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生活中的经济学——PPT课件
7
而小李结婚后，住自有房，不用负担房租费， 也买了欧迪小汽车。两人的生活幸福指数完 全不一样。
课堂思考题： 请问你从两人不同的决策带来不同结果，得
】大学生理财观念与行 为调查报告
一．大学生理财现状
1.生活费的主要来源 通过调查问卷统计，生活费的主要来源于父
生活费用水平下，学生们每月生活费用的盈余 情况为：每个月没有盈余的占被调查总人数的 36.67%。有盈余但盈余不多的占53.33%，有很 多盈余的占8.33%，而盈余为负值，需要举借 债务的占1.67%。从中可以发现，在现有的生 活费用水平下，大多数同学是稍有盈余的，
11
其次是没有盈余，每月生活费用刚好够花， 二者共占被调查人数的90%。而处于极端情况的 有很多盈余以及每月需要以借贷方式维持生活的 人群还是占少数的。对于有盈余的同学，他们选 择将盈余存在银行的人数在被调查者中占比最大， 其他处理方式为购买书籍、娱乐等。总的来说， 大学生的生活费基本和自己的消费支出相持平， 没有很大的盈余或入不敷出。
12
4.大学生的超前消费情况 从大学生的超前消费情况中调查发现,有
35%的同学可能会超前消费，在急需资金周转 的情况下，会预先使用下个月的生活费，而 40%的同学选择“应该不会”，只有25%的同 学是肯定不会超前消费的。从他们的超前消 费方式中可以发现，有大多数的的学生不会 使用信用超前消费，占到统计人数的50%;
6
【案例】买车与买房的结果
小王与小李同是80年代末的大学同学，毕 业后同在北京的一家外企工作，奋斗10年后， 都有30万元左右的积蓄。小王为人比较高调， 买了一部欧迪小车，而小李在生活上比较低调， 用积蓄买了的80M2住房。10年后，小王的欧迪 车已经报废，一文不值。而小李的商品房升值 到300万元。此时，小王结婚后还是一直租房 过日子，每月房租5000元，成为房奴，想买房 子在北京，靠工资收入已经没有可能。
而小李结婚后，住自有房，不用负担房租费， 也买了欧迪小汽车。两人的生活幸福指数完 全不一样。
课堂思考题： 请问你从两人不同的决策带来不同结果，得
】大学生理财观念与行 为调查报告
一．大学生理财现状
1.生活费的主要来源 通过调查问卷统计，生活费的主要来源于父
生活费用水平下，学生们每月生活费用的盈余 情况为：每个月没有盈余的占被调查总人数的 36.67%。有盈余但盈余不多的占53.33%，有很 多盈余的占8.33%，而盈余为负值，需要举借 债务的占1.67%。从中可以发现，在现有的生 活费用水平下，大多数同学是稍有盈余的，
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其次是没有盈余，每月生活费用刚好够花， 二者共占被调查人数的90%。而处于极端情况的 有很多盈余以及每月需要以借贷方式维持生活的 人群还是占少数的。对于有盈余的同学，他们选 择将盈余存在银行的人数在被调查者中占比最大， 其他处理方式为购买书籍、娱乐等。总的来说， 大学生的生活费基本和自己的消费支出相持平， 没有很大的盈余或入不敷出。
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4.大学生的超前消费情况 从大学生的超前消费情况中调查发现,有
35%的同学可能会超前消费，在急需资金周转 的情况下，会预先使用下个月的生活费，而 40%的同学选择“应该不会”，只有25%的同 学是肯定不会超前消费的。从他们的超前消 费方式中可以发现，有大多数的的学生不会 使用信用超前消费，占到统计人数的50%;
6
【案例】买车与买房的结果
小王与小李同是80年代末的大学同学，毕 业后同在北京的一家外企工作，奋斗10年后， 都有30万元左右的积蓄。小王为人比较高调， 买了一部欧迪小车，而小李在生活上比较低调， 用积蓄买了的80M2住房。10年后，小王的欧迪 车已经报废，一文不值。而小李的商品房升值 到300万元。此时，小王结婚后还是一直租房 过日子，每月房租5000元，成为房奴，想买房 子在北京，靠工资收入已经没有可能。
《生活中的经济学》课件
国际贸易与投资
国际贸易和投资是全球化的重要组成部分，对各国经济增长和产业 升级具有重要意义。
环境经济学与可持续发展
资源与环境价值评估
环境资源的价值不仅在于其使用价值，还包括生态服务价值和美 学价值。
可持续发展目标
可持续发展要求在经济发展过程中，保护生态环境、促进社会公 平和和谐。
绿色经济与低碳发展
市场营销策略
探讨企业如何根据市场需求、竞争状况等因素制 定合适的市场营销策略，包括产品定位、定价、 促销等。
企业组织与人力资源管理
分析企业组织结构的设置、岗位设置与职责划分 ，以及人力资源的招聘、培训、绩效管理等方面 的策略与实践。
05
经济学的未来发展
新兴经济理论
行为经济学
研究个体和群体行为对经济决策的影响，揭示非 理性决策背后的原因。
消费者行为
消费者如何根据价格、收入和个 人偏好做出购买决策。
生产者行为
生产者如何根据成本、市场条件和 生产技术来决定生产什么、生产多 少以及如何生产。
边际分析
分析决策时考虑边际成本和边际收 益的方法。
成本与收益分析
成本
收益
利润
机会成本
生产某一数量的产品所 花费的资源总和。
生产或销售某一数量的 产品所获得的收入。
可能导致资源配置失调、收入分配不 公和价格体系失真等负面影响。
货币政策与财政政策
货币政策
是指中央银行通过控制货币供 应量、利率等手段来影响经济
运行的手段。
财政政策
是指政府通过税收、政府支出 等手段来影响经济运行的手段 。
货币政策工具
包括存款准备金率、再贴现率 、公开市场操作等。
财政政策工具
包括政府支出、税收政策和政 府债务等。
国际贸易和投资是全球化的重要组成部分，对各国经济增长和产业 升级具有重要意义。
环境经济学与可持续发展
资源与环境价值评估
环境资源的价值不仅在于其使用价值，还包括生态服务价值和美 学价值。
可持续发展目标
可持续发展要求在经济发展过程中，保护生态环境、促进社会公 平和和谐。
绿色经济与低碳发展
市场营销策略
探讨企业如何根据市场需求、竞争状况等因素制 定合适的市场营销策略，包括产品定位、定价、 促销等。
企业组织与人力资源管理
分析企业组织结构的设置、岗位设置与职责划分 ，以及人力资源的招聘、培训、绩效管理等方面 的策略与实践。
05
经济学的未来发展
新兴经济理论
行为经济学
研究个体和群体行为对经济决策的影响，揭示非 理性决策背后的原因。
消费者行为
消费者如何根据价格、收入和个 人偏好做出购买决策。
生产者行为
生产者如何根据成本、市场条件和 生产技术来决定生产什么、生产多 少以及如何生产。
边际分析
分析决策时考虑边际成本和边际收 益的方法。
成本与收益分析
成本
收益
利润
机会成本
生产某一数量的产品所 花费的资源总和。
生产或销售某一数量的 产品所获得的收入。
可能导致资源配置失调、收入分配不 公和价格体系失真等负面影响。
货币政策与财政政策
货币政策
是指中央银行通过控制货币供 应量、利率等手段来影响经济
运行的手段。
财政政策
是指政府通过税收、政府支出 等手段来影响经济运行的手段 。
货币政策工具
包括存款准备金率、再贴现率 、公开市场操作等。
财政政策工具
包括政府支出、税收政策和政 府债务等。
生活中的经济学十大原理PPT课件
——亚当·斯密，《国富论》（1776年）
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
20
我们经常说“己所不欲，勿施于人” 在贸易能使我们状况更好的语境下
我们更应该强调： 己所不欲，看看别人要不要。
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
21
『原理六』市场通常是 组织经济活动的一种好方法
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
11
『原理三』理性人考虑边际量
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
12
边际量其实就是边际成本和边际收益 理性（经济）人是经济学对人的假设
在现实中，人并不是绝对理性的 否则广告几乎没有存在的意义
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
22
市场（市场经济）说了算 还是市长（计划经济）说了算
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
23
凯恩斯认为，政府通过扩大支出，包括公共 消费和公共投资，可以改善有效需求不足的状况， 从而减少失业，促进经济的稳定和增长。
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
鱼和熊掌不能兼得
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
8
选择大学
选择配偶
选择工作
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
9
『原理二』某种东西的成本 是为了得到它而放弃的东西
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
10
有舍才有得 有得必有舍 舍是得的机会成本
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
20
我们经常说“己所不欲，勿施于人” 在贸易能使我们状况更好的语境下
我们更应该强调： 己所不欲，看看别人要不要。
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
21
『原理六』市场通常是 组织经济活动的一种好方法
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
11
『原理三』理性人考虑边际量
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
12
边际量其实就是边际成本和边际收益 理性（经济）人是经济学对人的假设
在现实中，人并不是绝对理性的 否则广告几乎没有存在的意义
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
22
市场（市场经济）说了算 还是市长（计划经济）说了算
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
23
凯恩斯认为，政府通过扩大支出，包括公共 消费和公共投资，可以改善有效需求不足的状况， 从而减少失业，促进经济的稳定和增长。
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
鱼和熊掌不能兼得
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
8
选择大学
选择配偶
选择工作
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
9
『原理二』某种东西的成本 是为了得到它而放弃的东西
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
10
有舍才有得 有得必有舍 舍是得的机会成本
经济学十大原理对生活的启示·省广·第八事业部·高承远
生活中的经济学 PPT课件
通常存为活期存款，便于变现，用于改善生活质量。比 如突然的饭局，收到喜帖或生日邀约，甚至家庭应急， 此时备用金就派上用场了
每月基本不可缺少的生活费用。吃饭穿衣费、手机费等。 当然有车的还有汽油费，有房子按揭的还要交按揭费
投资股票、外汇、基金等有较高收益率的资产，也可以 选择开放式基金定期定额投资，每个月通过自动扣款投 资省时省力，达到强迫储蓄的效果
谢谢！
4321理财法（2）
收入-日常开支=理财资产
高产阶层
（收入-日常开支）×10%，用于解决医疗保险及意外、 健康保险
（收入-日常开支）×20%，适用低风险投资，用于养老 及子女教育
（收入-日常开支）×30%，存入银行，易变现，用于应 急、消遣及提升生活质量
（收入-日常开支）×40%，用于投资，达到钱生钱生钱 生钱钱钱钱钱钱钱……
创企业，进行一次性的前期投资
三分理财法、4321理财法
当你完全靠利息 生活，才算得到
了经济安全
不要轻易的花 掉你现在的钱 和未来的钱
规划
鸡蛋不能 放在同一 个篮子里
想象有多大，欲 望就有多大，多 大的欲望都需要
金钱来实现
你不理财， 财不理你
金钱的本质在
于流动，钱是 不能休眠的
增加财富有两种 方式：一种是努 力工作多赚钱， 另一种是理财
生活中的经济学 PPT课件
关于经济学，你会想到什么？
当我们谈经济学时，我们谈些什么？
什么是经 济学
研究价值的生产、流通、分配、消费的规律的理论
包括什么
作用是什 么
财政学、投资学、金融学、博弈论、信用管理、国际经济 与贸易、风险管理与保险学、环境资源与发展经济学等
充分利用有限资源达到优化配置；解释生活，帮助决策
生活中的经济学 ppt课件
英国哲学家边沁：第一个将苦 与乐量化的人。快乐与个人受 到的刺激以及个人的感觉成正 比，影响人们的感觉因素很多， 包括生理、心理、风俗习惯和 天文地理等等，所以同一刺激 引起的苦乐量往往因人而异。
边沁真正有价值的想法是将货 币作为衡量快乐和痛苦的尺度。
钱，能买到幸福吗？
钱，能买到幸福吗？
请选择 A：居住200 平米但每天忙碌没有时间锻
炼身体； B：居住100 平米但每天有45 分钟锻炼时
间。
平行世界理论
美国经济学家罗伯特·弗兰克提出了“平行世界理 论”。最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加， 越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这 个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反 而有可能出现减少的情况。
请选择
A：富有的武大郎
女孩：既然边际效用递减是公理，那么为什么花 心的女人却比较少？
经济学家：已婚男人花心，相对于已婚女人其成 本是比较低廉的，很少有妻子因为丈夫花心而坚 决要离婚的。已婚女子红杏出墙的成本太大，所 以尽管有边际效用递减的公理存在，但她们仍然 会做出坚决不红杏出墙的理性选择。
女孩神情愤怒：可是他也太不讲道德了！毕业之 前他吃我的用我的，现在快毕业了却和我分手， 是不是也太过分了？他要是三年前提出分手，我 并没有这么难过，现在我是人财两空！
经济学中的重要假定：消费者要实现 效用最大化。
效用定价
同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品 对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。
瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超 市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电 影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽 可能索取更高的利润。
经济学家：经济学一般并不研究道德，经济学理 论的前提是假设人都是自利的，人都是追求利益 最大化的。三年读研之中，你们之间激情已经没 有了，但是此时他心中的最大利益是为了获取文 凭以便日后能找个好工作，此时，如果和你一刀 两断，经济来源就没有了。现在他临近毕业了， 他对自己的前途已经充满了信心，更不像当初那 样急切地等着钱用，于是，年轻漂亮而充满激情 又成了他恋爱利益的最大化。
《生活中的经济学》课件
《生活中的经济学》PPT 课件
欢迎来到《生活中的经济学》课程！通过本课程，我们将了解经济学的基本 概念并探索如何应用这些原理解决现实生活中的问题。
什么是经济学？
1 定义与范围
经济学研究资源的分配和利用，以及人们做出选择的行为和决策。
2 基本原理
供需关系，边际效应，机会成本等经济学原理是理解经济现象的基石。
微观经济学的应用
需求与供给
通过了解价格弹性和市场失灵，我们可以预测 和解释市场行为。
生产与成本
生产函数和边际分析帮助我们理解企业的生产 决策和成本结构。
市场结构的影响。
宏观经济学的应用
GDP与经济增长
了解国民生产总值和经济增长对国家发展的重要性。
通货膨胀与失业
研究通货膨胀和失业对经济稳定和社会福利的影响。
货币政策与财政政策
探索货币政策和财政政策在调控经济和维持经济稳定方面的作用。
经济学在生活中的应用
1
消费者决策
通过边际效用和机会成本，我们可
生产者决策
2
以优化消费决策和资源分配。
研究生产成本和创新价值，以优化 生产过程和提高企业竞争力。
结语
经济学的思维方式
经济学能够培养我们思考问题的方式，并提供 实用工具解决现实生活中的挑战。
应用经济学的原理解决生活中的问题
利用经济学的原理，我们可以更好地管理个人 资源并参与日常经济活动。
欢迎来到《生活中的经济学》课程！通过本课程，我们将了解经济学的基本 概念并探索如何应用这些原理解决现实生活中的问题。
什么是经济学？
1 定义与范围
经济学研究资源的分配和利用，以及人们做出选择的行为和决策。
2 基本原理
供需关系，边际效应，机会成本等经济学原理是理解经济现象的基石。
微观经济学的应用
需求与供给
通过了解价格弹性和市场失灵，我们可以预测 和解释市场行为。
生产与成本
生产函数和边际分析帮助我们理解企业的生产 决策和成本结构。
市场结构的影响。
宏观经济学的应用
GDP与经济增长
了解国民生产总值和经济增长对国家发展的重要性。
通货膨胀与失业
研究通货膨胀和失业对经济稳定和社会福利的影响。
货币政策与财政政策
探索货币政策和财政政策在调控经济和维持经济稳定方面的作用。
经济学在生活中的应用
1
消费者决策
通过边际效用和机会成本，我们可
生产者决策
2
以优化消费决策和资源分配。
研究生产成本和创新价值，以优化 生产过程和提高企业竞争力。
结语
经济学的思维方式
经济学能够培养我们思考问题的方式，并提供 实用工具解决现实生活中的挑战。
应用经济学的原理解决生活中的问题
利用经济学的原理，我们可以更好地管理个人 资源并参与日常经济活动。
《生活中的经济学》课件2
制定有效的推广方案，提升品牌知名度和销售额。
营销策略
了解养老保险、医疗保险等社会保障制度，评估其对个人和企业的负担。
社会保障制度
掌握税收优惠政策，合理规划税务负担。
税收政策
了解国家对就业的扶持政策，为企业和个人的发展提供支持。就业政策源自06经济学前沿问题
环境经济学是研究环境资源利用与配置的经济学分支，主要关注环境资源的价值评估、环境政策的经济效应以及环境问题的经济解决方案。
详细描述
发展经济学主要研究发展中国家如何实现经济转型、产业升级、人力资源开发等方面的发展，同时也关注全球化、技术创新、基础设施等方面的作用。发展经济学还涉及贫困问题、不平等问题、人口问题等方面的研究和实践。
总结词
网络经济学是研究网络技术与经济发展相互关系的经济学分支，主要关注网络产业的商业模式、市场结构、竞争策略等方面。
随着消费量的增加，边际效用会逐渐减小；随着消费量的减少，边际效用会逐渐增大。
在完全竞争市场中，价格等于边际成本等于边际效用，这是微观经济学中的一个基本原理。
03
宏观经济学
是指一个国家在一定时期内所有居民获得的最终产品和劳务的价值总和，通常用国内生产总值（GDP）来衡量。
国民收入
是指一个国家或地区在一定时期内国民收入或产出的增加，通常用GDP增长率来衡量。
研究劳动市场、工资水平、就业和失业等问题。
从亚当·斯密开始，强调市场自由竞争和“看不见的手”的作用。
古典经济学
以马克思为代表，强调生产关系和经济制度对经济发展的影响。
马克思主义经济学
20世纪初期的经济学主流，强调个体理性和市场均衡。
新古典经济学
20世纪30年代出现，强调国家干预和宏观政策对经济的影响。
营销策略
了解养老保险、医疗保险等社会保障制度，评估其对个人和企业的负担。
社会保障制度
掌握税收优惠政策，合理规划税务负担。
税收政策
了解国家对就业的扶持政策，为企业和个人的发展提供支持。就业政策源自06经济学前沿问题
环境经济学是研究环境资源利用与配置的经济学分支，主要关注环境资源的价值评估、环境政策的经济效应以及环境问题的经济解决方案。
详细描述
发展经济学主要研究发展中国家如何实现经济转型、产业升级、人力资源开发等方面的发展，同时也关注全球化、技术创新、基础设施等方面的作用。发展经济学还涉及贫困问题、不平等问题、人口问题等方面的研究和实践。
总结词
网络经济学是研究网络技术与经济发展相互关系的经济学分支，主要关注网络产业的商业模式、市场结构、竞争策略等方面。
随着消费量的增加，边际效用会逐渐减小；随着消费量的减少，边际效用会逐渐增大。
在完全竞争市场中，价格等于边际成本等于边际效用，这是微观经济学中的一个基本原理。
03
宏观经济学
是指一个国家在一定时期内所有居民获得的最终产品和劳务的价值总和，通常用国内生产总值（GDP）来衡量。
国民收入
是指一个国家或地区在一定时期内国民收入或产出的增加，通常用GDP增长率来衡量。
研究劳动市场、工资水平、就业和失业等问题。
从亚当·斯密开始，强调市场自由竞争和“看不见的手”的作用。
古典经济学
以马克思为代表，强调生产关系和经济制度对经济发展的影响。
马克思主义经济学
20世纪初期的经济学主流，强调个体理性和市场均衡。
新古典经济学
20世纪30年代出现，强调国家干预和宏观政策对经济的影响。
生活中的经济学PPT
释经济学术语 生活中的经济学现象
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
生活中的经济学ppt课件
话外音：
现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本， 应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。
可编辑课件
19
❖ 陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益
❖ 陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别
❖ 边际成本：新增单位数量产品的成本。
❖ 边际收益：新增单位数量产品的收益。
❖ 效用：效用是人们从物品的消费中得到的满 足程度的抽象衡量。
例二：
我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择
一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱， 则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会 成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养 兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪 的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大 葱的机会成本也为9万元。
四
的会 获以看完思书这极 ：
快成 得说名成修馆部其
感本 知在著，老好电喜
。就 识此写只师好视欢
是 这案读好布看剧看
观 一例后到置上，《
看 事中感图的几本宫
她。书作集打心
，
可编辑课件
11
1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题
❖ 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这 么做。
❖ 吃早餐还是睡懒觉？ ❖ 修旧车还是买新车？
可编辑课件
……
………
你
唉
，
们我 想
懂老 蒋
的内 心
的 17
郁
闷
❖ 例二：
❖ 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了 三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞 文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商 贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业 前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱 的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况， 那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。
现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本， 应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。
可编辑课件
19
❖ 陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益
❖ 陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别
❖ 边际成本：新增单位数量产品的成本。
❖ 边际收益：新增单位数量产品的收益。
❖ 效用：效用是人们从物品的消费中得到的满 足程度的抽象衡量。
例二：
我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择
一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱， 则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会 成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养 兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪 的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大 葱的机会成本也为9万元。
四
的会 获以看完思书这极 ：
快成 得说名成修馆部其
感本 知在著，老好电喜
。就 识此写只师好视欢
是 这案读好布看剧看
观 一例后到置上，《
看 事中感图的几本宫
她。书作集打心
，
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11
1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题
❖ 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这 么做。
❖ 吃早餐还是睡懒觉？ ❖ 修旧车还是买新车？
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……
………
你
唉
，
们我 想
懂老 蒋
的内 心
的 17
郁
闷
❖ 例二：
❖ 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了 三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞 文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商 贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业 前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱 的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况， 那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。
生活中的经济学ppt课件
第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱 感觉指数为1。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为2。 当然心理倾向第二种了。 同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不 用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。
审美疲劳、喜新厌旧
吃饱了再去超市 雪中送碳优于锦上添花
11
口红效应、等死模式、幸福方程式等
口红效应
指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价 产品偏爱趋势”
等死模式
人们在为某件事达到某个效果而所付出的时间和为这件事不知道后 果而犹豫不决时所付出的时间之差
幸福方程式
幸福=效用/欲望，效用指商品满足消费者的程度，欲望则是人们希 望要达到的目标
3
经济人、边际效应、边际递减效应 机会成本、沉没成本、心理账户 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 口红效应、等死模式、幸福方程式 复利、止损、负利率、庞氏骗局 老鼠仓、印花税、天使投资 三分理财法、4321理财法
4
经济人、边际效应、边际递减效应
经济人
理性人，目标是自身利益最大化
边际效应
消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减趋势
高利贷
利率高于银行同期贷款利率4倍
复利，世界 第八大奇迹
通常按月计息，以一元钱为1单位，
比如三分就是1万元借款，1个月的利息是300元。一角就是1万元借款，1个月的 利息是1000元
驴打滚：借贷期限一般为1个月，月息一般为35分，到期不还，利息翻番，并将利息计入下月 本金。 羊羔息：即借一还二。如年初借100元，年末还 200元。 坐地抽一：借款期限1个月，利息1分，但借时 须将本金扣除十分之一，到期按原本金计息。 如借10元，实得9元，到期按10元还本付息。
生活中的经济学.ppt
轮船招商局 正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。
(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是
在列强排挤中艰难求生。
2．航空 (1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始 研制 。 (2)发展： 1918年，北洋政府在交通部下设“ 水上飞机
生活中的经 济 学
旅游景点的东西为何又差又贵？
旅游景点的东西向来以又差又贵闻名，景点纪念品为 何那么贵呢？ 很多人把原因归结为“垄断”，因为特产或纪念品只 有景点处才有卖。
0
旅游景点的东西为何又贵又差？
但近年来随着网购的发展，我们足不出户就可以买到 世界各地的特产或纪念品。 所以，虽然供求关系是市场经济的核心，但交易行为 也是一个值得关注的方面。 在旅游景点，大多数的交易都是一次性交易，商家一 定会抓住这唯一的机会拼命赚钱，所以，即使很差、没有 特色的商品也会被商家高价卖出，而且态度普遍不好。
0
超市为什么流行捆绑销售？
对于企业来说，捆绑销售可以逼近帕累托最优。
事实上，商场上很多捆绑销售的东西是把一个近期的产品 和一个快到保质期的商品捆绑起来进行销售，正常情况下， 我们还没来得及使用就已经过了使用期，结果是白白花了 冤枉钱。 所以，对于普通的消费者来说，我们要在商家促销面前保 持理性消费，使自己的消费收益达到最大化而不至于陷入 商家的把戏中。
0
案例
为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
• 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动
案例
为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？
在女性的身份认同构建当中，外表占的比重更大。 而且，女性在服装上的开支比男性高两倍，这个事实也 说明，女性在选择衣装时比男人更谨慎认真。因此，必 须乘坐电梯才能抵达女装部，并不会打消女士们买衣服 的念头。 反之，哪怕是一点微不足道的障碍，也会让许多男 士对男装部望而却步。大多数男人并不觉得非得要买一 套新西装不可，倘若买的时候又不那么方便，不少人都 会才去能免就免的态度。 把男装放在一楼还有一个好处是，不少丈夫都是妻 子负责给买衣服。路过男装部的女士，很可能顺便帮丈 夫买双袜子或者几件衬衣。男人很少给妻子买衣服，所 以如果男女装摆放位置反过来，商店得不到什么好处。
《生活中的经济学》PPT课件
500.0万
2021/3/27
4
思维方式不同产生不同结果
◆相同的馈赠，只是改变了一下 方式， 结果便不一样。
◆换一种思维方式，便可以收到 意想不到的效果。
2021/3/27
5
坐私车还是等大巴？
2021/3/27
6
有得必有失
◆机会成本：为了得到某种东西而所要 放弃另一些东西的最大价值。
◆边际成本：每增加一单位生产或购买 的产品带来的总成本的增量。
司机的边际成本为几乎为0，可以说是 净收益为7元。那么为什么没能成交？ 因为卖主还会考虑一个机会成本，即下 一位买主可能出价10元。
2021/3/27
7
优惠券有什么作用？
2021/3/27
8
多重价格
◆优惠券使得麦当劳拥有多重价格。 ◆收入水平高的顾客对产品价格不敏 感，不在意优惠券，价格低反而影响 体验。 ◆收入水平低的顾客对产品价格敏感， 优惠券带动这部分消费者消费，并提 高消费体验。
生活中的经济学
2021/3/27
作者:张斌
1
经济学家和数学家去旅行
三个经济学家和数学家打赌去某 地，看谁花的钱少。坐火车是最便 宜的，于是三个经济学家和数学家 都来到火车站。三个数学家每个人 买了一张票上车,而三个经济学家却 只买了一张火车票。列车员来查票 时，三个经济学家就躲到了厕所里, 列车员敲厕所门查票时, 经济学家们 从门缝里递出一张票说,买了票了。
2021/3/27
2
理性选择
有人说经济学是 对大脑的一种训练， 几乎你在经济学中学 到每一个事件都在锻 炼我们的思维。
2021/3/27
也有人说经济学就 像一张指路图，它设 想了现实中的许多细 节，却使你更清楚自 己要去的地方。
《生活中的经济学》课件
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汇报人：PPT
01 添 加 目 录 文 本 03 消 费 经 济 学 05 发 展 经 济 学
02 经 济 学 概 念 04 产 业 经 济 学 06 国 际 经 济 学
单击添加文档标题
经济学概念
经济学是一门研究人类社会如何分配稀缺资源的学科。 经济学的核心问题是如何实现资源的最优配置。 经济学的研究范围包括微观经济学和宏观经济学。 微观经济学研究个体和公司的决策，宏观经济学研究整个经济体的运行。
货币政策：中央银行通过调整利率、 货币供应量等手段来调节经济
财政政策与货币政策的共同点：都 是为了调节经济，实现经济稳定和 增长
财政政策与货币政策的区别：财政 政策主要通过政府支出和税收来调 节经济，而货币政策主要通过调整 利率和货币供应量来调节经济。
政策制定：政府根据社会经济状况 和需求，制定相应的政策
国际经济学
国际经济学是研 究国际经济活动、 国际经济关系和 国际经济规律的 科学。
国际经济学的主 要内容包括国际 贸易、国际金融、 国际投资、国际 经济合作等。
国际经济学的研 究方法包括实证 分析和规范分析。
国际经济学的研 究对象包括国家、 企业、个人等经 济主体。
国际贸易：各国之间的商品和服务交换 国际投资：跨国公司的投资和合作 国际金融：各国之间的货币和资本流动
国际经济组织：如世界贸易组织、国际货币基金组织等，协调各国经济政策，促进全球经济合作与发展。
国际金融：涉及跨国界的货币、信贷、证券等金融活动 国际贸易：涉及跨国界的商品和服务的交换 国际金融与贸易的关系：相互影响，相互制约 国际金融与贸易的发展趋势：全球化、自由化、数字化
跨国公司：在全球范围内开展 业务的公司，具有全球视野和 资源整合能力
汇报人：PPT
01 添 加 目 录 文 本 03 消 费 经 济 学 05 发 展 经 济 学
02 经 济 学 概 念 04 产 业 经 济 学 06 国 际 经 济 学
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经济学概念
经济学是一门研究人类社会如何分配稀缺资源的学科。 经济学的核心问题是如何实现资源的最优配置。 经济学的研究范围包括微观经济学和宏观经济学。 微观经济学研究个体和公司的决策，宏观经济学研究整个经济体的运行。
货币政策：中央银行通过调整利率、 货币供应量等手段来调节经济
财政政策与货币政策的共同点：都 是为了调节经济，实现经济稳定和 增长
财政政策与货币政策的区别：财政 政策主要通过政府支出和税收来调 节经济，而货币政策主要通过调整 利率和货币供应量来调节经济。
政策制定：政府根据社会经济状况 和需求，制定相应的政策
国际经济学
国际经济学是研 究国际经济活动、 国际经济关系和 国际经济规律的 科学。
国际经济学的主 要内容包括国际 贸易、国际金融、 国际投资、国际 经济合作等。
国际经济学的研 究方法包括实证 分析和规范分析。
国际经济学的研 究对象包括国家、 企业、个人等经 济主体。
国际贸易：各国之间的商品和服务交换 国际投资：跨国公司的投资和合作 国际金融：各国之间的货币和资本流动
国际经济组织：如世界贸易组织、国际货币基金组织等，协调各国经济政策，促进全球经济合作与发展。
国际金融：涉及跨国界的货币、信贷、证券等金融活动 国际贸易：涉及跨国界的商品和服务的交换 国际金融与贸易的关系：相互影响，相互制约 国际金融与贸易的发展趋势：全球化、自由化、数字化
跨国公司：在全球范围内开展 业务的公司，具有全球视野和 资源整合能力
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经济学是一门使人生幸福的艺术。 ----萧伯纳
幸福是什么？ 有人说幸福是穷人的面包， 有人说它是情人的红唇， 基督山伯爵说它是复仇 经济学：幸福就是满足你的欲望!
钱，能买到幸福吗？
两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走 了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你 最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个 小偷对你幸福的损伤更大？
价值悖论
水比钻石有用的多，按道理水的价值要比宝石 重要的多，因为离开水我们将无法生活，但水却 比钻石便宜的多。
如何解释？
人是自利的
假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会 有600人死亡，选择合适的方案
请选择 方案A 可以救活200人; 方案B 有1/3的可能救活600人，2/3的可能一个也救不活。 实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案A。
视觉误区
奚教授著名的冰淇淋实验： 现在有两杯哈根达斯冰淇淋 冰淇淋A有7盎司，装在5盎司的杯子里，看上去快要溢出
来; 冰淇淋B是8盎司，装在10盎司的杯子里，看上去还没装
满 你愿意为哪一杯付钱呢?
不要做正常的傻瓜
请选择
A.普通双人被，原价450元，现价400元。 B.豪华双人被，原价550元，现价400元。 C.超大号豪华双人被，原价650元，现价400元
生活中的经济学
经济学
是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出 更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来 的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活 充满了选择……
一个准备上学的学生，如何选择？
机会成本----高中毕业时应该选择读大学还是读 中专
成本收益分析----该出国还是在国内读大学 边际效用理论----能帮你分析出该读几年 比较优势理论----能帮你决定读什么专业并如何
经济学中的重要假定：消费者要实现 效用最大化。
效用定价
同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品 对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。
瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超 市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电 影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽 可能索取更高的利润。
英国哲学家边沁：第一个将苦 与乐量化的人。快乐与个人受 到的刺激以及个人的感觉成正 比，影响人们的感觉因素很多， 包括生理、心理、风俗习惯和 天文地理等等，所以同一刺激 引起的苦乐量往往因人而异。
边沁真正有价值的想法是将货 币作为衡量快乐和痛苦的尺度。
钱，能买到幸福吗？
钱，能买到幸福吗？
请选择 A：居住200 平米但每天忙碌没有时间锻
心理账户
• 情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门 前你发现你丢了一张200元的电话卡，而音乐 会门票恰好是200元一张，你是否还会买票去 听音乐会？
• 情况二：出门前，你把你的200元钱买的音乐 会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？
心理账户
女孩婚恋经济学
女孩今年28岁，和男朋友是同班同学， 毕业后，女孩找到了理想工作，男朋 友的工作不太好，于是便鼓励他去考 研。考取后，女孩供了他三年，没想 到现在他快毕业了，居然提出要和女 孩分手。女孩很痛苦，认为几年的情 感和心血付诸东流。
B：贫穷的张生
从理论上来说，要达到效用最大化， 最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上 和帅哥浪漫
萨缪尔森：幸福=效用/欲望
经济学家说，效用是指消费者消费一 定数量的若干种商品后所感受到的满 足程度。进一步，当我们聚焦商品社 会，商品的效用因人而异，不同消费 者在消费了同等数量的同一商品后， 所取得的效用是不同的，各个有各人 的感受，各人有各人的偏好。
以下是女孩与经济学家的对话：
女孩：为什么男人总是那么花心？
经济学家：用经济学的理论，那就是边际效用递 减。比方说，你饿了，吃第一个包子特香，第二 个很香，第三个还可以，第四个饱了，第五个吃 不下，第六个看见都烦！也就是说第六个包子的 作用为零甚至为负。从现在恋爱的角度看，你就 是那第六个包子，而那个女孩却是第一个包子。 这也是许多男人为什么家有美貌如花的妻子，却 仍然认为其他女孩比较好的经济学原则。
炼身体； B：居住100 平米但每天有45 分钟锻炼时
间。
平行世界理论
美国经济学家罗伯特·弗兰克提出了“平行世界理 论”。最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加， 越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这 个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反 而有可能出现减少的情况。
请选择
A：富有的武大郎
女孩：既然边际效用递减是公理，那么为什么花 心的女人却比较少？
经济学家：已婚男人花心，相对于已婚女人其成 本是比较低廉的，很少有妻子因为丈夫花心而坚 决要离婚的。已婚女子红杏出墙的成本太大，所 以尽管有边际效用递减的公理存在，但她们仍然 会做出坚决不红杏出墙的理性选择。
女孩神情愤怒：可是他也太不讲道德了！毕业之 前他吃我的用我的，现在快毕业了却和我分手， 是不是也太过分了？他要是三年前提出分手，我 并没有这么难过，现在我是，经济学理 论的前提是假设人都是自利的，人都是追求利益 最大化的。三年读研之中，你们之间激情已经没 有了，但是此时他心中的最大利益是为了获取文 凭以便日后能找个好工作，此时，如果和你一刀 两断，经济来源就没有了。现在他临近毕业了， 他对自己的前途已经充满了信心，更不像当初那 样急切地等着钱用，于是，年轻漂亮而充满激情 又成了他恋爱利益的最大化。
人是自利的
假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备， 预计会有600人死亡，选择合适的方案
请选择
方案C 会使400人死亡
方案D 有1/3的可能性无人死亡，有2/3的可能性600人全部 死亡
实证结果是：死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择方
案D。
人是自利的
事实上，A和C，B和D本质是一样的，不同的描 述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和 损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认 为，在可以计算的大多数情况下，人们对所损 失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西 的价值估计。
经济学是一门使人生幸福的艺术。 ----萧伯纳
幸福是什么？ 有人说幸福是穷人的面包， 有人说它是情人的红唇， 基督山伯爵说它是复仇 经济学：幸福就是满足你的欲望!
钱，能买到幸福吗？
两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走 了你的100 元钱，而另一个只是拿走了你 最珍贵的相册，哪个小偷更可恨呢？哪个 小偷对你幸福的损伤更大？
价值悖论
水比钻石有用的多，按道理水的价值要比宝石 重要的多，因为离开水我们将无法生活，但水却 比钻石便宜的多。
如何解释？
人是自利的
假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备，预计会 有600人死亡，选择合适的方案
请选择 方案A 可以救活200人; 方案B 有1/3的可能救活600人，2/3的可能一个也救不活。 实证结果是：人们不愿意冒风险，更愿意选择方案A。
视觉误区
奚教授著名的冰淇淋实验： 现在有两杯哈根达斯冰淇淋 冰淇淋A有7盎司，装在5盎司的杯子里，看上去快要溢出
来; 冰淇淋B是8盎司，装在10盎司的杯子里，看上去还没装
满 你愿意为哪一杯付钱呢?
不要做正常的傻瓜
请选择
A.普通双人被，原价450元，现价400元。 B.豪华双人被，原价550元，现价400元。 C.超大号豪华双人被，原价650元，现价400元
生活中的经济学
经济学
是一门帮助你思考的学问，它有助于你作出 更好的个人决策，因为，从你每天早上醒来 的一刻到你每天晚上睡下的一刻，你的生活 充满了选择……
一个准备上学的学生，如何选择？
机会成本----高中毕业时应该选择读大学还是读 中专
成本收益分析----该出国还是在国内读大学 边际效用理论----能帮你分析出该读几年 比较优势理论----能帮你决定读什么专业并如何
经济学中的重要假定：消费者要实现 效用最大化。
效用定价
同一商品对不同的人来说可能效用不同，即使同一商品 对同一个人在不同的时间不同的地点效用也不同。
瓶装水在不同的地方销售，价格相差很大，一般大型超 市中一块钱一瓶，而加油站、小区杂货店就要2 元，电 影院、KTV 里就可能更高，商家针对不同的购买特点尽 可能索取更高的利润。
英国哲学家边沁：第一个将苦 与乐量化的人。快乐与个人受 到的刺激以及个人的感觉成正 比，影响人们的感觉因素很多， 包括生理、心理、风俗习惯和 天文地理等等，所以同一刺激 引起的苦乐量往往因人而异。
边沁真正有价值的想法是将货 币作为衡量快乐和痛苦的尺度。
钱，能买到幸福吗？
钱，能买到幸福吗？
请选择 A：居住200 平米但每天忙碌没有时间锻
心理账户
• 情况一：你很想买票去听一场音乐会，但出门 前你发现你丢了一张200元的电话卡，而音乐 会门票恰好是200元一张，你是否还会买票去 听音乐会？
• 情况二：出门前，你把你的200元钱买的音乐 会门票丢了，你是否还会去再买一张门票呢？
心理账户
女孩婚恋经济学
女孩今年28岁，和男朋友是同班同学， 毕业后，女孩找到了理想工作，男朋 友的工作不太好，于是便鼓励他去考 研。考取后，女孩供了他三年，没想 到现在他快毕业了，居然提出要和女 孩分手。女孩很痛苦，认为几年的情 感和心血付诸东流。
B：贫穷的张生
从理论上来说，要达到效用最大化， 最佳选择是白天和有钱人逛街，晚上 和帅哥浪漫
萨缪尔森：幸福=效用/欲望
经济学家说，效用是指消费者消费一 定数量的若干种商品后所感受到的满 足程度。进一步，当我们聚焦商品社 会，商品的效用因人而异，不同消费 者在消费了同等数量的同一商品后， 所取得的效用是不同的，各个有各人 的感受，各人有各人的偏好。
以下是女孩与经济学家的对话：
女孩：为什么男人总是那么花心？
经济学家：用经济学的理论，那就是边际效用递 减。比方说，你饿了，吃第一个包子特香，第二 个很香，第三个还可以，第四个饱了，第五个吃 不下，第六个看见都烦！也就是说第六个包子的 作用为零甚至为负。从现在恋爱的角度看，你就 是那第六个包子，而那个女孩却是第一个包子。 这也是许多男人为什么家有美貌如花的妻子，却 仍然认为其他女孩比较好的经济学原则。
炼身体； B：居住100 平米但每天有45 分钟锻炼时
间。
平行世界理论
美国经济学家罗伯特·弗兰克提出了“平行世界理 论”。最初，随着收入的增加，幸福感会迅速增加， 越有钱越幸福；然而存在某一个点，当收入超过这 个点时，幸福感并不会随着收入的增加而增加，反 而有可能出现减少的情况。
请选择
A：富有的武大郎
女孩：既然边际效用递减是公理，那么为什么花 心的女人却比较少？
经济学家：已婚男人花心，相对于已婚女人其成 本是比较低廉的，很少有妻子因为丈夫花心而坚 决要离婚的。已婚女子红杏出墙的成本太大，所 以尽管有边际效用递减的公理存在，但她们仍然 会做出坚决不红杏出墙的理性选择。
女孩神情愤怒：可是他也太不讲道德了！毕业之 前他吃我的用我的，现在快毕业了却和我分手， 是不是也太过分了？他要是三年前提出分手，我 并没有这么难过，现在我是，经济学理 论的前提是假设人都是自利的，人都是追求利益 最大化的。三年读研之中，你们之间激情已经没 有了，但是此时他心中的最大利益是为了获取文 凭以便日后能找个好工作，此时，如果和你一刀 两断，经济来源就没有了。现在他临近毕业了， 他对自己的前途已经充满了信心，更不像当初那 样急切地等着钱用，于是，年轻漂亮而充满激情 又成了他恋爱利益的最大化。
人是自利的
假设美国正在为预防一种流行病的爆发作准备， 预计会有600人死亡，选择合适的方案
请选择
方案C 会使400人死亡
方案D 有1/3的可能性无人死亡，有2/3的可能性600人全部 死亡
实证结果是：死亡是一种失去，人们更愿意去冒险，选择方
案D。
人是自利的
事实上，A和C，B和D本质是一样的，不同的描 述方法，结果却大相径庭，人们在面对收益和 损失时采用的是截然不同的心态。经济学家认 为，在可以计算的大多数情况下，人们对所损 失的东西的价值估计要远远高出得到相同东西 的价值估计。