消费心理学第六章汇总

• 商品取名是市场策略的一部分，一个好的 名称能在长期竞争中确立一个牢固的位置， 给企业带来长期的利益。
商品名称的心理功能
• 1.认知商品 • 通过简洁的文字告之消费者商品的称谓，
用途和特点。
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商品名称的心理功能
• 2.便于记忆 • 通过音形意的有机结合，创造简单易懂的
商品名称，能在头脑中留下深刻的印象 • 3.诱发情感 • 商品具有某种情感色彩和特殊意义，符合
请根据下图说出商品命名用的是 什么方法.
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• 自行车是效用命名法
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请根据下图说出商品命名用的 是什么方法.
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• 果粒橙是成分命名法
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请根据下图说出商品命名用的是 什么方法.
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• 三明治是外文译音命名 法
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商品命名的主要方法
• 6.商品外形命名法 • 这种具有形象化的特点，突出商品造型和
色彩，引起消费者的注意和兴趣，迎合消 费者爱美的心理要求。 • 例如：碧螺春，花脸雪糕
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商品命名的主要方法
• 7.外文译音命名法 • 这种方法被用在进口商品的命名上，既可
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商品命名的主要方法
• 商品的产地命名法 • 这种常在具有特色的地方名优产品的命名
上，突出地方的风情，特点。符合消费者 求新，求名心理。可以增加商品的名贵感 和知名度。
• 请同学来说一下他的家乡有什么以 产地命名的商品。
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商品命名的主要方法
• 4.人名命名法 • 利用历史人物，创造者Hale Waihona Puke Baidu名字给商品命名
消费者某方面的心理需要就会得到消费者 的信任和偏爱。例：情侣衫
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商品名称的心理功能
• 4.启发联想。 • 商品名称新鲜脱俗，风趣幽默，能启发消
费者对美好事物的回忆和想象。 • 例：福州的传统名菜佛跳墙。
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二. 商品命名的心理策略
• 1.商品命名的原则
• *.要简单，易记，易激发消费者兴趣。 • *.要与商品本身特性，基本效用相符。 • *.有较强的传播力 • *.较强的亲和力，激发消费者联想 • *.避免忌讳。
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• （趁这节课我来讲课，咱们加加分...
•
小伙伴，好好把握机会）。
下面进入抢答加分环节。
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请根据下图说出商品命名用的是 什么方法.
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• 李宁服饰是人名命名法
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请根据下图说出商品命名用的 是什么方法.
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• 青岛啤酒是产地命名法
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第六章
商品名称.品牌.包装.开发与消 费心理
本章要点
• 掌握商品名称的心理要求及心理策略
• 掌握商品品牌，包装设计的心理要求 及相应的心理策略
• 掌握新产品开发的心理要求及心理策 略。
6.1 商品名称与消费心理
• 一.商品名称 • 商品名称就是企业为产品取的名字，企业
在生产产品的同时，就必须考虑借助文字 给产品起一个能吸引消费者的名称。
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商品命名的主要方法
• 1.商品效用命名法 • 能直接反映商品主要性能，直接让消费者
了解商品功效。 • 例：健胃消食片. • 感冒清.防晒霜，
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商品命名的主要方法
• 2.商品成分命名法 • 主要突出了产品主要成分及材料可以有效
的让消费者知名知实，便于选择自己所需 要的商品。 • 例，人参蜂王浆， • 八宝粥，菊花茶。
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第一节到这里结束。
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预祝大家四月有美好心情..
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第一组..
的方法，这种可以让人留下质量上乘，正 宗独特等印象，诱发购买者购买商品积极 的态度， • 例如：中山装， • 麻婆豆腐等，
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商品命名的主要方法
• 5.商品制作方法命名法 • 这种可以让消费者了解商品研制方法，提
高商品在人们心中的信任感，满足消费者 求知的需求。
• 例如：烧饼，北京的二锅头。 •
以克服外来语翻译的困难，又能适应消费 者求新，求奇，求异等心理需求。
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商品命名的主要方法
• 8.形象命名法 • 可以暗示商品的性能，质量，美好的祝愿，
给消费者留下美好的印象，拉近消费者与 商品的关系。
• 如，长寿面，元宵等。
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• 小伙伴们，你们好好听课你爸妈知道吗？