中国网络文学出海研究报告
浅析网络文学出海的历程、特点及趋向
第27卷第2期Vol.27No.2北京印刷学院学报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2019年2月Feb．2019浅析网络文学出海的历程、特点及趋向谭婧怡（北京印刷学院，北京102600）摘要：中国的网络文学以其独特的东方魅力和天马行空的想象力，借助移动互联网传播的无界性、去中心化，其影响辐射到更广阔的空间，日益受到海外读者的喜爱与追捧。
网络文学作为“讲中国故事”的一种途径，有助于提升我国的文化软实力和华文文学的影响力。
本文在梳理网络文学出海“从何处来”的基础上，尝试探寻未来网络文学出海之路“将往何处去”。
关键词：网络文学出海；历程；特点；趋向中图分类号：H319文献标志码：B文章编号：1004-8626（2019）02-0028-05中国网文出海即中国网络文学的海外传播。
近年来，中国网络文学从萌芽状态到原创增速再到迅速走红，其创作、出版乃至IP改编已形成较为完备的运营模式；国家开始大力扶持网络文学发展，鼓励中国网文“走出去”；各方资本纷纷入局，网文领域仍身在蓝海；海外受众对中国网文的需求庞大；中国企业步履不停，不断加强自身的海外布局。
多方面利好因素给中国网络文学的“海外热”再添“一把火”，让人们看到中国网络文学的影响力：美国小伙读中国网文半年戒掉毒瘾［1］；武侠世界等一大批网文海外翻译网站不断建站……中国网文被称为世界“四大文化奇观”之一的同时，中国网络文学在“走出去”中讲好中国故事、塑造中国形象、增强国家软实力、构建人类命运共同体的有益影响也充分显现。
故此，本文在回顾中国网络文学出海历程的基础上，厘清其海外传播的现状，分析中国网文海外传播的特点，尝试对其未来发展趋向进行预测与展望。
一、网络文学出海的背景（一）内在动因：中国网文的东方文化吸引力与现实关照一方面，对于海外受众而言，神秘的东方文化引起他们的好奇心但缺少接近中国文化的途径，因语言、语境障碍也不易理解中国传统文学作品，而网络文学以其叙事的大众化、平民化，用部分普世的价值观作为沟通，成为海外受众了解东方文化的桥梁。
网文出海行业分析报告
网文出海行业分析报告一、定义网文出海即指将原本只存在于中国网络文学市场的作品，通过网络等方式推广到海外市场。
其形式多样，包括翻译、代理、并购、授权等多种方式。
二、分类特点1、内容更新速度快，主流题材包括玄幻、奇幻、武侠、仙侠、言情等;2、主流平台包括起点、潇湘、纵横等;3、产品多样，包括小说、漫画、动画等。
三、产业链网文出海产业链包括内容提供商、翻译公司、出版社、代理公司、海外销售平台等环节。
四、发展历程网文出海行业始于2010年，最开始只有一些读者通过自己翻译的方式将网络小说推向国外市场，后来一些营销公司配合网络平台联手开辟海外市场。
自2013年起，行业开始进入快速发展期。
五、行业政策文件于2021年9月，文化和旅游部、海关总署等五部门联合发布了《关于进一步促进符合条件文化和旅游产品出境的通知》，对网文、动漫等作品的出海推广提供了政策保障。
六、经济环境2020年，中国网络文学产业规模约为207.2亿元（人民币），同比增长14.6%。
七、社会环境随着中国的文化软实力不断提升，海外市场对中国文化产业的需求逐步增长，推动了网文出海行业的快速发展。
八、技术环境人工智能、大数据等技术的发展带动了网文出海行业的智能化与专业化，推动了行业的发展。
九、发展驱动因素1、国内市场已经饱和，海外市场成为行业的新增长点;2、文化软实力不断提高，各国市场对中国文化产业的需求逐步增加。
十、行业现状1、海外市场需求增长强劲;2、市场竞争激烈，平台间竞争激烈。
十一、行业痛点1、版权保护问题仍然存在，一些侵权盗版行为需要被严厉打击;2、文化差异与市场认可度需要充分考虑。
十二、行业发展建议1、加强版权保护，维护行业健康发展;2、增加文化输出力度，提高中国文化产业的国际影响力。
十三、行业发展趋势前景1、中国网络文学行业将迎来新一轮快速增长期;2、未来行业将更加智能化、专业化。
十四、竞争格局在海外市场，腾讯文学、起点中文网等中国平台占有很大的市场份额，同时，海外市场也有一些本土平台，如英国的Wattpad、美国的Tapas等进行竞争。
中国网络文学平台出海研究
中国网络文学平台出海研究作者：毛芹刘益来源：《出版参考》2023年第11期摘要：网络文学出海是网文行业发展的重要方向，也是提高我国国际传播能力的必要之举。
本文在梳理总结我国网络文学平台出海现状的基础上，以起点国际为例，重点分析其对外传播策略、面临困境以及未来改进方向，以期对我国网络文学平台的海外传播活动提供一些建议。
关键词：起点国际网络文学海外传播中国网络文学的出海活动以2002年《魔法骑士英雄传说》的海外出版为开始标志，二十余年间历经版权出海、文本出海、生态出海三個阶段。
截至2022年，我国向海外输出的网文作品数量累计达16000余部，网文海外市场规模突破30亿元。
[1]中国网文海外传播在数量和质量上均已有所突破，但是总的来说，我国网文平台的出海还处于起步阶段。
中国网文在海外市场的传播还存在诸多不足。
这主要体现在作品更新不够及时、商业模式不够成熟、作品质量参差不齐、“名牌”平台较少四个方面。
为了推动网文产业的进一步发展，探索网文出海活动中典型企业的出海策略及发展状况是很有必要的。
近年来，起点国际等出海实力较强的企业率先打入了国际市场，在出海的过程中形成了自己独特的运营模式，具有典型代表性，对国内其他网络文学平台的发展具有借鉴意义。
一、起点国际海外传播策略分析针对网文出海中普遍存在的问题，起点国际将网文传播策略落脚在专业化、体系化和本土化三个方面，以求破除网文出海困境，推动中国优质网络文学作品海外传播。
1.经营策略专业化阅文集团在推出起点国际后很快就确定了发展方向——“正版化＋PGC”的专业化道路，做全球最专业的国际网文平台。
专业化的内容生产能与海外翻译站点进行差异化竞争，还能保证内容质量、更新速度。
目前，我国网络文学实现规模化出海的最大阻碍是翻译的不专业带来的语言隔阂问题。
最初，我国网文出海的翻译活动是由网文爱好者独立进行，然而不专业的翻译方式易使作品传播效果大打折扣。
面对玄幻文学中“修真”“法器”这样的本土词语，起点国际运用“Al＋专业译者”的翻译模式，将文中常见却很难翻译的本土词汇输出为专业又和谐的译文，如起点国际翻译库中的先天（Connate）、太乙（Primordial Unity）、法器（Dharma artifact）等词语。
跨文化传播视阈下中国网络文学海外走红现象分析——以《盘龙》为例
《盘龙》是起点中文网白金作家我吃西红柿于 2009 年创作 ，小说以西方世界为背景 ，讲述了主人 公林雷·巴鲁克——一名小镇的普通青年 ，在机缘 巧合下获得了神器“盘龙戒指”，凭借神器和自身 的努力一步步成长为宇宙最高主宰的故事。2014 年 底 ，该小说由美籍华人 RWX（任我行）在其创立的 网站 Wuxiaworld 上翻译发行 ，一经发布 ，便在海 外网文圈引起了巨大的轰动 ，至今在该网站的热度 仍居高不下 ，被称为现象级的“爆文”，堪称中国 网络文学海外传播的一次成功案例。
中国文化元素是网络文学作品中的亮点与闪光 点 ，作家在写作的过程要加强中国文化元素的世界 性表达。要将中国传统文化中舍生取义、扶正扬善、 自强不息的精神内涵传达出去。 2.1.2 构建全球议题与全球价值观
当今世界已经逐渐发展为一个文化共同体 ，文 化的区分只是相对的。在网络文学作品中我们既要
积极汲取中国文化的优秀成分 ，坚持民族的就是世 界的 ，又要充分吸收外来文化的合理部分。在对英 雄的推崇、个人理想的实现方面 ，几乎全球都有共 同性 ，因此网络文学作品需要构建全球性的议题和 价值观。 2.2 打铁还需自身硬 ，用作品说话
阅文集团网络小说“走出去”研究
本次演示采用文献资料收集和案例分析相结合的研究方法。首先，通过查阅相 关文献和资料，了解中国“走出去”和网文出海的现状及挑战。其次，以阅文 集团为例，分析其在网文出海方面的优势和策略，以及面临的挑战和解决方案。
研究结果表明，阅文集团在网文出海方面具有显著的优势。作为国内颇具影响 力的网络文学平台，阅文集团拥有丰富的作品资源、广泛的用户基础和良好的 品牌形象。此外，阅文集团还通过与海外合作伙伴建立战略合作、开展跨国创 作比赛等方式，积极拓展海外市场。然而，阅文集团也面临着翻译质量、文化 差异、政策法规等挑战。
结论
阅文集团作为网络文学行业的领军企业，其IP运营业务具有重要意义。通过对 阅文集团网络文学IP运营的深入研究，我们可以看到其成功的经验、策略和技 巧，以及未来面临的挑战和发展趋势。在未来的发展中，阅文集团需要不断创 新和完善自身的IP运营模式，以适应行业的变革和发展需求。也需要加强对原 创品质和知识产权保护的重视，以促进网络文学行业的可持续发展。
阅文集团网络小说“走出去”的研究具有重要意义。首先，它是时代发展的需 要，是推动中国文化“走出去”的重要组成部分。通过将优秀的网络小说翻译 成多种语言，让更多的海外读者了解中国文化和价值观，有利于提升中国的国 际影响力和文化软实力。其次，阅文集团网络小说“走出去”有助于推动中国 网络小说产业的国际化发展，拓展海外市场，提高中国网络文学的国际知名度 和影响力。
阅文集团网络文学IP运营策略和 技巧
1、优质内容是核心：阅文集团始终坚持对优质内容的追求，通过签约优秀的 作者和作品，确保了源源不断地为读者提供高质量的网络文学作品。
2、多维度运营：阅文集团注重从版权输出、合作、影视制作、游戏开发等多 个维度对IP进行运营，实现了IP价值的最大化。
我国网络文学“出海”问题剀谈
我国网络文学“出海”问题剀谈目录一、内容概要 (2)（一）网络文学的国际化趋势 (2)（二）我国网络文学“出海”的背景与意义 (3)二、我国网络文学“出海”的现状 (4)（一）海外市场布局情况 (6)（二）主要出海平台及作品分析 (7)（三）受众接受度及影响力评估 (8)三、我国网络文学“出海”面临的问题 (9)（一）内容创作层面 (10)1. 文化差异与适应性问题 (11)2. 创作水平与国外市场需求脱节 (12)（二）传播渠道与营销策略 (13)1. 国际传播渠道的拓展难题 (15)2. 营销策略的本土化挑战 (16)（三）版权保护与法律保障 (17)1. 海外版权保护的法律空白与执行困境 (19)2. 侵权行为的认定与维权难度 (20)四、我国网络文学“出海”的应对策略 (21)（一）提升内容质量与文化适应性 (22)1. 深入挖掘文化元素，增强作品的跨文化传播力 (23)2. 提高创作水平，满足国际市场需求 (25)（二）拓宽传播渠道与优化营销策略 (25)1. 建立多元化的国际传播渠道 (26)2. 制定精准的营销策略，提升品牌影响力 (28)（三）加强版权保护与法律保障 (29)1. 完善国内版权法律法规体系 (31)2. 提高国际版权执法合作水平 (32)五、结论与展望 (33)（一）主要研究发现总结 (34)（二）未来发展趋势预测 (35)（三）对我国网络文学“出海”的建议与展望 (37)一、内容概要介绍我国网络文学的发展历程及现状，概述其在国内外的影响力以及网络文学平台的发展概况。
阐述网络文学“出海”的背景和意义，包括全球化语境下的文化交流、互联网技术的支持以及网络文学作品的丰富性等。
分析网络文学“出海”面临的挑战和机遇，如文化差异、语言障碍、版权保护等问题。
探讨我国网络文学“出海”的策略与方法，包括作品内容创新、翻译策略、市场推广等方面。
分析国内外成功案例及其启示，为我国网络文学的国际化发展提供借鉴。
中国网络文学与“新文创”生态
【“网络文学：问题与趋势”笔谈】中国网络文学与“新文创”生态［摘要］进入21世纪以来，以网络文学迅猛发展为契机的中国数字文化，探索出了一种中国特色数字审美“新文创”生态延展模式，其海外传播与发展也呈现出高歌猛进的态势。
中国数字审美“新文创”生态模式在国内构建与国际发展过程中，积累和总结出一系列渐趋成熟的重要历史经验。
当前，中国网络文学如何在中共十九届六中全会精神引领下深入到数字文艺审美实践的内部，以数字经验研究接续过去、承启未来，无疑是“新文创”语境下网络文学必须面对的重大课题。
［关键词］新文创；数字审美；文化出海［基金项目］国家社会科学基金重大项目（21&ZD265）［作者简介］陈定家，中国社会科学院大学文学院教授，博士生导师，中国社会科学院文学研究所研究员；王青，浙江海洋大学师范学院中文系讲师。
［中图分类号］I0［文献标识码］A［文章编号］1001-6198（2022）02-0155-06陈定家王青2022年2月11日，“2022全球作家孵化项目”在“起点国际”2021年度全球征文大赛颁奖典礼之后正式启动。
中国网络文学从早期以作品为中心的内容出海，成功转向全球化落地生成的“新文创”生态模式出海。
中国在数字审美及其全球延展过程中所积蓄的探索与经验统一于中国特色社会主义建设之中，彰显出对中共十九届六中全会精神的响应。
十九届六中全会公报指出，“在文【编者按】中国网络文学与数字时代相伴生，正在以前所未有的想象力进行题材拓展与叙事建构，呈现出成功的数字文化发展生态，其核心理念是响应“以人民为中心”的政策导向，充分发挥网络文艺的人民性，彰显中国精神，促进全球范围内中国文化品牌的构建。
本栏文章立足于推动从学理上解读研讨网络文学的特性、问题和发展趋势，关注网络文学的评价体系构建，甄别其审美形态特征，发掘其不断升级的传播方式，甚至质疑其是文学现象抑或仅仅是一种社会现象，等等。
所论紧贴时下热点，立意高远，期待能对相关议题的研究有所推进，与学界共襄更为深入的网络文学研究之举。
网文出海简介演示
中国市场增长最快，印度和日本 市场也在迅速增长。
中文、印度语和日语是亚洲最大 的三个语言市场。
中国市场现状及趋势
中国网文市场已经成为全球最大的网 文市场之一。
中国网文市场正在逐渐向海外拓展， 出海作品数量和影响力不断提升。
中国网文读者数量庞大，且付费意愿 很高。
中国网文出海的主要趋势包括：作品 类型多样化、作家群体国际化、阅读 平台全球化、版权运营规范化等。
网文出海简介演示
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目录
• 网文出海概述 • 网文出海的现状与趋势 • 网文出海的挑战与机遇 • 网文出海的策略与建议 • 网文出海的案例分析
CHAPTER 01
网文出海概述
定义与背景
定义
网文出海是指国内的网络文学作品通过各种渠道出口到海外市场，面向全球读 者。
背景
随着中国网络文学市场的迅猛发展，国内优秀作品不断涌现，为海外拓展提供 了丰富资源。同时，国家也出台了相关政策鼓励文化“走出去”，网文出海正 成为新的发展趋势。
作者创作
国内网络文学作者创作各类题 材、类型的作品，为海外市场
提供丰富的内容资源。
平台运营
国内网络文学平台积极拓展海 外市场，建立自己的运营团队 和渠道，为作品输出提供有力 保障。
版权管理
国内网络文学平台及作者需对 作品进行版权管理，防止盗版 及侵权行为。
读者阅读
海外读者通过各种渠道获取国 内网络文学作品，享受中国优
文化差异与市场接受度
文化差异
不同国家和地区的文化背景、价 值观念、审美标准等存在差异， 可能导致对作品的接受程度和评 价标准不同。
市场接受度
在进入新市场时，需要对当地读 者的阅读偏好、消费习惯和市场 规模进行深入调研，以便更好地 满足市场需求。
中 国网络文学用户调研报告
中国网络文学用户调研报告一、引言网络文学作为一种新兴的文学形式，在过去的几十年里取得了迅猛的发展。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，越来越多的人开始接触和阅读网络文学。
为了深入了解中国网络文学用户的特点、需求和行为习惯，我们进行了本次调研。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和在线访谈相结合的方法，共收集了有效样本_____份。
问卷涵盖了用户的基本信息、阅读习惯、付费意愿、偏好类型等方面的内容，访谈则进一步深入了解了用户的阅读体验和对网络文学发展的看法。
三、用户基本特征（一）年龄分布参与调研的网络文学用户年龄跨度较大，其中 18-30 岁的年轻人占据了主导地位，约占总样本的_____%。
这表明网络文学在年轻群体中具有较高的吸引力。
（二）性别比例男女用户比例相对均衡，男性用户略多于女性用户，分别占比_____%和_____%。
（三）地域分布用户分布较为广泛，涵盖了全国各个省份和地区。
但相对来说，东部沿海地区和一线城市的用户比例较高，这可能与这些地区的互联网普及程度和文化氛围有关。
四、阅读习惯（一）阅读频率大部分用户每周都会花费一定时间阅读网络文学，其中每天阅读的用户占比_____%，每周阅读 3-5 次的用户占比_____%。
（二）阅读时长每次阅读时长在 1-2 小时的用户居多，占比_____%。
此外，还有相当一部分用户会在碎片化时间进行阅读，如在通勤、午休等时间段。
（三）阅读设备手机是用户阅读网络文学的主要设备，占比高达_____%，其次是平板电脑和电脑。
五、付费意愿（一）付费用户比例约_____%的用户有过付费阅读的经历，其中以购买章节、会员服务等方式为主。
（二）付费金额付费用户每月的平均花费在_____元左右，不同用户之间的付费金额差异较大。
（三）付费原因优质内容、无广告干扰和提前阅读最新章节是用户选择付费的主要原因。
六、偏好类型（一）题材类型玄幻、言情、武侠、科幻等题材受到用户的广泛喜爱。
文网文业务发展报告
文网文业务发展报告一、背景介绍近年来，随着互联网的快速普及和技术的不断进步，文学类网站逐渐成为人们获取文学作品的主要渠道之一。
文网文，即网络文学，是指以互联网平台作为传媒手段，通过文字、图片、音频等形式传播的文艺作品。
本文将对文网文业务的发展进行全面分析和评估。
二、行业发展概况目前，文网文行业正处于快速发展阶段。
根据数据显示，中国文网文用户数量正在以每年10%的速度增长，预计到2025年将达到10亿。
越来越多的作者、读者及投资方纷纷涌入这一领域，使得文网文行业蓬勃发展。
三、市场特点1. 内容丰富多样：文网文平台涵盖了各类文学作品，如言情小说、武侠玄幻、都市言情等。
满足了不同读者的需求，拥有广阔的市场。
2. 互动性强：文网文平台通过评论、评价、打赏等各种方式，促进了作者与读者之间的互动，打造了一个良好的读者群体。
四、发展趋势1. 移动端增长：随着智能手机的普及，越来越多的用户选择在移动端阅读文网文作品。
因此，发展适应移动端的产品和服务将成为文网文企业的重点发展方向。
2. 质量把控：随着文网文平台的不断涌现，作品的质量参差不齐，用户感受到了内容的垃圾化。
因此，提高文网文作品的质量以及版权保护成为行业内的一项重要任务。
3. 产业链整合：文网文行业的发展离不开各个环节的协作，包括创作者、平台、读者和投资方。
未来，各方将加强合作，形成更加完整的产业链。
五、面临的挑战1. 内容审核：由于文网文涉及的内容较广泛，其中自然也包括敏感内容，所以内容审核将成为平台必须面对的重要问题。
2. 盗版侵权：文网文作品的盗版问题一直存在，如何更好地保护作者的合法权益，是平台需要解决的问题之一。
六、未来的发展机遇1. 快速增长的用户数量为平台的发展提供了巨大机遇，可以通过推出更多优秀作品、提供更好的用户体验来吸引用户。
2. 人工智能技术的应用也将为文网文行业的发展带来新的机遇，如智能推荐、智能创作等。
七、结论文网文行业在互联网时代的大背景下开展，面临着市场发展、技术创新等多重挑战。