广点通介绍
广点通投放方案
广点通投放方案一、背景介绍广点通是腾讯旗下的一家在线广告平台，为广告主提供全方位的广告投放解决方案。
本文将详细介绍广点通投放方案的主要内容和优势。
二、广点通投放方案的主要内容1. 定向投放广点通通过大数据分析和用户画像技术，为广告主提供精准的定向投放服务。
广告主可以根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息进行定向投放，以确保广告能够精准触达目标用户群体。
2. 创意广告广点通提供多种创意广告形式，包括图片广告、视频广告、原生广告等。
广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式，并进行创意制作和优化。
广点通投放方案还提供专业的创意评估服务，帮助广告主提升广告创意质量。
3. 效果监测广点通投放方案提供全面的广告效果监测服务。
广告主可以通过广点通的数据分析平台实时了解广告的展示量、点击率、转化率等关键指标，以便及时优化投放策略，提升广告效果。
4. 定制化服务广点通投放方案还提供定制化服务，根据广告主的特殊需求为其量身定制广告投放方案。
广点通专业的团队将与广告主密切合作，共同策划和执行广告活动，以达到最佳的广告效果。
三、广点通投放方案的优势1. 广告资源丰富广点通拥有腾讯旗下多个平台的广告资源，包括微信、QQ、腾讯新闻等，覆盖庞大的用户群体。
广告主可以充分利用广点通投放方案，将广告精准展示给目标用户群体，提高广告投放效果。
2. 技术支持强大广点通投放方案依托腾讯强大的技术支持，利用人工智能和大数据分析等先进技术，为广告主提供精准投放、创意优化和效果监测等多种服务。
广告主可以借助广点通的技术支持提升广告投放效果。
3. 数据分析能力广点通投放方案具备强大的数据分析能力，能够深入挖掘和分析用户的行为数据和兴趣偏好。
广告主可以根据这些数据进行精细化的广告定向投放，提高广告触达率和转化率。
4. 专业团队支持广点通投放方案拥有一支专业团队，对广告投放有着丰富的经验和深入的行业洞察力。
广告主可以得到专业的咨询和策划支持，确保广告投放策略的实施以及预期的广告效果实现。
营销诊断-微信广点通投放案例分析
营销诊断:微信广点通投放案例分析本文适合人群：所有对移动端营销感兴趣的人员分析对象：某家具品牌的微信端广告对象背景介绍：该品牌是一家具品牌，在业内做互联网营销名列前茅，它们利用互联网全渠道推广自己的品牌，并且在广点通等互联网渠道的投放力度巨大，取得的收益也大，是一个非常值得学习借鉴的案例。
文章长度：3200字声明：本分析仅作为一个第三者的分析观察，仅供借鉴，不代表该企业的真实想法。
总纲：移动互联网营销推广看似复杂，但归纳起来就三句话：如何获得的曝光，如何获得的广告点击，如何获得转化，同样对于微信广点通广告的投放也是如此。
道理虽然简单，但里面有不少细节末枝的学问，只有深度掌握了这些才能把营销推广从三流水平做到一流水平。
本人长期从事互联网营销推广工作，涉及过大量的广告预算投放，营销团队管理，以及新渠道拓展的工作。
本文就从这家的广点通投放开始，一一为大家解析具体的营销实战工作中是如何围绕这三个节点来展开思考的。
特别注意：由于是就地取材，因此所有的分析是基于它展示出来的基本面和我个人的实战经验总结而成，仅供参考但切勿模仿。
前面说了，营销推广分为三个阶段，它们分别是：获得广告曝光，获得用户点击，获得转化率。
而衡量一次广告投放是否有效，则可以从“转化率和转化成本”两个角度来衡量，或取其一，或两者皆取，以下是我做的一张思维导图。
所以我会从广告曝光，获得用户点击，获得转化率这三个角度来完成这次的营销诊断分析工作。
这是我在一篇关于“旅游行业”报告的文章中看到的广告投放，这篇文章属于“学术性”内容，受众群大多数是旅游行业的从业者。
这是用户对一家品牌接触的第一次开始，看到这里大家疑惑了：按照微信广点通提供的能力来看，该家具品牌的目标人群理应不在“旅游从业者”，至少不应该出现在这样“学术分享的严肃”场合，但为什么人家还会进行类似这些号的投放？让广告在合适的地方曝光是营销推广工作的最后环节，也是决定成败的环节之一。
而决定这个环节成败的有两个关键点，一个是对品牌用户的画像的精准程度，另外一个是对媒体特性的熟悉程度。
gdtserversideverificationoptions 使用
gdtserversideverificationoptions 使用gdtserversideverificationoptions 是什么？gdtserversideverificationoptions 是广点通（Tencent Ads）开放平台提供的一种服务器端验证选项。
该选项可用于帮助广告主在服务器端验证广告点击和转化事件的有效性，以增加广告投放的安全性和准确性。
在传统的广告投放方式中，点击和转化事件的验证通常是在客户端进行的。
这种验证方式存在一些风险，例如恶意点击、作弊、或者无效转化。
为了解决这些问题，广点通推出了gdtserversideverificationoptions，通过服务器端验证数据的有效性，确保广告主能够获得准确的转化数据和回报。
gdtserversideverificationoptions 提供了几种验证选项，包括传递平台验证和自定义验证。
下面我们将逐步介绍这些选项的使用方法和优势。
1. 传递平台验证：传递平台验证是gdtserversideverificationoptions 的一种默认选项。
在这种验证方式下，广点通会通过一系列安全算法和机制，对广告点击和转化事件进行验证，确保数据的准确性和有效性。
该验证方式无需广告主额外操作，广点通会在后台自动处理验证过程，简化了广告主的工作流程。
2. 自定义验证：自定义验证是gdtserversideverificationoptions 的一种高级选项。
广告主可通过自定义验证规则和逻辑，对广告点击和转化事件进行进一步验证。
在进行自定义验证时，广告主可以使用自己的服务器进行验证，确保数据来源的可信度和准确性。
使用gdtserversideverificationoptions 的步骤如下：步骤一：注册和创建广点通广告主账户在使用gdtserversideverificationoptions 之前，广告主需要注册并创建一个广点通广告主账户。
广点通 转化归因使用指南
广点通转化归因使用指南广点通是阿里巴巴集团旗下的广告平台，提供多种在线广告服务。
其中，广点通的转化归因功能非常重要，可以帮助广告主了解自己的广告投放效果，并优化广告策略。
为了使广告主更好地使用广点通的转化归因功能，以下是一些使用指南：1. 安装转化跟踪代码在使用广点通的转化归因功能前，广告主需要首先在自己的网站上安装转化跟踪代码。
转化跟踪代码是一段JS代码，将被添加到我们希望引发转化活动（例如购买、注册、下载等）的页面上。
2. 配置转化目标在成功安装了转化跟踪代码后，广告主需要根据自己的业务需求配置转化目标。
转化目标就是告诉广点通哪些转化是最重要的。
不同的广告主可能有不同的转化目标，例如：购买、注册、下载、安装、订阅等等。
在广点通后台，广告主可以根据转化目标的不同配置相应的选项，以便更精确和准确地跟踪和归因。
3. 设置投放活动设置投放活动就是在广点通后台创建广告投放活动。
在创建投放活动时，广告主需要选择所需的广告形式、受众定位、广告投放时间和投放预算、投放目标，以及所希望跟踪和归因的转化目标。
4. 观察转化数据在广告投放开始之后，广告主可以在广点通后台查看转化数据。
转化归因功能可以帮助广告主快速了解广告投放效果，例如广告的点击率、转化率、投入产出比等数据。
通过观察转化数据，广告主可以发现哪些广告策略效果最好，哪些需要改进。
5. 优化广告策略通过观察转化数据，广告主可以及时地优化广告策略。
例如，发现某一广告位和广告形式的转化率过低，可以及时停止投放；发现某一时间段的点击率和转化率较高，可以加大投放预算；发现某一受众群体的点击率和转化率较低，可以优化受众定位等等。
总的来说，广点通的转化归因功能对于广告主来说是非常重要的。
通过正确的配置和使用，广告主可以更好地了解自己的广告投放效果，并及时调整广告策略，提高广告投放效果和ROI。
广点通操作介绍课件
广告诉求内容的确定，主要针对客户网站和当前环境的分析研究，得出目 前适合推广的产品或者活动内容，以及当前最能吸引到用户的元素。
诉求内容的选择方法
结合当前热点的事件或者话题，能有效的提高用户对广告的关注度。
创意表现的原则和优化方法
素材设计的八大秘籍，基于以下的原则，以提高CTR为目的设计广告素材。
D广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 /
SUCCESS
THANK YOU
2019/7/2
案例分享-游戏篇
捕鱼娱乐城（休闲） 1.8元下载成本，较其它渠 道低10% 日均带来安装量超过5K
斗小主（RPG）3元下载成本，较其它渠道低40% 日均带来安装量超过4K
仙之剑（大型RPG）3.5元下载成本，较其它渠道低50% 日均带来安装量超过3.5K
广点通投放简介
目录
广告简介及核心优势 案例分享 如何实现(效果/规模)的优化
消息流广告介绍
消息流广告是基于在QQ空间平 台（移动端）下用户个人中心 的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高 效的用户触达方式，并结合广 点通专业数据挖 掘能力，精准推荐算法，为用 户提供有价值的商业信息。
平台：
手空独立版
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
广告创建流程-step4
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
插屏广告的企业案例
插屏广告的企业案例在移动应用领域，插屏广告是一种非常普遍和重要的广告形式。
它的特点是在用户使用应用时弹出广告，以吸引用户的注意力并提升广告主的曝光率和转化率。
在本文中，将介绍几个在插屏广告方面做得非常成功的企业案例。
1. 腾讯广点通作为中国移动广告领域的领军企业，腾讯广点通在插屏广告方面表现优异。
该公司的插屏广告产品包括常规插屏广告和全屏插屏广告两种，覆盖了多个应用场景和广告形式。
同时，腾讯广点通也注重技术创新，在插屏广告的数据分析、用户画像、广告定向等方面有着不俗的表现。
2. AdMobAdMob是谷歌旗下的移动广告平台，也是全球最大的移动广告交易平台之一。
作为移动广告领域的领头羊，AdMob自然也在插屏广告方面表现出色。
该公司的插屏广告产品覆盖了多个操作系统和广告形式，支持自定义样式和广告内容，还具有高度的可扩展性和个性化定制功能。
3. Facebook AdsFacebook Ads是联合国产品开发的基于社交媒体的广告平台，也是全球最大的社交媒体广告平台之一。
该平台的插屏广告产品主要通过Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体应用投放，具有广告定向高精度、用户画像完整等优势。
同时，Facebook Ads也支持广告主自定义广告样式和内容，提供全面的数据分析和反馈服务。
以上三个企业都是在插屏广告方面表现出色的优秀企业代表，他们不仅在产品方面有不俗的表现，还在技术创新、数据分析、用户画像等方面有着独特的优势。
通过不断的优化和创新，这些企业使得插屏广告在移动应用领域的作用越来越大，成为了广告主品牌推广、用户获取、营销转化的重要手段之一。
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导
将优惠券以短信形式保存到手机，方便线下消费
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
广点通LBS定向广告 投放指导及案例
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放操作简介 社会化营销模式-认证空间 效果及模式案例介绍
腾讯广点通介绍
广点通 是一个可提供给广告商多种广告投放平台（QQ/QQ空间/朋友网/QQ音乐/移动
平台等），并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，精准定向能力不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升社会化营销广告效果
实时化 行为类 数据
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
社交渠道
好友feeds
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
认证空间优惠券组件 直接领取，无时间差直接购买
空间、朋友个人中心广告位 用户进入必经之地
空间、朋友应用中心各个广告位 时下最热门的应用平台活跃度高
空间、朋友单个应用右侧广告位
活跃度高的应用，受关注度高
社交广告大平台---资源位介绍
讨论组banner 亿级曝光 群成员临时会话banner 千万级曝光
信息流投放分析
QQ空间feed信息流
Feed广告，是在发布的消息之间插入的一种广 告形式，它是Facebook等一些社交网站首选的 广告形式，目前国内的微博、QQ空间也都有类 似的广告。
本次投放的是QQ空间feed广告。
QQ空间feed信息流投放数据
QQ空间feed广告，点击率为0.26%，测试五天，激活成本59元，因成本过高停止投放
• 点击图片，再点击“去 看看”，可下载应用 （需外部浏览器支持）
图文&视频微博
• 广告载体为微博，微博有字 数限制
• 需配出彩的文字&吸引人的 图片
• 点击后需跳转落地页
• 除了下载APP还能做账号增 粉
图文博文投放数据
• 粉丝通不统计点击率，统计互动率。 • 互动包括点击，点赞、评论、转发、收藏等，无法计算点击率&点击成本 • 图文&视频的博文的互动率在1.3%左右，平均激活成本52.81元
王者荣耀
中国有嘻哈
九宫格新增留存数据
微博九宫格的新增留存质量较差，次日留存只有4.9%
落地页优化问题
以往短信推广的数据显示，用户点击链 接后，激活率为25%左右。
粉丝通互动率有1.38%（互动不止点 击）,但用户互动后激活的转化只有 0.6%。很多用户点击跳转到落地页后， 没有下载安装。
后续会重新制作爱听4G的落地页后， 再投放粉丝通，观察能否提升落地页转 化率。
• 点击图片放大，再点击图中 “去看看”标签，可直接下 载应用
九宫格投放数据
• 新增效果较好，互动率与图片&视频博文差不多，有1.3%， • 无需落地页直接下载，转化比图片&视频博文好，减少了用户折损 • 激活成本只需9.94元，最低成本只需5.65元
广点通广审号放的位置规则
广点通广审号放的位置规则一、广点通广审号放的位置规则广点通广审号放的位置可是有不少讲究的呢。
咱先得知道广点通是啥，它可是腾讯旗下的一个很厉害的广告投放平台哦。
那广审号呢，就像是广告的一个身份证，很重要的。
一般来说呀，广审号要放在显眼的位置。
比如说在广告素材的某个角落，但又不能太隐蔽，得让审核人员一眼就能看到。
如果是图片形式的广告，可能会放在图片的下方或者侧边，概括来说不能影响到广告的主要内容展示。
要是文字类的广告呢，也许就在开头或者结尾的部分。
在视频广告里就更复杂啦。
广审号可能会以字幕的形式出现在视频开始的几秒钟，或者在视频结束的时候快速闪现一下。
这都是为了符合相关规定嘛。
而且不同类型的广告，广审号放置的要求也会有点差别。
比如说电商类的广告，广审号要放在能够让消费者在浏览商品信息的同时，很容易看到的地方。
因为电商广告主要是推销商品，消费者需要快速确认这个广告是经过审核的。
而对于一些服务类的广告，像健身服务之类的，广审号可能就会和服务的详细内容放在一起，这样顾客在了解服务的同时也能看到广审号。
再比如说游戏类的广告，广审号也许会和游戏的logo或者游戏的特色玩法介绍放在一块儿。
毕竟游戏玩家在看到游戏好玩的同时，也得知道这个广告是合法合规的呀。
还有哦，如果是那种弹窗广告，广审号也不能少。
它可能会在弹窗的边缘部分，用比较小但又清晰的字体显示出来。
这也是为了在不影响用户体验的前提下，满足审核的要求。
反正广点通广审号放的位置规则就是要既满足审核要求，又尽量不影响广告的正常展示和用户体验。
这就需要我们在制作广告的时候多花点心思啦，可不能随便乱放哦。
腾讯开放平台总监陈鹏：什么是互联网精神？
开放互联网，首先要做平台今天带来一个分享，开放的互联网。
今天在座都是非专业互联网人士，给大家讲非常专业的互联网，大家可能听不懂。
我讲一下开放互联网。
互联网是一个开放的模式，这个很像我们有一个楼盘或者有一片地，我们拿出其中两栋做产业园，这两栋我不卖，我出租作一个电商产业园，很像这样一个模式。
对腾讯公司来说，我们前几年时间都在自己做自己的事，我们天天说用户想要这个，就做这个，想要那个，就做那个。
后来我们换了一个思路，用户需求这么多，如果什么都做，永远做不过来。
不如换过来，我们不做的，让行业来做，我们把我们这个地方开出来，交给行业共同运营，然后产生收益共同分成。
这个模式非常好的解决了公司前几年的问题，我们永远是在追赶别人做什么我们做什么,现在变成我们和行业一起来做。
一个公司永远比不上一个行业的创造力，行业在前进，我们被行业带着前进。
到今天如果看腾讯公司财报，开放平台业务已经成为公司很重要的业务板块。
我们说感谢行业的前提，也是我们自身足够开放。
只有一个足够开放的互联网才能拥抱行业。
我的很多案例都是腾讯公司的案例，但是我想讲的是整个互联网平台都在不断开放，带动了整个行业发展。
我们在开放，平台在开放，平台的开放加速了行业这样一个巨变的过程。
开放的趋势，互联网这么多年发展，包括腾讯公司我们一直讲平台为王，首先在互联网要做大，首先要做平台。
我的平台是免费的，用户可以免费来使用我的QQ、微信，免费体验我的业务。
平台是整个互联网发展长河中最重要的环节。
其实到2009、2010年左右，我们发现国外的公司转变思路了，facebook是一个最典型的，他一两年后自己不做任何内容，全部靠外部开发者贡献。
我们公司09年就看到facebook非常快速成长，全部靠外部开发者。
我们看到这个模式可以有所改变，原来我们可以让行业给我们贡献力量出来。
现在但凡是一个大的公司，必谈开放。
开放已经成为所有互联网平台级公司必备的。
说句玩笑话你不开放，都不好意思说自己是互联网平台。
独家广点通广告投放账户功能详细介绍与账户操作指导
2019新华培训方案目录CONTENTS PART 01PART 02广点通新版广告管理使用说明文档新旧版广告位汇总PART 03广点通优化策略广点通新版广告管理使用说明文档启动新版投放流程的三大优点流量选择优化新版投放流程广告版位按照流量分为：“QQ、腾讯信息流、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”三种，广告主可以优先选择投放的流量平台。
A创意样式整合将原来的27种创意形式整合为“图片”、“视频”、“创新形式”三类，每类再细分具体的尺寸，帮助广告主快速找到想要投放的样式。
B 素材跨资源复用同一套素材，由算法动态分配在各资源投放，多媒体复用，省时省力同时效果更佳。
C启动新版管理中心：功能概述创意层级独立展现和编辑：• 创意层级独立展现：方便快速查看创意的数据和对创意进行管理。
• 创意层级可独立管理：包括单独开启、暂停创意，复制，编辑，搜索等。
• 创意的示意图列表展现：提高创意的可看性，更快速的定位到具体的目标创意。
独立创建：• 将长路径的创建流程切分为几个关键路径：计划的独立创建，广告+创意的创建，创意的独立创建，减少广告主长流程的操作复杂性。
筛选、批量能力：• 支持多种条件类的叠加筛选（第一期仅广告属性类）：如推广目标、状态、名称等，叠加筛选。
• 支持批量修改广告的各种设置，提高广告主的操作效率：渠道包、出价、时间、状态等模型整合：• 整合统一了API和投放端的投放模型，保证两端系统功能统一启动入口及层级展现入口：• 在TSA投放端首页的导航栏第二个入口为管理中心的入口，与目前线上的“推广”入口保持一致，统一更改了名称。
层级展现：• 默认出现四个层级（计划、广告、创意），标的物后续会迁移到报表中心标的物报表，不在存在管理中心。
• 推广计划：展示列表与目前线上一致，点击后进入广告列表，与线上也一致。
• 每个层级列表是当前层级的新建、编辑操作及数据查看。
广告层级展现：• 广告：展示列表与目前线上一致，点击后不再下拉创意，而是直接进入创意列表，广告的详情设置也在创意列表顶部呈现，可以支持快捷修改。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法
今日头条、腾讯广点通等信息流广告投放及优化方法本文大纲如下：1、信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?2、信息流广告推广平台有哪些?3、今日头条(含抖音)信息流广告投放和优化4、广点通(含朋友圈)广告投放和优化5、百度信息流(含旗下产品)广告投放和优化信息流广告是什么?信息流优化师又是什么?信息流广告是什么?要理解它，先说下信息流。
嗯，就是字面意思，就是一条一条信息滚动。
比如你刷微博，或者抖音，翻页或上下滑动是不是像水流动一样。
而广告就出现在你刷这个中间，让你不知不觉就点到这个广告。
再白话说，所谓信息流广告，就是把广告做成像内容一样。
区别于搜索竞价广告和视频贴片广告，更加自然。
信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。
比如我们从事搜索引擎，比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话，信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户，你简单理解就是如何花最少钱，获得最多的订单，也就是把ROI做得更好。
信息流广告推广平台有哪些?这个问题，我在进我前东家，一家专注二类电商平台代运营公司时第一天就要了解的。
话说，我当时进去职位是高级SEO专家呢，哈哈哈。
如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑，那么，关于这个基础知识，你应该是要了解的，而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
信息流广告推广平台有哪些呢，大致如下，排名不分先后：1、今日头条巨量引擎今日头条公司叫字节跳动，就是最近说是被美国封禁TT(tiktok)那个母公司。
准确说，这个推广平台应该叫鲁班，哦不是那个木工大神鲁班，也不是王者荣耀里小鲁班哈哈哈。
当然这个鲁班商家入驻是要交保证金，下面具体会再讲下。
另外，你在抖音刷几个视频(好像是不出5个)就弹出来一个广告，也是在这个后台提交投放的哈~2、腾讯广告准确说叫腾讯广点通，但是吧，微信朋友圈广告按规划又不属于广点通下面的渠道，它是分开的。
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作一：广点通账户搭建广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。
对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。
所以在设置这一环，需要注意。
相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。
账户层的第一层设置，日预算。
一般要设一个日承受最大值。
一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。
计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。
目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。
计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。
这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。
投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。
以广点通为例，有标准投放和加速投放。
标准，即匀速投放，花得较慢。
加速，即加速投放，花得较快。
再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。
首先是广告形式，分为常规和动态。
大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。
常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。
动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。
广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。
在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。
需要知道的是，定向的设置非常关键。
直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。
定向的后面就是广告版位。
这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。
百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。
关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。
如何投放，后续给您细说。
广告位之后，就是排期和出价的设置。
所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。
投放时间，是全天还是特定时间段。
出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。
广点通转化归因使用指南
广点通转化归因使用指南广点通是一款广告投放平台，帮助广告主将广告展示给合适的受众群体。
在广告投放过程中，了解转化归因这一概念对于优化广告效果至关重要。
本文将深入探讨广点通转化归因的使用指南，帮助广告主更好地理解并应用于实际操作中。
1. 转化归因的概念和意义转化归因是指对广告投放所导致的用户转化行为进行分析和评估的过程。
在广点通中，转化可以是用户的点击、下载、注册、购买等行为，而转化归因则帮助广告主了解哪些广告触点对于用户的转化行为起到决定性作用。
转化归因的意义在于帮助广告主了解广告触点的贡献价值，从而优化广告投放策略。
通过清晰地了解哪些广告触点对用户的转化行为有更大的影响，广告主可以针对性地进行预算分配和广告设计，提高广告投放的效果和回报率。
2. 广点通转化归因的评估方式广点通提供了多种转化归因的评估方式，包括模型归因、指标归因和2.1 模型归因模型归因是指根据用户转化行为的历史数据，建立转化归因模型来评估广告触点对于用户转化行为的影响程度。
常见的模型包括线性模型、逻辑回归模型和时间衰减模型等。
模型归因的优势在于可以更客观地评估广告触点的贡献价值。
通过对历史数据的分析和建模，广告主可以了解不同广告触点对于用户转化行为的影响效果，从而优化广告投放策略。
2.2 指标归因指标归因是指根据广告投放期间的数据指标变化，评估广告触点对用户转化行为的影响效果。
常见的指标包括点击率、转化率、成本指标等。
指标归因的优势在于实时性强，广告主可以直接根据广告投放期间的数据指标变化来评估广告触点的效果，及时调整广告策略。
然而，指标归因也存在局限性，只能从整体角度评估广告触点的效果，缺乏对用户个体行为的深入分析。
规则归因是指根据广告主自定义的规则，对广告触点进行评估。
广告主可以根据自己经验和行业情况，设置某个广告触点的转化归因比例。
规则归因的优势在于灵活性强，广告主可以根据自身需求和经验进行评估。
然而，规则归因也容易受主观因素影响，需要广告主对广告触点和转化行为有较深入的了解。
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
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推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
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广告投放四部曲
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广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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信息流投放方案
信息流投放方案1. 简介信息流投放方案是一种通过互联网媒体平台将广告以流式方式展示给用户的营销方式。
通过在用户浏览内容的过程中，将广告以符合用户兴趣和需求的方式呈现，提高广告的曝光和点击率，从而达到营销目标。
2. 目标信息流投放的主要目标是提高广告的曝光和点击率，进而提高转化率和销售额。
同时，也可以帮助品牌提升知名度和影响力，增强品牌认知度和用户黏性。
3. 投放平台选择选择合适的投放平台是信息流投放方案成功的关键。
以下是几个常见的信息流广告平台：3.1 百度信息流百度信息流是中国最大的搜索引擎百度推出的一种广告形式。
通过在百度搜索结果页面和合作网站上以流式的形式展示广告，帮助广告主快速吸引潜在客户。
3.2 腾讯广点通信息流腾讯广点通信息流是腾讯推出的一种广告形式，通过将广告以流式形式展示在腾讯旗下的各种媒体平台上，如腾讯新闻、腾讯视频等，帮助广告主精准触达目标用户。
3.3 新浪微博广告新浪微博广告是在新浪微博用户首页、个人主页和内容页中以流式形式展示的广告。
新浪微博作为中国最大的微博平台之一，用户规模庞大，能够覆盖众多用户群体。
3.4 头条系广告今日头条、抖音、西瓜视频等头条系平台是信息流广告的热门选择。
头条系平台以个性化推荐为特点，能够根据用户的兴趣和浏览习惯，将广告以流式方式展示给用户。
4. 投放策略4.1 人群定向信息流投放的关键是选择合适的目标人群进行投放。
可以根据产品或服务的特点，选择符合目标人群特征的投放位置。
可以通过以下方式进行人群定向：•年龄定向：根据广告的目标受众群体的年龄分布，选择相应的人群定向。
•性别定向：根据广告的性别定位，选择相应性别的用户进行投放。
•地域定向：根据广告的地域定位要求，选择特定地域的用户进行投放。
•兴趣定向：根据用户的兴趣和行为数据，将广告投放给对产品或服务感兴趣的用户。
4.2 广告创意信息流广告的创意是吸引用户的关键。
广告创意应该具有以下特点：•简洁明了：广告内容要简洁明了，一目了然，能够快速吸引用户的注意力。
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好友传播产生放大效应
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升 51%
Nike官网
认证空间为官网 带来流量
认证空间 聚集、沉淀粉丝
Nike认证空间 关注成为粉丝
关注产生Feed
数据效果
参加人数：50000
拉动粉丝：200万 活动feeds曝光于275万好友空间
点击率平均0.48%，ROI达到6+， CPC
0.12
日均为店铺引流100,000UV 订单成本
点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 CPC
11元
0.14
日均为店铺引流8,000UV
点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7 CPC
订单成本 26元
0.34单
中端电商中气十足
客单价
定向： 20-50岁 公司、家庭用户
20%的成本获取有效用户。
2014-2-18
广点通和合作伙伴携手共创未来！
社交渠道
好友feeds
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
日志、微博、相册、 视频，说说，问问
×
X
生日、纪念日、 礼物、LBS等
好友互动 好友分享 好友评论 好友在玩
…
关系链 好友推荐
社交广告社交 数据体系
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
用户参与度高 N度效果放大
QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈
妈妈圈 日曝光5000W，下载成本较其它渠道低10%， 次日留存率和人均使用频率高于传统渠道80% ，为APP带来 质高价廉的精准活跃用户
十句话
0.6元下载成本，低于其他渠道40%
2014-2-18
案例分享—电商教育类
楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个， 次日留存率达到40%
沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其 它渠道
CTR提升 —— 素材设计八大秘籍
整体感强，大方简洁
文字不超过5个，清晰明了
重点突出，暖色调更佳
添加互动引导避免虚假信息
适合中国特色结合热点
针对性的素材设计
定期更新以防自然衰减
不断A/B Test寻优
点击率 – 猜猜看
1
2
3
4
5
6
7
8
点击率 – 猜猜看
1.41%
2.82%
3.39%
4.58%
0.06%
以APP形式与用户深入互动，提升品牌形象 家具连连看趣味休闲白领游戏
品牌类-红米手机90秒 10万台手机
认证空间首页嵌入、橱窗功能简洁明了
淘宝平台的页面直嵌认证空间，修饰认证空间 背景，与淘宝页面无键对接体验与跳转淘宝页面 一模一样 商品橱窗直接嵌入单品，可加淘客代码
点击成本0.38元，测试期花费700元获得曝光217万！ 7日内成交2000元左右，客户ROI 3，每订单成本约 35元。 客户满意度高！
月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿 超 12亿 粉丝关注 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
4亿 独立活跃粉丝
海量曝光资源 全方位助力社交营销
已开放每天 百亿 以上最优质流量 多种形式和场景灵活选择
空间、朋友 高活跃，高质量用户
QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线
定向占20%
•3天更换素材 •老素材翻新用 •积累素材库 •观察平台变化 •……
•新广告高价 •观察建议出价 •循环出价 •分析CPC结构 •…….
•分拆定向 •善用游戏分类 •关注人群变化 •把握用户心理 •…….
周末重点投放人群：18岁以下，工作日18岁以上
75*75，230*92请注意添加游戏偏好定向
认证空间互动能力
首页满屏设计，高端上流有档次 突出社交元素、鼓励多终端互动 客户通过推广日志话题引流 运营团队反向加浏览客户QQ号码 拥有数个客户群 以超低的广告成本网罗有意向的浏览客户 在空间、QQ群内形成话题营销，鼓励转发 推荐。适合食品类、功效类、客单价高的 行业选用。 最终成交ROI大于10！
0.35%
0.65%
1.4%
CTR提升 —— 定向的选择
腾讯开放平台用户分布：
CTR优化——关注点击人群分布
CVR优化 —— 腾讯开放平台付费用户分布
付费用户：
- 男 性居多（76%）,年龄 14~25岁 居多， -70% 以上高中、本科学历，地域： 广东、江浙 居多 重视转化落地页
投放总结
无线流量 助力移动应用推广
大数据下的智能推荐算法 社交辐射广告受众
• 用户画像、广告场景、算法预估智能匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升；
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、
赞分享行为、社区 搜索等行为
引入好友在玩信息，提升广告点击率及转化率
实现广告效果N度病毒式传播，降低广告回本周期 APP广告平均回本周期约为 31天，最短2天内即可回本
《大话神仙》入驻广点通后:
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110万 社交广告带来超过 3000万 安装用户 月流水超过 1500万
DAU峰值超过
2014-2-18
网服类-美丽说
注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80%
用户： DAU 17w，病ห้องสมุดไป่ตู้渠道带来新用户占 30%， app次日留存率最高 17% 广告： ROI 10，日消耗 1.5w元，日订单额 15w+
点击率
0.66%， 安装均价 0.22元
销售 ：转化率 2.8%，日返回订单数 6000+，日订单额 15w+
游戏类APP —— 高效引入核心活跃用户
社交渠道 效力持续加强，回本周期 有效缩短；
助力企业把握营销机遇
丰富的平台场景 网罗各类用户群体
广点通：腾讯效果营销平台，基于QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机 QQ等大SNS平台的自助竞价广告系统。8亿QQ用户助力企业营销。
中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿
过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源
产生更多关注 Feeds
转发NIKE内容
Ivy Ivy的好友
转发NIKE内容 更大范围传播
更多用户
基于社会化关系产生病毒式的传播!
广点通的客户？
悠扬的好声音—核心卖家百花争鸣
日均为店铺引流70,000UV 订单成本 9.6元 点击率平均0.39%，ROI达到7+， CPC 0.14
日均为店铺引流180,000UV 订单成本 18元
社交广告的价值源自对潜在客户下 单前的行为抓取，能得到还在观望 的客户的信息，你就赢了！
企业QQ模式-适合本地型客户
广告点击以后发起聊天， 折损率大大降低， ROI 可达10
LBS
电商类APP —— 社交营销ROI屡创新高
欢乐淘：
每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
APP投放广点通联盟仅3步
1、APP上线应用宝
2、广点通开户
3、参与移动投放
广告主提交APP应用宝审核通过， 获取落地页url与appid。 /
同步提交资质开通广点通。 /
登录广点通，输入应用宝url 或appid，成功参与移动平台 投放。
点击率
点击单价
在可接受安装成本和用户质 量下不断寻求最佳平衡点
转化率
数据回报
广点通拥抱移动互联网
• 社交广告移动侧流量持续上升用户通过 步超过PC端
移动终端上网时间已逐
已开放近
20亿
移动优质资源
2013年全球移动应用广告市场规模80亿美元
• 移动应用广告市场保持高速增长，预计2015年将超过200 亿
2014-2-18
PC-PUSH
案例分享—游戏类
战仙 1.5元激活成本，50%注册转化， 创激活成本最低值
神仙道 下载成本比其他广告渠道低20%，注册率 比其他渠道高15%
时空猎人 借力广点通，APP活跃用户涨幅达50% ， 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
2014-2-18
案例分享—社交类
ROI
CPC
点击率
已有电商或APP付费
400元 300元 200元
超过2 超过2 超过2
0.3 0.4 0.4
0.3% 0.4% 0.2%
客户续费良好
季度投入数百万元
高端电商一鸣冲天
客单价 CPC
10000元
点击率
跳出率低于其他渠道
10%
0.5
0.2%
聚焦优质白领用户群
客户持续投入，每日获取
亿级优质曝光
10个APP精细化运营 注册成本降低20%
认证空间粉丝2000w，精细化运营 注册成本降低30%
接入ＱＱ登录带来的用户增长
20%-35%
如何更好投放社交广告？
• • • 如何更准确触达目标用户？ 如何做到更低的广告成本？ 如何扩大社交渠道的广告效力？
困惑？
广告通用优化准则
素材占50%
出价占30%