广点通总体产品介绍
最新0117-腾讯广点通产品介绍案
【推广方】 公众账号详细资料页
（用户已关注）
微信资源2 产品模式 - 落地自定义页面/商品详情页
【二期内测实现】
【流量方】
【推广方】
【推广方】
消息页下方以文字链的形式接
自定义的商品详情页面
用户点击“客服”后，直接打
入推广位
开会话页面
7
广点通应用实例-1
效果诉求篇
PC端效果诉求：腾讯强社区结合电商发力
• 下载成本比其他广告渠道低20% • 注册率比其他渠道高15%
• APP活跃用户涨幅达50% • 强运营与定向效果优化，安装成本降幅达40%
THX！
结束语
谢谢大家聆听！！！
24
• 新品上市期间，结合腾讯社交广告平台开展品牌移动端市场推广 • 广告点击率效果高于其它渠道50%以上 • 点击成本降低20%以上
移动推广案例 2：金融行业
• 地域定向，帮助小额信贷业务精准锁定高学历用户，测算贷款额度 • 大幅度降低CPA获取成本，CPA＜15元 • 日平均导流百人以上，助力平安银行小额信贷业务迅速增长
女装
• 日均为店铺引流100,000UV • 点击率平均0.49% ，ROI 稳定在2.2 • CPC 0.14
女装
• 日均为店铺引流65,000UV • 点击率平均0.35% ， ROI 稳定在2 • CPC 0.21
移动推广案例 1：品牌电商
• 网站日均访问量超过500万， • 经过精细运营推广成本低于其他渠道20% • 品牌影响力迅速提升，超出预期
• 与广点通紧密合作推广多渠道推广信用卡办卡业务 • 办卡成本从60元下降到40元 • 营销效果在同类广告中最佳
移动推广案例 3：O2O营销类
腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个 定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向
腾讯广点通
•男 •18-23、24-30 •北京/天津/上海
•兴趣属性 •虚拟－手机充值 •旅行－酒店 •电商－服饰
在线投放 效果分析
基础属性
•男 •24-30 •北京
上网场景
•家庭 •公司 •学校
兴趣
•电商－服饰 •电商－手表
广告点击人群 特征建模分析
用户隐私保护
要共性不要个性 不知道你是谁 不知道你的秘密 对事不对人
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
感谢聆听
仅自己可见
竞价0.3元起
Qzone位置展示
Qzone首页、QQ音乐、APP顶部海量广告位 首度开放 竞价0.3元起
移动位置展示
Qzone wap 文字链广告位 日曝光10亿 竞价0.1元起
游记 影评 购物心得
……
育婴 子 女 教 育
亲亲袋鼠幼儿早教 金宝贝儿童教育
法宝2：地利
旺！ 选择黄金位置 人流旺地
3亿活跃用户 2亿活跃用户 20亿企业粉丝
7.8亿活跃用户 5.9亿月活跃用户
狠！ 未来连工作、活动生活圈都可以定位！
居住在回龙观社区
工作在中关村商圈
后续可支持精确定向 到工作、生活圈
法宝3：人和
好友社区氛围 真实可信 寝室同学英语挂科，正 准备补考的伤不起了！
我也是 最不喜欢学英语！
推荐你学比克英语！
真的有效吗~ ……
朋友和家人的推荐远胜于广告的曝光
好友社区氛围 真实可信
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求， 通过社交关系链推荐，点击率提升
广点通总体产品介绍
提升CTR的小技巧
了解平均出价情况和回本情况
做最擅长分析的人
对比安装量和安装均价情况 找到数据短板，快速尝试 定向从宽到窄，发现最合适广告主的人群
不断优化，精益求精
广点通和合作伙伴携手共创未来！
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、 赞分享行为、社 区搜索等行为 日志、微博、相 册、视频，说说， X 问问 生日、纪念日、 礼物、LBS等 性别、年龄、 所在地、学历、 职业、学校等
助力企业把握营销机遇
目 录
contents
PART1
社交网络发展趋势
PART2
广点通如何满足您的推广需求
PART3
ห้องสมุดไป่ตู้
广点通营销案例
行业发展趋势
三种重要的广告产品模式的发展
3
为什么成本20元的产品，售价100元，电商卖家只有10%的毛利？
300万流 量
苦逼的卖 家
200万货 品
1000万销售额=200万货品+50万平台（渠道）费用+100万人力+300万推广费用+200万 物流费用+50万其他费用+100万毛利（不考虑库存）
•
计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价）
8
明星媒体
海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天 百亿 以上最优质流量 ，多种形式和场景灵活选择
9
定向方式
快捷定向：各种定向条件的组合包
广点通账户结构及常用功能设置
账户结构及常用功能设置创建广告之前我们先来认识一下账户的整体结构，以及各级别可以使用的个性化功能，广点通的账户结构分为三级：账户——推广计划——广告。
什么是推广计划？推广计划是广告的集合，类似电脑文件夹功能。
您可以将推广平台、预算限额等条件相同的广告放在同一个推广计划中，方便管理。
您对推广计划进行限额及该推广计划是否匀速投放等进行设置。
每个账户可以建立最多500个推广计划。
什么是广告？广点通管理平台中的广告，是指广告主创建的广告创意及广告展示相关设置。
包含广告的基本信息（广告名称，投放时间等），广告的推广目标，投放平台，投放的广告规格，所投放的广告创意、广告的受众（广告的定向设置），广告出价等信息。
每个账户最多可以创建20000个广告，单个计划下的广告数不设上限。
常用功能术语释义：什么是推广商品？推广商品是指广告推广的目标页面链接地址，想要展示给用户的页面。
广点通可支持的推广商品有：网站链接、QQ商家、认证空间、QQ群、腾讯课堂、APP应用（安卓/苹果/换量）、任务集市（PC/移动）、企业QQ等。
什么是推广计划限额？推广计划限额是指一个推广计划一天最高花费的广告费上限。
例如，设置推广计划的限额为200元，当花费到达200元时，该推广计划下的广告将停止播放。
但由于从消耗到达限额，到广告真正停止播放期间需要一段时间刷新，期间广告依然会正常展示，如发生点击会照常计费。
什么是匀速投放？匀速投放的作用是系统在你设定的投放时间段内动态调整分配曝光量，让费用平稳消耗。
如果你想在最快的时间抢到最多的曝光，也可以关闭这个功能。
目前匀速投放是整个推广计划级别的功能选择。
什么是投放日期投放时期是指广告投放的某一段时期。
例如，某条广告投放日期为1月1日-3月31日，是指广告只能在这段时间内播放，至3月31日24:00时，广告将结束投放。
什么是投放时间投放时间是指广告在一天内进行投放的时间段，可以选择全天24小时投放，也可以设置精确的时间段。
广州睿哲网络：腾讯广点通业务介绍
十句话 0.6元下载成本，低于其他渠道40%。
楚楚街 点击率0.52%，激活成本0.4元/个，次日留存率达到40%
沪江教育 结合广点通的社交平台属性，能低于其它渠道20%
无线广点通
无线广点通新产品推介—手机腾讯网 接入资源形式：文字链和触屏版图文形式
『手机腾讯网文字链』文字链资源 规格为13个汉字，资源包括手机腾 讯网触屏版&非触屏版文字链资源。
日均为店铺引流8,000UV 点击率平均0.31% ，ROI 稳定在1.7
品牌电商-红米手机10万台手机用时多少？
品牌电商-卖家认证空间首页嵌入、橱窗功能简洁明了
广点通
腾果
SNSWIN
淘宝平台的页面直嵌认证空间，修饰认证空间 背景，与淘宝页面无键对接体验与跳转淘宝页面一模一样
商品橱窗直接嵌入单品，可加淘客代码
广点通
腾果
SNSWIN
生成微下载链接用于公众号推广-点击链接直接跳转到APP下载页面
微信推广示意4——电商微购物
广告直接促进销售和购买
微信内测效果展示
目前参与内测的公众账号有100多家 参与内测的公众账号广告的平均点击率为3.5% 其中10%以上的公众账号点击率在10%以上
20%的公众账号点击率在5%以上
平台总曝光 平均点击率
2亿
2.5%
下载成本
1-3.5元
日均带来下载量
35W
无线广点通新产品推介—Feed案例分享
1.8元下载成本，日均带来安装量超过5K
捕鱼娱乐城（休闲）
斗小主（RPG）3元下载成本，日均带来安装量超过4K
女人圈 2.2元下载成本，日均带来安装量超过15K
微视 2.5元下载成本，日均带来安装量超过5K
腾讯广点通产品精品PPT课件
二. 成功近在咫尺
① 盈利就这么简单
欢乐淘： 每日提供15个商品， 含饰品化妆品服饰各个类别， 点击直接进行购买。
用户： DAU10w，病毒式营销渠道带来新用户占30%， app次日留存率最高17%
广告： ROI
4.6
3000 ，日消耗
元，点击率0.66%， 安装均价0.22元
销售：转化率 2.8%,日返回订单数2000+
⑤ 网罗各类消费能力群体 精准找到属于自己的客群
活跃用户数5.7亿
超过60%的用户每月使用 社交应用
相册日上传量超过3.6亿
活跃用户11.43亿
超过90%用户深度粘合
活跃用户2.145亿 注册用户超过3亿
超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
活跃人数3.5亿 每天换装人数700万 总注册用户数超过7亿
销售：日均兑换500次，日峰值销售额10944元
实战：分行业标杆
韩都衣舍初期试投放CPC店铺推广，定向年轻女性人 群，通过QQ空间引流和社区关系链传播，2万元的投 入，产生了8万余元的成交额，ROI超过5，点击率 0.3%，效果反馈很好。
目前已经成为空间直投重点客户，点击率提升到 1.2%，且稳定保持ROI超过8。
④ 只给客户想看到的！
智能推荐APP、认证空间
我家小宝宝！
智能推荐广告
⑤ 精准定向 社交辐射
行为类 数据
内容类 数据
情景类 数据
属性类 数据
实时化
广告点击、app 行为、赞分享行
为、社区搜索等
日志、微博、相
册 问、 问视频，说说X ，
生日、纪念日、 礼物、LBS等
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
调整
广点通产品推介方案
图2
图3
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 广告资源位介绍 广告投放定向功能介绍 ✓ 增值服务-认证空间 效果及模式案例介绍 套餐报价
Page产品-认证空间
社会化时代企业需要与消费者建立一种
超越传统商业关系的新联系
✓ 基于强关系链传播 ✓ 海量的目标消费者 ✓ 认证空间承载粉丝
Page产品-认证空间
广告投放定向功能介绍
需要将系统自动生成的访 客定向标记代码复制并添 加到推广的网页当中
另外，针对移动端广告还存在这三种定向方式
广告投放定向功能介绍——LBS定向
广点通O2O广告主主要通过LBS定向投放将目标人群更精准地锁定在一定区域内，从而有效提 高点击率和转化率，对线下和线上商家均适用； 具体操作：新建广告-编辑广告信息-定向目标用户，在投放区域中选择“自定义”展开； 新版广点通投放端系统-LBS定向选择区域分为：商圈、地铁线、地标、自定义；
目录
腾讯广点通-社交广告大平台 ✓ 广告资源位介绍 广告投放定向功能介绍 增值服务-认证空间 效果及模式案例介绍
社交广告大平台---资源位介绍
已经开放每天百亿以上最优质的售卖浏览量 多种形式和场景灵活选择
广告位级别 一级 二级 三级 总计
广告位个数 14 27 21 62
物料类型 图片 图文 文字链 总计
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
Page产品-认证空间 – 基础’关注’功能
“关注”的海量粉丝功能
用户点击“关注”成为您的粉丝之后，
您空间的更新内容将会在粉丝的个人中心展现
Page产品-认证空间 更多基础功能
分享：支持站内外分享，跨平台级应用产品 说说：类同微博功能，更多同步应用 投票：与用户互动的简易办法，有助增加用户粘度 活动：认证空间专属功能，可发起多种线上活动 APP：未来将引进大量第三方应用 ……
【广点通产品介绍】
广点通微信
Tips：推广准入行业及广点通外链申请流程
推广申请目前只面向以下行业开放：
网服类：平台电商（包含），门户网站，视频网站，旅游相关 厂商类：3C，食品，服饰，护肤彩妆，箱包，运动户外，珠宝手表，母婴儿童，房产，汽车，家居建材
申请流程
STEP 1：开通广点通账户
符合行业准入要求的客户可 以申请移动页面投放权限， 联系代理商及销售开户
QQ音乐核心广告资源位 引入更多高活跃用户
朋友网注册用户破3亿，活 跃人数2.15亿
11
移动资源介绍 丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1
QQ空间文字链广告
2
QQ空间消息流广告
3
移动联盟广告
4
微信广告（文字链、卡片、
banner、图文）
5
手机腾讯网广告
6
腾讯新闻客户端广告
7
QQ音乐移动端banner广告
申请表填写内容
注：应用宝广告资源正在灰度测试中，暂未放给全部广告主需申请评估通过后方可测试
29
1
什么是广点通
2
广点通资源介绍
3
案例
4
新资源申请方式
30
Feed社交广告直接外链电商网站类推广
定向在空间女生，付费用户 ROI峰值10，稳定保持在2~3，期望每日消耗20W
到达成本 0.4元 低于客户其他渠道60% 点击率提升到1.2% 稳定保持ROI超过5
33
广点通微信广告案例分享
途牛网 • 日均参与互动用户数6000+ • 广告平均点击率1.2%
艺龙网 • 累计获得超过1亿品牌曝光 • 广告点击率高达1.89%
联合利华清扬世界杯活动推广 • 点击率高达1.47% • 一周内活动页面UV34万 • 页面UV到活动参与的转化率75%
新媒体营销概论第三章第三节主体内容
新媒体营销概论教学活动首页本次教学学时数：2 教学周次：第次总共周教学进程——第三章第三节主体内容一、课程回顾（3分钟）1.网站平台新媒体广告的主要形式：横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。
2.新闻客户端分类:目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。
∙精准定制类∙常规新闻类新闻客户端一般采取以下广告展现形式：∙开屏广告∙信息流广告∙内容详情页广告3.目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博。
（1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。
（2）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。
依托于腾讯海量优质资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络广告平台。
（3）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。
二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟）本节课将主要介绍本章第6-7小节的内容，带领大家了解视频平台、BAT三个国内网络平台巨头这几个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项等等。
三、课程导入（5分钟）参考说辞：(打开腾讯或者搜狐视频中任意一个视频，播放前面的90秒广告展示给同学们)大家有没有很熟悉？我们每次追剧的时候都会看到各种各样的广告。
但是你们留心观察过吗？这些广告投放遵循着什么样的规律？他们分为哪些形式？其实除了视频网站的这么广告之外，你们在用百度搜索、逛淘宝网以及玩微信QQ时，是不是也经常发现各种各样的广告？那么我们今天就一起来学习一下，这些新媒体广告投放载体，他们的特点和类型。
四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟）讲解内容：3.6 视频平台知识点讲解（10分钟）网络视频平台分为网络电视、视频直播、以用户内容为主的视频分享平台三大类。
（1）网络电视视频广告主要以家庭中点播视频时的开平广告为主，以及在线网络电视视频，以缓冲视频广告和专区整合冠名广告为主要形式。
独家广点通广告投放账户功能详细介绍与账户操作指导
2019新华培训方案目录CONTENTS PART 01PART 02广点通新版广告管理使用说明文档新旧版广告位汇总PART 03广点通优化策略广点通新版广告管理使用说明文档启动新版投放流程的三大优点流量选择优化新版投放流程广告版位按照流量分为：“QQ、腾讯信息流、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”三种，广告主可以优先选择投放的流量平台。
A创意样式整合将原来的27种创意形式整合为“图片”、“视频”、“创新形式”三类，每类再细分具体的尺寸，帮助广告主快速找到想要投放的样式。
B 素材跨资源复用同一套素材，由算法动态分配在各资源投放，多媒体复用，省时省力同时效果更佳。
C启动新版管理中心：功能概述创意层级独立展现和编辑：• 创意层级独立展现：方便快速查看创意的数据和对创意进行管理。
• 创意层级可独立管理：包括单独开启、暂停创意，复制，编辑，搜索等。
• 创意的示意图列表展现：提高创意的可看性，更快速的定位到具体的目标创意。
独立创建：• 将长路径的创建流程切分为几个关键路径：计划的独立创建，广告+创意的创建，创意的独立创建，减少广告主长流程的操作复杂性。
筛选、批量能力：• 支持多种条件类的叠加筛选（第一期仅广告属性类）：如推广目标、状态、名称等，叠加筛选。
• 支持批量修改广告的各种设置，提高广告主的操作效率：渠道包、出价、时间、状态等模型整合：• 整合统一了API和投放端的投放模型，保证两端系统功能统一启动入口及层级展现入口：• 在TSA投放端首页的导航栏第二个入口为管理中心的入口，与目前线上的“推广”入口保持一致，统一更改了名称。
层级展现：• 默认出现四个层级（计划、广告、创意），标的物后续会迁移到报表中心标的物报表，不在存在管理中心。
• 推广计划：展示列表与目前线上一致，点击后进入广告列表，与线上也一致。
• 每个层级列表是当前层级的新建、编辑操作及数据查看。
广告层级展现：• 广告：展示列表与目前线上一致，点击后不再下拉创意，而是直接进入创意列表，广告的详情设置也在创意列表顶部呈现，可以支持快捷修改。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作一：广点通账户搭建广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。
对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。
所以在设置这一环，需要注意。
相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。
账户层的第一层设置，日预算。
一般要设一个日承受最大值。
一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。
计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。
目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。
计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。
这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。
投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。
以广点通为例，有标准投放和加速投放。
标准，即匀速投放，花得较慢。
加速，即加速投放，花得较快。
再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。
首先是广告形式，分为常规和动态。
大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。
常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。
动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。
广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。
在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。
需要知道的是，定向的设置非常关键。
直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。
定向的后面就是广告版位。
这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。
百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。
关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。
如何投放，后续给您细说。
广告位之后，就是排期和出价的设置。
所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。
投放时间，是全天还是特定时间段。
出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。
广点通介绍
精细的目标用户可以帮劣您提升广告效 果，从而获得更多的广告曝光
CPC：按照点击付费，广告仅曝光丌产生点 击丌扣费
建议出价：是我们根据您选择的用户人群以
及市场的实时出价给您推荐的出价区间
如何使用广点通—关于投放广告的疑惑
确认编辑的广告信息
将该广告放入一个推广计划中 推广计划作用：归类、控制花费、数据查看
Tips:发票开据疑问以及进度可添加发票开具咨询Q： 1378404905
关于财务你想了解的
分成收入可否转为广告费？——YES
签署协议
结算申请邮件
财务打款
• 不腾讯签署APP合作协议
• 邮件接收人：
qiqiyang@
• 邮件标题：收入分成转广点 通广告费申请 • 邮件内容： 1、开发商注册QQ号码 2、申请转广告费金额
• 编辑广告素材 • 选择广告投放时间
• 广告出价
• 确认广告信息 • 选择推广计划 • 提交广告
如何使用广点通—关于投放广告的疑惑
选择你想要在哪平台投放广告。如 果你的应用没有上对应的平台是丌 可以在此平台投放广告
广告是按照广告规格来投放，在投放时可以查 看该规格可能出现的位置来选择投放规格。
规格规律：空间左侧的广告位规格均为160*210；空间中心横条广告规格均为 230*92；空间右侧广告规格均为：160*210
好友关系链定向 病毒营销
效果控制：按照给您带来的目标用户点击计费，自由调控花费，合理控制成本
什么是广点通
广点通以用户行为数据为定向基础，按照点击竞价，最大化广告
效果的效果广告系统。
广告如何展示
广点通将广告进行排名，排名后分配曝光，排名越靠前获得的曝光就越大。 不是出价高就一定排名靠前！
广点通要求
2801 28 房地产
房产买卖
2802 2803 2901
房产出租 房产中介 车辆交易 汽车用品 二手车 广告代理 营销机构 印刷 广告包装 污染处理 废旧回收 节能设备 环保设备 环境评测 防盗报警 保安安保 警用装备
29
汽车
2902 2903 3001
30
营销/广告/ 包装
3002 3003 3004 3101
女装 女裤 女裙 男装 男裤
1206
服装配饰
1207 1301 13 内衣 1302 1303 1304
套装 睡衣 贴身内衣 男士袜类 女士袜类
1401 14 鞋类 1402
男鞋
女鞋
1501
女包
15
箱包
1502
男包
1503
功能箱包
1601
运动鞋
1602
运动服
1603 16 运动户外 1604
户外运动用品
1、《办学许可证》；2、招生性质的需要《招 生许可证》；3、教育网站：教育部审批特定院 校有提供远程教育的资格；4、平台类教育网站 （平台不提供具体教育资源，而由第三方提 供）：仅提供平台服务的网站，需具备基本的 平台资质，ICP网站经营许可证、增值电信业务 经营许可证等 1、自费出国留学中介机构资格认定书 1、《办学许可证》；2、招生性质的需要《招 生许可证》； 1、《经营股票承销业务资格证书 》 1、基金管理资格证书》或《基金代销业务资格 证》
机械零件
2303
农林牧渔
2304
兽医兽药 育儿网站（孕期/ 胎教/优生）
2401
2402
童装
24
母婴儿童
2403
孕妇用品
2404
广点通基础介绍
广点通引领社交广告新时代WE WILL DO A GREAT JOB !注意力经济营销理念的变迁营销1.0 营销2.0 营销3.0⏹产品功能资源时代⏹大众媒体品牌时代⏹用户社群参与时代1 平台资源4 支持与服务3优秀案例2产品优势目录CONTENTS超百亿日曝光社交流量覆盖腾讯全明星系产品，一次推广，全线覆盖广点通移动联盟迅猛发展……移动联盟腾讯SNS 流量体系⏹消息流广告（Feeds ）⏹微信广告 ⏹移动联盟广告⏹腾讯移动端资源（新闻客户端，手Q 腾讯网，手机QQ ，手机QQ 音乐，应用宝等）广点通移动端广告资源分类⏹QQ 客户端广告⏹QQ 空间、朋友网、QQ 音乐、视频贴片等⏹PC 联盟广点通PC 端广告手机QQ-好友分享手机Qzone- 好友分享糗事百科- 详情页展示基于在移动端QQ 空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。
1.手机QQ —动态—好友动态2.手机QQ 空间**左上角打蓝色“推广”标签广告浏览路径基于在移动端QQ空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。
1.APP下载2.H5页面适合推广的商品类型1.1000X560px，90KB内，JPG2.≦30个汉字的广告描述广告尺寸。
广点通广告引擎设计与实现
广点通广告引擎设计与实现广点通广告引擎设计与实现李锐1 广点通介绍2 广点通广告生命周期3 广点通系统架构4 广点通广告引擎介绍5 Q&AContent1 广点通介绍2 广点通广告生命周期3 广点通系统架构4 广点通广告引擎介绍5 Q&AContentTencent Confidential广点通是多方共赢的广告平台广点通流量方用户广告主1 广点通介绍2 广点通广告生命周期3 广点通系统架构4 广点通广告引擎介绍5 Q&AContentTencent Confidential广点通Life of An AD1 广告主设计和投放广告:广告生命周期开始23456系统将对广告进行学习训练，得到估计点击率(pCTR)广告通过pCTR、pCVR、CPC等feature计算出ecpm参与竞价广告展示在媒体(/Qzone/微信)上，获用户点击，为广告主带流量用户在广告主网站的行为例如下单，也会回馈到系统当广告主引流达到预期，广告主会下线广告:广告生命周期结束?? 广告主的目的获取目标用户，将ROI最大化?? 和广告主相关的一些feature，对应的pCTR、pCVR会记录在系统，用于下一次广告优化1 广点通介绍2 广点通广告生命周期3 广点通系统架构4 广点通广告引擎介绍5 Q&AContentTencent Confidential 广点通系统架构Data ProcessingCVRModelingCTRModelingpCVR pCTRAd Data Push Pipeline Ad Lite CTR ModelAd DataAd IndexerRetrieval and Scoring Mixer and Reranking TUBIFeatureServer实验系统RTB TrackingServerCGITips TriggerAdDBData Access Layer Advertiser RESTful APIAdvertiser Frontend Publisher Portal AdPosDBAnti SpamBillingRealtime Logjoin BatchLogjoinRealtime Track BatchTrackRealtime Report BatchReportQuality DB用户广告主移动联盟开发者互动信息审核Tencent Confidential重要系统模块广告主通过内部/外部投放端投放广告点击回流实时关联离线关联实时训练离线训练广告位管理系统CGI/直出模块接入流量效果回流计费投放端/投放API将广告计划入库发布数据流系统拉取广告，更新到3地数据中心索引系统对广告数据建立倒排索引1. 上传创意素材2. 选择定向将定向表达式展开建倒排;将质量排序数据关联到广告级别通过sequence server取sequence id通过Data Interface 中间件写广告业务库发布系统将业务库关联到广告级别SunfishScoringMixerRerankingTUBI pCTR pCVR将用户画像和广告库做逻辑运算,对广告排序取top100管理移动联盟、PC联盟、内部广告位用户画像/再营/LBS/APP已安装等用户数据预测广告点击率预测广告转化率1. 通过TUBI将用户号码扩展成各种 TAG，例如用户画像，再营销ID等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
18
营销案例-品牌类客户
O2O案例 LBS营销场景
定向深圳罗湖，福田生活圈 万科投入的
3万元营销费用，产生4百万元销售额
年龄+ 商圈
学历
高消费 房产相关客户群 人群
房产相关客群
QQ看到广告
网页预约看房
线下产生400 万交易
行业类客户
定向汽车相关受众及媒体 单个用户获取成本15元，远低于行业150元的平均水平
销售人员需具备的运营知识
优化——素材把握
素材本身就是一种高端定向功能
定向能帮你把广告曝光给你的目标人群，但是点击用户只是其中一部分，这些用户是 否是目标人群的核心用户就看素材本身了 简言之，素材是在定向基础上的再定向。
重度玩家
端游竞技类玩家
广告投放时间
APP周末效应明显，其他业务反周末效应 素材未变 CTR周期变动
助力企业把握营销机遇
目 录
contents
PART1
社交网络发展趋势
PART2
广点通如何满足您的推广需求
PART3
广点通营销案例
行业发展趋势
三种重要的广告产品模式的发展
3
为什么成本20元的产品，售价100元，电商卖家只有10%的毛利？
300万流 量
苦逼的卖 家
200万货 品
1000万销售额=200万货品+50万平台（渠道）费用+100万人力+300万推广费用+200万 物流费用+50万其他费用+100万毛利（不考虑库存）
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论 好友在玩
×
…
关系链 好友推荐
社交广告社交 数据体系
广点通的优势
• 覆盖面广：亿级社区活跃用户，资源涵盖2大腾讯平台，每天百亿级以上流量
中国最大的社交网络 - 月活跃 6.03亿 中国最大的实名社区 - 月活跃 2.47亿
过 1亿日登陆用户，30亿 无线资源
用户主动行为
顺势而为
Cቤተ መጻሕፍቲ ባይዱC未变
CPA周期变动
新广告训练
新广告策略不断优化，让新广告充分学习 训练流量 2000→5000
赢在起步
点击率
训练周期
1天→7天
新广告达标率
新广告存活率
广告新老阶段点击率相关系数
变化
12.50%
15.60%
5.56%
7.60%
关注点： 不要同规格同素材重复上传，会有素材相似度的惩罚 新广告保留时间长点，不要立刻停止和删除 先关注曝光量，达到曝光标准再判断效果
投放和优化的过程
上图 定向 出价
投 起
根据投放规划方案，
审核 通过
快速执行、快速验证、实时盯盘、高效响 应。 将试错成本降到最低！
调整策略
让子弹飞 一会儿~
改价 观察
盯盘 看数据
F5广告 位
运营同学如何帮助广告主
做最了解平台的人
选择最符合推广计划的的广告规格和平台 发现可能优质的素材设计
•
计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于您的出价）
8
明星媒体
海量曝光资源，全方位助力社交营销：每天 百亿 以上最优质流量 ，多种形式和场景灵活选择
9
定向方式
快捷定向：各种定向条件的组合包
地域定向
10
定向方式
基础信息定向：年龄、性别、用户场景
定向方式
状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向
卖家的诉求：更精准的人群，更有转化价值的平台，更快的货品周转。
4
如何更好地投放社交广告
• 如何更准确触达目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何扩大社交渠道的广告效力？
困惑？
什么是广点通
• 广点通是以用户行为数据为定向基础，最大化您广告投放效果的效果广告系统。它以展示广
告的形式，助力企业营销。
排名靠前！ （对于刚上线的广告，会赋予一个大盘的平均点击率及点击转化率作为初始值 ）
7
什么是广点通
• 如何出价：
1. CPC为主要出价方式，按点击扣费，不点击不扣费，广告只有曝光没有点击时不收取费用；
2. CPM千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费， 实际以自助系统上所见即所得为准 • 起价：品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟广告主0.3元，拍拍电商广告主0.1元， WAP侧0.1元
•
强化开放平台病毒营销能力，将广告影响拓大至N度人脉，提升 社会化营销 广告效果
实时化
行为类 数据
内容类 数据 情景类 数据 属性类 数据
广告点击、电商 行为、app行为、 赞分享行为、社 区搜索等行为 日志、微博、相 册、视频，说说， X 问问 生日、纪念日、 礼物、LBS等 性别、年龄、 所在地、学历、 职业、学校等
定向方式
• 状态定向中的“访客定向”
1 3
4 2
当多个规则作用在一 个广告位时，这些规 则为或者的关系，即 满足其中一个规则即 可投放
定向方式
行为定向：粉丝定向、付费用户
在腾讯电商付过费的用户
定向方式
天气定向
穿衣指数
紫外线指数
化妆指数
天气气象
温度
广点通的优势 大数据下的智能推荐算法
• 用户画像、广告场景匹配，系统自学习正向循环，智能推荐能力 不断提升；
• 您的广告会展现在：1. QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体 ；2. 移动联盟的明星APP内
空间、朋友 高活跃，高质量用户
QQ客户端核心广告资源位 强势引流上线
无线流量
助力移动应用推广
什么是广点通
• 如何展示：广点通将广告进行排名，排名越靠前获得的曝光机会就越大。 不是出价高就一定
月活跃 7.98亿 同时在线 1.76亿
超 12亿 粉丝关注 活跃人数 3.5亿 每天换装人数 700万 总注册用户数超过 7亿
4亿 独立活跃粉丝
广点通的优势
• 效果闭环：提供从企业认证、广告投放、定向、数据分析到跟踪管理的全套解决方案
智能推荐
广告投放
优化提升
广点通大效 果ROI闭环
点击转化
效果衡量
提升CTR的小技巧
了解平均出价情况和回本情况
做最擅长分析的人
对比安装量和安装均价情况 找到数据短板，快速尝试 定向从宽到窄，发现最合适广告主的人群
不断优化，精益求精
广点通和合作伙伴携手共创未来！