艾瑞：2010中国网络广告年度数据

合集下载

2010年十大新锐网络软件排行榜发布

2010年十大新锐网络软件排行榜发布作者: 宇创教育来源: 艾瑞网更新日期：2011-1-12 14:36:16回顾2010年，中国互联网应用软件行业发生了很多值得浓墨重写的事件，从早期的各大互联网公司纷纷推出桌面软件，到临近年末的3Q大战，各互联网企业的巨头纷纷将目光锁定在如何通过客户端软件实现对用户黏性的有效把握，并在客户端展开了近乎惨烈的竞争。

艾瑞咨询分析认为，对于未来互联网企业的发展，谁能够掌握更多的用户资源，谁就将在未来发展中拥有对用户更强的影响力，并在产业竞争中保持优势。

然而从另外一个角度来看，随着中国互联网网民渗透的逐步加深，应用软件的发展格局似乎也在发生着微妙的变化，尤其当90后网民业已成为互联网一股不容忽视的新锐力量，整个互联网应用软件市场不得不在新的时期里接受与以往并不完全相同的价值取向。

问题似乎已经明确，那就是在上述这一发展过程中，有多少潜在的新锐软件，将有望成为下一代最有影响力的互联网桌面？是哪些应用软件，他们已经在飞速的发展，而是我们之前所没有充分关注到的？艾瑞咨询从海量数据中为您盘点2010年在网民中具备一定影响力，并正处于高速成长时期的新锐软件。

1. 主要评选依据本次应用软件排行榜的分析数据，主要来源于艾瑞咨询网络用户行为监测工具iUserTracker的监测数据，包括“月度总有效使用时间”、“月度覆盖人数”和“月度访问次数”等多项指标。

备选的应用服务软件超过500个，涵盖管理、播放器、下载和安全等多个领域，多数应用服务软件为近两年出现，或在近期呈现高速增长的软件产品。

其中，为了衡量这些应用软件在2010年网民应用中的成长性，我们主要采取了以各项应用软件“月度总有效使用时间”同比或环比增长率为衡量指标的评判方法，并兼顾“月度覆盖人数”等数据指标。

此外，各种游戏软件和软件插件并不包含在我们的研究范围之内。

2. 2010年新锐软件排行榜根据艾瑞咨询对2010年各应用服务软件的用户数据分析，我们发现i酷、金山网盾、360杀毒和美图看看等10款软件，在2010年的“月度总有效使用时间”年度同比或月度环比增长率居于各应用软件前列，并且其2010年11月份的“月度覆盖人数”均在千万人次以上，成为2010年具有一定影响力，并且增长速度最快和具备较强成长力的应用服务软件。

2010年中国搜索引擎行业四大盘点

(讯)经过十余年的发展，2010年的中国搜索引擎市场，正经历由稳定增长到翘尾上扬的重要转折点：一方面，核心运营商谷歌在华战略的变故使得中国搜索引擎市场出现了新的机会空间，各类新进入者加快战略进程，从横向拉动市场增长；另一方面，付费搜索的商业模式已经获得了市场的认可，行业进入稳定发展阶段，中国搜索引擎市场运营商，尤其是核心运营商，在此基础上着手实践新的商业模式，纵向挖掘市场增长点。

艾瑞预计2011年中国搜索引擎市场认为，运营商积极的产品（product）创新可以预见，交叉领域的合作以及多产品（product）线的渗透(如微博、LBS、桌面软件)将是市场的重要业态，基于流量方面的争夺将更加激烈。

艾瑞咨询盘点2010年中国搜索引擎行业市场表现，认为市场从“新机遇”、“新外延”、“新思路”、“新模式”四个方面体现出新的发展态势。

盘点一：市场出现“新机遇”，核心运营商积极应对相关事件一：谷歌服务器移至香港2010年3月23日，停止服务，其域名直接跳转至，代为提供中文搜索服务，其服务稳定性受到一定影响。

相关事件二：腾讯成立搜搜事业部2010年4月，腾讯宣布成立搜搜事业部，大力发展搜索业务，在品牌建设、技术和人力方面加大投入力度，包括发布新slogan和logo，创新和提升搜索体验，拓展2B端渠道建设，并在之后收购社区平台及服务提供商康盛创想，为包括搜索业务在内的相关业务进行资源储备。

相关事件三：阿里注资，搜狗分拆独立运营2010年8月9日，搜狐正式宣布旗下搜狗与阿里巴巴成立合资公司，独立运营，搜狐接受了阿里巴巴、云峰基金以及董事长张朝阳的个人投资，新公司中阿里巴巴和云峰基金共占股16%，张朝阳个人占股16%，搜狐集团保留剩余68%股份。

艾瑞咨询点评：根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker监测数据显示，截止2009年底，谷歌中国的网页搜索请求量份额为18.9%，仅次于百度列于市场第二，并显著高于其他搜索引擎运营商，其用户资源可见一斑。

2010中国网民上网行为综合分析

7类族群概况类族群概况
數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分
LOGO
7类族群的生活形态类族群的生活形态
數據來源：艾瑞諮詢數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分年中国网民生活群落划分
LOGO
7类族群的人口特征类族群的人口特征
LOGO
财经网站-浏览时间大幅回升财经网站浏览时间大幅回升
主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。以上的環比增长。主要财经网站的有效浏览时间大都出现了以上的環比增长东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和14.5%，分列前两位，东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为和，分列前两位， TOP5媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。媒体排名也未变化，媒体排名也未变化市场格局基本稳定。
LOGO
IT网站浏览时间整体上升网站-浏览时间整体上升网站
主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势，网站中有8家网站的有效浏览主要网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有家网站的有效浏览网站浏览时间大都呈现上升趋势网站中有时间环比增长率在20%以上。以上。时间环比增长率在以上中关村在线和太平洋电脑网优势显著，中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高于20%，但有效浏览时间份额较均下降个百分点左右。个百分点左右。高于，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右
8点钟是最集中的开始上网时间点。点钟是最集中的开始上网时间点。点钟是最集中的开始上网时间点结束上网的时间点比较分散，在晚上点和点有两个相对的高峰。点和10点有两个相对的高峰结束上网的时间点比较分散，在晚上5点和点有两个相对的高峰。

中国电视媒体业的行业外部环境分析

中国电视媒体业的行业外部环境分析传媒作为一种产业实体，其发展之新之快在全球范围来讲已经成为不争的事实。

随着传媒企业的融合和传媒市场的开放，传媒产业表现出投资回报率高、发展潜力大的特征。

而作为国内传媒业的老大的电视媒体行业，其发展与运作必然受到包括国内与国外的相关机构的密切关注。

有资料显示，1998年，全球广告消费额为3178亿美元，其中美国为793亿美元，占美国GDP的1%，而我国才占0.6%，所以可以预见，我国的广告传媒还将有更大的作为。

一、行业的外部宏观环境分析。

1、从经济层面看社会经济环境和媒体的经营状况的好坏是直接相关的。

媒体的主要经济来源是广告，一般来说经济发展水平越高，媒体广告经营越成熟。

社会的生活形态的变化，影响着受众对广告的接受程度和欣赏品次；社会经济结构的变化，带来了媒体广告经营的全面升级。

一方面是广告收入总量提升，从改革开放初期的经营额度很小，到了现在四大媒体的年广告经营额到达1000多个亿；另一方面是广告的升级换代，原先是自行车等机械行业作为主要的广告主，现在是化装品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产等行业成为主要的广告主。

另外，经济结构的变化，也使得企业从粗放型经营走向集约式经营，企业对媒体广告投放日趋理性，媒体必须带来实实在在的利益才能吸引更多的客户。

2、从政治层面看文化产业政策首先决定了媒体是否具有经营属性，以及经营属性在媒体运作过程中所占的位置。

中华人民共和国成立后，我国在相当长的一段时间里，只承认媒体的政治属性，而不承认其经济属性，在这种情况，媒体的生存更多的依赖于政府的财政拨款，广告经营活动几乎没有。

改革开放之后，媒体的经营属性才逐渐显露出来。

以广告为主要手段的媒体经营行为日益增多，并被作为事业单位性质的媒体逐步引入企业化管理，在传统宣传职能的基础上，广告创收成为各级媒体运作过程中的一项重要任务。

中央关于文化产业和文化事业的划分，更为媒体经营性资产的剥离提供了政策依据。

2010 China Media Scene

2000
数据来源: 中国统计局年鉴，2009
省级上星频道收视份额逐年增加，而中央频道收视份额略逐年减少
频道份额 2007 40 35 34 2008 2009 2010
34
28 25 21 22 25
30
25 20 15
27
26
25
26
26
12
10 5 0 中央频道省级上星频道省级非上星频道
1.7
6.6
/
数据来源 : CTR
广播听众逐年递增
收听千人数 2,500 P65+ P55-64 P45-54 P35-44 P25-34 P15-24
2,000
339 258 229
1,500
174
186 1,000
222
419
367
306 341 417 418 309 336 155 2009 289 2010 454
电台
2010年广播广告黄金时段花费分布
广告花费 20
18
16 14 12 10 8 6 4 2 0 交通商业及服务性行业金融业邮电通讯娱乐及休闲房地产建筑工程行业饮料 9.7 1.3 5.8 4.3 2.6 3.8 1.6 3.0 2.2 1.5 4.4 3.0 1.8 1.0 2.5 1.3 0.7 2.0 1.2 0.7 1.6 家居用品 1.0 0.7 1.7 食品 0.9 0.6 1.3 家用电器 7.8 17-19点 11点-13点 7点-10点
50
44.3
41.9 33.5
43.4 38.8 25
42.3 40.7 23

什么是搜索引擎营销（SEM）

SEM-搜索引擎营销1、什么是SEMSEM即搜索引擎营销服务，简单的来说就是通过搜索引擎达到营销的目的！包括：搜索引擎优化（SEO）和竞价排名（也叫CPC，Cost Per Click，点击付费广告）2、什么是SEO和竞价排名SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)，通过对搜索引擎的认识和了解，使用合理的技术手段优化网站，从而使网站在搜索引擎的搜索结果中获得更好的排名，以尽可能的提升网站在搜索引擎中的曝光率，使我们的网站被更多用户知道，从而实现“广告”的效果，促进在线销售！竞价排名其实是一种PPC广告，即点击付费广告。

基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中（页面上、下、右侧），如果没有被用户点击，则不收取推广费。

现在国内各搜索引擎基本上都有类似服务：百度推广，谷歌Adwords，雅虎搜索竞价，SOSO竞价，有道竞价，bing竞价（是和百度合作的），sogou推广。

3、竞价排名的优势依托于搜索引擎，客户基数大根据艾瑞咨询推出的《2010年第一季度网民形态核心数据发布》显示，中国家庭及办公网民总数保持稳定增长趋势，2010年开始月度覆盖网民人数突破3亿。

网页搜索是普及度最高的网络服务，3月网民覆盖率达90%以上，即3月使用网页搜索服务的网民数达2亿七千万以上。

按效果付费，获得新客户的平均成本低您的广告费有多少起到了作用？美国著名商人约翰.华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。

”使用竞价排名，付费发生在您的潜在客户点击链接进入你的网站之后，有访问才收费，没有访问不收费。

针对性强，轻松锁定目标客户通过关键词帮您锁定有需求的客户，针对性强，投资回报更高：选择您希望推广的关键词，您的推广信息就会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。

推广关键词不限想做全线产品推广又不想多花广告费？利用竞价排名，想推广什么产品就注册什么词，数量不限，直击目标消费者，实现对企业全线产品和服务的推广。

网络游戏营销策划方案

网络游戏营销策划方案网络游戏营销策划书前沿网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势.随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显.网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。

如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式,形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。

所以针对目前市场状况，我通过调研发现市场出现的问题,从而重新策划和设计游戏成为了我们此次策划实训的核心任务。

一、界定问题通过我们市场调查，在所有网游的玩家中，男性比例占据最高比例，而其在游戏类型上更倾向于“角色扮演”所以我们此次游戏的策划和设计是围绕了男性游戏玩家开展，属于纯角色扮演类型的游戏。

二、环境分析1。

市场环境分析近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79。

2亿，同比增长28.7％,环比增长9。

1％。

相比2009年下1.半年,网游市场规模增长率有所回升。

艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期.分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了2004—2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。

而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间.，网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式,商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式,网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。

2010年一季度家居行业互联网广告市场研究

2010年一季度家居行业互联网广告市场研究一、中国网络媒体广告市场分析2010年1季度中国互联网广告投放分析数据显示，在2009年实现了39.0%的年同比大幅增长的情况下，中国网络展示广告市场在2010年Q1继续保持了高速的增长势头，为2010年的中国网络展示广告市场的继续发展取得了一个良好的开端。

如此高速的增长背后，不仅与国际及中国整体经济的情况有关，同时也和中国互联网市场在过去一年中所取得的发展有着一定的联系。

二、中国家居行业网络媒体广告市场整体情况1. 家居行业网络广告投放月度分析（注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准）一季度家居类网络媒体广告投放量达到1.196亿元，同比增长66.5%2010年一季度，家居企业在监测范围内（全国10城市，16家网络媒体）网络媒体投放的广告金额合计为1.196亿元，同比2009年一季度（7181.86万元）增长66.5%。

1月家居行业广告投放量1500.46万元，2月为2227.98万元， 3月开始放量增长，单月达到8232.80万元。

一季度广告投放频度35160天次，3月单月广告投放频次23614天次。

受全球金融危机后企业广告预算紧缩影响，2009年一季度家居行业网络媒体投放量整体处于低水平；另一方面2010年来整体经济环境看好，家居企业活跃度提升，广告投放呈现较大比例增长。

由于互联网广告具备“精准、互动、成本低、覆盖广”的优势，广告表现形式多样，具有较强表现力及交互功能，而且投放效果可检测，家居企业媒体选择已经更为倾向网络媒体。

2. 家居行业网络广告投放城市分析（注：以上统计数据以媒体公开刊例价格作为计算标准）一季度北京、上海、武汉三城市家居类网络媒体广告投放量最大一季度，监测范围内的十城市中网络媒体广告投放量最大的三个城市是北京、上海、武汉。

北京一季度广告投放量达到5875.16万元，占到一季度整个家居行业网络媒体广告投放量的49%。

北京地区互联网广告投放量包括了家居全国性网络媒体主页面广告投放量，因而数据远大于其它城市。

2010年中国网络游戏年度数据发布

2010年中国网络游戏年度数据发布总结与展望：2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%，网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。

目前，中国网络游戏市场正面临着很大的创新危机，无论是商业模式还是产品研发，或是推广方式都已经没有太好的手段，用户缺乏新鲜感，黏性和付费意愿下降，这在很大程度上限制了整个行业的发展。

因此艾瑞分析认为，如果游戏行业无法解决以上问题，那么未来几年，行业增长将继续放缓，甚至可能出现负增长。

市场规模：网游市场规模同比增长21.0% 连续第三年增速放缓根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2010－2011年中国网络游戏行业发展报告》统计，2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21.0%。

艾瑞咨询分析认为，2010年是中国网络游戏直面现实的一年，在经历了10年的蓝海市场后，在2010年首次看到产业的危机，而造成危机主要原因是游戏行业缺乏必要的创新性：1.商业模式方面：当2007年免费模式诞生后，大部分企业都将免费作为主要的收费模式，但时隔数年，用户逐步对免费模式产生抵触情绪，ARPU值逐步下滑2.产品研发方面：中国网络游戏产品同质化问题已经是困扰行业和用户的顽症了，运营商大多抱着降低风险，节约成本，无功即无过的心态，重复推出类似的产品，造成用户审美疲劳。

3.市场推广方面：或是受政策影响，或是受成本影响，各大运营商了互联网广告投放以外，似乎没有更有效的推广方式。

艾瑞认为虽然游戏行业增长乏力，但未来几年网游行业仍将是中国网络经济的核心产业，预计在2014年，网游市场规模将达到461.1亿元。

行业数据：跨领域合作抢占用户资源成趋势游戏行业的核心资源是用户，当游戏运营商所掌握的用户潜在价值被挖掘殆尽后，寻找新的用户群成为了当务之急。

在这种情况下，联合运营便应运而生，通过与其他互联网企业合作，开拓新用户群体成了中小企业的生存希望。

艾瑞分析认为联合运营对游戏行业来说，是有利有弊，利的是有助于开拓用户群，增加额外收入；弊端则是合作方大多掌握用户资源，属强势方，给游戏运营商的分成比例越来越低，而且当联合集中出现时，用户被分化，游戏体验也越来越差，直接影响游戏产品的生命周期。

中国数字杂志平台的七年之痒

┋本期看点Summary┋技术的创新正以不可阻挡之势推动阅读方式的变革（《最炫电子纸技术出现，高通Mirasol的蝴蝶振翅》），并引发市场的自觉追逐。

造PC的明基和宏碁不甘寂寞，（《明基力推彩屏版电子书nReader》《宏碁同时发力电子书与平板电脑》），连传统的卖电器的国美也要来插一脚（《国美加入平板电脑生产混战》）。

但是，传闻即将被盛大收购的悦读网总经理徐雯却说，技术永远不是最重要的（《技术的推动远超过内容的准备》）。

所以，挟内容优势的出版商或者内容平台，更有了摩拳擦掌的理由。

VOGUE杂志封面进行了有趣的创新（《封面人物动起来：VOGUE 推新互动科技》），发行量数得着的杂志《读者》和出版中的大哥大中国出版集团都要推自己的电纸书（《中国出版集团4月底将发布电子阅读器》《读者集团五月推出阅读器》）。

在电纸书已争得一席之地的龙源，趁热打铁正计划开发类iPad产品。

Zcom也在忙着要在移动运用商城里卡位。

一时间，撇开出版商不论，内容平台颇有点焕发新春的意思。

于是，我们有了本期特别策划：（《中国数字杂志平台的七年之痒》），重新解读数字杂志平台。

虽然现在再说数字杂志平台，似乎有点过时。

曾经慷慨解囊的风投们走了；曾经蜂拥而至抢着报道的媒体们散了；数以百计的平台或消失，或转型，或重新定位，剩下屈指可数的几家。

但这不一定是坏事，喧闹之后归于平静，市场反而趋于良性。

重新审视中国大陆现存的数字杂志平台，心里反而有那么点踏实。

在数字阅读爆发式增长的年代，平台仍然有其存在的价值。

或许，平台就该做平台该做的事情。

┋数字Data 数字说明一切 ┋声音 Voice 听君一席话 ┋内容Content 让内容更有价值封面人物动起来：VOGUE 推新互动科技《时代》杂志推iPad 版：从报纸到手指的变换中国出版集团4月底将发布电子阅读器读者集团五月推出阅读器 ┋平台 Filenet 整合上下游盛大打造“中国亚马逊”动作频频 ┋专题 Feature 最热最火中国数字杂志平台的七年之痒 ┋人物 People 成功没有偶然技术的推动远超过内容的准备┋终端 Terminal 若有雷同请走开最炫电子纸技术出现高通Mirasol 的蝴蝶振翅汉王港版电纸书欲抢占东南亚市场明基力推彩屏版电子书nReader宏碁同时发力电子书与平板电脑国美加入平板电脑生产混战 ┋广告 Advertize 你不花冤枉钱艾瑞：09年中国网络广告市场达207亿 ┋观察 Views 越喧闹越冷静电子书难敌iPad 多媒体阅读将推客户端China Digital Periodicals 目录 Contents2010年4月16日第7期星期五主管：中国期刊协会主办：中国期刊协会数字期刊分会筹备处双周刊，逢周五出版总编辑：谭海燕执行主编：温庆瑰编辑：陈俊丽美编：赵伟明中国期刊协会数字期刊分会地址：北京市太平路5号金盾出版社5层 Tel ：86 10 68186968 Fax ：86 10 68186968 Email ：tanhaiyan121@ web ：www.cpa ‐┋数字Digital┋ 数字说明一切 36亿美元市场研究公司IMS Research预测，预计2010年平板电脑市场将达到36亿美元。

2010年中国移动互联网年度数据发布

2010年中国移动互联网年度数据发布2010年中国3G部署和推广渐入佳境，用户规模及终端出货量不断提升，移动互联网快速发展，产业链迅速整合成型并扩大发展。

电信运营商、互联网企业、移动互联网企业、终端/设备厂商、信息服务提供商均采取优势业务延伸策略试水移动互联网，从终端到应用探索传统业务与移动互联网的深度整合。

三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧，本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可。

中国移动互联网在行业摸索及企业参与中稳步前行。

市场规模：2010年移动互联网市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%艾瑞咨询研究发现，2010年电信运营商强化SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。

此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度良好的市场表现，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态的初步形成，中国移动互联网市场稳步提升，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。

预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。

用户规模：2010年中国移动互联网用户规模达3.03亿，同比增长30.0%艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网用户规模达30300万，同比增长30.0%。

移动互联网用户规模继续保持快速增长的原因在于，电信运营商切实推进3G网络建设和推广，调整手机上网资费，引入明星终端，极大刺激市场需求和用户购买及消费意愿；另一方面，手机应用商店模式成功整合大量个人开发者和团队，使得基于不同操作系统平台的手机应用数量大幅提升，极大丰富了用户个性化需求，提升用户黏性和体验度。

市场结构：移动增值份额最高，手机电子商务和手机游戏份额逐步提升艾瑞咨询研究发现，2010年中国移动互联网细分行业构成中，移动增值服务份额最高，占比为57.3%。

中国互联网2010年发展报告

中国互联网络发展状况统计报告（2010年7月）中国互联网络信息中心中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告1目录报告摘要 (3)第一章调查介绍 (4)一、调查背景 (4)二、报告术语界定 (5)三、调查方法 (7)第二章网民规模与结构特征 (10)一、网民规模 (10)（一）总体网民规模 (10)（二）宽带网民规模 (11)（三）手机网民规模 (12)二、网民结构特征 (13)（一）性别结构 (13)（二）年龄结构 (13)（三）学历结构 (14)（四）职业结构 (14)（五）收入结构 (15)（六）城乡结构 (16)第三章互联网基础资源 (17)一、基础资源概述 (17)二、IP地址 (17)三、域名 (18)四、网站 (19)五、网络国际出口带宽 (20)第四章网络接入 (21)一、上网设备 (21)二、上网地点 (21)三、上网时间 (22)第五章网络应用行为 (24)一、网民网络应用行为 (24)（一）信息获取 (25)（二）商务交易 (26)（三）交流沟通 (28)中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告2 （四）网络娱乐 (30)二、网络安全和信任环境 (34)第六章手机上网行为分析 (35)一、手机上网应用行为 (35)二、手机网民结构特征 .................................................................................................................... 36 附录1 互联网基础资源附表 .............................. 错误！未定义书签。

附录2调查支持单位 (40)中国互联网络信息中心第26次中国互联网络发展状况统计报告3报告摘要截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。

2010年中国广告业发展分析报告

从人治到专业。媒介方面是跨行业人才竞争，引进外国专业人才，研发培训费用加大。客户方面，专业品牌营销人才需求放大，继续整合性品牌营销服务，科学评估和实际效果的需求上升。广告方面，整合营销一站式服务增多，提供科学评估效果和综合专业能力增强。
中研普华行业专家吴浩表示，从传统的广告代理到媒体资源的运营、经营，再到新媒体的全面应用，这三个品牌整合在一起，在内部形成互动，在外部提供给客户更系统的服务。
2010年中国广告业发展分析报告
2010年全球广告业绩的预判是非常悲观的，预计2012年才能恢复到2007年的水准，也就是4894亿美元。中研普华行业专家吴浩表示，相对来讲，中国的广告业比较乐观。看待经济和消费的指标非常重要的核心就是广告的投放，受政策带动的消费市场影响，中国第一季度传统媒体广告花费增幅达22%。广告毕竟是对未来的预期，从这一点而言，中国经济前景还是比较乐观的。中国广告业也面临转型期间的重新定位问题。
第三，央企为龙头的巨额广告投放。这是研究广告非常重要的趋势，它带来一种新的思维和文化的方式。
第四，数字化开启的媒体资源。中研普华行业专家吴浩表示，因为这十年就是数字化的时代，深刻的改变了原有的传播格局。最近业界关注最多的是“三网融合”，三网融合将带来一个新的业态叫做“媒信”业态。三网融合将出现“一个大脑，一个躯干，两条腿的松散式混业结构”。一个大脑指的是媒介的思维，即构建在3+1网络基干上的统合内容、业务，传输、终端、服务的交叉相融发展的神经中枢；一个躯干指的互联网化的平台运作模式，这是产业发展内在支撑逻辑，无论是通信还是广电，都会呈现“互联网化”状态；通信和广电各自所拥有的基础网络属性不变，以3+1的网络基础构成了未来的三网融合的两个传输基座，成为三网融合中的两条腿。
中研普华行业专家吴浩表示，中国的广告业的进程和发展当然和大的时代背景环环相扣，在中国会形成国家的意识和国家的经济，他们推动着广告业的发展，形成了中国广告业的组织文化和整个流程的变化，这样的演变会延续若干年。不知不觉中国也成为一个非常强大的国家，大的经济实体，大的文化。这个时候需要在品牌、文化上进行重构，广告业当然是首当其冲。

2010年中国在线视频年度数据发布

2010年中国在线视频年度数据发布总结与展望：2010年是中国在线视频真正走上商业化、市场化和正规化的一年。

回顾过去的一年，中国在线视频行业终于实现了上市企业零的突破，企业通过公开市场可以募集到更多的资金，为其未来的发展提供了强大的资金支持，同时，给其它没有资金支持的视频企业设立了门槛。

未来中国的在线视频行业将会朝更加多元化的方向发展，包括盈利模式的多元化，提供内容的多元化，以及终端的多元化。

艾瑞认为，随着中国在线视频环境的日益好转，行业内有实力的企业将进入快速成长的阶段，中国在线视频行业的竞争将会更加的激烈。

市场规模： 2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元根据市场的发展情况，2010年底，艾瑞对在线视频行业市场规模的统计口径重新进行了梳理，为了能够更好的反映市场的状况，艾瑞参考上市公司财报及专家意见，重新界定了在线视频市场规模的统计口径。

调整后，中国在线视频行业的市场规模仅包括三部分收入，分别为视频网站的广告收入、版权分销收入及视频增值等其它服务收入，剔除了互联星空和IPTV的收入。

根据艾瑞统计数据显示，2010年中国在线视频市场规模达31.4亿元，同比增长78.1%，实现了快速增长。

艾瑞分析认为，广告收入的提高是促进整个视频行业快速发展的主要动力。

促进2010年在线视频行业广告收入增长主要有以下两方面的原因：第一，在线视频的内容具有竞争力。

目前，中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道，整个行业已经形成了一个良性循环发展，内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。

艾瑞认为，优质内容是促进中国在线视频行业发展的基础，未来随着内容的多元化发展，中国在线视频行业的增长还将继续加快。

第二，大型赛事的推动。

2010年，随着世博会、世界杯和亚运会等各项重大活动和赛事的逐步展开，网络视频凭借其互动性强和点播直播等特点吸引了很多网民，这对视频行业的广告收入产生了一定的积极作用。

精品文档《2010年Q1中国网络游戏市场数据》发布

导读：根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。

相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。

艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。

2010Q1中国网络游戏整体市场情况网络游戏进入平稳发展阶段2010Q1网络游戏市场发展节奏放缓，环比增长率为9.1%，相比2009下半年有所回升分析认为：中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。

而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。

分析认为：在整个2010第一季度中，中国网络游戏的增长速度有所回升，这受到市场经济正在慢慢回暖的影响。

就目前来看，大多数游戏运营商都未在第一季度推出本年度的核心产品，大部分收入仍是来源于已经成熟的产品运作，艾瑞预计新产品上线将会集中在2010年第二和第三季度，而相应的网络游戏市场规模的增长幅度会相对较大。

网游运营商市场规模集中化趋势明显网络游戏市场规模趋于集中化，第一集团优势明显腾讯、盛大、网易位列三甲，总份额占整个市场的61.1%分析认为：腾讯和盛大已经逐渐拉开和其他游戏运营商之间的差距，虽然网易在接手《魔兽世界》后，在收入上甩开中游企业进入第一集团，但是就运营模式、用户资源和整个游戏产业链的建立上，还无法和前两者相比。

接下来的市场争夺，主要会以中游企业为主，类似巨人、光宇、金山等市场份额相对接近企业将面临较大挑战。

2010年，第九城市已经因为2009其企业核心竞争力受损，短期内将无力加入市场争夺，而网龙的收入也有小幅下降，如何处理好自身企业的产品链是中小型游戏运营商的生存关键。

某某年中国广告市场回顾(pdf 43页)

2010年vs2009年保健食品电视广告投放花费月度趋势
5000
其他食品
37%
63%
保健食品电视投放
4000
3000
月平均 -29%
2000 1000
2009
2010
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
+10%
+15%
+14%
+12%
4302亿
2007
2008
2009
2010
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
1-9月增幅与全年增幅水平基本一致
20%
2007 10%
0%
20%
2008 10%
0%
20%
2009 10%
0%
25% 15%
数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌
电视和户外媒体（不含地铁）依然属于资源稀缺的卖方市场；平面等媒体则持续进行“扩容增收”，对原有资源上追加投放容量
2010年vs2009年1-9月各媒介广告收入和资源量变化
媒介类型电视
户外（不含地铁）杂志地铁电台报纸
酒精类饮品
3%
46%
3%
43%
2010.1-9广告总量占比
5%
42%
2010.1-9广告投放量增幅
1%
33%

2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]

2010年中国广告市场数据据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%。

2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。

不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。

"61号令"后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。

电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现"价值驱动上升"，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。

电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。

同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%，收入增长却是相同，同为19%。

八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。

交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长，从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。

从行业与媒体的双重角度来看，商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

2010年中国网络购物年度数据发布

2010年中国网络购物年度数据发布总结与展望：2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。

艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。

与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。

各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

市场规模：2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。

2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。

艾瑞咨询分析认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：供给层面，越来越多传统企业开展电子商务，或为购物网站供货，或直接开设网店销售商品，极大的丰富了消费者的选择。

与2009年相比，家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。

需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度加深，单一用户网络购物消费支出增加。

行业数据：2010年中国网络购物市场中，B2C交易规模占比达12.7%艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点；其中，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.0%。

艾瑞咨询预计，2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。

艾瑞咨询分析，B2C代表中国网络购物市场的主流。

艾瑞咨询观察发现，淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。