第二章-新闻媒介的生产流程及组织设计PPT精品课件
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第二章新闻报道策划PPT课件
44
读者参与式：
吸引读者参与新闻报道活动， 读者的活动与意见构成报道的主要 内容之一
2020年9月28日
45
媒介介入式：
新闻记者参与报道客体（一般是 社会公益性活动），成为其中的重要 角色
2020年9月28日
46
媒介联动式：
与其他新闻媒介共同进行同一 主题的报道，实现资源共享、优势 互补，扩大传播效果
京青基会、希望工程北京捐助中心联合发 起为百名贫困大学生结对资助活动
2020年9月28日
18
问题案例：2001年南京晨报一记者策划并 报道“三砸空调”新闻，构成国内首起损害商 品声誉案
2020年9月28日
19
三砸空调”：维权？勒索！ 金羊网 2002-08-27
幕后“军师”竟是一记者，涉案４人已被起诉
报社新闻采编部门根据报道 需要临时进行的报道策划
2020年9月28日
15
E、独立型的报道策划：
独立运行的、与其他活动 无关的新闻报道策划
2020年9月28日
16
F、非独立型的报道策划：
与其他策划活动（主要为 公益性活动）相关联和连接的 新闻报道策划
2020年9月28日
17
新闻报道策划个案：北京青年报与北
第二章 新闻报道策划
一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控
2020年9月28日
1
案例讨论：
1997年香港回归报道，各家报纸不 同的表现说明了什么道理？
2020年9月28日
2
一、什么是新闻报道策划
新闻报道策划是新闻编辑通过对 新闻资源的开发与配置，实现最佳传播 效果的创造性活动。新闻报道策划的主 要内容包括：选题决策、报道方案设计、 在报道实施过程中接受反馈并修正设计 方案。
新媒体运营方案ppt课件
•
18
三、内容策略
4、微博发布规则
（1）对所有新增加的粉丝和订阅用户私信自动回复发送感谢语；(微博、微信) （2）对于最新的重大新闻置顶，不时更新； （3）每天发布6条以上微博，每条微博之间间隔30分钟以上。； （4）赋予微博”鲜活的生命质感”,每天主动参与评论本地微博客户,增加互动,但要留意评论内容不要随意的同时转发, 尤其是对加V、达人等高质量用户和有咨询信息疑问的尽力给予确切回复，进而增加我们对网友亲切感和粘度； （5）多与一些本地重要微博客户及意见领袖互动，如安徽卫视、新浪安徽、新安晚报、吴婷等，互相转发一些活动， 增大微博内容的转载、曝光率，增强影响力； （6）加大原创内容，尽量减少转载内容,注意企业硬广的频率,每天不要超过2次； （7）紧密关注时下最新话题和最新热播电视电影，如后会无期、泰囧，甄嬛体等，及时策划编辑与企业有关的内容、 活动，加大转发、评论； （8）建立一套良性的微博供源途径和机制，主要包括：A、网站、论坛、博客；B、纸媒的电子版和网站、各类大型网 站；C、关注分组微博 （同行业微博矩阵、草根号、媒体号、新浪大号）；D、网友微博；E、本地记者等媒体人提供 爆料；F、自采、策划、整合原创类。 （9）根据发布微博的重要性和相关性@ 给相关大号给予转发支持。如：互联网那些事、汪涵、琢磨先生等
#XXXXX#
1、会员特权的解读和咨询（微博微信栏目打通互通）；2、粉丝团【万人迷】，要形成自己的 粉丝用户群体并入库整理。
展现企业文化、资讯和员工真实故事的人文情怀的出口。
①定期挑选出优质产品表扬类UGC转发感谢 ②遇到特定投诉事件进行选择性转发，并针对个案反映客服直接电话当事人并解决问题
固定时间的互动式问候。内容灵活多变，增强互动感。
艾媒咨询（iiMedia Research）数据
媒体传播与新闻报道ppt教案
合理安排报道时间
在报道中应根据新闻事件的重要性 和紧急性合理安排报道时间，确保 重要信息能够及时传达给读者。
新闻报道的技巧与方法
导语写作
导语是新闻报道的开头部分，应 概括新闻事件的主要内容，引导 读者进入正文阅读。
图片与图表运用
在新闻报道中适当运用图片和图 表可以直观地展示新闻事件现场 和背景信息，增强报道的可读性 和吸引力。
06
结论与展望
对媒体传播与新闻报道的总结
媒体传播的重要性
媒体传播是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种渠道和平台向人们传递信息，帮助人们了解世界、认识社会、 增长知识。
新闻报道的特点
新闻报道具有时效性、真实性、客观性和公正性等特点，它要求记者在报道新闻时遵循一定的职业道德和规范，确保 信息的准确性和可信度。
媒体传播的特点与功能
特点
信息传播快速、广泛、多样，具有引 导社会舆论的作用。
功能
提供信息、传播知识、娱乐休闲、引 导价值观等。
媒体传播的历史与发展
历史
从古代的口耳相传、手写抄书到近代的印刷术、电报、电话，再到现代的互联 网、社交媒体等。
发展
随着技术的进步，媒体传播方式不断更新换代，传播速度和范围也不断扩大。 同时，媒体行业也在不断变革，新兴媒体不断涌现。
媒体传播与新闻报道的关系
媒体传播和新闻报道是相互依存、相互促进的关系。媒体传播为新闻报道提供了广泛的传播渠道和受众 基础，而新闻报道则为媒体传播提供了重要的内容支撑和信息来源。
对未来媒体传播与新闻报道的展望
1 多元化传播渠道的发展
随着互联网技术的不断发展和普及，未来媒体传播渠道 将更加多元化，包括社交媒体、自媒体、短视频等新兴 平台将不断涌现，为新闻传播提供更多选择和可能性。
在报道中应根据新闻事件的重要性 和紧急性合理安排报道时间，确保 重要信息能够及时传达给读者。
新闻报道的技巧与方法
导语写作
导语是新闻报道的开头部分，应 概括新闻事件的主要内容，引导 读者进入正文阅读。
图片与图表运用
在新闻报道中适当运用图片和图 表可以直观地展示新闻事件现场 和背景信息，增强报道的可读性 和吸引力。
06
结论与展望
对媒体传播与新闻报道的总结
媒体传播的重要性
媒体传播是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种渠道和平台向人们传递信息，帮助人们了解世界、认识社会、 增长知识。
新闻报道的特点
新闻报道具有时效性、真实性、客观性和公正性等特点，它要求记者在报道新闻时遵循一定的职业道德和规范，确保 信息的准确性和可信度。
媒体传播的特点与功能
特点
信息传播快速、广泛、多样，具有引 导社会舆论的作用。
功能
提供信息、传播知识、娱乐休闲、引 导价值观等。
媒体传播的历史与发展
历史
从古代的口耳相传、手写抄书到近代的印刷术、电报、电话，再到现代的互联 网、社交媒体等。
发展
随着技术的进步，媒体传播方式不断更新换代，传播速度和范围也不断扩大。 同时，媒体行业也在不断变革，新兴媒体不断涌现。
媒体传播与新闻报道的关系
媒体传播和新闻报道是相互依存、相互促进的关系。媒体传播为新闻报道提供了广泛的传播渠道和受众 基础，而新闻报道则为媒体传播提供了重要的内容支撑和信息来源。
对未来媒体传播与新闻报道的展望
1 多元化传播渠道的发展
随着互联网技术的不断发展和普及，未来媒体传播渠道 将更加多元化，包括社交媒体、自媒体、短视频等新兴 平台将不断涌现，为新闻传播提供更多选择和可能性。
新闻理论教程第4版PPT第二章 新闻活动系统的构成
第一节 新闻传播的类型与要素构成
（二）新闻传收要素的基本含义
➢ 传播媒介是指传送和收受新闻信息的通道或载体，即传播者用 来传送新闻文本，收受者用来收受新闻信息的物质实体、物理 工具、技术设备等，如果更一般地讲，则是指用来传送和收受 新闻信息的一切中介工具。
➢ 收受者是指收受新闻信息的人或主体，即人们通常所说的报纸 新闻的读者、广播新闻的听众、电视新闻的观众以及各种新兴 媒介新闻的接收者。
➢ 传播者是指生产传播新闻的人或主体，主要是指那些在新闻传 播活动中从事采写编评、制作、主持、传播的工作者。或者更 一般地说，传播者就是指通过新闻媒介发出新闻信息的人或主 体，可以是职业新闻人，也可以是业余新闻生产传播者。在群 体或组织主体意义上，传播者包括职业新闻媒体，也包括新闻 媒体之外的其他类型的社会群体和组织主体。
第一节 新闻传播的类型与要素构成
二、新闻传收系统的要素构成
（一）几种要素说
➢ 三要素说：构成新闻传收行为的要素有三个：作为传播内容的 事实（信息）、新闻传播者和新闻收受者。
➢ 四要素说：在三要素的基础上，加入了“媒介”要素。 ➢ 五要素说。在传播学中，一个完整的传播过程应该由五个要素
构成，它们是：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈。 ➢ 七要素说：沙莲香把构成大众传播的主要因素分为七个：发信
第二节 新闻传收的环节构成
收受新闻文本的环节
➢ 收受主体以不同的方式从不同的媒介获取新闻的活动，构成了新 闻传收的收受环节，它标志着新闻传收活动从“传送”到“收受” 一个周期的基本完成。
➢ 新闻收受环节由两个小的环节构成：一是“收”的环节，它的主 要活动是接收新闻文本的外在形式与基本内容；二是“受”的环 节，它是一种对收到的新闻文本内容进一步做出是否接受或接受 到什么程度的精神活动。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
互动设计
新媒体产品的最大优点是能 够给用户更多的主动权与更 好的体验，在产品设计中需 要从用户角度考虑产品的可 使用性，如把跟帖数量放在 重要位置，并为用户参与传 播、与编辑互动以及用户间 互动进行功能的预先设计， 尽可能提高产品使用的方便 性，减少用户的时间成本。
（三）融合媒介新闻产品的设计
在媒介融合发展的进程中，越来越多的媒介组织推出 “全媒体”战略，利用多 样化的信息终端发布新闻。因此，将融合型新闻编辑部所生产的不同类型新闻产品进 行整体性设计越来越重要，这就是融合媒介新闻产品设计。融合媒介新闻产品设计的 宗旨是，使产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生产，实现融合新闻传播， 提升新闻产品的质量，扩大新闻媒介的影响力。
难产考保闻系计还 见品虑障产在往应
传
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，，不要新联设
报纸的局部设 计
确定各个版组及其中各版的读者 01 定 位 和 编 辑 思想。
（五）竞争者
新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存 环境的又一重要因素，这种竞争一方面存 在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、 广播与电视、传统媒介与新媒体之间的竞 争，另一方面还存在于同类型媒介之间， 如报纸与报纸、电视与电视之间的竞争。 对于任何特定的新闻媒介来说，其竞争者 总是多元化的。
在构成媒介生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素
【知识要点】
● 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负 的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求 和传播目的对媒介产品作出的决策。 ● 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存 环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的 结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因 素的变化是媒介定位的客观依据。 ● 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加 个性化的方向发展。
新闻编辑学(第四版)课件：新闻报道的策划与组织
１．以编辑组织安排稿件的特点划分的报道方式
（１）集中式 指在短期内组织大规模、多篇幅的 稿件集中于一定的版面或时段，形 成较大的声势，具有强烈、醒目的 效果。
（２）系列式 指着重于组织报道事物各个侧面的稿件， 集不同角度的报道于一身，使报道具有 一定的深度和广度，具有启迪性。
（３）连续式 指紧跟事件或问题的发展变化进行追踪，连续 发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、
【知识要点】
● 发稿计划是报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，包括确定每篇稿件的题目、 内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序、具体时间及发布的媒介，稿件在媒介 中的位置等。 ● 报道结构是报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。报 道结构的组成要素包括时间、空间、角度、广度、深度和传播符号。报道方式是指将 零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
新闻媒介所担负的社会 责任决定新闻报道必须 以维护公共利益、促进 社会健康发展为出发点。
（３）创新原则
报道策划的价值在于通 过精心谋划和周密组织 使报道取得不同凡响的 传播效果。
新闻报道策划的原则
（４）变通原则
任何策划都是对未来行动 的谋略和规划，新闻报道 策划亦然。
（５）实效原则
新闻报道策划的最终目 标是使新闻报道获得良 好的社会效益，同时也 为新闻传媒争取更好的 经济效益。
• 非可预见性报道策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划，如地震、火灾、 飞机失事、战争爆发等，都属于非可预见性报道的内容。对这类新闻的报道策划 一般无法提前进行，通常是在事件发生之后立即策划报道活动。
（二）以报道策划的运行时态作为分类标准， 新闻报道策划可分为周期性报道策划和非周期性报道策划
• 周期性报道策划，是指报社新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策 划的时间具有周期性特点，如按季度、月、周等进行的报道策划，均属此类。
媒介经营与管理教材
媒介经营与管理教材媒介经营与管理第一节媒介经济与媒介经济组织一、媒介经济的概念媒介经济是指基于信息“公开而广泛”的传播所产生的经济活动。
要点一：信息传播的基础性作用。
要点二：“公开而广泛”的重要特征。
要点三：“经济活动”二、媒介经济组织媒介经济组织指实际担负新闻媒介运营过程中“资源补偿”和“价值增值”责任的经济和法律实体。
在我国，通常称为报社、杂志社、电台、电视台、媒介集团以及网络公司等。
媒介经济的主要组织形式：（一）由国家（政府）非营利性直接经营管理媒介，经费由国家财政支付。
（二）私营企业以营利性为目的经营媒介。
（三）国家和社会高度监控下，由私人资本集体以营利为直接目的经营媒介。
（四）在政府监控下，由国有企事业单位作为独立法人经营媒介。
第二节新闻媒介的商业模式一、新闻媒介的产品结构新闻媒介主要指大众传媒(Mass Media),即以新闻传播作为其主要社会功能的新闻媒介。
主要包括报纸、电视、广播以及互联网等。
大众媒介产品主要分为两大类；一是信息产品本身，如出版物、电影、专题片等。
二是广告服务，依附媒体。
大众传媒业在经济上实质是一个提供广告信息传播服务的服务业。
媒体的作用为“信息获知和信息沟通的渠道”功能。
1.“新闻”作为产品的价值和使用价值新闻是对新近发生的、对某一特定社会(社区)的成员有普遍影响的重要事实的报道。
新闻的使用价值在于它能够为相当数量的社会成员提供最及时、最重要的关于社会的人文与自然环境的最新变化的信息，并供其作为个人选择的依据。
信息产品包括新闻、娱乐、教育和其他实用信息等类别。
新闻学中的新闻价值主要指新闻的使用价值。
所谓“在新闻生产过程中的有效劳动”，指能够增加新闻使用价值的劳动。
新闻的价值主要体现在：(1)真实性，(2)新鲜性，(3)全面性，(4)权威性，(5)及时性，(6)独特性，(7)重要性。
2.广告服务的价值和使用价值广告服务不同于广告。
广告是一种信息，而广告服务是服务产品。
媒介方案制作基础培训(PPT 43页)
问广告是否有档位以及实际下单折扣。
24
第三形式 阶段性计划表格（二）
25
26
27
28
• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
33
媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
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第三形式 阶段性计划表格（二）
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• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
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媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
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媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
媒介计划制定流程与方法
感谢观看
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
投放效果跟踪
跟踪广告在媒介上的投放效果，收集用户反馈和市场反应，及时 调整投放策略。
效果评估与调整
效果评估指标
制定科学的效果评估指标，如ROI、曝光量、点击率、转化率等， 对广告效果进行客观评估。
数据对比分析
将实际效果与预期目标进行对比分析，找出差距和不足，提出改进 措施。
媒介计划调整
根据效果评估结果和市场变化，及时调整媒介计划，优化投放策略， 提高广告效果。
优化营销预算
提升品牌形象
通过精心策划的媒介活动，可以塑造 和强化品牌形象，提高品牌知名度和 美誉度。
媒介计划有助于企业合理分配营销预 算，避免浪费在不必要的媒介投放上 ，从而提高营销投资的回报率。
媒介计划的适用范围
广告宣传
媒介计划在广告宣传中扮演着重 要角色，涉及广告创意、媒介选 择、投放时间和预算等方面的规
根据目标受众、竞争对手和媒体资源评估结果，制定相应的媒介策 略，包括媒体选择、投放时间、投放频次等。
媒介预算分配
根据媒介策略和各类媒体的价格，制定合理的媒介预算，并进行预 算分配。
媒介计划编制法
媒介计划草案编制
01
根据媒介策略和目标受众需求，编制初步的媒介计划草案，包
括媒体选择、投放时间、广告创意等。
02
媒介计划制定流程
确定目标受众
受众定位
明确媒介计划要影响的目标人群，包括年龄、性别、地域、 职业等特征。
受众需求
了解目标受众的信息需求、消费习惯以及媒介使用习惯。
分析竞争对手
竞品分析
研究竞争对手的媒介策略、广告投放 、传播内容等。
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
投放效果跟踪
跟踪广告在媒介上的投放效果，收集用户反馈和市场反应，及时 调整投放策略。
效果评估与调整
效果评估指标
制定科学的效果评估指标，如ROI、曝光量、点击率、转化率等， 对广告效果进行客观评估。
数据对比分析
将实际效果与预期目标进行对比分析，找出差距和不足，提出改进 措施。
媒介计划调整
根据效果评估结果和市场变化，及时调整媒介计划，优化投放策略， 提高广告效果。
优化营销预算
提升品牌形象
通过精心策划的媒介活动，可以塑造 和强化品牌形象，提高品牌知名度和 美誉度。
媒介计划有助于企业合理分配营销预 算，避免浪费在不必要的媒介投放上 ，从而提高营销投资的回报率。
媒介计划的适用范围
广告宣传
媒介计划在广告宣传中扮演着重 要角色，涉及广告创意、媒介选 择、投放时间和预算等方面的规
根据目标受众、竞争对手和媒体资源评估结果，制定相应的媒介策 略，包括媒体选择、投放时间、投放频次等。
媒介预算分配
根据媒介策略和各类媒体的价格，制定合理的媒介预算，并进行预 算分配。
媒介计划编制法
媒介计划草案编制
01
根据媒介策略和目标受众需求，编制初步的媒介计划草案，包
括媒体选择、投放时间、广告创意等。
02
媒介计划制定流程
确定目标受众
受众定位
明确媒介计划要影响的目标人群，包括年龄、性别、地域、 职业等特征。
受众需求
了解目标受众的信息需求、消费习惯以及媒介使用习惯。
分析竞争对手
竞品分析
研究竞争对手的媒介策略、广告投放 、传播内容等。
第二章--新闻媒介的生产流程及组织设计
新闻报道的策划和组织 程
v 对于实施采编分离的新
闻媒体，新闻信息的生
产工作由采访部和编辑 部合作完成。
s
对于实施采编合一的新 闻媒体，新闻信息的生 产工作由栏目组完成， 栏目组从事新闻信息生 产的工作人员既是采访 记者，又是新闻编辑。
新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
（二）组织结构的基本类型
1．直线职能制结构（U型结构）
最高经营者
（董事长或总经理）
投
资
中
心
和
人事 财务
办公室 生 产 销 售
利
润
中
心
子公司或生产经营单位
成本中心
直线职能制结构图
2．控股公司制结构（H型结构）
股东大会 董事会 总经理
监视会
职能部门
职能部门
职能部门
职能部门
子公司
子公司
子公司
子公司
控股公司制结构图
全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
一套人马，多套流程
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 体，新闻编辑与新闻 采访由同一团队完成， 记者和编辑共同构成 的部门通常称为“新 闻中心”。
在采编分离的新闻媒体， 承担编辑任务的部门是 栏目组或编辑部，编辑 与记者需要围绕选题、 稿件和版面等问题进行 多次交流沟通。
在发行网络组建方面，楚天报刊发行总公司成立之初，《楚天都市 报》和《楚天金报》的发行队伍还是分离的，直到2004年5月，该公 司对两张网络进行整合，每个投递员统一投送两份报纸，统一征订两 份报纸，统一将两份报纸送摊。9月份，因业务规模扩大，楚天报刊 发行总公司将武汉城区的发行工作分成零售和整订两部分，分别设站， 并在此基础上组建了两支发行队伍，武汉以外的地区仍然是零售和整 订合一。
v 对于实施采编分离的新
闻媒体，新闻信息的生
产工作由采访部和编辑 部合作完成。
s
对于实施采编合一的新 闻媒体，新闻信息的生 产工作由栏目组完成， 栏目组从事新闻信息生 产的工作人员既是采访 记者，又是新闻编辑。
新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
（二）组织结构的基本类型
1．直线职能制结构（U型结构）
最高经营者
（董事长或总经理）
投
资
中
心
和
人事 财务
办公室 生 产 销 售
利
润
中
心
子公司或生产经营单位
成本中心
直线职能制结构图
2．控股公司制结构（H型结构）
股东大会 董事会 总经理
监视会
职能部门
职能部门
职能部门
职能部门
子公司
子公司
子公司
子公司
控股公司制结构图
全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
一套人马，多套流程
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 体，新闻编辑与新闻 采访由同一团队完成， 记者和编辑共同构成 的部门通常称为“新 闻中心”。
在采编分离的新闻媒体， 承担编辑任务的部门是 栏目组或编辑部，编辑 与记者需要围绕选题、 稿件和版面等问题进行 多次交流沟通。
在发行网络组建方面，楚天报刊发行总公司成立之初，《楚天都市 报》和《楚天金报》的发行队伍还是分离的，直到2004年5月，该公 司对两张网络进行整合，每个投递员统一投送两份报纸，统一征订两 份报纸，统一将两份报纸送摊。9月份，因业务规模扩大，楚天报刊 发行总公司将武汉城区的发行工作分成零售和整订两部分，分别设站， 并在此基础上组建了两支发行队伍，武汉以外的地区仍然是零售和整 订合一。
新闻媒介定位与新闻产品设计
竞争者主要有两个方面： 第一，不同类型的媒介的竞争。比如报纸
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
媒介的内容生产管理知识讲义
。
媒介内容生产的流程与环节
媒介内容生产一般包括以下 环节：策划、采访、写作、 编辑、排版、设计、印刷、
发行等。
在数字化传播时代，媒介内 容生产还涉及到的新的技术 手段和平台，如视频剪辑、 数据分析、人工智能等。
每个环节都有其特定的任务 和要求，需要专业知识和技
能的支持。
02
媒介内容策划与创意
内容策划的思路与方法
媒介的内容生产管理知识讲 义
2023-11-03
目录
• 媒介内容生产概述 • 媒介内容策划与创意 • 媒介内容制作与发布 • 媒介内容运营与管理 • 案例分析与实践操作 • 总结与展望
01
媒介内容生产概述
媒介内容生产的概念
媒介内容生产是指利用各种符号和媒介工具，将信息、知识和文化转化为具有传 播价值的产品或服务的过程。
明确目标受众
了解目标受众的需求、兴趣 和行为特点，为内容策划提 供方向。
市场调研与分析
收集相关市场数据，分析竞 争对手的内容策略，找到差 异化点和创新点。
内容主题与定位
根据目标受众和市场分析结 果，确定内容主题和定位， 包括风格、情感、价值观等 。
内容形式与呈现
选择适合的内容形式，如文 字、图片、视频、音频等， 以及合适的呈现方式，如长 篇报道、专题、访谈等。
结束语
希望本次讲义对大家有所启发和帮助，希望大家能够在 今后的工作中更好地运用媒介内容生产管理的知识和技 能，为媒体事业的发展做出更大的贡献。
感谢您的观看
THANKS
媒介内容生产流程 的介绍
详细介绍了媒介内容生产的流程 ，包括策划、制作、审核、发布 和评估环节。强调了每个环节的 重要性及注意事项。
内容制作技巧与策 略
媒介内容生产的流程与环节
媒介内容生产一般包括以下 环节：策划、采访、写作、 编辑、排版、设计、印刷、
发行等。
在数字化传播时代，媒介内 容生产还涉及到的新的技术 手段和平台，如视频剪辑、 数据分析、人工智能等。
每个环节都有其特定的任务 和要求，需要专业知识和技
能的支持。
02
媒介内容策划与创意
内容策划的思路与方法
媒介的内容生产管理知识讲 义
2023-11-03
目录
• 媒介内容生产概述 • 媒介内容策划与创意 • 媒介内容制作与发布 • 媒介内容运营与管理 • 案例分析与实践操作 • 总结与展望
01
媒介内容生产概述
媒介内容生产的概念
媒介内容生产是指利用各种符号和媒介工具，将信息、知识和文化转化为具有传 播价值的产品或服务的过程。
明确目标受众
了解目标受众的需求、兴趣 和行为特点，为内容策划提 供方向。
市场调研与分析
收集相关市场数据，分析竞 争对手的内容策略，找到差 异化点和创新点。
内容主题与定位
根据目标受众和市场分析结 果，确定内容主题和定位， 包括风格、情感、价值观等 。
内容形式与呈现
选择适合的内容形式，如文 字、图片、视频、音频等， 以及合适的呈现方式，如长 篇报道、专题、访谈等。
结束语
希望本次讲义对大家有所启发和帮助，希望大家能够在 今后的工作中更好地运用媒介内容生产管理的知识和技 能，为媒体事业的发展做出更大的贡献。
感谢您的观看
THANKS
媒介内容生产流程 的介绍
详细介绍了媒介内容生产的流程 ，包括策划、制作、审核、发布 和评估环节。强调了每个环节的 重要性及注意事项。
内容制作技巧与策 略
企业媒介关系与新闻策划(ppt 23页)
2、媒体如何选择新闻
新闻价值要素：
• 新鲜性；
• 重要性；
• 显著性；
• 接近性；
“潘婷爱上你的秀发”百年美发
• 趣味性（新奇性）。 展
“联邦熊猫快递号”
联想启动奥运联想千县行活动 东风日产“绝对挑战·巅峰营销” 招聘活动 第九届北京国际汽车展览会 2007上海国际车展
3、企业如何“制造”新 闻
（1）就公众在一段时间内最关心的话题制造新闻。
（2）与传统的盛大节日或纪念日联系在一起，制造 与企业有关的新闻。
（3）制造新闻要有意识地把组织和某些权威人士和 社会名流联系在一起。
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
信息。
（5）网络作为公关传播媒介
• 传播方式的互动性； • 传播速度的快捷性； • 传播范围的广泛性； • 信息传播的开放性； • 传播内容的丰富性与手段多元性。
二、企业新闻策划
1、定义 新闻策划：是对新闻活动的一种创意性谋划。 企业新闻策划，是企业的公关策划人员，或者新闻
工作者，从企业实际及营销出发，按照新闻规律， “制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意 和报道，以此来树立企业和品牌形象。
理大学生、教职员工及校友；赞助商；传媒及社 会大众。
三、项目执行
前期中期实施 １、联络各方，强化支持，确认活动细节。 ２、强化活动内容吸引参加者。 （１）邀请主礼嘉宾 （２）安排精彩表演和明星足球队进行友谊球赛。
现场主持：邀请香港著名唱片公司及娱乐界人 士担当司仪。
在活动前安排三项不同精彩表演：健美操表演、 少女组合唱歌及香港警察乐队风笛手表演。
3、时空穿梭的模特儿表演，来宾与Swatch的亲 密接触
邀请广东省顶级服装设计师韩剑飞为本次活动
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案例1： 湖北楚天报刊发行总公司的组建和发行工作流程
楚天报刊发行总公司是于2001年7月，随着湖北日报报业集团的成 立而组建，它以《楚天都市报》的发行网络为基础，集合集团系列报 刊的发行资源于一体，形成遍布城乡的庞大发行网络。发行终端分布 在全省各地市州，共设有三级网络，即发行总公司——发行总站（地 市州和武汉的各区）——发行站（县市和武汉的街道）——发行分站 （农村乡镇），承担湖北日报报业集团旗下《湖北日报》、《楚天都 市报》、《楚天金报》、《特别关注》等报刊和少量外报外刊的发行 任务。
第二章 新闻媒介的生产流程与组织设计
主体 工作
辅助 工作
新闻信息 的生产
新闻信息的 复制、传输
和递送
广告服务的 生产和营销
人力资源管理
财务管理
法务管理
技术管理
新闻媒体价值链示意图
第一节
新闻媒体的生产流程
整体框架
一、新闻信息的生产 二、信息的复制、传输与递送 三、广告服务的生产和营销
一、新闻信息的生产
在发行网络组建方面，楚天报刊发行总公司成立之初，《楚天都市 报》和《楚天金报》的发行队伍还是分离的，直到2004年5月，该公 司对两张网络进行整合，每个投递员统一投送两份报纸，统一征订两 份报纸，统一将两份报纸送摊。9月份，因业务规模扩大，楚天报刊 发行总公司将武汉城区的发行工作分成零售和整订两部分，分别设站， 并在此基础上组建了两支发行队伍，武汉以外的地区仍然是零售和整 订合一。
❖一方面在目前报纸内容同质化严重的情况下，报纸的发 行时效至关重要，时效好则能够及时满足读者的信息需求， 培养读者的忠诚度，提高报纸发行量，为广告投放稳步发 展提供保障；
❖另一方面，报纸分发和递送过程中，可以直接接触用户， 能够及时反馈市场信息。如读者喜欢什么内容，本报哪些 栏目受读者喜欢等问题，发行部门将这些信息反馈给内容 采编部门，有利于报纸及时调整内容能够定位，进一步适 应市场的需求。
在采编分离的新闻媒体， 承担编辑任务的部门是 栏目组或编辑部，编辑 与记者需要围绕选题、 稿件和版面等问题进行 多次交流沟通。
全媒体信息处理中心 ——“一个平台、多种产品、多个出口”
新闻报道的策划和组织
新闻报道的策划主要是针对新闻报道内容和报道 所需资源的书面规划，包括策划新闻报道的主题、 体裁、内容传播渠道、逻辑架构，也包括确定新 闻报道时间和人员分工。
此外，在网络组织结构方面，湖北日报报业集团成立前， 《楚天都市报》发行工作实行的是事业部体制，对总编辑 负责，因为业务范围尚未得到更大拓展，只设置了三个部 门，即武汉市场科、外部市场科和办公室。2001年7月， 报刊发行总公司按照业务和地域进行了划分，共分为四个 部门：邮发武汉部、邮发市场部、自发武汉部、自发市场 部，报纸运输由原湖北日报社车队承担，财务由集团统一 委派人员管理。经过一年多的试运行，邮发和自发两种发 行模式出现了较大变化，零售队伍和整订队伍分离，根据 自身发行的实际，该公司形成了目前的组织架构。
纵向深入模式
（采编联合的项目组制）
ห้องสมุดไป่ตู้闻采访
新闻采访 是对新闻线索进行判断和调查以后，选取其中有价值的 新闻点，由新闻媒体派出记者对新闻事件的当事人及事 件背景等进行深入调查和报道。
全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
一套人马，多套流程
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 体，新闻编辑与新闻 采访由同一团队完成， 记者和编辑共同构成 的部门通常称为“新 闻中心”。
报纸发行方式：零售和订阅
邮政网络发行（邮发合一）
报社发行部门的职能主要是与邮政网络对接
我国报纸发行方式
自办发行网络发行
通常由具有独立发行权的发行公司承担
我国自办发行网络不断创新，探索出诸多发行渠道和推广方式。如 早期的天津晚报“红报箱”发行，北京“小红帽”发行，华西都市报社 的“敲门发行”，成都商报发行公司的“信息亭”发行，以及渤海早报 社“出租车流动发行”等。
信息采编
报纸印刷
用户
报纸发行
报纸生产流通流程
信息的分发 （发行部门）
报纸印刷
报纸印刷
印前制版
印刷
印后处理
报纸印刷流程示意图
报纸发行
报纸发行
征订
要数
分发
投送
运输
本埠发行 外埠发行
发行公司
发行站 发行员
城区发行站 郊区发行站
报纸发行一般流程
零整 售订
报纸发行环节对内容产品生产和广告服务收益的影响：
在基层发行站设置方面，楚天报刊发行总公司按照1万 份标准设置基层发行站，每个站点将10名投递员分成一组， 每组另设组长一名，组长不直接参与投递工作，其任务是 抓投递质量管理，每个投递员一个月休息一天，这一天该 投递员的工作由组长完成，这样保证了发行网络平稳运行， 保证了读者的服务质量。
然而，由于《楚天都市报》和《楚天金报》发行网络的 合并，每位发行员需要同时投递两份报纸，但两份报纸不 能同时印刷完成，《楚天金报》要比《楚天都市报》慢半 小时到一小时，这一方面对集团印务总公司的高峰印力提 出了新的要求，另一方面影响了投递时效。
楚天传媒 发行连锁有限责任公司
直属部室
省外分公司 零售分公司 市州分公司 武汉分公司
新闻线索收集
新闻采访
新闻编辑
图3-2 新闻信息生产流
新闻报道的策划和组织 程
v 对于实施采编分离的新
闻媒体，新闻信息的生
产工作由采访部和编辑 部合作完成。
s
对于实施采编合一的新 闻媒体，新闻信息的生 产工作由栏目组完成， 栏目组从事新闻信息生 产的工作人员既是采访 记者，又是新闻编辑。
新闻线索收集
新闻报道 的组织
组织新闻报道的内容，即随时根据 客观条件的变化调整报道计划和方 案，控制报道进展，以达到最佳的 报道效果。
完成报道所需的人财物进行安排和 调度。
二、信息的复制、传输与递送
（一）平面媒体信息的复制和分发 （二）电子和网络媒体的信息传输
（一）平面媒体信息的复制和分发
信息的复制 （印刷部门）
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
以技术为支持， 逐渐形成传受双 方互动的信息网
（网络论坛、聊天室、博客和 微博也都成为新闻线索的重要 来源）
信息网 是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、 新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与 传播平台、受众共同组建的系统
横向拓展模式
（编辑中心制）