浅谈品牌广告推广策略
浅谈品牌与广告的关系
浅谈品牌与广告的关系品牌与广告是市场营销中两个密切相关的概念。
品牌是企业价值的核心，是赋予企业产品、服务以独特个性和价值的标志，是企业长期竞争的基础。
广告则是品牌宣传和促销运营的手段之一，是企业通过媒介传播信息、影响消费者购买决策的重要方式。
本文将从品牌和广告的定义、关系、作用等方面来浅谈品牌与广告的关系。
一、品牌的定义及作用品牌是指具有独特的形象或者标志，代表着一格产品、服务、企业或个人的商业价值和文化形象。
品牌的作用是多方面的。
首先，品牌可以使消费者通过品牌的标志、形象和口感等方式来辨别出一种产品或服务。
其次，品牌可以使企业获得较高的竞争优势，扩大市场份额和提高盈利。
再次，品牌可以建立企业信任和忠诚的关系，增强消费者对品牌的好感度和认同度。
二、广告的定义及作用广告是企业为了促进销售和传递信息，通过各种媒介平台来宣传品牌和产品的一种手段。
广告的作用也是多方面的。
首先，广告可以增加产品的知名度和影响力。
其次，广告可以提高市场份额和销售额。
再次，广告可以增加消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为。
最后，广告可以创造企业品牌形象、扩大品牌影响力和提升品牌价值。
三、品牌与广告的关系品牌和广告是密不可分的。
品牌为广告提供了内容和基础，而广告则为品牌建立起了宣传和推广的组织和方式。
品牌和广告的关系可以从以下几个方面来看。
首先是品牌与广告的统一性。
品牌和广告本质上是统一的，都是为了传达品牌形象和价值，达到宣传推广的目的，是企业宣传策略中不可分割的组成部分。
其次是品牌决定广告的内容。
品牌自身的特点和个性决定了广告的内容和风格。
通过广告可以更好地传播和展现品牌的特点和形象，塑造品牌形象，提升品牌价值。
再次是广告对品牌的影响。
广告不仅可以宣传品牌形象和价值，还可以通过广告投放位置和方式、广告内容和形式等传递更多的信息和意义。
这种影响不仅能够刺激消费者购买商品，还可以为品牌增加信任、好感、认知度和忠诚度。
最后是品牌对广告的影响。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
浅谈体验式广告的表现策略
体验经济作为—种经济形态 ， 为消费者打开了—扇体验式的大门， 人们越来越多的感受到了体验式的经济活动， 而企业也找到了一种依 靠体验取胜的营销法宝。体验式营销 区别于传统的营销， 更加注重消 费者的主体位置， 从而缩短了企业与消费者的距离， 让消费者通过亲身 体验去见证产品的质量等， 从而产生对品牌的信赖。
市场营销 Ｉ Ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｉ ｎ ｇ
浅谈体验式 广告的表现策 略
王丹 渤海 大 学 文 理 学 院 辽 宁锦 州 １ ２ １ ０ ０ ０
摘要： 市场 经济的 发展 带来 了营销模 式 的变化 ， 催生 了新的 营销模 式 ， 建立在体 验式 营销 基础上 的体 验式广告 ， 正在 以传统广告 无 法比拟 的优 势 占领 者广告 市场 ， 并 大行 其道 。本文 分析 了体验 式广告 的概 念 ， 同时指 出 了体 验 式广告 的表现 策略 ， 最后提 炼 出 了体 验 式广 告 突 出特点和体 验 式广告 设 计过 程 中需要 注意 的问题 ， 为进一 步提 高体 验 式广
一
、
体验式广告的概念
体验式营销不同于传统营销 ， 体验式广告也不同于传统的广告 ， 体验式广告是一种鼓励消费者参与、体验、感受， 在参与的过程中， 潜 移默化地对某个品牌或者产品产生认同和接受 ， 从而购买此产品。这 种体验式的广告表适合于网络等新兴媒介 ， 因为新兴媒介更具有互动 性。总之， 体验式广告是一种软广告， 以消费者感受和体验为核 ， 目 的是最终达到消费者购买， 企业盈利的 目的。
思 乡 和恋 旧的 隋结 ， 通 过 隋感 的纽 带 将产 品与消 费者 的距 离拉近 。再 如露露的广告 ， 也是营造了—种浓浓的家庭团圆的氖围， 一家人围着桌 子， 吃着过年的团圆饭 ， 然后喝着热露露， 就和我们 Ｈ 常生活的场景一 样， 很容易就触发了消费者的感 ｌ 青 阀门， 引起强烈的精神契合和认同。 （ 三）行动体验式表现策略。行动体验营销意在指让消费者的生 活理念和做事方法受到影响 ， 主要通过具有煽动性的广告， 对消费者产 生激励效果。如耐克的 “ Ｊ Ｕ ｓ ｒ Ｄ Ｏ ｒ ｒ ’， 再 如青岛嘲酉的 “ 激 黝 就 梦想”， 是号召消费者行动起来 ， 改变了消费者的行动
浅谈品牌与广告
做 品牌 必 须做 广 告
广告的作用 就是为企业促 进销售 、 推广 品牌 。 做品牌不做 广告 是绝对不行的 ， 企业 做产 品是 “ ， 做” 做品质是 “ ． 做” 做文 化、 做营销 、 做服务也是 ， 做”但一 味地 只顾 做而不“ ， 了 说”做 也等于白做 。那种先人所说 的 酒好不怕巷子深 ” 的说法在市 场经济条件下已不再 时髦 了。 “ 就要进行广 告推广 ， 要 说” 一个
过 程 和 提 出 的创 新 要求
如 秦池 、小霸王” “ 阳神 ” “ 、太 等一些企业在这方 面就付 出了沉重的代忻 ． 堪称为前车之 鉴。 广告只 能培育 品牌 的知名 度 ，但高知名度不一定 带来高美誉度 ，而美誉度 、 知名度 、 忠诚度都高 的品牌
告 潘 。慧 斌
一 牌对于一十企业来说，其重要性不 言而喻 。一十成 才能称得上 真正 的品牌 试想 ，企业只做了广告而忽略 了品 质 叉会有哪个傻瓜会拿钱去买一 件知名 的劣质品呢？ 那 品牌不仅仅是 为了销售 ，它更是 为了传播产品与服务 的 内在价值＝ 而这种 价值 的核心 ， 最终就沉淀为一种文化 。 一位 营销专家说 ： 厂商制造的是有 物理 属性的产品 ， “ 而消费者购 买 的是有情感归依的品牌 。” 消费者选择某一 商品的时候 ， 就 会 自觉或不 自觉 地认同 、接受 着这种文化的影 响，最终达到 消费者与品牌的文化统一 。否则 ， 五粮液” “ 就不会搞企业 文 化展播做什么 Ｍ ｖ 海尔” Ｔ ； 就不会做什么《 海尔兄弟》 的动 画 片来倡导海尔文化了 ！ 企 业品牌建设说到底就是在做企业文化建设 ，同一类产 品之间品牌与品牌的差别最终还是文化上 的区别 。当“ 长虹 与“ 日立 ” 等空调品牌都旗鼓相 当的时候 ， 问及消费者为什 么 要选择 长虹” ？或许 消费者会回答 ． 我选择 的就是 长虹空 调， 中国风” 的这样一种民族品牌文化。 企业文化是一项系统工 程 ， 是一个企业 的无形资产。“ 海 尔” 企业的文化核心是 “ 创新 ． 因为它的 创新” 正 的品牌个 性， 促使 其在刨新中探索十性化产 品， 如可以洗地瓜构 “ 大地 瓜” 洗衣机和世界上 最小 的洗衣机 小小神童” ， 等 才赢得了 消费者的欢 、 喜爱 、 认可 和信服 ， 同时消费者报 以海尔的是
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例
浅谈产品特点与广告媒体策略---以江小白为例摘要：年轻消费品牌应更多的选择网络媒体或者新兴的媒介渠道，今天本文就以江小白为案例来浅谈分析，新兴的年轻化品牌更应该选择互联网新媒体来进行媒介组合，才能迅速地占领消费者市场，快速提高品牌知名度。
关键词：媒介策略；江小白；产品；新媒体2013的时候，因为受到塑化剂事件、严控“三公”消费和军委“禁酒令”影响，国内白酒销售整体下滑。
因此从宏观层面来说整个白酒行业是不景气的，同时国外进口的葡萄酒和红酒等一些洋酒也在不断瓜分国内的市场，而在这几个方面的加剧作用下，国内知名酒企只好另辟蹊径，转战中低端市场，真正实现了从“名酒”变“民酒”；例如像重庆的“江小白”一样，将白酒消费目标客户转向80后、90后群体等普通的年轻消费群体，通过产品创新和社会化营销以及利用新媒体营销，在短时间内就赢得大批粉丝和忠实消费者，抢占了白酒市场的新领域。
江小白的产品特点：江小白定位于85后的年轻人，其产品包装简洁时尚，将无镜片黑框眼镜、暗格休闲西服、英伦风格的黑白格子围巾，有点不屑和呆萌，虽然外表低调、但内心狂野——的卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。
让年轻消费者一见到江小白的时候就能被其吸引，同时江小白在其制作产品时还调低了酒的度数（45度），让年轻的消费者更能够接受白酒,但却还是保持了普通白酒应有的品质和味道，而这其中的奥秘则是它是用纯高粱酿造出单一高粱型的白酒，酒体接近伏特加，这个原因也让江小白成为了中国白酒中真正能用作调制鸡尾酒的一种基酒江小白目前推出了3款产品，分别是语录版江小白.风格版江小白和Mini版江小白。
这三款白酒的容量大都是在100ml到300ml之间，是属于中高档的小瓶酒。
而这样的大小更容易让年轻的消费者接受，同时也能在消费场所就尽可能的消费完产品，符合当下的节约主张，同时江小白还推出不同的喝法，比如“小白放牛”就是将江小白和红牛维生素功能饮料按照一定的比例来调和来增加白酒饮用方法和趣味的办法，而且除此之外，江小白还可以同牛奶，雪碧等饮料兑在一起来饮用。
浅谈魅族品牌营销方面存在的问题及对策
浅谈魅族品牌营销方面存在的问题及对策一、问题描述魅族作为中国知名的手机品牌，近年来在市场竞争中面临着一些品牌营销方面的问题。
这些问题主要包括：市场份额下降、品牌形象模糊、竞争力不足等。
1. 市场份额下降：魅族在过去几年中的市场份额逐渐下降，与其他手机品牌的竞争越发激烈。
这可能是由于魅族在产品创新和市场推广方面的不足所致。
2. 品牌形象模糊：魅族品牌形象在市场上相对模糊，缺乏独特的品牌特色和故事，难以吸引消费者的关注和认同。
3. 竞争力不足：随着手机市场的不断发展，魅族品牌的竞争力相对较弱。
与其他手机品牌相比，魅族在技术创新、产品质量和市场推广方面存在一定的差距。
二、对策建议为了解决上述问题，魅族可以采取以下对策来提升品牌营销的效果和竞争力。
1. 加强产品创新：魅族应加大研发投入，不断推出具有创新性和差异化的产品。
通过技术创新和产品升级，满足消费者对高品质、高性能手机的需求，提升市场竞争力。
2. 建立品牌故事：魅族可以通过讲述品牌故事来塑造品牌形象。
通过传递品牌的价值观、文化和理念，与消费者建立情感连接，增强品牌认同感。
3. 强化市场推广：魅族可以加大市场推广力度，通过广告、宣传、促销等手段提升品牌知名度和曝光度。
同时，与明星、网红等合作，提升品牌影响力和吸引力。
4. 加强渠道建设：魅族应加强与渠道商的合作，建立稳定的渠道体系。
通过与线上线下渠道的深度合作，提高产品的销售和分销效率，扩大市场份额。
5. 加强用户体验：魅族应注重用户体验，提供优质的售后服务和产品支持。
通过积极回应用户反馈，改进产品质量和功能，提升用户满意度和口碑。
6. 拓展国际市场：魅族可以积极拓展国际市场，提升品牌在海外的知名度和影响力。
通过与国际合作伙伴的合作，进一步扩大品牌的国际化程度。
三、结论魅族品牌营销方面存在的问题主要包括市场份额下降、品牌形象模糊和竞争力不足。
为了解决这些问题，魅族可以采取加强产品创新、建立品牌故事、强化市场推广、加强渠道建设、加强用户体验和拓展国际市场等对策。
浅谈植入式广告及其营销策略
三 植入式广告的营销策略分析
植入式广告经过发展， 正在走向成熟， 但是也存在很多问题 ， 如引 起观众的反感、反馈初制 不健全等， 要想促进植 ＾ 式广告的更好的发 展， 就要进行策略研究 ， 从而完善各种策略。 １ ． 隐蔽 陛策略。过于明显的植入 『 生 广告往往是因为广告不符合 剧情需要， 给 人太突兀的感觉， 造成观众对此类广告的反感 ， 让人看 出 了背后的功利性 。广告与尉 隋或者活动的吻合度， 是植 ＾ 性广告需要 解决的问题 ， 如在青春偶像剧 中植入老年用品就是不合适的， 起不到 宣传效果 ， 还可能引起人们的反感 。剧 中的人物、生活 ， 都要和产品 的理念相一致 ， 才能够达到植人陛广告的隐蔽 胜， 在潜移默化的过程 中， 对消费者进行消费引导。 ２ ． 单—化策略。植＿ 人 陛广告要注意植人广告的品牌不能出现在节 目间隙的传统广告中， 而且剧中最好只出现一种商品品牌 。如果剧中 根据人物设置车型， 那么人物身份的变化要符合车型， 而且车的品牌最 好保持缵卜 ， 这种统 眭、单一 性， 刘宣传 产品具 重 要的作用。 ３ ． 内涵 陛策略。无论植 ＾ 性广告 以什么为载体， 都要考虑广告植 入 的文化背景 ， —个 品牌忽略特定的文化背景， 盲 目的进行植 入 式广 告宣传， 是不可取的。让植 人 式广告融入特定的文化背景 ， 赋予其一 定的内涵和意义 ， 使某种品牌， 成为—个理念的符号， 或者—个隋感的 载体 ， 而不单 —个物品那样简单， 在精神上征服消费者， 在思想上 产生认 同和共鸣 ， 对于产 品的销售就提高 了一个层次 ， 对产品品牌文 化塑造也具有重要意义。 ４ ． 不间断陛瓤 子 。任何深刻地ｉ 己 断强化的结果， 要想使 ＾ 们记住植 人式广告 ， 就需要持续不断地强化和传播。如，（ （ 电子隋书 的女主角， 每天都会去同—家咖啡店， 星巴克， 去买— 啼 ０ 啡， 这种对 “ 星 巴克”的不断强化 ， 就很容易使星巴克的品牌印在消费者心里。再如 《 非诚勿扰） ）， 舒淇和葛优去的是 日本北海道 ， 整个旅行的过程占了大 部分 晴， 这种持续不断的长久展示依托旅游号隋感的关系的表现， 就 强化了日 本北海道的场景， 从而刮起了日本北海道旅漪的热潮。
浅谈借势广告表现策略
浅谈借势广告表现策略广告学的发展历史悠久，随着当代经济和科学技术的发展进步，信息载体日新月异，广告呈现的手段日益现代化、多元化。
互联网广泛应用给事件营销带来了契机，网络可以迅速扩大一个事件的影响力，借势广告更适应当下的消费者。
借势广告是指企业及时掌握所关注的事件、故事、影视作品、社会热点和有影响力的人物，制定出对自己有利的宣传活动的一种广告策划方法。
研究借势广告具有很强的理论意义和现实意义，它是如今顺应社会发展的新课题，总结其中的经验和方法，有助于促进广告行业的健康传播、良性竞争。
标签：借势;广告;借势营销1 借势广告概述1.1借势广告定义近几年事件营销受到越来越多的关注，借势广告是从事件营销发展中形成的一种广告形式。
在营销活动中加入营销的目的、将产品的促销活动融入到消费者更愿意看到的环境中，使消费者潜移默化地了解产品。
结合当今时代发展的特点，作者将借势广告的定义为广告品牌商家借助当下“热点”，与观众建立一个无意识的连接，通过适当的表现形式和内容规划，使用较低的成本在短时间内创造巨大影响，引起媒体自发的报道、公众的积极关注和信息的共享传播，最终提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
1.2借势广告发展现状随着信息爆炸、各种新媒体应运而生，如今也是广告最繁荣的时期。
利用热点事件的热度为公众所接受，已成为企业整合资源的表现。
首先，对潜在资源的利用继续扩大，例如，“618”、“520”等人为的节日增加了热点的借势资源。
其中，最成功的节日借势是人们熟知的“光棍节”，“双十一”逐渐从淘宝的单方成功演变为大型电商的狂欢。
因此，成功的、周期性的造势活动也可成为可循环利用的资源。
此外，使用跨品牌和多产品广告的品牌借势逐渐增多。
最后，借势广告发展逐渐趋于专业化，实力雄厚的品牌团队成功运营了一系列优秀的广告。
如今，通过潜在的广告宣传，品牌和产品的人气不断刷新品牌的热度。
然而，如何避免潜在广告使用不当带来的负面影响，掌握这类广告的表现策略和趋势仍然是广告主和品牌商应该关注的重点。
浅谈喜茶新产品的营销策略
浅谈喜茶新产品的营销策略近年来，随着消费者健康意识的提高，珍珠奶茶市场也在悄然发生着变化。
而在这样的市场环境中，喜茶——一家属于新生代对奶茶行业有着无可比拟的影响力的品牌——打造了新的产品。
这个新产品被称为“芋泥波波”，是基于传统台湾“芋泥”饮品所开发出的一种奶茶。
在推出这款产品后，喜茶的销售额更是一波三折。
这篇文章将从以下三个方面来分析喜茶推广新产品的营销策略：目标客户、优势和营销渠道。
目标客户喜茶一直以来都以年轻人为主要目标客户。
这次的新产品推出同样是以这个年龄阶段的消费者为主要目标客户。
而这个年龄段的消费者又以对于“品质”的追求，以及追求新鲜感和时尚为特征。
因此，喜茶推出的新产品以“新鲜有趣”为卖点，以吸引更多的年轻消费者。
相较于传统的奶茶饮品，《芋泥波波》更加注重口感和原料的品质，这也与目标客户的口味和消费习惯形成了共同之处。
优势喜茶的产品从一开始就以其细致、服帖的口感和健康的特点吸引了不少消费者。
而推出新品《芋泥波波》正是基于这个特点。
在产品开发时，喜茶团队通过深入了解芋泥饮品，分析台湾市场，结合地方特色进行共同研发，以获得“高颜值高品质”的产品。
吸引顾客的不仅在于特别受欢迎的芋泥，喜茶的团队还调整了奶茶的甜度和奶味，让整杯饮品口感更完美、更健康。
此外，为了让更多的人品尝到这个产品，喜茶还开发了更多口感浓郁的品种来吸引不同消费者。
整个产品的营销重点就是强调产品的质量、新鲜程度和品质。
这也是喜茶一贯追求的理念：高品质、低伐值的产品。
营销渠道除了以上两点之外，产品的营销渠道同样是一个关键的问题。
在新产品推出之前，喜茶在社交媒体、商圈、公交车等多个渠道上放出了广告。
除此之外，喜茶还与一部分的“达人”合作，发布他们在社交媒体上的评测视频，增加产品推广的曝光率。
此外，喜茶还选择在一些热门的线下商圈设立“品美味送糖罐”活动，吸引消费者到实体店品尝新产品，并递交反馈表。
喜茶运用多种营销策略，增加消费者对这一新产品的认可和购买程度。
论文--浅谈森马服饰的营销策略分析及对策建议——以浙江为例--修改版
浅谈森马服饰的营销策略分析及对策建议——以浙江为例引言我国服装的总产量在世界上居于绝对优势，国内目前也拥有众多的服装品牌；然而，我国又是一个缺少知名品牌的国家，随着外国著名品牌逐步进入我国，国内服饰行业的竞争日趋激烈。
为此许多服饰企业不断拓展分销渠道、采取各种分销手段、不惜代价地争夺顾客，竞争对手之间的价格战更是如火如荼，销售终端面临微利甚至负利。
多数企业倍感“黔驴技穷”，却又难以自拔。
森马服饰是我国服装行业的较大品牌，其发展也面临着类似的种种问题。
因此，森马服饰如何根据企业自身情况定位自己的目标市场，如何采取更加科学有效的营销策略，以逐步建立自己的品牌，扩大企业市场份额，已成为当前森马服饰迫切需要解决的问题。
一、森马服饰的介绍森马集团有限公司创立于1996年,是一家以虚拟经营为特色、以系列休闲服饰为主导产业的集团，是温州市十大企业集团之一。
公司注册资本为人民币8800万元，总资产达5.8亿元。
集团现拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大在线品牌、五大子公司和八大分公司。
近年来，集团先后与法国PROMOSTYLE公司、韩国色彩协会、上海东华大学、浙江理工大学等一批国内外智力机构结成战略合作伙伴，成立了设计开发中心和技术中心，始终致力于国际化与本土化、时尚与流行的完美结合。
目前森马的产品已经覆盖到T恤、衬衫、牛仔、夹克、羽绒服、羊毛衫等21大系列。
森马一直秉承“创大众服饰品牌”的宗旨，坚持走增长与成长相结合的道路，真诚缔造国内年轻市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。
二、森马服饰的现状森马服饰面对世界经济一体化的形势，集团立足于国内、面向全球，积极开拓国际市场，构建21世纪的战略发展框架。
凭借国际一流的设备、领先国内的技术、严格完整的管理和卓越的品质，森马服饰与来自于美国、意大利，德国等国的知名企业和投资集团建立密切合作关系，产品畅销遍布于欧、美、澳、亚等十几个国家和地区，为国际集团化战略迈出了坚实的一步。
浅谈中小企业的广告宣传策略
２独 特分 类策 略
优 势和 特色 都不 明显 的企 业 ．要注 意研 究市 场需 求和消 费者 消 费心 理 ，特 别要 研究 品牌 消费心 理 和潜 在消 费心 理 ，在 消费 观念 的
产 品品牌 很 多 ，各 品牌 之 间的 差异 性越来 越小 ，整 合 营销传 播 的重 大任 务就 是 突 出企 业产 品 和品牌 的 与众不 同，使消 费者 认牌 选购 。
息而 建立 起 品牌资产 。 与强者 一样 的甚 至超 过强 者 的市场 占有 率和 知名 度 。对 抗竞 争定 位 中小 企业 应 当消除 花 大钱 才能做 广告 的错 误观 念 ，多 角度 、多 要 充分 评估 自身的实 力 。不能 轻举 妄动 ，否 则会 弄巧 反拙 。陷入 困 渠 道 、动 员 多方 力量开 展企 业传 播活 动 ，多侧 面 、多层 次地 树立 企 境 。此 外 。在企 业实 力相 对 弱的情 况下 。可 运用 借船 出海 的联盟 式
业 和品牌 形 象 ，把 企业 经 营管理 、企 业 文化 、企业 及 品牌形 象 的树 定 位策 略 。通过 强者 的声誉 来实现 广告 取胜 的 目的。 立 ，与 整合 营销传 播结 合起 来 。整合 营销 传播 活动 要 坚持长 期性 和 计 划性 ，更要 讲 求实效 性 。整合 营销 传播 要 力求达 到 ：一要 明确 传 播 的 目的。传 播什 么 ，向谁 传播 ，这 是企 业 整合营 销传 播 的首要 问 题 。二要 有利 于树 立产 品 、品牌 和企 业形 象 。三要 能说 服消 费者 ，
引导 上大做 文 章。 如美 国７ Ｐ 水 ，无 法与可 口可 乐相 抗衡 ，于 是 Ｕ汽 五是 整合 营销 传播 的策 划 和有效 实旋 。要 促进 企业 管理 的科 学化 和 将 品牌 定位 为 “ 非可 乐 ”饮料 ，使 得它 成 为 “ 可乐 ”这一 类新 产 非 规 范化 。整合 传播 活动 力 求整合 性 、多样 性 、选择 性 、独特 性 。整 品的第 一强 势 品牌 。
浅谈广告中的理论、策略及创意 --以联邦快递系列平面广告为例
浅谈广告中的理论、策略及创意--以联邦快递系列平面广告为例曾理新闻112 1026210539摘要：随着社会经济的高速发展，广告宣传在企业营销中正扮演着越来越重要的角色。
如何通过广告向受众传播企业的经营理念，吸引消费者选择企业的产品或服务成为业内人士广泛研究的课题。
本文将以联邦快递的系列平面广告为例，分析广告的USP理论、整合营销策略和广告创意三个方面在广告中起到的作用。
一、USP理论简介USP是近几年营销、广告类刊物的高频词。
它在营销和广告实践中建立了耀眼的功绩。
USP（Unique Selling Proposition）即：“独特的销售主张”，是近代广告界公认的美国广告大师罗素•瑞夫斯对“科学派”广告理论的继承和发展，它成为20世纪50年代最主要的广告理论方法，使整个50年代成为USP至上时代。
罗素•瑞夫斯认为，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题，并通过足量的重复将其传递给受众。
瑞夫斯描述USP具有三部分的特点：①必须包含特定的商品效用。
即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。
从该定义特点可以看出USP理论包括如下几层实效性的思想内涵和功能作用：1．USP理论的实质①实效的广告必须针对消费者。
广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性，而不是广告主和广告人的自我陶醉，炫耀。
②实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张，即独特的“卖点”。
此主张必须对消费者明示商品给予他的“特殊的实益”。
③实效广告提出的销售主张必须是具有独特性的，即竞争对手无法也不可能提出的，或者从没提出的。
④实效广告销售主张的独特个性既可以是商品的独特性，品牌的独特性或者相关请求的独特性，也可以是非广告方面的主张。
浅谈广告策划对品牌战略的影响
浅谈广告策划对品牌战略的影响摘要：广告策划建立了企业的品牌形象，提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。
广告策划把产品卖点告诉受众，宣传了品牌的知名度。
目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题.本文在总结国外广告策划成功经验的基础上.提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。
关键词：广告策划，品牌形象，品牌战略一、我国广告策划的发展现状1.广告的媒介类型日益多样化传统的电视、报纸、杂志、广播、户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢，有效到达率也不高，现在科技的进步随着手机、移动电视、博客、微信、微博等新媒体的迅速崛起，广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。
对2014年企业广告市场的调查数据分析发现，中国广告整体市场在2014年依旧保持增长，新媒体的广告策划投放增速显著，相反的是传统广告市场的投入却下降了，其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进一步下滑.企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用，在以微信红包为载体的2015羊年春晚中，把电视与移动客户端连在一起，全国的观众可以实时互动，达到了全民参与的新高度，企业也借助微信红包让更多的消费者关注了自己，对企业有了初步的了解。
广告策划塑造企业或品牌的形象，媒介选择和组合的把握则决定了传播的效果.随着新兴媒体的发展，企业对于广告媒介的选择也越来越宽,媒介资源进行整合投放，了解目标客户的喜好和行为，选择适合企业最优方案的媒介组合.2.广告策划中注入情感目前阶段大多数的是属于感性消费,企业借助消费者的情感创造产品差异化,激起消费者内心深处细小的涟漪，让品牌在消费者心中有自己独特的定位，牵动消费者的心理情感那根弦.目前这类广告策划运用较多的是日常生活消费品中，消费者的日常生活有很多可以把握的细节，产品策划抓住受众的情感世界，很容易触动目标消费者的内心。
现在的知名品牌雕牌洗衣粉是这类广告很突出的代表,在策划中抓住中国人都崇尚的孝道和感恩,懂事的小女孩心痛妈妈自己开始做家务，同时很听妈妈的话在广告中将雕牌洗衣粉只放一点点就可以。
我国大型连锁超市营销策略浅谈
我国大型连锁超市营销策略浅谈【摘要】我国大型连锁超市一直是零售行业的重要组成部分，其营销策略对于市场竞争至关重要。
本文从市场调研与定位、产品策略、价格策略、推广策略以及渠道策略等方面进行了浅谈。
在市场调研与定位上，大型连锁超市需要准确把握消费者需求，并根据目标群体进行定位；在产品策略上，不仅要提供丰富多样的产品，还要关注产品质量与品牌形象；在价格策略上，要灵活制定价格政策，吸引消费者；在推广策略上，要结合线上线下渠道，提升品牌曝光度；在渠道策略上，要不断优化供应链管理，确保货物流畅。
大型连锁超市需要综合运用各种营销策略，以适应市场竞争，提升品牌竞争力。
展望未来，随着消费者需求的不断变化，大型连锁超市需要不断创新和发展，以保持市场竞争力。
【关键词】市场调研、定位、产品策略、价格策略、推广策略、渠道策略、总结归纳、展望未来、营销策略、连锁超市、我国、大型超市1. 引言1.1 引言概述当前，我国大型连锁超市在市场竞争日益激烈的情况下，如何制定有效的营销策略来吸引消费者、提升市场份额成为了每家超市都需要思考的问题。
市场调研与定位、产品策略、价格策略、推广策略、渠道策略等各个方面的营销策略都至关重要，它们需要有机结合，相互支撑，共同推动超市业绩的提升。
通过深入分析市场需求和消费者喜好，制定适合自身特点的产品策略；通过科学合理的价格策略，吸引消费者，并保持竞争力；通过有效的推广策略，提升品牌知名度和市场占有率；通过完善的渠道策略，确保货物快速流通和销售渠道拓展。
在这样一个充满挑战和机遇并存的市场环境下，我国大型连锁超市需要不断优化和调整自身的营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求，实现长久稳定的发展。
2. 正文2.1 市场调研与定位市场调研与定位对于我国大型连锁超市的营销策略至关重要。
通过市场调研，可以了解消费者的需求和偏好，从而确定最佳的定位策略。
市场调研需要对目标消费群体进行细致的分析。
这包括消费者的年龄段、收入水平、消费习惯等方面的调查。
毕业论文-浅谈实施品牌战略,增强企业竞争
毕业论文-浅谈实施品牌战略，增强企业竞争河南工程学院毕业论文浅谈实施品牌战略，增强企业竞争学生姓名系(部) 专业指导教师2010年05月28号河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)任务书题目名称:学生姓名所学专业班级指导教师姓名所学专业职称一、设计(论文)主要内容及进度本篇论文在分析了当前我国品牌在我国发展的现状后，在结合对维雪啤酒厂实施品牌战略过程中的优势和不足之处，对品牌能够提升企业竞争力的问题进行探究与分析，并对品牌发展存在的问题发表了看法，提出了一些意见。
从而探讨出我国中小企业品牌发展过程中的主要问题及解决对策，同时，对我国企业的品牌发展前景进行了预测。
前期选定论文题目，确定论文提纲;中期由初稿、二稿到三稿，确定论文预备稿件;后期确定论文正式稿件，上交正式打印稿件.二、主要技术指标(或研究目标)本文主要是研究我国品牌发展现状及其发展过程中存在的不足之处。
并结合维雪啤酒公司的品牌发展战略的优势和不足，从而进一步探讨我国中小型企业品牌发展中遇到的问题及解决方法，以促进我国企业品牌的发展和竞争力的提高。
三、进度计划2.16前，选定论文题目，提交论文开题报告4.11――15 收集资料，交初稿5.11――15 经过修改，交二稿5.18――5.25 整理修改后的论文，交三稿6. 6――6. 8定稿，交正式打印稿。
四、重要参考文献[1]秦秋莉.核心竞争力的成功模式与误区[M].北京:中国纺织出版社，2005.[2]金占明.战略管理——超竞争环境下的选择(第二版)[M].北京:清华大学出版社，2004. [3]罗仲伟，朱彤.拥有持久的竞争优势[M].北京:民主与建设出版社，2003.[4]吴德庆，马月才(编).《管理经济学》[M].中国人民大学出版社，2006.[5]邵晓峰，季建华，黄培清.供应链竞争力评价指标体系的研究.预测，2000(6):52,56 [6]刘解龙:《科学技术第一价值创造力论》，《当代经济研究》1998年第6期[7]周三多.管理学.北京:高等教育出版社，2005教研室主任签字: 年月日I河南工程学院毕业设计毕业设计(论文)开题报告题目名称学生姓名专业工商企业管理班级一、选题的依据和意义随着经济的发展，消费者的购买行为并不仅仅取决于购买力或一般的心理、生理需要，而主要取决于对某个企业、某种品牌的综合印象。
浅谈连锁超市pop广告策略
一 彪虎 黄
［ 摘
广西 经贸 职业 技术 学 院
资源 ，这样既节约了度假地分 时度假产 品的运营资本 也降低了
酒 店 入 网 的心 理 障 碍 。 ６ 加 强 分 时度 假 企 业 人 力 资 源 队 伍 建 设
要 】在 当今 市 场 竞 争 日益 激 烈 ， 场 高度 细 分的情 况下 ， 市
太讲 究质量 随意涂写 ，严重影响 了卖场的形象 。所以 强调连
锁 超市 ｐｐ广 告 的 功能 制 定 ｐｐ广 告 策 略 非 常 重要 。 ｏ ｏ
一
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ｐｐ广告的功 能 ｏ
房地产局限 开发 多种分时度假产品 ． 推动分 时度假 的国际交换 。
形成共赢的局面。
参考文献 ：
按照体现 形式 锁超市Ｐ Ｐ 连 Ｏ 广告可分有七类 一是店头Ｐ Ｐ Ｏ ． 是店铺的面部表情 包括招牌 、橱窗、标识物等 。如看板 、招牌、 站式广告牌、实物大样本 、高空气球 、橱窗展示 、广告伞、指示
维普资讯
营 销 策 略
越 多 ，分 布 面 越 广 ，就 越 容 易 吸 引 消 费 者 。 信 息 技 术 使 旅 游 市
场 主动权逐 渐转移 到消费 者手 中。目前 ．我 们应立 足本土 面
向 国 际 积 极 在 国 内组 建 交 换 网络 。具 体 办 法 是 建 立 一 个 涉 及
药 店 门 口挂 的 药葫 芦 、膏 药 或 画 的 仁丹 等 等 以 及逢 年过 节和 遇 有 喜 庆 之 事 的 张灯 结 彩 等 从 一 定 意 义 上 来说 可 以称 作 Ｐ Ｐ广 Ｏ 告 的 鼻祖 。 连 锁 超 市 ｐｐ 告 就 是 在 连 锁 零售 商 店 的 周 围 、入 口 、内部 ｏ广 以及 有 商 品 的 地 方设 立 的广 告 。包括 商店 的牌 匾 、店 面 的 装潢 和 橱 窗 店 外悬 挂 的充 气 广 告 、条 幅 商店 内部 的装 饰 、陈 设 、招
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的独特形象和信誉，是企业与消费者之间建立起的一种情感联系。
品牌的力量在现代市场竞争中变得越来越重要。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响力、品牌的建立和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业在市场中所拥有的独特标志和形象，代表了企业的信誉和价值。
1.2 品牌的特点：品牌具有独特性、差异性、稳定性和可信度等特点。
1.3 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个企业的商标或者标志，还包括企业的文化、价值观和服务理念等。
二、品牌的价值：2.1 品牌的经济价值：品牌可以为企业带来市场份额的增长、产品溢价和利润的提升。
2.2 品牌的社会价值：品牌可以提高消费者的购买决策效率，为消费者带来更好的产品和服务体验。
2.3 品牌的文化价值：品牌代表了企业的文化和价值观，可以传递企业的使命和愿景，对社会产生积极影响。
三、品牌的影响力：3.1 品牌的认知度：品牌的知名度和认知度可以影响消费者的购买决策。
3.2 品牌的忠诚度：品牌可以建立消费者的忠诚度，使其成为长期的回头客。
3.3 品牌的口碑：品牌的口碑可以通过消费者的口口相传，对品牌形象产生积极或者负面的影响。
四、品牌的建立：4.1 品牌定位：企业需要确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略。
4.2 品牌传播：企业需要通过广告、宣传和推广等方式来传播品牌形象和价值。
4.3 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，让消费者通过实际体验来建立对品牌的认知和信任。
五、品牌的维护：5.1 品牌形象的管理：企业需要不断监控和管理品牌形象，确保品牌的一致性和稳定性。
5.2 品牌危机的应对：企业需要制定危机管理预案，及时应对品牌危机，保护品牌的声誉。
5.3 品牌创新的推动：企业需要不断进行创新，推出新产品和服务，保持品牌的竞争力。
结论：品牌的力量在现代市场竞争中不可忽视。
浅谈广告创意的表现形式及其策略
三 、综 述
综上所述 ，实施企业管 理 ，对于企业或者个人来说都 有不 力 。对基层供 电企业而言 ，正 确的事上级 已经 明确 ，任何迟 疑 可估量 的作用 。正 确的管理能提高决 策层本身工作的规范化和 和左顾 右盼都会破坏整体绩效 ，职能部 门需要 做的 ，就是落 实 计划性， 是层层分解 的， 没有 明确 目标 ， 绩效 高层 中层基 层班组 自 好上级决策 。而落实是指经过研究 和探索 ，把上级 下达 的各项 然茫 然。同时 ，也更明细管 理层次 的逻辑关系 ，从而减少 单位 、 目标 、指标 落在实处 ，就是 以强烈的责任感 和事业 心 ，克服 困 部门间 的摩擦 ，提 高了组织运行效 率 ，事事明晰责任单位责任 难 ，创 造性 贯彻 上级决策部 署 ，不打折 扣地完成 任务 ；同时 ， 人 ，时限 目标和 内容样样 清楚 ，避免产 生不 必要 的错 误 ，提高 对于下级 ， “ 代的人力资源 管理崇 尚 “ 现 以人为本 ”的管理 思 了效率。这样 ，也让所 有员工肩上都有 担子 ，时时有事做 ，事
一
影响了广告的宣传效果 。其 三 ，眼界与思路 的闭塞，创意者对 广告 与创 意制作缺少独到 的见解 ，设计思路狭窄 ，缺少独创性 与震撼性 ，创意平平 、效果索然 。 随着全球化的经济模式正在形成 ，广告行业正朝着立体化、 多元化 、全面化的方 向发展 。如何 在光怪陆离 、五彩斑斓 的广
绩效管理 的。与 绩效考核相 比，绩 效管理 的 目的是 从其作为人 改变成员价值取 向的作 用 ，反而可 能会成为导致企业衰败 的导 力资源管理环节 的角度而谈 的，它服务于其他环节 ，从而提 升 火 索 。 人力资源管理水平 。绩效管理的 目的主要体 现在 以下几 个方面 ：
为人员 的内部供 给计划提供较 为详尽的信息 ；为更 有效 的职位
浅谈化妆品广告策略
她 们 的收入 在 ５ ０元 ～３ ０ ０ ０ ０元 之 间 。 由此可 见 ，化 妆 品 的消 费 主 时 要 注 意 利 用 受众 的 知 觉特 性巧 妙 设 计 广 告 的 大 ／ ． 位 置 ．并通 ｊ 、 攀 比 炫耀 是 女 性 消 费 者 重要 的心 理 特 征 ，作 为 中青 年 人 ，她们 同 来 ， 以达 到 良好 的广 告 到 达率 。 宝 洁产 品在 央 视 黄 金 时段 的广 告
对 目标 受 众 、抓 住 受 众 眼球 、突 出品牌 诉 求 、巧 妙 设 计 广告 语 、善 用 色彩 引 发联 想 、恰 当组合 广 告媒 体 等 策略 向 肖费者 பைடு நூலகம் 行诉 求 ．以
突 出产 品 形 象 ，提 高品 牌 知 名 度 ， 充 分 发挥 广 告 在 化 妆 品 营销 中 的功 能 。 ［ 关键 词 ］化 妆 品 广 告 受众 营销 ‘ 纵 观 中 国 化 妆 品市 场 ，其 景 象 谓 为 壮 观 ，各 大化 妆 品 巨头 们 在 市 场 推 广 与 品牌 传 播 上 高招 叠 出 ，手 法 大 气 ，气 势恢 弘 ，化 妆 品 已经 成 为 媒体 广告 的投 放 大 户 ，锋 芒 直 逼 医 药 ，保 健 品产 业 被誉为 ２ ０ ０ ３年 中央 电视 台黄 金 段位 广 告招 标 会上 一 匹 黑 马 ” 的 宝 洁公 司 ， 以近 ２亿 的 中标 额 在 日化 行 业 中名 列 第 一 。 这 一迹 象 表 明 ，化 妆 品 行 业 的营 销 门槛 在逐 日水 涨 船 高 。 在 竞 争 日趋 激烈 的 化 妆 品营 销 战 中 ，没 有广 告 的拉 动 ，要想 启动 化 妆 品 市 场 简直 难 以 想 象 ． 良好 的 广 告 策 略 对 于 化 妆 品营 销 具 有 重 要 作 用 。
我国大型连锁超市营销策略浅谈
我国大型连锁超市营销策略浅谈1. 引言1.1 背景介绍我国大型连锁超市在市场竞争激烈的环境中，面临着种种挑战和机遇。
随着消费者需求的不断升级和市场的日益细分化，超市营销策略显得尤为重要。
通过科学合理的营销策略，超市可以有效吸引消费者，提升品牌知名度，实现销售额的快速增长。
中国大型连锁超市发展迅猛，如家乐福、沃尔玛、永辉等品牌已经成为消费者日常购物的重要选择。
这些超市除了在各地开设门店，还通过线上线下结合的方式拓展业务，提供更加便捷的购物体验。
随着社会经济的不断发展，消费者对于品质、服务和价格的要求也日益提高，这对超市的经营提出了更高的要求。
探讨我国大型连锁超市的营销策略，对于了解市场动态，提升企业竞争力具有重要意义。
在这篇文章中，我们将从超市营销策略的特点、定位策略、促销策略、渠道拓展策略和服务策略等方面进行探讨，希望能够对我国大型连锁超市的发展路径和发展趋势做出一定的分析和展望。
【2000字】2. 正文2.1 超市营销策略的特点大型连锁超市在制定营销策略时，具有以下几个特点：1.规模效应明显：大型连锁超市拥有庞大的店面和员工资源，可以通过规模化采购和销售，降低成本，提高效益。
规模化运营也能为超市带来更多的消费者，并提升品牌知名度。
2.多元化的产品组合：为了吸引不同类型的消费者，大型连锁超市通常会提供多样化的产品，包括食品、日用品、家电、服装等。
这样一来，消费者可以在超市一站式购物，提高购物便利性，增加销售额。
3.强大的市场定位能力：大型连锁超市通常有专业的市场研究团队，能够准确把握市场趋势和消费者需求，有针对性地进行产品定位和价格调整。
这样一来，超市可以更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
4.注重品牌形象和服务质量：大型连锁超市通常会注重品牌形象的打造和服务质量的提升。
他们会通过多种方式提升品牌知名度，如广告宣传、活动策划等，同时也会加强员工培训，提高服务质量，吸引更多消费者。
品牌和服务优势也能够帮助超市在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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浅谈品牌广告推广策略目录中文摘要及关键词 (1)外文摘要及关键词 (2)一、品牌推广和广告的一般概念 (3)(一)品牌推广 (3)(二)广告 (4)二、广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义 (5)(一)品牌广告推广的重要性 (5)(二)企业品牌广告推广意义 (7)三、企业在品牌广告推广中存在的问题及建议…………………………………8(一)企业在企业在品牌广告推广中存在的问题 (8)(二)对企业品牌广告推广的建议 (9)四、品牌广告推广的策略…………………………………………………………1 1(一)充分了解企业所处阶段及自身能力，明确目的 (11)(二)有效实施品牌广告推广策略的前提…………………………………………1 2(三)做到知己知彼，方可百战不殆………………………………………………1 2(四)寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司………………………………1 3(五)选择合理的广告媒体组合 (13)(六)制定合理的广告预算 (14)(七)广告的设计原则 (14)(八)捂紧腰包，防止不透明因素干扰……………………………………………1 4(九)广告效果的评估 (15)(十)戒骄戒躁 (15)五、结语 (16)参考文献 (16)致谢 (17)附录………………………………………………………………………………18 【摘要】在市场经济条件下，企业有了更多新的机遇，但也使企业的发展面临新的风险与挑战，经济的竞争已经变成了品牌的竞争。
品牌是企业的无形资产，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途，是企业可持续发展能否实现的关键。
在市场上，品牌是质量的标志，信誉的标志，市场需求的标志，消费者认同的标志。
我国是名副其实的制造大国，同时也是无可争议的品牌弱国，因此我国企业必须自主创新、打造民族品牌，有效地实施品牌广告推广策略。
本文将先从品牌推广和广告的一般概念入手，首先对品牌广告推广有一个初步的认识，接着论述了广告促销中品牌推广的重要性和对企业的意义，然后分析了企业在品牌广告推广中存在的问题，并征对问题提出了相应的建议。
最后便详细阐述了如何进行品牌广告推广策略及应注意的问题。
【关键词】品牌品牌推广广告品牌广告推广策略【 abstract 】 In market economic condition take off , have brought new good fortune to the enterprise of our country , also make the development of enterprise be faced with new risk and challenge, it is that the competition ability of trademark and the intangible assets of enterprise directly concerns the profit of enterprise that economic competition has become the competitive trademark of trademark withfuture develop future, is enterprise sustainable development whether the key of realization. In the market, trademark is the sign of the sign of quality, the sign of reputation, the sign of market demand and customer's identification. Our country is well-known set actually production large country, at the same time, it is also unquestionable trademark weak country, therefore the enterprise of our country must act on one's own to creat , hits to make national trademark , implements trademark advertisement efficiently to popularize strategy. This paper will start with first from trademark extending and advertising general concept, first for trademark advertisement popularize have a preliminary knowledge, then have discussed advertisement to promote sell in the importance with extending trademark and the meaning for enterprise, then have analysed enterprise in trademark advertisement popularize in existent problem, and solicit for problem have made corresponding suggestion. Have elaborated finally in detail how to carry out the trademark advertising problem that popularizes strategy and should pay attention.【 keyword 】 trademark trademark popularize advertising trademark advertisement popularize strategy品牌广告推广策略一、品牌推广和广告的一般概念(一)品牌推广品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用, 其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。
从感性角度看, 品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。
从品牌的定义可以得出品牌的如下特点：1、特定的品牌只和特定的产品或企业联系在一起, 品牌具有排它性。
品牌表达的理念和价值取向对具有相同理念和价值取向的消费者有“锁定效应”, 当消费者在同种或同类产品中进行挑选时, 对一种品牌的认同意味着对其它品牌的不认同。
2、品牌具有品牌价值。
美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说:“只要‘可口可乐’这个品牌在, 如果有一天, 公司在大火中化为灰烬, 那么第二天早上, 全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款”。
这正是品牌的价值所在。
3、品牌具有丰富的内涵。
不同于名称或标记外在所表现的那样, 品牌不仅仅是一种产品区别于其它产品的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除了它本身的产品质量和产品的一些特点外, 在这个品牌背后更有许许多多的附加价值, 或者叫无形价值。
这些无形的价值包括文化、生活方式,还有一些是历史遗产。
这是品牌真正能吸引人的地方。
4、品牌塑造需要一个过程。
传统理论认为, 新品牌成为名牌的成功率只有5 %左右, 且需巨额广告费支持。
在美国创立一个名牌需要1 亿美元左右,在我国最少需要5000 万元,时间至少3 年以上。
品牌是企业形象的标识，是唤起消费者想起你的名片，是企业参与竞争的软武器，因而品牌推广变得越来越重要。
品牌推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。
[1]品牌推广是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。
品牌推广是现代企业市场营销的核心。
从品牌推广的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。
因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。
实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。
有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通。
品牌推广，是企业核心竞争力软件资源中的重要一环。
当企业发展到一定高度时，品牌美誉度与知名度等相应提升，消费群体就会减淡对企业背后硬件资源的深入探究和考虑，而关注企业与消费者内心的沟通。
海尔、联想、雕牌、奥迪等知名品牌，品牌就是质量和信誉的见证。
在技术门槛较低的行业，品牌几乎让产品在终端销售与市场竞争中独占鳌头，占据市场领导者的位置。
品牌成为了市场追随者短期内无法逾越的界线。
品牌推广方式包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等，四种方式组合运用就形成了拉式策略(即通过广告、营业推广、公共关系，激发顾客的购买兴趣)和推式策略(即人员推销策略)。
产品要靠大力度进行品牌推广来扩大产品的知名度和美誉度，塑造一流的企业形象，逐步树立品牌的地位，形成庞大的消费者群。
[2](二)广告虽然品牌推广的方式多种多样，但广告推广是重要最普遍最有效的传播方法，它能在短是时间内提高品牌知名度，帮助品牌塑造形象及建立声望。
而且消费者对品牌的记忆，会引导或刺激他们的需求及消费，所以各大品牌愿意花费大量金钱在广告方面。
广告的内容及时间容易改变及控制。
推广方式较有弹性。
在快速流通的消费品市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了“商品＋广告＝品牌”这一公式。
因此广告是提高品牌知名度、塑造品牌个性的有力工具，品牌的广告推广应该成为经营者品牌策划的核心工作。
广告的概念与种类。
广告（Advertising）一词源于拉丁语（Adverture），有“注意”、“诱导”、“大喊大叫”和“广而告之”之意。
广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍重视的应用最广的促销方式。