大学生社团拉赞助注意事项

大学生社团拉赞助注意事项

大学生社团拉赞助注意事项

“拉赞助是一件很辛苦的事.开始总是广撒网，真正愿意赞助的商家很少。和商家从开始联系到最后签协议，一般都是要经过近十次的协商，而联系商家的具体负责人基本上需要打20个电话。首次交谈，大概说明意图和活动情况，给商家详细的策划书之后，我们就要开始等待了，商家总是说马上跟你联系，实际上是需要等很长时间的，这个过程中你要预料所有可能发生的事情。看了策划之后他们会询问得很详细，因为活动的策划一般是本社团主办的部门写的，很多其他要素，比如现场可以贴多少海报，可以容纳多少人，横幅挂在哪里，挂的地方人流量多大等等问题，策划一般都不会写进去，但这正是商家所关心的。很多时候都得外联部的同学自己去弄清楚，然后给别人解释。而且商家不是说有兴趣就一定会赞助成功，金秋艺术节我们本来找了中国移动，经过多次协商基本上成功了，可他们又突然说他们内部有活动，不提供赞助了。出现这种情况我们也没有任何办法，只能重新找。

另外还要应对一些没有预料到的困难。比如上学期我去给金秋服饰大赛拉奖品赞助，联系的是总部设在汉口的丁家宜。当我和另外两个部

委到预先查到的公司办事处地点时，发现那里是一个居民区，当时我们还觉得是受骗了。最后经过艰难的寻找才发现的确是在居民区里面，但是根本看不到丁家宜的任何标志，所以我们走了不

少弯路。

很多时候要面对别人的白眼、冷漠、不理睬，作为女孩子，有时候会觉得很委屈，我们同学中就有因拉赞助哭的。压力也很大，我们有时候也会开玩笑说，外联部好象背了好多债，其他部门都在找我们要钱。从开始拉赞助到活动完全结束，我们都要负责，因为商家只会找我们，而不是活动的主办部门。”

这是武汉大学校学生会外联部的张春艳同学拉赞助的经历和感受。

学生活动拉赞助在当今的校园已是十分常见的现象。在武汉大学校园里人流量较大的地方，桂园食堂门前，教五楼前，未名湖畔，我们上就开始自负盈亏，没有学校的经费支持，很多活动办起来比较困难。他认为赞助在这里起到一

个至关重要的作用。商家提供活动的部分经费，活动利用其自身的影响力帮助商家扩大知名度，双方的合作可以达到双赢的效果。

从商家这一方来说，倾情于赞助学生活动，是因为这是商家走进校园最简单、最直接、最有效的方式。针对自身的发展特点，有一定针对性地赞助相关活动，对提升其在大学生中的名气是有很大的作用的。商家肯出钱赞助的原因也就是如此。他认为有赞助对学生活动的利远远大于弊，而谈到弊，主要是规模上的扩大，人力和时间上的耗费增多。商家赞助时对活动规模都有

自己的要求。

校园的和谐和安宁是商业走进校园后颇受争议的话题，对此，孟达说，一所优秀的大学是有一定的包容性的，不是说有几个广告存在就损坏了其安宁。另外，学校在这方面把关还是比较严格的，例如横幅，要经过多次审批才可以在学校张挂。学生靠自己寻找赞助商，他认为是值得鼓励的，一方面弥补了学校学生活动经费不足的问题，另一方面，寻找赞助商的过程也是学生社

会实践的形式之一，能够提高学生沟通、应变等方面的能力，因为它是直接地与人打交道，而与人打交道是最能锻炼人的。

外联：夹在中间的尴尬

据悉，学校所有的社团学生会都设有外联部或者相关部门。而外联部的主要工作就是为活动拉赞助。例如社团联合会的外联部，其主要工作就是与其他高校联系和拉赞助，而拉赞助所占比例是远大于联系外校。而外联部究竟扮演着一个什么样的角色呢？为此，我们采访了社联外联

部部长吴昊。

有过多次拉赞助经历的吴昊和张春艳的感受一样，觉得拉赞助的确很辛苦，而且成功率很低。他认为，外联部的工作压力很大，毕竟其他部门都有固定的工作，不是太努力很被动也会有成绩，而外联部则需要自己努力主动。它是一个很尴尬的角色，处于商家和主办部门之间，商家问及活动很具体问题时，外联的同学并不是太清楚，外联的同学答应商家的某些条件，回来后主

办方又不同意。有时候主办方的同学会陪同去拉赞助解决这样的问题，有时候就只有违约，无法做到之前答应商家的条件。虽然这违背诚信原则，但是有时候也是迫不得已，而且商家的大多数要求都还是获得了满足，也不会再过追究。

至于商家走进校园的影响，吴昊认为的确有，但是任何事情都有两面性，带来利益的同时弊端也是难免的，不能因噎废食，毕竟赞助商帮助解决了经费这个大难题。就如同改革开放，它让中国迅速发展，这才是最重要的。相比下来，随之而来的某些不好风气就显得不是那么重要

了。

校级社团举办的活动拉赞助相对容易一些，院级社团就不是那么幸运了。据经济与管理学院康腾实践中心的同学透露，像康腾案例分析大赛这样在全校以至武汉地区都有较大影响力的活动，外联工作的困难却非常大，拉赞助很难成功，而且赞助额非常小，往往只有几百元。很多商家一听说是院级社团举办的活动，就不太乐意出钱赞助。中国高校社团网

有人说外联部拉赞助有提成，一般是10%到30%不等。而吴昊和张春艳说，非但没有，出去坐车和每月居高不下的电话费都是自己支付。

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商家：为了扩大其影响力

企业之所以热衷于赞助高校学生校园活动，主要有以下原因：第一，高校是一块巨大的市场，大学生们拥有绝对的消费自主权，通过赞助高校活动，能够以最小的代价获得最大的宣传力度、培养最多的潜在顾客。第二，能够在宣传企业本身的同时体现出企业的社会责任感。本着帮高校举办校园活动排忧解难的出发点，企业能够充分体现出自己的公益责任心，博得社会对其品牌公益的认可。第三，高校是企业将来的人才库，企业乘此机会，以较小的代价宣传了企业文化、树立了品牌形象。第四，可以从大学生中获得活力，寻找新的思路，亦可作为企业选拔人

才的一个重要途径。

赞助商走进了校园，孟达说，这是商家进入校园最直接、有效、简单的方式。而作为商家，又是如何在考虑这个问题呢？我们来听听美食文化节赞助商，群光广场的桂林人餐厅负责人欧

阳红的介绍。

这是我们第一次正式地跟学生合作，赞助校园活动。选择校园是根据我们餐厅的特点确定的。餐厅本身的时尚性对年轻人有一定的吸引力，餐厅一半以上的顾客群都是师生。但由于地理位置的影响，在校园中的知名度并不算高，所以针对消费群，提高在校园里的影响力是非常重要的。我们希望通过对校园活动的赞助在学生中宣传自己的品牌，让更多的学生了解我们。并且通过宣传活动，我们也可以进一步了解学生群体的消费需要，以此来调整我们的方案。至于活动的效果，目前还没有得到体现。我们对活动的宣传力度还算满意。但是有时候由于各个方面的原因，学生并没有很多地兑现之前的承诺。

而据张春艳介绍，多数商家都认为活动的效果与自己的期望存在一定的差距。所以很少有