宜家中国官网分析

IKEA 网站风格

网站的走向，宜家把营造更加舒适温馨的家居 作为网站的主题，各个方面紧密相连，围绕这 一主题展开。网站内容资料更新及时，清新明 快，有属于自己的立意和独特的味道。
简介明快的 介绍了自己 的产品和经 营项目，一 目了然
容易搜索，而 且网页和链接 的打开速度很 快，网页制作 和搜索引擎关 系处理都很专 业
IKEA (宜家)中国网站分析
www.ikea.com
目录
IKEA简介 网站定位 网站目标顾客群体 网站结构 网站风格 网站优化

IKEA 简介


宜家家居于1943年创建于瑞典 经营宗旨： “为尽可能多的顾客提供他们能 够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家 居用品” 中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最 重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举 足轻重的地位。

Baidu Nhomakorabea



总体结构：左上角为宜家网上商城的搜索，右上角为 登陆框、商城的切换以及宜家俱乐部的链接。中间一 大块是宜家《家居指南》的画面以及功能介绍、各种 优惠商品的促销和另类商品的介绍，左边是在线客服 链接以及地区商城的切换，最下边是整个客服中心的 整个栏目 上下结构：分为上中下三块 左右结构：分为左右两块 优点：结构严谨，面面俱到 缺点：内容纷乱，类别太多
资料的实用 性及参考价 值都很高， 浏览者能比 较容易的找 到自己所需 要的信息
宜家网站 特效运用 不够
经过对IKEA 中国官网的一系 列的分析探讨， 下面，我们将从 营销学的角度对 其优缺进行简单 的点评
总结
优点


体验营销 网站风格与产品风格相合 服务营销 人性化，互动性
总结
IKEA 中国官网定位
分门别类的 商品 满足忠实顾客群 对信息的索求
企业相关 信息
网络销售型
商品订购
拉拢徘徊状态 的消费者
商品的销售价格 和链接
拓宽销售渠道
IKEA

（中国官网）
目标顾客群体
宜家

特定消费群体？
容易接受新生事物 追求潮流 乐于传播 懂得善对自己 对生活品质有着较 高的要求 多样化的生活形式
二级菜单：对商品大类进行细分（下为图例）

IKEA网站结构之内容结构

推荐以及折扣性商品展示 ：快速吸引顾客的 绝佳办法，方便感兴趣的顾客进入快速通道。

客服中心
IKEA网站结构之内容结构


购物车 其它功能模板（语言切换、不同地区网上商城 的切换…） 友情链接（中国各大地区的网上商城）
IKEA网站结构之页面结构



各个角落和经营 理念上都充斥异 国文化 顾客自己拼装 免费赠送大本宣 传刊物 自由选购
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IKEA
（中国官网）
目标顾客群体
宜家在中国的市场定位是：
“想买高档货，而又 付不起高价 的白领”
IKEA网站结构之内容结构

综合性首页：是网站索引，展示了整个网站的 风格和格局，内容丰富

主菜单：阐明了整个网上商城的商品分类
不


足
存在内容重复 网站特效不够