【营销策划】品牌平板电脑营销策划方案
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态度+产品+行为 4—产品的代名词，打造Surface Pro 4 专属 放4做—无拘无束的态度，让所想变成所做 耀出彩—Surface Pro 4 将你的出色态度进一步升 华，让你的行为更加出彩
完成最佳效果 实现行为转化
合力完成 名人助力 实体展示
晒心情、晒创造、 晒图片、晒个性
引发态度关联
目标受众： Mobile Professionals Creators
核心卖点： 生产力
传播周期： - 2015.11.23-2016.1.15
78% 娱乐
社交 50%
60% 生活
工作70%
65% 学习
不安于现状，追求更高的生活品质 65%的人做事有计划并且果断 遇到新鲜和带有创意事物时,59.8%会感兴 趣愿意尝试
28.9%
网友更愿意与iPad Pro 、MacBook Air进行对 比，其中iPad Pro 占比相对较高
从比例上看，并没有任何一款产品提及率占比突 出，网友对比并不集中
12,000
9月10日 iPad Pro发布会 122,780
10,000
8,000
10月7日 Surface Pro4 全球发布会 41,613
PT模板 活动策划 工作计划 策划书 工作汇报 教育教学 教育培训
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报
性能卓越，创造超强生产力： • 配备第六代全新英特尔®酷睿™ m 处理器、酷
睿™ i5 处理器及酷睿™ i7 处理器 • 视频播放状态下，电池续航时间可长达 9 小时 • 自带完整的 Windows 10 操作系统
优秀体验，捕捉刹那灵感： • Surface 有史以来最明亮、最精确的显示屏之一 • 像素密度为 267ppi • 对比度为 1300:1 • 可完全覆盖 sRGB 色彩空间 • 拥有 500 万像素 • Core M处理器版本要比Surface Pro 3轻4%；而
Mobile Professionals
灵感 创造 想象 独立
Creator
他们追求灵感，喜欢各种不经意的创造 一段音乐/一件工艺品/一张个性照片/一副画卷
2015年8 -9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
iPad Pro
Macbook Air
12.6%
Macbook Pro
8.6%
其他
3.6%
10月27日 Surface Pro4 中国 预售
8,907
6,000
4,000
2,000
Surface Pro4 iPad Pro MacBook Pro MacBook Air
来自百度文库
各品牌均呈现声量上升趋势， Surface Pro4 表现尤为明显， iPad Pro发布会、Surface Pro4 全 球发布会、Surface Pro4 中国预 售均为其声量增长带来积极影响
营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
深圳XX实业有限公司
•
B• rief • Recap • •
传播目标： 增加新品Surface Pro 4 的认知度，引导形成购买倾向 制造话题产生网络声量，提升Surface Pro 4 的正面评论
传播核心： Do Great Things
个性、敢作敢当 独立自主、激情、挑战
设 计
出彩
文 字
摄
Surface Pro 4
影
音
敢说敢想敢做
乐
他敢说
找到能够准确表达主题的 意见领袖说出他们的态度
展出彩
营造事件情景，影响网友决 策，最终引导购买行为
收声音
用“他们”的故事影响受 众，聚集人气，拉动互动
冲记录
制造可发酵性话题，强势 引爆，强化产品与传播的 关联性
Surface Pro4 声量与iPad Pro并驾 齐驱，但仍需突破
surface pro4
Surface pro4 属性分布
40.1%
59.7%
0.2%
Surface pro4 话题点占比及属性分布
硬件配置
12.8%
19.1%
新功能
10.4%
13.2%
软件配置
6.9%
10.3%
0.1%
工业设计
5.4%
8.4%
运行速度 2.6% 6.1%
价格
1.5% 0.1%
1.0%
正面 中性 负面
正 面 中 性 负 面
Do Great Things！ 伟大？优异？杰出？
Do Great Things！
其实无关大小。 一件让你敢于做出改变，活出精彩的事，
均可称之为“Great”
社会化媒体上的 “Great”行为
音 手照图 乐 工片画
态度+行为 敢—体现出一种态度，一种肆意的表现，敢想敢做 出彩—Surface Pro 4 将你的一切变得更加出彩
态度+行为
敢出色—敢想敢做的态度，让你的所做更加出色 耀出彩—Surface Pro 4 将你的出色态度进一步升华，让你 的行为更加出彩
态度+产品 4—产品的代名词，打造Surface Pro 4 专属 4意而为—无拘无束的态度，让所想变成所做
敢，出彩
Surface Pro 4 不仅仅是一台高生产力的平板电脑，更是一种活出精彩的精神
说，出彩
4位意见领袖表达出彩态度，激发网友热情
聚，出彩
4位社区大神讲述自己的出彩故事，汇聚网友声音， 产生UGC
展，出彩
线上空间展出精彩内容，掀起互动狂潮
性能与效率完美平衡的 Surface Pro 4 为移动商务人士及创造者带来更多极致体验
态度+产品+行为 4—产品的代名词，打造Surface Pro 4 专属 放4做—无拘无束的态度，让所想变成所做 耀出彩—Surface Pro 4 将你的出色态度进一步升 华，让你的行为更加出彩
完成最佳效果 实现行为转化
合力完成 名人助力 实体展示
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传播周期： - 2015.11.23-2016.1.15
78% 娱乐
社交 50%
60% 生活
工作70%
65% 学习
不安于现状，追求更高的生活品质 65%的人做事有计划并且果断 遇到新鲜和带有创意事物时,59.8%会感兴 趣愿意尝试
28.9%
网友更愿意与iPad Pro 、MacBook Air进行对 比，其中iPad Pro 占比相对较高
从比例上看，并没有任何一款产品提及率占比突 出，网友对比并不集中
12,000
9月10日 iPad Pro发布会 122,780
10,000
8,000
10月7日 Surface Pro4 全球发布会 41,613
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公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报
性能卓越，创造超强生产力： • 配备第六代全新英特尔®酷睿™ m 处理器、酷
睿™ i5 处理器及酷睿™ i7 处理器 • 视频播放状态下，电池续航时间可长达 9 小时 • 自带完整的 Windows 10 操作系统
优秀体验，捕捉刹那灵感： • Surface 有史以来最明亮、最精确的显示屏之一 • 像素密度为 267ppi • 对比度为 1300:1 • 可完全覆盖 sRGB 色彩空间 • 拥有 500 万像素 • Core M处理器版本要比Surface Pro 3轻4%；而
Mobile Professionals
灵感 创造 想象 独立
Creator
他们追求灵感，喜欢各种不经意的创造 一段音乐/一件工艺品/一张个性照片/一副画卷
2015年8 -9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
iPad Pro
Macbook Air
12.6%
Macbook Pro
8.6%
其他
3.6%
10月27日 Surface Pro4 中国 预售
8,907
6,000
4,000
2,000
Surface Pro4 iPad Pro MacBook Pro MacBook Air
来自百度文库
各品牌均呈现声量上升趋势， Surface Pro4 表现尤为明显， iPad Pro发布会、Surface Pro4 全 球发布会、Surface Pro4 中国预 售均为其声量增长带来积极影响
营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
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B• rief • Recap • •
传播目标： 增加新品Surface Pro 4 的认知度，引导形成购买倾向 制造话题产生网络声量，提升Surface Pro 4 的正面评论
传播核心： Do Great Things
个性、敢作敢当 独立自主、激情、挑战
设 计
出彩
文 字
摄
Surface Pro 4
影
音
敢说敢想敢做
乐
他敢说
找到能够准确表达主题的 意见领袖说出他们的态度
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营造事件情景，影响网友决 策，最终引导购买行为
收声音
用“他们”的故事影响受 众，聚集人气，拉动互动
冲记录
制造可发酵性话题，强势 引爆，强化产品与传播的 关联性
Surface Pro4 声量与iPad Pro并驾 齐驱，但仍需突破
surface pro4
Surface pro4 属性分布
40.1%
59.7%
0.2%
Surface pro4 话题点占比及属性分布
硬件配置
12.8%
19.1%
新功能
10.4%
13.2%
软件配置
6.9%
10.3%
0.1%
工业设计
5.4%
8.4%
运行速度 2.6% 6.1%
价格
1.5% 0.1%
1.0%
正面 中性 负面
正 面 中 性 负 面
Do Great Things！ 伟大？优异？杰出？
Do Great Things！
其实无关大小。 一件让你敢于做出改变，活出精彩的事，
均可称之为“Great”
社会化媒体上的 “Great”行为
音 手照图 乐 工片画
态度+行为 敢—体现出一种态度，一种肆意的表现，敢想敢做 出彩—Surface Pro 4 将你的一切变得更加出彩
态度+行为
敢出色—敢想敢做的态度，让你的所做更加出色 耀出彩—Surface Pro 4 将你的出色态度进一步升华，让你 的行为更加出彩
态度+产品 4—产品的代名词，打造Surface Pro 4 专属 4意而为—无拘无束的态度，让所想变成所做
敢，出彩
Surface Pro 4 不仅仅是一台高生产力的平板电脑，更是一种活出精彩的精神
说，出彩
4位意见领袖表达出彩态度，激发网友热情
聚，出彩
4位社区大神讲述自己的出彩故事，汇聚网友声音， 产生UGC
展，出彩
线上空间展出精彩内容，掀起互动狂潮
性能与效率完美平衡的 Surface Pro 4 为移动商务人士及创造者带来更多极致体验