广告在品牌塑造中作用论文
导师鉴定意见
导师鉴定意见导师鉴定意见（精选15篇）导师鉴定意见篇1实习学生工作仔细负责, 虚心好学, 在业务紧迫时加班加点毫无怨言。
在工作中能够主动地学习和请教别人, 比较仔细仔细, 能够完成指导老师和领导安排的工作任务。
遵守公司劳动纪律, 出勤率高, 与同事相处和睦, 能融入团队合作共事, 体现出学校较高的德育和智育水平。
导师鉴定意见篇2该实习生在实习期间, 表现出强烈的敬业精神, 深厚的专业思想和良好的道德水准。
实习态度极其仔细, 工作乐观、细心、踏实, 能虚心接受指导, 较好地掌握运用法学知识与技巧。
全身心投入所务工作。
在时间紧迫的情况下, 加时加班完成任务。
能够将在学校所学的知识灵活应用到具体的工作中去, 保质保量完成工作任务。
同时, 该学生严格遵守我事务所的各项规章制度, 实习期间, 未曾出现过无故缺勤, 迟到早退现象, 并能与事务所的同事们和睦相处, 与其一同工作的律师、领导都对该学生的表现予以肯定。
导师鉴定意见篇3该生综合素质较好, 业务能力较强, 政治表现良好, 法纪观念充实, 服从安排听指挥, 与同事友好相处, 短短实习工作期间, 能够做到爱岗敬业, 仔细负责, 相信会在今后的工作中取得出色的成绩。
希望继续乐观参加各种社会活动, 不断总结提高, 为毕业后投身祖国建设打下扎实基矗导师鉴定意见篇4待人诚恳,作风朴实。
该学生严格遵守我单位的各项规章制度, 实习期间, 未曾出现过无故缺勤, 迟到早退现象, 并能与单位同事和睦相处, 沟通融洽, 善于取长补短, 虚心好学, 注重团队合作。
导师鉴定意见篇5踏实肯干, 吃苦耐劳。
有制造性、建设性地独立开展工作的思维;具有一定的开拓和创新精神, 接受新事物较快, 涉猎面较宽, 在工程计算领域不断地探索, 有自己的思路和设想。
能够做到服从指挥, 仔细敬业,工作责任心强, 工作效率高,执行公司指令坚决。
在时间紧迫的情况下, 加时加班、保质保量完成工作任务。
导师鉴定意见篇6该实习生在实习期间, 表现出强烈的敬业精神,深厚的专业思想和良好的师德。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文摘要，广告作为一种营销传播工具，在当今社会中扮演着重要的角色。
本文通过对广告学的理论知识和实践经验的研究，探讨了广告对消费者行为和品牌形象的影响，以及广告创意和传播策略的重要性。
通过对广告行业的发展趋势和未来的展望，提出了一些有益的建议和思考。
希望本文能够对广告学的研究和实践提供一些启发和借鉴。
关键词，广告学、消费者行为、品牌形象、创意、传播策略。
一、引言。
广告作为一种营销传播工具，已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
它不仅能够促进产品的销售，还可以影响消费者的购买决策和品牌形象。
因此，对广告学的研究和实践具有重要的意义。
本文将从广告对消费者行为和品牌形象的影响、广告创意和传播策略的重要性以及广告行业的发展趋势和未来展望等方面进行探讨，希望能够对广告学的研究和实践提供一些有益的启发和借鉴。
二、广告对消费者行为和品牌形象的影响。
1. 广告对消费者行为的影响。
广告通过各种媒介向消费者传递产品信息和品牌形象，从而影响消费者的购买决策和行为。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的广告效果模型。
其中，认知层面的广告效果主要包括广告知晓度、广告理解度和广告记忆度等指标；情感层面的广告效果主要包括广告喜爱度、广告态度和广告情感共鸣等指标；行为层面的广告效果主要包括购买意向、购买行为和口碑传播等指标。
通过对这些指标的研究，可以更好地了解广告对消费者行为的影响机制，从而为广告创意和传播策略的制定提供理论支持和实践指导。
2. 广告对品牌形象的影响。
品牌形象是消费者对产品或服务的认知、感知和评价，是品牌价值和品牌忠诚度的重要组成部分。
广告通过品牌定位、品牌传播和品牌塑造等手段，可以影响消费者对品牌的认知和情感，从而塑造品牌形象。
在广告学的研究中，有学者提出了认知、情感和行为三个层面的品牌形象模型。
其中，认知层面的品牌形象主要包括品牌知晓度、品牌理解度和品牌认同度等指标；情感层面的品牌形象主要包括品牌喜爱度、品牌态度和品牌情感共鸣等指标；行为层面的品牌形象主要包括品牌忠诚度、品牌口碑和品牌推荐等指标。
广告设计与制作的毕业论文
广告设计与制作的毕业论文广告设计与制作的毕业论文1. 引言广告设计与制作是现代社会中不可或缺的一环，它在商业领域中扮演着至关重要的角色。
广告设计不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过创意和技术手段，将产品或服务的信息传达给目标受众，以达到销售和推广的目的。
本文将探讨广告设计与制作的重要性、挑战和未来发展方向。
2. 广告设计的重要性广告设计是企业与消费者之间沟通的桥梁，它能够帮助企业树立品牌形象、传达产品或服务的价值以及吸引潜在客户的注意力。
通过精心设计的广告，企业能够有效地提高品牌知名度和销售额。
广告设计还能够激发消费者的情感共鸣，使其对产品或服务产生兴趣和认同。
3. 广告制作的挑战广告制作是一个复杂的过程，需要考虑多个因素，如目标受众、传达的信息、广告媒介等。
设计师需要充分了解产品或服务的特点和目标市场，以确保广告能够精准地传达所需的信息。
此外，广告制作还需要考虑到不同媒介的限制和特点，如电视广告需要考虑时间限制，而平面广告需要注重视觉冲击力。
4. 广告设计的未来发展方向随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的挑战和机遇。
未来的广告设计将更加注重个性化和互动性。
个性化广告能够根据用户的兴趣和偏好，提供定制化的广告内容，增加用户的参与感和购买欲望。
互动性广告则能够通过创新的技术手段，如增强现实和虚拟现实，与用户进行互动，提升广告的吸引力和记忆度。
5. 广告设计的案例分析为了更好地理解广告设计与制作的实际应用，本文将通过分析几个经典的广告案例，来展示其设计思路和效果。
例如，可通过分析可口可乐的广告，探讨如何通过情感共鸣和品牌塑造来吸引消费者。
又如，可通过分析苹果公司的广告，探讨如何通过简洁而富有创意的设计来传达产品的独特价值。
6. 结论广告设计与制作是一门充满挑战和创意的艺术，它不仅仅是简单地制作一则广告，更是通过设计和技术手段，传达产品或服务的信息，影响消费者的购买决策。
随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，广告设计正面临着新的机遇和挑战。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
学术论文：会展对城市形象的塑造作用——以中国国际动漫节为例
摘要
摘要
二十一世纪是形象时代，市场竞争与非市场竞争都集中表现为“形象”的竞 争。二十一世纪是城市时代，城市是全球化竞争的主角，城市形象的竞争不可避 免。如何塑造出个性鲜明、具有张力的城市形象是当前摆在各城市面前的重要问 题，而通过会展塑造城市形象已经成为一种趋势。
本文从现代城市会展的涵义、特性、动因出发，运用传播学原理和社会学的 内容分析法，试图从形式到内容对会展进行分析，按照“会展是塑造城市形象的 综合手段”的思路，阐述会展作为一种重要传播形式在城市形象塑造的具体实践 中所发挥的作用。
在这里，首先要感谢我的导师。导师的为学态度、治学精神以及对学生的关 爱，无时无刻不影响和感染着我。白开题以来，推进论文的每一个阶段，都得到 了导师督促和指导，导师对论文选题、框架结构、逻辑连贯性等都提出了宝贵意 见，就连细微的遣词造句也提出了详细的修改建议。导师不仅是敬爱的师长，同 时也是亲善的友人，在指导学＞－－ｊ之余，也会在生活、工作等等方面给予提点和帮 助。在此，我要向导师致以诚挚的感谢与敬意。
其次，感谢那些在我写作过程中给予无私帮助的老师、同学和朋友们。感谢 传媒学院多位老师在本文开题过程中给予的修改意见；感谢中国国际动漫节节展 办公室的各位领导和同事为本论文写作所提供的珍贵资料；感谢翁嫣、施晓岚等 学长在论文写作和修改过程中给予的提点；感谢金淑兮、黄贞等同学提出的宝贵 意见，还要特别感谢杭州大煦传媒有限公司帮助我搜集样本资料……论文的完 成，凝聚了太多人的智慧和力量。
浙江大学硕上学位论文
致谢
致谢
光阴似箭，岁月如风，两年时间弹指即过。收到录取通知书的喜悦，报到日 的欢愉……一切的一切，仿佛近在眼前。学位论文完稿之际，心中感慨万千。在 短暂的研究生阶段，有幸得到导师和传媒学院各位老师的关心和指导，知识水平 得以提升，生活态度更加端正，人生规划日臻成熟。在此谨向所有关心、爱护我 们的老师们致以最崇高的敬意！
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。
只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。
在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。
因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。
关于美学的论文
关于美学的论⽂美学是研究⼈与世界审美关系的⼀门学科，即美学研究的对象是审美活动。
审美活动是⼈的⼀种以意象世界为对象的⼈⽣体验活动，是⼈类的⼀种精神⽂化活动。
当代，论⽂常⽤来指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章，简称之为论⽂。
关于美学的论⽂1 ⼴告在今天商业社会也可以成为艺术品。
虽然对“⼴告艺术”还存有很多争议，其商业属性和功利性使“艺术”这⼀概念的纯粹性⼤打折扣，但⽆法否认现今的⼴告作品已经越来越多地包含了艺术和审美的成份。
从古到今，并没有所谓纯粹的艺术品，艺术总与⼀定时代社会的实⽤性结合在⼀起的，总与各种物质和精神的需求相关联。
因此，我们把⼴告从经济、市场、信息等学科中独⽴和分化出来加以⽂化和审美的审视是可⾏的，现代⼴告逐渐确⽴了⾃⾝的⽂化形象和美学地位。
当⼴告在品牌的周围不断的附加越来越多的概念与故事时，其⽂化上的艺术与审美便成为了可能，并且由此产⽣出⼴告的独特品牌的价值。
今天被称为数字时代，许多品牌营销⼈员满脑⼦关注的焦点是媒体采购成本的降低，炒作创意上的短线的传播策略。
⽽且⼏乎所有的⼴告企业都已开始请求综效、企业再造、节省成本、以及策略规划等等。
他们往往忽略：品牌塑造中⼴告作品⾥究竟是哪些东西可以提供给消费者，哪些东西才能让消费者感到满意，哪些事物才能吸引消费者的光临。
由于科技与信息的发达，商品的差异性⽆法加⼤，对⼤部分消费者⽽⾔，其基本需求各品牌都能获得满⾜。
因此唯⼀能够产⽣差异性的就是创造难忘的感知经验，⽽美学就是创造品牌⼴告难忘的感知经验的有效武器。
其实美学并⽆任何奥秘可⾔，它早已存在于商品品牌性格于消费者⽣命之中。
在此差异化与区隔化渐渐泯灭的年代，美学使得以创造差异的有效武器。
⼀、⼴告美学的发展历程 作为理论形态的⼴告美学，是近些年才崛起的边缘性科学。
从属于实⽤美学的范畴，是实⽤美学中的技术美学在⼴告领域的延伸和发展。
这种美学是将美学的理论与⽅法，运⽤于⼴告学，并吸收⼀些相关学科的成果⽽发展起来的。
品牌管理论文
品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。
一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。
下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。
品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2.品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
硕士论文评语,不足之处
硕士论文评语,不足之处硕士学位论文评阅意见硕士学位论文评审意见本文选题与本学科当前发展、与经济建设、社会发展有较为密切的联系，理论意义或实践价值较大。
该生通过了解国内外本研究领域现状和研究成果，能收集论文写作所必须的参考文献，有较好的分析能力。
运用的理论知识、研究方法和实验手段负荷实际情况，理论论证较严密，实验设计较合理，方法和数据较为正确可靠。
反映出作者较好地掌握了基础理论知识和专业知识。
其中独立研究和实验的内容占总论文的大部分，反映出作者具有独立从事科研工作的能力。
论文观点正确，条理性好，层次清楚，有逻辑性，文笔较好，文字图表较规范。
该论文达到硕士学位论文水平的要求，同意答辩。
工程硕士学位论文评阅意见一______系统在_______等方面具有重要价值。
目前_____系统存在_____，并________。
如何根据____的具体情况，选择_____方案，以_______实现_______，并保证系统______的先进性，是一项有重要意义并有一定难度的工作。
论文首先通过对不同_______进行比较，选定以_______为主________。
并提出_______、_______和_______，重点强调______的实现，并兼顾____________等_______，确定了_________。
在此基础上论文完成了__________;并________。
论文反映作者阅读了大量相关文献，对本专业基础理论和课题方面的知识掌握深入、牢固，能利用所学知识解决课题中的实际问题，具有较强的科研工作能力和动手能力。
论文条理清楚、图表规范、数据可信，已达到硕士论文水平，同意该同学按期参加答辩。
工程硕士学位论文评阅意见二随着_________技术的迅猛发展，建设________已经成为可能。
目前，_______已经_______，如何建设_______系统，保证_________具有重要意义，技术难度很大，是一项有挑战性但又势在必行的研究。
特仑苏广告论文
特仑苏广告论文“不是所有牛奶都叫特仑苏”——借鉴“特仑苏”的成功之处以策划“金典”的广告一(案例背景我国改革开放以来，乳制品工业成为增长最快的重要产业之一，也是推动第一、二、三产业协调发展的重要战略产业。
根据2010年乳业产业食品市场调查报告显示: 蒙牛——特仑苏作为蒙牛旗下的高端牛奶品牌，成为乳业产业食品市场的龙头老大，而伊利——金典紧随其后。
伊利作为国内乳业的领跑者，有着强劲的实力，它现有的各种营销资源，包括品牌知名度、产品质量、销售网络以及在乳品市场多年的经验等有相当优势。
但近年来作为后起之秀的蒙牛以其独特的营销策略迎头赶上，并在部分产品上超越伊利取得成功。
如特仑苏对金典的胜利。
具有强劲实力的伊利，推出的高端牛奶产品金典却逊于蒙牛—特仑苏的原因何在,二(伊利—金典的广告分析下面将从广告角度对比分析伊利—金典和蒙牛—特仑苏的营销，并找出伊利—金典的落后之源。
(1)伊利—金典是在蒙牛推出特仑苏一年后上市的，伊利—金典的诞生实际上是特仑苏的催生物，在此之前蒙牛—特仑苏以其高端牛奶的概念在市场风生水起。
与蒙牛特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得很仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。
(2)伊利—金典上市的同时，由伊利—金典与中国营养协会联合推广的“关爱精英健康计划”也一并出台。
这项计划的主要内容包括:由中国营养协会的专家，共同走进各城市高档写字楼、公司和社区，面对面的向白领人群普及健康知识，并在高端媒体开辟健康专题。
并把金典定位于“天生尊贵，金典品味”。
金典的“关爱精英健康计划”目标十分明确，把品牌的传播工作做到了目标消费者的家门口，树立金典“具有社会责任感”的品牌形象。
但“天生尊贵”的概念缺乏有效的产品利益作为支撑，有王婆卖瓜之嫌，因此并没有取得预想的营销效果。
- 1 -(3)伊利集团作为2008年北京奥运会乳制品赞助商，喊出了“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词。
整观该广告设计，在文字上仅有“关注北京奥运，灌注健康未来”这句广告词对伊利品牌具有诠释作用。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
农夫山泉广告分析论文(范文6篇)
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
企业品牌营销的文献综述
浙江财经学院毕业论文（或毕业设计）文献综述企业品牌营销的文献综述学生姓名章瑶指导教师陈颖二级学院工商管理专业名称市场营销班级08市场营销C1班学号 08032401372009年10月30日企业品牌营销的文献综述摘要：现今社会是一个品牌竞争的时代，因此品牌的意义非同小可，本文主要对品牌的内涵及作用进行了研究，同时论述了品牌塑造的过程，包括品牌形象的打造、品牌定位和品牌文化的确立、品牌资产的重要以及品牌传播的策略，从中发现研究存在的问题和品牌营销未来发展的前景。
本文认为在今后的品牌营销中应当要更加注重情感与体验的渗透，将品牌赋予更多的思想与个性，吸引和刺激消费者的购买欲望，在满足消费者对产品功效的期望的同时还能满足消费者在情感及心理上的需求。
关键字：品牌；品牌形象；品牌定位；品牌文化；品牌资产；品牌传播一、关于企业品牌的研究（一）品牌的概念品牌（Brand）一词来源于古挪威文字Brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。
关于品牌的定义有很多，不同的时代，不同的人对品牌都有不同的理解。
在国内外众多学者的著作中，对于品牌的解释基本与下述说法相类似，都是从最直观、最外在的品牌识别功能出发，将品牌视作一种特殊符号，并没有揭示品牌的完整内涵。
比如：美国营销学家菲利普·科特勒（2009）为品牌下的定义是：“品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
”大卫·奥格威（2009）认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。
品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
乔春洋（2005）指出，品牌是多种元素与信息的结合体，是一种具有影响力及专有性的无形资产，它不仅是是企业参与市场竞争的武器，更是对消费者的一种承诺和保证。
而品牌的强弱、价值、竞争力、影响力等不是一成不变的，在各种条件的作用和影响下是可以发生变化的。
硕士论文评语（通用8篇）
硕士论文评语（通用8篇）硕士论文篇1该课题选题新颖，紧密结合临床，设计合理，属于本学科研究热点，研究工作具有一定的理论意义与实际价值。
论文的内容与题目基本相符，结构完整，格式规范，层次清楚，条理分明，语言通顺流畅，内容丰富。
文献材料收集丰富详实，基本涵盖了本学科相关的主要文献，并对本学科发展趋势有一定的归纳作用。
数据资料充分，论述过程严谨，思路清晰，综合运用了所学知识解决问题，分析方法选用得当，结果可信。
论文撰写严肃认真，推理符合逻辑，结论和建议具有现实意义，是一篇有较高学术价值的硕士生论文。
该论文反映出了作者在本门学科方面坚实的理论基础、系统的专业知识以及良好的科研能力。
达到了硕士学位论文的要求，建议安排答辩。
硕士论文评语篇2目前，土地制度改革已成为一个广受社会关注的研究领域，某同学的学士学位《土地征收补偿问题研究》选择土地征收补偿的相关问题进行研究，选题适中，即具有前沿性，又具有现实的紧迫性。
土地征收补偿是土地管理制度中的重大问题之一，如何从目前的适当补偿过渡到合理补偿是一个影响乡村发展和社会稳定的重要问题，选择该题目进行研究有较强的理论和现实意义。
从论文的内容可以看出，作者占有资料丰富，讨论了现行土地征收补偿制度及其运作中存在的问题。
然后，在借鉴国外相关法律制度的基础上提出了较为可行的解决方案，有一定的新意。
论文表明，该同学阅读了较多的参考文献，对该研究领域较熟悉，具备了一定的文献综述能力。
论文语言流畅，结构严谨、合理，观点正确，相关分析论证有一定的参考价值，。
论文表明，该同学对相关的专业知识掌握较好，具有一定的分析问题解决问题的能力，，论文达到了学士学位应有的水平，同意论文答辩。
作者的工作具有较好的实际应用价值，论文写作认真结构严谨，文字通顺，反映出作者具有了从事科学研究工作的能力，同意进行硕士学位论文答辩。
硕士论文评语篇3该生热爱祖国，工作努力、勤奋，有创新精神，勇于探索新的东西和事物;科学研究和论文工作比较踏实，责任心较强;学习努力，成绩优良;外语水平较高，有很好的阅读、协作和口语表达能力;此外该生全面发展，科研学习和文艺社团工作都体现出较高素质。
论企业营销的品牌意识(毕业论文)
论企业营销的品牌意识谈起品牌，许多人都不会陌生.渴了，人们会不由自主地喝可口可乐；饿了,人们会很自然地走进麦当劳,肯德基……并不是中国人崇洋媚外，这足以可见外国品牌严厉冲击中国市场。
那么，品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力,打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。
随着科技的发展,企业在产品制造方面的差别会越来越小,品牌竞争就显得非常重要，名牌产品的地位也会逐步上升。
在日趋激烈的市场竞争中,一个国家若没有一批国际知名企业，一个企业若没有在国际国内市场上打得响的名牌产品,那么，它就只能处于被动地位,永远落在别人后面。
品牌意识打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键，正如美国著名品牌专家拉里·赖特描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争.商界和投资者都必须认识到，在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
对任何企业来说，……拥有市场比拥有工厂重要得多,而唯一拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌……一、我国市场营销的现状1、人们对市场营销有了初步的认识在20年前，如果你提到市场营销,人们都会感到很新鲜。
而今天中国企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费"、“以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生，有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。
2、经营观念滞后,营销理念不明的情况还普遍存在当前中国企业领导者在企业的经营运作中，把理论应用于实践并取得成效的比率并不高。
可以说，在买方市场上，在竞争越来越激烈的状态下,在消费者越来越成熟的过程中，中国的企业开拓市场、把握市场的能力远远落后于形势的发展需要3、企业的品牌意识不强塑造品牌不是单纯依靠形象广告,且品牌的树立要经历一个也许很漫长的积累过程。
现在企业的问题是，要么对品牌形象不重视，要么对品牌的理解仍然停留在“实施品牌策略就是增加广告投入”上，我们有些企业很善于利用媒体，在短时间里取得了巨大的成功。
品牌建设和市场推广的关系论文
品牌建设和市场推广的关系论文品牌建设和市场推广是现代企业发展战略中重要的两个环节，二者密切关联、不可分割。
本文将从品牌建设和市场推广的定义、目的、实施过程、方法及关系等方面展开论述。
一、品牌建设和市场推广的定义品牌建设是指企业以特定的品牌名称、标识、形象、口号、标准、文化、服务等要素作为基础，通过一系列有计划的活动和措施，使消费者对企业、产品或服务的认知、态度和信任产生积极的诉求和回应。
品牌建设不仅是产品差异化和竞争优势的有力杠杆，也是企业文化、形象和信誉的物化体现。
品牌建设是对企业长远发展、行业占领、市场拓展和社会认可具有重要意义的工程。
市场推广是指企业通过多种市场手段和活动，将产品或服务推向目标客户群体并取得销售收益的过程。
市场推广是企业的重要运营活动，直接关系产品销售、市场份额、品牌认知和客户关系建立。
市场推广包括广告、促销、公关、直销、网络营销、品牌合作等多种方式，旨在提升企业产品、服务的市场知名度、竞争力和销售额。
二、品牌建设和市场推广的目的品牌建设和市场推广的主要目的是为企业寻找稳定的市场、提高销售额和品牌受欢迎程度。
品牌建设在一定程度上也能够提升企业文化和形象的认可度，从而为企业未来的品牌推广提供有力支撑。
其次，通过市场推广，企业可以增加产品或服务的销售份额，提高客户的忠诚度，以及吸引新的潜在客户。
品牌建设和市场推广通过宣传、广告、促销、公关、合作等方式，增强消费者对企业品牌的了解和信任，从而使消费者更愿意购买该品牌的产品或服务。
三、品牌建设和市场推广的实施过程品牌建设的实施过程分为五个步骤：确定品牌战略目标、品牌标识设计、品牌营销策略、品牌推广和品牌评估。
其中，品牌战略目标是指企业通过品牌建设获得的长期目标，例如提高销售额、拓展市场、增强品牌影响力等。
品牌标识设计则是指企业为其品牌设计的标志，包括品牌名称、标志、口号等。
品牌营销策略则是指选拔目标市场、消费群体以及其他品牌营销策略的选择。
企业广告策划的主要问题及对策研究_毕业论文
本科生毕业论文（设计）企业广告策划的主要问题及对策研究学院：专业：班级：学生姓名：指导老师：完成日期：摘要随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。
一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。
目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。
因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。
本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。
关键词：广告策划企业广告策划主要问题目录第1章引言 (3)第2章对企业广告策划的理解 (4)2.1 对企业广告策划的理解 (4)2.2 广告策划在企业中的地位和作用 (4)第3章企业进行广告策划存在的主要问题 (8)3.1 企业广告策划的定位问题 (8)3.2 企业广告策划遇到的问题 (8)3.3 企业广告策划如何实施 (9)第4章企业广告策划的对策研究 (11)4.1 大力提高企业广告策划的准备工作 (11)4.2分析内外环境 (11)4.3企业广告策划的制定 (13)参考文献 (14)致谢................................... 错误!未定义书签。
第1章引言广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。
广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。
后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。
可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。
广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。
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广告在品牌塑造中作用论文
摘要：广告是塑造品牌的重要途径，广告可以扩大品牌的知名度与美誉度，激发消费者对品牌的热爱与忠诚，促进品牌的销售量与市场占有率，同时也为企业在公众面前树立良好的企业形象。
随着全球经济一体化的到来，我国广告业也应该逐步走向世界，要帮助民族企业创立品牌，塑造代表中国文化的民族品牌，使中国由制造大国走向品牌大国。
广告在品牌的建立与发展中发挥着不可替代的作用，广告能赋予品牌以独特的个性，沟通品牌和消费者的情感关系，传播品牌信息与品牌形象。
广告在品牌的塑造中发挥着重要作用，没有广告的大量投入，就没有较高的品牌知名度。
广告是品牌的重要传播方式，人们往往是通过一系列的广告去认知某一个品牌。
许多著名品牌，就是伴随着经典的广告走进千家万户的。
品牌的成长与广告密切相关，广告在品牌塑造中主要有以下作用。
广告通过定位赋予品牌以独特的个性
现代社会消费日益个性化、多元化，任何企业不可能满足所有消费者的整体需求，只能为自己的产品销售确定目标市场。
广告可为品牌找到与众不同的差异性或独一无二的卖点，也就是品牌的个性，为消费者找到一个购买理由，促使消费者产生购买欲望。
通过品牌的不同定位，可以吸引追求不同利益的消费者，增加消费者的选择空间。
一些产品本身的属性较为多样化，消费者对其认知会产生混乱，若不
通过广告手段进行强势引导，统一消费者的认知，品牌是很难得到发展的。
如速溶咖啡在美国刚刚上市时，并不受家庭主妇们的欢迎，后来厂家委托广告公司重新设计广告，广告公司对速溶咖啡重新定位，一改之前速溶咖啡味道好的定位，而是定位为速溶咖啡节约时间，在新的广告影响下，出现了购买速溶咖啡的热潮，使速溶咖啡进入寻常百姓家。
七喜汽水原名叫“围裙牌氧化锂柠檬苏打”，广告宣称“最适合小宝宝肠胃”，产品销售并不好。
后来改名为七喜，之前的广告定位“柠檬苏打，消除胃部的不舒服”也改为“非可乐”，明确了七喜与可口可乐和百事可乐这两大品牌的区别，迅速成为美国第三大饮料品牌。
广告定位是使品牌直接进入消费者心智的阶梯，能赋予品牌以灵魂与独特的个性，让消费者在购买同类产品时予以首先考虑，进而建立起对品牌的追随与依恋。
广告有助于沟通品牌与消费者的感情
品牌是企业与消费者之间的无形契约，最成功的品牌往往是那些与消费者建立了情感纽带的品牌，广告通过传播品牌信息，使消费者与品牌建立熟悉感，日久生情，缩小品牌与消费者的心理距离，密切品牌与消费者的关系。
如果把可口可乐与其他饮料放在一起，人们往往会选择可口可乐，因为可口可乐就像是一位熟悉的老朋友，亲切而自然。
麦当劳使用罗纳德·麦克唐纳形象来吸引孩子们，并在孩子们心中建立起对品牌的喜爱之情。
品牌往往通过广告来实现产品与消费者之间的人性化沟通，把冷冰冰的产品与活生生的人联系起来。
直指人心的广告要远比直指钱包的广告来得亲切。
尽管有人指责情感广告
是“用别人的眼泪赚钱”，但它至少真真切切地感动了受众，让观众产生了共鸣，使观众将广告带给他们的美好感受转移到对品牌的好感上。
当消费者与品牌建立了情感联系，就会喜爱品牌，忠诚于品牌。
鲍德里亚说：“购物行为就是选择，就是决定一种偏爱。
”消费者常会与品牌建立起情感纽带，情感纽带可能是消费者购买决策中最重要的因素，消费者通常会选择他们最喜欢的或已建立起情感联系的品牌。
美国通过品牌忠诚者品尝鉴别实验，结果说明品牌是一种心理作用，它是在消费者心中树立美好形象，与消费者建立特殊的感情联系。
从社会心理的角度看，品牌是一种商品消费的崇拜现象，消费者一旦建立对某个品牌的忠诚与崇拜，较少顾及品牌的价格涨落，即使面对更好的产品、更低的价格，也会忠诚于本品牌的购买。
广告有助于传播品牌信息与品牌形象
当前，经历了产品至上时代向形象至上时代的转变，在销售产品时，形象与声誉比产品本身的特点更为重要。
许多企业重视品牌形象的传播，而品牌形象的传播往往通过广告。
品牌产品使消费者对其有所认识，并在头脑中形成记忆、留下印象。
消费者往往是通过广告获得品牌信息。
如可口可乐在上世纪80年代进入中国市场时，以大量的广告让中国的消费者认识可口可乐这种新型饮品，刺激了中国消费者对这种现代饮料产品的欲求，由于大规模的广告宣传，可口可乐进入了中国寻常百姓家。
广告的短期目标可能是促销，但广告的长远目标则是塑造品牌形象，并使品牌维持一个高知名度。
有的企业通过独特的广告形式去传播品牌形象，如通过软性广告的形式，软性广告所具
有的科普性、知识性、新闻性使消费者自觉自愿地接受广告信息，并从中获得一定的知识，让消费者不知不觉地记住了该品牌。
这样的广告不露痕迹，悄悄的俘虏了消费者的心，让消费者产生好感。
总而言之，广告是塑造品牌的重要途径，广告可以扩大品牌的知名度与美誉度，激发消费者对品牌的热爱与忠诚，促进品牌的销售量与市场占有率，同时也为企业在公众面前树立良好的企业形象。
随着全球经济一体化的到来，我国广告业也应该逐步走向世界，要帮助民族企业创立品牌，塑造代表中国文化的民族品牌，使中国由制造大国走向品牌大国。