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数字化营销与社交媒体推广策略培训ppt班讲座
根据目标受众和行业特点 ，创作有趣、有吸引力的 内容，如短视频、图片、
文章等。
传播策略
制定有效的传播策略，如 通过社交媒体平台、搜索 引擎优化、广告投放等途 径，提高内容的曝光率和
传播效果。
数据分析
通过数据分析，了解内容 传播的效果和受众反馈，
不断优化推广策略。
用户互动与社群运营
01
02
03
用户互动
培训目的
通过本次培训，使学员掌握数字 化营销和社交媒体推广的基本策 略和技巧，提高营销效果。
培训内容概述
社交媒体推广策略
分享社交媒体平台的运营策略 、内容创作、用户互动等方面 的技巧。
实践操作
指导学员进行实际操作，包括 社交媒体平台搭建、内容创作 、用户互动等。
数字化营销概念
介绍数字化营销的定义、发展 历程和重要性。
通过以上内容，学员可以深入了解数字化营销和 社交媒体推广的实践应用，掌握成功案例的精髓 ，并通过小组讨论和实战演练，提升自身的营销 策略制定和执行能力。
06
总结与展望
培训成果回顾
1 2 3
学员反馈
学员对培训内容、讲师表现和培训效果给予了高 度评价，普遍认为培训内容丰富、实用，讲师讲 解生动、易懂。
线上线下互动
通过线上线下互动，提高用户参与 度和粘性，扩大品牌影响力。同时 ，通过线下活动为线上平台引流， 实现线上线下良性互动。
05
案例分析与实战演练
成功案例分享与解析
案例选择 选择具有代表性的数字化营销和社交媒体推广成功案例，如知名 品牌或企业的营销策略。
案例解析
对选定的案例进行深入剖析，分析其成功的关键因素，包括目标受 众定位、创意策划、媒介选择、数据分析等方面。
文章等。
传播策略
制定有效的传播策略，如 通过社交媒体平台、搜索 引擎优化、广告投放等途 径，提高内容的曝光率和
传播效果。
数据分析
通过数据分析，了解内容 传播的效果和受众反馈，
不断优化推广策略。
用户互动与社群运营
01
02
03
用户互动
培训目的
通过本次培训，使学员掌握数字 化营销和社交媒体推广的基本策 略和技巧，提高营销效果。
培训内容概述
社交媒体推广策略
分享社交媒体平台的运营策略 、内容创作、用户互动等方面 的技巧。
实践操作
指导学员进行实际操作，包括 社交媒体平台搭建、内容创作 、用户互动等。
数字化营销概念
介绍数字化营销的定义、发展 历程和重要性。
通过以上内容，学员可以深入了解数字化营销和 社交媒体推广的实践应用，掌握成功案例的精髓 ，并通过小组讨论和实战演练，提升自身的营销 策略制定和执行能力。
06
总结与展望
培训成果回顾
1 2 3
学员反馈
学员对培训内容、讲师表现和培训效果给予了高 度评价，普遍认为培训内容丰富、实用，讲师讲 解生动、易懂。
线上线下互动
通过线上线下互动，提高用户参与 度和粘性，扩大品牌影响力。同时 ，通过线下活动为线上平台引流， 实现线上线下良性互动。
05
案例分析与实战演练
成功案例分享与解析
案例选择 选择具有代表性的数字化营销和社交媒体推广成功案例，如知名 品牌或企业的营销策略。
案例解析
对选定的案例进行深入剖析，分析其成功的关键因素，包括目标受 众定位、创意策划、媒介选择、数据分析等方面。
数字营销PPT课件
2020113江西软云科技19传播渠道定位传播渠道的特性2020113江西软云科技20传播渠道定位初步设定预期回报或预期目标和评估方式2020113江西软云科技21传播渠道定位实施步骤2020113江西软云科技20201132223传播渠道定位合理分析各传播渠道叠加效果2020113江西软云科技24传播渠道定位效果评估品牌效果评估追踪网上传播渠道对线下销售的影响2020113江西软云科技25传播渠道定位策略调整和优化策略调整和优化价格调整2020113江西软云科技2020113江西软云科技2627显示广告2020113江西软云科技28显示广告的重生rtbrealtimebidding实时竞价是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术
?
2020/1/13
数字营销渠道已经从单一渠道转 变至多样化和多渠道。制定正确 合理的营销目的，预算和效果评 估是数字营销成功的重要保障。
1. 渠道和受众分析 2. 投入预算和产出分析 3. 内容和方案策划 4. 效果评估 5. 策略调整和优化
江西软云科技
18
传播渠道定位 – 渠道和受众分析 • 传播渠道的受众群体特征
数字营销
2020/1/13
江西软云科技
1
传统营销方式
2020/1/13
江西软云科技
2
营销的前世今生
广告是商品经济的产物，自从有了 商品生产和交换，广告也随之出现。 世界上最早的广告是通过声音进行 的，叫口头广告，又称叫卖广告， 这是最原始、最简单的广告形式。
2020/1/13
可编辑
3
中国宋代的印刷品广告
江西软云科技
34
微博推广 – 微活动
2020/1/13
?
2020/1/13
数字营销渠道已经从单一渠道转 变至多样化和多渠道。制定正确 合理的营销目的，预算和效果评 估是数字营销成功的重要保障。
1. 渠道和受众分析 2. 投入预算和产出分析 3. 内容和方案策划 4. 效果评估 5. 策略调整和优化
江西软云科技
18
传播渠道定位 – 渠道和受众分析 • 传播渠道的受众群体特征
数字营销
2020/1/13
江西软云科技
1
传统营销方式
2020/1/13
江西软云科技
2
营销的前世今生
广告是商品经济的产物，自从有了 商品生产和交换，广告也随之出现。 世界上最早的广告是通过声音进行 的，叫口头广告，又称叫卖广告， 这是最原始、最简单的广告形式。
2020/1/13
可编辑
3
中国宋代的印刷品广告
江西软云科技
34
微博推广 – 微活动
2020/1/13
数字营销技术简介
数字营销技术简介现代营销已经进入了一个数字化的时代，传统的广告手段已经无法满足市场的需求。
数字营销技术的出现为企业提供了更便捷、高效且有针对性的营销手段。
本文将为大家介绍数字营销技术的基本概念、常见的工具和策略，并分析其对企业营销战略的影响和优势。
数字营销技术，顾名思义，是利用数字化技术手段，通过网络、移动设备、社交媒体等渠道，传播信息、建立品牌形象、吸引目标客户、增加销售等营销活动的一种新型方法。
数字营销技术的出现使企业能够更精准地把握消费者需求，通过数据分析和精准定位，提供个性化的产品推荐和定制服务，实现销售量的提升和客户忠诚度的增加。
数字营销技术包括了多种工具和策略，以下是其中的几个典型代表：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过对网站结构、内容和链接的优化，提高网站在搜索引擎结果页中的排名，增加点击率和访问量。
SEO的核心是通过优化网站的关键词、页面质量和外部链接等方式，让网站能够在搜索引擎结果中获得更好的曝光度和流量。
2. 搜索引擎营销（SEM）：通过付费广告在搜索引擎结果页中展示，吸引潜在客户点击进入网站。
SEM是一种快速获得流量的方式，适合新品牌推广或者短期促销活动。
相比于传统广告，SEM更能精准地投放广告，根据用户搜索和兴趣定位投放广告。
3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台如微博、微信、Facebook和Instagram等，与目标客户建立关系并传播品牌信息。
社交媒体营销能够更直接地与消费者互动，增强品牌认知度、提高用户参与度和口碑传播，形成更广泛的影响力。
4. 内容营销：通过生产有价值的内容来吸引和引导客户。
内容可以是文章、视频、图片、漫画、白皮书等形式，主要目的是提供有用的信息，建立品牌专业形象，引导潜在客户转化为购买客户。
5. 数据分析和精准营销：通过收集和分析用户的行为数据，了解用户需求和偏好，进行个性化营销和定制化推荐。
数据分析可以帮助企业更准确地把握市场趋势和竞争对手动态，优化运营和决策，提高营销效果和ROI。
《数字化营销全套课件PPT》
社交媒体营销
利用各种社交媒体平台，如微信、微博、QQ空间等，与用户进行互动，建立 品牌形象，增加粉丝和用户的黏性。
搜索引擎营销
通过SEO和SEM提升网站在搜索引擎中的排名，增加潜在用户的点击，提高产 品或服务的曝光和销售机会。Leabharlann 传统营销与数字化营销的差异
目标受众
传统营销面向大众受众，而 数字化营销可以实现精准定 位和个性化营销。
营销数据分析和指标体系是数字化营销的重要环节，通过对用户行为和营销 效果数据的分析和评估，优化营销策略和投入，提高广告和营销的ROI。
用户体验优化在数字化营销中 的重要性
用户体验优化是指通过提升产品或服务的易用性、可访问性和满意度，提高 用户参与度和转化率，增加用户忠诚度和品牌认知度。
精准营销的概念和实现方法
精准营销是指通过深入了解用户需求的数据分析和细分，将营销资源和信息精确地投放给目标用户，提高营销 效果和转化率。
数字化营销的常用工具和平台 介绍
• 电子邮件营销工具（如MailChimp、SendinBlue等） • 内容管理系统（如WordPress、Drupal等） • 社交媒体管理工具（如Hootsuite、Buffer等） • 搜索引擎优化工具（如Google Analytics、SEMrush等） • 广告投放平台（如Google AdWords、Facebook Ads等）
传播效果
传统营销的传播效果较难精 确评估，而数字化营销可以 通过数据分析和指标体系来 评估和优化传播效果。
成本效益
相比传统营销，数字化营销 的成本更低，效果更好，可 以实现更好的营销投资回报。
数字化营销的基本原则
• 深入了解目标受众和市场需求 • 制定清晰的营销策略和目标 • 优化用户体验和互动方式 • 不断创新和迭代优化 • 充分利用数据分析和营销工具
利用各种社交媒体平台，如微信、微博、QQ空间等，与用户进行互动，建立 品牌形象，增加粉丝和用户的黏性。
搜索引擎营销
通过SEO和SEM提升网站在搜索引擎中的排名，增加潜在用户的点击，提高产 品或服务的曝光和销售机会。Leabharlann 传统营销与数字化营销的差异
目标受众
传统营销面向大众受众，而 数字化营销可以实现精准定 位和个性化营销。
营销数据分析和指标体系是数字化营销的重要环节，通过对用户行为和营销 效果数据的分析和评估，优化营销策略和投入，提高广告和营销的ROI。
用户体验优化在数字化营销中 的重要性
用户体验优化是指通过提升产品或服务的易用性、可访问性和满意度，提高 用户参与度和转化率，增加用户忠诚度和品牌认知度。
精准营销的概念和实现方法
精准营销是指通过深入了解用户需求的数据分析和细分，将营销资源和信息精确地投放给目标用户，提高营销 效果和转化率。
数字化营销的常用工具和平台 介绍
• 电子邮件营销工具（如MailChimp、SendinBlue等） • 内容管理系统（如WordPress、Drupal等） • 社交媒体管理工具（如Hootsuite、Buffer等） • 搜索引擎优化工具（如Google Analytics、SEMrush等） • 广告投放平台（如Google AdWords、Facebook Ads等）
传播效果
传统营销的传播效果较难精 确评估，而数字化营销可以 通过数据分析和指标体系来 评估和优化传播效果。
成本效益
相比传统营销，数字化营销 的成本更低，效果更好，可 以实现更好的营销投资回报。
数字化营销的基本原则
• 深入了解目标受众和市场需求 • 制定清晰的营销策略和目标 • 优化用户体验和互动方式 • 不断创新和迭代优化 • 充分利用数据分析和营销工具
电子商务之ShopEx店掌柜课件
在使用店掌柜时，务必遵 守Shopee平台的规则和政 策，不得进行违规操作。
04
Shopex店掌柜的营销策略
营销策略的制定
目标市场分析
分析目标市场的需求、购买行 为和竞争态势，确定目标客户
群体和产品定位。
产品差异化
根据目标市场的需求和竞争情 况，制定独特的产品策略，突 出产品的优势和特色。
价格策略
跨境电商拓展
积极开拓跨境电商市场，为全球 消费者提供优质的产品和服务。
02
社交电商整合
与社交媒体平台深度合作，利用 社交媒体的用户流量和购物功能 ，提升品牌知名度和销售额。
04
个性化服务创新
根据消费者需求，提供定制化、 个性化的产品和服务，满足消费
者个性化需求。
对未来发展的建议与展望
强化数据分析能力
登录授权
在Shopee平台为店铺授 权，确保店掌柜能够获取 店铺的订单、商品等信息 。
店掌柜的主要功能介绍
01
02
03
04
订单管理
店掌柜可同步显示店铺订单状 态，支持批量打印快递单、发
货单等操作。
商品管理
店掌柜可帮助卖家批量编辑商 品信息，包括价格、库存、描 述等，提高商品管理效率。
营销推广
店掌柜提供多种营销工具，如 优惠券、限时折扣等，帮助卖
客户反馈收集
营销策略调整
通过调查问卷、在线评价等方式收集客户 反馈，了解客户对营销活动的满意度和忠 诚度。
根据效果评估结果，及时调整和优化营销 策略，以提高营销效果和市场竞争力。
05
Shopex店掌柜的案例分析
成功案例分享
案例一：通过精准定位，打造特色品牌
某服装品牌通过市场调研，针对特定消费群体，打造独 特的设计风格，在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了 销售业绩的快速增长。 社交媒体、营销渠道
04
Shopex店掌柜的营销策略
营销策略的制定
目标市场分析
分析目标市场的需求、购买行 为和竞争态势，确定目标客户
群体和产品定位。
产品差异化
根据目标市场的需求和竞争情 况，制定独特的产品策略，突 出产品的优势和特色。
价格策略
跨境电商拓展
积极开拓跨境电商市场，为全球 消费者提供优质的产品和服务。
02
社交电商整合
与社交媒体平台深度合作，利用 社交媒体的用户流量和购物功能 ，提升品牌知名度和销售额。
04
个性化服务创新
根据消费者需求，提供定制化、 个性化的产品和服务，满足消费
者个性化需求。
对未来发展的建议与展望
强化数据分析能力
登录授权
在Shopee平台为店铺授 权，确保店掌柜能够获取 店铺的订单、商品等信息 。
店掌柜的主要功能介绍
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订单管理
店掌柜可同步显示店铺订单状 态，支持批量打印快递单、发
货单等操作。
商品管理
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营销推广
店掌柜提供多种营销工具，如 优惠券、限时折扣等，帮助卖
客户反馈收集
营销策略调整
通过调查问卷、在线评价等方式收集客户 反馈，了解客户对营销活动的满意度和忠 诚度。
根据效果评估结果，及时调整和优化营销 策略，以提高营销效果和市场竞争力。
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Shopex店掌柜的案例分析
成功案例分享
案例一：通过精准定位，打造特色品牌
某服装品牌通过市场调研，针对特定消费群体，打造独 特的设计风格，在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现了 销售业绩的快速增长。 社交媒体、营销渠道
科技风公司企业介绍PPT模板
点击输入简要文字内容文字内容需概括精炼
销售额突破5个亿
加盟店超过5千家
产品销售覆盖5大洲
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Lorem i
May
Lorem i
June
Lorem i
公司名称超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，北小北品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。
Grown Analy
截至2014年6月，公司名称已经连续三年成为全球市值最大公司。公司名称在2016年世界500强排行榜中排名第9名。
股权结构
融资计划
线上运营
市场推广
平台研发
用户补贴
2009
2013
2015
2010
2014
2016
1月 移动支付绑卡账户数超过2亿3月 北小北提出“互联网+”被写入政府工作报告成为国家战略5月 市值突破1000亿美金7月 北小北发布开放平台战略9月 用户同时最高同时在线超过1亿
1月 移动支付绑卡账户数超过2亿3月 北小北提出“互联网+”被写入政府工作报告成为国家战略5月 市值突破1000亿美金7月 北小北发布开放平台战略9月 用户同时最高同时在线超过1亿
您的内容打在这或者通过复制您的文在此框中选择粘贴选择只保留文字您的内容打在这里
2021
OUR PRODUCTS
市场推广营销
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股权结构
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线上运营
市场推广
平台研发
用户补贴
2009
2013
2015
2010
2014
2016
1月 移动支付绑卡账户数超过2亿3月 北小北提出“互联网+”被写入政府工作报告成为国家战略5月 市值突破1000亿美金7月 北小北发布开放平台战略9月 用户同时最高同时在线超过1亿
1月 移动支付绑卡账户数超过2亿3月 北小北提出“互联网+”被写入政府工作报告成为国家战略5月 市值突破1000亿美金7月 北小北发布开放平台战略9月 用户同时最高同时在线超过1亿
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互联网 数据分析公司企业简介暨产品推广宣传模板PPT课件
2021
4
具体工作明细
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2021
5
重点工作回顾
LOGO
添加标题内容
此处添加详细文本描述，建议与标题 相关并符合整体语言风格，语言描述 尽量简洁生动。
添加标题内容
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互联网+数据分析PPT
公司企业简介暨产品推广宣传PPT
Chinese companies will no longer remain in the hard stage and they are also promoting a culture Chinese companies
汇报人：33PPT 时间：XX年XX月
年度工作概述
• 单击添加标题 • 单击添加标题
• 单击添加标题 • 单击添加标题
2021
3
工作概述
LOGO
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
86%
86% 标题 1
86% 标题 2
86% 标题 3
86%
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据 统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。此处添加详细文本描述 ，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将
每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
电子商务平台的数字营销培训ppt教程
社交媒体管理工具
总结词
社交媒体管理工具是数字营销中与消费者互动的重要平台，它们帮助企业与目 标客户建立长期关系。
详细描述
社交媒体管理工具包括社交媒体平台管理、内容发布、互动管理等，通过这些 工具，企业可以更高效地与目标客户进行沟通，提升客户满意度和忠诚度。
内容创作工具
总结词
内容创作工具是数字营销中的创意源泉，它们帮助企业创作高质量的内容，吸引 和留住目标客户。
1.谢谢聆 听
电子商务平台数字营销的定义
电子商务平台数字营销是指利用互联 网、移动设备和其他数字渠道，对电 子商务平台进行宣传、推广和销售的 一系列营销活动。
它包括搜索引擎优化（SEO）、搜索 引擎营销（SEM）、社交媒体营销、 电子邮件营销等多种手段，旨在提高 电子商务平台的知名度和销售额。
电子商务平台数字营销的重要性
详细描述
内容创作工具包括文字编辑器、图片编辑器、视频编辑器等，通过这些工具，企 业可以快速制作出吸引人的内容，提高用户参与度和转化率。
电子商务平台的数字营销案例
04
研究
成功的数字营销案例
案例一
某电商平台的精准广告投放
总结词
通过大数据分析，精准定位目标受 众，提高广告点击率和转化率。
案例二
某电商平台的社交媒体营销
01
随着互联网的普及和消费者行为 的改变，电子商务平台数字营销 已经成为企业不可或缺的营销手 段。
02
它能够快速提高品牌知名度和销 售额，降低营销成本，提高营销 效果，帮助企业获得更多的市场 份额。
电子商务平台数字营销的发展趋势
个性化营销
利用大数据和人工智能技术，根据消费者的兴趣和需求，提供个性化 的产品和服务。
上海掌尚智慧数字科技有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海掌尚智慧数字科技有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海掌尚智慧数字科技有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海掌尚智慧数字科技有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业科技推广和应用服务业-其他科技推广服务业资质增值税一般纳税人产品服务、信息科技、网络科技、通讯技术领域内的技1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
数字化营销与网络推广培训ppt
将分析结果以图表、报告等形式进行可视 化展示，便于理解和应用。
营销自动化工具
自动化邮件营销
通过自动化工具发送定制化的邮件给潜在客 户，提高客户转化率。
自动化社交媒体推广
通过自动化工具在社交媒体上发布内容，扩 大品牌影响力。
自动化销售线索管理
通过自动化工具对销售线索进行分类、评估 和管理，提高销售效率。
05
CATALOGUE
数字化营销与网络推广的挑战与对策
竞争激烈的市场环境
竞争对手多样化
随着互联网的发展，竞争 对手越来越多，包括传统 企业、电商、自媒体等。
营销成本上升
由于竞争激烈，营销成本 不断上升，包括广告费用 、推广费用等。
消费者需求个性化
消费者需求越来越个性化 ，需要更加精准的营销策 略。
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等，用于制作视 频内容。
内容管理与发布工具
如WordPress、Drupal等，用 于管理、发布和推广内容。
04
CATALOGUE
案例分析与实践操作
成功案例分享
知名企业数字化营销案例
分享行业内知名企业的数字化营销成功案例，包括策略制定、内容创作、渠道 推广等方面的经验和教训。
01
02
03
04
平台选择
根据目标受众和行业特点，选 择合适的社交媒体平台。
内容创作
制定内容策略，创作有趣、有 价值的内容，吸引用户关注。
互动与沟通
积极与粉丝互动，回答问题、 解决问题，提高用户粘性。
广告投放
根据平台特点，投放有针对性 的广告，提高品牌曝光度。
内容营销
内容类型
数字营销基础教材配套课件PPT6-1数字营销效果分析
广告营销四象限分析法
四象限分析法也叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把数据切割为四个小块，
从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。四 象限法是观察和分析广告指标的工具，用于持续优化广告效果时，商品处于不同的阶段，广 告目标也不同。四象限法能通过不同指标之间的相互关系判断具体优化步骤。
活动参与量与互动率
活动参与量：在实施推广后，预计实 源自4 现的参与人数。互动率：指消费者与营销推广内容进 行互动的数量与观看量之间的比率
互动效果评估指标
拉新阶段效果评估指标
①渠道曝光量：有多少人看到产品推广的线索； ②渠道转换率：有多少客户因为曝光转换成客户； ③日新增客户数：每天新增客户数量； ④日应用下载量：每天有多少客户下载了产品； ⑤获客成本：获取一个客户所花费的成本；
5
网络爬虫技术抓取：网络爬虫技术是一种按照一定的规则，自动地抓取万维网信息的程序
或者脚本。
评估数据获取
2.数据获取的其他方式
合理利用企业内部数据
企业内部本身就会产生很多数
据提供给营销人员分析。内部
数据通常包含销售数据、考勤
3
数据、财务数据等。
信息互换的方式共享数据
交换数据的前提是交换双方是不 存在竞争关系，但是双方之间有
②活跃客户 关注客户对于平台的第一印象以及基础 体验，对应的一些数据会有注册率、注 册后客户关注的功能数据。
逻辑树分析方法
逻辑树分析方法是把复杂问题拆解成若干个简单的子 问题，然后像树枝那样逐步展开。
在逻辑树中，每一层都是下一层的总结概括，同树干 内的延伸范围相同，不同树干的延伸范围相互独立。在使 用问题树时将一个已知问题当成树干，然后根据相关问题 增加树干或树枝，更全面地找到相关项。在拆解时，应注 意树干间的平衡，假设某个树干上的树枝过多或过长，其 上层的拆解维度可能是不正确的。
《数字营销课程课件》
可以帮助企业建立和维护与客户的良好关系，提供个性化的 服务和定制化的营销活动。
数字营销策略的制定
市场分析
通过市场调研和数据分析，了 解目标受众和竞争对手，为制 定营销策略提供依据。
目标受众
明确目标受众的特征和需求， 制定定位和定价策略，以吸引 和留住目标受众。
内容营销
通过优质内容的创建和传播， 吸引目标受众，提升品牌形象 和影响力。
数字营销的核心概念
• 目标受众 • 内容营销 • 社交媒体营销 • 搜索引擎营销 • 移动营销 • 电子邮件营销
数字营销的应用范围
1 电子商务
数字营销在电子商务领域的 应用非常广泛，包括在线购 物、支付和物流服务等。
2 品牌推广
数字营销可以通过社交媒体、 内容营销和在线广告等方式 提升品牌知名度和认知度。
数字营销的发展历程
1
社交媒体时代
2
社交媒体的兴起为数字营销带来了新
的机遇和挑战，它改变了人们获取信
息和互动的方式。
3
起源
数字营销起源于互联网的普及和电子 商务的兴起，随着技术的发展和社会 变革不断演进。
移动互联网时代
移动设备的普及和移动互联网的发展 加速了数字营销的演进，使得营销活 动更加便捷和个性化。
数字营销的重要性
全天候营销
数字营销可以实现24小时全天候的营销活动， 有效吸引潜在客户并提升品牌知名度。
精准定位
通过数据分析和目标受众的精确定位，数字 营销可以将产品和服务准确推荐给潜在的客 户。
低成本高效果
与传统营销相比，数字营销可以降低营销成 本，同时实现更高的营销效果和投资回报率。
实时反馈
数字营销可以实时监测和评估营销活动的效 果，并根据反馈进行及时调整和优化。
数字营销策略的制定
市场分析
通过市场调研和数据分析，了 解目标受众和竞争对手，为制 定营销策略提供依据。
目标受众
明确目标受众的特征和需求， 制定定位和定价策略，以吸引 和留住目标受众。
内容营销
通过优质内容的创建和传播， 吸引目标受众，提升品牌形象 和影响力。
数字营销的核心概念
• 目标受众 • 内容营销 • 社交媒体营销 • 搜索引擎营销 • 移动营销 • 电子邮件营销
数字营销的应用范围
1 电子商务
数字营销在电子商务领域的 应用非常广泛，包括在线购 物、支付和物流服务等。
2 品牌推广
数字营销可以通过社交媒体、 内容营销和在线广告等方式 提升品牌知名度和认知度。
数字营销的发展历程
1
社交媒体时代
2
社交媒体的兴起为数字营销带来了新
的机遇和挑战，它改变了人们获取信
息和互动的方式。
3
起源
数字营销起源于互联网的普及和电子 商务的兴起，随着技术的发展和社会 变革不断演进。
移动互联网时代
移动设备的普及和移动互联网的发展 加速了数字营销的演进，使得营销活 动更加便捷和个性化。
数字营销的重要性
全天候营销
数字营销可以实现24小时全天候的营销活动， 有效吸引潜在客户并提升品牌知名度。
精准定位
通过数据分析和目标受众的精确定位，数字 营销可以将产品和服务准确推荐给潜在的客 户。
低成本高效果
与传统营销相比，数字营销可以降低营销成 本，同时实现更高的营销效果和投资回报率。
实时反馈
数字营销可以实时监测和评估营销活动的效 果，并根据反馈进行及时调整和优化。
数字市场营销与社交媒体推广培训ppt
高效率。
营销自动化流程
包括潜在客户开发、线索管理 、销售机会转化等环节的自动 化。
自动化邮件营销
通过邮件自动化发送个性化内 容，提高用户参与度和转化率 。
社交媒体自动化
自动发布社交媒体内容、管理 互动和粉丝等，提高社交媒体
营销效果。
社交媒体广告工具
社交媒体广告概述
社交媒体广告是在社交媒体平台上展 示的广告形式。
KOL选择
选择与品牌形象相符的KOL进行合作 ，提高品牌知名度和美誉度。
网红营销
利用网红的影响力，进行品牌推广和 产品营销，吸引更多目标受众。
03
数字营销工具和技术
SEO优化
SEO概述
关键词研究
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站 结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页 排名的方法。
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用 户搜索行为和竞争对手情况，确定有效的 关键词。
促进销售和提高市场份额
数字市场营销能够直接促进产品销售 ，提高市场份额和销售额。
数字市场营销的历史与发展
早期阶段
互联网兴起初期，数字市场营销 主要表现为网站建设和电子邮件
营销。
发展阶段
随着社交媒体和搜索引擎的普及 ，数字市场营销逐渐发展为社交 媒体推广和搜索引擎优化等形式
。
当前阶段
随着移动互联网和大数据技术的 发展，数字市场营销呈现出更加 智能化、精准化的趋势，包括大 数据分析、人工智能、虚拟现实
等技术应用。
02
社交媒体推广策略
社交媒体平台选择
平台分析
根据目标受众的特点，选择合适的社 交媒体平台，如微信、微博、抖音等 。
平台定位
明确各平台的定位和特点，制定相应 的推广策略。
营销自动化流程
包括潜在客户开发、线索管理 、销售机会转化等环节的自动 化。
自动化邮件营销
通过邮件自动化发送个性化内 容，提高用户参与度和转化率 。
社交媒体自动化
自动发布社交媒体内容、管理 互动和粉丝等，提高社交媒体
营销效果。
社交媒体广告工具
社交媒体广告概述
社交媒体广告是在社交媒体平台上展 示的广告形式。
KOL选择
选择与品牌形象相符的KOL进行合作 ，提高品牌知名度和美誉度。
网红营销
利用网红的影响力，进行品牌推广和 产品营销，吸引更多目标受众。
03
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SEO概述
关键词研究
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站 结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页 排名的方法。
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用 户搜索行为和竞争对手情况，确定有效的 关键词。
促进销售和提高市场份额
数字市场营销能够直接促进产品销售 ，提高市场份额和销售额。
数字市场营销的历史与发展
早期阶段
互联网兴起初期，数字市场营销 主要表现为网站建设和电子邮件
营销。
发展阶段
随着社交媒体和搜索引擎的普及 ，数字市场营销逐渐发展为社交 媒体推广和搜索引擎优化等形式
。
当前阶段
随着移动互联网和大数据技术的 发展，数字市场营销呈现出更加 智能化、精准化的趋势，包括大 数据分析、人工智能、虚拟现实
等技术应用。
02
社交媒体推广策略
社交媒体平台选择
平台分析
根据目标受众的特点，选择合适的社 交媒体平台，如微信、微博、抖音等 。
平台定位
明确各平台的定位和特点，制定相应 的推广策略。
媒体行业数字营销与社交媒体培训ppt
02
CATALOGUE
数字营销基础
数字营销的定义与特点
总结词
理解数字营销的定义和特点对于制定有效的营销策略至关重 要。
详细描述
数字营销是一种利用数字技术进行品牌推广和销售促进的营 销方式，具有实时性、互动性、个性化等特点。
数字营销的常用工具与平台
总结词
熟悉数字营销的常用工具和平台，能够提高营销效率和效果。
案例分析与实践
通过分析成功的数字营销和社交媒 体运营案例，学员们能够更好地理 解理论知识，并将其应用到实际操 作中。
培训效果评估与反馈
培训反馈
学员们对培训的课程设置、讲师水平、组织管理等方面进行了评价，提出了宝贵的意见和建议。
效果评估
通过考试、问卷调查等方式对学员的学习效果进行了评估，结果显示大部分学员能够掌握所学知识，并能够在实 际工作中运用。
媒体行业数字营 销与社交媒体培 训
汇报人：可编辑 2023-12-24
目录
• 媒体行业概述 • 数字营销基础 • 社交媒体营销 • 媒体行业数字营销与社交媒体实践 • 培训总结与展望
01
CATALOGUE
媒体行业概述
媒体行业的定义与分类
定义
媒体行业是指以信息传播为主要 目的的行业，包括新闻、广告、 影视、网络等多个领域。
随着技术的发展，数字营销和 社交媒体的传播方式和手段不 断更新，需要不断更新营销策 略和手段。
数字营销和社交媒体的商业价 值逐渐显现，为企业提供了更 多的营销机会和商业模式。
媒体行业数字营销与社交媒体的未来发展展望
数字营销和社交媒体将继续发挥重要 作用，推动媒体行业的变革和发展。
数字营销和社交媒体的商业应用将更 加广泛和深入，为企业提供更多的商 业机会和价值。
数字营销精选.pptx
16
@江铃陆风2006年数 字营销整体策略
面临问题 策略核心阐述 推广策略 推广策略
17
面临问题
市场竞争加剧，竞品的互联网投入持续增加，如何确保江铃 陆风品牌在互联网上的品牌地位？
陆风风尚是新品，江铃陆风品牌力暂时无法与进口（合资） 品牌抗衡，如何全面提升江铃陆风及其旗下各产品品牌的品 牌力？
目前，各大汽车厂商每年的网络推广费用正在达到总广告费 用的1015%之间，有影响力的网络媒体的广告位置开始成为 稀缺资源
江铃陆风2006年网络推广预算为560万元
如何将钱花在“刀刃”上？ 如何以相对较低的预算换来最佳效果？
19
策略核心阐述
精准定位
✓ 不追求对网民的全面覆盖 ✓ 全力影响最有购买意向的网民
并自动更新
6
新意互动的数字营销理念
新意互动的数字营销定义 基于各类数字平台的营销模式 基于最新数字技术应用的营销模式 数字平台的简单构成 互联网 无线平台 在线
7
新意互动的数字营销理念
互联网——一个需要全面控制和影响的“平台”
企业网站：企业态度
网络媒体：第三方评价
互联网构成
网民声音：口碑传播
网络媒体
信息总汇
广告/公关公司
公司 8
新意互动的数字营销理念
江铃陆风2006年数字营销推广工作构成
9
@江铃陆风数字营 销背景分析
江铃陆风网络形象说明 2006年江铃陆风网络推广目标
10
江铃陆风网现状
网络弱势品牌，急需提高声音份额
门户网站及汽车专业网站的硬性广告投放，仅在特定时段配 合企业市场活动
探寻与各汽车专业论坛、越野俱乐部、自驾游论坛进行合作， 通过提供车辆支持、技术指导、赛事赞助、奖品提供等方式 直接影响车迷
@江铃陆风2006年数 字营销整体策略
面临问题 策略核心阐述 推广策略 推广策略
17
面临问题
市场竞争加剧，竞品的互联网投入持续增加，如何确保江铃 陆风品牌在互联网上的品牌地位？
陆风风尚是新品，江铃陆风品牌力暂时无法与进口（合资） 品牌抗衡，如何全面提升江铃陆风及其旗下各产品品牌的品 牌力？
目前，各大汽车厂商每年的网络推广费用正在达到总广告费 用的1015%之间，有影响力的网络媒体的广告位置开始成为 稀缺资源
江铃陆风2006年网络推广预算为560万元
如何将钱花在“刀刃”上？ 如何以相对较低的预算换来最佳效果？
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策略核心阐述
精准定位
✓ 不追求对网民的全面覆盖 ✓ 全力影响最有购买意向的网民
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6
新意互动的数字营销理念
新意互动的数字营销定义 基于各类数字平台的营销模式 基于最新数字技术应用的营销模式 数字平台的简单构成 互联网 无线平台 在线
7
新意互动的数字营销理念
互联网——一个需要全面控制和影响的“平台”
企业网站：企业态度
网络媒体：第三方评价
互联网构成
网民声音：口碑传播
网络媒体
信息总汇
广告/公关公司
公司 8
新意互动的数字营销理念
江铃陆风2006年数字营销推广工作构成
9
@江铃陆风数字营 销背景分析
江铃陆风网络形象说明 2006年江铃陆风网络推广目标
10
江铃陆风网现状
网络弱势品牌，急需提高声音份额
门户网站及汽车专业网站的硬性广告投放，仅在特定时段配 合企业市场活动
探寻与各汽车专业论坛、越野俱乐部、自驾游论坛进行合作， 通过提供车辆支持、技术指导、赛事赞助、奖品提供等方式 直接影响车迷
移动终端数字化营销系统0精品PPT课件
无论您走到哪里，只要轻轻的点击 楼盘的一切资讯尽在掌握
数字化营销系统的应用场合
大型商场、机场、车站等地
在城市繁华、人流量大的地点譬如商场、酒店、机场、车站等，利 用Wifi搜索，通过手机或Ipad展示企业项目和产品。吸引客户主动了解 公司产品，这种互动沟通的展示方式，可以最大限度地拉近与目标客户 的距离。宣传效果远远大于报纸或电视广告等让客户被动接受式的宣传。
列表打印 设有购房所需资料，以及客户所选择的户型，这些内容均会显示在按
揭计算功能表中，选择打印功能，打印查看。
客户调查问卷 便于及时了解客户需求及相应的反馈！既为客户提供了时间的便利，
又为受访者减少了工作量。
信息化的时代，楼书电子化也是时代走向的趋势。那么我们要做的，就是把 那一本本厚重的楼书轻松的下载到每一位购房者的手机中。
品质一流，技术一流、实力一流、承诺保障
移动终端数字化营销系统也称数字化移动售楼部。系统巧妙地将售楼 辅助工具完美地融合于系统平台中。售楼辅助工具包括沙盘模型，户型模 型，楼书，销控表，交通动线与配套墙，计算器，动画广告，平面图、效 果图等，形成在“盒子”里的移动售楼部。系统凭借最人性化的科技满足 了不同购房者的看房习惯，帮助营销人员实现快速部署，提升专业化服务， 是房地产企业全新的营销工具！我们的售楼辅助系统主要为大型上市地产 公司（万科地产，华润地产，旭辉地产等）采用，是高端楼盘的标志性工 具，也被称为二十一世纪最先进的地产营销工具！
Thanks
为更好满足学习和使用需求，课件在下载 后自由编辑，请根据实际情况进行调整
Thank you for watching and listening. I hope you can make great progress
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•基于移动社交平台的创意积攒，借助6亿微信用户的传播力量 •集服务、娱乐、互动、有奖为一体的综合性“营销创意” •实现品牌微信营销传播价值最大化
炫酷的H5技术展示
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品牌产品创意结合
精美设计调性展示
好时微信商城营销全服务
微信商城策略布局全运维
•微信服务号打造好时 手机商城 •定位年轻用户提供喜 糖、礼盒、甜点类好 时产品 •特色内容，精美呈现 好时甜美气质
拓展业务管理 LBS定位 电子账户 绑定账户 积分查询 移动商城
应用层
协作通讯服务 模块组件
工作流管理 认证安全服务
元数据处理服务 SDK开发接口 智能编辑服务 图形编辑服务
服务层
微平台统一管理后台
系统层
关系数据
文档服务器
业务服务器
元数据服务器 数据层
运维服务
账号建立
账号建立包括客 户微信账号的申 请，认证，初期 内容建设，微信 定位，微信性格 建立等
资源共享，强势媒体联合
腾讯·地方站是腾讯（Tencent）公司旗下直属的地方门户型网络媒体，专注定 位区域生活门户、丰富当地网络生态、受各地文化产业青睐。
如今，腾讯地方门户已成为当地影响力最大、覆盖人群最多、营销实
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2亿 腾讯地方站用户总和已经超过
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上海市团委
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•从不间断的技术专研和学习更新 •与时俱进的无线互联网H5技术支持者 •围绕微信的社交创新技术服务产品 •大数据时代为品牌企业打造SCRM技术解决方案
•华扬联众合作公司，拥有华扬的媒介整合支持 •与腾讯的合作关系，拥有13个地方大网系合作资源 •拥有微博、微信自媒体资源，传播覆盖90%粉丝
品牌客户 服务能力
•用户数据收集，二次营销 •互动传播促进，分享聚粉 •一站式服务体验，引导消费
数据价值
微信服务管理平台
•粉丝数据分析及管理 •分析运营效果，优化微信服务 •与企业数据对接，形成SCRM系统
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70后BOSS、80后中坚、90后 崛起；能吃能睡能干活，团结 热闹爱创造。
专注移动互联网
探索数字时代的营销新可能
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手机网站
二维码
我们的核心优势
专业的 行业理解力
技术 创新能力
行业资源 整合能力
•作为移动互联网数字化品牌整合营销机构 •对无线行业的发展和运作模式有着全面深刻的理解 •伴随无线互联网的发展，提供更为专业的解决方案
构建无线技术平台，支持营销服务
一个后台 多个前台
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分析管理后台 账户同步 访问同步 访问分析 用户分析 内容分析
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智能编辑器 自定义编辑 多媒体编辑 模板管理 文字编辑 内容发布
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掌尚广告为知名企业提供从前 期无线营销策略到后期运维推 广的定制化解决方案。
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创新产品
伴随无线互联网发展诉求及微信 平台的崛起，技术研发专属服务 平台，满足客户多样化服务需求， 帮助用户实现自我价值。
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个性化营销服务平台
•根据需求选取服务模块 •提供整套微信流程，完 善中小企业一站式服务 •基于H5技术展示品牌 信息
微信用户关注并参与互动
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调研
深入掌握服务企业 行业发展的市场规 模、竞争格局及无 线服务需求
分析
挖掘更多无线服务 价值，为企业探寻 更多无线平台建设 方向
洞察
对无线互联网发展 趋势的理解和新型 无线产品的研究
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匹配企业特征，根据 无线服务需求，判断 企业现有服务产品及 方式
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量身定制，打造企 业个性化无线互联 网营销总策略
•对行业的深刻理解，服务多家国内外品牌企业 •了解客户与市场需求，为品牌提供最优解决方案 •严谨的服务流程，快速响应机制，提升客户满意度
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华扬联众是中国领先的、在 e-Marketing 和 数字媒体领域提供全面服务的广告代理公司。 在过去的5年中，赢得了几乎所有中国地区最有价值的互动代理公司奖，很多都是唯一的。 与中国各行业和领域数百家数字媒体展开合作，并成为其中一些最重要媒体的最重要伙伴。
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根据品牌调性及 服务目标人群， 提供社交自媒体 调性定位，围绕 其核心价值创建 服务体系
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日常运营包括对 客户微信每日内 容的编辑发送， 服务号为定期内 容更新，以及微 信活动开展
服务补充
功能填充主要为 将微信平台功能 嫁接入客户微信 公众账号，实现 功能资源互通， 提升体验
创意推广
掌尚数字整合营销传播
Chanceon Digital IMC Agency
中国领先的移动互联网数字化品牌整合营销机构
公司以策略和创意为生产力，依托强大的移动端资源和技术开发实力，为 客户提供数字化品牌整合营销解决方案，帮助客户开创数字化营销时代新生命。
立足上海，服务全国
掌尚广告总部位于中国上 海，并已在南京、杭州、宁波、 温州等城市设立分支机构，员 工超过200名。
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账号建立
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调研
深入掌握服务企业 行业发展的市场规 模、竞争格局及无 线服务需求
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华扬联众是中国领先的、在 e-Marketing 和 数字媒体领域提供全面服务的广告代理公司。 在过去的5年中，赢得了几乎所有中国地区最有价值的互动代理公司奖，很多都是唯一的。 与中国各行业和领域数百家数字媒体展开合作，并成为其中一些最重要媒体的最重要伙伴。
调性定位
根据品牌调性及 服务目标人群， 提供社交自媒体 调性定位，围绕 其核心价值创建 服务体系
日常运维
日常运营包括对 客户微信每日内 容的编辑发送， 服务号为定期内 容更新，以及微 信活动开展
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创意推广
掌尚数字整合营销传播
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立足上海，服务全国
掌尚广告总部位于中国上 海，并已在南京、杭州、宁波、 温州等城市设立分支机构，员 工超过200名。