广点通介绍

产生更多关注 Feeds
转发NIKE内容
Ivy Ivy的好友
转发NIKE内容 更大范围传播
更多用户
基于社会化关系产生病毒式的传播!
广点通的客户？
悠扬的好声音—核心卖家百花争鸣
日均为店铺引流70,000UV 订单成本 9.6元 点击率平均0.39%，ROI达到7+， CPC 0.14
日均为店铺引流180,000UV 订单成本 18元
引入好友在玩信息，提升广告点击率及转化率
实现广告效果N度病毒式传播，降低广告回本周期 APP广告平均回本周期约为 31天，最短2天内即可回本
《大话神仙》入驻广点通后:
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110万 社交广告带来超过 3000万 安装用户 月流水超过 1500万
DAU峰值超过
2014-2-18
网服类-美丽说
注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80%
助力企业把握营销机遇
丰富的平台场景 网罗各类用户群体
广点通：腾讯效果营销平台，基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机 QQ等大SNS平台的自助竞价广告系统。8亿QQ用户助力企业营销。
中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿
过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源
20%的成本获取有效用户。
2014-2-18
广点通和合作伙伴携手共创未来！
好友传播产生放大效应
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51%
Nike官网
认证空间为官网 带来流量
认证空间 聚集、沉淀粉丝
Nike认证空间 关注成为粉丝
关注产生Feed
数据效果
参加人数：50000
拉动粉丝：200万 活动feeds曝光于275万好友空间
点击率平均0.48%，ROI达到6+， CPC
0.12
日均为店铺引流100,000UV 订单成本
点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 CPC
11元
0.14
日均为店铺引流8,000UV
点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7 CPC
订单成本 26元
0.34单
中端电商中气十足
客单价
定向： 20-50岁 公司、家庭用户
ROI
CPC
点击率
已有电商或APP付费
400元 300元 200元
超过2 超过2 超过2
0.3 0.4 0.4
0.3% 0.4% 0.2%
客户续费良好
季度投入数百万元
高端电商一鸣冲天
客单价 CPC
10000元
点击率
跳出率低于其他渠道
10%
0.5
0.2%
聚焦优质白领用户群
客户持续投入，每日获取
亿级优质曝光
10个APP精细化运营 注册成本降低20%
认证空间粉丝2000w，精细化运营 注册成本降低30%
接入ＱＱ登录带来的用户增长
20%-35%
如何更好投放社交广告？
• • • 如何更准确触达目标用户？ 如何做到更低的广告成本？ 如何扩大社交渠道的广告效力？
困惑？
广告通用优化准则
素材占50%
出价占30%
2014-2-18
PC-PUSH
案例分享—游戏类
战仙 1.5元激活成本，50%注册转化， 创激活成本最低值
神仙道 下载成本比其他广告渠道低20%，注册率 比其他渠道高15%
时空猎人 借力广点通，APP活跃用户涨幅达50% ， 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
2014-2-18
案例分享—社交类
CTR提升 —— 素材设计八大秘籍
整体感强，大方简洁
文字不超过5个，清晰明了
重点突出，暖色调更佳
添加互动引导避免虚假信息
适合中国特色结合热点
针对性的素材设计
定期更新以防自然衰减
不断A/B Test寻优
点击率 – 猜猜看
1
2
3
4
5
6
7
8
点击率 – 猜猜看
1.41%
2.82%
3.39%
4.58%
0.06%
社交渠道
好友feeds
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
日志、微博、相册、 视频，说说，问问
×
X
生日、纪念日、 礼物、LBS等
好友互动 好友分享 好友评论 好友在玩
来自百度文库
…
关系链 好友推荐
社交广告社交 数据体系
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
用户参与度高 N度效果放大
QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈
定向占20%
•3天更换素材 •老素材翻新用 •积累素材库 •观察平台变化 •……
•新广告高价 •观察建议出价 •循环出价 •分析CPC结构 •…….
•分拆定向 •善用游戏分类 •关注人群变化 •把握用户心理 •…….
周末重点投放人群：18岁以下，工作日18岁以上
75*75，230*92请注意添加游戏偏好定向
点击率
点击单价
在可接受安装成本和用户质 量下不断寻求最佳平衡点
转化率
数据回报
广点通拥抱移动互联网
• 社交广告移动侧流量持续上升用户通过 步超过PC端
移动终端上网时间已逐
已开放近
20亿
移动优质资源
2013年全球移动应用广告市场规模80亿美元
• 移动应用广告市场保持高速增长，预计2015年将超过200 亿
APP投放广点通联盟仅3步
1、APP上线应用宝
2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 http://android.myapp.com/
同步提交资质开通广点通。 http://e.qq.com/
登录广点通，输入应用宝url 或appid，成功参与移动平台 投放。
无线流量 助力移动应用推广
大数据下的智能推荐算法 社交辐射广告受众
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、
赞分享行为、社区 搜索等行为
妈妈圈 日曝光5000W，下载成本较其它渠道低10%， 次日留存率和人均使用频率高于传统渠道80% ，为APP带来 质高价廉的精准活跃用户
十句话
0.6元下载成本，低于其他渠道40%
2014-2-18
案例分享—电商教育类
楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个， 次日留存率达到40%
沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其 它渠道
以APP形式与用户深入互动，提升品牌形象 家具连连看趣味休闲白领游戏
品牌类-红米手机90秒 10万台手机
认证空间首页嵌入、橱窗功能简洁明了
淘宝平台的页面直嵌认证空间，修饰认证空间 背景，与淘宝页面无键对接体验与跳转淘宝页面 一模一样 商品橱窗直接嵌入单品，可加淘客代码
点击成本0.38元，测试期花费700元获得曝光217万！ 7日内成交2000元左右，客户ROI 3，每订单成本约 35元。 客户满意度高！
社交广告的价值源自对潜在客户下 单前的行为抓取，能得到还在观望 的客户的信息，你就赢了！
企业QQ模式-适合本地型客户
广告点击以后发起聊天， 折损率大大降低， ROI 可达10
LBS
电商类APP —— 社交营销ROI屡创新高
欢乐淘：
每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿 超 12亿 粉丝关注 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
4亿 独立活跃粉丝
海量曝光资源 全方位助力社交营销
已开放每天 百亿 以上最优质流量 多种形式和场景灵活选择
空间、朋友 高活跃，高质量用户
QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线
认证空间互动能力
首页满屏设计，高端上流有档次 突出社交元素、鼓励多终端互动 客户通过推广日志话题引流 运营团队反向加浏览客户QQ号码 拥有数个客户群 以超低的广告成本网罗有意向的浏览客户 在空间、QQ群内形成话题营销，鼓励转发 推荐。适合食品类、功效类、客单价高的 行业选用。 最终成交ROI大于10！
0.35%
0.65%
1.4%
CTR提升 —— 定向的选择
腾讯开放平台用户分布：
CTR优化——关注点击人群分布
CVR优化 —— 腾讯开放平台付费用户分布
付费用户：
- 男 性居多（76%）,年龄 14~25岁 居多， -70% 以上高中、本科学历，地域： 广东、江浙 居多 重视转化落地页
投放总结
用户： DAU 17w，病毒渠道带来新用户占 30%， app次日留存率最高 17% 广告： ROI 10，日消耗 1.5w元，日订单额 15w+
点击率
0.66%， 安装均价 0.22元
销售 ：转化率 2.8%，日返回订单数 6000+，日订单额 15w+
游戏类APP —— 高效引入核心活跃用户
社交渠道 效力持续加强，回本周期 有效缩短；