货币市场：短期资金市场（急人所急）
• 霍金斯认为创意分为两个阶段或称两种方式。第一种是 没有功力目的，满足人类创造、探索需求的具有独创性 和开创性的创意，比如科学研究和纯粹的艺术创作；第 二种创意是经由知识产权法和市场定价，通过商业化、 市场化运作将原创性创意转化为可以生产并带来经济价 值的产品的创意，现代社会更加注重第二种创意。创意 产品的经济价值包括两种形式：无形的知识产权价值和 有形的载体或物品的价值，进一步可以表述为：创意产 品的价值与交易次数的乘积。
• ▲而文化工业时代，文化产品和服务的创意策划表 现为两种方式：
• ▲原创性生产方式 • 原创性生产方式是一种崇尚自我、追求个性与创新
性的原创类文化产品的生产方式。在文化产业链中， 采用这种生产方式的目的是进行产品的研究与开发。 • 其特点是：
• （1）个人化的文化生产组织
• 选择作者性生产方式进行文化产品生产的，往往是个人化的生产组织。 它最典型的组织形态是各种以导演为中心的摄制组、独立制片公司， 以创作者为核心的图书、音乐、动漫工作室等；同时也包括像画家、 编剧那样具有鲜明个性意识的个体生产者。
• 但作为创意产业或创意经济中的创意，创意经济的研究者们有着 明确的界定。被誉为创意产业理论之父的约翰·霍金斯（英）在其 《创意经济—如何点石成金》中指出：创意（create）是能够给 人类带来快乐的基本的普遍的天赋。霍金斯进一步指出：任何创 意都拥有三个基本条件：个人性；独创性；意义。首先，人类具 有创意，创意需要个人观察某些或表面或深层的东西，然后让它 们成型；其次，创意又是独创性的，它可以是全新的“从无中形 成”，也可以是赋予某物新的特征。即“崭新”或“独特”；其 三，创意又具有深远意义。它一方面满足人们创造的需求，带来 创造的愉悦。另一方面还会经由知识产权法和市场使个人性、原 创性的创意转变成创意产品，实现创意的商业化、市场化运作， 从而实现创意的巨大经济价值。霍金斯还特别指出，创意在科学 研究和开发领域与在艺术创造领域相比同样活跃。
（2）经验型的文化技能 它是由人掌握的一种活的 技能，包括写作、歌唱、舞蹈、绘画、演奏、编程、 设计等方面的各种程序和技巧，用于文化生产的过程。
（3）创新型的文化能力
它以人为直接载体，是文化人在获得知识和操作技 能的基础上，突破前人模式的独创性思维和实践能力， 体现为创造性的构思、创意、主题、灵感、方案、决策 等。这是一种文化生产中的核心资源。
• 崇尚自我、强调个性也是这些生产者们不得不采取的市场进取姿 态。凯夫斯说，年轻的画家们最重要的工作是“确立自己的创作 风格”，显示自己与他人不同的独特性。因为只有与众不同的锐 利个性，才能在由以往和当下的无以计数的画家所构成的重重叠 嶂中脱颖而出，引人注目，也才能在大公司的标准化生产的天罗 地网中撕开一条缝隙，求取自身的生存，否则就只能被埋没、被 驱逐。个性是他们的武器，用来攻取市场，吸引人们的注意力， 进而产生经济效益。个人化生产组织中的作家、创作型歌手、编 剧等，也无不是如此。
• 同行拆借市场、票据贴现市场、大单转让市场、短期国库券市 场、回购协议市场
• 资本市场：长期资金市场
• 证券市场(发行、交易）债券市场、投资基金、外汇市场、黄 金市场
*智能资源包括：
（1）符号化的文化知识 它是前人创造的图案、语 言、绘画、音乐、造型、传说、方案等，用系统的符 号形式记录在物质载体上。
• 从宏观角度理解，创意成为驱动经济发展的核心要素和 动力。
• ▲创意策划，是指文化产品的内容生产 阶段。在这个阶段，既有文学、艺术方 面的创作，又有物质产品的设计、创意， 还有各种文化活动、项目的策划等。
文化产品“创意”的主体是文化人、艺术家和提供 各种文化创意的人们。传统的艺术创作形式往往是：以 个人的独特方式，把大众心中渴望但又无法表达的感觉 和情感，强烈地表现出来，从而获得人们广泛的共鸣。 这种创意既是个人的体验和表达，有着与众不同的个人 色彩，又有广泛的社会基础，代表了千百人的共同心愿， 更有一种特殊的形式，可以被复制和传播。
在文化产业中，创新型的文化能力具有重要作用， 它贯穿于整个文化生产的过程中，或整个文化产业链的 锻造之中。
二、文化产业价值链
文化生产的过程，即整个文化产业链的锻造过程，就是对这四 种资源进行综合配制的过程。包括一下四个环节：
1、 创意
中文中创意一词被广泛运用是近些年的事，在经验性的 描述中它经常被认为是“点子”、“主意”或“想法”； 也被扩展为“策划”、“设计”、“科学研究”、“技 术开发”等；有时也会与“创新”、“创造”与“艺术 创作”同意。应该说这些都是创意的应有之义。